平面廣告設(shè)計-第七章

第七章設(shè)計師常識手冊21世紀(jì)早期，全球的平面設(shè)計的自信是前所未有的，設(shè)計界的自信更強(qiáng)了，成千上萬的設(shè)計師涌入這一行業(yè)，這使得藝術(shù)設(shè)計教育在中國進(jìn)入了前所未有的繁榮時期。從積極的一面來看，這為我國快速發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了大量的設(shè)計專業(yè)人才，但另一方面，設(shè)計教育的快速擴(kuò)張直接導(dǎo)致了設(shè)計人才的直接貶值。有太多太多不負(fù)責(zé)任的設(shè)計人員在這一行業(yè)中濫竽充數(shù)。提升設(shè)計師的綜合素質(zhì)，將直接影響到整個設(shè)計行業(yè)以及國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力設(shè)計無非有兩類，當(dāng)與現(xiàn)存作品關(guān)聯(lián)，成為改良性設(shè)計；當(dāng)與幻想、未來關(guān)聯(lián)，即成為創(chuàng)造性設(shè)計。無論前者還是后者，設(shè)計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體。不能否認(rèn)優(yōu)秀的設(shè)計作品源于設(shè)計師具有“良好的心態(tài)＋優(yōu)越的生活＋冷靜的思考＋絕對的自信＋深厚的文化”。因此，優(yōu)秀設(shè)計師必須具備一些基本的能力與條件。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力一、平面廣告設(shè)計師的能力現(xiàn)代平面廣告設(shè)計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，還應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。（一）、記憶能力記憶能力是廣告設(shè)計人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計人才不可缺少的基本訓(xùn)練。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（二）、觀察能力觀察，是廣告設(shè)計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計人才在接受廣告委托后，對市場產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費(fèi)、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認(rèn)識到實(shí)踐再到觀察與認(rèn)識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實(shí)踐，這就是認(rèn)識真理、認(rèn)識客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（三）、思維能力思維能力，是廣告設(shè)計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設(shè)計人才對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設(shè)計人才認(rèn)識客觀事物不可缺少的思維能力?，F(xiàn)象思維，是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識世界的一種思維方式，是人類認(rèn)識中理性認(rèn)識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計人才必備的能力。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（四）、想像能力想像，是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計者在廣告創(chuàng)意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計的高度。沒有想像力，也就沒有創(chuàng)新之舉，想像力同樣是廣告設(shè)計人才不可少的智能。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（五）、創(chuàng)新能力創(chuàng)新能力，是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計人才在廣告設(shè)計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力?，F(xiàn)代廣告的基本目的，是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來。因此，創(chuàng)新能力在整個廣告策劃設(shè)計人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（六）、反應(yīng)能力反應(yīng)能力，是指廣告設(shè)計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢等刺激時，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強(qiáng)，敏銳性就高；反應(yīng)能力差，對外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個廣告策劃設(shè)計者，如果缺乏這一能力，廣告計劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢。為此，一個智能齊全的廣告設(shè)計人才必須具有較好的反應(yīng)能力。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（七）、研究能力研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動中，廣告設(shè)計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設(shè)計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無誤。第一節(jié)設(shè)計師應(yīng)具備的能力（八）、表達(dá)能力和審美能力

表達(dá)能力，是指在擬定廣告計劃時，表達(dá)自己觀點(diǎn)和意見的能力，或在廣告活動中，運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來的能力。表達(dá)能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計人員在廣告創(chuàng)意中，想像極為豐富，但表達(dá)時，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，人的表達(dá)能力不強(qiáng)也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設(shè)計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。平面廣告設(shè)計師還要同時對其他藝術(shù)有廣泛的愛好，這樣對于設(shè)計才智的發(fā)揮，有不可忽視的作用。第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件（一）、現(xiàn)代設(shè)計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)考慮社會反映、社會效果，力求設(shè)計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的設(shè)計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點(diǎn)。第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件（二）、設(shè)計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經(jīng)驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對，不為個性而個性，不為設(shè)計而設(shè)計。作為一名設(shè)計師，必須有獨(dú)特的素質(zhì)和高超的設(shè)計技能，即無論多么復(fù)雜的設(shè)計課題，都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設(shè)計精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件（三）、平面設(shè)計作為一種職業(yè)，設(shè)計師職業(yè)道德的高低和設(shè)計師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個設(shè)計師設(shè)計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力……將協(xié)助他在設(shè)計生活中越過一道又一道障礙，所以設(shè)計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件（四）、設(shè)計的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中進(jìn)行，設(shè)計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設(shè)計帶有更多的信息。在設(shè)計中最關(guān)鍵的是意念，好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時間去孵化。設(shè)計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計的重要特點(diǎn)之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的，文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為設(shè)計界長青樹的法寶。第二節(jié)成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件（五）、有個性的設(shè)計可能是來自長期扎根于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計思想，民族性和獨(dú)創(chuàng)性及個性同樣是具有價值的，地域特點(diǎn)也是設(shè)計師的知識背景之一。未來的設(shè)計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計元素，作為設(shè)計師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊第三節(jié)設(shè)計師常識手冊（一）、印刷知識印刷出血是什么?任何超過裁切線的圖像，必須在裁切線外留出一定的余量（一般為3mm），以使在修整裁切時允許有微量的對版不準(zhǔn)，這個余量部分叫做出血。印刷流程?印刷前期的工作，一般指攝影、設(shè)計、制作、排版、出片等；印刷中期的工作，通過印刷機(jī)印刷出成品。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊膠片（菲林）是不能直接用于印刷的，用于印刷的色版通常稱為PS版，是一種鋁質(zhì)的金屬版，色版的一面覆有藥膜。膠片的作用是在曝光時對色版上的藥膜進(jìn)行定影。具體操作如下：把膠片覆蓋在色版上覆有藥膜的一面，在紫光燈下曝光，膠片上完全透明的地方，色版會被紫光燈完全照射，藥膜會完全分解，而膠片上有影像或文字的地方由于不透明或不完全透明，色版上的藥膜也不會分解或不會完全分解，分解的藥膜會被清洗掉，這樣膠片上的影像就完全轉(zhuǎn)移到了色版上。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊在印刷時，色版上有藥膜的地方會吸附油墨，隨藥膜密度的不同，吸附油墨量的多少也不一樣，這樣就有了顏色深淺之分。紙張在印刷機(jī)里經(jīng)過C、M、Y、K四塊色版的著色，各種各樣的顏色就出來了。印刷后期的工作，一般指印刷品的后加工包括裁切、覆膜、模切、裝訂、裝裱等，多用于宣傳類和包裝類印刷品。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊色彩模式的運(yùn)用?在Photoshop中，圖像的色彩模式有RGB模式、CMYK模式、GrayScale模式以及其它色彩模式。對于設(shè)計圖像模式采用什么模式要看設(shè)計圖像的最終用途。如果設(shè)計的圖像要打印或印刷，最好采用CMYK色彩模式，這樣在屏幕上所看見的顏色和輸出打印顏色或印刷的顏色比較接近。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊如果圖像是灰色的，則用GrayScale模式較好，因為即使是用CMYK色彩模式表達(dá)圖像，看起來仍然是中性灰顏色，但其磁盤空間卻大得多。另外灰色圖像要印刷的話，如用CMYK模式表示，出菲林及印刷時有4個版，費(fèi)用大不說，還可能會引起印刷時灰平衡控制不好時的偏色問題，當(dāng)有一色印刷墨量過大時，會使灰色圖像產(chǎn)生色偏。如果設(shè)計是用于電子媒體顯示（如網(wǎng)頁、電腦投影、錄像等），圖像的色彩模式最好用RGB模式，因為RGB模式的顏色更鮮艷、更豐富，畫面也更好看些。并且圖像的通道只有3個，數(shù)據(jù)量小些，所占磁盤空間也較少第三節(jié)設(shè)計師常識手冊設(shè)計文件格式都有哪些?圖像文件格式?jīng)Q定了文件如何與各種應(yīng)用軟件兼容，文件如何與其它文件交換數(shù)據(jù)。由于圖像的格式有很多，應(yīng)該根據(jù)圖像的用途決定圖像應(yīng)存為何種格式。設(shè)計中常用的圖像文件格式有：第三節(jié)設(shè)計師常識手冊TIFF格式：TIFF是帶標(biāo)簽的圖像文件，用以保存由色彩通道組成的圖像，它的最大優(yōu)點(diǎn)是圖像不受操作平臺的限制，無論P(yáng)C機(jī)、MAC機(jī)還是UNIX機(jī)，都可以通用。它可以保存Alpha通道，可以在一個文件中存儲分色數(shù)據(jù)，是印刷文件最常用的圖像格式。EPS格式：EPS格式用于印刷及打印，可以保存Duotone信息，可以存儲Alpha通道，可以存儲路徑和加網(wǎng)信息。GIF是一個8位的格式，只能表達(dá)256級色彩。是網(wǎng)絡(luò)傳播圖像常用格式，通常不能用于印刷。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊PSD主要作為圖像文件的一個中間過渡，用以保存圖像的通道及圖層等，以備以后再作修改。該格式通性差，只有Photoshop能使用它，很少有別的應(yīng)用程序支持它，也不能直接用于印刷輸出。JPE既是一種文件格式，又是一種壓縮方法，這種壓縮是有損的，損失大小不等，有的小到人眼分辨不出，不能直接用于印刷輸出。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊（二）、噴繪與寫真知識噴繪：一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布)，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30——45DPI(設(shè)備分辨率)，畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊寫真：一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到300—1200DPI(機(jī)型不同會有不同的)，它的色彩比較飽和、清晰。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊下面我們簡單介紹一下噴繪和寫真中有關(guān)制作和輸出圖像的一些簡單要求。

1．尺寸大小噴繪圖像尺寸大小和實(shí)際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出“出血”的部分。噴繪公司一般會在輸出畫面時留“白邊”的(一般為10CM)。你可以和噴繪輸出公司商定好，留多少厘米的邊用來打“扣眼”。價格是按每平米計算的，所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。寫真輸出圖像也不需要“出血”，按照實(shí)際大小做圖即可。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊2．圖像分辨率要求噴繪的圖像往往是很大的，要明白“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的道理。如果大的畫面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。其實(shí)噴繪圖像的分辯率也沒有死的標(biāo)準(zhǔn)，下面是我個人再制作不同尺寸的噴繪圖像時使用的分辨率，僅供參考(圖像面積為平方米):180平方米以上(分辨率dpi:11.25)；30--180平方米(分辨率dpi:22.5)；1—30平方米(分辨率dpi:45)。說明:因為現(xiàn)在的噴繪機(jī)多以11.25DPI、22.5DPI和45DPI為輸出分辨率，故合理使用圖像分辨率可以加快做圖速度。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊寫真分辨率一般情況下72DPI就可以了，如果圖像過于大(如在PHOTOSHOP新建圖像顯示實(shí)際尺寸時文件大小超過400M)，可以適當(dāng)?shù)慕档头直媛剩盐募刂圃?00M以內(nèi)即可。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊3．圖像模式要求噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式?，F(xiàn)在的噴繪機(jī)都是四色噴繪的，在做圖的時候要按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會調(diào)整畫面顏色和小樣接近的。寫真則既可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大紅的值用CMKY定義，即M=100Y=100。第三節(jié)設(shè)計師常識手冊4．圖像黑色部分要求噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C