【央視體育X快手】校園YOUNG勢力方案

20242024高?；顒硬邉澐桨?Part01caseReview短片總播放量：5000萬+話題總播放量：8.7億+快手X央視網(wǎng)【校園YOUNG動力】中國移動微博熱搜上榜明星助力轉(zhuǎn)發(fā)戶外樓梯連屏強曝光央視網(wǎng)官號與PC端聯(lián)手宣發(fā)戶外樓梯連屏強曝光Part02CooperationAndCoCreation快手作為央視網(wǎng)指定合作伙伴緊密捆綁快手：打造個性品牌賽場央視網(wǎng)體育：強化品牌背書快手：打造個性品牌賽場央視網(wǎng)體育：強化品牌背書借助賽事推廣傳播，內(nèi)容與消費場景結(jié)合校園YOUNG勢力——精準(zhǔn)定位以高校受眾群體為中心，聚焦官媒發(fā)聲地，圈定場景化營銷營銷場景：高?；@球平臺資源:深度傳播種草目標(biāo)群體：高校學(xué)生（Z世代）營銷場景：高?；@球平臺資源:深度傳播種草目標(biāo)群體：高校學(xué)生（Z世代）校園YOUNG勢力重慶郵電大學(xué)重慶大學(xué)重慶理工大學(xué)重慶郵電大學(xué)重慶大學(xué)重慶理工大學(xué)重慶交通大學(xué)西南大學(xué)重慶師范大學(xué)重慶交通大學(xué)西南大學(xué)重慶師范大學(xué)Part03Marketingstrategy三大營銷策略全面撬動年輕TA快速引領(lǐng)高校賽事風(fēng)尚積累品牌資產(chǎn)助力市場轉(zhuǎn)化提升四維營銷布局全面賦能效果達(dá)成以高校群/體育場等籃球場地為基礎(chǔ)開展以高校群/體育場等籃球場地為基礎(chǔ)開展比賽，提升校園輻射范圍，增強賽事熱度。邀請籃球KOL加持賽事招募，央視網(wǎng)全媒體資源傳播，深度覆蓋賽事精準(zhǔn)人群，擴大賽事影響力。打造高校運動場景賦能產(chǎn)品，創(chuàng)意互動帶動消費者產(chǎn)品新體驗。央視網(wǎng)體育官方背書，助力打造品牌賽事，增強賽事影響力。打造高校運動場景賦能產(chǎn)品，創(chuàng)意互動帶動消費者產(chǎn)品新體驗。Part04EventPIanning9月初-9月中旬9月中旬-9月底 9月初-9月中旬9月中旬-9月底 3v3擂臺挑戰(zhàn)賽3V3擂臺挑戰(zhàn)賽校園KOL競技核心目標(biāo)線上線下賽事預(yù)熱期賽事預(yù)熱期線上KOL預(yù)熱造勢賽前邀請高?；@球KOL進行預(yù)熱視頻/宣傳海報拍攝，以高?；@球推薦官代言為預(yù)熱宣傳主線，通過央視網(wǎng)、快手官方進行話題首發(fā)宣傳，實現(xiàn)線上引流，線下轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。線下校園宣傳海報張貼宣傳涉及商業(yè)宣傳,以各大高校協(xié)調(diào)結(jié)果渠道為準(zhǔn)線下海報張貼宣傳賽事爆發(fā)期第一輪、第二輪淘汰賽通過剪輯活動精彩進球視頻片段上傳至央視網(wǎng)體育、快賽事全程通過央視網(wǎng)體育官方快手號進行《校園YOUNG勢力》現(xiàn)場直播宣傳酷炫扣籃花絮酷炫扣籃花絮帥氣三分球花絮個人炫技花絮帥氣三分球花絮個人炫技花絮比賽方式【3v3擂臺挑戰(zhàn)賽】21分決勝制3分線外2分每支參賽隊在一場比賽中有一次30秒的暫停，球隊的每名球員在死球狀態(tài)下可以申請暫停。支球隊最多報名5人（3首發(fā)＋2替補21分決勝制3分線外2分每支參賽隊在一場比賽中有一次30秒的暫停，球隊的每名球員在死球狀態(tài)下可以申請暫停。支球隊最多報名5人（3首發(fā)＋2替補每支球隊各有1次擂臺挑戰(zhàn)機會，身體狀況不佳或帶病參戰(zhàn)嚴(yán)令禁止。其它特殊情況以賽事裁判判定為準(zhǔn)。在重新開球或死球狀態(tài)下參賽隊替換人要產(chǎn)生必要的身體接觸，待被替換人下場后方可入場。3分線3分線內(nèi)1分趣味挑戰(zhàn)【娛樂互動環(huán)節(jié)】胯下運球挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)陪下運球限時1分鐘,運球多者+2分隊員抱團站立在籃筐下,胯下運球挑戰(zhàn)者挑戰(zhàn)陪下運球限時1分鐘,運球多者+2分隊員抱團站立在籃筐下,挑戰(zhàn)者跳躍跨過隊友投籃食指轉(zhuǎn)球挑戰(zhàn)者手腕彎曲90。伸出食指轉(zhuǎn)球蒙眼投籃挑戰(zhàn)者帶上眼罩投籃限時1分鐘,投中+2分小組賽(預(yù)計9,1-9.9進行預(yù)熱宣傳，9.9-9.30開賽)小組賽(預(yù)計9,1-9.9進行預(yù)熱宣傳，9.9-9.30開賽)3支隊伍角逐冠亞季軍3支隊伍角逐冠亞季軍廠牌球員分別進入6大高校進行21分兩局制打擂熱戰(zhàn)賽，打擂成功晉級3支隊伍進入下一輪比賽廠牌球隊第一輪廠牌球隊廠牌球隊第二輪廠牌球隊廠牌球隊廠牌球隊第二輪廠牌球隊 時長1.5h，高校擂臺隊伍6支，抽簽廠牌球隊介紹參與重慶30+所高校賽事，覆蓋重慶高校人群60w+全網(wǎng)粉絲15w+全網(wǎng)粉絲1w+全網(wǎng)粉絲5w+全網(wǎng)粉絲15w+全網(wǎng)粉絲1w+全網(wǎng)粉絲5w+品牌定制環(huán)節(jié)設(shè)計（示意）邀請球員帶上小米手環(huán)，運動完可查看能量消耗（運），活動現(xiàn)場嘉賓，均可參與手環(huán)心率檢測，時刻提醒心率健康。以小米手環(huán)為例，所有互動環(huán)節(jié)樣品及產(chǎn)品均由小米提供。Part05EventPIanning品牌合作權(quán)益0102030405央視網(wǎng)體育官網(wǎng)、量身定制品牌0102030405央視網(wǎng)體育官網(wǎng)、量身定制品牌線上線下高校央視網(wǎng)全媒體央視網(wǎng)體育形象授權(quán)、品牌賦能、品牌標(biāo)場內(nèi)場外品牌品牌合作權(quán)益橫幅A版橫幅A版品牌展示區(qū)（桌椅擺放）頒獎、品牌展示區(qū)籃球貼籃球架展架、