【撫州文旅融合發(fā)展探究11000字（論文）】

③。以創(chuàng)作為主要營收來源的文化服務業(yè)，預示著撫州文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，標志文化產(chǎn)品創(chuàng)新程度相比以前有一個較大的提升。同上述文化產(chǎn)業(yè)單位集聚效應結(jié)合，我們也可以得知撫州文化產(chǎn)業(yè)正朝著規(guī)?；姆较虬l(fā)展。3.撫州文化龍頭企業(yè)輻射效應撫州文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)龍頭企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，且規(guī)模較為大，其資金儲備以及經(jīng)營能力都比較高，抗風險能力明顯較強。不僅如此，撫州市龍頭企業(yè)對于周邊企業(yè)還具有較強的輻射能力，能夠很好的帶動周邊的企業(yè)，維持在一個較為平穩(wěn)的經(jīng)營水平上。這些企業(yè)所創(chuàng)造出來的就業(yè)崗位，滿足了更為多的勞動力就業(yè)的難題，為抵御風險提供了一只強大的后備軍。目前來看，撫州的文化資源未被充分利用，較多的規(guī)模以上文化企業(yè)給市場提供了一個競爭的客觀環(huán)境，為實現(xiàn)資源有效，最優(yōu)配置提供了一個前提條件。（二）撫州旅游產(chǎn)業(yè)特點1.撫州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文物保護相矛盾撫州旅游產(chǎn)業(yè)總體上來說還處于發(fā)展的上升階段，旅游企業(yè)整體上來說離散且呈現(xiàn)出較為弱小的態(tài)勢，缺乏足夠的競爭能力，影響力。而要擴大企業(yè)體量，就不得不加大旅游資源的開發(fā)。因此，撫州內(nèi)地文物保護與旅游發(fā)展的矛盾日益凸顯出來。隨著撫州旅游產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)地域的擴張勢不可擋，如何在保護地方特色文物的基礎(chǔ)之上發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌文物保護以及旅游發(fā)展，打造精品特色旅游區(qū)這一制約因素亟須解決。2.撫州人才軟實力缺失由于江西省內(nèi)并無太多所具有知名度的大學高校，撫州市乃至整個江西省的人才外逃嚴重，加上外省人才吸引政策的逐漸實施，一大批就讀外省大學的人才選擇留在他省就業(yè)。內(nèi)地人才想出去，外省人才不想進來，這一情況直接導致?lián)嶂菽酥两魅瞬攀袌鑫s，相應地，導致?lián)嶂萋糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理等專門性人才不足。而人才作為地方軟實力的標志，也極大程度上制約了撫州旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、供給、暢通。四、撫州歷史名人文化視角下文旅融合發(fā)展存在的問題雖然撫州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)較為良好的態(tài)勢，但是還是存在諸多問題。其具體體現(xiàn)在以下幾個方面：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、旅游設(shè)施與文化脫節(jié)、缺乏富含歷史名人文化內(nèi)涵的特色支點板塊，投資主體單一。（一）旅游發(fā)展與文化內(nèi)涵脫節(jié)撫州歷史名人文化背景可用群星璀璨來形容，撫州旅游發(fā)展同如此輝煌的文化背景相比也稍顯黯淡。事實上，撫州文化旅游正在遭遇“卡脖子”問題，撫州文化旅游既并未充分體現(xiàn)出如：紅色文化，茶業(yè)文化，歷史名人文化等其特色文化背景，也未對旅游資源進行充分的開發(fā)以及利用。撫州文化旅游現(xiàn)狀是旅游景點多，規(guī)模?。晃幕Y源開發(fā)少；文化旅游性質(zhì)單一即多為觀光以及商業(yè)性質(zhì)，文化與旅游的相關(guān)性有待高。撫州旅游圍繞“吃、喝、住、行”的基礎(chǔ)娛樂設(shè)施與當?shù)貧v史名人文化明顯脫節(jié)。從旅游方面基礎(chǔ)娛樂及配套設(shè)施來看，撫州旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，相關(guān)公路如撫八，臨宜公路相繼開工建設(shè)，但是偏離撫州市。不僅如此，撫州各地區(qū)的文化旅游景點同質(zhì)化嚴重，不能很好體現(xiàn)處當?shù)氐拿宋幕尘埃揖包c與景點之間缺乏較為良好的聯(lián)動作用。部分景區(qū)內(nèi)部旅游基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，旅游景區(qū)內(nèi)部如供游客“吃”“喝”的商品鋪和餐飲設(shè)施小且疏散，單一枯燥的現(xiàn)代常規(guī)菜品和店面布局讓人審美以及味覺疲勞，缺乏眼前一亮的感覺?！袄薄叭觥辈槐?，公共廁所等設(shè)施陳舊狹小且長期處于未被清理的狀態(tài)。線路單一且配套的公共車輛較少導致游客“行”得不便?！白　钡脹]特色——撫州市內(nèi)景區(qū)附近也同樣缺少具有撫州特色文化氣息的民宿。由此可見，撫州文化旅游存在較大的資源浪費，其歷史文化內(nèi)涵有待進一步發(fā)掘。（二）撫州文化旅游缺乏特色支點板塊撫州市內(nèi)歷史名人文化特色園區(qū)較少，且較為缺乏特色文化宣傳板塊，如：影視特色宣傳板塊，以及新型娛樂特色宣傳板塊。除特色園區(qū)建設(shè)以外，街文化也是撫州歷史名人文化旅游的一塊薄弱板塊，雖然撫州如臨川區(qū)內(nèi)有不同歷史名人名字命名的街道，但是缺乏如上海主打歷史文化的多倫路文化街，又如主打古風的紹興倉橋直接歷史街區(qū)，再如主打民俗休閑的成都錦里古街的影響力。與此同時，隨著各國文化風潮的沖擊下，能夠作為撫州特色支點板塊建設(shè)的撫州歷史名人文化文物受到較大影響。如何建設(shè)具有撫州特色名人文化支點板塊，強化文化旅游資源開發(fā)，以及歷史名人文化文物保護成為撫州文旅融合以及可持續(xù)發(fā)展的又一存在的問題。（三）撫州文旅融合衍生品同質(zhì)化嚴重撫州當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)近些年的集聚效應明顯，且文化產(chǎn)業(yè)服務業(yè)朝著規(guī)模化的方向發(fā)展，但存在的一些較大問題是文化旅游衍生品同質(zhì)化較為嚴重，這一情況不僅使得較為缺乏撫州地方特色歷史名人文化內(nèi)涵的產(chǎn)品附加值低，缺乏足夠的品牌效應，也會使得撫州市內(nèi)文旅發(fā)展中存在較大的資源浪費，不利于撫州文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)長期發(fā)展。其部分原因在于，撫州文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚效應明顯，但多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較短，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。其結(jié)果導致，產(chǎn)業(yè)鏈較短的企業(yè)發(fā)展后勁收到限制，較低文化產(chǎn)業(yè)集聚水平中存在大量的同質(zhì)化文化企業(yè)競爭，進一步導致文旅融合下的衍生品同質(zhì)化嚴重。（四）撫州文化旅游營銷力較差撫州市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)占百分之七十以上的公立企業(yè)，全年營業(yè)收入只占文化產(chǎn)業(yè)單位的百分之三十不到，這一現(xiàn)象也讓提示我們，撫州文化旅游營銷力較弱。這種情況的存在很大程度上是由于撫州文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處在發(fā)展的初級階段，其文化旅游周邊輻射力有限制。文化產(chǎn)業(yè)僅在撫州周邊地區(qū)有比較好的知名度，在全國范圍內(nèi)文化知名度相較于一二線城市以及云貴川絕大部分文旅發(fā)展較為成熟的地區(qū)來看還有相當大的差距。另一原因，撫州，乃至整個江西省只有一所211高校，無一所985高校，此現(xiàn)狀帶來的后果就是，撫州當?shù)厝瞬糯笈咳肫渌》莅l(fā)展就業(yè)，導致?lián)嶂莓數(shù)匕l(fā)展后勁收到限制。自身定位并不清晰，旅游企業(yè)缺乏核心價值觀念，撫州文旅產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的品牌影響力，以及缺乏同云貴川一樣的宣傳營銷力。具有對旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理能力的專門化人才匱乏，缺乏可持續(xù)發(fā)展動力。以上幾點在不同程度上，導致?lián)嶂菸穆萌诤习l(fā)展面臨投資主體單一化，營銷力較差的問題。五、撫州歷史名人文化視角下文旅融合發(fā)展建議針對上述撫州歷史名人文化視角下文旅融合發(fā)展存在的問題，給出以下幾點建議：（一）旅游資源亟須整合撫州政府為了發(fā)揮該市特色文化旅游資源發(fā)展，鼓勵多元投入，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為了改變內(nèi)資旅游企業(yè)孱弱現(xiàn)狀，撫州當?shù)靥厣胤秸吒枪膭罘钦Y金投資當?shù)芈糜尉皡^(qū)的經(jīng)營租賃圈以及功能性配套建設(shè)項目。依托此地方政策，加大整合相關(guān)旅游資源整合力度，推進相關(guān)鐵路線路，高速公路建設(shè)，完善吃、住、行等基礎(chǔ)措施以及相關(guān)旅游配套措施。加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，以及旅游景點開發(fā)，抓住旅游發(fā)展機遇，實現(xiàn)綠色城市彎道超車。同時豐富相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善相關(guān)文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。建議政府定期給中小文化企業(yè)開展講座，引導相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，讓撫州文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)朝著多元化、去同質(zhì)化的方向發(fā)展。提高服務業(yè)比重以及投入，以及豐富相關(guān)商品種類，切實回應消費者需求。將現(xiàn)代娛樂設(shè)施同撫州特色歷史名人文化，戲曲文化，才子文化，茶業(yè)文化等結(jié)合起來，即將無形旅游資源與有形旅游資源結(jié)合起來，開展一批圍繞“吃、喝、住、行”基礎(chǔ)娛樂設(shè)施，如：辦現(xiàn)代化新型娛樂可視化影視設(shè)施，用全新的VR技術(shù)，將旅游游客帶回古代，體驗一次可視化的時空穿梭。同時建立一批具有當時明清時期特色的古建筑群作為民宿供游客選擇，提供當時地方特色的餐飲以及娛樂設(shè)施，讓游客在日益發(fā)展同時相比以前更加浮躁的今天，切實感受到明清時期一代人的一天。以最淳樸的撫州地域風情，喚起游客對當下自身心靈的關(guān)注，給浮躁的社會撒上淡淡的一片涼蔭。同時將撫州景區(qū)餐飲菜品開發(fā)成同撫州當?shù)貧v史文化背景掛鉤特色的菜品，同時鼓勵撫州文化旅游景區(qū)餐飲引進各式菜系餐飲，將撫州文化旅游景區(qū)整合為各式餐飲業(yè)集散地。將撫州各地名人文化整合在一個特色旅游園區(qū)內(nèi)，分設(shè)不同名人特色板塊，在日益快節(jié)奏的社會背景下，為游客提供一個濃縮、極簡卻不簡單的“篩子”，讓缺乏時間的游客能夠在此特色文化區(qū)域內(nèi)用短短幾天找到適合自己、吸引自己的特色名人板塊，為下次專門旅游拜訪打下鋪墊。與此同時，整合撫州市內(nèi)不同旅游線路，將不同地方的旅游資源串聯(lián)起來，為撫州特色歷史名人文化旅游發(fā)展添注動力。（二）加強歷史名人文化文物保護和開發(fā)力度保護當?shù)匚镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如采茶戲，撫州特色明清古風建筑群，加大相關(guān)文物保護投入，弘揚人文文化、開發(fā)民俗古居以及自然生態(tài)資源。順應創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展的新發(fā)展理念，將經(jīng)濟文化生態(tài)三者有機結(jié)合起來。用看的見、聽的見的通感項目弘揚和傳播撫州特色。如：每日開展戲曲巡演，用聽得見的聲音傳播撫州特色戲曲文化；針對撫州地方茶文化，以“以茶會友”的理念建立一批明清古風茶樓，以及茶具精品店，給對撫州茶文化感興趣的當?shù)丶巴獾赜慰吞峁┮粋€去處；同時為了弘揚撫州當?shù)夭抛游幕啥ㄆ陂_展詩詞歌賦挑戰(zhàn)以及設(shè)置不同挑戰(zhàn)難度的挑戰(zhàn)獎勵；同時也可以以戲曲，詩詞歌賦或者歷史名人名字設(shè)置不同的路標及建筑，使得當?shù)鼐哂袆e樣的古風特色。在文旅觀光區(qū)設(shè)置一批具備當時文化特色的服飾及日用品精品店，以最還原的服飾特色以及具有鮮明時代特色日用品，喚起今日在世界各流沖擊下的民族文化認同感。圍繞歷史以及近代名人故居，開發(fā)特色街資源。通過開發(fā)特色街資源，不僅可以展現(xiàn)撫州獨特地方文化魅力，讓人了解歷史名人文化，吸引中外游客，打造特色旅游業(yè)有幫助。而且對歷史文物、戲曲技藝，如明清古建筑群，撫州采茶戲等提供了一個天然的庇護所。與此同時，在撫州各地分別建立具有撫州不同地域特色的標志性歷史名人或者歷史名人事跡的雕塑建筑。成功的雕塑是時代的濃縮，是文化的標桿，體現(xiàn)當?shù)匚幕L尚。（三）強化品牌效應清晰自身定位，打造特色品牌，塑造撫州旅游企業(yè)核心價值觀念，增強相關(guān)企業(yè)的核心競爭力成為現(xiàn)在的重中之重。強化撫州的形象宣傳，打造以湯顯祖為首的歷史名人文化主題的精品特色旅游風景區(qū)。借鑒麗江旅游帶動相關(guān)翡翠市場發(fā)展，將撫州旅游產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)有機串聯(lián)，形成一條撫州特色供應鏈產(chǎn)業(yè)鏈。制定主體功能區(qū)戰(zhàn)略，發(fā)揮撫州特色歷史名人文化這一比較優(yōu)勢，如設(shè)計相關(guān)特色主題，設(shè)計獨特的徽標及旅游產(chǎn)品包裝，鮮明撫州自身個性，吸引各方投資商，多元化投資主體。促進景區(qū)平品牌升級；通過不同財政獎勵來做強做大旅游社；通過政府當局降低產(chǎn)品大部分創(chuàng)新成本，加大旅游商品開發(fā)力度。通過定期撫州歷史名人事跡這一切入點，在廣大撫州青少年中開展學習以及講座，以及在旅游景點中開展針對青少年的歷史名人文化，才子文化，熏陶，使撫州當?shù)匾约巴獾赜慰颓嗄晟羁填I(lǐng)悟撫州歷史名人文化內(nèi)涵。從而給廣大青少年埋下歷史名人文化這一種子，無形中增強青少年們的文化認同感，以及強化了撫州歷史名人文化這一特色品牌效應。（四）強化宣傳營銷打造相關(guān)特色歷史名人文化旅游平臺，發(fā)揮政策補貼保障優(yōu)勢，不定期推出旅游景區(qū)門票優(yōu)惠。強化撫州旅游宣傳營銷模式，傳統(tǒng)線下營銷模式平穩(wěn)推向線上營銷，通過加大媒體投放廣告力度，如加大與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)大V合作，加大電視等主流媒體旅游廣告投放，實時更新旅游信息以及旅游攻略，介紹景區(qū)特色，吸引更多外來游客，以及外地企業(yè)投資辦廠，拉動當?shù)谿DP總量，提高當?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量以及幸福水平。支持旅游企業(yè)在各媒體廣告制作，在政府財政補助企業(yè)廣告費等實打?qū)嵉拇胧┫拢哟髶嶂萋糜问袌鰧ν鉅I銷宣傳力度；根據(jù)服務年限將高級專業(yè)人才的市財政補助劃分為若干萬元等級這一政策背景下，實施相應積極的、開放的人才政策，吸引和培養(yǎng)一大批具有專門化經(jīng)營管理的人才，以及國際化團隊，增強撫州文化旅游自主創(chuàng)新能力，為撫州今后面向世界奠定堅實的基礎(chǔ)。六、結(jié)語文化是一個國家，民族的靈魂，文化多樣性更是一個國家、民族豐富多彩的精神家園的重要基礎(chǔ)。文化反映了一定的上層建筑或者說社會意識形態(tài)，也必然影響上層建筑從而反作用于經(jīng)濟基礎(chǔ)。不僅如此，優(yōu)秀的歷史文化對社會意識形態(tài)的影響具有深遠性以及持久性，對社會價值觀念有一個導向標的作用，為社會公民的實踐提供一個行為準則，更大程度上充當一個精神氮泵，和凝聚一個民族的凝聚力，增強了一個民族的創(chuàng)新力。作為緊密聯(lián)系、相輔相成，的文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)，當今政策風向更是預示撫州文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)二者融合創(chuàng)新發(fā)展的時代機遇。海西旅游區(qū)同鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)一致作為國家重點旅游地的建設(shè)區(qū)，著力被打造成極具中國特色的精品旅游區(qū)，文化旅游區(qū)以及生態(tài)旅游區(qū)。而撫州作為具有濃厚的，豐富的、集眾多璀璨的歷史名人文化和紅色文化，交通便捷的區(qū)位優(yōu)勢以及秀麗的生態(tài)環(huán)境于一體的城市，隨著兩大生態(tài)旅游區(qū)的建立，一大批具有國際創(chuàng)新水平的人才以及團隊涌入，也必將帶動和發(fā)展撫州以歷史名人文化為主打特色的旅游產(chǎn)業(yè)。撫州以湯顯祖為首的優(yōu)秀歷史名人文化給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供客觀現(xiàn)實性，如財政補貼門票等財政政策更是給相關(guān)主體提供了經(jīng)濟支持，以及政策制度保障，文化旅游消費總體規(guī)模日漸增大，潛在的經(jīng)濟價值巨大，不同于出國出境旅游日益火爆的以往，在疫情肆虐的今天，極少數(shù)人還會選擇選擇出國出境旅游，相反，大眾出現(xiàn)向內(nèi)的旅游理念。在大眾追求生態(tài)旅游以及人文旅游的今天，撫州以其豐富的人文及自然資源稟賦，不弱于周邊任何一個地區(qū)，加上歷史文化的加持，撫州有資格，也有能力在未來被建設(shè)成為一個極具中國特色的精品特色旅游區(qū)，文化旅游區(qū)以及生態(tài)旅游區(qū)，走一條具有撫州特色的文旅同生態(tài)共同發(fā)展的道路，成為大眾旅游的首先選擇。參考文獻[1]羅崇輝.周茵.把撫州打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強市——撫州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方略研究，第32卷第4期，2013年12月.[2]徐正華.撫州歷史文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究，當代經(jīng)濟·月刊，2019年第10期.