鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷

鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與競(jìng)爭(zhēng)力分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.企業(yè)地理位置

2.在制定鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪個(gè)步驟應(yīng)首先進(jìn)行？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.確定企業(yè)愿景和使命

C.評(píng)估企業(yè)資源

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

3.以下哪個(gè)策略不屬于鞋類(lèi)企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.資源整合

4.在進(jìn)行鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪個(gè)方面不需要考慮？（）

A.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

B.供應(yīng)鏈管理

C.企業(yè)文化

D.股東滿(mǎn)意度

5.以下哪個(gè)行業(yè)壁壘對(duì)鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響較??？（）

A.技術(shù)壁壘

B.品牌壁壘

C.資本壁壘

D.政策壁壘

6.在制定鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪個(gè)方法可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.5力模型

D.財(cái)務(wù)分析

7.以下哪個(gè)因素不是影響鞋類(lèi)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.企業(yè)規(guī)模

8.在提升鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，以下哪個(gè)策略不宜采用？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.減少研發(fā)投入

9.以下哪個(gè)不是鞋類(lèi)企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌風(fēng)險(xiǎn)

10.在鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映企業(yè)的盈利能力？（）

A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

B.凈利潤(rùn)率

C.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

D.存貨周轉(zhuǎn)率

11.以下哪個(gè)策略屬于鞋類(lèi)企業(yè)的差異化戰(zhàn)略？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.研發(fā)獨(dú)特款式

12.在鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)份額擴(kuò)張？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.創(chuàng)業(yè)期

13.以下哪個(gè)因素對(duì)于提升鞋類(lèi)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用？（）

A.專(zhuān)利技術(shù)

B.知名度

C.資金實(shí)力

D.人力資源

14.在鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)模型可以幫助企業(yè)評(píng)估外部環(huán)境？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.價(jià)值鏈分析

D.波特五力模型

15.以下哪個(gè)策略屬于鞋類(lèi)企業(yè)的集中化戰(zhàn)略？（）

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

B.拓展新市場(chǎng)

C.提高市場(chǎng)占有率

D.服務(wù)特定客戶(hù)群

16.在鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)因素需要關(guān)注以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.社會(huì)文化

D.所有以上因素

17.以下哪個(gè)不是鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵要素？（）

A.人力資源管理

B.財(cái)務(wù)管理

C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D.企業(yè)形象

18.在鞋類(lèi)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.創(chuàng)業(yè)期

19.以下哪個(gè)策略不屬于鞋類(lèi)企業(yè)的穩(wěn)定戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.維持現(xiàn)狀

20.在進(jìn)行鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪個(gè)方法可以幫助企業(yè)評(píng)估內(nèi)部環(huán)境？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.價(jià)值鏈分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋類(lèi)企業(yè)在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些因素需要重點(diǎn)考慮？（）

A.市場(chǎng)需求的變化

B.產(chǎn)品的生命周期

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)短期利潤(rùn)目標(biāo)

2.以下哪些是鞋類(lèi)企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)可能采取的措施？（）

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.采購(gòu)原材料時(shí)爭(zhēng)取更大的議價(jià)能力

C.減少產(chǎn)品研發(fā)投入

D.提高產(chǎn)品售價(jià)以增加利潤(rùn)

3.鞋類(lèi)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力可能來(lái)源于以下哪些方面？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.高效的供應(yīng)鏈管理

C.強(qiáng)大的品牌影響力

D.成本優(yōu)勢(shì)

4.在進(jìn)行鞋類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的有效標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置分布

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.產(chǎn)品使用場(chǎng)合

5.以下哪些因素可能會(huì)影響鞋類(lèi)企業(yè)的渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道策略

6.鞋類(lèi)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些策略可能被采用？（）

A.推出新品牌

B.合資或收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

C.增加直營(yíng)店鋪數(shù)量

D.依賴(lài)出口貿(mào)易

7.在鞋類(lèi)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些屬于內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)資源分析

B.企業(yè)能力分析

C.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪些是提升鞋類(lèi)企業(yè)品牌形象的有效途徑？（）

A.贊助大型體育賽事

B.邀請(qǐng)明星代言

C.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

D.提高產(chǎn)品售價(jià)

9.鞋類(lèi)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略可以幫助其提高競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.了解并遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

B.調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)

C.利用國(guó)際貿(mào)易規(guī)則降低成本

D.忽視文化差異，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)策略

10.以下哪些是鞋類(lèi)企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)可能采取的措施？（）

A.多元化產(chǎn)品線

B.建立應(yīng)急供應(yīng)鏈

C.分散市場(chǎng)投資

D.提高產(chǎn)品價(jià)格以抵御風(fēng)險(xiǎn)

11.鞋類(lèi)企業(yè)在采用差異化戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些做法是合適的？（）

A.獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.提供個(gè)性化服務(wù)

C.專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以節(jié)約成本

12.以下哪些是鞋類(lèi)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析

C.銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)

D.企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)狀況

13.鞋類(lèi)企業(yè)在選擇生產(chǎn)地點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.勞動(dòng)力成本

B.基礎(chǔ)設(shè)施狀況

C.政策環(huán)境

D.目標(biāo)市場(chǎng)的距離

14.以下哪些策略可以幫助鞋類(lèi)企業(yè)提高客戶(hù)忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

B.建立會(huì)員制度

C.定期進(jìn)行市場(chǎng)促銷(xiāo)

D.提供個(gè)性化售后服務(wù)

15.鞋類(lèi)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合管理時(shí)，以下哪些做法是合理的？（）

A.定期淘汰低銷(xiāo)量產(chǎn)品

B.根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品線

C.提高所有產(chǎn)品的售價(jià)

D.不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致鞋類(lèi)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整？（）

A.市場(chǎng)需求的重大變化

B.技術(shù)革新

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略變動(dòng)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的突然改善

17.鞋類(lèi)企業(yè)在面對(duì)綠色環(huán)保趨勢(shì)時(shí)，以下哪些做法是積極的？（）

A.使用可持續(xù)材料

B.減少生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗

C.提高產(chǎn)品售價(jià)以補(bǔ)償環(huán)保成本

D.忽視環(huán)保趨勢(shì)，維持現(xiàn)有做法

18.以下哪些是鞋類(lèi)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

B.提高品牌知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍

D.減少與消費(fèi)者的互動(dòng)

19.鞋類(lèi)企業(yè)在面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，以下哪些策略可能有助于度過(guò)難關(guān)？（）

A.降低成本

B.調(diào)整產(chǎn)品線

C.增加營(yíng)銷(xiāo)投入

D.減少研發(fā)支出

20.以下哪些是鞋類(lèi)企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)責(zé)任投資時(shí)可能考慮的方面？（）

A.支持環(huán)保項(xiàng)目

B.提供員工培訓(xùn)和福利

C.贊助社會(huì)公益活動(dòng)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格以補(bǔ)償社會(huì)責(zé)任成本

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類(lèi)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃需要以企業(yè)的______和______為基礎(chǔ)。

（）（）

2.在波特的五力模型中，替代品的威脅程度與______和______密切相關(guān)。

（）（）

3.鞋類(lèi)企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品的______和______。

（）（）

4.供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______和______。

（）（）（）

5.鞋類(lèi)企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以通過(guò)______、______和______等維度進(jìn)行。

（）（）（）

6.提高鞋類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素包括______、______和______。

（）（）（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)中，鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)考慮到______、______和______等因素。

（）（）（）

8.鞋類(lèi)企業(yè)的綠色戰(zhàn)略包括使用______材料、減少______消耗和提升______意識(shí)。

（）（）（）

9.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為鞋類(lèi)企業(yè)提供了______、______和______等優(yōu)勢(shì)。

（）（）（）

10.鞋類(lèi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任投資的主要方面有______、______和______。

（）（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鞋類(lèi)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃只需要考慮長(zhǎng)期目標(biāo)，不需要關(guān)注短期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。（）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于所有類(lèi)型的鞋類(lèi)企業(yè)。（）

3.鞋類(lèi)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，越細(xì)的市場(chǎng)越容易滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。（）

4.在供應(yīng)鏈管理中，庫(kù)存控制的主要目的是減少庫(kù)存成本。（）

5.鞋類(lèi)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量上。（）

6.在國(guó)際市場(chǎng)中，鞋類(lèi)企業(yè)可以忽視文化差異，統(tǒng)一采用相同的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

7.綠色戰(zhàn)略會(huì)增加鞋類(lèi)企業(yè)的成本，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

8.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以完全替代傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪銷(xiāo)售模式。（）

9.鞋類(lèi)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任投資主要是出于道德和倫理的考慮，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有直接影響。（）

10.在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)減少所有支出，以保持現(xiàn)金流。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述鞋類(lèi)企業(yè)在制定差異化戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并說(shuō)明這些因素如何影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（答題要點(diǎn)：差異化戰(zhàn)略的定義、主要因素、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的影響）

2.描述鞋類(lèi)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)不同的市場(chǎng)細(xì)分制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（答題要點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分方法、營(yíng)銷(xiāo)策略制定、實(shí)施策略的注意事項(xiàng)）

3.鞋類(lèi)企業(yè)在實(shí)施綠色戰(zhàn)略的過(guò)程中，可能會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？請(qǐng)?zhí)岢鱿鄳?yīng)的解決策略。

（答題要點(diǎn)：綠色戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)、解決策略、實(shí)施效果評(píng)估）

4.請(qǐng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，分析鞋類(lèi)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

（答題要點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、提高品牌知名度的方法、提升市場(chǎng)份額的策略）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.A

13.A

14.B

15.D

16.D

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.AB

16.ABCD

17.AB

18.ABC

19.AD

20.ABC

三、填空題

1.愿景目標(biāo)

2.替代品價(jià)格轉(zhuǎn)換成本

3.設(shè)計(jì)個(gè)性化

4.采購(gòu)生產(chǎn)配送

5.地理人口心理行為需求

6.技術(shù)管理營(yíng)銷(xiāo)

7.法律文化經(jīng)濟(jì)

8.可持續(xù)能源環(huán)保

9.成本知名度覆蓋

10.環(huán)保員工社區(qū)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）