2024抖音八大寵物心智人群洞察報告-萌寵數(shù)說：解密養(yǎng)寵人群心智圖譜

解密養(yǎng)寵人群心智圖譜2024抖音八大寵物心智人群洞察報告前言PETREPORTS隨著人們生活水平的提高和對寵物的關(guān)愛不斷增加，養(yǎng)寵市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。抖音作為一個充滿活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺，不僅為寵物愛好者提供了分享和交流的空間，也成為了養(yǎng)寵相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的重要推廣渠道。本報告旨在通過對抖音養(yǎng)寵市場的深入分析，解密養(yǎng)寵人群的心智圖譜，為相關(guān)從業(yè)者提供有價值的參考和建議。我們將探討抖音養(yǎng)寵市場的概況、養(yǎng)貓和養(yǎng)狗心智人群的特征、消費偏好以及內(nèi)容偏好等方面，并結(jié)合實際案例和數(shù)據(jù)，揭示市場的機遇和挑戰(zhàn)。希望本報告能夠幫助您更好地了解抖音養(yǎng)寵市場和養(yǎng)寵心智人群，制定更加有效的營銷策略，滿足養(yǎng)寵人群的需求，共同推動養(yǎng)寵行業(yè)的發(fā)展。目錄PETREPORTS抖音養(yǎng)寵市場概述1.抖音電商貓狗寵物周邊市場漸成規(guī)?！@寵物衣食住行形成寵物周邊四大賽道，食物是基本盤●四大消費類目都在迅猛增長，健康消費增速最為亮眼2.養(yǎng)貓消費超過狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物·養(yǎng)貓市場體量超過狗，且貓增速更快·養(yǎng)貓和狗都看重食物，貓更看重生活消費，狗同時看重生活和健康02養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長喵——最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人·內(nèi)容偏好：熱衷寵物公益，樂于學(xué)習(xí)專業(yè)養(yǎng)寵知識，偏好高品質(zhì)內(nèi)容富養(yǎng)寵愛喵——最寵貓的新潮玩咖·養(yǎng)寵消費：偏愛大牌、樂于嘗試、注重成份，價格接受度高·內(nèi)容偏好：喜歡萌寵，看小說、追動漫、愛吃瓜，內(nèi)容至上，廣告亦生輝剛需屯糧喵————囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人·養(yǎng)寵消費：注重消費性價比，囤貨能手，次少量大·內(nèi)容偏好：喜歡動漫、二次元，關(guān)注生活向內(nèi)容，對工廠源頭店更感興趣經(jīng)濟適用喵———愛貓也愛狗的雙寵家庭目錄PETREPORTS養(yǎng)狗心智人群四類人群中，“佛系”和“氪金”最能買，“新晉”潛力待挖掘潮流玩咖汪———有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活·內(nèi)容消費：愛貓也愛狗，喜歡活力寵物，熱愛時尚、旅行、攝影的品質(zhì)生活氪金精致汪———各個方面精心呵護(hù)狗狗·內(nèi)容偏好：喜愛萌寵內(nèi)容，接受直給式種草，偏好星座、戀愛等高情緒價值內(nèi)容新晉伙伴汪————剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒·養(yǎng)寵消費：新晉養(yǎng)狗新手，搜集各類新潮玩意兒·內(nèi)容偏好：寵物達(dá)人關(guān)注度有待提升，偏好養(yǎng)寵干貨，內(nèi)容喜好年輕化佛系成長汪————吃好玩好健康就好·養(yǎng)寵消費：傳統(tǒng)養(yǎng)狗人，尊重狗狗天然生活屬性，愛吃愛玩要健康·內(nèi)容偏好：喜歡人和寵物生活氛圍感、佛系自然游玩氣息，樂于學(xué)習(xí)養(yǎng)犬知識04抖音八大養(yǎng)寵人群運營策略1.抖音養(yǎng)寵市場快速增長錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運營2.營銷機會：透視市場和人群特征，在節(jié)點、貨品、內(nèi)容上都有新機會05養(yǎng)寵八大心智人群運營onepage抖音養(yǎng)寵市場概述抖音養(yǎng)寵市場概述取數(shù)方式：巨量云圖-市場數(shù)據(jù)，文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)●抖音電商已經(jīng)基本形成圍繞貓貓狗狗周邊生活的全消費類目，其中寵物食物和寵物生活占比高達(dá)80%,其次是進(jìn)階消費和健康消費2023年寵物周邊市場類目占比主糧零食玩具服飾智能設(shè)備生活生活日用品洗護(hù)清潔用品健康營養(yǎng)品醫(yī)療用品藥品■食物■生活■健康■進(jìn)階數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))●自2022-Q1以來，貓狗寵物市場從6億+迅速增長到季度GMV33億+,季度復(fù)合增長率超過24%,其中健康類目增長速度最為亮眼，復(fù)合增長率高達(dá)40%貓狗寵物市場2022-2023年季度市場趨勢分類目復(fù)合增長明細(xì)22%40%2022-Q32022-042023-Q12023-Q2食物生活健康進(jìn)階養(yǎng)貓消費超過狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物養(yǎng)貓消費超過狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物養(yǎng)貓市場體量超過狗，且貓增速更快●2022年和2023年，貓市場總量66億，狗市場總量34億，且貓市場季度復(fù)合增長率24%,超過狗市場18%22-23年貓狗市場規(guī)模2022年1-12月2023年1-12月養(yǎng)貓和狗都看重食物，貓更看重生活消費，狗同時看重生活和健康●貓狗的食物消費都占整體72%左右，但是貓的生活消費占比18%,狗的生活占比12%、健康10%2023年貓狗市場類目分布貓貓貓貓狗狗養(yǎng)貓心智入群養(yǎng)貓心智入群數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化四類養(yǎng)貓人中科學(xué)成長貓最能買，剛需囤貨貓人最多四類養(yǎng)貓人中科學(xué)成長貓最能買，剛需囤貨貓人最多●近一年來，四類養(yǎng)貓人群的養(yǎng)寵消費類目主要是食物和生活，科學(xué)消費體量最高62億，剛需僅12億o四類養(yǎng)貓人群在生活和健康消費上都有較高的偏好度養(yǎng)貓心智人群消費類目分布43億富養(yǎng)寵愛喵12億剛需屯糧喵養(yǎng)貓心智人群消費類目分布43億富養(yǎng)寵愛喵12億剛需屯糧喵科學(xué)成長喵2023年養(yǎng)貓心智人群消費類目偏好■科學(xué)成長喵■富養(yǎng)寵愛貓■剛需屯糧貓■經(jīng)濟適用貓經(jīng)濟適用喵2023年養(yǎng)貓心智人群消費類目偏好■科學(xué)成長喵■富養(yǎng)寵愛貓■剛需屯糧貓■經(jīng)濟適用貓進(jìn)階生活健康進(jìn)階數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))3194萬人科學(xué)成長喵3194萬人1716萬人富養(yǎng)寵愛喵4540萬人4540萬人6618萬人Q養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長喵數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化科學(xué)成長喵最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人科學(xué)成長喵最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人科學(xué)成長喵科學(xué)成長喵關(guān)注成份細(xì)節(jié)關(guān)注科學(xué)全面滿分悅寵貓奴注重以貓為本食物消費高頻，關(guān)注貓糧各個維度的品質(zhì)關(guān)注成份細(xì)節(jié)關(guān)注科學(xué)全面滿分悅寵貓奴注重以貓為本食物消費高頻，關(guān)注貓糧各個維度的品質(zhì)科學(xué)成長喵食物消費類目男女比例均衡，20-35歲為主，新白\Genz\小鎮(zhèn)占比高預(yù)測年齡段預(yù)人生階段預(yù)測年齡段預(yù)人生階段8大消費群體生活消費大促心智明顯，偏好進(jìn)口貓砂科學(xué)成長喵生活消費類目■科學(xué)占比——科學(xué)TGI科學(xué)成長喵養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長喵數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化2.貓主糧消費頻次高，選購貓糧關(guān)注點全面貓主糧價格帶：50-200的價格帶為主科學(xué)成長喵-貓主糧價格帶分布貓主糧價格帶：50-200的價格帶為主科學(xué)成長喵-貓主糧價格帶分布科學(xué)成長喵-貓主糧關(guān)注點貓糧細(xì)分關(guān)注點2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均貓砂價格帶：0-100的價格帶為主科學(xué)成長喵-貓砂價格帶分布貓砂產(chǎn)品偏好：關(guān)注維度比較平均，偏好進(jìn)口科學(xué)成長喵-貓砂關(guān)注點貓砂細(xì)分關(guān)注點3.健康消費相對關(guān)注的更加全面4.進(jìn)階消費偏好寵物陪伴、玩耍相關(guān)，悅貓屬性更強科學(xué)成長喵健康消費類目■科學(xué)成長喵健康消費類目■科學(xué)占比—科學(xué)TGI■科學(xué)占比—科學(xué)TGI運營建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類博主，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識分享單位：彈簧小姐的貓語者時間前什小魚干沒有彈簧小姐的貓語者時間前什內(nèi)容互動率重合度才藝技能內(nèi)容互動率重合度寵建身樂10%藝術(shù)文化5%家居家裝母嬰親內(nèi)容播完率重合度頑罐頭泰迪人模人樣視頻技巧攝影攝像技巧戀愛孕產(chǎn)照護(hù)心里攝影攝像部分用戶可能處在孕期，對孕期醫(yī)療、照護(hù)感興趣寵物公益職業(yè)考證照片技巧屎多寵物貓其它傳統(tǒng)旅行攻略皮狗溫暖抖IN..整形醫(yī)療星座寵物行業(yè)相關(guān)淚痕重旅行其它被迫營業(yè)國產(chǎn)輔助喂養(yǎng)寵物狗科學(xué)成長喵養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長喵養(yǎng)貓心智人群數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好偏好人設(shè)：寵物行業(yè)專業(yè)從業(yè)者，專業(yè)養(yǎng)寵人1302.6萬獲贊1059失注77.0萬紛絲1.4萬獲贊264關(guān)注4.2萬粉絲1206.1萬獲贊64關(guān)注80.5萬粉絲一家之主煤球正八五粉藍(lán)白英短貓二兒子煤小白顏值復(fù)制煤球三兒子煤小呆每天直播吃不停找我合作上星圖23左四已實名o她的群聊3管群服直播動態(tài)著刷新區(qū)放寵物行業(yè)8年經(jīng)驗只賣高性價比產(chǎn)品商品櫥窗355件好物私信十關(guān)注私信十關(guān)注凱塞露：一只吹嗩吶的緬因貓家有8貓2狗1鳥1狐獾分享農(nóng)村小院的養(yǎng)寵生活找我合作上星圖商品櫥窗“件好物海播動態(tài)看歷史記錄私信月Ta的音樂自然內(nèi)容、達(dá)人營銷、UGC&品牌陣地觸達(dá)體量大，但是更偏好團(tuán)購、企業(yè)號&千短達(dá)人營銷中團(tuán)購達(dá)人視頻觸達(dá)濃度高·品牌陣地中企業(yè)號觸達(dá)濃度高·品牌廣告中搜索品專觸達(dá)濃度高·競價廣告中千短觸達(dá)濃度80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00.00%450自然內(nèi)圖視頻推自然內(nèi)圖視頻推葉才購達(dá)挑戰(zhàn)內(nèi)容熱推容熱推才購達(dá)挑戰(zhàn)內(nèi)容熱推容熱推如A0首選直播競價搜素直播競價搜素什本地推直播推本地推短視頻/圖)千川短視頻/圖文搜養(yǎng)貓心智人群養(yǎng)貓心智人群富養(yǎng)寵愛喵最寵貓的新潮玩咖富養(yǎng)寵愛喵最寵貓的新潮玩咖養(yǎng)寵消費：偏愛大牌、樂于嘗試、注重成份，價格接受度高生活消費大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所生活消費大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所富養(yǎng)寵愛喵生活消費類目1.不局限主食和零食，也會嘗試散裝糧，偏好嘗鮮心智富養(yǎng)寵愛喵食物消費類目意言富意言富2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類型，關(guān)注點信賴頭部品牌2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類型，關(guān)注點信賴頭部品牌消費節(jié)點：重點在618、雙11、新年等節(jié)點消費消費節(jié)點：重點集中在雙11、新年等節(jié)點消費2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類型，關(guān)注點信賴頭部品牌貓主糧價格帶：100-500的價格帶為主富養(yǎng)寵愛喵-貓主糧價格帶分布0-50元50-100元2.貓主糧關(guān)注品牌和貓糧的類型，關(guān)注點信賴頭部品牌貓主糧價格帶：100-500的價格帶為主富養(yǎng)寵愛喵-貓主糧價格帶分布0-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元貓糧產(chǎn)品偏好：對主糧類型、原料、品牌關(guān)注度高富養(yǎng)寵愛喵-貓主糧關(guān)注點貓糧細(xì)分關(guān)注點富養(yǎng)寵愛喵-貓砂價格帶分布0-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元自然內(nèi)容注高動漫資星座寵物行業(yè).寵物狗訊雜談綜藝解說寵物貓寵物百科萬物皆有靈淚痕豬咪網(wǎng)絡(luò)小說 比瑞吉..出國留學(xué)IP評測&金毛果粒寶喵虛擬形象其它寵物明星娛評押韻鬼才戲精貓攝影器材reaction時尚資訊自然內(nèi)容注高動漫資星座寵物行業(yè).寵物狗訊雜談綜藝解說寵物貓寵物百科萬物皆有靈淚痕豬咪網(wǎng)絡(luò)小說 比瑞吉..出國留學(xué)IP評測&金毛果粒寶喵虛擬形象其它寵物明星娛評押韻鬼才戲精貓攝影器材reaction時尚資訊寵物進(jìn)..雙11...宅物攝影作品心理動物公益二次元繪畫運營建議：萌寵類達(dá)人對富養(yǎng)寵愛貓影響度高，內(nèi)容上接受直給式種草，可針對養(yǎng)寵痛點進(jìn)行科普教育單位：%銷寵測評內(nèi)容互動重合度內(nèi)容互動重合度美妝內(nèi)容播完重合度喜歡可愛貓狗的日常喜歡網(wǎng)絡(luò)小說、動漫資訊、綜藝解說、明星娛評關(guān)注出國留學(xué)、IP測評、攝影等富養(yǎng)寵愛喵養(yǎng)貓心智人群富養(yǎng)寵愛喵養(yǎng)貓心智人群數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好偏好人設(shè)：寵物行業(yè)專業(yè)從業(yè)者、寵物醫(yī)生、專業(yè)養(yǎng)寵人50.4萬新資144.2萬絲國家執(zhí)業(yè)善醫(yī)師題中級寵物訓(xùn)練師獸醫(yī)和訓(xùn)練師什么的，就只是副業(yè)啦~在下的主要工作還是撿選!撿趣!撿歷8909.2萬獲費321共注252.6萬連私信太多看不全!有事找客服哦美好的事物值得被分事店鋪問題@財家的運營團(tuán)伙們小號：@旺財和nico的小老弟財家54A11翻n的快樂生活記錄旺財(大金毛)妹妹(小金毛)弟弟(西高地)黃總(柴大)fulu(諾維奇梗)驗妞妞豹貓鐵柱72.9萬獲資315,47我的鏟屎官生活好物分享養(yǎng)貓8年，暫時是20只貓哦視頻好物都在櫥窗，你已經(jīng)是成熟的粉絲啦~自己動手翻一翻～找不到就來問我哦~31歲IP+浙江商品櫥窗件妊月a的音樂O觸點偏好自然內(nèi)容、達(dá)人營銷、UGC、競價廣告形式觸達(dá)體量大，但是更偏好于星圖達(dá)人相關(guān)推廣達(dá)人營銷中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高·品牌廣告中搜索品專觸達(dá)濃度高·競價廣告中DOU+觸達(dá)濃度高富養(yǎng)寵愛喵-觸點分布覆蓋人數(shù)占比-不限——TGl-不限剛需屯糧喵囤貨剛需的先鐸養(yǎng)貓人行行動上次數(shù)少但量大偏好國產(chǎn)的白牌新銳態(tài)度上囤貨心智偏重喜歡高性價比的平替食物消費主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主1.除了常規(guī)主糧外，對散裝糧偏好度高1.集中于貓砂與貓砂盆\貓廁所剛需屯糧喵食物消費類目剛需屯糧喵生活消費類目2.貓主糧消費大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國產(chǎn)糧2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化2.貓主糧消費大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國產(chǎn)糧貓主糧價格帶：50-200的價格帶為主2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均貓砂價格帶：0-100的價格帶為主0-0-50元100-200元貓砂產(chǎn)品偏好：基礎(chǔ)功效貓砂需求高，大規(guī)格偏好度高剛需囤糧喵-貓砂關(guān)注點貓砂細(xì)分關(guān)注點剛需囤糧喵-貓主糧價格帶分布貓糧產(chǎn)品偏好：基礎(chǔ)需求貓糧需求高，偏好國產(chǎn)剛需囤糧喵-貓主糧關(guān)注點貓糧細(xì)分關(guān)注點無谷3.健康消費更偏向于寵物日常的護(hù)理剛需屯糧喵健康消費類目 運營建議：達(dá)人選擇上更偏向于其他賽道的有寵博主，抓住用戶興趣點進(jìn)行產(chǎn)品教育運營建議：達(dá)人選擇上更偏向于其他賽道的有寵博主，抓住用戶興趣點進(jìn)行產(chǎn)品教育喜歡教育培訓(xùn)、旅行、運動健身、音樂、影視娛樂等對寵物博主關(guān)注度不高，內(nèi)容偏向?qū)櫸锶粘?nèi)容互動重合度內(nèi)容互動重合度25%-剛需屯糧喵-達(dá)人分布教育培訓(xùn)內(nèi)容播完重合度自然內(nèi)容更加關(guān)注萌寵日常的話題超愛寵物貓和寵物狗喜歡二次元、動漫、虛擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容出國留學(xué)攝影器材IP評測&科普出國留學(xué)攝影器材IP評測&科普霸道貓奴...誰能拒..宅物時尚資訊索來多嚶嚶怪虛擬形象夾子貓動漫資訊.驅(qū)蟲藥瑞.張嘟嘟二次元繪畫藝術(shù)審美動漫音樂.網(wǎng)絡(luò)小說藝術(shù)裝置驅(qū)蟲項圈娜貓糧寵物狗不養(yǎng)狗不心理瑞寵樂進(jìn)口貓糧..內(nèi)容類型寵物行業(yè)相關(guān)reaction動物公益其它寵物寵物貓霸道貓奴...誰能拒..宅物時尚資訊索來多嚶嚶怪虛擬形象夾子貓動漫資訊.驅(qū)蟲藥瑞.張嘟嘟二次元繪畫藝術(shù)審美動漫音樂.網(wǎng)絡(luò)小說藝術(shù)裝置驅(qū)蟲項圈娜貓糧寵物狗不養(yǎng)狗不心理瑞寵樂進(jìn)口貓糧..內(nèi)容類型寵物行業(yè)相關(guān)reaction動物公益其它寵物寵物貓數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化偏好人設(shè)：工廠源頭店，倉儲式賣貨、專業(yè)養(yǎng)寵人偏好人設(shè)：工廠源頭店，倉儲式賣貨、專業(yè)養(yǎng)寵人達(dá)播內(nèi)容偏好89.1萬粉絲本人只分享日常帶寵物的生活視頻，不負(fù)責(zé)搞笑支持一件代發(fā)零售批發(fā)觸點偏好達(dá)人營銷中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高·品牌廣告中搜索品專觸達(dá)濃度高·競價廣告中DOU+觸達(dá)濃度高剛需屯糧喵-觸點分布60.00%0.00%養(yǎng)貓心智人群經(jīng)濟適用喵愛貓也愛狗的雙寵家庭經(jīng)濟適用喵愛貓也愛狗的雙寵家庭猶貓狗狗都猶貓狗狗都消費偏好基礎(chǔ)物品消費態(tài)度上雙寵家庭養(yǎng)貓狗貓貓消費經(jīng)濟實惠經(jīng)濟適用喵8大消費群體養(yǎng)寵消費：偏好寵物基礎(chǔ)和入門消費，一物貓狗兩用食物消費更多雙寵家庭重心主要偏向狗狗1.集中于犬主糧、貓狗通用食品、狗零食等經(jīng)濟適用喵健康消費類目生活消費偏好集中大促囤貨&高性價比貓砂1.集中于貓砂，籠子、窩等偏好度高經(jīng)濟適用喵進(jìn)階消費類目2.貓糧類型更喜歡風(fēng)干、無谷，偏好高性價比2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均2.貓糧類型更喜歡風(fēng)干、無谷，偏好高性價比3.14次/年1.11次年消費節(jié)點：集中于618、雙11&新年等節(jié)點消費消費節(jié)點：集中于618等節(jié)點消費養(yǎng)貓心智人群養(yǎng)貓心智人群數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化經(jīng)濟適用喵2.貓糧類型更喜歡風(fēng)干、無谷，偏好高性價比2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均貓主糧價格帶：50-200的價格帶為主貓砂價格帶：0-100的價格帶為主經(jīng)濟適用喵--貓砂價格帶分布0-50元50-100元100-200元00元200-300元500-800元800-1200元0-50元貓糧產(chǎn)品偏好：對無谷基礎(chǔ)糧和國產(chǎn)的偏好度高經(jīng)濟適用喵-貓主糧關(guān)注點貓砂產(chǎn)品偏好：偏好規(guī)格和性價比經(jīng)濟適用喵-貓砂關(guān)注點貓糧細(xì)分關(guān)注點發(fā)腮貓砂細(xì)分關(guān)注點低塵3.健康消費除驅(qū)蟲外，更偏向基礎(chǔ)保健4.進(jìn)階消費偏好狗相關(guān)的周邊消費經(jīng)濟適用喵健康消費類目經(jīng)濟適用喵進(jìn)階消費類目 ·對狗狗的話題比較感興趣·對狗狗的話題比較感興趣短視頻達(dá)人偏好運營建議：萌寵達(dá)人關(guān)注度高，但是更偏好于中老年家庭中的寵物角色，喜歡寵物與家人的互動內(nèi)容興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高內(nèi)容互動重合度內(nèi)容互動重合度單位：%經(jīng)濟適用喵-達(dá)人分布運動健身美妝旅行藝術(shù)文化無親子5%10%15%20%35%40%45%50%55%內(nèi)容播完重合度自然內(nèi)容關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶外內(nèi)容，關(guān)注戶外運動、戶外生活和垂釣對傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、茶道感興趣養(yǎng)貓干貨茶道軟戶外運動寵物狗裝戶外生活養(yǎng)貓干貨茶道軟戶外運動寵物狗裝戶外生活國產(chǎn)貓糧動物公益其它寵物后宮貓垂釣寵物行業(yè)..我的鄉(xiāng)...動物-非寵物趕海二手車甄嬛傳主食罐古董收藏傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)建筑新手貓糧喵梵思折耳貓宏觀經(jīng)濟玩車熱點評論用車災(zāi)害救助國產(chǎn)貓糧動物公益其它寵物后宮貓垂釣寵物行業(yè)..我的鄉(xiāng)...動物-非寵物趕海二手車甄嬛傳主食罐古董收藏傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)建筑新手貓糧喵梵思折耳貓宏觀經(jīng)濟玩車熱點評論用車災(zāi)害救助養(yǎng)貓心智人群養(yǎng)貓心智人群經(jīng)濟適用喵數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)據(jù)均為指數(shù)化達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好偏好人設(shè)：工廠號、寵物品牌創(chuàng)始人IP262.1萬獲153共注21.7萬初絲每晚21點直播解決各類養(yǎng)狗問題普及科學(xué)養(yǎng)犬知識職業(yè)育犬家CKU在冊牽犬師中國犬業(yè)協(xié)會CKU五星級犬舍(多年)中國犬業(yè)協(xié)會CKUTop繁育舍(綜合資質(zhì)評選)中國全犬種犬舍繁育成就前五強(排名不分先后)IP;寧進(jìn)入店鋪27體好物直播動態(tài)原模防史Ta的音樂1.8億獲贊194關(guān)注520.5萬粉絲球球大蛋快樂的小哥倆星圖合作rouqiu654①請蓬慎添加聯(lián)系方式，如涉及交弱。謹(jǐn)防土當(dāng)找我合作上星圖四已實名IP:吉林商品相窗65件好物直播動態(tài)章有歷史記錄V專屬會員十十關(guān)注比熊卷卷男生4歲，灰泰迪小米妹妹2歲卷卷同款點找我合作上星圖IP:遼寧專屬會員V專屬會員V養(yǎng)狗心智人群 四類養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買，新晉潛力待挖掘18億18億養(yǎng)狗心智人群消費類目分布2023養(yǎng)狗心智人群消費類目偏好■潮流玩咖汪■氪金精致汪2023養(yǎng)狗心智人群消費類目偏好■潮流玩咖汪■氪金精致汪新晉伙伴汪■佛系成長汪抖音養(yǎng)狗市場抖音養(yǎng)狗市場氪金精致汪佛系成長汪2768萬人佛系成長汪2768萬人新晉伙伴汪3693萬人潮流玩咖汪03養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪潮流玩咖汪有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活男女比例均衡，20-30歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高潮流玩咖汪預(yù)測預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段行動上注重產(chǎn)品背書維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人行動上注重產(chǎn)品背書維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人八大消費群體養(yǎng)寵消費：喜歡外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴氪金汪&佛系汪潮流玩咖汪食物消費類目■潮流汪-占比——潮流汪-TGl50.00%45.00%40.00%35.00%.30.00%25.00%20.00%5.00%00.00%0散裝犬主糧狗零食貓/狗通用食品犬主糧散裝犬主糧狗零食貓/狗通用食品數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))size,以基礎(chǔ)狗糧為主，偏好無谷、天然潮流玩咖汪潮流玩咖汪消費頻次消費節(jié)點價格帶偏好集中于大促節(jié)點集中性屯糧重點在雙11、新年等，大促心智明顯100-200的價格帶為主產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布美容用品上發(fā)力較猛，人群消費偏好狗狗的潮玩生活出街美美屬性潮流玩咖汪養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪養(yǎng)狗心智人群健康類目：健康類目：在意日常護(hù)養(yǎng)，通用類目意愿高，美毛需求強，外貌協(xié)會●潮流汪對于寵物日常護(hù)養(yǎng)在意，整體健康和寵物通用類目購買意愿較高，對于整體外貌需求高潮流玩咖汪健康消費類目■潮流汪-占比—潮流汪-TGl90.050.0數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))進(jìn)階類目：進(jìn)階類目：出街潮人屬性強，偏好潮流玩咖屬性，喜歡新奇類目●多與寵物陪伴、玩耍(如項圈、玩具等)相關(guān)，寵物潮流玩咖(悅?cè)?屬性更強潮流玩咖汪進(jìn)階消費類目■潮流汪-占比——潮流汪-TGI25.00%20.00%4020數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))短視頻達(dá)人偏好運營建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類博主，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識分享運營建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類博主，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達(dá)人分布單位：%財經(jīng)投資家居家裝測評運動健身情感生活美食汽車音樂美妝科技數(shù)碼其他萌寵內(nèi)容互動重合度圖文控自然內(nèi)容種草內(nèi)容不僅愛狗，還特別喜歡貓·熱衷動物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容"喜歡時尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、整形醫(yī)療等·喜歡養(yǎng)狗的日常，對狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話題寵物貓寵物行業(yè)…異寵藝術(shù)審美媽媽醬橘貓…小白…流浪貓…修狗react..照片技巧攝影攝像器材私密馬賽布蘭德烘培糧養(yǎng)寵進(jìn)…動物公益寵物狗時尚資訊辦公軟件雙11大…貓草棱金毛果粒動物混剪撿了個貓萌寵百科心理比瑞吉…出國留學(xué)攝影攝像技巧孕產(chǎn)醫(yī)療一只肥…流浪貓變…故宮貓整形醫(yī)療大咪和小…海外生活主食罐TA-互動率TGITA-高互動率話題TGI觸點偏好偏好自然內(nèi)容和達(dá)人營銷內(nèi)容，對硬廣整體觸達(dá)率有待提升達(dá)人營銷中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高·品牌陣地中關(guān)注企業(yè)號視頻·品牌廣告中對內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高.競價廣告中更偏好搜索類廣告潮流玩咖汪-觸點分布自然內(nèi)突達(dá)人營銷內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推如品牌陣地品牌廣告千川直播帶短視頻/圖文千川直播競價短視頻/圖文千川直播競價投短視頻/圖文搜索本地推直播推本地推視頻推廠搜素品專搜素品專u氪金精致汪養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪各個方面精心呵護(hù)狗狗氪金精致汪各個方面精心呵護(hù)狗狗男女比例均衡，24-35歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高氪金精致汪行動上貫徹花錢精準(zhǔn)全方位呵護(hù)狗生活行動上貫徹花錢精準(zhǔn)全方位呵護(hù)狗生活態(tài)度上最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗養(yǎng)寵消費：最懂狗的養(yǎng)寵人，不僅是狗更是家人食物類目：食物類目：氪金汪偏好主糧和零食，對狗狗寵愛程度高氪金精致汪生活消費類目■4.00%2.00%200.00%●犬主糧消費：氪金汪更在意狗糧類型和原料配方，養(yǎng)狗時間較長，會關(guān)注和購買進(jìn)口品牌，對狗狗的寵愛度較高，喜歡買主食罐頭養(yǎng)狗心智人群養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪。消費頻次消費頻次全年消費頻次最高*注：指數(shù)產(chǎn)品偏好總分布狗糧類型氪金精致汪-狗主糧關(guān)注點凍于消費節(jié)點心智明顯價格帶100-200的價格帶為主產(chǎn)品偏好總分布本屬性的圈養(yǎng)和消費氪金精致汪生活消費類目氪金精致汪生活消費類目400.00%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))養(yǎng)狗心智人群養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪注重狗狗日常護(hù)理，維生素保健品少不了，從多維度精心呵護(hù)狗狗●氪金汪更偏向于寵物日常的護(hù)理，喜歡保健品和維生素等，對于寵物進(jìn)階健康需求關(guān)注度較高氪金精致汪健康消費類目80.00%70.00%50.00%40.00%30.00%20.00%0.00%0進(jìn)階類目：消費更加偏好寵物的玩樂和身心快樂進(jìn)階類目：消費更加偏好寵物的玩樂和身心快樂，悅寵屬性強●氪金汪的偏向狗狗基礎(chǔ)玩樂和發(fā)聲玩具，更想聆聽和理解狗狗的需求，悅寵屬性更強氪金精致汪進(jìn)階消費類目氪金精致汪進(jìn)階消費類目30.00%5.00%200.00%氪金精致汪養(yǎng)狗心智人群氪金精致汪養(yǎng)狗心智人群短視頻達(dá)人偏好喜歡顏值達(dá)人和情感達(dá)人，對萌寵的興趣度一般40%20%教育培2%6%自然內(nèi)容·養(yǎng)貓話題關(guān)注度也比較高，狗狗內(nèi)容對品種狗的內(nèi)容有比較垂類的關(guān)注，如泰迪、金毛等關(guān)注大促信息比較敏感·對品牌主直接發(fā)起的話題接受度高多美潔漱…金毛果粒軟骨素領(lǐng)先主食…戲精狗貓咪日常文明養(yǎng)狗鏟屎官日常軟骨素汪星人霍曼木薯砂一只肥七七雙11大牌必?fù)尠輰櫱暹髡腥庑∑嗝罎嵔狻鄱埍黄葼I業(yè)的貓貓TA京石動玄話旦而TOL偏愛寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容對情緒向內(nèi)容關(guān)注多，如星座、戀愛除了攝影外，還喜歡電影解說、時政新聞等內(nèi)容寵物行寵物行…星座攝影攝像技巧國內(nèi)社會…電影解說reacti…動物公益動物公益整形醫(yī)療紀(jì)念電影…戀愛動物混剪照片技巧寵物狗心理時尚資訊攝影攝像…寵物貓孕產(chǎn)醫(yī)療工△二玄工C創(chuàng)智匯德整理，僅供學(xué)習(xí)參考養(yǎng)狗心智人群達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好專業(yè)養(yǎng)寵人、工廠號，除了寵物垂類，還會向泛品類博主購買寵物用品8.8萬823.4萬粉明亮者、農(nóng)村鏟屎人也。初養(yǎng)狗時，年二十。少時學(xué)書成，去學(xué)劍，又成。亮曰“書以明理?？炭杀Ｉ?，上山養(yǎng)狗!”于是閑明亮與狗避世于山中。常與山中賢士大夫駿良飲茶，更務(wù)Ta的音樂直插動態(tài)7.8萬獲贊39關(guān)注5.3萬粉絲寵物用品批發(fā)及零售感謝關(guān)注商品櫥窗性好O原浩躁選買的放心下方櫥窗有我為家人們精選的好物找我合作上星圖商品櫥窗商品櫥窗福動態(tài)私信作觸點偏好自然內(nèi)容、UGC、達(dá)人營銷觸達(dá)體量大，偏好星圖達(dá)人的推廣內(nèi)容達(dá)人營銷中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高·品牌廣告中對內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高·競價廣告中搜索和小店隨心推觸達(dá)濃度高氪金精致汪-觸點分布氪金汪-覆蓋人數(shù)占比氪金精致汪-觸點分布氪金汪-覆蓋人數(shù)占比——TGl新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒男女比例均衡，24-30歲為主，Genz/小鎮(zhèn)/新白占比高預(yù)測預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段態(tài)度上新手養(yǎng)寵階段愿意對狗狗好行動上態(tài)度上新手養(yǎng)寵階段愿意對狗狗好行動上偏好新奇玩意集中初階類目八大食物類目：新晉伙伴汪偏好散裝犬糧和雙寵通用食物，在主糧發(fā)力上的潛力有待挖掘新晉伙伴汪食物消費類目■新晉汪-占比—新晉汪-TGI25020020.00%00狗零食散裝犬主糧貓/狗通用食品狗零食散裝犬主糧貓/狗通用食品數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))●犬主糧消費新晉汪主要集中于狗狗尺寸，整體偏好中型犬主糧，相比其他養(yǎng)狗心智人群主糧TGl較低，對于主糧商品上的潛力有待挖掘100-200的價格帶為主消費節(jié)點100-200的價格帶為主消費節(jié)點重點在新年等，消費次數(shù)較少新晉伙伴汪1.74次/年*注：指數(shù)產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布新晉伙伴汪-狗主糧關(guān)注點TGI新晉伙伴汪生活消費類目新晉伙伴汪生活消費類目8.00%606.00%4.00%2.00%0.00%新晉伙伴汪新晉伙伴汪健康類目：新晉對于健康處于懵懂階段，會購買較多的健康類目：新晉對于健康處于懵懂階段，會購買較多的益生菌，營養(yǎng)膏等，養(yǎng)狗知識少，選擇較盲目新晉汪除了基礎(chǔ)的狗狗維生素以外，益生菌、狗營養(yǎng)膏等產(chǎn)品，購買階段偏初階新晉養(yǎng)寵人，飼養(yǎng)幼齡段狗狗偏多進(jìn)階類目：處于養(yǎng)寵新手村，對于狗狗進(jìn)階消費存在盲目，新奇消費較多進(jìn)階類目：處于養(yǎng)寵新手村，對于狗狗進(jìn)階消費存在盲目，新奇消費較多●新晉汪對于玩具、鞋子等新奇物品有更強的TGI表現(xiàn)，處于寵物初階階段，消費占比相比其他人群率高新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群超愛寵物貓和寵物狗內(nèi)容偏好年輕化，喜歡二次元、動漫、推理桌游·也偏好測評種草內(nèi)容，如超愛寵物貓和寵物狗內(nèi)容偏好年輕化，喜歡二次元、動漫、推理桌游·也偏好測評種草內(nèi)容，如IP測評&科普寵物貓動物公益二次元繪畫出國留學(xué)心理異寵動漫資訊雜談寵物行業(yè)寵物狗虛擬形象攝影攝像器材推理桌游海外生活藝術(shù)審美IP評測&科普時尚資訊reac…藝術(shù)科普寵物…雙十—…貓草棒豆皮一點都…領(lǐng)先主食罐妻寶狗戲精貓喵界有自己…矮腳貓戲精貓上海它博會德牧動物混剪不養(yǎng)狗不知…依寶專利益生…領(lǐng)先鏟屎官日常貓德學(xué)院…萌寵vlog這是我的小豬貓運營建議：達(dá)人選擇上嘗試從音樂、顏值達(dá)人等多維度達(dá)人，內(nèi)容配合偏向展示寵物出鏡懟臉和專業(yè)養(yǎng)寵知識分享對于寵物達(dá)人關(guān)注度有待提升偏愛寵物狗狗出鏡懟臉的內(nèi)容，對養(yǎng)寵干貨內(nèi)容也保有關(guān)注新晉伙伴汪-達(dá)人分布40%音樂科玻數(shù)碼美裝家居家裝房產(chǎn)喜歡展現(xiàn)寵物的日?？蓯鬯查g新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群新晉伙伴汪養(yǎng)狗心智人群達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好相信寵物專業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、營養(yǎng)師等712.2萬獲費330關(guān)注110.3萬粉絲直播時間中午11點(不定時直)晚上7.30(準(zhǔn)時百播)自有倉庫8000平方，大幾十個的品牌代理地皮寵物糧食零食價格帶給我老驢的粉絲感謝關(guān)注兄弟們商品糊窗日Ta的音樂寵物營養(yǎng)師李Sir寵物營養(yǎng)師李Sir在線一對一遠(yuǎn)程指導(dǎo)東德馬犬幼犬科目犬皆有品新回放屬會員四商品棚窗好物關(guān)注關(guān)注私信OO個群目櫥窗觸點偏好"達(dá)人營銷中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高·品牌廣告中dou+觸達(dá)濃度高·競價廣告中品牌熱榜和搜索觸達(dá)濃度高新晉伙伴汪-觸點分布■新晉汪-覆蓋人數(shù)占比——TGl-不限50.00%佛系成長汪養(yǎng)狗心智人群佛系成長汪養(yǎng)狗心智人群佛系成長汪吃好玩好健康就好佛系成長汪吃好玩好健康就好八大消費樣體養(yǎng)寵消費：傳統(tǒng)養(yǎng)狗人，尊重狗狗天然生活屬性，愛吃愛玩要健康佛系成長汪食物消費類目40.00%8030.00%6020.00%400.00%0犬主糧貓/狗通用食品狗零食散裝犬主糧數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))的成長周期、原料喜好偏狗狗原始風(fēng)格(飛禽類、天然成份)佛系成長汪價格帶100-200的價格帶為主佛系成長汪價格帶100-200的價格帶為主消費頻次消費節(jié)點產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類型佛系成長汪-狗主糧關(guān)注點生活類目：偏好狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然的快樂狗狗●佛系汪主要集中于狗狗的日常生活&遛狗場景，消費偏好傾向于牽引帶和護(hù)墊等基礎(chǔ)產(chǎn)品，偏向狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然養(yǎng)狗心智入群養(yǎng)狗心智入群佛系成長汪o佛系汪，更加偏好狗狗的日常營養(yǎng)補充，如狗奶粉&益生菌&維生素佛系成長汪健康消費類目佛系成長汪健康消費類目70.00%30.00%10.00%數(shù)據(jù)來源：巨量云圖(指數(shù)化數(shù)據(jù))進(jìn)階類目：偏好狗狗日常遛彎需求，消費集中于雨衣項圈等類目進(jìn)階類目：偏好狗狗日常遛彎需求，消費集中于雨衣項圈等類目●佛系汪對于狗狗的進(jìn)階需求較為平淡，偏好狗狗的基礎(chǔ)遛彎需求，消費集中于雨衣、項圈等，但是相比其他人群在該類目上消費有待挖掘佛系成長汪進(jìn)階消費類目佛系成長汪進(jìn)階消費類目■佛系汪-占比—佛系汪-TGI20.00%5.00%短視頻達(dá)人偏好運營建議：達(dá)人選擇上可以進(jìn)行更多的拓展，如旅行、外出vlog類的達(dá)人，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物與人互動的生活場景氛圍&垂類養(yǎng)犬知識分享興趣廣泛，喜歡萌寵，對顏值、旅行、美妝、家居家裝、汽車也比較感興趣偏愛狗狗與家庭成員的互動，多生活場景展現(xiàn)，對公益救助類博主關(guān)注度高佛系成長汪-達(dá)人分布單位：%汽車二次元螺視媒樂運動健身生活劇情搞笑50%時尚隨拍旅行4磨才藝技能美妝0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%22%24%26%領(lǐng)先主領(lǐng)先主…泰迪毛…被迫營業(yè)…軟骨素主食罐碎嘴子海博尼…動物公益寵物狗戶外生活災(zāi)害用車救助國際社會…寵物行業(yè)相關(guān)宏觀經(jīng)濟熱點評論傳統(tǒng)美術(shù)戶外運動金融原創(chuàng)紀(jì)錄片女性幫扶短視頻內(nèi)容偏好非寵動物垂釣種草內(nèi)容精養(yǎng)吃自然內(nèi)容關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶外內(nèi)容，關(guān)注戶外運動、戶外生活和垂釣對國際新聞、女性幫扶等社會話題感興趣喜歡毛孩子的日常記錄度高戲逗你古董收藏傳統(tǒng)建筑二手車軟裝佛系成長汪養(yǎng)狗心智人群佛系成長汪養(yǎng)狗心智人群達(dá)播內(nèi)容偏好達(dá)播內(nèi)容偏好信任寵物專業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、寵物心理師等，也會從工廠號購買寵物用品東升訓(xùn)大基地-宋蘭。十年訓(xùn)犬經(jīng)驗(國家高級訓(xùn)大師)幫你解決養(yǎng)犬所有問題。有任何關(guān)于訓(xùn)養(yǎng)犬的問題都可以咨詢。@東升訓(xùn)犬-王培東訓(xùn)犬戳這里留吉32羅IP:遼空江蘇南通商品棚窗直插動態(tài)O她的群聊鞋聯(lián)看老謝直播，品舔狗人生每天10點開直播，周一周五體息。專業(yè)寵物心理學(xué)訓(xùn)練講師，凡事均有利弊，不能只局限于。一種形式，否定另一種形式，正向訓(xùn)練與反向訓(xùn)練，相互結(jié)合專心做寵物食品年愛寵物也愛七天無理由退換贈運費險商品櫥窗好o直播動態(tài)私信私信觸點偏好競價廣告、自然內(nèi)容觸達(dá)體量大·在競價廣告中，對圖文短視頻帶貨、小店隨心推觸達(dá)濃度高流全域通流全域通佛系成長汪-觸點分布450競價廣告抖音八大養(yǎng)寵人群運營策略04抖音八大養(yǎng)寵人群運營策略抖音養(yǎng)寵市場快速增長錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運營●抖音養(yǎng)寵市場快速增長：中國養(yǎng)寵消費市場近幾年迅速擴大，抖音貓狗消費市場近兩年的季度復(fù)合增長更是高達(dá)23%●市場增量在持續(xù)新進(jìn)的養(yǎng)寵機會人群：根據(jù)是否已經(jīng)有養(yǎng)寵消費可拆分為“已有養(yǎng)寵消費人群”和“養(yǎng)寵興趣人群”,針對“養(yǎng)寵興趣人群”,品牌主未來運營重點，乘抖音市場擴張紅利，快速拉新抖音養(yǎng)寵市場增量人群●八大養(yǎng)寵心智人群大有可為：通過聚合養(yǎng)寵消費特征和內(nèi)容消費特征，當(dāng)前八大養(yǎng)寵人群間有明顯差異，且仍有非常大增量空間EQ\*jc3\*hps116\o\al(\s\up6(一),犬)618亞寵展雙11新年它博會3.給毛孩子的新年禮物種草內(nèi)容方向建議1.年終好物盤點3.給毛孩子的新年禮物種草內(nèi)容方向建議1.年終好物盤點2.上門喂養(yǎng)常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議貨品機會：總體都在漲，健康類目漲的最快，基本盤中的主糧和貓砂基本關(guān)注點穩(wěn)定健康消費：自2022-Q1以來，貓狗寵物市場從6億+迅速增長到季度GMV33億+,季度復(fù)合增長率超過23%。其中健康類目增長速度最為亮眼，復(fù)合增長率高達(dá)39.52%2022-2023養(yǎng)寵市場四大消費類目市場趨勢—食物—生活—健康--一進(jìn)階2023-Q42022-Q12022-Q22022-Q32022-Q42023-Q12023-Q22023-Q32023-Q4貓成長階段\功效\類型\原料是是用戶關(guān)注的基本內(nèi)容，產(chǎn)品背書賣點有較高關(guān)注度a維穩(wěn)貓糧基本盤，貓成長階段核心關(guān)注點是幼貓、成貓以及全價貓咪；貓糧功效核心關(guān)注點以無谷(健康)、發(fā)腮(好看)為核心關(guān)注點；貓糧以市場上常見的凍干貓糧為主，但是烘焙糧等新類型也受到關(guān)注；貓糧原料以鮮肉、生骨肉等原始貓咪飲食為核心b結(jié)合偏好度來看，四只貓人群都在意產(chǎn)品的質(zhì)量背書和貓糧的品牌效應(yīng)C結(jié)合營銷節(jié)點，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，具有規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧功效關(guān)鍵詞分布無谷貓糧氧理性毛發(fā)拯救菌群補水免疫增肥新鮮炫飯高蛋白EQ\*jc3\*hps92\o\al(\s\up11(藍(lán)養(yǎng)),就)均撕貓成長階段關(guān)鍵詞分布幼貓貓糧成貓糧幼貓糧貓成長階段關(guān)鍵詞分布幼貓貓糧成貓糧幼貓糧全期全貓期奶糕護(hù)胃膳食美毛高營等全種低敏貓糧類型關(guān)鍵詞分布貓糧類型關(guān)鍵詞分布貓罐頭低溫營養(yǎng)美味EQ\*jc3\*hps107\o\al(\s\up9(雙拼貓),道咪濕糧)根低鹽干糧天然貓糧凍型滿飯零食過原裝貓條主食鐳頭貓糧原料關(guān)鍵詞分布復(fù)度生骨肉EQ\*jc3\*hps82\o\al(\s\up19(益),主食)凍干生骨肉EQ\*jc3\*hps150\o\al(\s\up6(方肉),葛向)EQ\*jc3\*hps111\o\al(\s\up9(魚),三)EQ\*jc3\*hps111\o\al(\s\up9(肉),骨)農(nóng)場鴨鴨贈雞三文魚EQ\*jc3\*hps97\o\al(\s\up2147483644(骨肉),鼠森牛)EQ\*jc3\*hps97\o\al(\s\up2147483644(凍),肉)學(xué)貓砂的功效\種類是用戶關(guān)注的基本點，剛需和經(jīng)濟在規(guī)格關(guān)注度比較高，科學(xué)和富養(yǎng)品牌關(guān)注度高a維穩(wěn)貓砂基本盤，核心還是產(chǎn)品功效&產(chǎn)品種類，產(chǎn)品功效主要以除臭、結(jié)團(tuán)、無塵等基礎(chǔ)功效為核心；產(chǎn)品種類以市面上普及的混合貓砂、有心智的膨潤土貓砂為核心，關(guān)注點較高b結(jié)合偏好度來看，四只貓人群對于產(chǎn)品的背書存在較高TGl傾斜C結(jié)合營銷節(jié)點，發(fā)現(xiàn)新年大促等關(guān)鍵大促節(jié)點上，規(guī)格這類關(guān)鍵詞更受消費者青睞貓砂產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞奶香味強EQ\*jc3\*hps84\o\al(\s\up17(底塵),效除臭)小黑核無EQ\*jc3\*hps138\o\al(\s\up5(塵),消)EQ\*jc3\*hps138\o\al(\s\up5(結(jié)團(tuán)貓),具活性炭)砂告抑菌趁肆無粉塵EQ\*jc3\*hps99\o\al(\s\up17(奶替),水壁)EQ\*jc3\*hps84\o\al(\s\up2147483647(桶),驟)EQ\*jc3\*hps91\o\al(\s\up25(不),味結(jié))EQ\*jc3\*hps91\o\al(\s\up25(粘),團(tuán))EQ\*jc3\*hps91\o\al(\s\up25(底),快)EQ\*jc3\*hps91\o\al(\s\up25(檸),白)EQ\*jc3\*hps78\o\al(\s\up3(營),嗪)EQ\*jc3\*hps84\o\al(\s\up11(除臭升級),酒卷型)低塵貓砂產(chǎn)品種類關(guān)鍵詞需豆腐砂天數(shù)服礦礦物質(zhì)沸石混合貓砂釋防竇吸冰強吸水概敏狗主糧：狗糧類型\成長階段\狗狗品種是用戶關(guān)注的基本內(nèi)容，新年大促等節(jié)點關(guān)注囤貨賣點aa維穩(wěn)狗糧基本盤，狗糧類型主要賣點是凍干、鮮肉、雙拼等，成長階段核心關(guān)