品牌價(jià)值-2024中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度評(píng)估報(bào)告（中）-2024-WN8

中國(guó)醫(yī)藥2024中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度評(píng)估報(bào)告年7月目錄關(guān)于BrandFinance5背景10行業(yè)優(yōu)秀品牌點(diǎn)評(píng)13品牌價(jià)值分析14品牌強(qiáng)度分析19市場(chǎng)調(diào)研洞察20品牌聚焦35廣藥集團(tuán)37品牌相關(guān)定義解釋41我們竭誠(chéng)提供以下服務(wù)51?2024Allrightsreserved.FinanceP/chinese-pharma?3關(guān)于Finance我們架構(gòu)“品牌與金融間的橋梁”BrandFinance成立于1996年。我們的宗旨是“架構(gòu)品牌與金融間的橋梁”。在過(guò)去的二十多年間，我們幫助各行各業(yè)、各種類型的公司和企業(yè)將其品牌與其發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)系起來(lái)。我們將您的品牌定量化、財(cái)務(wù)化全球領(lǐng)先的第三方企業(yè)品牌評(píng)估及戰(zhàn)略咨詢公司。我們每年對(duì)世界上數(shù)千個(gè)大品牌進(jìn)行估值，這些品牌來(lái)自不同行業(yè)和國(guó)家，我們每年發(fā)布行業(yè)和國(guó)家排名報(bào)告超100份。我們提供專業(yè)的知識(shí)和技能我們的團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷傳播、市場(chǎng)調(diào)研、品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)識(shí)別、稅務(wù)和會(huì)計(jì)方面擁有廣泛的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)及媒體咨詢，請(qǐng)聯(lián)系:陳憶登中國(guó)區(qū)總裁s.chen@新聞及媒體咨詢，請(qǐng)聯(lián)系:施琦中國(guó)區(qū)總裁助理m.shi@我們以過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力為榮我們是起草了國(guó)際化公認(rèn)的品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)–ISO10668，以及最新被批準(zhǔn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)–ISO20671的核心成員之一。我們的方法論已獲得全球獨(dú)立審計(jì)師奧地利標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，并獲得了營(yíng)銷責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的正式批準(zhǔn)。其他咨詢，請(qǐng)聯(lián)系:enquiries@+442073899400深入洞察利用戰(zhàn)略洞察力來(lái)提高您的品牌的

財(cái)務(wù)狀況。獲取您的品牌價(jià)值報(bào)告戰(zhàn)略指導(dǎo)通過(guò)制定有效的戰(zhàn)略，將您的品牌定位為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。行業(yè)對(duì)標(biāo)將您的品牌與行業(yè)品牌對(duì)標(biāo)，為品牌贏得企業(yè)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。BrandFinance品牌價(jià)值報(bào)告（BVR）為您提供品牌估值的詳細(xì)過(guò)程，包括使用的假設(shè)、數(shù)據(jù)的來(lái)源和完整的計(jì)算過(guò)程。賦能您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供關(guān)于品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的全面知識(shí)，讓營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更好地了解品牌財(cái)務(wù)價(jià)值。每份報(bào)告都包含專家針對(duì)貴公司品牌的建議，以幫助您通過(guò)品牌增值來(lái)推動(dòng)企業(yè)績(jī)效。報(bào)告也能幫助您更好地理解您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)劣勢(shì)所在。加強(qiáng)溝通通過(guò)理解和闡明品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值意義來(lái)優(yōu)化溝通渠道。深化理解加深您的財(cái)務(wù)敏銳度，為公司的成

功做出明智的決策。enquiries@brand?+6,000個(gè)品牌全面訪問(wèn)我們的全球數(shù)據(jù)對(duì)全球、市場(chǎng)和行業(yè)領(lǐng)先品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。41個(gè)國(guó)家全面覆蓋特定市場(chǎng)的信息和見(jiàn)解，為決策提供信息31個(gè)行業(yè)BrandFinance全球品牌資產(chǎn)調(diào)研利用一個(gè)全面的框架來(lái)跟蹤和衡量支撐強(qiáng)大品牌的核心組成部分，同時(shí)提供細(xì)致的見(jiàn)解，為如何理解、如何維護(hù)和如何建立品牌強(qiáng)度提供指導(dǎo)。對(duì)標(biāo)行業(yè)競(jìng)品，并利用行業(yè)層面的洞察力來(lái)助力品牌戰(zhàn)略。+150,000受訪者強(qiáng)大的全球市場(chǎng)代表，以提供全球視角。品牌以及客戶與品牌的關(guān)系是復(fù)雜的。因此，如果他們要發(fā)揮自己的潛力，就需要關(guān)注、指導(dǎo)和適當(dāng)?shù)闹С?。我們的品牌資產(chǎn)報(bào)告提供專業(yè)的見(jiàn)解和建議，為您的品牌戰(zhàn)略和估值提供動(dòng)力。連續(xù)第8年以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)跟蹤和學(xué)習(xí)那些快速成長(zhǎng)的品牌、市場(chǎng)顛覆者品牌和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。戰(zhàn)略洞察了解您的品牌在市場(chǎng)上的地位，它相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度，以及客戶決策的驅(qū)動(dòng)因素，以便讓您制定品牌成功的路徑。enquiries@brand?背景因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)本地醫(yī)院的需求持續(xù)旺盛，中國(guó)的醫(yī)

藥市場(chǎng)成為全球第二大的醫(yī)藥市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

本地醫(yī)院的需求受多種因素推動(dòng)，包括人口老齡化、

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、健康意識(shí)的提升、城市化以及慢性病的

流行。其中，由于對(duì)中國(guó)文化和本地產(chǎn)品的支持，中

醫(yī)藥板塊近年來(lái)取得了顯著增長(zhǎng)。BrandFinance已經(jīng)評(píng)估了世界上最有價(jià)值和最強(qiáng)

的醫(yī)藥品牌，本報(bào)告旨在更進(jìn)一步地深入研究中國(guó)

的醫(yī)藥行業(yè)，原因如下:1.創(chuàng)新和研發(fā)的持續(xù)推進(jìn)隨著資本投入與技術(shù)創(chuàng)新的加持，預(yù)計(jì)到2025年，

中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的研發(fā)投資將達(dá)到476億美元，到

2030年將進(jìn)一步達(dá)到766億美元。為應(yīng)對(duì)激烈的市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多品牌表示將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投資。

自2018年以來(lái)，全球醫(yī)療領(lǐng)域的專利申請(qǐng)量不斷增

加。其中，來(lái)自中國(guó)的專利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)了其他地區(qū)

的總和，占全球總量的近51%。2023年，國(guó)家自然

科學(xué)基金資助了超過(guò)52000個(gè)項(xiàng)目，體現(xiàn)出政府對(duì)

早期研究的大力支持。2.互聯(lián)網(wǎng)的賦能新冠疫情加速了中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字化普及，消費(fèi)

者和健康從業(yè)者開(kāi)始嘗試線上問(wèn)診、虛擬協(xié)作并線

上購(gòu)買藥品。這使得中國(guó)消費(fèi)者能夠更高效地獲取

定制化的信息和產(chǎn)品。由于患者渴望更加便利的醫(yī)

療體驗(yàn)，國(guó)家開(kāi)始同時(shí)推廣線上和線下藥房。電商

平臺(tái)也積極開(kāi)拓新功能，幫助消費(fèi)者從海外購(gòu)買保

健品。當(dāng)前中國(guó)醫(yī)藥品牌的一個(gè)重要趨勢(shì)是消費(fèi)者對(duì)可靠

信息日益增長(zhǎng)的需求，這個(gè)趨勢(shì)促使各品牌在社交

媒體上更加活躍。通過(guò)社交媒體，消費(fèi)者可以更便

捷地獲取相關(guān)信息。3.中國(guó)人口持續(xù)老齡化中國(guó)的老年人口，即65歲及以上的人口，在2023年

增長(zhǎng)到了2.97億，超過(guò)全國(guó)總?cè)丝诘?1%，預(yù)計(jì)到

2050年這一比例將增至約26%。因此，近年來(lái)的社

會(huì)重點(diǎn)放在了為老年人創(chuàng)造便利環(huán)境上，并通過(guò)住

房、交通和醫(yī)療保健等方面的全方位支持，更好地

滿足并貼合老年人的需求。例如，2023年政府推動(dòng)

了多項(xiàng)醫(yī)療改革，完善了基本藥物的獲取渠道和慢

性病的保險(xiǎn)覆蓋；另外，中國(guó)的遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)用戶數(shù)

量達(dá)到約4.14億，在老年人的醫(yī)療保健方面發(fā)揮了

重要作用。10?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024行業(yè)優(yōu)秀品牌點(diǎn)評(píng)BrandFinance對(duì)2024年最具價(jià)值和最強(qiáng)的15個(gè)

中國(guó)醫(yī)藥品牌進(jìn)行了分析和排名。+國(guó)藥集團(tuán)再次成為最有價(jià)值的中國(guó)醫(yī)藥品牌，盡

管其品牌價(jià)值下降了6%至36億美元，目前國(guó)藥

集團(tuán)正積極與多所高校進(jìn)行戰(zhàn)略合作。+廣藥集團(tuán)同樣保持了其作為第二大最有價(jià)值的

中國(guó)醫(yī)藥品牌的地位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)11%達(dá)到25

億美元。廣藥集團(tuán)還蟬聯(lián)了“最具價(jià)值的中醫(yī)

藥品牌”的桂冠。+上海醫(yī)藥的品牌價(jià)值略微下降了1%至14億美元，成功保住了第三名的位置。BrandFinance對(duì)15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的品牌感知

進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研范圍為中國(guó)1000名18-75歲

的受訪者。調(diào)查結(jié)果被用于分析中國(guó)醫(yī)藥品牌的品

牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)得分。+同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，成為2024年最強(qiáng)的中國(guó)醫(yī)藥品牌。+云南白藥(BSI79.8)、廣藥集團(tuán)(BSI70.9)、

華潤(rùn)三九(BSI69.2)和片仔癀(BSI67.3)躋

身中國(guó)最強(qiáng)醫(yī)藥品牌前五名。+消費(fèi)者對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的總體看法比較積極。日

常生活中，消費(fèi)者普遍采用中醫(yī)藥與西藥相結(jié)合

的方式來(lái)保持健康。+云南白藥和同仁堂再次成為品牌知名度、熟悉

度、考慮度和使用度方面的領(lǐng)導(dǎo)者，其中，云南

白藥的熟悉度高達(dá)91%。+從調(diào)研結(jié)果上看，中醫(yī)藥品牌整體的聲譽(yù)度依舊

高于非中醫(yī)藥品牌，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)

為中醫(yī)藥含有天然草藥，不易引起副作用。+2023年，包括云南白藥、復(fù)星醫(yī)藥等在內(nèi)的多個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌開(kāi)展了ESG相關(guān)措施和項(xiàng)目。/chinese-pharma?13品牌價(jià)值分析品牌價(jià)值分析中國(guó)醫(yī)藥品牌價(jià)值15強(qiáng)?FinancePlc.2024通過(guò)渠道和產(chǎn)品的調(diào)整，廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值位居第二1m02m0廣藥集團(tuán)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了11%，達(dá)到25億美元；其品牌強(qiáng)度也有所提升，BSI評(píng)分上升了1.2分，達(dá)到70.9（滿分100），維持了AA的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。今年，廣藥集團(tuán)的中醫(yī)藥份額增長(zhǎng)至12%，成為其主要產(chǎn)品板塊。3m04m同時(shí)廣藥集團(tuán)也在積極擴(kuò)大產(chǎn)品范圍和銷售渠道，順應(yīng)電子商務(wù)的趨勢(shì)，并推出更多中國(guó)茶和啤酒口味的產(chǎn)品。通過(guò)利用自身優(yōu)勢(shì)和多樣化的產(chǎn)品組合，廣藥集團(tuán)在中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)中持續(xù)蓬勃發(fā)展。05m上海醫(yī)藥仍為第三大最有價(jià)值品牌，持續(xù)專注醫(yī)療創(chuàng)新026m上海醫(yī)藥也維持了去年的排名，成為中國(guó)最有價(jià)值的三大醫(yī)藥品牌之一，其品牌價(jià)值僅略微下降了1%至14億美元。盡管BSI評(píng)分下降了0.2分至65.6（滿分100），但其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)依然保持在AA-。7m18m29m2去年11月，上海醫(yī)藥宣布與拜耳（品牌價(jià)值增長(zhǎng)03%至55億美元）合作，共同建設(shè)拜耳聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。該孵化器實(shí)驗(yàn)室將專注于細(xì)胞、基因治療以及腫瘤學(xué)等領(lǐng)域的科研成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，預(yù)計(jì)將于2024年下半年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。這些舉措也促進(jìn)了上海醫(yī)藥與中國(guó)研發(fā)創(chuàng)新公司之間更緊密的合作。m1總體而言中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)排名前15的品牌，其品牌總價(jià)值下降了1.7%。以嶺藥業(yè)是今年新上榜的品牌，其品牌價(jià)值為1.38億美元。國(guó)藥集團(tuán)積極開(kāi)展與高校的合作，蟬聯(lián)品牌價(jià)值第一名盡管國(guó)藥集團(tuán)的品牌價(jià)值下降了6%至36億美元，但其仍成功保住了“最有價(jià)值中國(guó)醫(yī)藥品牌”的桂冠。在品牌強(qiáng)度方面，國(guó)藥集團(tuán)的評(píng)級(jí)從2023年的AA下降到AA-，BSI評(píng)分下降了4.0分至65.7（滿分100）。近年來(lái)，國(guó)藥集團(tuán)專注于加強(qiáng)研發(fā)方面的投資，與包括清華大學(xué)和北京大學(xué)在內(nèi)的10多所高校合作，開(kāi)展了近100個(gè)新產(chǎn)品和技術(shù)的研究項(xiàng)目。受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、健康意識(shí)提高、城市化和慢性病等因素的推動(dòng)，中國(guó)醫(yī)藥品牌的研發(fā)投入持續(xù)上升。在本地消費(fèi)者的支持下，中醫(yī)藥品牌繼續(xù)蓬勃發(fā)展，雖然西藥亦被廣泛使用，但兩者差距并不大。陳憶登中國(guó)區(qū)總裁,BrandFinance中國(guó)m2m2m1m新-m114?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?15品牌價(jià)值分析廣藥集團(tuán)連續(xù)第四年榮獲最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌稱號(hào)中醫(yī)藥品牌價(jià)值前5強(qiáng)?FinancePlc.2024由于中醫(yī)藥品牌在醫(yī)藥行業(yè)中的獨(dú)特地位，BrandFinance根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥品牌排名創(chuàng)建了聚焦中醫(yī)藥品牌的子榜單。1m0廣藥集團(tuán)再次蟬聯(lián)“最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌”稱號(hào)，云南白藥緊隨其后排名第二。華潤(rùn)三九從去年的第四名上升一位，躋身前三。2m0今年5月，華潤(rùn)三九發(fā)布的《2023年可持續(xù)發(fā)展與ESG報(bào)告》獲得了中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告評(píng)級(jí)專家委員會(huì)的“五星最佳”評(píng)級(jí)。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了華潤(rùn)三九在可持續(xù)發(fā)展方面的貢獻(xiàn)，以及在相關(guān)領(lǐng)域提升形象及聲譽(yù)的努力。報(bào)告分享了華潤(rùn)三九在包括創(chuàng)新、企業(yè)誠(chéng)信、環(huán)境可持續(xù)性以及社會(huì)責(zé)任等多個(gè)領(lǐng)域的成就。3m2另外，躋身最具價(jià)值中醫(yī)藥品牌前五名的還有同仁堂（從去年的第五名上升至第四名）和片仔癀（下降了兩位至第五名）。去年12月，作為面向年輕消費(fèi)者的推廣活動(dòng)的一部分，同仁堂在廣州草莓音樂(lè)節(jié)上亮相，舉辦了與吉祥物合影、抽獎(jiǎng)和貼紙等活動(dòng)，并在展臺(tái)上推廣生脈飲，這是同仁堂旗下的一款草藥產(chǎn)品，旨在幫助消費(fèi)者快速補(bǔ)充精氣神。4m25m116?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024品牌強(qiáng)度分析中國(guó)醫(yī)藥品牌強(qiáng)度15強(qiáng)122除了衡量整體品牌價(jià)值外，BrandFinance還通過(guò)使用品牌平衡記分卡來(lái)評(píng)估品牌的相對(duì)實(shí)力，此計(jì)分卡包含品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效三大支柱。2024年4月，BrandFinance向1,000名受訪者發(fā)放了問(wèn)卷，詢問(wèn)他們對(duì)榜單中的15個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的聲譽(yù)度、推薦度和信任度等各指標(biāo)的看法。1324其中，同仁堂以AAA-的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)和80.9分（滿分100）的BSI評(píng)分在中國(guó)醫(yī)藥品牌中排名第一。云南白藥（BSI79.8）、廣藥集團(tuán)（BSI70.9）、華潤(rùn)三九（BSI69.2）和片仔癀（BSI67.3）躋身品牌價(jià)值前五強(qiáng)。25061728292A0A新A-1A2A10/chinese-pharma?19市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察中醫(yī)藥品牌vs西藥品牌?FinancePlc.2024認(rèn)知度?FinancePlc.2024?2024?2023?2021中醫(yī)藥相差不大西藥國(guó)藥集團(tuán)藥效29%43%29%上海醫(yī)藥安全（無(wú)副作用）78%19%3%廣藥集團(tuán)性價(jià)比33%44%23%華東醫(yī)藥成分天然88%10%2%云南白藥中醫(yī)藥品牌vs西藥品牌認(rèn)知度和熟悉度復(fù)星醫(yī)藥盡管中醫(yī)藥和西藥已在中國(guó)共存200多年，但兩者之間存在著顯著的差異。西藥的發(fā)展基于科學(xué)，側(cè)重于對(duì)癥下藥、癥狀治療；而中醫(yī)藥則被認(rèn)為更注重整體的調(diào)理以及疾病的預(yù)防。因此，消費(fèi)者普遍認(rèn)為這兩種方法均有效，并將其相結(jié)合使用，通過(guò)中醫(yī)藥來(lái)提升精氣神，用西藥來(lái)治療具體疾病。然而，許多人認(rèn)為，因?yàn)橹嗅t(yī)藥主要成為為天然草藥，所以相較于西藥，中醫(yī)藥的副作用較少或較輕，對(duì)人體的侵入性更小。另外，由于新冠疫情和全球草藥需求量的持續(xù)攀升，消費(fèi)者對(duì)于中醫(yī)藥和西藥價(jià)格差異的感知在逐漸縮小。認(rèn)知度開(kāi)始趨于平穩(wěn)，中醫(yī)藥品牌仍然領(lǐng)先中國(guó)醫(yī)藥品牌認(rèn)知度和熟悉度的逐年變化不大。中國(guó)醫(yī)藥品牌的平均認(rèn)知度從2023年的56%略微下滑到53%，同時(shí)平均熟悉度從去年的37%略微下降到35%。其中，云南白藥和同仁堂在認(rèn)知度和熟悉度方面均持續(xù)領(lǐng)先。自2021年以來(lái)，云南白藥的認(rèn)知度保持在高位97%，熟悉度上升至91%；同仁堂的認(rèn)知度為94%，熟悉度為82%。這些數(shù)據(jù)表明，由于中醫(yī)藥品牌的形象普遍正面，消費(fèi)者認(rèn)為中醫(yī)藥更加可靠并值得信賴，這使得中醫(yī)藥品牌在認(rèn)知度和熟悉度方面表現(xiàn)強(qiáng)勁且優(yōu)異。石藥集團(tuán)華潤(rùn)三九健康元同仁堂太極集團(tuán)哈藥集團(tuán)片仔癀以嶺藥業(yè)平均值02040608010020?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?21市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察熟悉度?FinancePlc.2024考慮度?2024?2023?2021整體品牌考慮度有所增長(zhǎng)，中醫(yī)藥表現(xiàn)尤為突出國(guó)藥集團(tuán)上海醫(yī)藥過(guò)去一年里，中國(guó)醫(yī)藥品牌整體的品牌考慮度顯著增長(zhǎng)，平均水平達(dá)到90%。與去年相比，每個(gè)中國(guó)醫(yī)藥品牌的考慮度均有所提升，新入榜的以嶺藥業(yè)的考慮度為89%。其中，中醫(yī)藥品牌的考慮度增長(zhǎng)尤為突出，云南白藥同仁堂和廣藥集團(tuán)占據(jù)了前五名中的三個(gè)位置。廣藥集團(tuán)考慮度華東醫(yī)藥云南白藥?FinancePlc.2024云南白藥同仁堂復(fù)星醫(yī)藥國(guó)藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)石藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)華潤(rùn)三九華潤(rùn)三九健康元上海醫(yī)藥石藥集團(tuán)同仁堂以嶺藥業(yè)太極集團(tuán)片仔癀太極集團(tuán)哈藥集團(tuán)健康元片仔癀復(fù)星醫(yī)藥以嶺藥業(yè)華東醫(yī)藥平均值平均值02040608010002040608010022?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?23市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察使用度同仁堂華潤(rùn)三九和新入榜的以嶺藥業(yè)。使用度?FinancePlc.2024中醫(yī)藥和西藥的使用度有所上升中國(guó)醫(yī)藥品牌的產(chǎn)品使用度主要受品牌認(rèn)知度和熟悉度的驅(qū)動(dòng)，其中，熟悉度的影響更大。過(guò)去一年，中醫(yī)藥和西藥的使用度均有所上升。云南白藥在品牌使用度方面持續(xù)領(lǐng)先，其次是在不同年齡、收入的群體中，云南白藥的使用度較高。按地區(qū)劃分，新一線城市消費(fèi)者對(duì)該品牌的使用度低于一線城市的消費(fèi)者。在18歲至24歲的消費(fèi)者中，同仁堂的品牌使用度較低，但幾乎所有北京的受訪者都使用過(guò)該品牌。西藥平均值西藥平均值西藥平均值35%36%40%56%56%57%中醫(yī)藥平均值中醫(yī)藥平均值中醫(yī)藥平均值廣藥集團(tuán)云南白藥中醫(yī)藥華潤(rùn)三九同仁堂太極集團(tuán)片仔癀以嶺藥業(yè)國(guó)藥集團(tuán)上海醫(yī)藥華東醫(yī)藥西藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元哈藥集團(tuán)02040608010024?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?25市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素藥效好?FinancePlc.2024藥效是關(guān)鍵云南白藥在品牌考慮度方面，最重要的驅(qū)動(dòng)因素是藥物的有效性。最新的調(diào)研顯示，被認(rèn)為最有效的兩大品牌依舊均為中醫(yī)藥品牌——云南白藥和同仁堂。同仁堂哈藥集團(tuán)片仔癀云南白藥在消費(fèi)者中被稱為“靈丹妙藥”，能夠防止過(guò)度出血并緩解疼痛；而同仁堂在中國(guó)有著悠久的歷史，以其顯著的療效和創(chuàng)新的中醫(yī)藥療法而聞名。廣藥集團(tuán)太極集團(tuán)以嶺藥業(yè)在藥效方面，西藥品牌哈藥集團(tuán)排名第三，憑借其豐富的產(chǎn)品種類（包括青霉素、中醫(yī)藥和膳食補(bǔ)充劑等），滿足了消費(fèi)者的多元化需求。國(guó)藥集團(tuán)華潤(rùn)三九上海醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素?FinancePlc.2024華東醫(yī)藥驅(qū)動(dòng)考慮度的重要性健康元藥效好01020304050受歡迎程度隨處可以獲得可供選擇的產(chǎn)品種類繁多物超所值領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步安全且無(wú)副作用盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不良影響以消費(fèi)者為中心真正地提供與眾不同的東西科學(xué)驗(yàn)證有效創(chuàng)新支持我在乎的事業(yè)完善的網(wǎng)站和APP傳統(tǒng)0510152026?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?27市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察品牌聲譽(yù)度的驅(qū)動(dòng)因素除藥效外，低風(fēng)險(xiǎn)或無(wú)副作用是聲譽(yù)度的另一個(gè)重要方面除了藥效外，降低不良反應(yīng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是提升中國(guó)醫(yī)藥品牌聲譽(yù)度的另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素。由于中醫(yī)藥主要成分為天然草藥，因此人們普遍認(rèn)為這種中醫(yī)藥沒(méi)有不良副作用——然而，天然草藥及其制品仍可能含有農(nóng)藥等有害物質(zhì)。與品牌考慮度的驅(qū)動(dòng)因素相似，云南白藥和同仁堂是最受歡迎的兩種藥，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為云南白藥和同仁堂安全無(wú)副作用。被認(rèn)為安全且無(wú)不良反應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的前五大中國(guó)醫(yī)藥品牌均為中醫(yī)藥品牌，這再次印證了在安全性方面，消費(fèi)者更青睞成為天然的藥物。聲譽(yù)度的另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素是性價(jià)比，高性價(jià)比的產(chǎn)品使消費(fèi)者在最大限度降低成本的同時(shí)能夠獲得更好的醫(yī)療服務(wù)。在這方面，片仔癀、哈藥集團(tuán)、云南白藥和廣藥集團(tuán)名列前茅。廣藥集團(tuán)主要得益于王老吉涼茶，這款產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠，在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)都有銷售。品牌聲譽(yù)度的驅(qū)動(dòng)因素藥效好安全且無(wú)副作用物超所值驅(qū)動(dòng)聲譽(yù)度的重要性?FinancePlc.2024受歡迎程度領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步可供選擇的產(chǎn)品種類繁多以消費(fèi)者為中心隨處可以獲得盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不良影響創(chuàng)新真正地提供與眾不同的東西科學(xué)驗(yàn)證有效傳統(tǒng)完善的網(wǎng)站和APP支持我在乎的事業(yè)0510152028?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?29市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察安全且無(wú)副作用?FinancePlc.2024品牌使用度的驅(qū)動(dòng)因素云南白藥積極的群眾認(rèn)可度對(duì)提升使用度至關(guān)重要同仁堂華潤(rùn)三九品牌使用度的一個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)因素是品牌的口碑，即在消費(fèi)者周圍親朋好友中的受歡迎程度。片仔癀國(guó)藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)許多醫(yī)藥品牌在社交媒體上表現(xiàn)活躍，通過(guò)在線平臺(tái)與消費(fèi)者溝通并提供相關(guān)信息，使這些品牌能夠與受眾培養(yǎng)關(guān)系并建立信任。哈藥集團(tuán)上海醫(yī)藥在這方面，受訪者周圍的親朋好友中最受歡迎的前三個(gè)品牌是云南白藥片仔癀和上海醫(yī)藥。復(fù)星醫(yī)藥太極集團(tuán)健康元云南白藥利用社交媒體進(jìn)行宣傳，而片仔癀則因能夠有效對(duì)抗包括癌癥在內(nèi)的多種疾病而備受關(guān)注。上海醫(yī)藥也已成為中國(guó)進(jìn)口藥品的最大分銷商。以嶺藥業(yè)石藥集團(tuán)華東醫(yī)藥品牌使用度的驅(qū)動(dòng)因素驅(qū)動(dòng)使用度的重要性?FinancePlc.20240102030405060受歡迎程度藥效好物超所值?FinancePlc.2024安全且無(wú)副作用片仔癀隨處可以獲得哈藥集團(tuán)物超所值云南白藥領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步廣藥集團(tuán)華潤(rùn)三九上海醫(yī)藥盡量減少運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的不良影響以消費(fèi)者為中心復(fù)星醫(yī)藥可供選擇的產(chǎn)品種類繁多同仁堂科學(xué)驗(yàn)證有效國(guó)藥集團(tuán)傳統(tǒng)太極集團(tuán)支持我在乎的事業(yè)石藥集團(tuán)健康元華東醫(yī)藥完善的網(wǎng)站和APP真正地提供與眾不同的東西以嶺藥業(yè)創(chuàng)新01020304005101520253030?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?31市場(chǎng)調(diào)研洞察市場(chǎng)調(diào)研洞察受歡迎程度云南白藥片仔癀上海醫(yī)藥華潤(rùn)三九同仁堂國(guó)藥集團(tuán)哈藥集團(tuán)?FinancePlc.2024ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）盡管在政府的鼓勵(lì)下，中國(guó)各醫(yī)藥品牌加大了對(duì)藥物研發(fā)的投入，但同時(shí)藥物的研發(fā)也受到嚴(yán)格的監(jiān)管,因?yàn)樯a(chǎn)出的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅影響人類的健康，還會(huì)影響動(dòng)物的生活及生態(tài)環(huán)境。因此，在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，中國(guó)醫(yī)藥品牌需進(jìn)行多方面ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的考量，包括面向公眾消費(fèi)的產(chǎn)品安全性問(wèn)題、藥物開(kāi)發(fā)階段的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)倫理問(wèn)題等社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，以及藥品生產(chǎn)廢物處理等環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。采取適當(dāng)?shù)腅SG措施、盡量減少對(duì)社會(huì)和環(huán)境的負(fù)面影響并保持良好的形象，對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在過(guò)去的一年里，中國(guó)醫(yī)藥品牌在ESG方面取得了眾多成就。例如，云南白藥在2023年聘請(qǐng)了具有CMA認(rèn)證的第三方檢測(cè)單位，按照排污許可證的要求，對(duì)廢水、廢氣和噪聲進(jìn)行定期檢測(cè)，以確保各項(xiàng)指標(biāo)符合限值要求復(fù)星醫(yī)藥被《財(cái)富》雜志評(píng)為2023年最受贊賞的公司之一，并參與“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目，幫助改善貧困社區(qū)的醫(yī)療保健服務(wù)。國(guó)藥集團(tuán)也積極推動(dòng)低碳發(fā)展，并納入其ESG倡議。復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)E?FinancePlc.2024廣藥集團(tuán)華東醫(yī)藥品牌環(huán)境社區(qū)治理以嶺藥業(yè)健康元云南白藥73%72%72%太極集團(tuán)復(fù)星醫(yī)藥75%75%66%05101520國(guó)藥集團(tuán)67%72%70%哈藥集團(tuán)69%70%66%同仁堂68%67%68%廣藥集團(tuán)66%70%66%上海醫(yī)藥66%66%69%華潤(rùn)三九66%64%64%片仔癀59%65%67%健康元59%59%68%華東醫(yī)藥65%63%58%太極集團(tuán)36%45%39%石藥集團(tuán)44%36%33%以嶺藥業(yè)26%37%30%32?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?33品牌聚焦廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值#20USD2.5bn品牌強(qiáng)度#32BSI70.9/chinese-pharma?37品牌聚焦廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)（GPC）繼續(xù)保持其中國(guó)領(lǐng)先醫(yī)藥品牌的地位，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了11%，達(dá)到25億美元，同時(shí)其品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)為AA。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，中國(guó)共產(chǎn)黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”，廣藥集團(tuán)全力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效提升”，在黨的建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、科研成果、人才創(chuàng)新等方面碩果累累。廣藥集團(tuán)致力于推動(dòng)普惠醫(yī)療服務(wù)，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，提供優(yōu)質(zhì)疾病解決方案，讓更多人獲得醫(yī)療保健機(jī)會(huì)，為百姓健康保駕護(hù)航。廣藥集團(tuán)的自主創(chuàng)新成果屢獲國(guó)家權(quán)威認(rèn)可，多個(gè)創(chuàng)新藥物項(xiàng)目還獲得了臨床試驗(yàn)許可。例如，集團(tuán)旗下的“白云山漢方”去年入圍國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布的“科改企業(yè)”名單，廣藥集團(tuán)還榮獲了“2023年中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)品線最佳工業(yè)企業(yè)”的稱號(hào)。此外，廣藥集團(tuán)還積極應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)制藥企業(yè)綠色生產(chǎn)，為助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)的“2030碳達(dá)峰、2060碳中和”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。2023年，廣藥集團(tuán)旗下的中一藥業(yè)獲評(píng)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心評(píng)價(jià)認(rèn)證的中成藥制造行業(yè)首家“綠色發(fā)展示范企業(yè)”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)的“王老吉”植物飲料是廣藥集團(tuán)旗下較為知名的飲品品牌之一，也是該集團(tuán)積極推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)之一。在不斷推動(dòng)日常節(jié)能減排計(jì)劃外，王老吉大健康南沙基地于2023年完成建設(shè)并投產(chǎn)，成為王老吉最大的旗艦工廠和涼茶生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地的引領(lǐng)性，不止于“先進(jìn)制造”，更在“綠色制造“，為南沙打造綠色環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的示范帶動(dòng)作用。該產(chǎn)業(yè)園已成為粵東最大的荔枝飲料生產(chǎn)基地，可為當(dāng)?shù)靥峁?00多個(gè)就業(yè)崗位。廣藥集團(tuán)旗下的白云山入選了中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)發(fā)布的“2023年上市公司ESG最佳實(shí)踐以及優(yōu)秀實(shí)踐案例”和“廣州市國(guó)有企業(yè)ESG藍(lán)皮書(shū)優(yōu)秀案例”。此外，廣藥集團(tuán)還被《證券時(shí)報(bào)》評(píng)選為“中國(guó)上市公司ESG百?gòu)?qiáng)“，以及榮獲《時(shí)代周報(bào)》頒布的”2023上市公司ESG典范企業(yè)獎(jiǎng)“。廣藥集團(tuán)還通過(guò)多個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)踐行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR），肩負(fù)起國(guó)企重任。例如，它積極響應(yīng)廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”工作要求，通過(guò)建設(shè)廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產(chǎn)業(yè)園，因地制宜帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐睦笾Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展望未來(lái)，廣藥集團(tuán)的目標(biāo)是以國(guó)家利益為導(dǎo)向，以“國(guó)之大者“主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；廣藥集團(tuán)希望通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新研究，不斷保障人民健康，并建立一個(gè)世界一流的生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團(tuán)旨在在國(guó)家振興和促進(jìn)人民福祉方面發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。38?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?39品牌相關(guān)

定義解釋市場(chǎng)調(diào)研方法公司篩選標(biāo)準(zhǔn)納入BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥榜市場(chǎng)調(diào)研范圍的

標(biāo)準(zhǔn):1.公司必須是中國(guó)的醫(yī)藥品牌2.公司營(yíng)業(yè)收入超過(guò)10億人民幣（2022）3.公司有面向客戶和面向零售的商業(yè)品牌，品牌名

稱或標(biāo)志在產(chǎn)品包裝上4.如果公司營(yíng)收來(lái)自多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分板塊，則醫(yī)藥板

塊營(yíng)收占比要超過(guò)50%。市場(chǎng)調(diào)研15個(gè)醫(yī)藥公司通過(guò)了上述篩選標(biāo)準(zhǔn)并被納入本次

市場(chǎng)調(diào)研，其中包括：廣藥集團(tuán)、國(guó)藥集團(tuán)、白云山、

上海醫(yī)藥、云南白藥、華東醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥、石藥集

團(tuán)、同仁堂、華潤(rùn)三九、人福醫(yī)藥、太極醫(yī)藥、哈藥

集團(tuán)、片仔癀和以嶺藥業(yè)。調(diào)研樣本為1000，調(diào)研在中國(guó)不同級(jí)的城市均有

覆蓋。調(diào)研方式為面對(duì)面訪談，調(diào)研時(shí)間為2024年4月

份。42?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024定義解釋品牌價(jià)值+企業(yè)價(jià)值整個(gè)企業(yè)的價(jià)值，由多個(gè)品牌企業(yè)

組成。[微信]如果公司是單一架構(gòu)，“企業(yè)價(jià)值”與“品牌商業(yè)價(jià)值”相同。+品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)屬于母品牌的單一品牌業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)

價(jià)值。[微信]品牌應(yīng)該在其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的背景下進(jìn)行審視。品牌財(cái)務(wù)總是將品牌商業(yè)價(jià)值作為品牌的一部分進(jìn)行估值。我們?cè)u(píng)估完整的品牌價(jià)值鏈，以了解營(yíng)銷投資，品牌跟蹤數(shù)據(jù)和利益相關(guān)方行為之間的聯(lián)系。品牌價(jià)值[微信]+品牌貢獻(xiàn)通過(guò)擁有一個(gè)特有品牌而不是經(jīng)營(yíng)一個(gè)通用品牌所獲得的股東價(jià)值的整體提升。我們排行榜中包含的品牌價(jià)值僅限使得“品牌貢獻(xiàn)”有了更廣泛的概念。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)“品牌貢獻(xiàn)”的業(yè)績(jī)。于潛在可轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)的價(jià)值，這就

評(píng)估提供了額外的見(jiàn)解，有助于優(yōu)化+品牌價(jià)值品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)

權(quán)的價(jià)值。[微信]BrandFinance幫助制定了國(guó)際公認(rèn)的品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)—ISO10668。它將品牌定義為營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括但不限于用于識(shí)別商品的名稱，條款，標(biāo)志，符號(hào)，徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，服務(wù)或?qū)嶓w，在利益相關(guān)者的頭腦中創(chuàng)造獨(dú)特的形象和協(xié)會(huì)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?45品牌價(jià)值評(píng)估方法品牌價(jià)值評(píng)估方法什么是品牌價(jià)值？1.品牌影響力品牌價(jià)值是與品牌聲譽(yù)相關(guān)的收入的凈現(xiàn)值。通常企業(yè)通過(guò)商標(biāo)權(quán)來(lái)?yè)碛泻涂刂七@些收入。我們審查了品牌在特許權(quán)使用費(fèi)協(xié)議中已經(jīng)支付的費(fèi)用。并通過(guò)對(duì)品牌與非專利品牌如何影響該行業(yè)盈利能力進(jìn)行分析。品牌被定義為可用于利用所有利益相關(guān)者的認(rèn)知，為其所有者提供各種經(jīng)濟(jì)利益一系列商標(biāo)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。盡管所采用的方法和假設(shè)各不相同，但基本上所有品牌價(jià)值評(píng)估方法都試圖評(píng)估品牌帶來(lái)的收入。因此，最終得出的品牌價(jià)值可能會(huì)有所不同。這些差異類似于各個(gè)投資機(jī)構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計(jì)算方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實(shí)”價(jià)值的唯一方法是研究人們?cè)趯?shí)際業(yè)務(wù)中真正支付的費(fèi)用。因此，BrandFinance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基礎(chǔ)，對(duì)品牌使用者實(shí)際為品牌支付的特許授權(quán)費(fèi)用進(jìn)行審查，這在世界各地都具有普適性。這導(dǎo)致了該行業(yè)可能對(duì)品牌在一定的特許費(fèi)率區(qū)間內(nèi)收取費(fèi)用（例如，收入的0%至2%）。2.品牌強(qiáng)度我們通過(guò)分析品牌強(qiáng)度來(lái)調(diào)整品牌的特許權(quán)使用費(fèi)率區(qū)間。我們通過(guò)三個(gè)核心支柱來(lái)分析品牌強(qiáng)度：“品牌投入”，即支持品牌未來(lái)可以達(dá)到的強(qiáng)度的活動(dòng)；“品牌資產(chǎn)”是來(lái)自我們的市場(chǎng)調(diào)研和其他數(shù)據(jù)合作伙伴所提供的利益相關(guān)者對(duì)與該品牌當(dāng)前真實(shí)的看法；“品牌績(jī)效”是與品牌相關(guān)的績(jī)效指標(biāo)，如市場(chǎng)份額等績(jī)效指標(biāo)。每個(gè)品牌都被分配了一個(gè)品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）分?jǐn)?shù)（滿分100分），該分?jǐn)?shù)被納入品牌價(jià)值計(jì)算。此外，根據(jù)品牌強(qiáng)度指數(shù)，每個(gè)品牌均會(huì)被賦予類似于信用評(píng)級(jí)的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（最高為AAA這種方法被稱為“特許費(fèi)率法”。由于它立足于現(xiàn)實(shí)交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。3.品牌影響力x品牌強(qiáng)度特許費(fèi)率法是我們排行榜估值的基礎(chǔ)，但我們也一樣關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，并把這些消費(fèi)者洞察的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對(duì)41多個(gè)市場(chǎng)的6000多個(gè)品牌進(jìn)行全球品牌調(diào)研。品牌強(qiáng)度指數(shù)與特許費(fèi)率區(qū)間相乘可以得到最終的特許費(fèi)率。例如，如果某一個(gè)行業(yè)的特許費(fèi)率區(qū)間為0-5%，某品牌的品牌強(qiáng)度指數(shù)是80(滿分100)，最終該品牌的特許費(fèi)率為4%(80*5%)。4.品牌價(jià)值免責(zé)聲明BrandFinance對(duì)這項(xiàng)研究進(jìn)行了獨(dú)立和公正的分析。本研究中得出的價(jià)值和意見(jiàn)僅基于公開(kāi)的信息和BrandFinance在此類數(shù)據(jù)不足或不明確的情況下使用的某些假設(shè)。如果所依據(jù)的公開(kāi)信息隨后被發(fā)現(xiàn)不準(zhǔn)確，BrandFinance不承擔(dān)任何責(zé)任。報(bào)告中表達(dá)的意見(jiàn)和財(cái)務(wù)分析不預(yù)測(cè)和評(píng)估品牌收入，即根據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期營(yíng)業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費(fèi)率，評(píng)估及預(yù)測(cè)品牌將來(lái)能為企業(yè)帶來(lái)的收入。稅后的品牌收入通過(guò)現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價(jià)值。應(yīng)被解釋為提供投資或商業(yè)建議。BrandFinance不打算將此報(bào)告用于

任何公廣宣傳外的用途，并且不對(duì)任何機(jī)構(gòu)，政府或組織承擔(dān)使用該報(bào)告產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)46?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?47品牌強(qiáng)度評(píng)估方法品牌強(qiáng)度評(píng)估方法1.指標(biāo)的選擇與加權(quán)嚴(yán)謹(jǐn)、透明是BandFinance品牌評(píng)估方法的核心。為了充分了解品牌的實(shí)力，我們對(duì)反映品牌建設(shè)活動(dòng)的“品牌價(jià)值鏈”相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、定量化的審查，分析一系列品牌建設(shè)活動(dòng)是否對(duì)不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了影響，其中以消費(fèi)者意見(jiàn)為重點(diǎn)，例如消費(fèi)者的購(gòu)買行為是否有受到品牌的影響等。為了有效地管理“品牌價(jià)值鏈”流程，我們建構(gòu)了“品牌強(qiáng)度指數(shù)”（BSI）。這個(gè)指數(shù)本質(zhì)上是由“品牌價(jià)值鏈”上的三大支柱：品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效組成的品我們遵循三大支柱（品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績(jī)效）的基本計(jì)算評(píng)估結(jié)構(gòu)，但具體涵蓋的指標(biāo)因行業(yè)而異。如奢侈品服裝行業(yè)的品牌強(qiáng)度指數(shù)在結(jié)構(gòu)上可能不同于電信行業(yè)。奢侈品服裝品牌更多地強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性、口碑推薦度和溢價(jià)能力，而電信公司則可能會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)顧客服務(wù)和每用戶平均收入2.數(shù)據(jù)收集品牌影響購(gòu)買的能力主要取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的看法。因此我們品牌強(qiáng)度指數(shù)的數(shù)據(jù)大多來(lái)自BrandFinance專有的全球資產(chǎn)調(diào)研，我們每年對(duì)4000個(gè)品牌進(jìn)行定量研究，涵蓋25個(gè)行業(yè)以及37個(gè)國(guó)家/地區(qū)，樣本總?cè)藬?shù)超過(guò)100,000個(gè)，從而更全面地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的真實(shí)看法。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，然而，我們也會(huì)用一些其他的指標(biāo)去填補(bǔ)調(diào)研無(wú)法捕捉的空白。這些指標(biāo)包括總投資水（ARPU）。這些指標(biāo)根據(jù)它們?cè)谕苿?dòng)以下支柱中的重要性被賦予不同的權(quán)重：能夠維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌投入細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、可以被有效轉(zhuǎn)化為品牌績(jī)效的品牌資產(chǎn)細(xì)項(xiàng)指標(biāo)、能夠推動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值的品牌績(jī)效細(xì)項(xiàng)指標(biāo)。平——例如在營(yíng)銷、研發(fā)、創(chuàng)新方面的支出，這些指標(biāo)可以更好地指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)的表現(xiàn)。同時(shí)還包括一些線上評(píng)估指標(biāo)——例如評(píng)分網(wǎng)站上對(duì)某品牌的打分、社交媒體上某品牌的討論度等等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)更細(xì)致地了解營(yíng)銷效果。最后還包括一些商業(yè)績(jī)效指標(biāo)——例如客戶凈增加量、客戶流失量和市場(chǎng)份額，以克服市場(chǎng)調(diào)研存在的局限性。我們會(huì)每3到4個(gè)月搜集一次納入我們研究中的所有品牌的數(shù)據(jù)，以便準(zhǔn)確地評(píng)估這些品牌的相對(duì)實(shí)力。品牌強(qiáng)度指數(shù)3.基準(zhǔn)化分析和最終評(píng)分營(yíng)銷投入利益相關(guān)者資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)績(jī)效涵蓋了營(yíng)銷人員在創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度和贏得市場(chǎng)份額的工作中被廣泛認(rèn)可的因素。評(píng)估不同利益相關(guān)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，其中以消費(fèi)者意見(jiàn)為重點(diǎn)。評(píng)估量化的市場(chǎng)和金融數(shù)據(jù)，反映品牌在價(jià)格和數(shù)量溢價(jià)方面的成就。為了讓品牌“計(jì)分卡”內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)之間具有可比性，我們將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為十進(jìn)制的分?jǐn)?shù)后對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行基準(zhǔn)化分析。我們會(huì)審查原始數(shù)據(jù)的分布并根據(jù)該分布創(chuàng)建上下取整函數(shù)。每個(gè)品牌都會(huì)被賦予一個(gè)滿分為100分的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)，該分?jǐn)?shù)會(huì)在之后用于品牌價(jià)值的計(jì)算?；诖说梅郑總€(gè)品牌會(huì)被賦予一個(gè)相應(yīng)的品牌評(píng)級(jí)，最高為AAA+，形式類似于信用評(píng)級(jí)。從三大支柱來(lái)評(píng)估品牌強(qiáng)度可以為品牌擁有/管理者提供有效信息，以幫助品牌獲得未來(lái)的成功。48?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?49我們竭誠(chéng)提

供以下服務(wù)咨詢服務(wù)用數(shù)據(jù)進(jìn)行決策品牌調(diào)研我們衡量的是什么。我們可以幫助回答:品牌評(píng)估對(duì)了解品牌強(qiáng)度我們是否在有效地增強(qiáng)品牌強(qiáng)度？至關(guān)重要。品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)提升品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)如何跟蹤和開(kāi)發(fā)我的品牌資產(chǎn)？因素以及清楚知道如何避開(kāi)品牌管理雷區(qū)是有效管理品牌的關(guān)鍵。我競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌有多強(qiáng)？我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是

否存在漏洞？+品牌審查+基礎(chǔ)調(diào)研+聯(lián)合研究不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？+品牌記分卡+研究分析+軟實(shí)力52BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma咨詢服務(wù)品牌洞察財(cái)務(wù)化管理您的品牌?；鶞?zhǔn)通過(guò)品牌強(qiáng)度指數(shù)框架，對(duì)標(biāo)行業(yè)競(jìng)品，分析指數(shù)中關(guān)鍵維度的表現(xiàn)。驅(qū)動(dòng)因素分析通過(guò)統(tǒng)計(jì)相關(guān)性分析，了解驅(qū)動(dòng)品牌

考慮度、品牌聲譽(yù)、品牌強(qiáng)度和品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素。品牌關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)定位分析品牌優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)——我的品牌

有哪些為人所知，哪些不為人所知?我如何利用或優(yōu)化我的品牌定位來(lái)增加品牌價(jià)值?BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?55咨詢服務(wù)品牌估值財(cái)務(wù)化管理您的品牌。我們可以幫助回答：我的品牌價(jià)值是多少？品牌價(jià)值可以被用于一系列領(lǐng)域：如稅收，金融以及市場(chǎng)營(yíng)銷。品牌我應(yīng)該在營(yíng)銷上投入多少？?jī)r(jià)值作為連接營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的橋梁，可以促使雙方一起朝公司收益最大化目標(biāo)而努力品牌濫用會(huì)造成多少損失？我的稅收計(jì)算是否符合最

新的轉(zhuǎn)讓定價(jià)？+品牌影響力分析如何在品牌收購(gòu)中體現(xiàn)品牌價(jià)值？+稅收和轉(zhuǎn)讓定價(jià)+訴訟支持+并購(gòu)盡職調(diào)查+公允價(jià)值評(píng)估+投資者報(bào)告BrandFinance中中中中152024/chinese-pharma?56咨詢服務(wù)品牌戰(zhàn)略我們可以幫助回答：謹(jǐn)慎地做出品牌戰(zhàn)略決策?？蛻糇羁粗仄放贫ㄎ坏哪膫€(gè)方面？一旦您了解了貴公司的品牌價(jià)可以使用這個(gè)衡量工具來(lái)明白品牌戰(zhàn)略對(duì)公司業(yè)務(wù)的我們最好的品牌擴(kuò)張機(jī)會(huì)是什么在其他行業(yè)或市場(chǎng)？財(cái)務(wù)方面的影響。我有效地授權(quán)了我的品牌嗎？+品牌定位我是否充分優(yōu)化了品牌組合？+品牌架構(gòu)+特許經(jīng)營(yíng)與許可+品牌轉(zhuǎn)型我要承擔(dān)品牌帶來(lái)的無(wú)謂損失嗎？+營(yíng)銷組合模型+贊助戰(zhàn)略我應(yīng)該立即轉(zhuǎn)讓我的品牌嗎？主品牌戰(zhàn)略是正確的選

擇嗎？BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma?59咨詢服務(wù)品牌可持續(xù)發(fā)展我們可以幫助回答：理解人們的看法，并將其與表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)?？沙掷m(xù)發(fā)展在推動(dòng)客戶、員工和投資者做出選擇方面有多重要?對(duì)于營(yíng)銷人員、財(cái)務(wù)專業(yè)人士和他們所服務(wù)的品牌來(lái)說(shuō)，可持續(xù)發(fā)展哪些可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題與我的品牌最相關(guān)?和ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）從未如此重要。我們的可持續(xù)發(fā)展咨詢服務(wù)提供清晰的觀點(diǎn)，使您能夠做與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我的品牌的可持續(xù)發(fā)展如何?出正確的決定來(lái)增加價(jià)值，保護(hù)自己免受風(fēng)險(xiǎn)，并做正確的事情。增強(qiáng)認(rèn)知的潛在價(jià)值是什么?+感知評(píng)估與跟蹤+可持續(xù)性投資回報(bào)率分析價(jià)值會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)嗎?如果+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察和定位建議+重要性事項(xiàng)練習(xí)我如何確保投資或預(yù)算分配?+利益相關(guān)者參與和研討會(huì)+可持續(xù)發(fā)展報(bào)告和信息披露支持我如何提高績(jī)效和認(rèn)知?60BrandFinance中國(guó)醫(yī)藥152024/chinese-pharma咨詢服務(wù)贊助服務(wù)我們可以幫助回答：最大化您的贊助價(jià)值。我能否制定一個(gè)符合商業(yè)目標(biāo)的贊助策略?贊助通常是公司所能承擔(dān)的最廣泛、最具影響力和最昂貴的品牌建設(shè)活動(dòng)之一。我們使用與品牌評(píng)估相同的技合作關(guān)系是否合適?術(shù)，如研究、財(cái)務(wù)建模和戰(zhàn)略分析。這種方法有助于營(yíng)銷和財(cái)務(wù)經(jīng)理了解贊助的有效性并最大化投資回報(bào)率。短期內(nèi)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響是什么?廣告等效性和傳統(tǒng)的研究對(duì)贊助的解釋，未能充分解決圍繞品牌建設(shè)和這對(duì)長(zhǎng)期品牌建設(shè)指標(biāo)有什么影響?價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵問(wèn)題。品牌在實(shí)現(xiàn)品牌和商業(yè)目標(biāo)的背景下，