三生制藥贊助女排傳播達(dá)道

達(dá)道品牌顧問機(jī)構(gòu)20180305三生制藥贊助女排傳播規(guī)劃達(dá)道的體育贊助和體育運(yùn)動運(yùn)作經(jīng)驗1、2008年奧運(yùn)會的三星、聯(lián)想和金龍魚項目服務(wù)。2、2010年中國移動的世博會贊助服務(wù)。3、2012年保利協(xié)鑫的澳網(wǎng)贊助服務(wù)。4、2017年惠若琪參與上海向上馬拉松的服務(wù)和操作。5、2017年浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開賽的服務(wù)。6、2017年騰訊《歐冠之夜》電競合作策劃和服務(wù)。7、擁有部分體育總局和體育明星資源。通過對三星“和諧使者”故事傳播，傳遞三星品牌精神時間：8月20日~

10月7日目的：凝聚關(guān)注和加深認(rèn)同他（她）是三星“和諧使者”！他（她）是發(fā)揮無限潛能創(chuàng)造美好生活的榜樣！人物故事人物事跡人物觀點(diǎn)三星點(diǎn)評專家點(diǎn)評品牌精神三星奧運(yùn)項目（北京奧運(yùn)會火炬手選拔）聯(lián)手“惠若琪”，發(fā)起向上馬拉松◎案例之向上馬拉松時間：2017年3月地點(diǎn)：上海金茂大廈活動策劃：向上馬拉松活動簽訂當(dāng)紅體育明星惠若琪參與其三場活動，并提前拍攝海報硬照、錄制招募視頻，并在活動前1周在惠若琪微博上造勢預(yù)熱。效果評價：活動當(dāng)天吸引數(shù)千粉絲到現(xiàn)場助威?；顒泳仕查gCONTENTS01PART0102PART0203PART0304PART04項目策略策略思考執(zhí)行詳述項目報價策略思考PART

01思考一：冠名贊助體育運(yùn)動的商業(yè)價值？

通過贊助全面提升品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。品牌升位銷售促進(jìn)政府關(guān)系通過贊助提升和供應(yīng)商、分銷渠道等合作伙伴的關(guān)系，提升對優(yōu)秀人才的吸引力與凝聚力，升級營銷系統(tǒng)。提升與政府和各級NGO組織的合作關(guān)系。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？1、沒有整體的奧運(yùn)戰(zhàn)略計劃，花錢只為占得先機(jī)。很多企業(yè)贊助奧運(yùn)會的想法是：作為行業(yè)內(nèi)是老大，拿不到這個就構(gòu)成了威脅。2、沒有詳細(xì)的贊助權(quán)使用計劃。不清楚去開發(fā)什么，不能主動的跟奧委會談，希望給我們增加什么內(nèi)容。3、沒有系統(tǒng)的奧運(yùn)贊助的推廣計劃和設(shè)計。自己的成本多少，多長時間回收，效益有多大？數(shù)據(jù)顯示：在以往的奧運(yùn)會中，75％的贊助企業(yè)沒有獲得切實的利益！除運(yùn)動類品牌外，國內(nèi)各級聯(lián)賽的贊助也更多是政府和企業(yè)的拉郎配，成功的例子不多。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？比賽場館地貼、視頻廣告、球衣、標(biāo)牌等硬廣球隊官方合作，球員團(tuán)體肖像（球員微博需協(xié)調(diào)）球員休賽期業(yè)余時間活動展臺發(fā)揮球隊和球員的價值找到體育精神或者團(tuán)隊跟品牌的契合點(diǎn)。直觀的品牌聯(lián)想，比如名字的自然導(dǎo)入。三生有幸、三生不息、三生萬物品牌直觀植入提升醫(yī)生和醫(yī)院等重要合作伙伴的參與感提升員工的參與感即使是休賽期，也通過策劃傳遞各種聲音。充分卷入各級合作伙伴+品牌聯(lián)結(jié)的核心——精神共鳴

堅韌？自強(qiáng)？熱愛？勇敢？智慧？團(tuán)結(jié)？拼搏？奮進(jìn)？最直觀的印象是：“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”的體育精神。女排精神？使命：通過創(chuàng)新藥物提高患者生命質(zhì)量，提高患者對疾病治療的信心價值觀：創(chuàng)新、卓越、專注、堅持、協(xié)作、分享公益責(zé)任：恪守承諾，傳遞希望三生文化？相同點(diǎn)：不放棄的精神與態(tài)度（企業(yè)層面對于生物制藥領(lǐng)域的專注和堅持，患者層面對于健康和疾病治愈的信心和勇氣，員工對于成為世界領(lǐng)先生物制藥企業(yè)的追求。）思考三：資源有限，如何把錢花到刀刃上？受眾分層聯(lián)合營銷創(chuàng)意策劃根據(jù)傳播策略，對受眾進(jìn)行分層管理。通過聯(lián)合營銷卷入更多的社會資源（品牌聯(lián)動）。通過對傳播環(huán)境和受眾的把握，找到創(chuàng)意的支點(diǎn)。融入達(dá)道獨(dú)特資源，推波助瀾數(shù)千家微博品牌藍(lán)V獨(dú)家資源+中國內(nèi)容營銷研究院智力支持思考四：“一周一次”的新產(chǎn)品核心信息，是否需要在項目中有所體現(xiàn)？與主打的女排精神不匹配理念匹配性不足傳播資源與預(yù)算有限，不建議將信息分散資源集中性在這個品牌形象塑造項目中如果只植入新品的信息，可能會引起內(nèi)部其他產(chǎn)品的意見傳播產(chǎn)品排他性建議不體現(xiàn)，原因：項目策略PART

02項目目標(biāo)品牌全面升位員工凝聚力和歸屬感提升促進(jìn)合作伙伴關(guān)系品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度的全面提升。提升員工對于企業(yè)的自豪感和歸屬感，提升體育精神對企業(yè)文化的滲透力。利用贊助的資源回饋和反哺各級各類合作伙伴，提升企業(yè)的外圍資源協(xié)同力。借力贊助，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的跨越式發(fā)展。關(guān)于排球比賽排球在眾多體育賽事中的受關(guān)注程度：網(wǎng)民觀看最多的賽事：大球中的籃球和足球，小球中的羽毛球和乒乓球在所有運(yùn)動的關(guān)注度中，排球比賽排名第9，相較其他運(yùn)動，關(guān)注度較低百度指數(shù)顯示的排球關(guān)注度重大賽事成為關(guān)注亮點(diǎn)：在里約奧運(yùn)會國際體育賽事中女排的關(guān)注度明顯增高對于大賽更關(guān)注，尤其是國家隊關(guān)于排球比賽體育賽事的觀看渠道分析：近八五成用戶通過新媒體獲取賽事信息，門戶網(wǎng)站體育頻道和體育網(wǎng)站因平臺體量大、信息全面、包括視頻圖文等豐富多樣的傳播形式，占據(jù)絕對傳媒優(yōu)勢。受眾獲取體育賽事的途徑互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的排球受眾分析各地女排QQ群、論壇、微博等資料統(tǒng)計顯示：普遍看來，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注女排的男性明顯多于女性，且以80后與90后為主要群體。王一梅和八一隊粉絲群成員分析2017年女排大冠軍杯騰訊各平臺的觀賽用用戶數(shù)據(jù)。電視直播和轉(zhuǎn)播的排球受眾分析*數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究通過購買的央視索福瑞研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，通過電視收看CCTV

5女排比賽的觀眾屬性與互聯(lián)網(wǎng)存在非常大的差異；線下渠道觀眾主要呈現(xiàn)四組特征：男女比例均衡年齡中老年偏多教育程度偏低收入水平偏低排球運(yùn)動粉絲和受眾分析匯總女排比賽較少，且直播數(shù)量較少，整體關(guān)注度較低線下渠道以中老年群體為主，且收入與教育水平偏低相較而言，大賽的關(guān)注度會有明顯提升；尤其是國家隊的國際比賽線上渠道總數(shù)更多，且年齡以80后90后為主需要借助大賽的高關(guān)注度，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強(qiáng)的活動為輔互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢強(qiáng)趣味性接地氣/講故事較強(qiáng)的互動性社會化傳播娛樂化內(nèi)容互動性活動內(nèi)容營銷針對年輕受眾的營銷和傳播趨勢在兼顧營銷趨勢的同時，結(jié)合大健康領(lǐng)域的合規(guī)要求，達(dá)到嚴(yán)肅與活潑的平衡。社交線上傳播以人際交往互聯(lián)的社交媒體為主，促成廣泛的傳播效果線上傳播：社交媒體為主傳統(tǒng)以傳統(tǒng)報刊媒體作為為項目和話題正名的定調(diào)傳播，拉高調(diào)性線上利用創(chuàng)意性強(qiáng)的互動手段，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)集體性的互動與分享線上：創(chuàng)意互動線下線下聯(lián)合中老年群體，發(fā)起價值性強(qiáng)的引爆事件線下：落地活動媒體和受眾策略目標(biāo)受眾傳播渠道線下傳播：報刊媒體為主線下：落地活動項目執(zhí)行策略匯總女排精神與品牌文化聯(lián)結(jié)，借用好遼寧女排球隊的資源，圍繞“不棄”精神傳遞正能量主題線上針對青年群體，男性女性均衡，認(rèn)知水平與收入水平較高；線下以中老年為主，其中以女性偏多受

眾傳播總體以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強(qiáng)的活動；實現(xiàn)雙覆蓋效果渠道更多企業(yè)品牌層面的信息；相對娛樂化、互動性的內(nèi)容設(shè)計調(diào)性三生制藥冠名贊助2017-18賽季遼寧隊三生是恪守承諾傳遞希望的制藥企業(yè)頑強(qiáng)拼搏永不放棄的女排精神基本信息關(guān)鍵信息獨(dú)特信息美譽(yù)信息核心信息階梯為成為全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)而奮斗項目核心信息傳播主題主題詮釋：“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動力?！皬?qiáng)者不棄”既是對女排精神的謳歌和傳承，也是對浮躁社會的時代精神宣導(dǎo)，更是對大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚(yáng)永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實踐?！坝啦环艞墶币彩侨闹匾献骰锇?--各個疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求?！叭币彩恰叭扑帯逼放频闹苯勇冻觯泊砣扑帍难邪l(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強(qiáng)者不棄三生不息主題詮釋：“不放棄”的精神是女排精神的內(nèi)涵，也是三生對于患者治療的理念；體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無論輸贏，都是不平凡的人；話語較為“正統(tǒng)”，有感染力，較易引發(fā)其他企業(yè)和網(wǎng)友的共鳴，形成主動傳播；同時可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實各個崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵和認(rèn)可。不棄，即不凡傳播主題（備選）項目規(guī)劃階段一階段二階段三時間周期3-4月7-8月9-10月項目目標(biāo)大面積傳播贊助信息，提升知名度強(qiáng)化伙伴關(guān)系（醫(yī)生、病患）全方位提升認(rèn)知度和美譽(yù)度項目策略借助半決賽、決賽的高關(guān)注度，炒作遼寧隊“十年重回四強(qiáng)”的強(qiáng)者不棄精神在休賽期，將女排資源與目標(biāo)客戶綁定在一起，給予更大回饋借力世錦賽，炒作女排精神話題，發(fā)起線上線下互動活動與傳播傳播主題強(qiáng)者不棄

三生不息主要手段針對醫(yī)生/醫(yī)生排球友誼賽職業(yè)醫(yī)生版“不棄者不凡”短視頻針對患者/女排隊員探望扶貧對象，給予鼓勵重癥患者版“不棄者不凡”短視頻針對大眾制作遼寧女排的混剪視頻女排隊員出席，支持中國貧血日設(shè)立女排球員版本“不棄者不凡”短視頻針對內(nèi)部//研發(fā)同事版“不棄者不凡”短視頻活動線上//#助攻中國女排#行為接力線下沈陽地鐵2號線，車廂創(chuàng)意海報中國貧血日+扶貧探望常規(guī)媒體傳播線上圍繞遼寧女排推出媒體采訪的專題報道引起廣泛關(guān)注醫(yī)學(xué)、健康類媒體傳播活動信息【不棄者不凡】系列短視頻多維度傳播線下/傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報道為何將項目高潮定在9月份？——女排世錦賽1地域排他性23國家隊大賽女排精神所有體育運(yùn)動的比賽都存在地域排它性如國際比賽中，大家都會主動支持自己國家的隊伍；國內(nèi)聯(lián)賽中，大家都會支持自己所在區(qū)域的球隊；并且在大肆宣傳后對其他地方的球隊容易有反感。自從2016年重登世界之巔后，中國女排的受關(guān)注度非常高而世錦賽是出了奧運(yùn)會之外最重頭的比賽項目，今年9月份女排是否能再次登頂，應(yīng)該在國內(nèi)有無數(shù)人期待著；這時候整體關(guān)注度非常高關(guān)注度的提高，相應(yīng)關(guān)于女排精神的話題應(yīng)該不絕于耳在中國女排參與全球大賽時，關(guān)于女排精神的正面報道和社會炒作一定不會少，這時自然形成了社會關(guān)注的輿論契機(jī)；自然流量水平極高4充足籌備期經(jīng)過了前期的合作和籌備，相互之間的配合度要高很多經(jīng)過了前幾個周期的合作和傳播，無論是三生和達(dá)道，還是三生和遼寧女排之間的合作，在默契度上都會有很好的提升；并且有著充足的準(zhǔn)備時間借力中國女排在國際重大賽事中的參與機(jī)會，和濃厚的“女排精神”輿論氛圍經(jīng)過充足的籌備，發(fā)起年度最重頭的傳播一擊，短期內(nèi)迅速提升“三生+女排”的關(guān)注度第一階段的傳播目標(biāo)和策略半決賽對陣天津女排，輸?shù)妮^徹底，球迷信心不足，可能影響球員整體士氣提振士氣與球迷信心借助最終比賽期間的高關(guān)注度，吸引眼球，導(dǎo)流至三生制藥關(guān)注導(dǎo)流至品牌遼寧女排十年重回巔峰，殺入超級聯(lián)賽四強(qiáng)，創(chuàng)十年新高助力遼寧女排剛與球隊建立合作，拉近與遼寧女排之間的距離，贏得好感拉近與隊員的距離第二階段活動策略醫(yī)生是三生制藥的主要客戶，圍繞醫(yī)生群體，組建夏季活動，讓遼寧女排明星球員與醫(yī)生近距離互動，提升好感度受眾：醫(yī)患群體在6-7月，是遼寧女排的休賽期，這期間既沒有俱樂部聯(lián)賽，也沒有國家隊賽事；可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥目標(biāo)受眾時間：遼寧女排休賽期讓內(nèi)容員工能切實感受到女排贊助的資源和能量，通過活動調(diào)動大家的積極性，提升凝聚力受眾：內(nèi)部員工在遼寧女排休賽期期間，結(jié)合目標(biāo)醫(yī)生和患者群體，發(fā)起互動活動，強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動與關(guān)聯(lián)。第三階段活動策略：如何形成現(xiàn)象級傳播效果？引爆型事件刷屏互動效果大V帶頭參與網(wǎng)民齊參與現(xiàn)象級傳播需要具備的條件現(xiàn)象級傳播的引爆點(diǎn)，必須要有一個重量級、能否形成足夠新聞點(diǎn)的事件大V作為網(wǎng)絡(luò)流量源頭，需要首先參與話題，并且形成有趣的互動形式隨后網(wǎng)友跟隨大V的腳步，齊刷刷參與互動，并且各種腦洞大開層出不窮通過引發(fā)炫耀的內(nèi)核，最終在社交媒體上形成刷屏式的討論或分享1234執(zhí)行詳述PART

03第一階段：3-4月截止2月27日晚在女排聯(lián)賽半決賽中遼寧女排敗于天津，終止進(jìn)程將與上海對陣江蘇的敗者，爭奪季軍誠然已創(chuàng)造十年的最佳戰(zhàn)績但，止不住媒體、粉絲和網(wǎng)友的一片失望遼寧女排需要鼓勵也需要轉(zhuǎn)移社會關(guān)注焦點(diǎn)對遼寧女排有更多贊賞和期待圍繞遼寧女排十年重建的過程，解讀十年不棄的精神，對闊別十年進(jìn)入四強(qiáng)表示認(rèn)可與贊賞遼寧女排十年重塑炒作的話題點(diǎn)建議圍繞“遼寧女排”球隊從不同角度進(jìn)行深度報道與渲染，從而達(dá)到吸引關(guān)注度的目的，再借此將關(guān)注度引流到“三生制藥”身上23-26日，將往年遼寧女排比賽的視頻畫面混剪，搭配煽情音樂，引起粉絲及遼寧觀眾的共鳴3混剪視頻23-29日，在遼寧女排沈陽主場館附近的2號線，承包地鐵車身廣告，用創(chuàng)意海報渲染當(dāng)?shù)赜^眾情緒4地鐵廣告20-23日，圍繞遼寧女排的十年歷程，邀請媒體專訪并給予深度報道，探索遼寧女排“強(qiáng)者不棄”精神2專題報道話題炒作規(guī)劃圍繞遼寧女排炒作（時間維度：3月16日-

10日，持續(xù)至總決賽結(jié)束為止）15-19日，在遼寧女排貼吧和遼寧隊員貼吧，炒作關(guān)于遼寧女排的話題1論壇炒作1）遼寧女排話題炒作：百度貼吧、天涯論壇炒作話題在線上女排貼吧、遼寧女排隊員貼吧以及女排粉絲熱衷參與的天涯論壇等社區(qū)，炒作對遼寧女排十年重塑，不畏低迷仍然奮戰(zhàn)類的核心話題進(jìn)行炒作，加深球迷對遼寧女排的認(rèn)同感。【置頂】遼寧女排走過低迷，十年回歸，不放棄是她們的代名詞報道話題建議：遼寧女排，十年重塑十年不放棄，王者會回歸遼寧女排，直往前，無問西東.....等正能量話題在線上混剪視頻傳播與線下地鐵廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r，對遼寧女排核心隊員進(jìn)行媒體采訪并制作專題報道。加深球迷對遼寧女排的認(rèn)同感以及全國人民對女排的關(guān)注度。時代的信仰i報道話題建議：時代的信仰女性運(yùn)動員精神中國精神的踐行者......等正能量話題2）遼寧女排話題炒作：遼寧女排媒體采訪專題報道c傳播渠道2微博1全國級重點(diǎn)媒體遼寧女排球隊、隊員官微/排球、體育相關(guān)微博KOL如中國青年報、體壇周報等2）遼寧女排話題炒作：媒體話題傳播與報道3排球/體育論壇社區(qū)如百度貼吧、天涯社區(qū)等圍繞遼寧女排闊別十年再次挺進(jìn)四強(qiáng)這一話題點(diǎn)調(diào)動粉絲情緒激發(fā)粉絲認(rèn)同感從情感層面觸動球迷對遼寧女排的“不棄”精神搭配感人音樂，和渲染文字，混剪遼寧隊一路走來的比賽故事和辛苦歷程將遼寧女排近十年內(nèi)的精彩比賽畫面進(jìn)行混剪，同時配上煽情音樂3）遼寧女排話題炒作：遼寧女排比賽畫面混剪視頻視頻傳播渠道建議如：騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻體育頻道等重點(diǎn)視頻媒體體育頻道如：新浪排球、新浪體育視頻、今日排球、排球之窗等秒拍/微博大V3）遼寧女排話題炒作：遼寧女排比賽畫面混剪視頻三月底，在靠近比賽體育館的沈陽地鐵2號線內(nèi)，繼續(xù)圍繞“強(qiáng)者不棄三生不息”話題，進(jìn)行地鐵車廂創(chuàng)意海報傳播，為遼寧女排的決賽加油助威！吸引當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注和支持~廣告形式建議：燈箱、LED屏、內(nèi)外包車等地鐵線路建議：沈陽地鐵2號線（靠近主場渾南體育訓(xùn)練中心）4）遼寧女排話題炒作：沈陽地鐵車廂創(chuàng)意海報傳播4）遼寧女排話題炒作：沈陽地鐵車廂創(chuàng)意海報傳播海報效果示例第二階段：7-8月將目標(biāo)醫(yī)生和患者，員工群體歸隊，組建2只“醫(yī)生排球隊”，并請遼寧隊的教練指導(dǎo)，后期請遼寧隊的隊員參與進(jìn)行“友誼對抗賽”分別采用不同的媒體渠道對兩大活動進(jìn)行跟蹤報道，醫(yī)生活動采用醫(yī)學(xué)類媒體，患者活動采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽(yù)度活動形式規(guī)劃女排+醫(yī)生友誼賽將目標(biāo)醫(yī)生群體歸隊，組建2只“醫(yī)生排球隊”，并請遼寧隊的教練指導(dǎo)，后期請遼寧隊的隊員參與進(jìn)行“友誼對抗賽”女排成員配合三生展開“精準(zhǔn)扶貧”項目；同時挑選合適的患者代表，邀請女排的隊員協(xié)同進(jìn)行探訪和慰問，為其加油打氣女排精神公益輸出女排+中國貧血日女排隊員配合支持，出席三生制藥和國家衛(wèi)計委聯(lián)合號召的中國貧血日，提醒大眾要注意預(yù)防和篩查貧血狀況【活動一】女排+醫(yī)生：醫(yī)生排球夏令營時間周期：2周醫(yī)生患者員工排球隊組建時間周期：2周女排隊員指導(dǎo)時間周期：1周對抗賽及傳播邀請三生制藥優(yōu)質(zhì)客戶參加排球隊，并分為“南、北”兩隊，男女搭配第一步2周時間內(nèi)，邀請遼寧女排球員對醫(yī)生排球隊進(jìn)行訓(xùn)練和指導(dǎo)，幫助其迅速提高第二步2周過后，開啟正式的醫(yī)生排球?qū)官?，勝者獲得獎勵；并同時發(fā)起媒體傳播第三步活動形式與節(jié)奏傳播媒體：醫(yī)學(xué)類、官方類推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大【活動一】女排+醫(yī)患：夏令營媒體報道正義醫(yī)生，女排精神的最好詮釋正義醫(yī)生，女排精神的最好詮釋行動：三生制藥積極響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”項目，作出行動救助病患。搜集感人的、與病魔苦苦作斗爭的患者故事通過健康、大眾媒體進(jìn)行分享【活動二】女排+扶貧：精準(zhǔn)扶貧公益行背景：由于人口老齡化、醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的進(jìn)步更新等多方面的原因，居民所承擔(dān)的醫(yī)療費(fèi)用正在逐年上升，基本醫(yī)保難以解決群眾因大病承擔(dān)的重負(fù)?！耙虿≈仑?、因病返貧”，在現(xiàn)實生活中不時上演?！净顒佣颗?扶貧：精準(zhǔn)扶貧公益行女排探望因病致貧的大病患者，將永不放棄的女排精神傳遞給患者探望形式一：前往探望身患絕癥，但仍然不屈不撓，“勇敢面對疾病的患者”分享自己在訓(xùn)練和比賽中遇到挫折時的解決辦法用甜美的微笑和不放棄的女排精神鼓勵患者勇敢面對疾病探望形式二：尋找熱愛排球、喜歡排球運(yùn)動員的“殘疾兒童”或“孤兒”前往探望，并與小朋友們一并打球，做互動游戲和分享并用自己的實際經(jīng)歷傳遞希望，讓兒童們感受到世界的美好傳播媒體：健康類、大眾類推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大主題：女排姑娘探望扶貧病患，帶去希望新時代下的女排姑娘女排公益行....等社會話題【活動二】女排+扶貧：公益行媒體報道扶貧癌癥患者：女排精神讓我來了扶貧癌癥患者：女排姑娘是希望使者

【活動三】女排+中國貧血日背景：貧血是臨床最常見的表現(xiàn)之一，突發(fā)后致死率高，然而它不是一種獨(dú)立疾病，可能是一種基礎(chǔ)的或有時是較復(fù)雜疾病的重要臨床表現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)貧血，必須查明其發(fā)生原因。行動：貧血疾病是國家衛(wèi)計委科普項目。三生制藥與衛(wèi)計委聯(lián)合，將設(shè)立8月18日為中國貧血日，進(jìn)行主題宣傳，提醒大眾要注意預(yù)防和篩查。女排參加中國貧血日設(shè)立儀式活動?！净顒尤颗?中國貧血日：媒體報道國家衛(wèi)計委：8月18日設(shè)立為中國貧血日傳播媒體：健康類、大眾類推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大主題：第一個貧血日主題宣傳活動在XX舉行女排姑娘出席中國貧血日成立活動，呼吁預(yù)防和治療女排隊員出席貧血主題活動，為健康中國打call.....國家衛(wèi)計委：8月18日設(shè)立為中國貧血日第三階段：9-10月三生制藥聯(lián)合遼寧女排隊推出“詮釋中國女排精神”視頻，渲染全民支持中國女排的浪潮；為中國女排中的遼寧隊員加油助威，推出“墊球助攻的視頻”，為其加油助攻。遼寧女排隊員率先接應(yīng)，拍攝墊球視頻，為國家隊其他隊員助攻；段子手與微博各品牌藍(lán)V參與，開始顛五花八門的物件為其助攻；興起創(chuàng)意墊球?？吹酱骎參與后，網(wǎng)友腦洞大開，也可以顛其他物件，并且將整體趣味性增至越來越強(qiáng)；對于“女排精神”進(jìn)行娛樂化延展，網(wǎng)友更好接受。網(wǎng)友各自炫耀自己的腦洞大開和創(chuàng)意，以及時尚的跟隨性，將拍攝的“顛物品”的視頻在社交網(wǎng)站分享，形成新一波的全民參與浪潮。引爆期母隊助攻中國女排燃燒期大V參與創(chuàng)意延展裝彈期網(wǎng)民參與腦洞大開轟炸期社交媒體刷屏效果活動整體規(guī)劃活動整體規(guī)劃及節(jié)奏【引爆期】母隊助攻遼寧隊員，引爆設(shè)計拍攝能夠詮釋“女排精神”的短視頻，體現(xiàn)女排的堅韌不拔和永不放棄；并且指出，無論輸贏成敗，他們都是一群不平凡的人。祝福視頻釋精神通過對女排精神的解讀，引發(fā)大范圍的情緒共鳴視頻引爆【引爆期】拍攝詮釋女排精神短視頻，直觀輸出女排精神內(nèi)涵補(bǔ)充作為項目話題引爆點(diǎn)爭議解釋關(guān)于女排精神的爭議詮釋明晰女排精神的內(nèi)涵延伸后期可進(jìn)行二級延伸制作通過能夠引發(fā)共鳴的話題傳播，率先將話題引爆；同時，借助對于線上高知觀眾的深度內(nèi)容，提高認(rèn)可度和社會美譽(yù)度。許多人認(rèn)為體育比賽勝者為王，所以中國女排獲得冠軍，才有“女排精神”，失敗了就沒了；其實并不然，只要具備這種精神，就算失敗了也值得贊賞。網(wǎng)絡(luò)上對于什么是真正的女排精神存在許多討論，包括很多方面；但實際上，大部分人對于女排精神的印象，都是“永不放棄”女排精神是中國精神的一種體現(xiàn)，其實并不只存在女排身上，在醫(yī)生、患者、三生內(nèi)部也都具備；后期將女排精神話題延伸到其他領(lǐng)域，認(rèn)可更多人的投入與付出為什么要拍攝制作“女排精神詮釋”的短視頻？【引爆期】女排精神短視頻主題建議主題詮釋：作為項目整體主題“強(qiáng)者不棄三生不息”的延伸；體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無論輸贏，都是不平凡的人；同時可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實各個崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵和認(rèn)可。不棄者不凡【引爆期】女排精神短視頻主題（備選）主題詮釋：體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無論輸贏，無論是不是別人的英雄，都是自己的英雄；同時可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實各個崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵和認(rèn)可。做自己的英雄【引爆期】女排精神短視頻，制作四大篇章面對患者家屬的誤解與挑戰(zhàn)毫不退縮勇敢的為患者提供更好的醫(yī)療方案值得被所有人尊敬醫(yī)生篇面對強(qiáng)大的病魔，和治療的痛苦卻毫不無懼，勇敢的面對生死考驗值得被所有人尊敬患者篇只要熱愛、專注、全力以赴無論勝敗都是非凡的英雄值得被所有人尊敬女排篇難度極強(qiáng)的研發(fā)水平和不被看好卻極度投入與全力以赴，創(chuàng)新研發(fā)值得被所與人尊敬三生內(nèi)部篇四大篇章短視頻主要內(nèi)容：有困難、有挑戰(zhàn)、被誤解，卻從不退縮*四個短視頻分別在所屬行業(yè)的媒體上進(jìn)行傳播擦不完的汗水，是付出，也是成長【女排篇】短視頻內(nèi)容示例用不掉的體力，是天賦，也是習(xí)慣【女排篇】短視頻內(nèi)容示例沒落地的皮球，是目標(biāo)，也是使命【女排篇】短視頻內(nèi)容示例五連冠的歷史，是財富，也是包袱【女排篇】短視頻內(nèi)容示例三代人的努力，是基因，也是傳承【女排篇】短視頻內(nèi)容示例【女排篇】短視頻內(nèi)容示例輸贏無所謂，不棄者不凡。微博和秒拍視頻同時發(fā)起“助攻中國女排”話題活動，大V參與話題并同時@另外三個好友或朋友，邀請他們一起用實際行動來“助攻女排”。傳播啟動【燃燒期】創(chuàng)建相關(guān)社交媒體熱門話題，并展開正式傳播行動祝愿中國女排取得好成績,我們一起#助攻中國女排#@海爾@丁香園@NewBalance

【厲害了，我們的女排姑娘】2018女排世錦賽，#助攻中國女排##助攻中國女排#看到了困難，經(jīng)歷了傷痛，可上了賽場就?！皩Ｗⅰ?。#助攻中國女排#一天一天的堅持，那是因為“熱愛”！#助攻中國女排#想要冠軍，那就每次上場都“全力以赴”1）發(fā)起傳播：推出“女排短視頻”和“助攻事件”后，由遼寧女排隊員率先轉(zhuǎn)發(fā)，期間提到三個關(guān)鍵詞【燃燒期】遼寧女排隊員率先參與話題，轉(zhuǎn)發(fā)帶動聲勢2）擺出標(biāo)志性的接球、助攻動作，顛球，然后加上話題#助攻中國女排#【燃燒期】同時，遼寧女排隊員帶頭響應(yīng)，用動作“回?fù)簟?，開啟助攻模式#助攻中國女排#2018世錦賽，加油，親愛的隊友們，#助攻中國女排##助攻中國女排#3）網(wǎng)絡(luò)大V參與：喜歡排球的名人（如留幾手、劉全有等）用小視頻拍出顛球的動作，參與“顛球挑戰(zhàn)”，其中有一個段子手不顛排球，身邊沒有排球顛橙子，出其不意；顛完發(fā)布時，繼續(xù)@三個好友為女孩們打call，#助攻中國女排#@追風(fēng)少年劉全有@回憶專用小馬甲@英國報姐【燃燒期】隨后，網(wǎng)絡(luò)大V、段子手開始參與話題炒作聲量為女孩們打call，沒有排球j就橙子吧#助攻中國女排#@一起神回復(fù)@大連成@回憶專用小馬甲【燃燒期】緊接著網(wǎng)絡(luò)大V聯(lián)動參與，將話題聲量進(jìn)一步推高4）聯(lián)動其他網(wǎng)絡(luò)有影響力的大V一起參與#助攻中國女排#話題用實際行動“顛物品”為女排展臺【燃燒期】藍(lán)V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營造最大聲勢5）數(shù)百家藍(lán)V品牌接著發(fā)力，將創(chuàng)意玩法植入，都不顛排球，顛自家產(chǎn)品。如，NewBalance顛鞋子，哈啤顛啤酒，海爾顛家電等等，腦洞大開。。。海爾NewBalance丁香園【燃燒期】藍(lán)V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營造最大聲勢傳播效果示例2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國女排#@瀘州老窖@丁香園@NewBalance2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國女排#@瀘州老窖@丁香園@春雨醫(yī)生2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國女排#@瀘州老窖@丁香園腫瘤@春雨醫(yī)生外出后，隨身硬幣參加活動辦公室內(nèi)，廢紙揉團(tuán)助攻結(jié)婚的新娘，用繡球助攻接著激發(fā)了網(wǎng)友的腦洞，不僅排球，顛什么的都有，玩的不亦樂乎；并且每次傳播都繼續(xù)@三個好友調(diào)酒師，用調(diào)酒杯助攻度假，用椰子助攻【裝彈期】網(wǎng)友腦洞大開創(chuàng)意層出不窮在傳播最后，自媒體、段子手總結(jié)腦洞大開排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行【裝彈期】自媒體推腦洞排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開排行各位都是強(qiáng)者，腦洞大開，助攻女排?，F(xiàn)在排行榜已出，你在上面嗎？#助攻中國女排#經(jīng)過眾多網(wǎng)友上傳視