2024美國移動應用市場廣告變現(xiàn)報告

（以十億美元為單位，2020-2024年）$177.44$159.24$138.72$118.23$118.23$82.65$82.65$43.85$42.37$41.16$40.54$43.85$42.37$41.16$30.95$30.950應用內(nèi)廣告應用內(nèi)廣告應用內(nèi)廣告注：移動設備用戶在應用內(nèi)購買上的年度總支出;在手機和平板電腦上的應用程序中顯示的廣告的年度總支出，以及包括這些平臺上所有各種形式的廣告來源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved各類別的增長百分比變化（2020-2024）51.30%37.5%21.3%43.0%.33.0%22.90%17.3%22.90%14.8%7.00%.14.8%7.00%.8.00%3.5%8.00%-1.5%e45%6.00%-1.5%e45%2020202120202021202220232.50%2024-8.00%應用內(nèi)廣告總應用花費游戲內(nèi)購支出非游戲領域的應用內(nèi)購買支出注：在游戲、非游戲和應用用戶總數(shù)中應用內(nèi)購買的年度總支出;出現(xiàn)在手機和平板電腦應用程序中的廣告的年度總支出，包括這些平臺上的所有各種廣告格式。來源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved占應用內(nèi)購買總額的百分比（2020-202746.60%46.60%53.40%44.40%55.60%45.50%54.50%47.50%52.50%48.40%51.60%49.40%50.60%44.40%55.60%45.50%54.50%47.50%52.50%48.40%51.60%49.40%50.60%40.50%59.50%20222023202220232024202520262027Npte：移動設備用戶在游戲和非游戲移動應用中應用內(nèi)購買的年度總支出來源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved長主要歸功于訂閱服務。?。ㄒ允畠|美元為單位，2021-2027年）$47.22$47.22$46.30$45.16$43.85$46.30$45.16$43.85$42.37$40.54$42.37$40.54$41.16$13.99$41.16$13.99$27.17$18.89$28.33$18.06$28.24$17.16$28.00$16.22$18.89$28.33$18.06$28.24$17.16$28.00$16.22$27.63$15.25$27.12$14.19$26.35注：虛擬商品是在移動應用程序內(nèi)用貨幣購買的無形非實物資產(chǎn)，僅在該應用程序內(nèi)具有價值;訂閱是在AnApp內(nèi)購買的，允許用戶在一段時間內(nèi)訪問權益;由于四舍五入，數(shù)字加起來可能不等于總數(shù)來源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved增加，而在2022年有所減少(以每用戶平均年度應用內(nèi)購買支出為單位，2020-2027年）$112.29$147.47$97.33$143.55$148.26$151.77$154.66$156.78$158.23$93.31$94.88$95.62$95.89$95.64$94.94$79.17$63.29$56.16$58.77$61.15$63.29$56.16$53.37$50.24$50.14$53.37$50.24$33.1320202021202220232024202520262027應用內(nèi)購買總額虛擬物品訂閱服務注：虛擬商品是在移動應用程序內(nèi)用貨幣購買的無形非物質(zhì)資產(chǎn)，其價值僅在該應用程序內(nèi)部存在；訂閱是在應用程序內(nèi)購買，使用戶在一定時間內(nèi)可以享受一些特定的權益。來源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved。(以每用戶平均年度應用內(nèi)購買支出為單位，2020-2027年）$22.42$23.26$22.42$21.47$17.93$5.38$21.47$17.93$5.38$17.10$5.32$20.41$19.27$16.22$20.41$19.27$16.22$5.26$18.01$14.33$4.94$13.29$4.73$16.68$13.02$3.67$11.03$18.01$14.33$4.94$13.29$4.73$16.68$13.02$3.67$11.03$8.33$2.69$15.29$5.13VirtualgoodsSubscriptions注：虛擬商品是在移動應用程序內(nèi)用貨幣購買的無形非實物資產(chǎn)，僅在該應用程序內(nèi)具有價值;訂閱是在AnApp內(nèi)購買的，允許用戶在一段時間內(nèi)訪問權益;由于四舍五入，數(shù)字加起來可能不等于總數(shù)資料來源：lnsiderIntelligence[eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved在2023年，超過95%的游戲應用支出用于購買虛擬商品。(以十億美元為單位，2020-2027年）$23.69$22.75$0.95$23.87$23.69$22.75$0.95$23.87$22.92$0.95$23.91$22.95$0.96$24.48$23.50$0.98$23.10$23.44$22.53$19.92$19.12$0.80在2022$23.10$23.44$22.53$19.92$19.12$0.80$22.50$22.18$21.63$22.50$22.18$21.63$0.90$0.92$0.94$0.90$0.92$0.94202020212022Subscriptions20232024202520262027Virtualgoods注：虛擬商品是在移動應用程序內(nèi)用貨幣購買的無形非實物資產(chǎn)，僅在該應用程序內(nèi)具有價值;訂閱是在AnApp內(nèi)購買的，允許用戶在一段時間內(nèi)訪問權益;由于四舍五入，數(shù)字加起來可能不等于總數(shù)資料來源：lnsiderIntelligence[eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved售。（2023年應用內(nèi)購買的消費支出百分比）游戲訂閱服務僅占應用內(nèi)購買 雖然訂閱服務在IAPs中的占比僅為注：虛擬商品是在移動應用程序內(nèi)用貨幣購買的無形非實物資產(chǎn)，僅在該應用程序內(nèi)具有價值;訂閱是在ANAPP內(nèi)購買的，允許用戶在一段時間內(nèi)訪問權。資料來源：lnsiderIntelligence丨eMarketer，2023年7月?2023Wezo.-AllRightsReserved主要觀點：●大型應用將繼續(xù)加倍創(chuàng)新應用內(nèi)廣告●盡管面臨隱私挑戰(zhàn)，但公司已經(jīng)找到了創(chuàng)新的目標和歸因方法，如Meta的AI驅動的Advantage+，這將繼續(xù)推動移動廣告支出的增長?！窕旌系挠呗詫鲩L。●●混合的盈利策略將會增長。●應用和媒體公司正在尋求多樣化的收入來源。許多廣告支持的應用正在探索訂閱級●應用和媒體公司正在尋求多樣化的收入來源。許多廣告支持的應用正在探索訂閱級而其他一些則朝著相反