女人廣場形象工程推廣建議案

第第頁女人廣場形象工程推廣建議案重慶女人廣場形象工程推廣建議案（草案）一、背景重慶女人廣場經(jīng)過一年余的運營，已頗具確定特色，但知名度和美譽(yù)度還需要進(jìn)一步提升，客戶的忠誠度還遠(yuǎn)未形成。這既是制約廣場運營商和商場經(jīng)營者發(fā)展的一大瓶頸，同時也是女人廣場提升品牌價值的一大機(jī)會。因此廣場形象工程的建設(shè)便提到了議事日程。二、目的1、捉住春夏女性服裝消費旺季的特點并結(jié)合有效的媒體推廣策略和手段，力爭在較段時期內(nèi)提升女人廣場的知名度、美譽(yù)度；2、借主題活動的開展，爭取在短時期內(nèi)達(dá)成一股消費熱潮，切實加強(qiáng)經(jīng)營戶和消費者的信心。三、問題與機(jī)遇問題：a、廣場合段難以聚集人氣；b、缺乏具備領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的旗艦店；c、知名度和獨特氣質(zhì)不足。機(jī)遇：a、是重慶唯一的品位女人的服飾消費專業(yè)廣場；b、已引起新貴女性的普遍關(guān)注。四、推廣思路1、推廣定位：品質(zhì)女性的時裝消費廣場。2、訴求定位：重慶女人廣場，雅致女人的香榭麗舍。3、操作概要：A、依據(jù)3、4、5月的季節(jié)特征和與之匹配的女性服裝特色，以此作為該月的形象推廣主題（如三月份的活動主題是“讓女人更明媚”；4月份是“云淡風(fēng)輕，四月天”；5月的主題為“淡雅紫丁香”），并將季節(jié)的色調(diào)作為形象推廣的主色調(diào)（在活動現(xiàn)場、店面及媒體傳播中盡量做到集中統(tǒng)一）；B、美妙將每個月份流行的時裝元素結(jié)合進(jìn)去，如每月隆重推出12個主打品牌；C、在媒體選擇的原則：首先集中選擇有效電視媒體，然后再以其他媒體為輔，由點及面的鋪開，做到縱深和橫向的傳播效果：從3個月1820萬元的預(yù)算金額來測算，我們建議媒體上緊要以電視專題片或貼片廣告為主，如CQTV6的《都市家園》、重慶有線臺的《女人百分百》《娛樂現(xiàn)場》等關(guān)于品質(zhì)生活及女性關(guān)注的電視欄目及經(jīng)典電視劇目；其他的媒體緊要選擇《新女報》《渝報》、車視TV及女人廣場現(xiàn)場戶外廣告作為主題形象推廣的緊要輔佑襄助手段。五.媒體組合媒體名稱廣告形式媒體費用宣傳片制作電視專題片/廣告片制作10000元《女人百分百》欄目電視專題片/貼片《娛樂現(xiàn)場》欄目小冠名+貼片15秒3萬/月《都市家園》欄目小冠名+貼片30秒3萬/月《股海導(dǎo)航》欄目貼片30秒《車視TV》15秒廣告2700元/周精典時尚電視劇貼片六.建議為使保障女人廣場形象建設(shè)取得最佳效果，應(yīng)適當(dāng)追加廣告預(yù)算，以充分考慮到電視媒體的有效投放頻次和整合廣告實效性。例如：在報媒方面盡量使用物美價廉的有償新聞形式，盡量躲避價高處與低處效的硬性廣告，從而有效掌控傳播本錢；建議每月初開展一次搭配主題活動呈現(xiàn)的模特現(xiàn)場秀（將廣場內(nèi)的品牌服裝零距離呈現(xiàn)給現(xiàn)場消費者看），即可聚集人氣又可提升女人廣場的品牌。Cqtv6《都市家園》欄目部供應(yīng)篇2:女人廣場形象工程推廣建議案重慶女人廣場形象工程推廣建議案（草案）一、背景重慶女人廣場經(jīng)過一年余的運營，已頗具確定特色，但知名度和美譽(yù)度還需要進(jìn)一步提升，客戶的忠誠度還遠(yuǎn)未形成。這既是制約廣場運營商和商場經(jīng)營者發(fā)展的一大瓶頸，同時也是女人廣場提升品牌價值的一大機(jī)會。因此廣場形象工程的建設(shè)便提到了議事日程。二、目的1、捉住春夏女性服裝消費旺季的特點并結(jié)合有效的媒體推廣策略和手段，力爭在較段時期內(nèi)提升女人廣場的知名度、美譽(yù)度；2、借主題活動的開展，爭取在短時期內(nèi)達(dá)成一股消費熱潮，切實加強(qiáng)經(jīng)營戶和消費者的信心。三、問題與機(jī)遇問題：a、廣場合段難以聚集人氣；b、缺乏具備領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的旗艦店；c、知名度和獨特氣質(zhì)不足。機(jī)遇：a、是重慶唯一的品位女人的服飾消費專業(yè)廣場；b、已引起新貴女性的普遍關(guān)注。四、推廣思路1、推廣定位：品質(zhì)女性的時裝消費廣場。2、訴求定位：重慶女人廣場，雅致女人的香榭麗舍。3、操作概要：A、依據(jù)3、4、5月的季節(jié)特征和與之匹配的女性服裝特色，以此作為該月的形象推廣主題（如三月份的活動主題是“讓女人更明媚”；4月份是“云淡風(fēng)輕，四月天”；5月的主題為“淡雅紫丁香”），并將季節(jié)的色調(diào)作為形象推廣的主色調(diào)（在活動現(xiàn)場、店面及媒體傳播中盡量做到集中統(tǒng)一）；B、美妙將每個月份流行的時裝元素結(jié)合進(jìn)去，如每月隆重推出12個主打品牌；C、在媒體選擇的原則：首先集中選擇有效電視媒體，然后再以其他媒體為輔，由點及面的鋪開，做到縱深和橫向的傳播效果：從3個月1820萬元的預(yù)算金額來測算，我們建議媒體上緊要以電視專題片或貼片廣告為主，如CQTV6的《都市家園》、重慶有線臺的《女人百分百》《娛樂現(xiàn)場》等關(guān)于品質(zhì)生活及女性關(guān)注的電視欄目及經(jīng)典電視劇目；其他的媒體緊要選擇《新女報》《渝報》、車視TV及女人廣場現(xiàn)場戶外廣告作為主題形象推廣的緊要輔佑襄助手段。五.媒體組合媒體名稱廣告形式媒體費用宣傳片制作電視專題片/廣告片制作10000元《女人百分百》欄目電視專題片/貼片《娛樂現(xiàn)場》欄目小冠名+貼片15秒3萬/月《都市家園》欄目小冠名+貼片30秒3萬/月《股海導(dǎo)航》欄目貼片30秒《車視TV》15秒廣告2700元/周精典時尚電視劇貼片六.建議為使保障女人廣場形象建設(shè)取得最佳效果，應(yīng)適當(dāng)追加廣告預(yù)算，以充分考慮到電視媒體的有效投放頻次和整合廣告實效性。例如：在報媒方面盡量使用物美價廉的有償新聞形式，盡量躲避價高處與低處效的硬性廣告，從而有效掌控傳播本錢；建議每月初開展一次搭配主題活動呈現(xiàn)的模特現(xiàn)場秀（將廣場內(nèi)的品牌服裝零距離呈現(xiàn)給現(xiàn)場消費者看），即可聚集人氣又可提升女人廣場的品牌。Cqtv6《都市家園》欄目部供應(yīng)篇3:農(nóng)村學(xué)校老師形象十條農(nóng)村學(xué)校老師形象十條1、知識廣博，有適應(yīng)時代發(fā)展、更新知識的本領(lǐng)。2、關(guān)懷學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，課上是嚴(yán)師，課下是益友。3、對工作認(rèn)認(rèn)真真，對學(xué)生多鼓舞，多珍惜