2024年中國數(shù)字文化空間發(fā)展研究報告-艾瑞咨詢

部門：TMT互聯(lián)網(wǎng)署名：陳德強CONTENTS數(shù)字文化空間的定義數(shù)字文化空間發(fā)展的驅(qū)動因素數(shù)字文化空間發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字文化空間典型案例分析05數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢預(yù)測2IndustryOverview3廣義的數(shù)字空間是指一切用數(shù)字形式定義人類人類自使用數(shù)字形式對空間進行定義，便開啟了對數(shù)字空間的感知歷程，這個過程幫助人類深化了對現(xiàn)實世界和宇宙空間的新認(rèn)知，將數(shù)字定義的空間從空間定義:用數(shù)字方式標(biāo)注三維位置空間定義:用數(shù)字方式標(biāo)注三維位置ZXYZXY數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理建筑設(shè)計與施工機械制造及機器人?2023.3iResearchInc.4（1）數(shù)字技術(shù)是一項與電子計算機相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它借助一定的設(shè)備將各（2）數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用擴展了數(shù)字空間的范圍，利用數(shù)字技術(shù)對現(xiàn)實空間的改真實真實世界的復(fù)刻真實世界的映射數(shù)字孿生工廠模擬現(xiàn)實環(huán)境的數(shù)字游戲場景數(shù)字孿生災(zāi)害監(jiān)測接近現(xiàn)實環(huán)境的數(shù)字游戲場景早期春晚舞臺早年冬奧開幕式表演融合數(shù)字光電技術(shù)的新型春晚舞臺融合數(shù)字光電技術(shù)的新型冬奧開幕式表演數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理5?2023.3iResearchInc.5文化空間是一種由包含文化意義、價值載體構(gòu)成的場所、場景和景觀，根據(jù)文化表達的內(nèi)數(shù)字文化空間的類型及典型應(yīng)用場景l(fā)數(shù)字文化空間的類型：數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.67?2023.3iResearchInc.8文化空間和數(shù)字化融合的過程l數(shù)字技術(shù)迭代升級l數(shù)字技術(shù)向文化行業(yè)滲透、賦能ll數(shù)字博物館、數(shù)字化舞臺/劇院等實體數(shù)字空間ll主題樂園、混合現(xiàn)實等數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理l游戲場景——社交類：堡壘之夜、我的世界等——文博類：黑神話·悟空、刺客信條等人類基于文化交流傳承需求建立了不同類型的文化空間，并隨著時代發(fā)展不斷引入最新的技術(shù)（2）此外，人類在想象力的指引和數(shù)字技術(shù)及硬件設(shè)備的支持下，逐數(shù)字技術(shù)對文化空間的改造和創(chuàng)造示意虛擬抽象空間虛擬數(shù)字空間數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.9硬件端硬件端人類社會發(fā)展催生了對文化活動及活動空間的需求，而數(shù)字技術(shù)不斷進步推動數(shù)字技術(shù)類型數(shù)字技術(shù)進步對文化空間效果和范圍提升的示例 硅基OLED模擬音頻數(shù)字音頻全景聲WIFIWIFI內(nèi)容端內(nèi)容端直接建模幾何建模線框建模直接建模幾何建模線框建模計算機圖形學(xué)機器視覺離線渲染混合渲染深度學(xué)習(xí)AIGC機器學(xué)習(xí)計算機圖形學(xué)機器視覺離線渲染混合渲染深度學(xué)習(xí)AIGC機器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理數(shù)字技術(shù)改造人類文化空間示意數(shù)字景區(qū)數(shù)字賽場數(shù)字文博數(shù)字?jǐn)?shù)字景區(qū)數(shù)字賽場數(shù)字文博數(shù)字舞臺數(shù)字影視特效空間擴展數(shù)字藏品IP外溢數(shù)字影視特效空間擴展數(shù)字藏品IP外溢IP外溢虛擬演唱會IP外溢虛擬演唱會游戲空間近場效果近場效果數(shù)字化、可擴展的擴散場身臨其境身臨其不可至境臨場效果增強、擴展現(xiàn)場數(shù)字化、可擴展的擴散場身臨其境身臨其不可至境臨場效果增強、擴展現(xiàn)場 身臨其境 ?2023.3iResearchInc.10數(shù)字文化空間相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策2024.1工業(yè)和信息化部等七部門《關(guān)于推動未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》發(fā)展量大面廣、智能便捷、沉浸體驗的消費級終端，滿足數(shù)字生活、數(shù)字文化、公共服務(wù)等新需求。2023.7工業(yè)和信息化部等五部門《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》建設(shè)文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應(yīng)用場景，提供數(shù)字藏品、數(shù)字人講解、XR導(dǎo)覽等產(chǎn)品和服務(wù)。打造數(shù)字演藝、“云旅游”等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗空間。2021.12文化和旅游部《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點項目，開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場景化建設(shè)。2021.6文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文化新型業(yè)態(tài)培育：促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個旅游演藝精品項目、100個線上演播項目、100個沉浸式體驗項目、100個數(shù)字藝術(shù)體驗場景。2021.5文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。2021.4文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》開展云展覽、云娛樂、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究，支持新形態(tài)數(shù)字藝術(shù)關(guān)鍵技術(shù)與工具研制，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2020.11文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗形式和內(nèi)容。推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。2019.8科技部等六部門《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)對公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，推動文化數(shù)字化成果走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化。2017.4文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動數(shù)字藝術(shù)展示與公共空間、公共設(shè)施、公共藝術(shù)相結(jié)合，與智慧旅游、城市綜合體、特色?。ǔ牵╂?zhèn)相結(jié)合，打造數(shù)字藝術(shù)展示品牌活動，發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)展示在拉動地方消費、提升地區(qū)形象、提高文化品位等方面的作用。數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.11IndustryAnalysis數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈涉及文化內(nèi)容IP、創(chuàng)意設(shè)計、運營服務(wù)、技術(shù)支持等多個環(huán)節(jié)，是文數(shù)字文化空間產(chǎn)業(yè)鏈全景圖內(nèi)容及運營方內(nèi)容及運營方內(nèi)容IP方運營服務(wù)方圖像設(shè)備服務(wù)商圖像設(shè)備服務(wù)商MR終端&picoMicrosoftHoloLensAR終端XREAL八入雷鳥創(chuàng)新集成應(yīng)用服務(wù)商集成應(yīng)用服務(wù)商BQE底層技術(shù)服務(wù)商底層技術(shù)服務(wù)商底層軟件底層硬件技術(shù)服務(wù)unity數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.13傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場景通常是2B2C模式，新型數(shù)字空間文化化主要場通常投資規(guī)模較大，決策流程也較長；其改造目標(biāo)可能基于對文博的保護活化，也可能基于為城市/景區(qū)打造口碑和引流，也有基于直接商業(yè)變現(xiàn)的，但數(shù)字果是否成功最終還需要通過C端消費者的體驗得到驗數(shù)字文化空間的商業(yè)模式示意圖目標(biāo)類型傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化主要場景數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)字舞臺、演藝數(shù)字舞臺、演藝數(shù)字影視數(shù)字影視新型數(shù)字空間文化化主要場景虛擬游戲/虛擬游戲/演出空間線下大空間線下大空間數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.14影視布景等進行數(shù)字化改造，以提升其功能效果、（1）2024年1月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等三部委公（3）42個試點項目的類型基本覆蓋了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點7展覽類展覽類6543北京江蘇上海河南浙江河北四川廣東黑龍江吉林遼寧陜西甘肅重慶貴州湖北湖南安徽江西新疆北京江蘇上海河南浙江河北四川廣東黑龍江吉林遼寧陜西甘肅重慶貴州湖北湖南安徽江西新疆?dāng)?shù)據(jù)來源：統(tǒng)計公報，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點線下大空間線下大空間7文旅-游覽類文旅-文旅-演藝類9文博類9?2023.3iResearchInc.15傳統(tǒng)文化空間數(shù)字化改造主要目的是提升用戶體驗，保護文物古跡，擴展其IP化應(yīng)用范圍，數(shù)字舞臺、演藝數(shù)字影視數(shù)字舞臺、演藝數(shù)字影視數(shù)字影棚（《曼達洛人》）數(shù)字影棚（《開端》）數(shù)字街區(qū)/景區(qū)數(shù)字文博數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.近年來數(shù)字文化空間改造進度加快，帶動用戶體驗的提升，最終會體現(xiàn)在用戶參與度的（2）從全國旅游演藝市場的數(shù)據(jù)可以看出，2023年旅游相關(guān)演藝的演出場次、-18.56%-18.56%60.148.920192023全國出游人次（億人次）游演藝場次比較72.61%8.772.61%8.720192023全國旅游演藝場次（萬場）游演藝市場票房比較166.4125.45%73.820192023全國旅游演藝票房（億元）游演藝觀演人數(shù)比較8055.18055.154.14%5225.920192023全國旅游演藝觀演人次（萬人次）數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計公報，中國演出行業(yè)協(xié)會，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.17利用數(shù)字技術(shù)在線下大空間開展文化服務(wù)，將傳統(tǒng)游藝類體驗擴展到文化領(lǐng)域，融入世界探索等因素，提升互動性和參與度，成為當(dāng)下線下大空間線下大空間典型示例線下大空間典型示例372.0%40.0%67.0%117.0%73638526863150914534372.0%40.0%67.0%117.0%73638526863150914534307720232024e2025e2026e2027e票房規(guī)模（萬元）增長率（%）134.0%55950441503410017050730020232024e2025e2026e2027e投資規(guī)模（萬元）增長率（%）29.0%27.0%數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院自主研究?2023.3iResearchInc.18利用數(shù)字技術(shù)在虛擬空間中營造出接近現(xiàn)實的在場體驗，或以虛擬化身在虛擬空間（2）從邏輯上看，新型數(shù)字文化空間擴展了文化空間的外延20.3%11.4%12.8%15.9%20.3%11.4%12.8%15.9%9.520232024e2025e2026e2027e營收規(guī)模（億元）增長率（%）虛擬游戲/演出空間數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.19故宮作為我國最具代表性的文博空間，數(shù)字化改造和嘗試的步伐始終走在行業(yè)前列，是數(shù)字（2）線上模式：作為新興的線上體驗?zāi)Ｊ?，通過全景視角或三維視角線上模式線下模式線上模式線下模式數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.21（1）“大唐不夜城”的模式是對開放式景區(qū)進行全面的數(shù)字化改造，景區(qū)主要作為城市名片發(fā)揮引流作用，為游客晚間活動提供最佳打卡地點，從而帶動城市“夜經(jīng)濟”（2）“大唐不夜城”已成功實現(xiàn)IP化，并通過與現(xiàn)象級的動漫電影IP《長安《長安三萬里》劇照線下空間線下空間虛擬空間虛擬空間線上、線下聯(lián)動線上、線下聯(lián)動影視、演出聯(lián)動融合空間融合空間數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.22?2023.3iResearchInc.23《消失的法老》作為線下大空間的標(biāo)志性項目，開創(chuàng)了線下大空間類數(shù)字文化空間的新玩法（1）《消失的法老》將4500年前的古埃及歷史（2）傳統(tǒng)線下大空間一般以MR游戲類體驗為主（視頻類偏恐怖類主題），《（3）在《消失的法老》的帶動下，國內(nèi)市場陸續(xù)開發(fā)、引進了《風(fēng)起洛《消失的法老》內(nèi)容截圖《ALB山?？臻g》、《三星堆奇遇》等項目，成《消失的法老》內(nèi)容截圖《消失的法老》海報《消失的法老》玩家體驗狀態(tài)《消失的法老》海報數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理《堡壘之夜》將虛擬游戲空間范圍擴展到游戲之外，成為虛擬數(shù)字空間文化化的創(chuàng)造性模板（1）《堡壘之夜》是EpicGames在2017年開發(fā)的一款游戲，玩家能通過收集到的了玩家對射擊游戲的認(rèn)知；2020年4月，美國知名饒舌歌手TravisScott在《堡壘之夜（2）《堡壘之夜》的玩法擴展了游戲空間的范圍，將承載游戲的虛擬空間作為文《堡壘之夜》游戲《堡壘之夜》&演唱會聯(lián)動《堡壘之夜》&漫威聯(lián)動《堡壘之夜》&《進擊的巨人》聯(lián)動數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.24數(shù)字文化空間發(fā)展趨勢預(yù)測DevelopmentTrends傳統(tǒng)文化空間作為文化內(nèi)容載體，其數(shù)字化改造既能提升自身生命力，亦能為虛擬數(shù)字空間提供高（1）數(shù)字游戲作為虛擬數(shù)字空間的載體，一直從傳統(tǒng)文（2）傳統(tǒng)文化空間可借鑒虛擬數(shù)字空間文化化的技術(shù)成果數(shù)據(jù)來源：游民星空，艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理《黑神話·悟空》游戲72個取景地分布87844華嚴(yán)寺善化寺懸空寺崇福寺覺山寺南禪寺佛光寺鸛雀樓福勝寺小西天……浙江四川陜西河北甘肅福建重慶湖北天津江蘇河南廣東安徽遼寧云南臺灣浙江四川陜西河北甘肅福建重慶湖北天津江蘇河南廣東安徽遼寧云南臺灣臺北故宮白崖寨大足石刻玉皇閣南安寺塔臺北故宮白崖寨大足石刻玉皇閣南安寺塔福慶寺花塔醴峰觀安岳石窟報恩寺修定寺開元寺瑞巖山奉國寺修定寺開元寺瑞巖山奉國寺武當(dāng)山棘人懸棺大觀博物館崇圣寺大觀博物館崇圣寺獨樂寺……成紀(jì)博物館法門寺飛來峰靈隱寺飛來峰靈隱寺時思寺龍虎塔靈巖寺塔林鳩摩羅什舍利塔水陸庵?2023.3iResearchInc.26數(shù)字技術(shù)的進步可以不斷提升文化空間生命力和吸引力，大大提高線下文化空間體驗的“在場感”、“參與感”（3）以線下大空間為例，當(dāng)前XR設(shè)備對沉浸式驗的提升效果顯著，但設(shè)備本身還數(shù)字技術(shù)對文化空間內(nèi)容端的影響數(shù)字技術(shù)對文化空間內(nèi)容端的影響“星球大戰(zhàn)主題樂園”外景“星球大戰(zhàn)主題樂園”內(nèi)景VS《消失的法老》內(nèi)容截圖《風(fēng)起洛陽》海報截圖數(shù)據(jù)來源：公開資料整理數(shù)字技術(shù)對文化空間交互端的影響數(shù)字技術(shù)對文化空間交互端的影響周莊旅游路線圖蘇州博物館參觀解說VS周莊AR沉浸游蘇州博物AR導(dǎo)覽數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院根據(jù)公開信息整理?2023.3iResearchInc.