從到改變了什么- 201484g

3G

4G

視頻營銷改變了什么？國視通訊CEO丁義CRI手機臺是中國國際廣播電臺(簡稱國際臺)旗下手機電視業(yè)務(wù)品牌，是國際臺新媒體戰(zhàn)略中的重要組成部分，其運營公司為國視通訊（北京）有限公司。2006年4月，國視通訊（北京）有限公司成立，持有國際臺全國性手機音視頻集成播控牌照的獨家運營授權(quán)，承擔(dān)國際臺在全國范圍內(nèi)的手機廣播電視業(yè)務(wù)的運營任務(wù)。與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大電信運營商開展手機音視頻業(yè)務(wù)的運營合作，是目前全國手機廣播電視六大集成播控平臺之一。國視通訊簡介領(lǐng)先的手機音視頻服務(wù)平臺Leadingmobilevideo/audioServicesPlatform知名移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及搜索引擎超過10家知名手機應(yīng)用合作方超過20家2013年國視渠道運營成果品牌手機廠商及方案商超過20家2013年國視渠道運營經(jīng)驗分享—渠道分層管理—模式創(chuàng)新—執(zhí)行落地，逐級驗證跟蹤結(jié)果—商務(wù)策略靈活心態(tài)技巧原則—平等—互惠互利—不打價格戰(zhàn)實力—資金—研發(fā)模式4GLTE融合2014年的機遇-三個關(guān)鍵詞流量資費門檻降低換機率高終端硬件性能提升移動網(wǎng)絡(luò)速率提升使用場景變化大環(huán)境驅(qū)動用戶產(chǎn)生強需求大數(shù)據(jù)量高速傳輸高清視頻成為最受歡迎的熱門消費領(lǐng)域之一高清視頻成為最受歡迎的熱門消費領(lǐng)域之一高清視頻成為最受歡迎的熱門消費領(lǐng)域之一4G-產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變化走向融合運營商前向計費模式視頻網(wǎng)站廣告模式移動視頻模式確認(rèn)形成視頻基地及牌照方角色定位國內(nèi)移動視頻產(chǎn)業(yè)政策決定了運營商+牌照方是合法承載移動視頻官方運營的最佳組合。視頻基地領(lǐng)導(dǎo)角色內(nèi)容整合者營銷整合者運營管理者內(nèi)容服務(wù)流量售賣服務(wù)平板電視棒應(yīng)用APPHTML5輕應(yīng)用WEB長視頻微電影直播互動內(nèi)容硬件微視頻視頻游戲手機電視機頂盒營銷多元化快速融合高付費低付費高流量低流量滿意度定向流量養(yǎng)育策略激發(fā)策略針對不同用戶進行差異化營銷營銷對于內(nèi)容需求的變化現(xiàn)在…高清可選大文件粘性高互動參與感強差異化服務(wù)被用戶認(rèn)可過去…適配格式復(fù)雜清晰度低文件小于1兆低資費包月點播單向vod營銷對于渠道的變化現(xiàn)在…整合營銷多終端界面（軟件、硬件、網(wǎng)站）內(nèi)容、流量、時長、硬件多樣組合差異化群體可獨立拆分特色服務(wù)（高資費、高流量、高參與感等）過去…基本基于手機內(nèi)容簡單呈現(xiàn)信息費與流量費分離不通過渠道區(qū)分用戶類型合作伙伴管理變化現(xiàn)在…創(chuàng)新伙伴關(guān)系：軟件、硬件、線下代理等扶植創(chuàng)新：提供工具、模式考核：信息費、流量費（定向流量營銷）、帶來粘性用戶數(shù)（收費+免費）過去…參與的角色限制于：內(nèi)容方、牌照方、官方渠道考核點集中于：投訴、收入信息費針對渠道拓展大數(shù)據(jù)支撐的變化現(xiàn)在…疊加了多樣化營銷工具及數(shù)據(jù)支撐能力輸出產(chǎn)品及運營支撐(SDK、HTML5)多種支付方式集成運營滿足精準(zhǔn)營銷、定向追蹤營銷需求差異化屬性用戶定制營銷支持過去…客服營銷管理—渠道管控及用戶體驗產(chǎn)品形態(tài)—頁面和客戶端充分發(fā)揮合作伙伴優(yōu)勢形成共贏渠道拓展者渠道工具研發(fā)能力