互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范與責(zé)任考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范與責(zé)任考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)遵循的道德基本原則是（）

A.誠(chéng)實(shí)信用原則

B.自由競(jìng)爭(zhēng)原則

C.公平交易原則

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范的內(nèi)容？（）

A.真實(shí)性

B.合法性

C.侵權(quán)行為

D.社會(huì)責(zé)任

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布前需要進(jìn)行責(zé)任考核的主要目的是（）

A.保證廣告的真實(shí)性

B.提高廣告的創(chuàng)意水平

C.降低廣告的制作成本

D.增加廣告的投放效果

4.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪個(gè)行為是被禁止的？（）

A.使用有損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的言辭

B.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳

C.尊重消費(fèi)者的知情權(quán)

D.保護(hù)消費(fèi)者隱私

5.以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管？（）

A.工信部

B.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局

C.網(wǎng)信辦

D.教育部

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核中，以下哪項(xiàng)不屬于考核內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告形式的合法性

C.廣告投放的數(shù)量

D.廣告主的企業(yè)信譽(yù)

7.以下哪種行為可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告被視為不道德？（）

A.使用低俗、暴力等不良信息

B.使用明星代言

C.提供免費(fèi)試用產(chǎn)品

D.推廣綠色環(huán)保產(chǎn)品

8.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪個(gè)原則要求廣告主對(duì)廣告內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任？（）

A.誠(chéng)實(shí)信用原則

B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會(huì)責(zé)任原則

9.以下哪個(gè)組織發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》？（）

A.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局

B.工信部

C.網(wǎng)信辦

D.廣告協(xié)會(huì)

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主在廣告中尊重消費(fèi)者的（）

A.知情權(quán)

B.選擇權(quán)

C.優(yōu)先權(quán)

D.專利權(quán)

11.以下哪個(gè)行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中的真實(shí)性原則？（）

A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行客觀描述

B.隱藏產(chǎn)品的缺陷

C.提供權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

D.使用真實(shí)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)

12.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容包括（）

A.廣告主的企業(yè)資質(zhì)

B.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

C.廣告投放的平臺(tái)

D.廣告的點(diǎn)擊率

13.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)做法有助于提高廣告的道德水平？（）

A.使用夸張、虛假的廣告語(yǔ)

B.未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像

C.注明廣告的贊助商

D.采用惡意點(diǎn)擊軟件

14.以下哪個(gè)原則要求廣告主在廣告中避免損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)？（）

A.誠(chéng)實(shí)信用原則

B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會(huì)責(zé)任原則

15.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于審核內(nèi)容？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告制作

C.廣告投放

D.廣告點(diǎn)擊率

16.以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的虛假宣傳進(jìn)行查處？（）

A.工信部

B.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局

C.網(wǎng)信辦

D.公安機(jī)關(guān)

17.以下哪個(gè)原則要求廣告主在廣告中保護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)？（）

A.誠(chéng)實(shí)信用原則

B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會(huì)責(zé)任原則

18.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主在廣告中避免使用（）

A.明星代言

B.未成年人形象

C.動(dòng)物形象

D.企業(yè)標(biāo)志

19.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核不合格？（）

A.廣告內(nèi)容真實(shí)可靠

B.廣告主具備良好信譽(yù)

C.廣告投放平臺(tái)合法

D.廣告涉嫌虛假宣傳

20.以下哪個(gè)行為體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.未經(jīng)授權(quán)使用他人作品

B.推廣假冒偽劣產(chǎn)品

C.積極參與公益活動(dòng)

D.惡意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪些原則是基本的？（）

A.誠(chéng)實(shí)信用原則

B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則

C.法律責(zé)任原則

D.經(jīng)濟(jì)效益原則

2.以下哪些行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告的真實(shí)性原則？（）

A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行夸大描述

B.使用虛假的用戶評(píng)價(jià)

C.隱藏產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)

D.明確標(biāo)注產(chǎn)品成分

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些做法是負(fù)責(zé)任的？（）

A.明確標(biāo)示廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.避免誤導(dǎo)消費(fèi)者

D.以上都是

4.以下哪些因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的責(zé)任考核結(jié)果？（）

A.廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性

B.廣告主的商業(yè)信譽(yù)

C.廣告的投放渠道

D.廣告的受眾反饋

5.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告中應(yīng)避免的不道德行為？（）

A.使用低俗、暴力內(nèi)容

B.未經(jīng)同意收集用戶信息

C.發(fā)布虛假?gòu)V告

D.正確引導(dǎo)消費(fèi)者

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪些是廣告主的法律責(zé)任？（）

A.確保廣告內(nèi)容合法

B.對(duì)廣告效果負(fù)責(zé)

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.提供售后的消費(fèi)者服務(wù)

7.以下哪些措施可以提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審核

B.定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估

C.對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行處罰

D.提升廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德

8.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的合規(guī)性

B.廣告主的社會(huì)責(zé)任

C.廣告投放的技術(shù)平臺(tái)

D.廣告的收益情況

9.以下哪些組織或個(gè)人應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德規(guī)范負(fù)責(zé)？（）

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告發(fā)布平臺(tái)

D.廣告受眾

10.以下哪些行為可能侵犯消費(fèi)者的權(quán)益？（）

A.發(fā)布含有欺詐信息的廣告

B.收集消費(fèi)者個(gè)人信息用于非法目的

C.未經(jīng)同意向消費(fèi)者發(fā)送廣告

D.提供真實(shí)的產(chǎn)品信息

11.以下哪些原則指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告主在競(jìng)爭(zhēng)中保持道德行為？（）

A.不得詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.不得使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段

C.應(yīng)當(dāng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.應(yīng)當(dāng)追求最大利潤(rùn)

12.以下哪些措施有助于保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的未成年人？（）

A.禁止向未成年人推廣不適宜的產(chǎn)品

B.限制未成年人接觸特定類型的廣告

C.強(qiáng)化對(duì)未成年人個(gè)人信息保護(hù)

D.提供未成年人專用的廣告內(nèi)容

13.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些信息需要在廣告中明確標(biāo)注？（）

A.廣告主的名稱和地址

B.廣告的贊助商

C.廣告的投放日期

D.廣告的審批文號(hào)

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告受到批評(píng)？（）

A.廣告內(nèi)容過(guò)于誘導(dǎo)性

B.廣告形式過(guò)于擾民

C.廣告主未能及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者投訴

D.廣告過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的負(fù)面信息

15.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中關(guān)于廣告內(nèi)容的要求？（）

A.應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確清晰

B.應(yīng)當(dāng)避免誤導(dǎo)

C.應(yīng)當(dāng)尊重社會(huì)公德

D.應(yīng)當(dāng)包含所有產(chǎn)品細(xì)節(jié)

16.以下哪些行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告的合法性原則？（）

A.使用未授權(quán)的圖片和音樂(lè)

B.發(fā)布未經(jīng)批準(zhǔn)的處方藥廣告

C.未經(jīng)同意使用他人形象

D.廣告內(nèi)容涉及違法犯罪

17.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些做法有助于提高消費(fèi)者信任？（）

A.提供可驗(yàn)證的信息來(lái)源

B.透明地展示產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)

C.快速響應(yīng)用戶疑問(wèn)和投訴

D.不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

18.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的難點(diǎn)？（）

A.廣告內(nèi)容的海量性

B.廣告技術(shù)的更新?lián)Q代

C.廣告主和發(fā)布平臺(tái)的分散性

D.消費(fèi)者反饋的不一致性

19.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范倡導(dǎo)的行為？（）

A.提升廣告創(chuàng)意的社會(huì)價(jià)值

B.尊重不同文化和價(jià)值觀

C.鼓勵(lì)綠色環(huán)保的廣告內(nèi)容

D.追求廣告的經(jīng)濟(jì)效益

20.以下哪些措施可以幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告主遵守道德規(guī)范？（）

A.定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)

B.建立嚴(yán)格的廣告審查機(jī)制

C.加強(qiáng)與監(jiān)管部門的溝通

D.對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行內(nèi)部處罰

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)遵循的基本道德原則是_______、_______和_______。（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的_______是指廣告內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性。（）

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，_______是指廣告主應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要目的是確保廣告的_______和_______。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行_______，以保證廣告內(nèi)容的合規(guī)性。（）

6.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中的_______原則。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的_______和_______。（）

8.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，不得使用_______、_______等不良信息。（）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的內(nèi)容包括但不限于廣告的_______、_______和_______。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)承擔(dān)_______，確保廣告內(nèi)容不侵犯他人權(quán)益。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告可以隨意使用他人的肖像和作品，不需要授權(quán)。（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容必須是基于事實(shí)的。（）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告主不需要對(duì)廣告的效果承擔(dān)責(zé)任。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核是由廣告主自行進(jìn)行的自我監(jiān)督過(guò)程。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告中可以使用任何手段吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，以提高廣告效果。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告必須明確標(biāo)示為“廣告”，以便消費(fèi)者識(shí)別。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)不需要對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。（）

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告中可以包含任何類型的內(nèi)容，不受法律和道德約束。（）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德規(guī)范主要是由廣告行業(yè)協(xié)會(huì)制定的。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告主在廣告中應(yīng)當(dāng)避免使用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤解的表述。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范，闡述廣告主在發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)遵守的基本原則，并舉例說(shuō)明這些原則在實(shí)際廣告活動(dòng)中的應(yīng)用。

2.描述互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容，并分析為什么這一考核對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和規(guī)范廣告市場(chǎng)至關(guān)重要。

3.論述互聯(lián)網(wǎng)廣告中如何平衡商業(yè)利益與道德責(zé)任，以及廣告主和發(fā)布平臺(tái)在這一過(guò)程中應(yīng)承擔(dān)的角色。

4.針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告中可能出現(xiàn)的道德和法律問(wèn)題，提出你的建議，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.A

4.A

5.B

6.C

7.A

8.C

9.A

10.A

11.B

12.A

13.C

14.B

15.C

16.B

17.D

18.A

19.C

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)、法律責(zé)任

2.真實(shí)性

3.法律責(zé)任

4.合規(guī)性、有效性

5.審核制度

6.社會(huì)責(zé)任

7.知情權(quán)、選擇權(quán)

8.低俗、暴力

9.內(nèi)容合規(guī)、社會(huì)責(zé)任、投放渠道

10.法律責(zé)任

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主