中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)研究報(bào)告：市場(chǎng)規(guī)模、供需態(tài)勢(shì)、發(fā)展前景預(yù)測(cè)

精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外運(yùn)動(dòng)用品精品研報(bào)·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外運(yùn)動(dòng)用品智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/戶外運(yùn)動(dòng)用品/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具戶外運(yùn)動(dòng)用品TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 2三、發(fā)展歷程 3四、行業(yè)壁壘 41、技術(shù)與創(chuàng)新壁壘 42、品牌與市場(chǎng)認(rèn)知壁壘 43、資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 4五、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 5（1）牧高笛戶外用品股份有限公司 5（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司 6六、行業(yè)現(xiàn)狀 8七、發(fā)展因素 91、機(jī)遇 9（1）市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng) 9（2）政策扶持力度加大 9（3）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí) 92、挑戰(zhàn) 9（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力 9（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)難題 10（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制問(wèn)題 10八、競(jìng)爭(zhēng)格局 11九、發(fā)展趨勢(shì) 121、個(gè)性化與定制化發(fā)展 122、智能化與科技融合 123、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展 12一、定義及分類戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)是指生產(chǎn)并提供用于戶外運(yùn)動(dòng)裝備、保護(hù)用品、器材設(shè)施等產(chǎn)品的行業(yè)。戶外運(yùn)動(dòng)廣義上指一切在“室外”開(kāi)展的人類活動(dòng)，狹義上指一切以自然環(huán)境為場(chǎng)地的帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群，包括戶外登山、露營(yíng)、遠(yuǎn)足、滑雪、潛水、越野山地車等，具有較大挑戰(zhàn)性和刺激性。戶外運(yùn)動(dòng)用品依據(jù)自然性特征并結(jié)合不同資源類型可以分為水上項(xiàng)目用品、陸地項(xiàng)目用品、山地項(xiàng)目用品、空中項(xiàng)目用品、冰雪項(xiàng)目用品、組合項(xiàng)目用品等。二、行業(yè)政策隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式。為了促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往，助力構(gòu)建新發(fā)展格局，中國(guó)政府制定了一系列相關(guān)政策。2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，參與群體更加廣泛，賽事活動(dòng)更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。這意味著戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將得到極大擴(kuò)展，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。三、發(fā)展歷程中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。1980年至2004年的萌芽期，戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展起來(lái)，且危險(xiǎn)系數(shù)高，參與者多為高收入群體，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌占領(lǐng)。2005年至2013年的發(fā)展期，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始加入市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)從小眾運(yùn)動(dòng)逐漸被大眾所知，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2014年至2021年的震蕩期，各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)全面開(kāi)花，輕型戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在大眾消費(fèi)群體中迅速傳播，但戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)受庫(kù)存和品類調(diào)整影響，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期。2022年至今的成熟期，國(guó)家戰(zhàn)略支持疊加全民健身的高潮，戶外運(yùn)動(dòng)更加細(xì)分，需求會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。四、行業(yè)壁壘1、技術(shù)與創(chuàng)新壁壘戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)是一個(gè)高度依賴技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的行業(yè)。企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，以提高產(chǎn)品的專業(yè)性、安全性和舒適性。技術(shù)壁壘主要體現(xiàn)在新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、以及產(chǎn)品功能的多樣化上。例如，高端戶外運(yùn)動(dòng)裝備往往需要具備防水、透氣、耐磨等特性，這些特性的研發(fā)和實(shí)現(xiàn)需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。此外，隨著科技的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備等高科技戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)，更是對(duì)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。2、品牌與市場(chǎng)認(rèn)知壁壘知名品牌通常具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度和忠實(shí)的消費(fèi)者群體，這為新進(jìn)入者構(gòu)成了較大的挑戰(zhàn)。建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和持續(xù)的產(chǎn)品質(zhì)量保證。對(duì)于新品牌而言，要獲得消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)份額，需要投入大量的時(shí)間和資源來(lái)塑造品牌形象，并通過(guò)有效的營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。3、資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的生產(chǎn)往往需要較大的初始投資，包括生產(chǎn)設(shè)施、原材料采購(gòu)、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等。此外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在這個(gè)行業(yè)也非常重要，大型企業(yè)可以通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)降低單位成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有足夠的資本支持，很難在短時(shí)間內(nèi)建立起與已有企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)規(guī)模。同時(shí)，資本實(shí)力也直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)推廣、渠道建設(shè)、研發(fā)投入等方面的能力，從而成為進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的重要障礙。五、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商，提供戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)所需的原材料，如化纖面料、金屬、橡膠硅膠等。產(chǎn)業(yè)鏈中游戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)制造商，包括戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為專業(yè)零售店、商場(chǎng)店及電商平臺(tái)等。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）牧高笛戶外用品股份有限公司牧高笛戶外用品股份有限公司是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的專業(yè)品牌之一，自2003年進(jìn)入戶外產(chǎn)業(yè)以來(lái)，一直專注于戶外產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)與銷售。牧高笛的產(chǎn)品線涵蓋了露營(yíng)帳篷、戶外服飾及其他戶外用品。其中，帳篷產(chǎn)品作為公司的核心主打產(chǎn)品，涵蓋了高海拔露營(yíng)、徒步露營(yíng)、公園休閑、精致露營(yíng)和旅行等多種場(chǎng)景，滿足了不同戶外需求。2020年公司被國(guó)家體育總局命名為2020年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位。2024年一季度，牧高笛營(yíng)業(yè)收入為3.56億元，同比增長(zhǎng)3.75%；歸母凈利潤(rùn)為0.32億元，同比增長(zhǎng)9.28%。（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司探路者控股集團(tuán)股份有限公司成立于1999年，是中國(guó)最大的戶外用品企業(yè)之一，公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名商標(biāo)“探路者”，探路者以“周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，采用新材料、新技術(shù)、新工藝，推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品。產(chǎn)品線涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備三大系列，包括但不限于沖鋒衣、滑雪裝、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帳篷、睡袋、登山杖、折疊桌椅和野炊露營(yíng)用具等。2023年探路者戶外用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為12.57億元，同比增長(zhǎng)11.21%；戶外用品行業(yè)營(yíng)業(yè)成本為6.46億元，同比增長(zhǎng)17.81%。六、行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，特別是隨著精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、飛盤和陸沖等新興玩法的流行，室外運(yùn)動(dòng)逐漸成為大眾生活的一部分。這一趨勢(shì)標(biāo)志著戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從過(guò)去單純追求“專業(yè)”和“刺激”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亍吧缃弧焙汀胺潘伞钡男蓍e方式。同時(shí)，消費(fèi)者在選擇戶外裝備時(shí)，不僅看重功能性，也越來(lái)越注重產(chǎn)品的顏值和設(shè)計(jì)格調(diào)。此外，戶外運(yùn)動(dòng)的參與人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生顯著變化，呈現(xiàn)出年輕化、城市化和女性化的特點(diǎn)。年輕一代的消費(fèi)者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民開(kāi)始追求與自然和諧共處的休閑體驗(yàn)，而女性戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的比例也在不斷攀升。這一變化不僅拓寬了戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。同時(shí)，隨著國(guó)家政策的大力支持和體育賽事的熱度不減，2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2037億元，同比增長(zhǎng)7.20%。在國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升之下，戶外運(yùn)動(dòng)的普及度和參與度將進(jìn)一步提高，在這樣的大背景下，戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加繁榮的市場(chǎng)前景。七、發(fā)展因素1、機(jī)遇（1）市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)隨著全民健身與全民健康深度融合的推進(jìn)，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的參與率雖然與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距，但提升空間較高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動(dòng)占據(jù)總?cè)丝诘?%左右。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和興趣增加，戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。（2）政策扶持力度加大中國(guó)政府為推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策。例如，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)體育公園建設(shè)、構(gòu)建國(guó)家步道體系等，這將為戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，政策還鼓勵(lì)戶外運(yùn)動(dòng)用品制造企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)用品體驗(yàn)、競(jìng)賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品，為行業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。（3）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)需要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。例如，戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)正在加快成長(zhǎng)，新上市的戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品具備更好的性能和設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者的歡迎。此外，行業(yè)還在探索將科技應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如推廣智能運(yùn)動(dòng)裝備、開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)APP等，這將為行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。2、挑戰(zhàn)（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，國(guó)際知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的技術(shù)和廣泛的市場(chǎng)渠道，占據(jù)了市場(chǎng)的高端份額。國(guó)內(nèi)企業(yè)要與之競(jìng)爭(zhēng)，需要在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面進(jìn)行大量的投入和努力。另一方面，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這不僅影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也給企業(yè)帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)壓力。（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)難題戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要依托不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)。然而，目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新方面還存在一定的短板。一些關(guān)鍵技術(shù)和核心材料仍然依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力有待提高。此外，隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求，這對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力和研發(fā)速度提出了更高的要求。（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制問(wèn)題戶外運(yùn)動(dòng)用品直接關(guān)系到消費(fèi)者的安全和健康，因此產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。當(dāng)前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在質(zhì)量控制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面還存在一些不足。一些企業(yè)為了降低成本，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不完善也給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的困擾，亟需加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，保障消費(fèi)者利益。八、競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出典型的金字塔型結(jié)構(gòu)，其中高端市場(chǎng)幾乎被海外品牌所壟斷。這些海外品牌如始祖鳥(niǎo)和猛犸象等，憑借其在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深厚歷史積淀和數(shù)十年的專業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)，建立了強(qiáng)大的技術(shù)壁壘和忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。他們憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，贏得了消費(fèi)者的高度信賴和品牌忠誠(chéng)度，穩(wěn)居市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)主要由海外二線品牌如哥倫比亞以及少數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌如牧高笛、探路者等組成。近年來(lái)，這些中國(guó)品牌通過(guò)提供高性價(jià)比和持續(xù)提升的產(chǎn)品品質(zhì)，成功躋身中端市場(chǎng)。它們?cè)谄放贫ㄎ缓彤a(chǎn)品設(shè)計(jì)上更貼近中國(guó)消費(fèi)者的審美和需求，逐漸在中端市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。第三梯隊(duì)則以一些面向大眾市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌為代表，例如原始人等。這些品牌的產(chǎn)品定位于滿足消費(fèi)者日常的戶外運(yùn)動(dòng)需求，無(wú)論是休閑還是娛樂(lè)，都能提供兼具品質(zhì)和性價(jià)比的戶外運(yùn)動(dòng)用品。它們以親民的價(jià)格和可靠的性能，滿足了更廣泛消費(fèi)群體的需求。隨著國(guó)內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)策略上的不斷進(jìn)步，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多的國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)一步提升中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。九、發(fā)展趨勢(shì)1、個(gè)性化與定制化發(fā)展隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)個(gè)性化需求的增加，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將趨向于提供更加個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品。企業(yè)將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深入了解消費(fèi)者行為和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦。此外，通過(guò)3D打印、智能生產(chǎn)線等先進(jìn)制造技術(shù)，企業(yè)能夠提供定制化的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、舒適度等方面的個(gè)性化需求。這種趨勢(shì)將推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)向更加靈活、多樣化的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。2、智能化與科技融合科技的快速發(fā)展為戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)帶來(lái)了智能化的新趨勢(shì)。未來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)用品將更加注重與智能科技的融合，如集成智能傳感器、GPS定位、健康監(jiān)測(cè)等智能功能的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加安全、便捷的戶外