中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)研究報告：市場規(guī)模、供需態(tài)勢、發(fā)展前景預(yù)測

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外運(yùn)動用品精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外運(yùn)動用品智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/戶外運(yùn)動用品/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具戶外運(yùn)動用品TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 2三、發(fā)展歷程 3四、行業(yè)壁壘 41、技術(shù)與創(chuàng)新壁壘 42、品牌與市場認(rèn)知壁壘 43、資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 4五、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 5（1）牧高笛戶外用品股份有限公司 5（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司 6六、行業(yè)現(xiàn)狀 8七、發(fā)展因素 91、機(jī)遇 9（1）市場需求持續(xù)增長 9（2）政策扶持力度加大 9（3）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級 92、挑戰(zhàn) 9（1）市場競爭壓力 9（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)難題 10（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制問題 10八、競爭格局 11九、發(fā)展趨勢 121、個性化與定制化發(fā)展 122、智能化與科技融合 123、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展 12一、定義及分類戶外運(yùn)動用品行業(yè)是指生產(chǎn)并提供用于戶外運(yùn)動裝備、保護(hù)用品、器材設(shè)施等產(chǎn)品的行業(yè)。戶外運(yùn)動廣義上指一切在“室外”開展的人類活動，狹義上指一切以自然環(huán)境為場地的帶有探險性質(zhì)或體驗(yàn)探險的體育運(yùn)動項(xiàng)目群，包括戶外登山、露營、遠(yuǎn)足、滑雪、潛水、越野山地車等，具有較大挑戰(zhàn)性和刺激性。戶外運(yùn)動用品依據(jù)自然性特征并結(jié)合不同資源類型可以分為水上項(xiàng)目用品、陸地項(xiàng)目用品、山地項(xiàng)目用品、空中項(xiàng)目用品、冰雪項(xiàng)目用品、組合項(xiàng)目用品等。二、行業(yè)政策隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式。為了促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，滿足人民群眾日益增長的戶外運(yùn)動需求和美好生活向往，助力構(gòu)建新發(fā)展格局，中國政府制定了一系列相關(guān)政策。2023年10月，國家發(fā)展改革委等五部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，提出到2025年，戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊(duì)伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動發(fā)展高地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這意味著戶外運(yùn)動用品行業(yè)的市場規(guī)模將得到極大擴(kuò)展，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。三、發(fā)展歷程中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。1980年至2004年的萌芽期，戶外運(yùn)動開始在中國發(fā)展起來，且危險系數(shù)高，參與者多為高收入群體，戶外運(yùn)動用品市場基本被國外品牌占領(lǐng)。2005年至2013年的發(fā)展期，中國本土運(yùn)動品牌開始加入市場，戶外運(yùn)動從小眾運(yùn)動逐漸被大眾所知，呈現(xiàn)井噴式增長。2014年至2021年的震蕩期，各項(xiàng)戶外運(yùn)動全面開花，輕型戶外運(yùn)動開始在大眾消費(fèi)群體中迅速傳播，但戶外運(yùn)動用品企業(yè)受庫存和品類調(diào)整影響，行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期。2022年至今的成熟期，國家戰(zhàn)略支持疊加全民健身的高潮，戶外運(yùn)動更加細(xì)分，需求會持續(xù)擴(kuò)大。四、行業(yè)壁壘1、技術(shù)與創(chuàng)新壁壘戶外運(yùn)動用品行業(yè)是一個高度依賴技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的行業(yè)。企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，以提高產(chǎn)品的專業(yè)性、安全性和舒適性。技術(shù)壁壘主要體現(xiàn)在新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、以及產(chǎn)品功能的多樣化上。例如，高端戶外運(yùn)動裝備往往需要具備防水、透氣、耐磨等特性，這些特性的研發(fā)和實(shí)現(xiàn)需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。此外，隨著科技的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備等高科技戶外運(yùn)動產(chǎn)品的研發(fā)，更是對企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。2、品牌與市場認(rèn)知壁壘知名品牌通常具有較高的市場認(rèn)知度和忠實(shí)的消費(fèi)者群體，這為新進(jìn)入者構(gòu)成了較大的挑戰(zhàn)。建立一個強(qiáng)有力的品牌需要長期的市場推廣、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和持續(xù)的產(chǎn)品質(zhì)量保證。對于新品牌而言，要獲得消費(fèi)者的信任和市場份額，需要投入大量的時間和資源來塑造品牌形象，并通過有效的營銷策略來提升品牌知名度和美譽(yù)度。3、資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘戶外運(yùn)動用品行業(yè)的生產(chǎn)往往需要較大的初始投資，包括生產(chǎn)設(shè)施、原材料采購、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等。此外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在這個行業(yè)也非常重要，大型企業(yè)可以通過規(guī)?；a(chǎn)降低單位成本，提高市場競爭力。對于新進(jìn)入者來說，沒有足夠的資本支持，很難在短時間內(nèi)建立起與已有企業(yè)相競爭的生產(chǎn)規(guī)模。同時，資本實(shí)力也直接影響到企業(yè)在市場推廣、渠道建設(shè)、研發(fā)投入等方面的能力，從而成為進(jìn)入這個行業(yè)的重要障礙。五、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析戶外運(yùn)動用品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商，提供戶外運(yùn)動用品生產(chǎn)所需的原材料，如化纖面料、金屬、橡膠硅膠等。產(chǎn)業(yè)鏈中游戶外運(yùn)動用品生產(chǎn)制造商，包括戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為專業(yè)零售店、商場店及電商平臺等。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）牧高笛戶外用品股份有限公司牧高笛戶外用品股份有限公司是中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的專業(yè)品牌之一，自2003年進(jìn)入戶外產(chǎn)業(yè)以來，一直專注于戶外產(chǎn)品的研究、設(shè)計(jì)與銷售。牧高笛的產(chǎn)品線涵蓋了露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品。其中，帳篷產(chǎn)品作為公司的核心主打產(chǎn)品，涵蓋了高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精致露營和旅行等多種場景，滿足了不同戶外需求。2020年公司被國家體育總局命名為2020年國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位。2024年一季度，牧高笛營業(yè)收入為3.56億元，同比增長3.75%；歸母凈利潤為0.32億元，同比增長9.28%。（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司探路者控股集團(tuán)股份有限公司成立于1999年，是中國最大的戶外用品企業(yè)之一，公司擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馳名商標(biāo)“探路者”，探路者以“周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，采用新材料、新技術(shù)、新工藝，推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品。產(chǎn)品線涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備三大系列，包括但不限于沖鋒衣、滑雪裝、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帳篷、睡袋、登山杖、折疊桌椅和野炊露營用具等。2023年探路者戶外用品行業(yè)營業(yè)收入為12.57億元，同比增長11.21%；戶外用品行業(yè)營業(yè)成本為6.46億元，同比增長17.81%。六、行業(yè)現(xiàn)狀中國戶外運(yùn)動行業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展的黃金時期，特別是隨著精致露營、冰雪運(yùn)動、飛盤和陸沖等新興玩法的流行，室外運(yùn)動逐漸成為大眾生活的一部分。這一趨勢標(biāo)志著戶外運(yùn)動已經(jīng)從過去單純追求“專業(yè)”和“刺激”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亍吧缃弧焙汀胺潘伞钡男蓍e方式。同時，消費(fèi)者在選擇戶外裝備時，不僅看重功能性，也越來越注重產(chǎn)品的顏值和設(shè)計(jì)格調(diào)。此外，戶外運(yùn)動的參與人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生顯著變化，呈現(xiàn)出年輕化、城市化和女性化的特點(diǎn)。年輕一代的消費(fèi)者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民開始追求與自然和諧共處的休閑體驗(yàn)，而女性戶外運(yùn)動愛好者的比例也在不斷攀升。這一變化不僅拓寬了戶外運(yùn)動的市場基礎(chǔ)，也為行業(yè)帶來了新的增長動力。同時，隨著國家政策的大力支持和體育賽事的熱度不減，2023年中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)市場規(guī)模約為2037億元，同比增長7.20%。在國民健康意識的不斷提升之下，戶外運(yùn)動的普及度和參與度將進(jìn)一步提高，在這樣的大背景下，戶外運(yùn)動用品行業(yè)無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加繁榮的市場前景。七、發(fā)展因素1、機(jī)遇（1）市場需求持續(xù)增長隨著全民健身與全民健康深度融合的推進(jìn)，戶外運(yùn)動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式。中國戶外運(yùn)動的參與率雖然與美國等發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距，但提升空間較高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右。隨著消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的認(rèn)識和興趣增加，戶外運(yùn)動用品的市場需求將持續(xù)增長，為行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。（2）政策扶持力度加大中國政府為推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策。例如，加強(qiáng)戶外運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)，推動體育公園建設(shè)、構(gòu)建國家步道體系等，這將為戶外運(yùn)動用品行業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。同時，政策還鼓勵戶外運(yùn)動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運(yùn)動用品體驗(yàn)、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品，為行業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。（3）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級戶外運(yùn)動用品行業(yè)需要不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。例如，戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)正在加快成長，新上市的戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)品具備更好的性能和設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者的歡迎。此外，行業(yè)還在探索將科技應(yīng)用于戶外運(yùn)動場景，如推廣智能運(yùn)動裝備、開發(fā)戶外運(yùn)動APP等，這將為行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會和發(fā)展空間。2、挑戰(zhàn)（1）市場競爭壓力中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著激烈的國內(nèi)外市場競爭。一方面，國際知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的技術(shù)和廣泛的市場渠道，占據(jù)了市場的高端份額。國內(nèi)企業(yè)要與之競爭，需要在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展等方面進(jìn)行大量的投入和努力。另一方面，隨著市場的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)同類企業(yè)之間的競爭也日益加劇，價格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這不僅影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也給企業(yè)帶來了較大的經(jīng)營壓力。（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)難題戶外運(yùn)動用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要依托不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)。然而，目前中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新方面還存在一定的短板。一些關(guān)鍵技術(shù)和核心材料仍然依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力有待提高。此外，隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個性化，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品以滿足市場需求，這對企業(yè)的創(chuàng)新能力和研發(fā)速度提出了更高的要求。（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制問題戶外運(yùn)動用品直接關(guān)系到消費(fèi)者的安全和健康，因此產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。當(dāng)前，中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在質(zhì)量控制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面還存在一些不足。一些企業(yè)為了降低成本，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不完善也給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定的困擾，亟需加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，保障消費(fèi)者利益。八、競爭格局中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出典型的金字塔型結(jié)構(gòu)，其中高端市場幾乎被海外品牌所壟斷。這些海外品牌如始祖鳥和猛犸象等，憑借其在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的深厚歷史積淀和數(shù)十年的專業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)，建立了強(qiáng)大的技術(shù)壁壘和忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。他們憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，贏得了消費(fèi)者的高度信賴和品牌忠誠度，穩(wěn)居市場的第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)主要由海外二線品牌如哥倫比亞以及少數(shù)國產(chǎn)品牌如牧高笛、探路者等組成。近年來，這些中國品牌通過提供高性價比和持續(xù)提升的產(chǎn)品品質(zhì)，成功躋身中端市場。它們在品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更貼近中國消費(fèi)者的審美和需求，逐漸在中端市場占據(jù)了一席之地。第三梯隊(duì)則以一些面向大眾市場的國內(nèi)品牌為代表，例如原始人等。這些品牌的產(chǎn)品定位于滿足消費(fèi)者日常的戶外運(yùn)動需求，無論是休閑還是娛樂，都能提供兼具品質(zhì)和性價比的戶外運(yùn)動用品。它們以親民的價格和可靠的性能，滿足了更廣泛消費(fèi)群體的需求。隨著國內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場策略上的不斷進(jìn)步，預(yù)計(jì)未來將有更多的國產(chǎn)品牌在中高端市場實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)一步提升中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的整體競爭力。九、發(fā)展趨勢1、個性化與定制化發(fā)展隨著消費(fèi)者對戶外運(yùn)動個性化需求的增加，中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)將趨向于提供更加個性化和定制化的產(chǎn)品。企業(yè)將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深入了解消費(fèi)者行為和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦。此外，通過3D打印、智能生產(chǎn)線等先進(jìn)制造技術(shù)，企業(yè)能夠提供定制化的戶外運(yùn)動裝備，滿足消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、舒適度等方面的個性化需求。這種趨勢將推動戶外運(yùn)動用品行業(yè)向更加靈活、多樣化的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。2、智能化與科技融合科技的快速發(fā)展為戶外運(yùn)動用品行業(yè)帶來了智能化的新趨勢。未來，戶外運(yùn)動用品將更加注重與智能科技的融合，如集成智能傳感器、GPS定位、健康監(jiān)測等智能功能的戶外運(yùn)動裝備，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加安全、便捷的戶外