2017新世代人群洞察研究報(bào)告

80、80、為“新世代“）正蓄勢(shì)待發(fā)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。80后經(jīng)歷的第一代獨(dú)生子女和改革開放、90后經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，00后成為生于互聯(lián)網(wǎng)和中國經(jīng)濟(jì)全盛的一代。伴隨著獨(dú)特的成長首先，他們消費(fèi)能力更強(qiáng)，不如上代人節(jié)儉，消費(fèi)習(xí)慣能跟得上財(cái)富增長的步伐；其次，他們更容易接受新鮮事物，嘗新意愿更強(qiáng)，也更容易與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。第三，他們興趣多元化，追求個(gè)性化，包容性這些不同，令新世代形成了獨(dú)特的圈層文化，掌握和他們的溝通密新世代大

彰 自

強(qiáng) 自個(gè) 的IP

興趣&研究的心理狀態(tài)和價(jià)值觀如何，對(duì)商業(yè)化態(tài)度怎樣，其互聯(lián)網(wǎng)使用行為利用新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的連續(xù)研究數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析。大眾人群CMMS和中產(chǎn)H3據(jù)庫每年分別覆蓋8.9萬和1萬樣本。調(diào)研內(nèi)容涉及消費(fèi)者的方方面面，包括人群素SOMEET活動(dòng)平臺(tái)線上收集502個(gè)年輕人樣本數(shù)據(jù)，主要集中在北京、上海、廣州等

2017-

Base2014WI=61524Source：IC14WI-17SPIMMS2014-2017其心理需求不同

Base:全人 Source：17SPIMMS2017中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研

?在游戲中可以獲得驚喜、刺激和釋放 ?偷偷玩的時(shí)候還有害怕和負(fù)罪感，并且對(duì) ?和朋友一起開黑、互動(dòng)時(shí)感到開心和興奮 ?對(duì)游戲情節(jié)會(huì)有期望 ?游戲的參與感強(qiáng)，對(duì)人物有強(qiáng)烈的代入感 (2

(2WEEKS)

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GrandTheftAuto ddy'sTomClancSixSiege Left4

對(duì)游戲商業(yè)化的

游戲場(chǎng)景內(nèi)的

游 音 動(dòng)游 音 動(dòng)&&& Source：IMMS2016WI中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研

玩游戲且平均每月花費(fèi)在100 Source：MMMS2017SP中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研

Source：MMMS2017SP中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研

內(nèi)心戲豐

Source：CMMS2017WI中國市場(chǎng)與媒體研

暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)世界的挫折、煩惱、磕磕碰碰，借助動(dòng)漫營造一個(gè)暫時(shí)美好借助動(dòng)漫世界的豐富多彩，抵消對(duì)現(xiàn)實(shí)世界平淡無奇的心理感受，在想象的世界中，享受精神上的?在動(dòng)漫的圈子中，尋找認(rèn)

暫以動(dòng)漫世界的人事物作為參照物，形成對(duì)自我和借助動(dòng)漫世界，美化自我形象，以形成對(duì)自己更積動(dòng)漫中的人物性格，會(huì)影響到自己性格的形成與自影響價(jià)值觀、世界觀、擇偶觀、人際交往等諸多方

獲得課堂、書本上沒有的知識(shí)、概念啟發(fā)思考，幫助分析和處理現(xiàn)實(shí)生活中了解別人、別的生活方豐富個(gè)人的人生體驗(yàn)，感

動(dòng)漫充滿想象力，有很多現(xiàn)實(shí)生活中沒有出現(xiàn)，或者平時(shí)接觸不到的人事物，充滿新奇、新鮮的感極大地滿足了童年和青春

。

從接觸到沉浸，上學(xué)后為了和同學(xué)有共同話題，增加了接 ?資源獲取豐富，會(huì)大量追番 因 ?動(dòng)漫成為一種校園文化、社交手段，與二

核心二次元的人通常有以下特點(diǎn)：a.出現(xiàn)Cosplay,b.對(duì)周邊有規(guī)律購買行為c.幾乎達(dá)到“周周動(dòng)漫”d.三次元和二次元的自我有動(dòng)漫作品分類，飛躍巔峰對(duì)商業(yè)化的

被二次元?jiǎng)?chuàng)造的需求價(jià)格沒有敏感度有收藏價(jià)值

由知名CoserCosplay經(jīng)典角色的服動(dòng)漫愛好者

自己要是有一身這衣服想拍照就拍了，買一身衣服感覺比拍

漢服——內(nèi)襯漢服——內(nèi)襯鞋子飾品 將原有的MAQUillAGE 星魅輕羽粉餅”以及“心機(jī)星 魅光控妝前乳UV”的外包布

Creer圣杯腮紅和魔法棒化妝刷是CreerBeaute推出的“美少女戰(zhàn)士化妝品·Miracle

美少女戰(zhàn)士變身面膜一共有三款，分別是月野兔款、小小兔款和黑貓露娜款。敷上這些面膜之后，粉絲就能變身為美少高科技

人群定義：同時(shí)滿足科技可以幫助我實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的夢(mèng)想and一旦有新的科技產(chǎn)品出來,我總是迫不及待地購買and信息傳輸/計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)(含電信和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè))Base：全人群TotalN=9841科技人群=435 Source：H3C16AH3(2016)-中國新富市場(chǎng)與媒體研究價(jià)值觀

承擔(dān)風(fēng) 時(shí)髦與新奇的東要深思熟慮,而

是貿(mào)然行

Source：H3C16AH3(2016)-中國新富市場(chǎng)與媒體研

2017產(chǎn)品科技人群對(duì)新產(chǎn)品接受程度 ?鑒于其特立獨(dú)行的風(fēng)格，對(duì) 小眾產(chǎn)品的喜愛度更勝于

產(chǎn)品

高配的電腦，手機(jī) VR等

（可定時(shí)和提醒功

智能手表，智能做 Source：H3C16AH3(2016)-中國新富市場(chǎng)與媒體研媒體智能生活管家工具[重要] 玩游戲，看電影，外出旅行時(shí)吃喝玩樂 線上購物，線上交流 媒體

視頻 音樂 地圖 手導(dǎo)航 銀

拍照 游戲 團(tuán)購 郵箱 辦

美食

旅行 體育

學(xué)習(xí) Source：H3C16AH3(2016)-中國新富市場(chǎng)與媒體研科技類科技類2012ZEALER

科技類

備注： 出門浪

在工作日每天用于休閑娛樂時(shí)長在2小時(shí)或以下，周末在5工作 周

宅族網(wǎng)上娛樂方式

次次喝喝看電影/

逛

跑步/騎車去音樂會(huì)/去咖啡廳去看展/博跳舞/畫畫/室內(nèi)運(yùn)

實(shí)體游戲短途自駕/玩滑板/