大足石刻旅游研究報(bào)告

大足石刻旅游研究報(bào)告一、引言

大足石刻，位于我國(guó)重慶市大足區(qū)，是世界文化遺產(chǎn)，具有極高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，大足石刻游客數(shù)量逐年攀升，旅游市場(chǎng)潛力巨大。然而，在石刻旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也暴露出了一系列問(wèn)題，如資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的矛盾、旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)水平不高等。為解決這些問(wèn)題，提升大足石刻旅游的整體品質(zhì)，本研究圍繞大足石刻旅游展開(kāi)深入研究。

本研究旨在探討大足石刻旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題及其成因，以期為當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)提供有益的決策參考。研究問(wèn)題的提出主要基于以下幾個(gè)方面：一是大足石刻旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性問(wèn)題；二是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展；三是旅游服務(wù)質(zhì)量提升。研究目的在于提出針對(duì)性的解決方案，促進(jìn)大足石刻旅游業(yè)的健康發(fā)展。

本研究的假設(shè)為：通過(guò)優(yōu)化旅游資源開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量等措施，可以有效解決大足石刻旅游業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

研究范圍限定為大足石刻景區(qū)，時(shí)間范圍為2019年至2021年。本報(bào)告將從旅游資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行全面分析，提出合理化建議。

本報(bào)告簡(jiǎn)要概述如下：首先，介紹大足石刻旅游的背景及重要性；其次，分析大足石刻旅游的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題；接著，提出研究目的、假設(shè)和研究范圍；最后，對(duì)研究方法、數(shù)據(jù)來(lái)源及分析框架進(jìn)行闡述，為后續(xù)章節(jié)打下基礎(chǔ)。

二、文獻(xiàn)綜述

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)大足石刻旅游研究取得了豐碩的成果。在理論框架方面，研究者主要運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理論、旅游學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論等，探討大足石刻旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。

在主要研究發(fā)現(xiàn)方面，研究表明大足石刻具有獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，但存在資源開(kāi)發(fā)不充分、產(chǎn)品單一、市場(chǎng)推廣不足等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，部分學(xué)者提出了加強(qiáng)旅游資源整合、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)渠道等策略。

然而，在現(xiàn)有研究中也存在一些爭(zhēng)議和不足。一方面，關(guān)于旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的平衡問(wèn)題，部分學(xué)者認(rèn)為應(yīng)加大旅游資源開(kāi)發(fā)力度，提高景區(qū)知名度；而另一部分學(xué)者強(qiáng)調(diào)應(yīng)注重資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，現(xiàn)有研究多停留在理論探討，缺乏實(shí)證分析和具體實(shí)施方案。

此外，關(guān)于大足石刻旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，現(xiàn)有研究較少關(guān)注游客滿意度、景區(qū)管理水平等方面。綜上所述，本研究將在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討大足石刻旅游的發(fā)展策略，以期為實(shí)踐提供有益指導(dǎo)。

三、研究方法

為確保本研究結(jié)果的可靠性和有效性，本研究采用以下研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)分析技術(shù)及保障措施：

1.研究設(shè)計(jì)

本研究采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，首先通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集游客對(duì)大足石刻旅游的滿意度、需求等方面的數(shù)據(jù)，然后通過(guò)訪談和實(shí)地考察，深入了解景區(qū)在旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量等方面的現(xiàn)狀及問(wèn)題。

2.數(shù)據(jù)收集方法

（1）問(wèn)卷調(diào)查：設(shè)計(jì)針對(duì)游客的問(wèn)卷，內(nèi)容包括游客基本信息、旅游動(dòng)機(jī)、旅游體驗(yàn)、滿意度、消費(fèi)行為等，以了解游客需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。

（2）訪談：對(duì)景區(qū)管理人員、旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行訪談，獲取景區(qū)在管理、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的第一手資料。

（3）實(shí)地考察：對(duì)大足石刻景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，了解景區(qū)的旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等情況。

3.樣本選擇

問(wèn)卷調(diào)查的樣本選擇采用隨機(jī)抽樣方法，在景區(qū)出入口、游客中心等地點(diǎn)向游客發(fā)放問(wèn)卷。訪談對(duì)象則根據(jù)研究需要，選擇具有代表性的景區(qū)管理人員、旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人等。

4.數(shù)據(jù)分析技術(shù)

（1）統(tǒng)計(jì)分析：運(yùn)用SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、交叉分析等，以揭示游客需求、滿意度等方面的規(guī)律。

（2）內(nèi)容分析：對(duì)訪談和實(shí)地考察所得的定性數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分析，提煉關(guān)鍵信息，總結(jié)景區(qū)存在的問(wèn)題及優(yōu)勢(shì)。

5.研究過(guò)程保障措施

（1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)：在問(wèn)卷設(shè)計(jì)階段，進(jìn)行預(yù)調(diào)查和專家咨詢，確保問(wèn)卷內(nèi)容的合理性和有效性。

（2）數(shù)據(jù)收集：在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，嚴(yán)格控制調(diào)查質(zhì)量，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行審核、剔除無(wú)效問(wèn)卷，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

（3）數(shù)據(jù)分析：在數(shù)據(jù)分析階段，采取科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龇椒?，確保研究結(jié)果的客觀性和準(zhǔn)確性。

四、研究結(jié)果與討論

本研究通過(guò)對(duì)大足石刻旅游的問(wèn)卷調(diào)查、訪談及實(shí)地考察，收集了大量數(shù)據(jù)。以下為研究數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及討論：

1.研究數(shù)據(jù)分析

（1）問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，游客對(duì)大足石刻旅游的總體滿意度較高，但仍有約30%的游客對(duì)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等方面表示不滿。

（2）訪談和實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，景區(qū)在旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣等方面存在一定問(wèn)題，如資源開(kāi)發(fā)不充分、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)渠道單一等。

2.結(jié)果討論

（1）與文獻(xiàn)綜述中的理論框架相比，本研究發(fā)現(xiàn)大足石刻旅游在資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面仍存在爭(zhēng)議和不足。這與前人研究觀點(diǎn)相符，說(shuō)明這些問(wèn)題具有普遍性和長(zhǎng)期性。

（2）研究結(jié)果揭示了游客對(duì)大足石刻旅游的需求和期望，為景區(qū)提供了改進(jìn)的方向。例如，游客對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的滿意度較低，提示景區(qū)應(yīng)加大投入，提升游客體驗(yàn)。

（3）研究還發(fā)現(xiàn)，景區(qū)在市場(chǎng)推廣方面存在不足，這與文獻(xiàn)綜述中的主要發(fā)現(xiàn)一致。為此，建議景區(qū)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，拓寬市場(chǎng)渠道，提高知名度。

3.結(jié)果意義與原因解釋

（1）研究結(jié)果有助于當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)了解大足石刻旅游的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，為制定針對(duì)性的發(fā)展策略提供依據(jù)。

（2）原因解釋：一方面，景區(qū)資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的平衡問(wèn)題受限于政策、資金等因素；另一方面，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足與市場(chǎng)推廣乏力，與景區(qū)管理體制、人才儲(chǔ)備等因素密切相關(guān)。

4.限制因素

（1）本研究在數(shù)據(jù)收集和分析過(guò)程中，可能存在一定的偏差，如問(wèn)卷回收率、訪談對(duì)象的代表性等。

（2）研究范圍限定為大足石刻景區(qū)，可能無(wú)法全面反映整個(gè)重慶市乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況。

五、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

（1）大足石刻旅游具有較高的資源價(jià)值和文化內(nèi)涵，但旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣等方面存在一定問(wèn)題。

（2）游客對(duì)大足石刻旅游的總體滿意度較高，但景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平等方面仍有待提升。

（3）景區(qū)應(yīng)關(guān)注游客需求，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)渠道，以提高旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.研究貢獻(xiàn)

本研究明確回答了研究問(wèn)題，即大足石刻旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題及其成因，為當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)提供了有益的決策參考。同時(shí)，本研究成果具有一定的理論意義，為旅游研究提供了新的實(shí)證案例。

3.實(shí)踐與政策建議

（1）加強(qiáng)旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在保護(hù)石刻文化的基礎(chǔ)上，合理開(kāi)發(fā)旅游資源，提升景區(qū)品質(zhì)。

（2）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，豐富游客體驗(yàn)。結(jié)合大足石刻的文化特色，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提高景區(qū)吸引力。

（3）拓展市場(chǎng)渠道，提高景區(qū)知名度。利用線上線下多渠道推廣，擴(kuò)