《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)(第2版)》課件 第4章 旅游產(chǎn)品價格

配套課件（第4章）第4章旅游產(chǎn)品價格【學(xué)習(xí)目的】掌握旅游產(chǎn)品價格的概念、特征；了解旅游產(chǎn)品價格的構(gòu)成和分類；掌握旅游產(chǎn)品的定價原則、方法、策略；掌握旅游需求與供給的彈性及彈性系數(shù)；學(xué)會對旅游價格管理的有關(guān)問題進(jìn)行系統(tǒng)分析。

第4章旅游產(chǎn)品價格【內(nèi)容提要】4.1旅游產(chǎn)品價格概述4.2旅游產(chǎn)品價格的制定4.3旅游產(chǎn)品價格的監(jiān)管4.1旅游產(chǎn)品價格概述旅游產(chǎn)品價格旅游產(chǎn)品價格是指游客為滿足旅游活動的需要所購買的旅游產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)形式。從旅游經(jīng)營者的角度來看，旅游產(chǎn)品價格又表現(xiàn)為向游客提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。旅游產(chǎn)品價格由成本和盈利兩部分構(gòu)成。---單項旅游產(chǎn)品的價格---包價旅游產(chǎn)品的價格

旅游產(chǎn)品價格的類型基本旅游產(chǎn)品價格和非基本旅游產(chǎn)品價格統(tǒng)包價格、小包價格和單項旅游產(chǎn)品價格國內(nèi)旅游價格和國際旅游價格旅游差價和旅游優(yōu)惠價旅游產(chǎn)品價格的特征旅游產(chǎn)品價格的復(fù)雜性旅游產(chǎn)品價格的波動性旅游產(chǎn)品價格的壟斷性4.2旅游產(chǎn)品價格的制定旅游產(chǎn)品價格的形成價值理論是制定旅游產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)市場供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實價格市場競爭狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價格政府的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的交易價格

旅游產(chǎn)品價格的影響因素可控因素旅游產(chǎn)品成本旅游產(chǎn)品特色推銷能力定價目標(biāo)不可控因素旅游目的地國家或地區(qū)自然條件與季節(jié)性差異通貨膨脹不同國家貨幣的幣值和匯率旅游產(chǎn)品價格制定的目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)利潤目標(biāo)競爭目標(biāo)營銷目標(biāo)

旅游產(chǎn)品的定價方法成本導(dǎo)向定價法成本加成定價法目標(biāo)收益定價法盈虧平衡定價法邊際貢獻(xiàn)定價法需求導(dǎo)向定價法理解價值定價法區(qū)分需求定價法習(xí)慣定價法反向定價法競爭導(dǎo)向定價法率先定價法隨行就市定價法

旅游產(chǎn)品的定價策略新產(chǎn)品定價策略撇脂定價策略滲透定價策略滿意定價策略心理定價策略尾數(shù)定價策略整數(shù)定價策略聲望定價策略招徠定價策略折扣定價策略季節(jié)折扣策略數(shù)量折扣策略現(xiàn)金折扣策略階段定價策略

旅游產(chǎn)品價格監(jiān)管的作用促進(jìn)旅游市場機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，維護(hù)競爭秩序防止旅游市場價格大起大落，保持旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展加強(qiáng)旅游市場價格管理，保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益4.3旅游產(chǎn)品的價格監(jiān)管

旅游產(chǎn)品價格監(jiān)管的形式和手段監(jiān)管形式市場調(diào)節(jié)價政府指導(dǎo)價政府定價價格管制監(jiān)管手段經(jīng)濟(jì)手段行政手段行政手段本章小結(jié)根據(jù)不同劃分標(biāo)準(zhǔn)，旅游產(chǎn)品價格可分為：基本旅游產(chǎn)品價格和非基本旅游產(chǎn)品價格；統(tǒng)包價格、小包價格和單項旅游產(chǎn)品價格；國內(nèi)旅游價格和國際旅游價格；旅游差價和旅游優(yōu)惠價。旅游產(chǎn)品價格的形成是價值理論、市場供求關(guān)系、市場競爭狀況、經(jīng)濟(jì)政策共同作用的結(jié)果，影響因素分可控因素和不可控因素。旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)有產(chǎn)品目標(biāo)、利潤目標(biāo)、競爭目標(biāo)和營銷目標(biāo)；定價方法有成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法；定價策略有新產(chǎn)品定價策略、心理定價策略、折扣定價策略、階段定價策略等。旅游