《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)(第2版)》課件 第4章 旅游產(chǎn)品價(jià)格

配套課件（第4章）第4章旅游產(chǎn)品價(jià)格【學(xué)習(xí)目的】掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格的概念、特征；了解旅游產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成和分類(lèi)；掌握旅游產(chǎn)品的定價(jià)原則、方法、策略；掌握旅游需求與供給的彈性及彈性系數(shù)；學(xué)會(huì)對(duì)旅游價(jià)格管理的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)分析。

第4章旅游產(chǎn)品價(jià)格【內(nèi)容提要】4.1旅游產(chǎn)品價(jià)格概述4.2旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定4.3旅游產(chǎn)品價(jià)格的監(jiān)管4.1旅游產(chǎn)品價(jià)格概述旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游產(chǎn)品價(jià)格是指游客為滿足旅游活動(dòng)的需要所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式。從旅游經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)看，旅游產(chǎn)品價(jià)格又表現(xiàn)為向游客提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。旅游產(chǎn)品價(jià)格由成本和盈利兩部分構(gòu)成。---單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格---包價(jià)旅游產(chǎn)品的價(jià)格

旅游產(chǎn)品價(jià)格的類(lèi)型基本旅游產(chǎn)品價(jià)格和非基本旅游產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)包價(jià)格、小包價(jià)格和單項(xiàng)旅游產(chǎn)品價(jià)格國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格和國(guó)際旅游價(jià)格旅游差價(jià)和旅游優(yōu)惠價(jià)旅游產(chǎn)品價(jià)格的特征旅游產(chǎn)品價(jià)格的復(fù)雜性旅游產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)性旅游產(chǎn)品價(jià)格的壟斷性4.2旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定旅游產(chǎn)品價(jià)格的形成價(jià)值理論是制定旅游產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)市場(chǎng)供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)價(jià)格市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格政府的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的交易價(jià)格

旅游產(chǎn)品價(jià)格的影響因素可控因素旅游產(chǎn)品成本旅游產(chǎn)品特色推銷(xiāo)能力定價(jià)目標(biāo)不可控因素旅游目的地國(guó)家或地區(qū)自然條件與季節(jié)性差異通貨膨脹不同國(guó)家貨幣的幣值和匯率旅游產(chǎn)品價(jià)格制定的目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)利潤(rùn)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法成本導(dǎo)向定價(jià)法成本加成定價(jià)法目標(biāo)收益定價(jià)法盈虧平衡定價(jià)法邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法需求導(dǎo)向定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法區(qū)分需求定價(jià)法習(xí)慣定價(jià)法反向定價(jià)法競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法率先定價(jià)法隨行就市定價(jià)法

旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略新產(chǎn)品定價(jià)策略撇脂定價(jià)策略滲透定價(jià)策略滿意定價(jià)策略心理定價(jià)策略尾數(shù)定價(jià)策略整數(shù)定價(jià)策略聲望定價(jià)策略招徠定價(jià)策略折扣定價(jià)策略季節(jié)折扣策略數(shù)量折扣策略現(xiàn)金折扣策略階段定價(jià)策略

旅游產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管的作用促進(jìn)旅游市場(chǎng)機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序防止旅游市場(chǎng)價(jià)格大起大落，保持旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展加強(qiáng)旅游市場(chǎng)價(jià)格管理，保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益4.3旅游產(chǎn)品的價(jià)格監(jiān)管

旅游產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)管的形式和手段監(jiān)管形式市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)政府指導(dǎo)價(jià)政府定價(jià)價(jià)格管制監(jiān)管手段經(jīng)濟(jì)手段行政手段行政手段本章小結(jié)根據(jù)不同劃分標(biāo)準(zhǔn)，旅游產(chǎn)品價(jià)格可分為：基本旅游產(chǎn)品價(jià)格和非基本旅游產(chǎn)品價(jià)格；統(tǒng)包價(jià)格、小包價(jià)格和單項(xiàng)旅游產(chǎn)品價(jià)格；國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格和國(guó)際旅游價(jià)格；旅游差價(jià)和旅游優(yōu)惠價(jià)。旅游產(chǎn)品價(jià)格的形成是價(jià)值理論、市場(chǎng)供求關(guān)系、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)濟(jì)政策共同作用的結(jié)果，影響因素分可控因素和不可控因素。旅游產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)有產(chǎn)品目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；定價(jià)方法有成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法；定價(jià)策略有新產(chǎn)品定價(jià)策略、心理定價(jià)策略、折扣定價(jià)策略、階段定價(jià)策略等。旅游