廣告理論與實務

【1】廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（）。A、非商業(yè)廣告B、公益廣告C、報紙廣告D、電視廣告答案:A【2】狹義廣告亦稱（）。A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、報紙廣告D、電視廣告答案:A【3】商業(yè)廣告與公益廣告、社會廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（）。A、媒體不同B、訴求對象不同C、是否付費D、廣告時間長短答案:C【4】狹義廣告的范圍只包括（）的經濟信息。A、商品B、勞務C、服務D、商品、勞務和服務答案:D【5】按廣告媒體分類，廣告可以分為（）。A、銷售現場廣告B、電子廣告C、戶外廣告D、交通工具廣告答案:ABCD【6】按廣告的傳播范圍分類，廣告可以分為（）。A、國際性廣告B、全國性廣告C、地區(qū)性廣告D、商品廣告答案:ABC【7】按商品生命周期分類，廣告可以分為（）。A、開拓期廣告B、競爭期廣告C、維持期廣告D、退出后廣告答案:ABC【8】按廣告內容分類，廣告可分為（）。A、商品廣告B、服務廣告C、企業(yè)廣告D、綜合性廣告答案:ABCD【9】廣告定義可以分為（）廣告。A、廣義B、狹義C、平面廣告D、立體答案:AB【10】按廣告訴求方式，廣告可分為（）。理性訴求廣告B、感性廣告C、演說廣告D、表演廣告答案:AB【11】政府公告、教育啟示、個人遺失聲明、尋人啟事等均屬于非商業(yè)廣告。（）正確錯誤答案:正確【12】廣告是一種非強制性的傳播活動。（）正確錯誤答案:錯誤【13】根據人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息一周之后只能記憶20%。（）正確錯誤答案:正確【14】付費是廣告區(qū)別于公關、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的一個顯著標志。（）正確錯誤答案:正確【15】政府公告、教育啟示、個人遺失聲明、尋人啟事等均屬于商業(yè)廣告。（）正確錯誤答案:錯誤【16】根據人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息5分鐘后只能記憶60%。（）正確錯誤答案:正確【17】根據人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息一天之后只能記憶30%。（）正確錯誤答案:正確【1】中國廣告協會成立于（）。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年答案:C【2】廣告媒體有很多類型，一般以（）媒體為主。A、大眾B、電視C、廣播D、報紙答案:A【3】廣告代理制在歷史演進中經歷了（）三個前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。A、版面銷售經紀商B、專業(yè)技術服務商C、全面廣告代理商D、獨立制作商答案:ABC【4】中國的廣告管理法律體系包括（）。A、基本法規(guī)B、規(guī)章C、規(guī)范性文件D、其他涉及廣告管理的法規(guī)答案:ABCD【5】把（）賣出去，是媒體廣告部門的業(yè)務重點。A、廣告版面B、廣告時間C、客戶需求D、廣告創(chuàng)意答案:AB【6】專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務內容一般包括（）。A、營銷研究B、媒體購買C、廣告制作D、業(yè)務溝通答案:ABCD【7】在廣告組織系統(tǒng)中，主要的廣告組織主體有（）。A、廣告主B、廣告公司C、媒體組織D、目標受眾答案:ABC【8】廣告管理的對象包括（）。A、廣告經營單位B、廣告主C、廣告產品D、廣告媒體答案:ABCD【9】廣告公司為廣告客戶提供廣告市場和廣告服務，向媒體購買廣告時間和空間。（）正確錯誤答案:正確【10】廣告主、廣告代理商、廣告媒介之間，因費用存在而形成一種相互制約的經濟關系，這種關系使三者之間達成一種合理的運行機制。（）正確錯誤答案:正確【11】廣告媒體組織一般分為外勤和內務兩個方面設置相關部門或科室（組）。（）正確錯誤答案:正確【12】詐騙性廣告是指雖然廣告主或廣告制作單位在主觀上并無欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實有違和產生了欺騙效果的廣告。（）正確錯誤答案:錯誤【13】不真實或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員在主觀上有要故意欺騙消費者的行為。（）正確錯誤答案:錯誤【14】從一定意義上講，廣告公司是廣告媒體生存、發(fā)展的基礎。（）正確錯誤答案:正確【15】自覺抵制和杜絕違法廣告和不良廣告的傳播，加強對廣告內容的審查，也是媒體廣告組織的重要職責。（）正確錯誤答案:正確【1】廣告計劃按其計劃時間的長短來劃分，可以分為（）。A、長期計劃B、年度計劃C、臨時計劃D、中期計劃答案:ABC【2】廣告預算書包括（）。A、表頭B、表體C、表腳D、目錄答案:ABC【3】按內容分類，廣告目標可以分為（）。A、產品目標B、企業(yè)形象目標C、觀念目標D、創(chuàng)牌廣告目標答案:ABC【4】按營銷策略分類，廣告目標可以分為（）。A、創(chuàng)牌廣告目標B、保牌廣告目標C、競爭廣告目標D、告知性目標答案:ABC【5】按功能分類，廣告目標可以分為（）。A、告知性目標B、說服性目標C、提醒性目標D、保牌廣告目標答案:ABC【6】廣告策劃主要程序包括（）。A、調查分析階段B、決策計劃階段C、執(zhí)行實施階段D、評價總結階段答案:ABCD【7】廣告策劃所要解決的任務包括（）。A、確定廣告目標B、明確廣告對象C、制定廣告計劃D、制定廣告策略答案:ABCD【8】廣告策略是宏觀上對廣告活動中所運用的統(tǒng)籌和謀劃。（）正確錯誤答案:錯誤【9】廣告策劃實質是一個不斷決策的過程。（）正確錯誤答案:正確【10】廣告目標是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。（）正確錯誤答案:錯誤【11】廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計劃的有機部分。（）正確錯誤答案:正確【12】廣告戰(zhàn)略是廣告活動中所運用的具體手段與措施。（）正確錯誤答案:錯誤【13】廣告策略對廣告戰(zhàn)略的制定具有指導作用。（）正確錯誤答案:錯誤【14】廣告目標的確定是唯一一個必須完全由廣告主獨立做出的決策。（）正確錯誤答案:正確【15】廣告戰(zhàn)略對廣告策略的制定具有指導作用。（）正確錯誤答案:正確【16】廣告目標必須具體化和數量化，必須能夠考核。（）正確錯誤答案:正確【1】廣告藝術創(chuàng)作是對（）藝術化過程。A、廣告主題B、廣告作品C、廣告文案D、廣告標題答案:A【2】要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點，而且永不忘記，這就是（）的真正效果。A、創(chuàng)意B、主題C、廣告語D、廣告畫面答案:A【3】廣告創(chuàng)意的本質屬性是（）。A、創(chuàng)新B、科學C、目的D、表現答案:A【4】廣告創(chuàng)意的宗旨是（）。A、表現廣告主題B、與受眾溝通C、做好策劃D、進行調查答案:A5】廣告表現是一個（）過程。A、藝術創(chuàng)作B、市場調查C、溝通受眾D、策劃答案:A【6】廣告創(chuàng)意的關鍵是（）。A、與受眾溝通B、做好策劃C、做好調查D、寫好文案答案:A【7】（）是廣告的生命。A、真實B、美觀C、低費用D、吸引力答案:A【8】將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是（）。A、廣告表現B、廣告制作C、廣告表現策略D、廣告設計答案:C【9】（）是廣告創(chuàng)意的起點與基礎。A、廣告主題B、廣告計劃C、廣告文案D、廣告調查答案:A【10】廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（）。A、打破常規(guī)B、與眾不同C、標題新穎D、畫面新穎答案:AB【11】在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的（）影響著創(chuàng)意的形成。A、思維習慣B、思維方式C、從業(yè)經歷D、年齡結構答案:AB【12】廣告創(chuàng)意的特點有（）。A、新穎B、獨特C、表現D、科學答案:AB【13】一個好的廣告創(chuàng)意主要表現在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標題、插圖、版面設計等方面。（）正確錯誤答案:正確【14】創(chuàng)意的新奇性，應以受眾的心理為依據，以受眾的心理需求為準則，以實現與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。（）正確錯誤答案:正確【15】廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。（）正確錯誤答案:正確【16】創(chuàng)意一定要以廣告主題為核心，通過一定的藝術構思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術化地表現出來。（）正確錯誤答案:正確【1】媒體計劃的實質，是確定（）。A、媒體選擇方案B、媒體分析C、媒體購買D、媒體制作答案:A【2】廣告媒體是（）的運載工具。A、廣告信息B、廣告主題C、廣告策劃D、廣告文案答案:A【3】通常媒體廣告占整體廣告費用的（）。A、少部分B、一半C、絕大部分D、全部答案:A【4】隨著科學技術的發(fā)展，廣告媒體正朝著（）方向發(fā)展。A、電子化B、現代化C、藝術空間化D、單元化答案:ABC【5】如何選擇傳播媒體、怎樣進行組合、如何退出廣告等，都是圍繞著媒體目標來展開的。（）正確錯誤答案:正確【6】媒體計劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導著廣告媒體的選擇。（）正確錯誤答案:正確【7】媒體計劃依據于廣告目標，是廣告整體策劃中的一個重要組成部分。（）正確錯誤答案:正確【8】媒體計劃依據于廣告目標，是廣告整體策劃中的一個重要組成部分。（）正確錯誤答案:正確【1】在多數情況下，廣告受眾是通過（）來接受廣告所傳遞的廣告信息。A、視覺B、聽覺C、嗅覺D、觸覺答案:A【2】設計制作報紙廣告，要為提高報紙廣告的（）服務。A、注目率B、到達率C、記憶力D、頻次率答案:A【3】以30秒廣告為例，主信息一般在（）左右出現，如果太遲，會使觀眾莫名其妙。A、5秒B、7秒C、9秒D、10秒答案:A【4】電視廣告的中心畫面應不少于（）。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒答案:A【5】一般來說，文化水平較低或經濟不發(fā)達地區(qū)偏愛（）的顏色。A、比較鮮艷B、比較暗淡C、比較明亮D、比較柔和答案:A【6】在運用色彩設計廣告時，必須了解和熟悉（）對色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達到積極的傳播效果。A、各類消費者B、各個國家C、各個地區(qū)D、不同性別答案:ABCD【7】在廣告組織系統(tǒng)中，最主要的廣告組織主體為（）。A、直接標題B、間接標題C、復合標題D、主標題答案:ABC【8】廣告文案一般由（）組成。A、廣告標題B、廣告正文C、廣告語D、廣告隨文答案:ABCD【9】電視廣告的三要素包括（）。A、畫面B、聲音C、時間D、任務答案:ABC【10】色彩心理感覺是指色彩具有很強的（）。A、象征性B、情感性C、溫度感D、視覺性答案:AB【11】廣播廣告播出的形式有（）。A、節(jié)目贊助型廣告B、插播型廣告C、特約廣告D、特別贊助廣告答案:ABCD【12】廣告圖畫根據產品類型、生命周期等的不同，大體上可分為（）。A、寫實性B、寓意性C、暗示性D、展示性答案:ABC【13】廣播廣告的三要素有（）。A、人聲B、音樂C、音響D、對白答案:ABC【14】電視廣告是集（）為一體的高度現代化、專業(yè)化的傳播媒體。A、聲像B、色彩C、畫面D、語言文字答案:ABCD【15】構成廣告的視覺要素主要有（）。A、構圖B、文字C、圖畫D、色彩答案:ABCD【16】廣播廣告制作程序分為（）。A、調查階段B、設計階段C、制作階段D、審查階段答案:BCD【17】人們對色彩的感受來自于（）。A、生理B、心理C、視覺D、季節(jié)答案:AB【18】色彩心理感覺是指具有很強的象征性和情感性，它能調動起人的微妙情感和種種聯想，由此產生不同的心理感受。（）正確錯誤答案:正確【19】一般來說，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺；冷色具有收縮感，給人以向后隱退的感覺。（）正確錯誤答案:正確20】畫面是電視廣告的主信息渠道，聲音從屬于畫面，是為畫面作補充說明的輔渠道。