2022年4月自考試00662新聞事業(yè)管理部分原題含解析

2022年4月自考試00662新聞事業(yè)管理部分原題一、單項選擇題1、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)2、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定3、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯4、與人版合一相呼應的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離5、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場6、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)7、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計8、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查9、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地10、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關(guān)機關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機關(guān)指______。A．行業(yè)主管機關(guān)B．證券主管機關(guān)C．企業(yè)主管機關(guān)D．當?shù)卣畽C關(guān)11、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告12、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略13、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化14、媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制15、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查16、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用17、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本18、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線19、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營20、與假設“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論21、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略22、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年23、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告24、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法25、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬二、多項選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢28、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入29、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點30、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產(chǎn)負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、品牌差異點32、受眾暴露度33、連環(huán)替換分析法34、邊際成本35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?39、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、D4、A5、D6、A7、A8、C9、C10、B11、D12、C13、B14、B15、A16、B17、A18、B19、D20、D21、C22、C23、C24、B25、D二、多項選擇題26、AB27、ACDE28、BD29、ABD30、ABE三、名詞解釋題31、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構(gòu)成因素，按順序用各項因素的實際數(shù)替換基數(shù)，分析各項因素影響程度的一種方法。34、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。35、指媒體運用數(shù)字技術(shù)進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。37、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。38、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。39、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質(zhì)等，資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年度出版和發(fā)行總