2022年10月高教自考《新聞事業(yè)管理》試題含解析

2022年10月高教自考《新聞事業(yè)管理》試題一、單項選擇題1、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營2、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)3、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠4、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱5、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化6、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導者D．小市場領(lǐng)導者7、與人版合一相呼應的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離8、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查9、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念10、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準投放11、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%12、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略13、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟資源C．資本D．經(jīng)濟價值14、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團15、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心16、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用17、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略18、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束19、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)20、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負債C．收入D．利潤21、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度22、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社23、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情24、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計25、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營二、多項選擇題26、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》27、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道28、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、邊際成本33、“雙效”原則34、集體福利35、后續(xù)審計四、簡答題36、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?38、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?39、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?40、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關(guān)鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、B3、D4、D5、B6、D7、A8、A9、D10、C11、B12、C13、C14、A15、A16、B17、C18、C19、A20、D21、C22、D23、B24、A25、A二、多項選擇題26、ABCD27、AB28、ABCDE29、ABCDE30、BCDE三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。32、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。33、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。34、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。35、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。四、簡答題36、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。38、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。39、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。40、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常需