2022年上半年高等教育自考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷含解析

2022年上半年高等教育自考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷一、單項(xiàng)選擇題1、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論2、我國(guó)新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)3、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算4、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡(jiǎn)單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情5、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本6、廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會(huì)資源C．政府資源D．媒體資源7、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》8、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)9、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)10、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線11、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)12、報(bào)刊質(zhì)量評(píng)估體系中的經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)，主要考察兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，一是廣告市場(chǎng)，二是______。A．輿論市場(chǎng)B．思想市場(chǎng)C．受眾市場(chǎng)D．政治陣地13、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制14、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查15、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者16、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)17、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略18、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益19、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束20、進(jìn)入我國(guó)傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同21、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)22、我國(guó)對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊(cè)制B．許可制C．備案制D．登記制23、4C營(yíng)銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客24、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象25、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力二、多項(xiàng)選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對(duì)象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時(shí)間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位27、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)28、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同29、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營(yíng)分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道三、名詞解釋題31、受眾暴露度32、連環(huán)替換分析法33、“政治家辦報(bào)”34、管理能力開發(fā)35、品牌差異點(diǎn)四、簡(jiǎn)答題36、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?37、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、聘用合同必須具備哪些條款?40、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、C3、C4、B5、A6、A7、B8、A9、D10、B11、B12、C13、B14、C15、D16、A17、C18、B19、C20、A21、D22、B23、D24、A25、B二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、ABD28、ABCD29、ABCDE30、AB三、名詞解釋題31、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。32、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。33、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。34、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識(shí)、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績(jī)效的活動(dòng)。35、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。四、簡(jiǎn)答題36、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。37、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素；(2)市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。39、聘用合同期限，崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。40、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過強(qiáng)。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，通常需要