2022年上半年自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題含解析

2022年上半年自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題一、單項選擇題1、廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源2、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資3、媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制4、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟資源C．資本D．經(jīng)濟價值5、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ6、新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算7、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場8、新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬9、流動資產(chǎn)指預(yù)計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年10、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定11、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響12、新聞媒體的財務(wù)審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權(quán)威性D．公正性13、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇14、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)15、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》16、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情17、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束18、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準投放19、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道20、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制21、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略22、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司23、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上24、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心25、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營二、多項選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用29、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險30、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施三、名詞解釋題31、管理能力開發(fā)32、品牌33、郵發(fā)合一34、后續(xù)審計35、“政治家辦報”四、簡答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?37、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?38、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。39、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?40、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、B4、C5、D6、C7、D8、D9、D10、C11、C12、B13、D14、D15、B16、B17、C18、C19、A20、B21、C22、C23、D24、A25、A二、多項選擇題26、AB27、BCDE28、ABCDE29、BCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動。32、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。33、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。34、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。35、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。四、簡答題36、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。37、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。38、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風(fēng)險，對外界支持的依賴性過強。39、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。40、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)