2023年10月自考00662新聞事業(yè)管理練習考題含解析

2023年10月自考00662新聞事業(yè)管理練習考題一、單項選擇題1、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團2、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬3、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社4、媒體組織機構中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制5、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論6、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響7、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營8、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠9、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》10、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放11、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上12、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束13、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ14、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網B．東方明珠C．新浪網D．歌華有線15、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)16、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇17、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客18、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法19、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%20、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者21、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產B．負債C．收入D．利潤22、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產成本B．采編費用C．記者站經費D．營業(yè)費用23、編輯選稿的主要依據是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范24、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營25、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理二、多項選擇題26、新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、關聯(lián)交易是關聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險30、根據合同期限分類，勞動人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項目合同E．任務合同三、名詞解釋題31、“政治家辦報”32、“雙百”方針33、品牌差異點34、“雙效”原則35、集體福利四、簡答題36、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。37、新聞媒體上市的不利因素有哪些?38、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?39、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?40、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、A2、D3、D4、B5、D6、C7、D8、D9、B10、C11、D12、C13、D14、B15、B16、D17、D18、B19、B20、D21、D22、B23、B24、A25、B二、多項選擇題26、ABCDE27、BCDE28、ABCDE29、BCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。32、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的基本方針。33、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。34、即堅持社會效益與經濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。35、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。四、簡答題36、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。37、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。38、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業(yè)的整體利益，對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。39、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內部經營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。40、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務，是較