2022年4月自考考試廣告學(xué)真題及答案

2022年4月自考考試廣告學(xué)真題及答案下文是2022年4月自學(xué)考試廣告學(xué)的真題及答案，還在找相關(guān)試卷真題和答案的朋友不要錯(cuò)過(guò)這篇文章了，快來(lái)看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考試廣告學(xué)真題及答案”，此文本僅供參考，歡迎閱讀。2022年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)（一）（課程代碼：00181）注意事項(xiàng)：1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。2。應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡（紙）指定位置上作答，答在試卷上無(wú)效。3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《廣告學(xué)》B.《廣告文稿》C.《廣告構(gòu)圖》D.《路牌廣告史》2、中國(guó)廣告界的行業(yè)組織是A、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B.中國(guó)戶告協(xié)會(huì)C.工商行政管理局D.中國(guó)廣告?zhèn)鞑f(xié)會(huì)3.“五四”時(shí)期，為抵制洋貨，由毛澤東創(chuàng)辦的刊登大量國(guó)貨廣告的刊物是A.《湘江評(píng)論》B.《每周評(píng)論》C.《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》D.《新青年報(bào)》4“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是A.政治廣告B.口頭廣告C.社會(huì)廣告D.商品廣告5.對(duì)媒體價(jià)格調(diào)查，.般會(huì)運(yùn)用的調(diào)查指標(biāo)是A.受眾面B.千人成本C.曝光頻次D.廣告目標(biāo)6.先將調(diào)查對(duì)象按某一與調(diào)查無(wú)關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)，然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本的是A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.機(jī)械隨機(jī)抽樣C.類型隨機(jī)抽樣D.整體抽樣7.廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則，是指廣告決策A.能夠解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)中所有實(shí)際問(wèn)題B.要注重時(shí)效性C.要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上D.必須能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益8.廣告決策不確定型決策方法不包括A.樂(lè)觀法B.悲觀法C.期望值法D.后悔值法9.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是A.追求直接的銷售效果B.追求即時(shí)的傳播效果C.追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效果D.追求長(zhǎng)期的記憶效果10.通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)潛力的挖掘，廣告的市場(chǎng)滲透策略能有效地A.樹(shù)立品牌形象B.擴(kuò)大知名度C.提升企業(yè)形象.D.擴(kuò)大銷售11.企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的比較前提是A.自身歷史B.同類企業(yè)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)12.屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本原則的是A.避重就輕B.避實(shí)就虛C.揚(yáng)長(zhǎng)避短D.善始善終13.廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦子人的動(dòng)作或感情的修辭手法是A.通感B.擬人C.比喻D.借代14.廣告語(yǔ)“快把家庭影院搬回家”使用的語(yǔ)氣是A.陳述語(yǔ)氣B。祈使語(yǔ)氣C.肯定語(yǔ)氣D.疑問(wèn)語(yǔ)氣15.廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是A.必須具有沖擊力B.必須畫面優(yōu)美C.必須經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作D.必須出現(xiàn)人物16.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是A、廣告策劃的原則B.藝術(shù)的原則C.商品的原則D.銷售的原則17.為彌補(bǔ)聲音的弱點(diǎn)，廣播廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)要求A.規(guī)范B.奔放C.對(duì)比強(qiáng)烈D.有必要的重復(fù)18.張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)物等公共場(chǎng)所，用紙張印刷而成的廣告是A.櫥窗廣告B.路牌廣告C.招貼廣告D.郵寄廣告19.廣告客戶和廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，在收到處罰通知后向上一級(jí)工商行政管理局提出復(fù)議的時(shí)效是A.10日內(nèi)B.15日內(nèi)C.20日內(nèi)D.30日內(nèi)20.廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或代理內(nèi)容違法的廣告，其非法所得為A.全部廣告費(fèi)收入B.全部廣告費(fèi)減去管理費(fèi)C.全部廣告費(fèi)減去已支出的各項(xiàng)費(fèi)用D.全部廣告費(fèi)減去設(shè)計(jì)、制作等直接成本費(fèi)用之差三、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21.廣告設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容包括A.廣告心理研究B.廣告文稿撰寫C.廣告市場(chǎng)策略D.廣告的構(gòu)圖E.廣告媒體特點(diǎn)研究22.中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有A.《蘇報(bào)》B.《申報(bào)》C.《湘報(bào)》D.《新聞報(bào)》E.《昭文新報(bào)》23，實(shí)地調(diào)查的常用形式包括A.信函調(diào)查B.電話調(diào)查C.人員走訪D.隨機(jī)抽樣E.實(shí)地觀察24.在下列關(guān)于“力所能及法”的論述中，正確的有A.它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法B.它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額處于尖銳相互消長(zhǎng)狀態(tài)C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對(duì)增加的程度D.它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來(lái)決定廣告費(fèi)用的數(shù)額E.它是一種用于廣告策劃環(huán)節(jié)的方法25.分析媒體特點(diǎn)的時(shí)候，要衡量的方面包括A.廣告收費(fèi)B.媒體的威信C.媒體的影響層D.媒體影響范圍E.媒體的到達(dá)率三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。26.！輪間反饋溝通27.迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位28.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿29.錄音合成30.廣告無(wú)證照經(jīng)營(yíng)四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。31.本、量、利分析方法主要應(yīng)用于哪些方面？32.簡(jiǎn)述純凈水之類的快消品應(yīng)選擇的分銷渠道和媒體類型。33.簡(jiǎn)述廣告策劃書附錄的內(nèi)容。34.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的原則。五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。35.請(qǐng)?jiān)斒鰪V告效益的測(cè)算方法。36..請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例詳述企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任。六、案例分析題：本大題共1小題，15分。37.某知名企業(yè)準(zhǔn)備委托某廣告代理公司做一個(gè)攝影廣告，你作為廣告代理公司的客戶經(jīng)理，請(qǐng)向企業(yè)方解釋如下問(wèn)題：（1）攝影廣告的特點(diǎn)；（2）.攝影廣告創(chuàng)作的程序；（3）攝影中的燈光技巧；（4）攝影中道具的作用和種類。2022年4月自考00853《廣告學(xué)（二）》真題及答案說(shuō)明：答案僅供參考。一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。1.1841年，世界上最早的廣告代理公司的開(kāi)辦者是（A）A、沃而尼·帕爾默B、喬治·路維爾C、艾爾D、桑普森2.廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)刺激消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)，引發(fā)認(rèn)知過(guò)程的結(jié)果指的是（A）A、廣告的心理效果B、廣告的銷售效果C、廣告的社會(huì)效果D、廣告的傳播效果3.在廣告運(yùn)作需要解決的“4W+1H”中，“H”指的是（C）A、對(duì)誰(shuí)說(shuō)B、什么時(shí)間說(shuō)C、怎樣說(shuō)D、說(shuō)什么4.麥肯廣告公司的格言“TruthWellTold＇”體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意要遵循（A）A、真實(shí)性原則B、獨(dú)特性原則C、藝術(shù)性原則D、合理性原則5.凡在商店、建筑物內(nèi)外，所有展示商品信息、招徠顧客、營(yíng)造銷售氣氛、促進(jìn)銷售的廣告信息傳播即是（B）A、直接營(yíng)銷B、銷售點(diǎn)廣告C、戶外廣告D、交通廣告6.廣告通過(guò)有關(guān)電子媒體傳播所獲得的總效果稱為（D）A、每千人成本B、到達(dá)率C、每收視點(diǎn)成本D、毛感點(diǎn)7.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介測(cè)評(píng)時(shí)可以較客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果的變量是（B）A、獨(dú)立用戶數(shù)量B、點(diǎn)擊次數(shù)C、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量D、曝光次數(shù)8.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是（B）A、中國(guó)B、英國(guó)C、美國(guó)D、日本9.我國(guó)對(duì)廣告主的管理主要實(shí)行的是（D）A、審批登記制度B、合同制度C、年檢注冊(cè)制度D、驗(yàn)證管理制度10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制是（C）A、廣告業(yè)務(wù)檔案制B、廣告審查制C、廣告代理制D、廣告?zhèn)蚪鹬贫?、多?xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為（ABCDE）A、產(chǎn)品廣告B、品牌廣告C、企業(yè)廣告D、觀念廣告E、公益廣告12.消費(fèi)者記憶廣告的基本環(huán)節(jié)包括（ABDE）A、識(shí)記B、保持C、遺忘D、再認(rèn)E、回憶13.下列屬于戶外廣告媒體的有（ABD）A、霓虹燈B、路牌C、手機(jī)D、燈箱E、價(jià)目表14.發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)需要把握（ABCE）A、商品時(shí)機(jī)B、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)C、黃金時(shí)機(jī)D、節(jié)令時(shí)機(jī)E、競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)機(jī)15.廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分，一般可分為（BCD）A、廣告營(yíng)銷管理公司B、廣告代理公司C、廣告制作公司D、媒介購(gòu)買公司E、廣告公共宣傳公司三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。16.理性訴求廣告理性訴求廣告是指廣告采取理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)地直接展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)向消費(fèi)者介紹或展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，以及產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的好處，讓消費(fèi)者理性地權(quán)衡利弊，聽(tīng)從勸導(dǎo)，最終促成購(gòu)買行動(dòng)。17.廣告策劃廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。18.廣告主題廣告主題是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要內(nèi)容。19.廣告受眾廣告受眾屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般受眾的意義，但又是特定的，指在傳播過(guò)程中廣告信息的接受者。它包括兩層意思：一層意思是通過(guò)媒體接觸廣告信息的人群，另一層意思是廣告主（廣告信息發(fā)送方）的目標(biāo)受眾，即廣告的訴求對(duì)象。20.國(guó)際廣告本土化策略國(guó)際廣告本土化策略是針對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。本土化策略是基于各國(guó)文化的特異性。四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。21.簡(jiǎn)述ROI理論的內(nèi)容。答：（1）廣告大師威廉伯恩巴克認(rèn)為廣告“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”更重要，他提出，一個(gè)號(hào)的廣告必須具備三個(gè)基本特質(zhì)，即相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼力，也即ROI原則。（2）關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)；（3）原創(chuàng)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是求“異”，區(qū)別于其他商品和廣告；（4）震撼力：廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。22.簡(jiǎn)述電視廣告文案寫作的要點(diǎn)。答：（1）電視廣告文案要充分利用圖像，文字要“一字千金”。（2）電視廣告文案要彌補(bǔ)畫面的不足，并將其深化。（3）電視廣告文案要簡(jiǎn)潔明了。（4）電視廣告文案的語(yǔ)言有時(shí)不必追求自身的完整性。（5）電視廣告開(kāi)始時(shí)的第一句話或第一條字幕具有標(biāo)題的性質(zhì)，要認(rèn)真推敲。23.簡(jiǎn)述手機(jī)媒體的傳播特色。答：（1）擁有巨大的用戶群，終端普及率高。（2）信息直達(dá)精準(zhǔn)，能夠即時(shí)反饋。（3）信息傳遞多點(diǎn)發(fā)散，有效接觸率高。（4）表現(xiàn)形式多種多樣，體現(xiàn)多媒體優(yōu)勢(shì)。（5）用戶個(gè)人信息易獲，信息傳播成本較低。24.簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的外部因素。答：（1）產(chǎn)品的特點(diǎn)。（2）目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。（3）經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)。（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)。（5）廣告文本的特點(diǎn)。（6）廣告預(yù)算的內(nèi)容。25.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的制定原則。答：（1）與我國(guó)《中華人民共和國(guó)憲法》及國(guó)家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則；（2）切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則；（3）規(guī)范化原則；（4）有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。五、論述題：本題10分。26.試述廣告代理制的實(shí)施需具備的條件。答：（1）完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。廣告，是隨著人類信息傳播的需要和商品交換出現(xiàn)而產(chǎn)生，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而發(fā)展的。離開(kāi)一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境談?wù)搹V告的未來(lái)，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。同樣，廣告代理制度的順利實(shí)施，也必須以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的完善為前提。舍此，則寸步難行。（2）成熟的廣告市場(chǎng)環(huán)境。廣告代理制的實(shí)施，涉及廣告市場(chǎng)的三個(gè)主體：廣告客戶、廣告公司、廣告媒介。只有當(dāng)三方都具有成熟的廣告意識(shí)，認(rèn)識(shí)到廣告代理制對(duì)三方都是一種必需，從而各就各位，各司其職，方能使廣告代理制在一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境中順利推行。（3）廣告公司的全面代理能力與綜合實(shí)力。在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司被推到廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從本質(zhì)上說(shuō)，實(shí)行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)是廣告公司。廣告公司是否成熟，是否具備廣告代理的條件和能力，是成功實(shí)施廣告代理的關(guān)鍵之所在。六、綜合應(yīng)用題：本題15分。27.請(qǐng)結(jié)合AISAS模型，回答：（1）AISAS模型的內(nèi)容；（2）相較于AIDMA模型，AISAS模型如何強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)；（3）結(jié)合你的一次消費(fèi)經(jīng)