共啟智能新篇章-2024年AI PC行業(yè)趨勢(shì)與潛力消費(fèi)者洞察白皮書

范奕瑾騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理AI已無處不在，順應(yīng)此趨勢(shì)PC行業(yè)也正在迎來一場(chǎng)歷史性的變革。每一位品牌廠商入局的一小步，都是共同推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的一大步。落到消費(fèi)端，他們需要怎樣的AIPC、會(huì)如何使用AIPC、什么人會(huì)是第一批嘗鮮的人群？這些問題對(duì)于營(yíng)銷人來說，都需騰訊廣告始終愿意與廠商們一同走在營(yíng)銷前沿，因此在這份《AIPC行業(yè)趨勢(shì)與潛力消費(fèi)者洞察白皮書》中，我們分析了AIPC的現(xiàn)狀和未來、需求和潛力，希望能與品牌廠商攜手共進(jìn)、探索AIPC新宇宙。張思婧騰訊廣告消電日百行業(yè)中心總監(jiān)作為PC行業(yè)的“新物種”，AI+PC會(huì)碰撞出什么火花？“新火花”就是品牌廠商破局增長(zhǎng)的“新機(jī)遇”。行業(yè)發(fā)展前景雖然十分可觀，但仍然面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這份白皮書中，我們深入分析了AIPC的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者的深層需求，以最大努力為品牌營(yíng)銷提供解決方案。騰訊廣告將憑借對(duì)消費(fèi)者群體的深入分析和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，依托微信生態(tài)多觸點(diǎn)、并結(jié)合騰訊廣告如翼的科學(xué)營(yíng)銷能力，助力品牌營(yíng)銷效果最大化。李莉騰訊廣告數(shù)碼家電行業(yè)負(fù)責(zé)人從提升辦公效率到豐富娛樂體驗(yàn)，AIPC正逐步改變我們與技術(shù)的互動(dòng)方式，也引領(lǐng)著PC行業(yè)高速前行。在這份白皮書中，我們通過專業(yè)、縝密的調(diào)研，清晰地鎖定了四類高價(jià)值目標(biāo)人群：都市游戲先鋒、科技新潮老爸、一線精英媽媽、個(gè)性新新人類。且驚喜地發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)AIPC的期待遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的品類認(rèn)知，他們渴望通過AIPC獲得更智能、更個(gè)性化的體驗(yàn)。在2024年上半年已購AIPC的消費(fèi)者中，微信生態(tài)影響了超過50%的種草和購買決策。凡此種種，不一一例舉。基于研究我們也提供了一套針對(duì)性的營(yíng)銷解決方案，希望與品牌攜手實(shí)現(xiàn)更高效的增長(zhǎng)。11在數(shù)字化的浪潮中，人工智能（AI）正逐漸成為推動(dòng)個(gè)人計(jì)算發(fā)展的核心力量。我們預(yù)見，AIPC將成為個(gè)人、家庭與企業(yè)不可或缺的智能助理，它將在本地運(yùn)行個(gè)人大模型，創(chuàng)建個(gè)性化的本地知識(shí)庫，并帶來自然語言交互的新體驗(yàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIPC將為消費(fèi)與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能設(shè)備的需求日益增長(zhǎng)，他們不再滿足于傳統(tǒng)的PC體驗(yàn)，而是尋求更加個(gè)性化、智能化的解決方案。洞察用戶需求并制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略，對(duì)于識(shí)別和吸引潛在消費(fèi)者至HowardHe|何忠清GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部負(fù)責(zé)人GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，WindowsAIPC在整體筆記本市場(chǎng)中的零售量占比在二季度已達(dá)到12%，隨著產(chǎn)品形態(tài)的豐富和功能的增強(qiáng)，未來有望成為PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。本次GfK與騰訊營(yíng)銷洞察合作，致力于通過創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，并推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。我們期待與行業(yè)內(nèi)的伙伴們一起見證AIPC市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，并探索其為市場(chǎng)帶來的新機(jī)遇。222024年，對(duì)于個(gè)人電腦行業(yè)，注定是不平凡的一年。2023年9月，英特爾CEO帕特·基辛格（PatGelsinger）在技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)的主題演講中，提出了一個(gè)全新的概念“AIPC”。很快，各大廠商爭(zhēng)相入局，AIPC帶來的浪潮打破了很長(zhǎng)一段時(shí)間以來個(gè)人電腦市場(chǎng)的平靜。2024年，被稱為AIPC規(guī)模性出貨的元年。對(duì)行業(yè)而言，個(gè)人電腦的發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肓诵碌碾A段；而對(duì)行業(yè)內(nèi)的廠商而言，也將面臨更多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：在研發(fā)端，AIPC剛剛興起，技術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)的最佳結(jié)合方式都還處在探索階段；而在消費(fèi)端，如何讓消費(fèi)者知道AIPC，認(rèn)識(shí)到AIPC的價(jià)值和AIPC帶來的使用體驗(yàn)升級(jí)，成為了品牌廠商在未來突圍而出的關(guān)鍵所在。為了看清消費(fèi)端的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助品牌廠商更好的把握消費(fèi)者對(duì)AIPC的需求與期望，洞察其行為特征和使用場(chǎng)景。騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）聯(lián)合GfK推出了這份《共啟智能新篇章——AIPC行業(yè)趨勢(shì)與潛力消費(fèi)者洞察白皮書》。通過對(duì)行業(yè)側(cè)及用戶側(cè)開展的定性定量調(diào)研，深度挖掘當(dāng)前消費(fèi)者的購買驅(qū)動(dòng)因素，并梳理其購機(jī)決策鏈路。我們希望通過本次研究，可以幫助行業(yè)內(nèi)的品牌廠商實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和更高效的增長(zhǎng)。當(dāng)前AIPC尚處于發(fā)展初期，業(yè)界對(duì)于AIPC尚未形成統(tǒng)一的定義。一種角度從芯片架構(gòu)出發(fā)，認(rèn)為處理器中必須含有NPU才是AIPC的基礎(chǔ)條件；同時(shí)在此基礎(chǔ)之上，不同廠商還從硬件、交互方式、應(yīng)用生態(tài)等對(duì)AIPC的概念有著各自的進(jìn)一步理解和細(xì)化。而另一種角度則認(rèn)為即使沒有NPU處理器，顯卡算力也足以支撐AI模型的運(yùn)行，即配置了高性能獨(dú)立顯卡的個(gè)人電腦也屬于AIPC的范疇。為了更好的看清AIPC概念的驅(qū)動(dòng)作用，本報(bào)告中對(duì)“AIPC”的討論范圍定義為前者，即內(nèi)置NPU的個(gè)人電腦。33案例研究騰訊廣告行業(yè)百寶箱-騰訊廣告PC行業(yè)營(yíng)銷解決方案行業(yè)趨勢(shì)GfK零售研究數(shù)據(jù)-AIPC行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)觀點(diǎn)梳理定性研究案例研究騰訊廣告行業(yè)百寶箱-騰訊廣告PC行業(yè)營(yíng)銷解決方案行業(yè)趨勢(shì)GfK零售研究數(shù)據(jù)-AIPC行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)觀點(diǎn)梳理定性研究負(fù)責(zé)研發(fā)、營(yíng)銷等領(lǐng)域AIPC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源樣本規(guī)模消費(fèi)者研究消費(fèi)者研究定性研究消費(fèi)者定量調(diào)研多位AI中重度用戶、AIPC的使用消費(fèi)者和潛力購買消費(fèi)者2857位AIPC潛力消費(fèi)者*理解典型目標(biāo)用戶的購買行為和偏好洞察目標(biāo)客群對(duì)于AIPC的態(tài)度，以及AIPC高價(jià)值客群的基本特征與需求*本次報(bào)告對(duì)AIPC潛力消費(fèi)者的定義為：對(duì)AI有了解，同時(shí)是個(gè)人電腦使用者且實(shí)際購買決策者的消費(fèi)者44核心發(fā)現(xiàn)。市場(chǎng)整體表現(xiàn)：AIPC趨勢(shì)已來，建立有效溝通是關(guān)鍵），?挖掘潛力消費(fèi)者有共鳴的使用場(chǎng)景，并通過有效通道與用戶進(jìn)行溝通，是現(xiàn)階段AI決策路徑關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)生認(rèn)知-產(chǎn)生興趣-篩選決策路徑關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)生認(rèn)知-產(chǎn)生興趣-篩選決策高價(jià)值營(yíng)銷客群：接受度更高，轉(zhuǎn)化力更強(qiáng)?對(duì)AI較為熟悉，對(duì)AIPC有一定認(rèn)知，未來購機(jī)預(yù)算較高的潛力消費(fèi)者，是短期內(nèi)營(yíng)銷上可重點(diǎn)攻堅(jiān)的高價(jià)值目標(biāo)人群都市游戲先鋒：他們是高認(rèn)知、高換機(jī)頻率的95后電腦玩家；科技新潮老爸：他們是高預(yù)算、專業(yè)需求度更高的潮流科技老爸一線精英媽媽：她們是工作、家庭、自我皆不誤的精英媽媽；個(gè)性新新人類：他們購買新機(jī)更容易“心動(dòng)變行動(dòng)”55第二章。第三章。第四章。66第一章2024年，在芯片廠商主導(dǎo)下，整體PC行業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)磨合，AIPC的硬件發(fā)展快步走進(jìn)新階段。搭載INTEL及搭載INTEL及AMD新一代意味著AIPC硬件的發(fā)展將進(jìn)入新階段異構(gòu)處理器的PC產(chǎn)品上市ARM架構(gòu)的AIARM架構(gòu)的AIPC產(chǎn)品上市更低功耗、更高算力標(biāo)志著AIPC在應(yīng)用端有了一定進(jìn)步上下游各相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的磨合仍在繼續(xù)CPU廠商布局CPU廠商布局AI芯片但都屬于過渡產(chǎn)品軟件：操作系統(tǒng)、軟件、科技公司合作開發(fā)、優(yōu)化適配PC的AI應(yīng)用及軟件來源：公開信息整理/行業(yè)專家訪談技術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)等的最佳結(jié)合方式仍在不斷探索。內(nèi)置NPU+40TOPS以上算力+16GB以上內(nèi)存?zhèn)€人數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)內(nèi)置NPU+內(nèi)置云端大模型內(nèi)置NPU+40TOPS以上算力+16GB以上內(nèi)存?zhèn)€人數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)內(nèi)置NPU+內(nèi)置云端大模型配置了高性能獨(dú)立顯卡“AI芯”是目前行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的AIPC基礎(chǔ)條件，本報(bào)告統(tǒng)一采用此泛AIPC定義，即內(nèi)置NPU的筆記本行業(yè)內(nèi)對(duì)AIPC的定義尚存在差異且具有發(fā)展性從芯片角度分為即使沒有NPU處理器，顯卡算力也足以支撐AI模型的運(yùn)行，但因?yàn)槭袌?chǎng)前期并未將其定位為AIPC，為了更好看清AIPC概念的驅(qū)動(dòng)作用，本報(bào)告中并未包含此部分產(chǎn)品基于NPU基于顯卡基于顯卡來源：公開信息整理/行業(yè)專家訪談產(chǎn)品定義游戲本：搭載RTX及同等級(jí)別AMD顯卡輕薄本：厚度≤20毫米，非游戲產(chǎn)品線二合一：X86架構(gòu)CPU，可插拔/可翻轉(zhuǎn)鍵盤傳統(tǒng)筆記本：WindowsAIPC外其他筆記本，包括輕薄本（含蘋果）、游戲本、二合一電腦傳統(tǒng)筆記本銷量AIPC銷量（單位4911491112%70.1%o4%12%70.1%o4%——行業(yè)專家預(yù)測(cè)23Q123Q223Q323Q424Q1數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，零售銷量（不包含官網(wǎng)、抖音，拼多多銷量）備注：本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)部分AIPC僅包含windowAIPC,不包含蘋果電腦單位：元單位：元49004802462523Q424Q1產(chǎn)品定義游戲本：搭載RTX及同等級(jí)別AMD顯卡輕薄本：厚度≤20毫米，非游戲產(chǎn)品線傳統(tǒng)輕薄/游戲本：WindowsAIPC外其他筆記本41%41% 單位：千臺(tái)10K+8-10K7-8K6-7K5-6K5K- 24Q124Q224Q124Q224Q124Q224Q124Q2數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，零售銷量（不包含官網(wǎng)、抖音，拼多多銷量）備注：數(shù)據(jù)僅基于Windows筆記本，不含蘋果電腦作為新品類，現(xiàn)階段AIPC在市場(chǎng)側(cè)有三類核心待解決問題。用場(chǎng)景的共鳴用場(chǎng)景的共鳴“主動(dòng)詢問AIPC“主動(dòng)詢問AIPC的用戶并不多”“現(xiàn)在可應(yīng)用的場(chǎng)景都比較小眾”“用戶溝通道阻且長(zhǎng)”“除了要進(jìn)一步完善AI功能，現(xiàn)階段提升產(chǎn)品認(rèn)知、定位潛力消費(fèi)者、供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)相互有效的溝通，都是AIPC要持續(xù)解決的重要問題?！眮碓矗盒袠I(yè)專家訪談第二章消費(fèi)端需求洞察I.AIPC首批消費(fèi)者購機(jī)決策路徑II.AIPC的品類現(xiàn)狀和潛力消費(fèi)者溝通方向I.AIPC首批消費(fèi)者購機(jī)決策路徑AIPC首批消費(fèi)者*：本報(bào)告中我們將在2023/12-2024/6購買了AIPC的消費(fèi)者，稱為AIPC首批消費(fèi)者。后同真實(shí)案例：一個(gè)消費(fèi)者的AIPC購買決策路徑——“一步到位”是他選擇AIPC的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素職場(chǎng)新人小王，25歲，男，辦公室職員，在24年5月購入一臺(tái)AI產(chǎn)生認(rèn)知產(chǎn)生認(rèn)知產(chǎn)生興趣篩選決策AIAI體驗(yàn)超出預(yù)期小時(shí)”略”聊天，很真實(shí)”····換機(jī)需求了解最新電腦確定產(chǎn)品平臺(tái)下單具體型號(hào)對(duì)比換機(jī)需求了解最新電腦確定產(chǎn)品平臺(tái)下單腦”徑物策關(guān)注信息關(guān)注信息比下單了”AI功能的。預(yù)算也增加了差不多50%”觀點(diǎn)來源：用戶訪談信息整理1觀點(diǎn)1：新功能的嘗試和期待2觀點(diǎn)2：建立職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)1觀點(diǎn)1：新功能的嘗試和期待2觀點(diǎn)2：建立職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)3比沒有好”觀點(diǎn)來源：定性訪談信息整理41%47%TGI*作為辦公主機(jī)作為辦公主機(jī)體驗(yàn)最新科技輔助日常辦公娛樂游戲需要自己學(xué)習(xí)需要孩子學(xué)習(xí)需要TGI*：AIPC首批消費(fèi)者對(duì)比過去半年P(guān)C消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月試用體驗(yàn)功能演示試用體驗(yàn)功能演示45%40%29%28%25%TGI*TGI*：AIPC首批消費(fèi)者對(duì)比過去半年P(guān)C消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月線上渠道微信短視頻類APP(如抖音/快手等)長(zhǎng)視頻平臺(tái)(如騰訊/愛奇藝等)搜索引擎(如百度/QQ瀏覽器等)知識(shí)社區(qū)APP(如知乎/B站等)社區(qū)內(nèi)容APP(如小紅書)資訊類APP(如騰訊新聞等)20%20%7%29%8%20%20%7%29%8%29%22%TGI*TGI*TGI*25%微信公眾號(hào)/小程序微信視頻號(hào)微信朋友圈廣告微信搜一搜朋友發(fā)的朋友圈微信群/QQ群線下渠道銷售咨詢電腦管家服務(wù)電腦管家服務(wù)功能，但電腦本身在使用上的問題，也是很需要智能化的，例如軟件下載，最好能載路徑，并裝好，這樣的才是智能電腦”-----消費(fèi)者訪談?wù)砩暇W(wǎng)安全，越來越難。青少年模式也不好用。如果能用AI來自動(dòng)識(shí)別和管理他的可見內(nèi)容、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，就太好了。”-----消費(fèi)者訪談?wù)戆匆髣?chuàng)作文件/內(nèi)容電腦管家服務(wù)電腦管家服務(wù)功能，但電腦本身在使用上的問題，也是很需要智能化的，例如軟件下載，最好能載路徑，并裝好，這樣的才是智能電腦”-----消費(fèi)者訪談?wù)砩暇W(wǎng)安全，越來越難。青少年模式也不好用。如果能用AI來自動(dòng)識(shí)別和管理他的可見內(nèi)容、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，就太好了。”-----消費(fèi)者訪談?wù)戆匆髣?chuàng)作文件/內(nèi)容Office處理自動(dòng)化智能日程管理 快速搜索和文件管理更好的隱私和安全防護(hù)多語言翻譯多設(shè)備無縫同步語音控制智能下載軟件管理診斷并解決電腦問題家長(zhǎng)模式情感陪伴29%26%22%22%TGI*觀點(diǎn)來源：定性訪談信息整理日常工作需要專業(yè)性需求(如軟件編程等）休閑娛樂遠(yuǎn)程工作和協(xié)作信息瀏覽和閱讀學(xué)習(xí)需求創(chuàng)作和編輯 大型游戲 社交互動(dòng) 小型游戲線上直播25%8%25%8%44%44%43%42%40%61%TGI*創(chuàng)作和編輯場(chǎng)景下的創(chuàng)作和編輯場(chǎng)景下的AI功能需求：視頻智能剪輯、照片智能歸類和展示的整理、和剪輯功能，不用下載其他剪輯軟件，就可以按照語音指令進(jìn)行剪輯”整理和展示，電腦最好自帶這個(gè)功能”-----消費(fèi)者訪談?wù)鞹GI*：AIPC首批消費(fèi)者對(duì)比過去半年P(guān)C消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月篩選決策：微信生態(tài)對(duì)AIPC首批消費(fèi)者做決策有重要影響，直觀的信息呈現(xiàn)形式、真實(shí)的評(píng)論能有效吸引消費(fèi)者。篩選決策：》在信息渠道上最終促使消費(fèi)者購買決策的信息渠道微信電商平臺(tái)（如淘寶/京東等)品牌官網(wǎng) 短視頻類APP(如抖音/快手等)搜索引擎（如百度/QQ瀏覽器等)知識(shí)社區(qū)APP（如知乎/B站等) 長(zhǎng)視頻平臺(tái)(如騰訊/愛奇藝等)資訊類APP(如騰訊新聞等)社區(qū)內(nèi)容APP（如小紅書)微博門店體驗(yàn) 銷售咨詢線下展覽會(huì)7%7%9%9%23%8%7%23%TGI*TGI*微信公眾號(hào)/小程序微信朋友圈廣告微信視頻號(hào)微信搜一搜8%9%微信群/QQ群的交流9%TGI*：AIPC首批消費(fèi)者對(duì)比過去半年P(guān)C消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月》在媒介類型上?大眾消費(fèi)者在決策過程中以社交類及短視頻類平臺(tái)為主?偏重度和專業(yè)消費(fèi)者對(duì)垂直類專業(yè)網(wǎng)站關(guān)注度更高》在信息形式上?不同消費(fèi)者的偏好各有不同?消費(fèi)者真實(shí)評(píng)論內(nèi)容:用于深入》在品牌選擇上?是否可以和家里其他設(shè)備無縫鏈觀點(diǎn)來源：定性訪談信息整理“微信視頻號(hào)內(nèi)容更專業(yè)，且沒有時(shí)長(zhǎng)限制，“微信視頻號(hào)內(nèi)容更專業(yè)，且沒有時(shí)長(zhǎng)限制，對(duì)專業(yè)類的信息傳達(dá)更好一些”“之前通過朋友圈的AI廣告課程、公眾號(hào)文章下面的廣告、小視頻了解AI的相關(guān)信息，被廣告吸引后也嘗試過付費(fèi)上課”---L女士，35歲，外貿(mào)主管“視頻更適合了解電腦的基礎(chǔ)信息，比如“視頻更適合了解電腦的基礎(chǔ)信息，比如或文章下面的討論區(qū)，進(jìn)一步了解其他用戶的想法做結(jié)合判斷”---J先生，25歲，職員“家里其他產(chǎn)品都是這個(gè)品牌的，所以“家里其他產(chǎn)品都是這個(gè)品牌的，所以PC就也選家里其他東西能融合”---L先生，28歲，金融業(yè)理要用電腦，手機(jī)和電腦之間的無縫鏈接很重要”---T先生，29歲，舞房老板“買時(shí)沒怎么在意，但是用起來后，覺得還是非常方便的，可以精準(zhǔn)搜索到自己想要的東西，提高工作效率……可以省很多時(shí)間”----J先生，25歲，職員“可以自動(dòng)記錄錄音內(nèi)容，生成摘要和核心事“買時(shí)沒怎么在意，但是用起來后，覺得還是非常方便的，可以精準(zhǔn)搜索到自己想要的東西，提高工作效率……可以省很多時(shí)間”----J先生，25歲，職員“可以自動(dòng)記錄錄音內(nèi)容，生成摘要和核心事件，非常方便”“和它聊天，會(huì)覺得它非常人性化，它很懂你……可以解決掉80%的小煩惱”---T先生，29歲，舞房老板47%47%上半年P(guān)C購買者AIPC首批消費(fèi)者很滿意滿意一般和其他數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月驗(yàn)是“舒適性”?但與同期購買PC驗(yàn)是“舒適性”?但與同期購買PC的消費(fèi)者總體相比，其最明顯的差異化情感體驗(yàn)是“有滿足感”和“有安全感”以及“社交認(rèn)同”和“自豪感”TGI*舒適性有滿足感使用愉悅舒適性有滿足感使用愉悅價(jià)值感有安全感創(chuàng)新感非常個(gè)性化有社交認(rèn)同有自豪感數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月II.AIPC的品類現(xiàn)狀和潛力消費(fèi)者溝通方向潛力消費(fèi)者目前對(duì)AIPC的整體認(rèn)知率待提升，對(duì)AIPC的概念尚且模糊。潛力消費(fèi)者*的AIPC認(rèn)知率*本次報(bào)告對(duì)AIPC潛力消費(fèi)者的定義為：對(duì)AI有了解，同時(shí)是個(gè)人電腦使用者且實(shí)際購買決策者的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月在選定XXX（筆記本型號(hào)）之后才知道AIPC這個(gè)東西”1在實(shí)際購機(jī)前，沒有聽過AIPC“好像意思是說電腦現(xiàn)在也能自帶AI，不需要你再去下載之類的，就能用這個(gè)AI的功能。然后其實(shí)印象最深的還是“好像意思是說電腦現(xiàn)在也能自帶AI，不需要你再去下載之類的，就能用這個(gè)AI的功能。然后其實(shí)印象最深的還是應(yīng)該是問同事，我好像是聽到了這個(gè)之后我就去問同事，聽說這個(gè)電腦也有自己AI真的假的，他說有啊，出了呀，但是好不好不清楚”“（不知道具體AIPC能干什么，應(yīng)用場(chǎng)景是什么）因?yàn)镻C端我自己，比如說我只要顯卡上去了，基本上這些東西都能找到（實(shí)現(xiàn)）了”“有聽說過（AIPC我對(duì)它的理解可能就是說更多的去推進(jìn)人機(jī)交互的一些模式，就是手機(jī)上有那種半智能的工具，可能就想把這東西更進(jìn)一步的進(jìn)行發(fā)展（到PC）”2“我當(dāng)時(shí)是跟幾個(gè)同事一起看到品牌發(fā)布會(huì)…它里面有一個(gè)內(nèi)置的AI，這個(gè)內(nèi)置的AI可以找圖片，也可以生成一些“我當(dāng)時(shí)是跟幾個(gè)同事一起看到品牌發(fā)布會(huì)…它里面有一個(gè)內(nèi)置的AI，這個(gè)內(nèi)置的AI可以找圖片，也可以生成一些文案…給我第一反應(yīng)就是找靈感，做設(shè)計(jì)無非需要靈感…又是輕薄本，價(jià)格也合理”了解過較多信息后，正向反饋更強(qiáng)3觀點(diǎn)來源：定性訪談信息整理AI功能已經(jīng)有了市場(chǎng)基礎(chǔ)，其對(duì)潛力消費(fèi)者購買PC的決策影響越來越大。在過去半年的購機(jī)者中，有54%的人比較重視電腦是否具有AI功能；而這個(gè)比例，在未來半年預(yù)計(jì)購機(jī)者中，飆升為73%。電腦是否有AI功能對(duì)其購買決策影響較大的消費(fèi)者占比(即中等+重要+決定性影響)在選擇購買電腦時(shí)，對(duì)購買決策有多大影響0%5%10%15%20%25%30%35%未來半年計(jì)劃購買PC的潛力消費(fèi)者過去半年購買了PC的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月AIPC初入市場(chǎng)到其真正高速成長(zhǎng)的整個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)入階的標(biāo)準(zhǔn)配置，所以價(jià)格慢慢也會(huì)下來一些”品類的價(jià)值”已經(jīng)購買了AIPC初入市場(chǎng)到其真正高速成長(zhǎng)的整個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)入階的標(biāo)準(zhǔn)配置，所以價(jià)格慢慢也會(huì)下來一些”品類的價(jià)值”愿意為愿意為AIPC而提高購機(jī)預(yù)算的人數(shù)占比AIPC首批消費(fèi)者未來半年計(jì)劃購買PC的潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月27%27%27%27%費(fèi),不需要AI功能28%24%28%24%數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月第三章高價(jià)值目標(biāo)人群解讀四類AIPC營(yíng)銷高價(jià)值目標(biāo)人群。高機(jī)都市游戲先鋒個(gè)性新新人類科技新潮老爸高高數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月都市游戲先鋒。高機(jī)都市游戲先鋒科技新潮老爸都市游戲先鋒個(gè)性新新人類個(gè)性新新人類高高數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月都市游戲先鋒他們是高認(rèn)知、高換機(jī)頻率的95后電腦玩家。游戲本非游戲本臺(tái)式機(jī)（游戲顯卡）臺(tái)式機(jī)（非游戲顯卡）總體AIPC潛力消費(fèi)者本客群本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC72%未來購機(jī)預(yù)算（元）72847118總體均值本客群均值游戲本非游戲本臺(tái)式機(jī)（游戲顯卡）臺(tái)式機(jī)（非游戲顯卡）總體AIPC潛力消費(fèi)者本客群本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC72%未來購機(jī)預(yù)算（元）72847118總體均值本客群均值都市游戲先鋒·平均年齡：27歲·男：女=7:3·未婚/已婚無孩·愛好游戲、二次元、攝影他們說：日常工作休閑娛樂學(xué)習(xí)需求大型游戲遠(yuǎn)程工作和協(xié)作信息瀏覽和閱讀創(chuàng)作和編輯專業(yè)性需求（如編程等）45%38%33%TGI*電腦換新頻率48%大的助力”社交互動(dòng)小型游戲線上直播每年都會(huì)買新機(jī)2-3年購買一次3年及以上不確定，看到感興趣的就會(huì)買7%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者觀點(diǎn)來源：深訪信息整理數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月都市游戲先鋒|工作之外，他們用AI來提升日常生活和娛樂的體驗(yàn)，還會(huì)積極在興趣領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。21%TGI*21%知道但無使用知道但無使用輕度使用（用網(wǎng)頁和小程序使用）中度使用（下載專業(yè)AI軟件/購置AI硬件）重度使用（深度使用AI軟件）49%49%25%25%AI更多融入到他們的AI更多融入到他們的娛樂和生活中日常突出使用的AI功能（TGI*>100）TGI*個(gè)性化娛樂內(nèi)容推薦和輔助創(chuàng)作用AI進(jìn)行新聞播報(bào)與實(shí)時(shí)信息更新用AI進(jìn)行旅行規(guī)劃與預(yù)訂酒店交通用AI進(jìn)行安全監(jiān)控虛擬形象互動(dòng)詩歌和小說創(chuàng)作法律與財(cái)務(wù)管理和投資咨詢8%8%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月人物速寫人物速寫A/使用場(chǎng)景:,告訴我，這家可能評(píng)分沒有那么高，但是特別好吃”題。不用再跳到網(wǎng)頁上去搜…..隨時(shí)呼喚隨時(shí)出現(xiàn)”么類型的游戲，大概有什么元素，它能幫我去實(shí)現(xiàn)….”““AI有軟件配備之后，硬件也要跟上，能夠支撐軟件的觀點(diǎn)來源：深訪信息整理都市游戲先鋒|產(chǎn)品的AI功能和品牌力，是影響他們未來購機(jī)決策的突出因素；公眾號(hào)、朋友圈微信公眾號(hào)/小程序短視頻類APP微信群/QQ群的交流微信朋友圈廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電商平臺(tái)知識(shí)社區(qū)APP朋友發(fā)的朋友圈微信視頻號(hào)微信搜一搜搜索引擎29%22%22%微信公眾號(hào)/小程序短視頻類APP微信群/QQ群的交流微信朋友圈廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電商平臺(tái)知識(shí)社區(qū)APP朋友發(fā)的朋友圈微信視頻號(hào)微信搜一搜搜索引擎29%22%22%22%21%21%20%TGI*產(chǎn)品的配置產(chǎn)品性價(jià)比符合潮流（搭載AI是趨勢(shì)）有我想要的AI功能操作系統(tǒng)品牌的可信度便攜度/重量售后服務(wù)設(shè)計(jì)和外觀屏幕大小和性能最新技術(shù)/功能(非AI類）9%4%23%TGI*TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月都市游戲先鋒|他們有較強(qiáng)的圈子特色，樂于嘗鮮，易被種草；游戲、二次元和攝影攝像是他們23%21%19%19%突出的日常愛好觀看影視/劇綜關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品電子游戲/桌游社交媒體互動(dòng)23%21%19%19%突出的日常愛好觀看影視/劇綜關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品電子游戲/桌游社交媒體互動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)聽音樂/演唱會(huì)室內(nèi)健身美食烹飪攝影攝像閱讀書籍29%26%26%25%TGI*收藏手辦/模型等動(dòng)漫二次元/cosplay26%24%23%23%22%20%最常關(guān)注的博主類型科技數(shù)碼類游戲電競(jìng)類娛樂搞笑類旅游探險(xiǎn)類攝影攝像類運(yùn)動(dòng)健身類生活方式類汽車交通類健康養(yǎng)生類教育培訓(xùn)類TGI*明星/名人/大V動(dòng)漫二次元人數(shù)占比(TGI>100)社交驅(qū)動(dòng)者專業(yè)需求者社交驅(qū)動(dòng)者專業(yè)需求者TGI*安全優(yōu)先者謹(jǐn)慎接受者安全優(yōu)先者謹(jǐn)慎接受者人數(shù)占比(Top5)90%84%78%74%90%84%78%74%70%活在當(dāng)下樂于分享/圈內(nèi)意見領(lǐng)袖追求優(yōu)越/期望被矚目看重圈內(nèi)意見分享理性務(wù)實(shí)、重性價(jià)比比他人更早消費(fèi)新品 習(xí)慣咨詢別人意見易被種草/沖動(dòng)消費(fèi)78%75%看重圈內(nèi)意見分享理性務(wù)實(shí)、重性價(jià)比比他人更早消費(fèi)新品 習(xí)慣咨詢別人意見易被種草/沖動(dòng)消費(fèi)TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月科技新潮老爸。高機(jī)都市游戲先鋒科技新潮老爸都市游戲先鋒個(gè)性新新人類個(gè)性新新人類高高數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月科技新潮老爸·科技新潮老爸·平均年齡：36歲·男性，已婚有孩·愛好科技、健身、汽車、財(cái)經(jīng)·高預(yù)算，愿為愛好買單他們說：巨大的好奇心”TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者觀點(diǎn)來源：深訪信息整理數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC65%未來購機(jī)預(yù)算（元）73297118總體均值本客群均值電腦換新頻率48%48%40%大型游戲小型游戲線上直播每年都會(huì)買新機(jī)2-3年購買一次3年及以上不確定，看到感興趣的就會(huì)買游戲本非游戲本臺(tái)式機(jī)（游戲顯卡）臺(tái)式機(jī)（非游戲顯卡）總體AIPC潛力消費(fèi)者本客群日常工作信息瀏覽和閱讀休閑娛樂遠(yuǎn)程工作和協(xié)作學(xué)習(xí)需求專業(yè)性需求（如編程等）創(chuàng)作和編輯社交互動(dòng)45%44%38%37%62%科技新潮老爸他們使用AI的程度更深，工作輔助是AI最重要的功能。27%TGI*27%知道但無使用知道但無使用輕度使用（用網(wǎng)頁和小程序使用）中度使用（下載專業(yè)AI軟件/購置AI硬件）重度使用（深度使用AI軟件）47%47%20%20%日常突出使用的AI功能（TGI*>100）TGI*協(xié)助文件創(chuàng)作（如創(chuàng)作論文/PPT等）信息查詢、數(shù)據(jù)分析和輔助商業(yè)決策與AI聊天，提供情感支持和日常對(duì)話進(jìn)行技術(shù)問題解答與故障排除圖片影像創(chuàng)意與設(shè)計(jì)支持用AI進(jìn)行旅行規(guī)劃與預(yù)訂酒店交通用AI進(jìn)行新聞播報(bào)與實(shí)時(shí)信息更新用AI進(jìn)行安全監(jiān)控詩歌和小說創(chuàng)作法律與財(cái)務(wù)管理和投資咨詢4%35%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月人物速寫人物速寫J先生-上海，38歲，產(chǎn)品經(jīng)理A/使用場(chǎng)景:“下雨的周末，待在家里，戴VisionPro沉浸在虛擬世界里（的感覺）還真的挺好的”要的”“我對(duì)于新科技能夠怎樣改變生活這個(gè)話題會(huì)非常關(guān)注”“我對(duì)于新科技能夠怎樣改變生活這個(gè)話題會(huì)非常關(guān)注”來體驗(yàn)…..現(xiàn)在已經(jīng)不太會(huì)考慮貴還是便宜了”作背景、導(dǎo)演等，就呼喚AI助手，它就可以隨時(shí)解答我的問題，這樣更能提高我的觀影體驗(yàn)”,這個(gè)比較重要，交互方式只是一個(gè)過程而已”觀點(diǎn)來源：深訪信息整理科技新潮老爸|未來買電腦，他們更看重產(chǎn)品配置和AI功能，他們了解信息的渠道豐富且深入，29%29%25%29%29%25%23%21%21%21%TGI*傳統(tǒng)電商平臺(tái)短視頻類APP微信公眾號(hào)/小程序知識(shí)社區(qū)APP新聞?lì)怉PP搜索引擎線下的體驗(yàn)店微信群/QQ群的交流社區(qū)內(nèi)容類APP朋友發(fā)的朋友圈產(chǎn)品的配置符合潮流（搭載AI是趨勢(shì)）產(chǎn)品性價(jià)比有我想要的AI功能操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)和外觀品牌的可信度便攜度/重量售后服務(wù)屏幕大小和性能最新技術(shù)/功能(非AI類）4%4%27%TGI*45TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月科技新潮老爸|他們是科技數(shù)碼最熱衷的一群人，積極擁抱科技新品；是健身養(yǎng)生達(dá)人，也積極27%22%22%21%突出的日常愛好關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品室內(nèi)健身觀看影視/劇綜戶外運(yùn)動(dòng)社交媒體互動(dòng)電子游戲/桌游聽音樂/演唱會(huì)美食烹飪閱讀書籍旅行32%31%28%27%22%22%21%突出的日常愛好關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品室內(nèi)健身觀看影視/劇綜戶外運(yùn)動(dòng)社交媒體互動(dòng)電子游戲/桌游聽音樂/演唱會(huì)美食烹飪閱讀書籍旅行32%31%28%43%TGI*打造個(gè)人自媒體賬號(hào)TGI*=115國(guó)學(xué)/歷史TGI*=11227%26%23%23%22%22%最常關(guān)注的博主類型科技數(shù)碼類旅游探險(xiǎn)類生活方式類運(yùn)動(dòng)健身類健康養(yǎng)生類游戲電競(jìng)類汽車交通類財(cái)經(jīng)商業(yè)類娛樂搞笑類攝影攝像類21%TGI*46%117教育培訓(xùn)親子育兒人數(shù)占比(TGI>100)創(chuàng)新技術(shù)追求者專業(yè)需求者社交驅(qū)動(dòng)者TGI*積極擁抱者社交跟隨者32%人數(shù)占比(Top5)比較顧家樂于嘗鮮/追求潮流追求精致生活品質(zhì)樂于分享/圈內(nèi)意見領(lǐng)袖追求優(yōu)越/期望被矚目為興趣領(lǐng)域深入研究為好物和好服務(wù)付費(fèi)追求高效簡(jiǎn)單的購物方式比他人更早消費(fèi)新品看重圈內(nèi)意見分享74%72%76%75%92%74%72%76%75%86%85%88%84%83%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月一線精英媽媽。高機(jī)都市游戲先鋒科技新潮老爸都市游戲先鋒個(gè)性新新人類個(gè)性新新人類高高數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月一線精英媽媽她們是工作、家庭、自我皆不誤的精英媽媽。·平均年齡：36歲·女性，已婚有孩·愛好美食、閱讀、旅行、時(shí)尚·愿為潮流和顏值買單·期望被矚目他們說：心”游戲本非游戲本臺(tái)式機(jī)（游戲顯卡）臺(tái)式機(jī)（非游戲顯卡）總體AIPC潛力消費(fèi)者本客群TGI*日常工作47%45%44%休閑娛樂信息瀏覽和閱讀遠(yuǎn)程工作和協(xié)作學(xué)習(xí)需求專業(yè)性需求（如編程等）創(chuàng)作和編輯社交互動(dòng)大型游戲小型游戲線上直播62%本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC69%總體平均本客群未來購機(jī)預(yù)算（元）71817118本客群均值總體均值本客群均值電腦換新頻率電腦換新頻率48%43%48%43%不確定，看到感不確定，看到感興趣的就會(huì)買TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者觀點(diǎn)來源：深訪信息整理數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月一線精英媽媽|她們雖然是偏輕度的使用者，但AI卻滲入到生活的各方面：不僅用AI來支持個(gè)人興趣和日常工作，同時(shí)也會(huì)用AI來管理生活和育兒。48%4%48%4%無使用無使用輕度使用（用網(wǎng)頁和小程序使用）中度使用（下載專業(yè)AI軟件/購置AI硬件）重度使用（深度使用AI軟件）她們對(duì)AI的使用：她們對(duì)AI的使用：興趣、工作、生活、家庭各方面都有滲入日常突出使用的AI功能（TGI*>100）TGI*20%20%9%9%信息查詢、數(shù)據(jù)分析和輔助商業(yè)決策用AI進(jìn)行安全監(jiān)控 進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)與建議個(gè)性化教育與技能培訓(xùn)6%4%法律與財(cái)務(wù)管理和投資咨詢6%4%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月人物速寫人物速寫A/使月場(chǎng)景:情。黑神話我等了好多年，一開始預(yù)售就馬上買了”時(shí)間，而是會(huì)對(duì)內(nèi)容情節(jié)等細(xì)節(jié)有自己比較高的標(biāo)準(zhǔn)”“我會(huì)研究并提高美妝的技術(shù)，自己喜歡拍照，還喜歡打扮孩子拍照進(jìn)行適當(dāng)提醒或切換…比如"寶寶，看動(dòng)畫片的時(shí)間過長(zhǎng)了,需要去找媽媽了’，并切換到其他推薦內(nèi)容等…”入手”?AIPC提供“寶寶模式”觀點(diǎn)來源：深訪信息整理一線精英媽媽|未來買電腦，她們突出看重操作系統(tǒng)、顏值、重量和售后也非常重要；她們希望緊跟知識(shí)社區(qū)APP短視頻類APP傳統(tǒng)電商平臺(tái)微信公眾號(hào)/小程序搜索引擎微信群/QQ群的交流線下的體驗(yàn)店知識(shí)社區(qū)APP短視頻類APP傳統(tǒng)電商平臺(tái)微信公眾號(hào)/小程序搜索引擎微信群/QQ群的交流線下的體驗(yàn)店新聞?lì)怉PP微信朋友圈廣告微信視頻號(hào)28%27%27%23%23%22%20%TGI*產(chǎn)品的配置 操作系統(tǒng)產(chǎn)品性價(jià)比符合潮流（搭載AI是趨勢(shì)）有我想要的AI功能品牌的可信度便攜度/重量設(shè)計(jì)和外觀售后服務(wù)屏幕大小和性能最新技術(shù)/功能(非AI類）9%7%22%TGI*TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月一線精英媽媽|她們是追求潮流的六邊形戰(zhàn)士：熱衷分享和互動(dòng)，期望被矚目成為圈層的意見領(lǐng)突出的日常愛好關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品觀看影視/劇綜社交媒體互動(dòng)聽音樂/演唱會(huì)美食烹飪戶外運(yùn)動(dòng)閱讀書籍室內(nèi)健身旅行電子游戲/桌游35%35%27%突出的日常愛好關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品觀看影視/劇綜社交媒體互動(dòng)聽音樂/演唱會(huì)美食烹飪戶外運(yùn)動(dòng)閱讀書籍室內(nèi)健身旅行電子游戲/桌游35%35%27%27%26%26%25%23%TGI*打造個(gè)人自媒體賬號(hào)TGI*=128TGI*=115最常關(guān)注的博主類型科技數(shù)碼類生活方式類健康養(yǎng)生類娛樂搞笑類運(yùn)動(dòng)健身類時(shí)尚美妝類旅游探險(xiǎn)類攝影攝像類教育培訓(xùn)類親子育兒類35%30%26%25%23%22%21%21%TGI*心理情感文化藝術(shù)人數(shù)占比(TGI>100)TGI*27%24%創(chuàng)新技術(shù)追求者按需了解者27%24%社交跟隨者保守使用者7%社交跟隨者保守使用者人數(shù)占比(Top5)比較顧家獨(dú)立思考判斷/不受限樂于嘗鮮/追求潮流樂于分享/圈內(nèi)意見領(lǐng)袖追求優(yōu)越/期望被矚目90%88%比較顧家獨(dú)立思考判斷/不受限樂于嘗鮮/追求潮流樂于分享/圈內(nèi)意見領(lǐng)袖追求優(yōu)越/期望被矚目78%73%為好物和好服務(wù)付費(fèi)看重圈內(nèi)意見分享比他人更早消費(fèi)新品 習(xí)慣咨詢別人意見易被種草/沖動(dòng)消費(fèi)84%為好物和好服務(wù)付費(fèi)看重圈內(nèi)意見分享比他人更早消費(fèi)新品 習(xí)慣咨詢別人意見易被種草/沖動(dòng)消費(fèi)64%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月4040個(gè)性新新人類。高機(jī)都市游戲先鋒科技新潮老爸都市游戲先鋒個(gè)性新新人類個(gè)性新新人類高高數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月本客群總體AIPC潛力本客群總體AIPC潛力消費(fèi)者是否聽說過AIPC總體平均本客群未來購機(jī)預(yù)算（元）7118游戲本非游戲本臺(tái)式機(jī)（游戲顯卡）臺(tái)式機(jī)（非游戲顯卡）總體AIPC潛力消費(fèi)者本客群個(gè)性新新人類總體均值本客群均值·平均年齡：25歲·男：女=6.6:3.4·愛好劇綜、動(dòng)漫、游戲、文化、時(shí)尚·學(xué)生/職場(chǎng)新人關(guān)鍵詞：性價(jià)比和實(shí)用性電腦換新頻率48%個(gè)性新新人類總體均值本客群均值·平均年齡：25歲·男：女=6.6:3.4·愛好劇綜、動(dòng)漫、游戲、文化、時(shí)尚·學(xué)生/職場(chǎng)新人關(guān)鍵詞：性價(jià)比和實(shí)用性電腦換新頻率48%專業(yè)性需求（如編程等）小型游戲線上直播25%每年都會(huì)買新機(jī)2-3年購買一次3年及以上不確定，看到感興趣的就會(huì)買4%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者觀點(diǎn)來源：深訪信息整理數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月日常工作休閑娛樂學(xué)習(xí)需求信息瀏覽和閱讀大型游戲日常工作休閑娛樂學(xué)習(xí)需求信息瀏覽和閱讀大型游戲遠(yuǎn)程工作和協(xié)作社交互動(dòng)創(chuàng)作和編輯45%40%28%4141個(gè)性新新人類|AI既是他們工作和學(xué)習(xí)的支持者，也是他們的情感陪伴者知道但無使用輕度使用（用網(wǎng)頁和小程序使用）中度使用（下載專業(yè)AI軟件/購置AI硬件）重度使用（深度使用AI軟件）2%TGI*他們對(duì)AI的使用：他們對(duì)AI的使用：是工作和學(xué)習(xí)工具，也是情感日常突出使用的AI功能（TGI*>100）協(xié)助文件創(chuàng)作（如創(chuàng)作論文/PPT等）用AI進(jìn)行生活問題解答與AI聊天，提供情感支持和日常對(duì)話多語言翻譯個(gè)性化娛樂內(nèi)容推薦和輔助創(chuàng)作日程與任務(wù)管理個(gè)性化教育與技能培訓(xùn)虛擬形象互動(dòng)詩歌和小說創(chuàng)作進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)與建議進(jìn)行藝術(shù)與文化解說22%17%8%8%TGI*TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月人物速寫人物速寫A/使用場(chǎng)景:Z先生-北京，24歲，行政,可以給我意見，讓人很放松”入到工作的時(shí)候心態(tài)也是不一樣的”“通常買東西我都會(huì)先看大致范圍和產(chǎn)品…..最后會(huì)幾個(gè)“通常買東西我都會(huì)先看大致范圍和產(chǎn)品…..最后會(huì)幾個(gè)“最重要還是要功能用得上…..…而且不用下載APP接對(duì)著電腦說就可以”“買前經(jīng)常會(huì)詢問熟人用得怎么樣呀…或者看各種評(píng)論”期待AI期待AIPC幫助提升工作和學(xué)習(xí)““AI寫PPT的時(shí)候，主要還是網(wǎng)絡(luò)搜索，我自己提給它的內(nèi)容，它體現(xiàn)的比較少”資料方面就不行了”?提高工作文檔能力：如PPT力觀點(diǎn)來源：深訪信息整理4242個(gè)性新新人類|買電腦時(shí)，他們尤其看重性價(jià)25%24%23%22%短視頻類APP知識(shí)社區(qū)APP微信公眾號(hào)/小程序25%24%23%22%短視頻類APP知識(shí)社區(qū)APP微信公眾號(hào)/小程序傳統(tǒng)電商平臺(tái)搜索引擎社區(qū)內(nèi)容類APP線下的體驗(yàn)店微信群/QQ群的交流微信朋友圈廣告微信視頻號(hào)27%TGI*產(chǎn)品性價(jià)比產(chǎn)品的配置操作系統(tǒng)追趕潮流（搭載AI是趨勢(shì)）品牌的可信度有我需要的AI功能便攜度/重量設(shè)計(jì)和外觀售后服務(wù)屏幕大小和性能最新技術(shù)/功能（非AI類）20%9%7%20%9%7%6%4%26%TGI*TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月434324%突出的日常愛好觀看影視/劇綜聽音樂/演唱會(huì)電子游戲/桌游關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品社交媒體互動(dòng)室內(nèi)健身閱讀書籍美食烹飪戶外運(yùn)動(dòng)旅行24%突出的日常愛好觀看影視/劇綜聽音樂/演唱會(huì)電子游戲/桌游關(guān)注并嘗試最新的科技產(chǎn)品社交媒體互動(dòng)室內(nèi)健身閱讀書籍美食烹飪戶外運(yùn)動(dòng)旅行29%28%28%28%22%TGI*動(dòng)漫二次元/cosplayTGI*=124植物種植TGI*=116最常關(guān)注的博主類型科技數(shù)碼類娛樂搞笑類游戲電競(jìng)類生活方式類旅游探險(xiǎn)類運(yùn)動(dòng)健身類文化藝術(shù)類時(shí)尚美妝類攝影攝像類教育培訓(xùn)類TGI*38%33%28%25%25%22%21%明星/名人/大V動(dòng)漫二次元人數(shù)占比(TGI>100)專業(yè)需求者偶爾瀏覽者被動(dòng)接受者極少關(guān)注者實(shí)用主義者積極擁抱者8%4%28%人數(shù)占比(Top5)樂于嘗鮮/追求潮流比較顧家獨(dú)立思考判斷/不受限追求精致生活品質(zhì)活在當(dāng)下79%78%78%75%72%TGI*消費(fèi)追求高效簡(jiǎn)單的購物方式態(tài)度消費(fèi)追求高效簡(jiǎn)單的購物方式態(tài)度理性務(wù)實(shí)、重性價(jià)比看重圈內(nèi)意見分享習(xí)慣咨詢別人意見82%80%70%65%61%TGI*：本客群對(duì)比總體AIPC潛力消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）XGfKAIPC潛力消費(fèi)者調(diào)研（N=2857）2024年7月4444第四章營(yíng)銷啟示在消費(fèi)者決策鏈路上拆解三大市場(chǎng)核心問題。2問題二：消費(fèi)者缺乏對(duì)AIPC2問題二：消費(fèi)者缺乏對(duì)AIPC應(yīng)用場(chǎng)景的共鳴1問題一：當(dāng)前AIPC認(rèn)知率低篩選決策產(chǎn)生興趣產(chǎn)生認(rèn)知篩選決策產(chǎn)生興趣產(chǎn)生認(rèn)知消費(fèi)者了解AI消費(fèi)者了解AIPC信息的信息渠道最終促使消費(fèi)者購買決策的信息渠道重視電腦是否具有AI功能73%AIPC首批消費(fèi)者購機(jī)前關(guān)注的信息AIPC首批消費(fèi)者購機(jī)前關(guān)注的信息AI功能對(duì)決策購買有重要影響啟示AI興趣人群是關(guān)鍵潛客人群是破圈的種子人群內(nèi)容中的場(chǎng)景植入激發(fā)需求微信生態(tài)中的KOL是關(guān)鍵信源觸點(diǎn)多，更高頻的社交生態(tài)是天然的溝通場(chǎng)，深層影響用戶的轉(zhuǎn)化決策動(dòng)作4646騰訊廣告如翼，以數(shù)據(jù)洞察為軸串聯(lián)三大營(yíng)銷動(dòng)作。微信生態(tài)內(nèi)多觸點(diǎn)協(xié)作承接多元溝通……微信生態(tài)內(nèi)多觸點(diǎn)協(xié)作承接多元溝通……高頻互動(dòng)、加粉轉(zhuǎn)發(fā)等深層表現(xiàn)UV觸達(dá)量、TA濃度%等曝光表現(xiàn)CTR互動(dòng)點(diǎn)擊率等淺層表現(xiàn)LTV長(zhǎng)期價(jià)值等品牌表現(xiàn)用戶購機(jī)/換機(jī)等轉(zhuǎn)化表現(xiàn)AIPC潛客人群騰訊廣告如翼界定并觸達(dá)AI界定并觸達(dá)AI興趣人群貼合潛客興趣篩選內(nèi)容及達(dá)人矩陣貼合潛客興趣篩選內(nèi)容及達(dá)人矩陣4747以騰訊混元為依托全面理解特定細(xì)分賽道機(jī)會(huì)人群特征以“最高效率”，得“最優(yōu)效果”態(tài)度騰訊混元定制R0行為興趣以騰訊混元為依托全面理解特定細(xì)分賽道機(jī)會(huì)人群特征以“最高效率”，得“最優(yōu)效果”態(tài)度騰訊混元定制R0行為興趣品牌原始定向人群：A、B、C騰訊混元新增人群：D、E騰訊混元促成最高轉(zhuǎn)化率和購買量，健身人群食用健康補(bǔ)給品，對(duì)肝有所損耗，需要補(bǔ)上加補(bǔ)目標(biāo)人群A-關(guān)注成分的人B-熬夜玩樂的人C-熬夜加班的人D-熬夜新手奶爸E-健身人群購買轉(zhuǎn)化率購買量1-界定并觸達(dá)AI興趣人群：定制行業(yè)專屬機(jī)會(huì)人群，開拓高潛客群跨行業(yè)通用R0人群跨行業(yè)通用R0人群數(shù)碼科技發(fā)燒友人群電子競(jìng)技興趣人群高端機(jī)型換機(jī)興趣人群AI興趣R0人群ChatGPT、NPU、AI大模型等AI行業(yè)行業(yè)前沿資訊、應(yīng)用教程、相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)等相關(guān)訊息基于AI大模型的各類功能類小程序及APPAI興趣R0人群ChatGPT、NPU、AI大模型等AI行業(yè)行業(yè)前沿資訊、應(yīng)用教程、相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)等相關(guān)訊息基于AI大模型的各類功能類小程序及APPAI相關(guān)軟件、硬件產(chǎn)品、課程等相關(guān)廣告高價(jià)值潛客人群消費(fèi)理念銀發(fā)一族成熟中產(chǎn)松弛青年精致辣媽 精英型男*基于「十二人設(shè)」人群標(biāo)簽匹配決策模式消費(fèi)能力一線精英媽媽科技新潮老爸個(gè)性新新人類都市游戲先鋒人生閱歷94%94%R0vs非R0投放效果淺層CTR提升情況92%數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告行業(yè)百寶箱48482-貼合潛客興趣篩選內(nèi)容：基于R0人群的IP營(yíng)銷全鏈策略。行業(yè)行業(yè)R0人群粉絲題材粉絲題材潛在觀影人群前作數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告行業(yè)百寶箱050100150團(tuán)建不能停單排喜劇聯(lián)盟開始尋寶吧小站警事棋士英雄聯(lián)盟投后驗(yàn)證紀(jì)錄片動(dòng)漫綜藝電視劇解釋鴻溝十三邀8行業(yè)/高價(jià)值人群滲透率行業(yè)/高價(jià)值人群滲透率場(chǎng)景匹配場(chǎng)景匹配辦公場(chǎng)景親子教育電腦管家4949品牌案例：騰訊廣告如翼助力IP營(yíng)銷全鏈路策略。核心決策者育齡女性9095后寶媽關(guān)注育兒喂養(yǎng)知識(shí)寶寶歌單產(chǎn)后護(hù)理家庭影響者有娃家庭成員帶娃人群滲透率識(shí)別觀察觸達(dá)衡量年輕寶媽科學(xué)育兒也不忘愛自己還有家庭影響者爸爸爺爺奶奶外公外婆也愛自己愛生活高端護(hù)膚時(shí)尚配飾自駕露營(yíng)核心決策者育齡女性9095后寶媽關(guān)注育兒喂養(yǎng)知識(shí)寶寶歌單產(chǎn)后護(hù)理家庭影響者有娃家庭成員帶娃人群滲透率識(shí)別觀察