經(jīng)濟法基礎第五章-市場結構與廠商均衡

第五章市場結構與廠商均衡

本章主要研究:在不同市場條件下廠商如何決定價格、產量、實現(xiàn)利潤最大化。1、了解完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場四種市場結構的特征；2、理解不同的市場結構中產量和價格的確定；3、掌握不同廠商的市場均衡條件以及廠商的目標選擇；4、解釋為什么完全競爭企業(yè)面臨一條水平的需求曲線；5、確定企業(yè)停產的條件；6、確定如何得到市場供給曲線；7、說明壟斷市場上的歧視價格；8、解釋壟斷競爭市場上的產品差別競爭；9、解釋為什么一些寡頭更希望成為壟斷者。學習目標第一節(jié)市場及其分類第二節(jié)完全競爭市場第三節(jié)完全壟斷市場第四節(jié)壟斷競爭市場第五節(jié)寡頭壟斷市場第六節(jié)不同市場經(jīng)濟效率的比較

第一節(jié)

市場及其分類一、市場結構的劃分標準1、市場與市場結構市場（Market)，是指賣者和買者相互作用以決定商品價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。

任何一種商品都有一個市場,有多少種商品就有多少個市場.有些市場有實在的空間場所；而另一些市場是由電話或計算機連接起來的。現(xiàn)在，還有一種市場是在互聯(lián)網(wǎng)上展開的。行業(yè)(induastry)為同一市場提供商品的所有廠商的總和。市場結構（MarketStructure），是指市場的組織和構成，它會影響廠商的行為和活動。2、競爭與壟斷競爭是指每個買者和賣者與市場的規(guī)模相比微乎其微，因而他們各自沒有能力影響市場價格。壟斷是指某個企業(yè)可以影響出售商品的市場價格，就是說該企業(yè)有市場勢力。3、劃分市場結構的標準根據(jù)競爭和壟斷的程度，將市場分為四種類型，

如何判斷市場的壟斷與競爭程度?從五個要素判斷:（1）市場上廠商的數(shù)目；（2）廠商所生產的產品的差別程度；（3）單個廠商對市場價格的控制程度；（4）廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度；（5）市場信息通暢程度。

市場結構

完全競爭市場

不完全競爭市場

壟斷競爭市場

寡頭壟斷市場

完全壟斷市場

（1）市場上廠商的數(shù)目參與者越多，競爭程度可能就越高，否則競爭程度就越低。參與者多的市場，每個參與者的交易量只占市場交易量得很小的份額獲比重，對市場價格缺乏控制能力，競爭能力比較小，廠商之間的競爭相對比較激烈；反之，如果市場上交易者數(shù)量很少，每個廠商在市場中都占有重要地位，廠商之間因為缺乏競爭就容易形成壟斷。（2）廠商所生產的產品的差別程度產品差別是同一種產品在質量、牌號、形式、包裝等方面的差別。產品差異引起壟斷。產品差異是為了滿足消費者的不同偏好，形成不同的細分市場。每種產品都以自己的某種特色吸引不同的消費者。這樣，一些有特色的產品就在喜愛這一特色的消費者群中形成了自己的壟斷地位。產品差異越大，壟斷程度越高。產品差異可以分為：物質差異、售后服務差異、形象差異。產品之間的差異越小甚至雷同，相互之間替代品越多，競爭程度就越強。（3）單個廠商對市場價格的控制程度凡是產品交易價格是由市場供求關系來決定的市場，其競爭程度就比較高；反之，凡是企業(yè)能夠用自己的力量在不同程度上決定產品的市場交易價格，其市場競爭程度就比較弱，在這樣的市場結構中就容易不同程度地產生壟斷。（4）廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度一個行業(yè)的進入門檻越高，進入限制越多，企業(yè)就越難進入，從而壟斷程度越高；反之，一個行業(yè)進入門檻越低，進入限制越少，企業(yè)進入就越容易，從而競爭程度越高。進入限制來自自然和立法兩個方面。自然：資源控制與規(guī)模經(jīng)濟例:南非德比爾斯公司控制了全世界鉆石資源的80%，其他企業(yè)就很難進入鉆石行業(yè)。自然壟斷：是廠商的平均成本在很高的產量水平上仍隨著產量的增加而遞減，也就是說，存在著規(guī)模經(jīng)濟。例：自來水行業(yè)只有一家企業(yè)時，平均成本才能最低，若其他企業(yè)進入，那平均成本將升高，不合算不經(jīng)濟。立法（指法律限制進入某些行業(yè)）：①特許經(jīng)營，政府通過立法把某個行業(yè)的經(jīng)營權交給某個企業(yè)，其他企業(yè)不得從事這個行業(yè)，例如，郵政由國家郵政局獨家特許經(jīng)營；煙草也實行專賣。②許可證制度。有一些行業(yè)由政府發(fā)放許可證，沒有許可證不得進入。例如，出租車要有營業(yè)牌照才能經(jīng)營。此外，許多崗位都需要有相應的職業(yè)資格證才予以準入，如律師要有律師資格證書，教師要有教師資格證書，駕駛員要有駕駛執(zhí)照等。③專利制。專利是給予某種產品在一定時期的排他性壟斷權，企業(yè)為獲取專利許可權就無法進入該行業(yè)從事這種產品的生產。例如，美國微軟公司的視窗操作系統(tǒng)受專利法保護。（5）市場信息通暢程度。市場參與者對供求關系、產品質量、價格變動、銷售方法、灌高效國等經(jīng)濟和技術的信息資料越是了解，市場競爭程度就越高，否則，市場競爭程度就越低。二、市場類型的劃分和特點

市場類型廠商數(shù)量產品差異廠商對價格的控制進出行業(yè)的難易接近哪種商品市場完全競爭市場很多幾乎沒有沒有很容易一些農產品壟斷競爭市場較多有很小的差異廠商對價格有很小的影響力較容易一些輕工產品、零售業(yè)寡頭壟斷市場很少只有幾個有差異有較大的影響力比較困難鋼鐵、汽車、石油壟斷市場只有一個只有一種產品，沒有替代品價格受廠商的控制很困難不可能公用事業(yè)：水電

第二節(jié)

完全競爭市場一、完全競爭市場的含義與條件

含義：完全競爭市場又稱純粹競爭市場，是指只有競爭沒有壟斷的市場結構，或者說競爭不受任何阻礙或干擾的市場結構。條件：

1、市場上有許多生產者與消費者；

2、市場上的產品是同質的，即不存在產品差別；

3、資源完全自由流動；

4、市場信息是暢通的。二、完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線1、商品價格和需求曲線(1)對整個行業(yè)而言，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個行業(yè)產品的價格就由這種需求與供給決定。(2)對個別廠商來說情況就不同了。當市場價格確定之后，對個別廠商來說，，這一價格就是既定的，無論它如何增加產量都不能影響市場價格。即是說，在既定的價格下，市場對個別廠商產品的需求是無限的。因此，市場對個別廠商產品的需求曲線是一條由既定市場價格出發(fā)的平行線。二、完全競爭市場上的價格、需求曲線和收益曲線(a)完全競爭市場行業(yè)（市場）的需求曲線（b）完全競爭市場廠商的需求曲線0

P

P0P0DSEP0Qd(MR=AR=P)圖6—1完全競爭市場和完全競爭廠商的需求曲線1、商品價格和需求曲線

左圖中S代表行業(yè)供給曲線;它由該行業(yè)所有廠商的供曲線加總而成；D代表行業(yè)需求曲線;它由所有該產品的個人需求加總而成。P0是整個行業(yè)的供給與需求決定的均衡價格，即能使供給量與需求量恰好相等的成交價格。右圖中d代表單個廠商的需求曲線。如上所述，在完全競爭條件下，每個廠商按照市場決定的價格能夠賣出他愿意賣出的任何數(shù)量。單個廠商的產品賣價與其銷售量之間的這種關系，以市場對該廠商的產品的需求的角度來看，意味著市場對該廠商的產品的需求彈性無窮大，即單個廠商的產品的需求曲線是一條與橫軸平行的直線，需求曲線與橫軸的距離等于整個行業(yè)的供給與需求決定的價格P0。2、收益曲線廠商總收益（TotalRevenueTR）：廠商銷售一定量產品所得到的全部貨幣收入。TR(Q)=P×Q廠商平均收益(AR)：廠商在平均每一單位產品銷售上所獲得的收入。

（產品價格）

廠商邊際收益：廠商每增加一單位產品銷售所獲得的總收入的增量。

結論：因為

P=AR,AR=MR所以

P=AR=MR注意：在各種類型的市場上，平均收益與價格都是相等的，因為每單位產品的售價就使其平均收益。但只有在完全競爭市場上，對個別企業(yè)來說，才有平均收益=邊際收益=價格。因為只有在完全競爭市場上，個別企業(yè)銷售量的增加才不影響價格。完全競爭市場上平均收益與邊際成益(1)價格等于平均收益。(2)平均收益與邊際收益相等,

即P=AR=MRQQPPTRAR=MR=PP0圖6-2完全競爭廠商的收益曲線00例：雞蛋市場上，價格、平均收益與邊際收益的相等關系33331518335633123433933336323333100030邊際收益MR平均收益AR總收益TR價格P銷售量Q6-1完全競爭市場（雞蛋市場）價格、總收益、平均收益與邊際收益表結論：完全競爭企業(yè)的需求曲線（d）、平均收益線（AR）、邊際收益線（MR），三線合一。三、完全競爭市場上的短期均衡

利潤最大化原則廠商利潤最大化的條件：

邊際收益=邊際成本（MR=MC)

當MR＞MC，增加產量可以增加利潤當MR＜MC，減少產量可以增加利潤當MR=MC，利潤達到最大當MR=MC時，廠商實現(xiàn)利潤最大化，但并不意味著廠商肯定盈利，是否盈利要分四種情況：能獲得超額利潤的產出超額利潤為零的均衡產出虧損為最小均衡產出停止營業(yè)點究竟是盈利還是虧損，只能比較在均衡產量下的市場價格和平均成本。如果市場價格大于平均成本，廠商便有盈利；如果市場價格小于平均成本，廠商便會虧損。QPP0OMCMR=AR=PQe圖6-5利潤最大化Q1Q3（1）當市場價格P=AR＞AC時，廠商獲得超額利潤。QPP1ACOMCd(AR=MR=P)Q1超額利潤圖6-6完全競爭廠商短期均衡（1）EF（2）當市場價格P=AR=AC時，廠商超額利潤為零。QEPP2ACOMCd(AR=MR=P)Q2收支相抵點圖6-7完全競爭廠商短期均衡（2）

當市場價格低于平均成本時，企業(yè)還應該生產嗎？按說，一家廠商在從事經(jīng)營時至少使它的收益能彌補它的成本，否則，它將停止營業(yè)。但廠商在虧損一定限度內還會進行生產，這就要聯(lián)系平均成本構成來說明。（3）當P=AR＜AC，AR>AVC，廠商虧損，但仍繼續(xù)生產QPP3ACOQ3AVC圖6-8完全競爭廠商短期均衡（3）MC虧損d(AR=MR=P)用于補償固定成本

如圖,當產量小于Q3時,MR曲線位于MC曲線的上面,這意味著每增加一單位產量還可以帶來一點凈收益,從而使虧損總額減少；反之,當產量大于Q3時,MR曲線位于MC曲線的下面,這表示產量超過Q3時,MR＜MC，從而使虧損增多,所以Q3是虧損為最小時的廠商的均衡產量.虧損總額為□P3PFE的面積.此時,若繼續(xù)生產除收回全部可變成本GQ3外,還可補償固定成本EG的損失□P5P3EG的面積。（4）當P=AR=AVC時，廠商虧損，停止營業(yè)。QPACOMCQ4P4AVC停止營業(yè)點d(AR=MR=P)

市場價格降到P4，需求曲線D與MC曲線相交于E點,它又是AVC曲線與MC曲線交點(AVC的最低點)，此時，因AR=AVC，這表示產品賣價正好足夠回收全部可變成本，固定成本不能得到任何補償。因此，這是廠商利用已有廠房設備開工生產的最低價格。若平均價格更低，還進行生產，不僅FC得不到絲毫補償，VC也不能全部收回來。所以，E點為廠商的停止營業(yè)點。案例：世界著名的泛美國際航空公司如何在虧損后仍能運行12年才壽終正寢？四、完全競爭市場短期供給曲線在短期中，廠商的供給曲線是停止營業(yè)點以上（P≥AVC）的那部分邊際成本所代表的曲線。如圖6-3中的ECMC.PEBPAPBPCd1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQcEAQAEC五、、完全競爭市場的長期均衡——

長期生產時廠商獲利潤最大化的狀態(tài)。長期均衡時，廠商依舊要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原則。但是，由于長期生產的特點，完全競爭廠商的長期均衡只有一種狀態(tài)：所有廠商都達到零利潤均衡，都只獲得正常利潤。完全競爭市場上的長期均衡的實現(xiàn)過程和特點在長期中,各廠商都可以根據(jù)市場價格來調整全部生產要素,也可以自由進入或退出該行業(yè).這樣整個行業(yè)供給的變動就會影響市場價格,從而影響各個廠商的均衡.即當供小于求、價格高時，各廠商會擴大生產，其他廠商也會涌入該行業(yè)，從而整個行業(yè)供給增加，價格水平下降；反之,供大于求，市場價格水平低，存在虧損，部分廠商退出，價格水平回升，直至行業(yè)虧損為零；調整的結果價格水平為OP0.最終價格水平會達到使各個廠商即無超額利潤又無kuii

損的狀態(tài)。這時，整個行業(yè)的供求均衡，各廠商的產量也不再調整，于是就實現(xiàn)了長期均衡。完全競爭市場長期均衡的條件是：MR

＝AR＝MC＝AC完全競爭下的長期均衡條件：MR=AR=MC=AC如下圖所示.EPP00Q0QLMCLACd1d2說明：

1、圖中長期均衡點E又是收支相抵點，此時廠商所獲得的只是作為生產要素之一的企業(yè)家才能的報酬——正常利潤；

2、實現(xiàn)長期均衡時，MC=AC，此時，AC處于最低點。這說明在完全競爭條件下，可以實現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟效率最高。這就是經(jīng)濟學家把完全競爭作為最優(yōu)狀態(tài)的理由。d（P=AR=MR）優(yōu)點:①在行業(yè)達到長期均衡時生存下來的廠商都具有最高的經(jīng)濟效率、最低的成本。②在行業(yè)達到均衡時生存下來的廠商只能獲得正常利潤。如果有超額利潤，新的廠商就會被吸引進來，造成整個市場的供給量擴大，使市場價格下降到各個廠商只能獲得正常利潤為止。③在行業(yè)達到長期均衡時，每個廠商提供的產量，不僅必然是其短期平均成本曲線之最低點的產量，而且必然是其長期平均成本曲線之最低點的產量。缺點：①各廠商的平均成本最低并不一定是社會成本最低。②產品無差別是消費者的多種需求無法得到滿足。③完全競爭市場上生產者的規(guī)模都很小，這是他們沒有實力實現(xiàn)重大的科技突破，不利于技術發(fā)展④實際中完全競爭的情況是很少的。而且，一般來說，競爭也必然引起壟斷。

對完全競爭的分析為其它市場的分析提供了一個理論基礎。對完全競爭市場的評論第三節(jié)

完全壟斷市場的廠商均衡一、完全壟斷市場的條件壟斷的含義：完全壟斷市場是指一家廠商控制某種產品的市場。滿足完全壟斷市場的條件：（1）該市場僅僅包含一個廠商生產和銷售某一商品。（2）這種商品不存在任何相近的替代品。（3）其他任何廠商進入該市場極為困難，或者是根本不可能的。二、完全壟斷市場上的需求曲線、平均收益與邊際收益1、需求曲線：D曲線是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。2、平均收益AR與邊際收益MR：在完全壟斷市場上，每一單位產品的賣價也就是它的平均收益，因此，價格仍等于平均收益。但當銷售量增加時，產品的價格會下降，從而邊際收益減少，這樣平均收益就不會等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益，這時的邊際產量小于平均產量。P=AR

＞MRD(AR)圖6-3QP0MRQOTRTR壟斷廠商的總收益曲線三、完全壟斷市場上的短期均衡在完全壟斷市場上廠商可以通過對產量和價格的控制來實現(xiàn)利潤最大化。但也不能為所欲為，要受市場需求狀況的限制。在完全壟斷市場上，廠商仍依據(jù)MR=MC的原則來決定產量，這種產量決定后，短期中難以完全適應市場需求進行調整。這就會出現(xiàn)供大于求、或供小于求、或供求相等的狀況。供大于求時，會有虧損；供小于求時會有超額利潤；供等于求時則只有正常利潤。在短期均衡時，壟斷廠商是盈利還是虧損，主要取決于市場價格與平均成本的比較。若市場價格高于平均成本，則有盈余;若市場價格低于平均成本，則會出現(xiàn)虧損.（1）若P=AR＞AC,廠商獲得超額利潤。PQ0D(AR)MRMCAC超額利潤P1Q1圖6-5（2）若P=AR=AC,廠商獲得正常利潤實現(xiàn)盈虧平衡廠商短期均衡PQ0D(AR)MRMCACP2Q2（3）當P=AR＜AC，AR＞AVC，廠商虧損,但仍繼續(xù)生產PQ0D(AR)MRP3MCACAVCQ3可見，壟斷并不保證一定能獲取超額利潤。能否獲得利潤，取決于社會需求。（4）P=AR=AVC，廠商虧損且是停止營業(yè)點PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4四、完全壟斷市場上的長期均衡在長期中，壟斷廠商可以通過調節(jié)產量與價格來實現(xiàn)利潤最大化。均衡條件:MR=LMC=SMC壟斷廠商在長期中也能獲得超額利潤。(P＞AC，獲得超額利潤。)PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡條件MR=LMC=SMC五、壟斷企業(yè)的定價策略1、單一定價：產品以相同價格出售給不同的消費者。核心：在考慮市場需求特點的情況下實施定價策略

A：高價少銷-----產品需求缺乏彈性

B：低價多銷-----產品需求富有彈性2、歧視定價：同樣的商品向不同的消費者收取不同的價格。事例：工業(yè)用電---居民用電工業(yè)用水----居民用水基本原則：對需求富有彈性的消費者收取低價對需求缺乏彈性的消費者收取高價

實施價格歧視的條件：實行價格歧視商品不能轉售能用一定的標準把消費者分為需求缺乏彈性和需求富有彈性者價格歧視的類型

一級價格歧視：又稱完全價格歧視，是指完全壟斷廠商在銷售其產品時，對每個產品以不同的價格出售，以獲得最大可能的收入。

例如，國外私人醫(yī)生對富人和窮人收取不同的價格。二級價格歧視：是指壟斷者對某個特定的消費者，按其購買數(shù)量的不同制定不同的價格，以獲得較大收益的一種方法。如規(guī)定買五送一，買十送三；市話費前三分鐘兩角，超過部分一分鐘一角。麥當勞等優(yōu)惠券三級價格歧視：是指壟斷者對同樣的產品在不同的市場采取不同的銷售價格。如：同一商品在豪華商場于在超級市場、在窮人區(qū)與富人區(qū)、在城市與在農村等價格差別很大；很多服務性行業(yè)往往會對學生、老人、軍人等一些特殊人群提供低價位的服務；電力公司對工業(yè)用電收費低，對居民用電收費高；通訊公司規(guī)定夜間通話費率低于白天通話費率。機票上的價格歧視--航空公司可以在一條飛機航線上，把它的乘客劃分為公務乘客和旅游休假乘客，對公務乘客（需求彈性不足）就可收費高一些，而對旅游休假乘客收費可能低一些，因為對這部分需求彈性充足的乘客索取高價的結果會使需求量大幅度地下降。最常見的價格歧視方法。要求廠商將消費者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。各個市場產品的價格高低取決于需求彈性，需求彈性較大的市場定價較低，而需求彈性較小的市場定價較高。對完全壟斷市場的評價第一，生產資源的消費。這表現(xiàn)為，與完全競爭相比，平均成本與價格高，而產量低。LMCMRLACD1(AR!)D2(AR2)Q2Q1QPP2P1完全競爭與完全壟斷市場長期均衡的比較第二，社會福利的損失.壟斷廠商實行價格歧視，消費者所付出的價格高，就是消費者剩余的減少。這種減少則是社會福利的損失。第三，壟斷著憑借其壟斷地位獲得超額利潤，加劇了社會收入的不平等。不同的觀點:第一，政府對公共事業(yè)的壟斷會給全社會帶來福利。第二，壟斷廠商具有更富厚的資金與人力，從而能更有力地促進技術進步。案例中國電信的壟斷及其走向競爭我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營的。那時，家庭用戶申請安裝電話非常困難，從填表申請到上門拉線安裝，其間耗時半年、一年是再平常不過的事，家庭用戶還得交上數(shù)千元的初裝費。在今天看來，這數(shù)千元的初裝費的交納是多么的不可思議。申請用戶還必須到郵電系統(tǒng)經(jīng)營的營業(yè)場所購買電話機，然后憑這特定營業(yè)場所的購機發(fā)票才能得到裝機的“恩賜”。那些營業(yè)場所的電話機品種稀少，式樣陳舊，價格不菲，用戶往往在電話開通后，再去別的商場隨心所欲地選購自己喜愛的電話機。還有，用戶如果到時不給電話安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話的開通也會成為問題。電信業(yè)務的完全壟斷式經(jīng)營不僅使電信服務不能令人滿意，而且也造成了電信供給的嚴重不足。建國40年時，我國每200人占有的電話連一部都不到。那時居民住宅區(qū)里，居民排長隊依次打電話是一道特殊景觀。多少商機在這種等待通話中消失了，多少個人隱私在這種眾耳傾聽中公開了。在社會輿論的強大壓力和政府的干預、介入下，1994年，作為中國電信公司競爭對手的中國聯(lián)通公司成立，這標志著我國電信從壟斷開始走向競爭。后來，基礎電信領域有中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國吉通等公司相互競爭。為了進一步削弱中國電信的明顯競爭優(yōu)勢，形成更有效的競爭格局，2002年5月，中國電信分拆方案出臺：南方20個省市的電信公司組成“中國電信集團公司”，北方10個省市的電信公司和網(wǎng)通、吉通重組為“中國網(wǎng)通集團公司”。這樣的分拆重組后，原中國電信與移動、聯(lián)通、鐵通之間的實力差距得以大大縮小，從而競爭能夠更加充分。基礎電信由壟斷走向競爭的過程中，服務質量不斷提高，服務價格明顯下降，服務供給量快速增長.反壟斷政策1、反托拉斯法1890年，美國通過了第一部反壟斷法——謝爾曼法。在此后的100多年間，美國國會又通過了一系列補充性法案來加強反壟斷工作，這些法律構成了美國政府反壟斷的基礎。美國的反壟斷法適用于幾乎所有行業(yè)和公司。反壟斷法禁止3類違法行為：阻礙交易的行為；有可能大幅降低某一特定市場競爭程度的企業(yè)兼并；旨在獲得或維持壟斷地位的反競爭行為。美國政府實施反壟斷法的最終目的是“通過促進市場競爭來保護經(jīng)濟自由和機會。我國的反壟斷法2008年8月1日施行。

2、自然壟斷和政府的管制第四節(jié)壟斷競爭市場的廠商均衡

壟斷競爭市場上廠商的需求曲線壟斷競爭市場上的短期均衡壟斷競爭市場上廠商的長期均衡壟斷競爭市場上的非價格競爭兩敗俱傷的保暖內衣大戰(zhàn)

當21世紀的鐘聲剛剛敲響時，中國保暖內衣市場上爆發(fā)了一場慘烈的價格戰(zhàn)。許多企業(yè)生產保暖內衣，投巨資、請明星做廣告，保暖內衣的價格賣到400～500元一套?？上斆鞯南M者在屢次吃過廣告的虧以后也學乖了。他們發(fā)現(xiàn)其實保暖內衣與普通內衣沒有多大差別，無非是厚一些，一層變兩層而已。而且國家質檢局又證明，保暖內衣兩層之間的所謂高科技保暖層，實際上就是國外的裹尸塑料布——裹在死人身上臭味跑不了，包在活人身上熱氣也跑不了。但誰愿意未死先穿它呢？于是保暖內衣無人問津。企業(yè)只好進行價格競爭，保暖內衣降到50～60元,依然“臭大街”。這一場鬧劇就以兩敗俱傷結束了。請思考：保暖內衣市場導致兩敗俱傷的主要原因是什么？該市場應該采取什么招術才能避免走入困境？壟斷競爭的條件：

1。市場上有很多的生產者和購買者，每一個廠商生產規(guī)模都比較小，每個廠商都認為自己的決策不會對市場產生影響，也不會引起競爭對手的反映；2。行業(yè)中廠商生產的產品是有差別的，而這些產品之間又存在著相互替代性；3。廠商進入市場的障礙較小，生產要素可以比較容易流動；4。買賣雙方都比較容易獲得信息。壟斷競爭市場上廠商的需求曲線

特征：廠商面臨的兩條需求曲線①一條(d曲線)表示廠商改變自己的價格，同行業(yè)廠商并不隨之改變價格時，該廠商價格與銷量的關系。這條需求曲線比較平坦,具有很大的需求價格彈性鳥市價格稍有變動,商品需求量會發(fā)生很大的變動.②第二條（D曲線）表示廠商改變自己的價格，同行業(yè)廠商隨之改變自己的價格時，該廠商價格與銷量的關系。

這條需求曲線稱為實際的需求曲線.二、壟斷競爭市場廠商的需求曲線d1DEFP0P10Q3Q2QPQ0壟斷競爭廠商的需求曲線三、壟斷競爭市場上的短期均衡P

P0

Q0

0

SWC

d1

d2

MR

D

A

B

Q四、壟斷競爭市場上的長期均衡

M

E

MR

d(AR)

LMC

LAC

P

P0

Q0

0

Q壟斷競爭市場上的長期均衡的條件：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC

壟斷競爭廠商在長期均衡使得利潤為0。壟斷競爭市場上的非價格競爭產品差別：產品變異廣告對壟斷競爭市場的評價1、壟斷競爭有利于鼓勵進行創(chuàng)新。2、壟斷競爭直轄市銷售成本，主要是廣告成本增加。

如，在美國廣告費用占銷售總收入的比例為，化妝品為15%，食品為10%，藥品為10%。第五節(jié)寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場的條件和特征1、寡頭壟斷市場的條件（1）行