糖果企業(yè)產(chǎn)品生命周期與市場(chǎng)策略考核試卷

糖果企業(yè)產(chǎn)品生命周期與市場(chǎng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段分別為：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和（）。

A.穩(wěn)定期

B.衰退期

C.再生期

D.調(diào)整期

2.在產(chǎn)品生命周期的引入期，企業(yè)通常采取的市場(chǎng)策略是（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.市場(chǎng)細(xì)分

3.下列哪項(xiàng)不屬于糖果產(chǎn)品成熟期的主要特征？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.銷售增長(zhǎng)率下降

C.利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)

D.市場(chǎng)需求逐漸飽和

4.在糖果產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.拓展市場(chǎng)渠道

D.增加廣告投入

5.下列哪項(xiàng)不是糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期成熟期采取的市場(chǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.提高廣告投入

6.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的衰退期，以下哪個(gè)策略不適合？（）

A.停產(chǎn)

B.轉(zhuǎn)型

C.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命

D.降低生產(chǎn)成本

7.在糖果產(chǎn)品生命周期的引入期，企業(yè)的主要任務(wù)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.探索市場(chǎng)渠道

D.降低生產(chǎn)成本

8.下列哪個(gè)階段是糖果產(chǎn)品生命周期中利潤(rùn)最高的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

9.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)期的主要市場(chǎng)策略是（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低價(jià)格

C.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D.減少?gòu)V告投入

10.下列哪個(gè)因素不會(huì)影響糖果產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)度？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)規(guī)模

11.在糖果產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)可以通過(guò)以下哪種方式延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高價(jià)格

C.增加新產(chǎn)品功能

D.減少?gòu)V告投入

12.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期衰退期的主要任務(wù)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.控制成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

13.下列哪種市場(chǎng)策略適用于糖果產(chǎn)品生命周期的引入期？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.增加廣告投入

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

14.在糖果產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)關(guān)注以下哪個(gè)方面？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.降低生產(chǎn)成本

C.減少?gòu)V告投入

D.市場(chǎng)細(xì)分

15.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致糖果產(chǎn)品生命周期提前進(jìn)入衰退期？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求增加

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

16.在糖果產(chǎn)品生命周期的成熟期，以下哪個(gè)策略不適合企業(yè)采取？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加新產(chǎn)品功能

17.下列哪個(gè)階段是糖果產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)率最高的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

18.在糖果產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)策略的目的是（）。

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.滿足不同消費(fèi)者需求

D.增加廣告投入

19.下列哪個(gè)因素會(huì)影響糖果產(chǎn)品在生命周期不同階段的銷售情況？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)進(jìn)步

D.所有選項(xiàng)

20.在糖果產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)可以采取以下哪種市場(chǎng)策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.退出市場(chǎng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期特點(diǎn)包括以下哪些？（）

A.銷售額快速增長(zhǎng)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.利潤(rùn)開(kāi)始增長(zhǎng)

D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品逐漸熟悉

2.以下哪些是糖果企業(yè)在產(chǎn)品引入期可能采取的市場(chǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

3.在糖果產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)可能面臨的問(wèn)題有（）。

A.利潤(rùn)下降

B.市場(chǎng)需求飽和

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多

D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

4.以下哪些策略可以幫助糖果企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期？（）

A.產(chǎn)品再定位

B.增加產(chǎn)品特性

C.擴(kuò)大市場(chǎng)渠道

D.提高廣告支出

5.糖果產(chǎn)品生命周期衰退期的特點(diǎn)可能包括（）。

A.銷售額下降

B.市場(chǎng)份額減少

C.生產(chǎn)成本上升

D.消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移

6.以下哪些因素可能會(huì)影響糖果產(chǎn)品的生命周期？（）

A.社會(huì)文化變化

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

C.政策法規(guī)影響

D.所有選項(xiàng)

7.在糖果產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)可能包括（）。

A.成本控制

B.市場(chǎng)擴(kuò)張

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.品牌建設(shè)

8.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期成熟期可以采取的競(jìng)爭(zhēng)策略有（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.增加促銷活動(dòng)

D.市場(chǎng)細(xì)分

9.以下哪些是糖果產(chǎn)品生命周期中引入期的特點(diǎn)？（）

A.高風(fēng)險(xiǎn)

B.低銷量

C.高成本

D.市場(chǎng)認(rèn)知度低

10.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)期可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)有（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多

B.生產(chǎn)能力不足

C.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

D.所有選項(xiàng)

11.以下哪些市場(chǎng)策略有助于糖果產(chǎn)品在成熟期保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)品牌形象

C.推出新產(chǎn)品線

D.提高客戶服務(wù)

12.糖果產(chǎn)品生命周期衰退期時(shí)，企業(yè)可以考慮的應(yīng)對(duì)措施包括（）。

A.停產(chǎn)

B.市場(chǎng)重新定位

C.產(chǎn)品重組

D.尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致糖果產(chǎn)品生命周期縮短？（）

A.技術(shù)革新

B.消費(fèi)者偏好變化

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品出現(xiàn)

D.所有選項(xiàng)

14.在糖果產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)可能需要調(diào)整的營(yíng)銷策略包括（）。

A.廣告策略

B.價(jià)格策略

C.分銷策略

D.所有選項(xiàng)

15.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期中，為了提高市場(chǎng)占有率，可以采取的措施有（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.進(jìn)行價(jià)格促銷

D.拓展銷售渠道

16.以下哪些策略可以幫助糖果企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品生命周期中的競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.研發(fā)新產(chǎn)品

B.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

D.所有選項(xiàng)

17.糖果產(chǎn)品在生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)指標(biāo)包括（）。

A.銷售增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

18.在糖果產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)可能采取的產(chǎn)品策略有（）。

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.降低產(chǎn)品成本

D.所有選項(xiàng)

19.以下哪些因素會(huì)影響糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期中的定價(jià)策略？（）

A.成本結(jié)構(gòu)

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.消費(fèi)者需求

D.所有選項(xiàng)

20.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期衰退期可以考慮的轉(zhuǎn)型方向包括（）。

A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

B.進(jìn)入新市場(chǎng)

C.轉(zhuǎn)向相關(guān)業(yè)務(wù)

D.所有選項(xiàng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在產(chǎn)品生命周期的__________階段，企業(yè)通常需要投入大量資金進(jìn)行市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品宣傳。

2.糖果產(chǎn)品在__________期的銷售額增長(zhǎng)速度最快。

3.為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期，糖果企業(yè)可以采取__________和__________等策略。

4.在產(chǎn)品生命周期的__________期，企業(yè)可能會(huì)面臨市場(chǎng)需求飽和和激烈競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

5.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的__________期，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注成本控制和尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

6.在糖果產(chǎn)品生命周期的__________階段，企業(yè)可能會(huì)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

7.糖果企業(yè)通過(guò)__________和__________來(lái)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

8.在產(chǎn)品生命周期的__________期，企業(yè)可能會(huì)采取降價(jià)策略來(lái)刺激銷售。

9.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期中，通過(guò)__________和__________來(lái)了解消費(fèi)者的需求變化。

10.在糖果產(chǎn)品生命周期的__________期，企業(yè)可能會(huì)考慮產(chǎn)品的淘汰或轉(zhuǎn)型。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖果產(chǎn)品生命周期的引入期是產(chǎn)品銷售和利潤(rùn)最低的階段。（）

2.在糖果產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)減少?gòu)V告投入以節(jié)約成本。（）

3.糖果產(chǎn)品在成熟期可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)延長(zhǎng)生命周期。（）

4.在糖果產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大廣告投入以提高市場(chǎng)份額。（）

5.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段，營(yíng)銷策略可以保持不變。（）

6.產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)度主要受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。（）

7.糖果企業(yè)在引入期的主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。（）

8.在糖果產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。（）

9.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的成熟期，可以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)提升市場(chǎng)占有率。（）

10.糖果產(chǎn)品生命周期中的衰退期意味著產(chǎn)品完全退出市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)描述糖果產(chǎn)品在生命周期不同階段的市場(chǎng)策略，并舉例說(shuō)明這些策略如何實(shí)施。

2.假設(shè)一家糖果企業(yè)正處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，請(qǐng)?zhí)岢鋈?xiàng)具體的市場(chǎng)策略，以幫助該企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期并保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的衰退期應(yīng)如何制定市場(chǎng)退出策略？請(qǐng)從成本控制、品牌形象維護(hù)和資源優(yōu)化等方面進(jìn)行闡述。

4.請(qǐng)分析糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的引入期可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.C

5.C

6.A

7.C

8.B

9.C

10.D

11.C

12.B

13.B

14.A

15.D

16.C

17.B

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.D

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.引入

2.成長(zhǎng)

3.產(chǎn)品改進(jìn)、市場(chǎng)細(xì)分

4.成熟

5.衰退

6.成熟

7.提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低價(jià)格

8.成熟

9.市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者反饋

10.衰退

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.