2024年巴黎奧運會社交熱點價值及趨勢洞察白皮書

Copyright?2009-2024WEIBO,AllRightsReserved2024年巴黎奧運會2024年度微博X凱度奧運社交熱點趨勢洞察白皮書權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。PART.PART.PART.2PART.2PART.3PART.302322024年巴黎奧運會期間，2024年巴黎奧運會期間，大眾對奧運的關(guān)注焦點發(fā)生了轉(zhuǎn)變，82%55%54%48%30%82%55%54%48%30%25%67%63%Q：關(guān)于正在舉辦的巴黎奧運會，請問您都會關(guān)注/參與哪些內(nèi)容？【多選】Q：關(guān)于正在舉辦的巴黎奧運會，請問您都會關(guān)注/參與哪些內(nèi)容？【多選】2本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研2Q：針對以下描述，請問您認同的有哪些？【多選】82%74%74%53%運動員在賽場上的卓越表現(xiàn)激發(fā)了大眾對國家榮譽感的強烈情感表達。運動員在賽場上的卓越表現(xiàn)激發(fā)了大眾對國家榮譽感的強烈情感表達。大眾被年輕運動員所展現(xiàn)的蓬勃朝氣和奮斗精神深深打動。女性運動員賽場內(nèi)外的表現(xiàn)和開幕式的女性力量元素備受關(guān)注。奧運成為工作之余的聚會聊天的主題，促成大眾的社交聯(lián)結(jié)。3本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研37.30%7.30%5.62%3.75%3.75%看奧運短視頻+看熱搜+看通訊軟件群聊5.62%3.75%3.75%1.12%0.75%1.12%0.75%0.56%5.06%5.06%Q：整個巴黎奧運期間，你看奧運的模式是？【單選】33.33%大眾主要通過多屏多媒介組合式觀看大眾主要通過多屏多媒介組合式觀看參與奧運，看熱搜成為其中的必選項4本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調(diào)研4大眾在觀看及討論巴黎奧運會時集中在哪些線上其中微博貢獻了主流社媒平臺相關(guān)內(nèi)容的53%。參與到巴黎奧運會內(nèi)容互動討論中[巴黎奧運會VS東京奧運會主流社媒平臺用戶互動量]高46%微博,53%其他主流社媒平臺*,47%*其他主流社媒平臺：含短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)平臺、即時通訊軟件等5Source：藝恩《巴黎奧運會社媒用戶營銷啟示》5Source：藝恩《巴黎奧運會社媒用戶營銷啟示》，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年7月19日-8月19日以微博為例，巴黎奧運會期間消費相關(guān)熱點內(nèi)容的興趣用戶以00后、女性用戶為主，相較于東京奧運會有更多00后、男性與高活更多00后用戶參與奧運內(nèi)容互動討論70后,2%80后,3%70后,2%90后,00后,90后,95后,28%男,男,35%女,65%30天內(nèi)微博活躍天數(shù)≥20天高活躍用戶,80%高活躍用戶,80%6本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月6也易對勇敢拼搏的精神產(chǎn)生共鳴奧運周邊產(chǎn)品,2%開閉幕式表演,4%運動員場下生活,20%運動員成長故事,7%精神價值共鳴,運動員場上高光表現(xiàn),運動員場上高光表現(xiàn),賽事賽程賽共鳴運動員的奪冠瞬間#李倩拳擊75公斤級金牌##國羽包攬金銀牌##孫穎莎沖3金#賽事賽程賽共鳴運動員的奪冠瞬間#李倩拳擊75公斤級金牌##國羽包攬金銀牌##孫穎莎沖3金#20%運動員的場下生活#全紅嬋到底買了多少烏龜##張雨霏希望暫時告別游泳##孫穎莎撤回了一個陳夢#運動員的高光表現(xiàn)#潘展樂再次游進47秒##孫穎莎把乒乓球打出3D感##全紅嬋三次滿分跳水#比賽賽程資訊一覽#莎頭組合進半決賽##孫穎莎vs倪夏蓮##巴黎奧運會跳水賽程#勇敢拼搏的精神價值#為夢想拼搏的奧運瞬間##中國隊奪金動人瞬間#勇敢拼搏的精神價值#為夢想拼搏的奧運瞬間##中國隊奪金動人瞬間##從0的突破到00后的突破#比賽中的觀賽情感#跳水也緊張了##一起為中國女排加油##樊振東今晚決賽加油#共同構(gòu)成了用戶在奧運中的全方位社交熱點體驗鏈用戶通過參與賽事互動來表達社交情緒及傳遞價值觀，而這些情緒和價值觀又反向塑造了比賽的氛7本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月727%00后展現(xiàn)出的愛國情懷29%00后的敢說敢做、直率真誠29%要強直率的00后00后的熱愛與堅持43%27%00后展現(xiàn)出的愛國情懷29%00后的敢說敢做、直率真誠29%要強直率的00后00后的熱愛與堅持43%26%29%被精神和價值觀吸引[用戶關(guān)注2024年巴黎奧運會的核心因素]精神與價值觀是吸引大眾關(guān)注奧運會的核心因素[核心精神價值標簽2]堅毅拼搏的女性[核心精神價值標簽3]自信專注之下的松弛[核心精神價值標簽2]堅毅拼搏的女性[核心精神價值標簽3]自信專注之下的松弛[2024年巴黎奧運會期間令人動容的氛圍和精神]在微博，巴黎奧運會所呈現(xiàn)出的精神和價值觀是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容元素，其中最具代[要強直率的00后]、[2024年巴黎奧運會期間令人動容的氛圍和精神]在微博，巴黎奧運會所呈現(xiàn)出的精神和價值觀是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容元素，其中最具代[要強直率的00后]、[堅毅拼搏的女性]與[自信專注之下的松弛]。Q：你關(guān)注本屆巴黎奧運會核心是因為？Q：你關(guān)注本屆巴黎奧運會核心是因為？Q：在今年奧運會期間，以下哪些氛圍與精神更讓你動容？【多選】8本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：凱度×微博-用戶關(guān)注巴黎奧運會原因和感知心智調(diào)研8weiboKANTARweiboKANTAR在2024年巴黎奧運會中，大眾在關(guān)注奧運會上的內(nèi)容趨勢及行為形態(tài)已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變：?相較于東京奧運會，巴黎奧運會期間大眾在主流社交媒體平臺上的參與度和?相較往屆，大眾對奧運討論焦點從賽事輸贏轉(zhuǎn)向了具體人物及其價值共識9本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。9weiboKANTARweiboKANTAR在大眾對巴黎奧運會關(guān)注聚焦的轉(zhuǎn)變之下，微博在整個巴黎奧運會周期呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)？#巴黎奧運會上00后爭氣了#4790億#中國金牌榜并列第一##孫穎莎陳夢是對手更是隊友##全紅嬋跳水驚呆老外##孫穎莎冷靜得可怕##40秒穿越40年致敬傳承##滑板小孩姐好穩(wěn)##巴黎奧運會上00后爭氣了#4790億#中國金牌榜并列第一##孫穎莎陳夢是對手更是隊友##全紅嬋跳水驚呆老外##孫穎莎冷靜得可怕##40秒穿越40年致敬傳承##滑板小孩姐好穩(wěn)#本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺weiboKANTARweiboKANTAR#潘展樂46秒92##張雨霏200米蝶進決賽#497個賽事相關(guān)熱搜相關(guān)話題個數(shù)相關(guān)話題在榜時長20個賽事相關(guān)熱搜#被霹靂舞battle帥到了##中國00后滑板小將今日亮相奧運#本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月奧運賽事下，微博用戶展現(xiàn)出哪些高熱的心智趨勢？奧運賽事下，微博用戶展現(xiàn)出哪些高熱的心智趨勢？松弛是一種態(tài)度松弛是一種態(tài)度不被定義的00后00后黑馬鄭欽文網(wǎng)球女單金牌創(chuàng)造歷史潘展樂勇奪100米自由泳金牌煥發(fā)00后自信光芒潘展樂勇奪100米自由泳金牌煥發(fā)00后自信光芒王楚欽/孫穎莎乒乓球混雙金牌展現(xiàn)00后卓越風采王楚欽/孫穎莎乒乓球混雙金牌展現(xiàn)00后卓越風采鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神乒乓球女子團體金牌彰顯00后強者本色盛李豪/黃雨婷10米氣步槍決賽淡定自若盡顯松弛感盛李豪/黃雨婷10米氣步槍決賽淡定自若盡顯松弛感松弛感代表運動員王昶/梁偉鏗決賽彰顯自信實力拜爾斯女子自由操松弛感代表運動員王昶/梁偉鏗決賽彰顯自信實力拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風范李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力不被定義的00后#中國00后要強又真強##從0的突破到00后的突破#松弛是一種態(tài)度2700+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)800+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)微博相關(guān)熱搜話題討論量2700+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)800+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)微博相關(guān)熱搜話題討論量750+個微博相關(guān)熱搜話題個數(shù)微博相關(guān)熱搜話題討論量微博相關(guān)熱搜話題討論量本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺巴黎奧運會期間，00后是否為關(guān)注奧運會內(nèi)容的核心巴黎奧運會期間，00后是否為關(guān)注奧運會內(nèi)容的核心人群？大眾對00后的認知印象如何？奧運期間微博上呈現(xiàn)了大眾對00后新的集中共識：97%內(nèi)容體現(xiàn)對00后要強拼搏的積極印象。“拒絕內(nèi)耗，野性生長的新生力量”不被定義的00后關(guān)注2024年巴黎奧運熱點的用戶中42%都是00后，相較東京奧運會提升20%。1奧運內(nèi)容的00后用戶00后成為巴黎奧運會的核心關(guān)注人群，他們傳遞的要強、拼搏的精神價值觀也轉(zhuǎn)變了大眾傳統(tǒng)認知印象。奧運后大眾對00后的認知印象奧運后大眾對00后的認知印象大眾對00后的認知印象 #如何看待00后#如何看待00后整頓一切##中國00后要強又真強##00后運動員超松弛狀態(tài)##水靈靈的00后開始扛事了##00后冠軍自帶霸氣#97%積極印象97%積極印象積極印象本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺48%48%0032%20%58%的00后展現(xiàn)出58%的00后展現(xiàn)出22%的00后呈現(xiàn)出20%的00后表現(xiàn)出堅毅拼搏“鄭欽文真正展現(xiàn)了00后一代不服輸?shù)膭?，好感動”堅毅拼搏“鄭欽文真正展現(xiàn)了00后一代不服輸?shù)膭?，好感動”直率坦蕩“潘展樂簡直就是我的嘴替！采訪就應該說最真國家榮譽群體認同“我們00后也是能扛事的一代人啦”文化自信二次元文化“干飯哥的頭像居然是我最喜歡的二次元動漫角奧運期間00后用戶展現(xiàn)不同心智共識觀點的00后在不同奧運場景下，00后用戶展現(xiàn)出奧運期間00后用戶展現(xiàn)不同心智共識觀點的00后在不同奧運場景下，00后用戶展現(xiàn)出[獨特鮮明的個性表達]、[強烈的國家榮譽與自豪感]及[多元的文化自信]的00后用戶在奧運期間關(guān)注什么場景？他們所展現(xiàn)出的心智共識觀點是什么？展現(xiàn)不同心智共識觀點的用戶有何差異特征?00后用戶群體在奧運期間本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺有27%的00后用戶在奧運期間與《黑神話：悟空》的文化熱點中對相關(guān)心智有持續(xù)明顯的奧運會熱點下00后用戶熱點奧運會熱點下00后用戶國家自豪感與多元文化自信熱點奧運會熱點下00后用戶國家自豪感與多元文化自信熱點《黑神話：悟空》游戲熱點《黑神話：悟空》用戶國家自豪感與多元文化自信熱點《黑神話：悟空》取景地探索00后體現(xiàn)對祖國大好河山的自豪點燃00后群體國家自豪感樊振東勇奪乒乓球男單冠軍映照出00后群體國家自豪感樊振東勇奪乒乓球男單冠軍映照出00后群體國家自豪感《《00后表達對文化的自信《黑神話：悟空》 《黑神話：悟空》27%00后用戶在奧運期間與《黑神話：悟空》的文化熱點中在奧運期間與《黑神話：悟空》的文化熱點中其中原本不帶游戲標簽的用戶占73%，Source：微博圓點CIRCLESource：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。00后群體在《黑神話：悟空》中持續(xù)表達國家自豪感與多元文化自信，展現(xiàn)出守護傳統(tǒng)文化等獨特多元的熱議過程中微博上的00后用戶57%自豪情緒“關(guān)注國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信。”23%表現(xiàn)出多元的文化自信的00后群體#熱議過程中微博上的00后用戶57%自豪情緒“關(guān)注國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信。”23%表現(xiàn)出多元的文化自信的00后群體##黑神話悟空默認語言中文這感覺好爽#黑神話村里第一個大學生##黑神話爆火中國文化強勢出圈#9%的00后群體9%的00后群體52%激動情緒“中國文化魅力無敵，我們有實力進行文化輸出！”#黑神話悟空在山西取景達27處##黑神話悟空取景地一眼驚艷##黑神話悟空取景多個四川景點##中國傳統(tǒng)文化真是現(xiàn)成的寶庫##黑神話悟空反映了中國文化的吸引力##黑神話悟空火爆背后是中國文化助力#《黑神話：悟空》48%期待情緒48%期待情緒“山西古建筑真的太驚艷了，做好攻略直接沖！”本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺品牌如何在微博上抓住00后用戶易感心智共識觀點與其有效溝通，實現(xiàn)用戶資產(chǎn)收割？關(guān)注把握00后群體共鳴的底層價值元素，品牌可借此撬動00后用體現(xiàn)出00后獨特多元標簽。00后運動員傳統(tǒng)文化守護者00后運動員傳統(tǒng)文化守護者促使00后用戶在微博上積極表達他們的價值觀念X奧運期間品牌與微博00后用戶奧運期間TOP5品牌00后興趣用戶增長率均值促使00后用戶在微博上積極表達他們的價值觀念X奧運期間品牌與微博00后用戶奧運期間TOP5品牌00后興趣用戶增長率均值獨特鮮明的個性表達奧運賽場運動員采訪運動員周邊中國文化自信推動者責任與擔當?shù)嫩`行者責任與擔當?shù)嫩`行者未來夢想未來夢想的筑夢人驕傲活力感動期待震撼驕傲活力感動期待震撼本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺女性運動員占比變化2.2%2.2%2020年東京奧運會近49%2020年東京奧運會近49%2024年巴黎奧運會2024年巴黎奧運會女性運動員內(nèi)容比例提升女性運動員內(nèi)容比例提升奧運會賽事熱點中男女運動員的內(nèi)容比例變化：女性運動員相關(guān)博文量/男性運動員相關(guān)博文量TOKYO2020PARISTOKYO2020PARIS20242024年巴黎奧運會2020年東京奧運會62%36%35%28%28%Q：2024巴黎奧運會的比賽中，你關(guān)注/喜歡哪些運動員、教練或裁判？【多選】本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source其中女性運動員粉絲增長顯著，粉絲量漲幅TOP20的運動員中有60%為女性運動員，體現(xiàn)了大眾的關(guān)注和認可。體育運動員微博漲粉情況]8300萬+入駐率@鄭欽文Ana[運動員在微博平臺的漲粉路徑]央視新聞@運動員盛李豪@光靠干飯就獲得冠軍！”#Queenwen的時代來了##00后小將沖擊中國隊首金##鄭欽文vs魯斯#水靈靈的被艾特了，大家真的……40萬+粉絲量漲幅TOP20運動員中60%為女性運動員TOP2TOP3TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9陳夢2082%88%本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺48%身，她真正做到了讓公平是如何形成的?@孫穎莎@鄭欽文拜爾斯48%身，她真正做到了讓公平是如何形成的?@孫穎莎@鄭欽文拜爾斯之拼搏堅韌的毅力而感動！她不但戰(zhàn)勝了@郭晶晶@郎平@劉詩雯11磅礴的生命力”本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月奧運會期間女性力量內(nèi)容關(guān)注用戶奧運會期間女性力量內(nèi)容關(guān)注用戶女性觀眾傾向于關(guān)注女性運動員的成長軌跡與訓練歷程女性觀眾傾向于關(guān)注女性運動員的成長軌跡與訓練歷程男性觀眾更關(guān)注女性運動員在69%#鄭欽文創(chuàng)造了歷史#90前成熟用戶更關(guān)注老牌女性運動員在職業(yè)生涯獲得的奪冠成就90前占比90后占比90前成熟用戶更關(guān)注老牌女性運動員在職業(yè)生涯獲得的奪冠成就90前占比90后占比40%00后占比45%90后輕熟用戶更關(guān)注#全紅嬋因跳207C飽受折磨#優(yōu)秀女性運動員在奧運賽場表現(xiàn)出的精神力量#全紅嬋因跳207C飽受折磨#00后年輕用戶更關(guān)注年輕女性運動員在采訪中表現(xiàn)出的性格魅力本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月精神力量協(xié)作精神力量協(xié)作49%【堅韌拼搏】#鄭欽文關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過#【團隊協(xié)作】#王曼昱說一直為團體賽備戰(zhàn)#【愛國情懷】#鄭欽文放國旗的方式#【堅定果敢】#小輪車勇敢的女孩們#【優(yōu)異成績】#郭晶晶跳水裁判長#【品牌支持】#鄭欽文一口氣帶火四件同款#【穿搭自由】#吳艷妮談帶妝比賽#【積極進取】#孫穎莎想成為前輩那樣的大魔王#本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月在微博，鄭欽文相關(guān)賽事表現(xiàn)引發(fā)了用戶關(guān)注，其在賽場上的卓越表現(xiàn)以及采訪中的智慧風[奧運期間鄭欽文相關(guān)熱點及其女性力量相關(guān)內(nèi)容聲量趨勢圖][鄭欽文女性力量相關(guān)熱點發(fā)酵路徑]22鄭欽文相關(guān)賽事聲量鄭欽文女性力量相關(guān)討論聲量女性力量鄭欽文相關(guān)賽事聲量鄭欽文女性力量相關(guān)討論聲量相關(guān)討論占比11女性力量相關(guān)討論占比75%11X#鄭欽文四強我來了##鄭欽文關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過#22教科書般的的發(fā)言教科書般的的發(fā)言X#Queenwen的時代來了##鄭欽文創(chuàng)造了歷史#在微博上表達感動、開心的情緒在微博上表達感動、開心的情緒在微博上表達欣賞、贊揚的情緒連續(xù)兩場6個小時的鏖戰(zhàn)，的最佳典范。”本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月奧運會熱點下女性力量相關(guān)熱點鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神鄭欽文網(wǎng)球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神拜爾斯女子自由操金牌再現(xiàn)女王風范全紅嬋陳芋汐單人決賽展現(xiàn)女性美好情誼李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力女性運動員訪港趣事體現(xiàn)性格魅力女性運動員訪港趣事體現(xiàn)性格魅力女性安全與健康熱點引發(fā)大眾關(guān)注鄭欽文美網(wǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)女性實力與堅韌2024-07-132024-07-162024-07-192024-07-222024-07-252024-07-282024-07-312024-08-032024-08-062024-08-092024-08-122024-08-152024-08-182024-08-212024-08-242024-08-272024-08-302024-09-02 奧運期間42%的關(guān)注內(nèi)容聚焦在本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-9月人孫穎莎、鄭欽文、張雨霏、陳藝文、吳艷妮…人孫穎莎、鄭欽文、張雨霏、陳藝文、吳艷妮…郭晶晶、郎平、劉詩雯…X場景場景#全紅嬋因跳207C飽受折磨#女性力量#全紅嬋因跳207C飽受折磨#……熱點熱點[霸王茶姬]女性占比69%[霸王茶姬][一汽-大眾]90前占比15%90后占比40%00后占比45%[一汽-大眾][伊利金典]女性力量為已合作女性運動員的品牌TOP品牌示例為品牌吸引男性用戶為品牌吸引男性用戶3X%女性力量在品牌滲透率7X%智慧和勇敢，帶給我們?yōu)槠放莆?0后用戶為品牌吸引00后用戶4X%女性力量在品牌滲透率7X%賽場上她們的投籃和跳躍，都映射出勇敢無畏的精神。為品牌吸引男性用戶4X%為品牌吸引男性用戶4X%女性力量在品牌滲透率7X%奧運賽場上鄭欽文將堅韌與勇氣化作閃耀的本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月松弛是一種態(tài)度是如何演變的?“潘展樂整頓采訪，“潘展樂整頓采訪，絕不內(nèi)耗”“全紅嬋丑魚拖鞋演繹廣式松弛”“11歲小孩姐奧運首秀根本不緊張”“土耳其射擊選手Dikec只戴近視鏡+睡眠耳塞就射落了銀牌，這才是今年屬于巴黎的「松弛感」吧？”“這松弛隨意的現(xiàn)場舞蹈,看得真是一點不無聊，現(xiàn)場表演+視頻+運動員入場，新形式！”“張之臻賽后采訪像說脫口秀，松弛感被這屆中國運動員拿捏了”之活潑生動的奧運松弛感?05后05后00后95后90后85后80后70后70前30%25%年齡均勻分布在90-05后以巴黎奧運會為縮影，松弛感是否為大眾關(guān)注的認知趨勢？關(guān)注以巴黎奧運會為縮影，松弛感是否為大眾關(guān)注的認知趨勢？關(guān)注積極參與松弛感內(nèi)容互動的用戶年齡代際均勻分布在90-05后之間。本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月捆綁了多種熱點元素吸引用戶關(guān)注互動#黃雨婷的一床娃娃#場下生活賽后采訪競技賽中開閉幕式用戶參與互動關(guān)于運動員的用戶參與互動關(guān)于運動員的童年回顧、個人生活娛樂以及興趣愛好如玩偶#孫穎莎童年照太可愛了##汪順水下科目三##馬龍采訪梁靖崑搶鏡##潘展樂回應樂樂家族##全紅嬋女王式采訪##盛李豪沒帶耳塞##汪順水下科目三##馬龍采訪梁靖崑搶鏡##潘展樂回應樂樂家族##全紅嬋女王式采訪##盛李豪沒帶耳塞#用戶參與互動關(guān)于運動員在采訪中的熱梗發(fā)言、賽中表現(xiàn)總結(jié)以及個人回應松弛發(fā)言處于記仇又愛告狀的年紀”用戶參與互動關(guān)于運動員在競技賽場上自信的表現(xiàn)以及出圈的行為和鮮明的性格松弛表象#一覺醒來奧運開幕了#用戶參與互動關(guān)于開閉幕式的期待、表演中的看點以及#一覺醒來奧運開幕了#用戶參與互動關(guān)于開閉幕式的期待、表演中的看點以及結(jié)束后的評價#巴黎奧運開幕式劇透來了#松弛氛圍本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月42%賽場上真情流露的時刻放松驚訝浪漫松弛是42%賽場上真情流露的時刻放松驚訝浪漫松弛是一種態(tài)度運動員直率言談的采訪運動員個性風采的生活開閉幕式浪漫人文的風情運動員在緊張激烈的賽況中激動喜悅的氛圍是松弛運動員從容不迫的表現(xiàn)地方特色人文與生活元素運動員展現(xiàn)生活中獨特的興趣場上場下的反差感是松弛松弛感心智共識在微博熱點催生之下，呈現(xiàn)出多面性解讀，從自信從容的個性表現(xiàn)、直率言到松弛的生活理念，松弛感作為松弛感心智共識在微博熱點催生之下，呈現(xiàn)出多面性解讀，從自信從容的個性表現(xiàn)、直率言到松弛的生活理念，松弛感作為新興的大眾心態(tài)，已經(jīng)形成廣熱點場景捆綁熱點元素激發(fā)用戶社交情緒用戶豐富的情緒凝結(jié)成心智共識松弛感心智共識在微博熱點催生之下呈現(xiàn)的多面性解讀本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月巴黎奧運會期間巴黎奧運會期間松弛感熱議持續(xù)時間最長的熱點持續(xù)熱議16天相關(guān)話題閱讀量：30億+相關(guān)話題互動量：相關(guān)話題閱讀量：30億+相關(guān)話題互動量：900萬+博文最高傳播層級：8層#梁王組合#梁王組合vs麟洋組合##梁王組合決賽##王昶又躺下了##王昶又躺下了##王昶又偷后場##王昶又偷后場##梁王#梁王絲滑拜年##梁王能坐著絕不站著#[第一層傳播：場景+人事件傳播][第一層傳播：場景+人事件傳播]用戶形成松弛感用戶形成松弛感心智共識觀眾情緒在不同賽事中發(fā)生變化松弛感討論占比85%松弛感討論占比70%松弛感討論占比92%松弛感討論占比85%松弛感討論占比70%松弛感討論占比92%27%27%30%松弛感來自于梁王不放棄每一分的拼搏和超強毅力松弛感深植于梁王對技術(shù)不懈鉆研的專業(yè)精神松弛感深植于梁王對技術(shù)不懈鉆研的專業(yè)精神松弛感彰顯在梁王對比賽過程的珍重和享受松弛感彰顯在梁王對比賽過程的珍重和享受本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月人人全紅嬋、陳芋汐、潘展樂、王昶、梁偉鏗全紅嬋、陳芋汐、潘展樂、王昶、梁偉鏗…中國游泳隊、中國跳水隊、中國女排…XX#梁王組合vs麟洋組合##梁王組合vs麟洋組合#…………奧運期間[松弛感]心智共識額外賦予品牌與用戶新的心智價值奧運期間TOP5品牌松弛感心智共識滲透率均值49%運動員在賽場上的冷靜表現(xiàn)，體現(xiàn)內(nèi)心的松弛與專注。運動員幽默搞怪緩解比賽的緊張氣氛，奧運期間[松弛感]心智共識額外賦予品牌與用戶新的心智價值奧運期間TOP5品牌松弛感心智共識滲透率均值49%運動員在賽場上的冷靜表現(xiàn)，體現(xiàn)內(nèi)心的松弛與專注。運動員幽默搞怪緩解比賽的緊張氣氛，傳遞愉悅的輕松氛圍。運動員拒絕內(nèi)耗，享受過程，讓比賽轉(zhuǎn)為精神上的放松體驗。勇敢的自我表達讓運動員在賽場上展現(xiàn)出松弛而真實的自我。真誠坦率的交流，體現(xiàn)出運動員的松弛與內(nèi)在的自信。在微博上松弛感的20種詮釋……本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月weiboKANTARweiboKANTAR熱點場景人熱點場景人本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。品牌增長依靠在更多人心目中打造有意義的差異化幫助品牌營銷有效實現(xiàn)增長的三大加速器幫助品牌營銷有效實現(xiàn)增長的三大加速器PREDISPOSEMOREPREDISPOSEMOREPEOPLEFINDNEWSPACEBEMOREPRESENT行為特征：保持一致，互相連接，持續(xù)優(yōu)化基于有意義（Meaningful）、差異化（Different）和活躍度（Salient）品牌資產(chǎn)研究框架和最有意義的數(shù)據(jù)資產(chǎn)本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：凱度《品牌增長藍圖》[品牌在微博上如何與消費者有效溝通實現(xiàn)心借勢微博熱點生態(tài)利用微博營銷工具人人X場景激發(fā)XX……本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。7X%樊振東攀越巔峰龍服映照輝煌，銘記榮耀瞬間龍服引領(lǐng)奧運拼搏精神中國品牌崛起撥動民眾心弦8X%#安踏這波奧運開掛了##安踏太神了#龍騰巴黎，榮耀在即7X%樊振東攀越巔峰龍服映照輝煌，銘記榮耀瞬間龍服引領(lǐng)奧運拼搏精神中國品牌崛起撥動民眾心弦8X%#安踏這波奧運開掛了##安踏太神了#龍騰巴黎，榮耀在即#國乒奧運出征儀式龍服墻##安踏發(fā)布巴黎奧運會裝備#5X%#國乒奧運出征儀式龍服墻##安踏發(fā)布巴黎奧運會裝備#5X%以龍服許愿寄托對運動員的美好祝愿和熱切期望#安踏冠軍#6X%為運動員身披龍服登上領(lǐng)獎臺感到自豪#和靈龍一起圍觀巴黎奧運#↓#樊振東天選安踏代言人##樊振東男單金牌#![品牌奧運營銷][品牌奧運營銷][微博額外賦予品牌相關(guān)價值]4X%4X%00后 3X%90后5-10%80后建立深層次的心智連接，開辟與不同代際用戶共鳴的溝通渠道，從而建立大眾視野下差異化品本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2024年7月-8月不僅加深了消費者與品牌之間的情感連接，還為品牌賦予“鄭欽文代言后感覺霸王茶姬喝起來更健康了”“清爽低負擔控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”“怕奶茶卡路里高的也“鄭欽文代言后感覺霸王茶姬喝起來更健康了”“清爽低負擔控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”“怕奶茶卡路里高的也可以隨便喝欸！”6X%奧運期間霸王茶姬傳播[健康]精神理念傳播中用戶體現(xiàn)[女性力量]新認知賦予品牌與用戶新的心智共識 #鄭欽文請你喝霸王茶姬# #清爽低負擔控糖更健康##鄭欽文的鄭在進行時###CHAGEETOGETHER# #鄭欽文請你喝霸王茶姬# #清爽低負擔控糖更健康##鄭欽文的鄭在進行時###CHAGEETOGETHER###鄭欽文好牛#6X%與霸王茶姬互動的用戶熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)「健康」心智共識“QueenWen第一人！geegee特別有眼光”“中國女人就是牛！霸王茶姬這次贏麻了”“女性對于夢想的追逐應該是百花齊放的~”7X%7X%熱議內(nèi)容圍繞展現(xiàn)傳遞女性力量精神價值女性精神力量傳遞女性力量精神價值8X%“我覺得女性力量，就像是一股溫柔而又堅定的力量”8X%“我覺得女性力量，就像是一股溫柔而又堅定的力量”#GIRLSTOGETHER#“期待女性力量的更多展現(xiàn)”#GIRLSTOGETHER##CHAGEETOGETHER#成為女性力量代表品牌#CHAGEETOGETHER#“每個女性都有自己獨特的故事和價值，支持CHAGEE”本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復制、披露、傳播