2024多元高消費(fèi)男性數(shù)據(jù)研究報(bào)告

2021年,世界上共有5.38億人屬于多元群體,預(yù)計(jì)到Blued用戶(hù)Blued用戶(hù)Blued用戶(hù)創(chuàng)造101選秀現(xiàn)場(chǎng)Blued用戶(hù)相對(duì)關(guān)注品牌態(tài)度/理念開(kāi)放的態(tài)度開(kāi)放的態(tài)度(群體友好等)知名度/口碑知名度/口碑專(zhuān)業(yè)度專(zhuān)業(yè)度技術(shù)實(shí)力技術(shù)實(shí)力影響力影響力價(jià)值觀(guān)價(jià)值觀(guān)創(chuàng)新能力創(chuàng)新能力社會(huì)責(zé)任感社會(huì)責(zé)任感國(guó)際化/國(guó)際化/品牌地位歷史故事歷史故事Blued用戶(hù)消費(fèi)關(guān)注因素的時(shí)尚/前衛(wèi)性、品質(zhì)感相對(duì)突出功能/實(shí)用性?xún)r(jià)格/性?xún)r(jià)比/促銷(xiāo)質(zhì)量口碑評(píng)價(jià)售后保障成分/配方過(guò)往經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新/個(gè)性化款式/設(shè)計(jì)款式/設(shè)計(jì)潮流/時(shí)尚性商家服務(wù)環(huán)保性廣告/宣傳/熱度具備影響力和價(jià)值用戶(hù)的跟風(fēng)模仿構(gòu)成閉環(huán),平臺(tái)達(dá)人容易引領(lǐng)Blued用戶(hù)的社交和消費(fèi)趨勢(shì)基礎(chǔ)互動(dòng)（關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論等）總體用戶(hù)：80.0%Blued用戶(hù)：78.5%喜歡瀏覽他人分享生活日常深度連接（搜索/交流/討論等）喜歡瀏覽他人分享生活日常Blued用戶(hù)：77.9%價(jià)值觀(guān)Blued用戶(hù)傾向購(gòu)買(mǎi)他人同款總體用戶(hù)：73.2%購(gòu)買(mǎi)同款商品 參考并嘗試改變自己的生活/目標(biāo)喜歡分享自己的生活日常喜歡分享自己的生活日常模仿其生活狀態(tài),在社媒發(fā)布同類(lèi)內(nèi)容（46.4%） 主動(dòng)瀏覽他人分享瀏覽時(shí)深入了解產(chǎn)品口碑：了解口碑/評(píng)論(52.0%)評(píng)論區(qū)與他人交流(43.0%)Blued用戶(hù)更易被種草運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品(43.9%,TGI=106.8)旅游/戶(hù)外產(chǎn)品(38.3%,TGI=116.2)清潔日化產(chǎn)品(36.1%,TGI=106.8)護(hù)膚/美妝產(chǎn)品(30.8%,TGI=125.2)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品(30.2%,TGI=121.2)寵物用品(22.4%,TGI=143.6)奢侈品(21.5%,TGI=155.0)看到好物種草后直接購(gòu)買(mǎi)(34.9%,TGI=140.5)看到達(dá)人的生活分享后直接購(gòu)買(mǎi)同款(37.4%,TGI=116.1)愿意在社媒上與他人分享/交流討論好物分享內(nèi)容:30.4%(TGI=105.6)有滿(mǎn)意的購(gòu)物體驗(yàn)后種草后向他人分享種草后向他人分享(38.0%,TGI=122.8)非常愿意推薦+比較愿意推薦(46.4%)(46.1%)奢侈品的忠實(shí)買(mǎi)家45.1%45.1%成衣鞋履珠寶腕表家居/生活用品皮包配飾引領(lǐng)時(shí)尚界前瞻性的潮奢新勢(shì)力Blued用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的驅(qū)動(dòng)因素與消費(fèi)價(jià)值觀(guān)匹配Blued用戶(hù)瀏覽興趣社交媒體21.5%TGI=155.0追求品質(zhì)/設(shè)計(jì)追求品質(zhì)/設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)人品味慶祝特殊時(shí)刻/獎(jiǎng)勵(lì)自己認(rèn)同/喜歡品牌的文化和理念受他人影響受他人影響，跟風(fēng)/順應(yīng)潮流—心彰顯個(gè)性和與眾不同熱衷購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性/潮流的商品傾向選擇他人同款品牌/商品適應(yīng)特定社交場(chǎng)合的期待彰顯社會(huì)地位與身份象征投資保值與收藏朋友/伴侶/家人影響朋友/伴侶/家人影響受社交媒體話(huà)題/內(nèi)容影響.受廣告宣傳/明星代言影響B(tài)lued用戶(hù)平均線(xiàn)線(xiàn)49.3%29.3%29.3%Blued一線(xiàn)用戶(hù)Blued一線(xiàn)用戶(hù)健康檢查/監(jiān)測(cè)疾病檢查基礎(chǔ)體檢項(xiàng)目心理健康監(jiān)測(cè)/咨詢(xún)/治療購(gòu)買(mǎi)健康補(bǔ)劑/營(yíng)養(yǎng)保健品40.3%29.8%44.6%39.5%47.6%43.6%41.7%21.5%43.6%41.7%21.5%43.3%43.3%40.0%40.7%27.9%25.6%40.0%40.0%29.8%21.3%40.6%24.8%29.0%24.0%29.0%24.0%Blued用戶(hù)對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑/保健品需求多樣，購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)更高Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)不同城市級(jí)別用戶(hù)不同代際用戶(hù)新一線(xiàn)80后90前半Z世代男性保健品蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑基礎(chǔ)元素補(bǔ)劑男性保健品蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑基礎(chǔ)元素補(bǔ)劑（維生素、礦物質(zhì)等）益生菌產(chǎn)品骨骼關(guān)節(jié)保健產(chǎn)品改善睡眠產(chǎn)品膠原蛋白粉/飲品膳食纖維補(bǔ)劑抗氧化產(chǎn)品45.5%43.3%40.3%39.6%39.6%32.8%28.4%脂肪酸補(bǔ)劑28.4%脂肪酸補(bǔ)劑（魚(yú)油等）..男性保健品90前半：48.6%,TGI=109.6蛋白質(zhì)及氨基酸補(bǔ)充劑90前半：57.1%,TGI=135.9膠原蛋白粉/飲品抗氧化產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)●Blued用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)劑/保健品類(lèi)型豐富，過(guò)去一年平均每人Blued用戶(hù)在多種醫(yī)美項(xiàng)目均有較高消費(fèi)需求微針治療類(lèi)（微針/美容干細(xì)胞治療等）TGI=120.350.7%44.9%44.9%射頻類(lèi)44.9%44.9%注射填充類(lèi)光子嫩膚36.2%肉毒素注射類(lèi)TGI=115.836.2%34.8%34.8%34.8%34.8%激光美容高線(xiàn)城市、Z世代消費(fèi)需求更高半年內(nèi)半年至一年內(nèi)一至三年內(nèi)半年內(nèi)半年至一年內(nèi)一至三年內(nèi)Blued用戶(hù)Blued用戶(hù)不同城市級(jí)別用戶(hù)一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)及以下不同代際用戶(hù)80后90前半Z世代總體用戶(hù)平均預(yù)算252094元Blued用戶(hù)總體用戶(hù)平均預(yù)算252094元284591元不同城市級(jí)別用戶(hù)不同代際用戶(hù)一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)及以下80后90前半Z世代●Blued用戶(hù)生活相對(duì)穩(wěn)定，購(gòu)車(chē)需求高于總體水平；其中Z●一線(xiàn)城市、新一線(xiàn)城市用戶(hù)在未來(lái)3年購(gòu)車(chē)比例相●Blued用戶(hù)平均購(gòu)車(chē)預(yù)算284591元，一線(xiàn)、二線(xiàn)城市、80安全性是用戶(hù)購(gòu)車(chē)首要考慮要素49.5%安全配置/安全性49.5%安全配置/安全性41.3%39.9%38.5%41.3%39.9%38.5%智能互聯(lián)外觀(guān)顏值內(nèi)飾及配置座位及后備箱空間大小價(jià)格節(jié)能性/用車(chē)費(fèi)用32.2%32.2%30.3%操控體驗(yàn)輔助駕駛/操控多媒體配置輔助駕駛/操控多媒體配置28.4%..53.4%53.4%48.6%42.8%24.5%●計(jì)劃購(gòu)車(chē)的Blued用戶(hù)更偏愛(ài)新能源和SUV車(chē)型，低線(xiàn)城會(huì)在2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次日化產(chǎn)品平均每月平均每月購(gòu)買(mǎi)一次平均2-3個(gè)月平均2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次平均4-6個(gè)月新一線(xiàn)Z世代新一線(xiàn)Z世代8.9%8.9%平均半年到一年購(gòu)買(mǎi)一次平均一年購(gòu)買(mǎi)一次平均一年以上購(gòu)買(mǎi)一次0.3%平均一年購(gòu)買(mǎi)一次平均一年以上購(gòu)買(mǎi)一次0.3%新一線(xiàn)90前半Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)新一線(xiàn)及以下90前半Z世代消毒劑個(gè)人護(hù)理大類(lèi)洗發(fā)洗護(hù)男士專(zhuān)用護(hù)理身體護(hù)理家庭清潔大類(lèi)家庭清潔用品洗衣產(chǎn)品香氛除味90前半新一線(xiàn)Z世代80后整體購(gòu)買(mǎi)過(guò)個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，各類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)比例均超半數(shù)；低線(xiàn)城●細(xì)分人群來(lái)看，高線(xiàn)城市、年輕用戶(hù)的日化產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率●購(gòu)買(mǎi)花銷(xiāo)上，用戶(hù)日化產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)花銷(xiāo)隨年齡層級(jí)增長(zhǎng)呈上Blued用戶(hù)對(duì)體現(xiàn)生活品質(zhì)一線(xiàn)城市用戶(hù)的3C產(chǎn)品需求高，Z世代用戶(hù)對(duì)智能設(shè)備、游戲機(jī)等更為青睞Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)不同城市級(jí)別用戶(hù)不同代際用戶(hù)一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)及以下80后90前半Z世代平板電腦智能手環(huán)/手表智能家居游戲機(jī)攝影設(shè)備沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何3c產(chǎn)品新一線(xiàn)新一線(xiàn)80后90前半80后Z世代掃地機(jī)器人/洗地機(jī)Z世代品需求相對(duì)更高，尤其是一線(xiàn)城市、Z世代用戶(hù)是“懶人家高線(xiàn)城市、80后、Z世代用戶(hù)是寵物用品消費(fèi)主力BluedBlued一線(xiàn)用戶(hù)BluedBlued新一線(xiàn)用戶(hù)BluedZ世代用戶(hù)BluedZ世代用戶(hù)Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)Blued用戶(hù)平均年花銷(xiāo)不同城市級(jí)別用戶(hù)不同代際用戶(hù)新一線(xiàn)及以下80后90前半Z世代寵物糧/零食/罐頭●一線(xiàn)城市用戶(hù)則以高購(gòu)買(mǎi)率和高消費(fèi)，領(lǐng)先其他城市用BluedBlued一線(xiàn)用戶(hù)BluedBlued新一線(xiàn)用戶(hù)BluedBluedZ世代用戶(hù)Blued用戶(hù)Blued用戶(hù)50%45%40%35%30%威士忌伏特加朗姆酒龍舌蘭利口酒金酒一線(xiàn)整體一線(xiàn)整體新一線(xiàn)二線(xiàn)二線(xiàn)80后90前半Z世代每周至少一次一線(xiàn)每周至少一次一線(xiàn)Z世代每月1-3次一線(xiàn)每月1-3次一線(xiàn)Z世代每季度1-2次二線(xiàn)28.0% 90前半