品牌策略34個工具模型手冊

|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]企業(yè)內(nèi)部調(diào)研企業(yè)內(nèi)部調(diào)研關(guān)鍵流程核心優(yōu)勢核心資源客戶價值在線調(diào)研深度訪談終端攔截關(guān)鍵流程核心優(yōu)勢核心資源客戶價值在線調(diào)研深度訪談終端攔截競爭對手分析消費者分析深度訪談組織架構(gòu)對標(biāo)產(chǎn)品對標(biāo)產(chǎn)品對標(biāo)企業(yè)潛在消費者目標(biāo)消費者消費者接受度消費者接受度趨勢分析市場現(xiàn)狀技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境政治環(huán)境I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)(一)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)(一)品牌知名度1美譽度1忠誠度品牌導(dǎo)入策略品牌知名度1美譽度1忠誠度品牌導(dǎo)入策略品牌聯(lián)想品牌結(jié)構(gòu)品牌聯(lián)想品牌結(jié)構(gòu)三十四張圖說清[品牌策略]品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)(二)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)(二)品牌品牌知名度1美譽度1忠誠度品牌組織品牌架構(gòu)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)品牌資產(chǎn)情況品牌與競爭品牌的關(guān)系品牌與消費者的關(guān)系品牌所在市場環(huán)境品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想三十四張圖說清[品牌策略]品牌市場調(diào)研流程品牌市場調(diào)研流程的商業(yè)邏輯市場發(fā)展/市場競爭/客戶需求發(fā)展趨勢/集中度/規(guī)模/增長率/競爭情況/發(fā)展動力….…消費特征/核心痛點/消費偏好/消費趨勢/人群風(fēng)向...核心競爭對手/核心價值/核心優(yōu)勢/差異點/品牌訴求...領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)/技術(shù)優(yōu)勢/理念優(yōu)勢/商業(yè)模式/產(chǎn)品系列/品牌包裝…..目標(biāo)消費者定位/產(chǎn)品定位/差異化/核心價值/品牌訴求/調(diào)性…..終端調(diào)研三十四張圖說清[品牌策略]2.組合作用4.品牌組合結(jié)構(gòu)1.品牌組合/關(guān)系譜3.市場中的品牌角色3.市場中的品牌角色5.品牌組合圖形5.品牌組合圖形品牌架構(gòu)通過增加、改進品牌聯(lián)想，建立有效、強勢的配置創(chuàng)建品牌的資源和平衡品牌資產(chǎn)，提供一個能把握品牌延伸機會整體化設(shè)計，建立協(xié)調(diào)視覺形象聯(lián)想物，設(shè)計未來成長模式的決策，支持在新市場的戰(zhàn)略發(fā)|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌話語體系思想影響力核心定位要素品牌定位策劃品牌話語體系思想影響力核心定位要素品牌定位策劃超級廣告語品牌命名品牌概念超級廣告語品牌命名品牌概念品牌支撐體系品牌支撐體系品牌個性識別品牌核心價值I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]雙向延伸向下延伸向上延伸雙向延伸向下延伸向上延伸系列品牌特別品牌系列品牌特別品牌丨廣告人成長計劃三十四張圖說清[品牌策略]消費場景分析消費場景分析找人推廣/口碑消費場景分析互動營銷銷售轉(zhuǎn)化|廣告人成長計劃|KeyAppealingBrandConcept|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]氣質(zhì)氣質(zhì)企業(yè)內(nèi)涵…..丨廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌目標(biāo)消費者畫像品牌目標(biāo)消費者畫像消費者定位角度三十四張圖說清[品牌策略]品牌核心價值推導(dǎo)模型界定行業(yè)與品類的基本屬性深刻洞察消費者購買驅(qū)動力審視核心價值可能發(fā)展方向研究行業(yè)中所有品牌的定位原則1原則1原則2原則3原則4是否可有效感染目標(biāo)消費群是否與企業(yè)資源相匹配是否有包容性和擴張力是否能支撐溢價結(jié)果未被占領(lǐng)的定位區(qū)隔與空隙結(jié)果品牌核心價值品牌自身內(nèi)部外部資源分析|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌核心價值金字塔潛在核心價值企業(yè)自身配合企業(yè)戰(zhàn)略品牌承諾的兌現(xiàn)利益相關(guān)者引起外部客戶共鳴獲得內(nèi)部員工共鳴核心價值核心價值優(yōu)秀競爭者的品牌核心價值做出明顯區(qū)分I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]地緣促銷區(qū)域市場價格產(chǎn)品地緣促銷區(qū)域市場價格產(chǎn)品告價值定位丨廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌差異化定位品牌差異化定位產(chǎn)品核心優(yōu)勢品牌金字塔差異化定位模式競爭品牌定位訴求分析I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]00品牌|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]構(gòu)建完善的品牌形象三十四張圖說清[品牌策略]品牌命名AIDMA法則發(fā)生興趣激起欲望法則留下記憶I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]主次推出順序主次推出順序產(chǎn)品策略包裝系統(tǒng)產(chǎn)品策略包裝系統(tǒng)產(chǎn)品執(zhí)行策略(通路、價格等)|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]產(chǎn)品戰(zhàn)略思考產(chǎn)品戰(zhàn)略思考產(chǎn)品戰(zhàn)略PRODUCT|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]整合營銷傳播系統(tǒng)整合營銷傳播系統(tǒng)搜索引擎占領(lǐng)話題/事件營銷發(fā)布會/展會會員系統(tǒng)忠誠度管理系統(tǒng)|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]內(nèi)容+創(chuàng)意可循環(huán)內(nèi)容+創(chuàng)意可循環(huán)文案撰寫創(chuàng)意發(fā)想構(gòu)建品牌打造全方位效果評估視覺呈現(xiàn)傳播投放三十四張圖說清[品牌策略]策略可循環(huán)策略可循環(huán)品牌定位價值提煉鎖定核心價值精準(zhǔn)把握品牌調(diào)性整合營銷整合營銷效果評估I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]數(shù)據(jù)可循環(huán)數(shù)據(jù)可循環(huán)行動信任露出好奇深挖消費者觸媒習(xí)慣形成強互動關(guān)系忠誠管理體驗場景I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]品牌策略視覺傳達品牌領(lǐng)導(dǎo)力及體驗設(shè)計整合營銷傳播策劃內(nèi)外部分析內(nèi)容資產(chǎn)整合營銷傳播執(zhí)行數(shù)據(jù)采集分析品牌領(lǐng)導(dǎo)力數(shù)據(jù)采集分析整合營銷傳播年審/評估持續(xù)優(yōu)化整合營銷傳播年審/評估|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]營銷陣地/粉絲平臺營銷陣地/粉絲平臺網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)客戶傳播(一)新媒體(微博、微信)、SNS搜索引擎精準(zhǔn)客戶傳播(二)三十四張圖說清[品牌策略]品牌招商系統(tǒng)品牌招商系統(tǒng)I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]招商手冊電子版/印刷版招商宣傳單頁電子版/印刷版招商網(wǎng)頁/H5電子版電子版/印刷版內(nèi)部銷售招商培訓(xùn)手冊電子版/印刷版經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓(xùn)PPT/手冊電子版/印刷版經(jīng)銷商銷售培訓(xùn)PPT/手冊電子版/印刷版加盟核心資料電子版/印刷版加盟申請表電子版/打印版經(jīng)銷協(xié)議模板電子版/打印版區(qū)域授權(quán)書電子版/打印版特價申請單電子版/打印版市場活動申請表電子版/打印版業(yè)務(wù)計劃表丨廣告人成長計劃I三十四張圖說清[品牌策略]品牌視覺建設(shè)系統(tǒng)品牌視覺建設(shè)系統(tǒng)I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]包裝系統(tǒng)包裝系統(tǒng)廣告系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)服裝系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)指示系統(tǒng)辦公系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)I廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]感性訴求：簡約時尚，親民彩妝彩妝品牌定位彩妝品牌定位|廣告人成長計劃|三十四張圖說清[品牌策略]目標(biāo)群體80后、90后準(zhǔn)媽媽/新媽媽暫無競爭對手育兒需求強烈得到專業(yè)幫助暫無競爭對手與時俱進成長背書認證核心利益背書認證核心利益明星背書榮