廣告文案樂劍峰txt

廣告文案樂劍峰txt篇一：文案必讀的書目文案讀書單BY梁佐林一直有朋友讓我?guī)兔ν扑]一些文案看的書，索性總結(jié)一下。大師類：《一個(gè)廣告人的自白》奧格威，大多數(shù)人都是從他的書開始喜歡廣告?！秺W格威談廣告》奧格威《摘星的男人》李?yuàn)W貝納，其實(shí)就是他說過的100句話，只有幾頁紙的文檔，可在網(wǎng)上找到?！段业膹V告生涯·科學(xué)的廣告》霍普金斯《廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招》詹姆士·韋伯·揚(yáng)，重點(diǎn)是其中的創(chuàng)意妙招《創(chuàng)意》詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，就是詹姆士·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意妙招，只是一篇文章，變成一本書有騙錢嫌疑。《怎樣創(chuàng)作廣告》湯姆·狄龍，著名的灰皮書系列中的一本?！稄V告寫作藝術(shù)》丹尼斯·海金司，著名的灰皮書系列中的一本。《蔚藍(lán)詭計(jì)》喬治·路易斯《喬治·路易斯大創(chuàng)意》喬治·路易斯，貌似和上一本書是一樣的。《電通鬼十則》植田正也?！禢eilFrench》NeilFrench，非正規(guī)出版物?！对黾?9倍銷售的廣告創(chuàng)意法》卡普斯《文案發(fā)燒》路克·蘇立文《靠一行字賣翻天》田村仁文案集：《TheCopyBook》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，最最經(jīng)典的文案書，可惜作品沒有翻譯過來，看得辛苦?！秳?chuàng)意之道》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，其實(shí)就是上一本書，把作品都翻譯了。貌似是非正規(guī)出版物?！抖ㄕ摗酚《软敿馕陌该芤?，非正規(guī)出版物。華語文案：《中興百貨廣告作品全集》許舜英《十個(gè)廣告九個(gè)丑》曾錦程、陳大仁《小強(qiáng)廣告100招》林永強(qiáng)?！墩\品副作用》李欣頻，里邊都是誠品書店的廣告文案。《廣告拜物教》李欣頻，里邊都是意識(shí)形態(tài)風(fēng)格的文案?！缎∝S現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》小豐《建于果嶺的上層建筑》紅鶴溝通，展示果嶺class的操盤實(shí)錄《金牌文案》賴致宇、李浪、阿三、劉靜鋒和梁佐林、風(fēng)正一帆、高揚(yáng)、樂劍鋒、王小塞、陳格雷、鄧斌、黃燕東、陳國輝，十三位頂尖高手共同創(chuàng)作。創(chuàng)意類：《創(chuàng)意人》詹宏志，對(duì)創(chuàng)意很有啟發(fā)性?！蹲吭綇V告》吉姆·艾奇遜，談?wù)摿撕芏鄰V告。《雞蛋里挑骨頭》黃文博，談?wù)摿撕芏鄰V告?！蛾P(guān)于創(chuàng)意我有意見》黃文博，談創(chuàng)意方法《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川，只介紹了一個(gè)方法，但比較有系統(tǒng)性。策略類：《實(shí)效的廣告》羅瑟·瑞夫斯《營造名牌的21種模式》安德雷亞斯?布霍爾茨沃爾夫蘭?維德曼《定位》阿爾·里斯/杰克·特勞特《二十二條商規(guī)》阿爾·里斯/杰克·特勞特《商戰(zhàn)》阿爾·里斯/杰克·特勞特《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》鄧德隆綜合類：《廣告武林秘笈》初進(jìn)廣告業(yè)，可以看看。《奧美的觀點(diǎn)》都說好，但當(dāng)年我沒看進(jìn)去。雜志類：《廣告檔案》德國雜志，都是全球最新廣告，創(chuàng)意比較新，每年有合集?！禨hots》廣告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以買到盜版。延伸閱讀：《關(guān)于方文山的素顏韻腳詩》方文山《朦朧詩選》閻月君等《超越世紀(jì)》當(dāng)代先鋒派詩人四十家《中國探索詩鑒賞辭典》陳超《聽聽那冷雨》、《青青鄉(xiāng)愁》、《憑一張地圖》、《左手的掌紋》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉《再見薇安》安妮寶貝《俗話說》東東槍，逗句子合集，寫幽默文案或許用得上理論類：《語言哲學(xué)》陳嘉映，關(guān)于語言的理論書，太理論不容易讀下去《超越語言——文學(xué)言語學(xué)芻議》魯樞元，關(guān)于語言的理論書，寫得還算有趣《詩言思》海德格爾，理論書，翻著玩廣告圖書網(wǎng)站：龍之媒：俊杰視點(diǎn)：這里邊介紹的書有很多現(xiàn)在買不到了，或許只有一些廣告公司的圖書館才可以找到。其實(shí)也不用每本都看，太多了（有些我也沒有認(rèn)真看過），而且目前新書越來越多，所以不斷與時(shí)俱進(jìn)的讀書計(jì)劃也是必須的。篇二：1《廣告文案寫作》教學(xué)大綱3165《廣告文案寫作》課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：03035適用專業(yè)：廣告學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)：64學(xué)時(shí)，理論學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)總學(xué)分：3《廣告文案》樂劍峰上海人民美術(shù)出版社2021年6月《廣告文案創(chuàng)意教程》沈虹北京大學(xué)出版社2021年10月一、課程說明本課程是廣告學(xué)專業(yè)必修課程，在大二期間，對(duì)廣告學(xué)專業(yè)全體學(xué)生開設(shè)。這門課程首先從總體上對(duì)廣告文案的基本含義進(jìn)行闡釋，使學(xué)生能對(duì)廣告文案的內(nèi)涵有概觀性的認(rèn)識(shí)，了解廣告文案是一項(xiàng)什么工作，在整個(gè)廣告運(yùn)作活動(dòng)當(dāng)中扮演一個(gè)什么角色。然后從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，向?qū)W生講解不同媒介廣告文案的特點(diǎn)以及創(chuàng)作方法，重點(diǎn)突出新媒介背景之下網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)廣告文案寫作帶來的影響，使學(xué)生在掌握基本的文案創(chuàng)作能力的同時(shí)，更深入的了解網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告文案的特點(diǎn)，并且掌握其創(chuàng)作方法。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，區(qū)分各種不同的廣告對(duì)象，如普通產(chǎn)品，企業(yè)，服務(wù)，公益等，以這些對(duì)象為出發(fā)點(diǎn)，教授和磨練學(xué)生的文案創(chuàng)作手法，訓(xùn)練學(xué)生寫出較為成熟的廣告文案。二、學(xué)時(shí)分配三、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)基本要求第一章廣告文案的概述教學(xué)目的：介紹廣告文案的概念及特征，介紹廣告文案寫作的特點(diǎn)和原則，使學(xué)生了解廣告文案及其寫作的特殊性，做好繼續(xù)深入學(xué)習(xí)具體的文案寫作技巧的準(zhǔn)備。第二章文案創(chuàng)作的根本——從戰(zhàn)略出發(fā)教學(xué)目的：使學(xué)生了解，文案寫作是整個(gè)廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分，在具體的文案成型之前還需要做很多事前的準(zhǔn)備，并且形成書面文件。本章的學(xué)習(xí)就是要使學(xué)生對(duì)此產(chǎn)生認(rèn)識(shí)，并且練習(xí)這幾種書面文件的寫作。第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)教學(xué)目的：介紹廣告文案的結(jié)構(gòu)要素，學(xué)習(xí)每一部分廣告要素的作用和寫作方法。第四章不同媒介的廣告文案教學(xué)目的：本章的主要任務(wù)是，使學(xué)生能夠正確地認(rèn)識(shí)不同媒介廣告文案寫作的特點(diǎn)，并且能夠針對(duì)不同的媒介，寫出達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的廣告文案。第五章廣告文案的表現(xiàn)技巧教學(xué)目的：本章的目的是使學(xué)生在掌握基本的文案寫作方法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種手段，磨練創(chuàng)意水平和寫作技巧。篇三：成為資深文案必讀的書成為資深文案必讀的書大師類：《一個(gè)廣告人的自白》奧格威，大多數(shù)人都是從他的書開始喜歡廣告?！秺W格威談廣告》奧格威《摘星的男人》李?yuàn)W貝納，其實(shí)就是他說過的100句話，只有幾頁紙的文檔，可在網(wǎng)上找到?！段业膹V告生涯·科學(xué)的廣告》霍普金斯《廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招》詹姆士·韋伯·揚(yáng)，重點(diǎn)是其中的創(chuàng)意妙招《創(chuàng)意》詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，就是詹姆士·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意妙招，只是一篇文章，變成一本書有騙錢嫌疑?！对鯓觿?chuàng)作廣告》湯姆·狄龍，著名的灰皮書系列中的一本?！稄V告寫作藝術(shù)》丹尼斯·海金司，著名的灰皮書系列中的一本?！段邓{(lán)詭計(jì)》喬治·路易斯《喬治·路易斯大創(chuàng)意》喬治·路易斯，貌似和上一本書是一樣的?！峨娡ü硎畡t》植田正也?！禢eilFrench》NeilFrench，非正規(guī)出版物?！对黾?9倍銷售的廣告創(chuàng)意法》卡普斯《文案發(fā)燒》路克·蘇立文《靠一行字賣翻天》田村仁文案集：《TheCopyBook》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，最最經(jīng)典的文案書，可惜作品沒有翻譯過來，看得辛苦?！秳?chuàng)意之道》全球32位頂尖廣告文案的寫作之道，其實(shí)就是上一本書，把作品都翻譯了。貌似是非正規(guī)出版物?！抖ㄕ摗酚《软敿馕陌该芤簦钦?guī)出版物。華語文案：《中興百貨廣告作品全集》許舜英《十個(gè)廣告九個(gè)丑》曾錦程、陳大仁《小強(qiáng)廣告100招》林永強(qiáng)。《誠品副作用》李欣頻，里邊都是誠品書店的廣告文案?！稄V告拜物教》李欣頻，里邊都是意識(shí)形態(tài)風(fēng)格的文案?！缎∝S現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》小豐《建于果嶺的上層建筑》紅鶴溝通，展示果嶺class的操盤實(shí)錄《金牌文案》賴致宇、李浪、阿三、劉靜鋒和梁佐林、風(fēng)正一帆、高揚(yáng)、樂劍鋒、王小塞、陳格雷、鄧斌、黃燕東、陳國輝，十三位頂尖高手共同創(chuàng)作。創(chuàng)意類：《創(chuàng)(轉(zhuǎn)自：wWw.iAocAoFanWeN.cOm小草范文網(wǎng):廣告文案樂劍峰tt)意人》詹宏志，對(duì)創(chuàng)意很有啟發(fā)性。《卓越廣告》吉姆·艾奇遜，談?wù)摿撕芏鄰V告?！峨u蛋里挑骨頭》黃文博，談?wù)摿撕芏鄰V告。《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》黃文博，談創(chuàng)意方法《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川，只介紹了一個(gè)方法，但比較有系統(tǒng)性。策略類：《實(shí)效的廣告》羅瑟·瑞夫斯《營造名牌的21種模式》安德雷亞斯?布霍爾茨沃爾夫蘭?維德曼《定位》阿爾·里斯/杰克·特勞特《二十二條商規(guī)》阿爾·里斯/杰克·特勞特《商戰(zhàn)》阿爾·里斯/杰克·特勞特《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》鄧德隆綜合類：《廣告武林秘笈》初進(jìn)廣告業(yè)，可以看看?！秺W美的觀點(diǎn)》都說好，但當(dāng)年我沒看進(jìn)去。雜志類：《廣告檔案》德國雜志，都是全球最新廣告，創(chuàng)意比較新，每年有合集?！禨hots》廣告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以買到盜版。延伸閱讀：《關(guān)于方文山的素顏韻腳詩》方文山《朦朧詩選》閻月君等《超越世紀(jì)》當(dāng)代先鋒派詩人