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文檔簡介

互聯(lián)網(wǎng)，自從被聯(lián)合國新聞委員會正式承認為“第四媒體”后，它吸引了越來越多的廣告主和大眾的眼球，已成為不可阻擋的新興媒體之一。由于科技含量高，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更具有明顯的優(yōu)勢，但在傳播時也會受到媒體本身的限制，廣告專業(yè)人員在設計網(wǎng)廣告時應揚長避短，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和潛力。1網(wǎng)絡廣告的特點1.1優(yōu)越性 （1）用戶可以獲取他們認為有用的信息，廣告主也可以隨時得到寶貴的信息反饋。（2）網(wǎng)絡廣告的易監(jiān)測性是傳統(tǒng)媒體無法做到的。網(wǎng)絡廣告可通過權(quán)威認證系統(tǒng)（第三方服務器終追蹤到廣告造成的“銷售前導”和實際交易數(shù)量。對網(wǎng)絡廣告效果的這一系列測定，能夠（3）適時性和靈活性是網(wǎng)絡廣告的又一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，24（）費中，廣告?zhèn)鞑⒚鎸Φ氖莻€人而不是大眾。網(wǎng)絡一對一銷售的準確效果避免了傳統(tǒng)媒體一對一手段的昂貴成本。網(wǎng)絡廣告點擊后的質(zhì)量（是否找到信息、是否促使消費者同廣告商進一步地接觸、是否有助于他們作出購買行動等）遠比點擊率重要，之后的售后服務和交流也變得越來越自然流暢。1.2局限性沒有人愿意為看廣告而付費，再加上上網(wǎng)費用較高、上網(wǎng)時易斷線、ISP等等，都會影響網(wǎng)絡廣告的瀏覽和點擊。2容易和方便?！皾撛谙M者”在向“實際消費者”轉(zhuǎn)換時，需要豐富的信息，進一步了解SHOPPOP大都很難做到這一點，因為消費者在看到廣告與發(fā)生購買行為之間存在著時間差。成為一種真正超越地域和時間的廣告。32D3D9400416024200051.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占

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