淺析第四媒體廣告

互聯(lián)網(wǎng)，自從被聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式承認(rèn)為“第四媒體”后，它吸引了越來(lái)越多的廣告主和大眾的眼球，已成為不可阻擋的新興媒體之一。由于科技含量高，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但在傳播時(shí)也會(huì)受到媒體本身的限制，廣告專業(yè)人員在設(shè)計(jì)網(wǎng)廣告時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和潛力。1網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1.1優(yōu)越性 （1）用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廣告主也可以隨時(shí)得到寶貴的信息反饋。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的易監(jiān)測(cè)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)權(quán)威認(rèn)證系統(tǒng)（第三方服務(wù)器終追蹤到廣告造成的“銷售前導(dǎo)”和實(shí)際交易數(shù)量。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的這一系列測(cè)定，能夠（3）適時(shí)性和靈活性是網(wǎng)絡(luò)廣告的又一優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，24（）費(fèi)中，廣告?zhèn)鞑⒚鎸?duì)的是個(gè)人而不是大眾。網(wǎng)絡(luò)一對(duì)一銷售的準(zhǔn)確效果避免了傳統(tǒng)媒體一對(duì)一手段的昂貴成本。網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊后的質(zhì)量（是否找到信息、是否促使消費(fèi)者同廣告商進(jìn)一步地接觸、是否有助于他們作出購(gòu)買行動(dòng)等）遠(yuǎn)比點(diǎn)擊率重要，之后的售后服務(wù)和交流也變得越來(lái)越自然流暢。1.2局限性沒(méi)有人愿意為看廣告而付費(fèi)，再加上上網(wǎng)費(fèi)用較高、上網(wǎng)時(shí)易斷線、ISP等等，都會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽和點(diǎn)擊。2容易和方便?！皾撛谙M(fèi)者”在向“實(shí)際消費(fèi)者”轉(zhuǎn)換時(shí)，需要豐富的信息，進(jìn)一步了解SHOPPOP大都很難做到這一點(diǎn)，因?yàn)橄M(fèi)者在看到廣告與發(fā)生購(gòu)買行為之間存在著時(shí)間差。成為一種真正超越地域和時(shí)間的廣告。32D3D9400416024200051.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占