煙草營銷論文開題報告

煙草營銷論文開題報告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，我國煙草行業(yè)面臨著國際市場的激烈競爭。煙草行業(yè)作為我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其市場潛力巨大，但也存在諸多問題，如市場營銷策略單一、品牌影響力不足等。在此背景下，研究煙草營銷策略具有重要的現(xiàn)實意義。本課題旨在探討新形勢下煙草營銷的創(chuàng)新策略，以提升我國煙草企業(yè)的市場競爭力。

二、選題目的

本課題旨在深入分析我國煙草行業(yè)的市場營銷現(xiàn)狀，揭示存在的問題，進而提出針對性的營銷策略。具體目的如下：

1.分析煙草行業(yè)市場營銷現(xiàn)狀，找出存在的問題和不足。

2.探討新形勢下煙草營銷的創(chuàng)新策略，為煙草企業(yè)提供理論指導(dǎo)和實踐參考。

3.提升我國煙草企業(yè)的市場競爭力，促進煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展煙草營銷理論，為煙草企業(yè)市場營銷提供理論支持。

（2）通過對煙草營銷策略的研究，為其他行業(yè)市場營銷提供借鑒和參考。

2.實踐意義

（1）有助于煙草企業(yè)了解市場需求，制定和實施更加有效的營銷策略。

（2）提高煙草企業(yè)的市場競爭力，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

（3）推動煙草行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供動力。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國外研究現(xiàn)狀

在國外，煙草營銷研究已有較長歷史，研究內(nèi)容較為豐富。許多發(fā)達(dá)國家對煙草市場的監(jiān)管和營銷策略研究較為深入，主要集中在以下幾個方面：

（1）煙草市場細(xì)分和消費者行為研究。如美國、英國等國家的學(xué)者通過對不同年齡、性別、收入等消費者群體的研究，為煙草企業(yè)提供了市場細(xì)分的依據(jù)。

（2）煙草廣告與促銷策略研究。國外研究者探討了廣告、促銷等營銷手段對煙草消費的影響，為煙草企業(yè)制定廣告和促銷策略提供了理論支持。

（3）煙草產(chǎn)品包裝與設(shè)計研究。一些發(fā)達(dá)國家的研究者關(guān)注煙草產(chǎn)品的包裝設(shè)計對消費者購買行為的影響，以提高煙草產(chǎn)品的市場競爭力。

（4）煙草稅收與政策研究。國外學(xué)者分析了稅收政策對煙草消費的影響，為政府制定相關(guān)稅收政策提供了理論依據(jù)。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，我國煙草營銷研究取得了顯著成果，但仍有許多亟待解決的問題。當(dāng)前國內(nèi)研究主要集中在以下幾個方面：

（1）煙草市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究。國內(nèi)學(xué)者對煙草市場進行了廣泛的分析，探討了市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及存在的問題。

（2）煙草營銷策略研究。國內(nèi)研究者從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面提出了許多具有針對性的營銷策略，但實踐應(yīng)用中仍存在不足。

（3）煙草品牌建設(shè)與傳播研究。國內(nèi)學(xué)者關(guān)注煙草品牌的塑造和傳播，以期提高我國煙草品牌的影響力和市場競爭力。

（4）煙草行業(yè)政策與監(jiān)管研究。針對我國煙草行業(yè)的特殊性，研究者探討了政策法規(guī)、市場監(jiān)管等方面的問題，為政府和企業(yè)提供決策參考。

總體來看，國內(nèi)外在煙草營銷研究方面已有一定成果，但仍有許多問題需要進一步探討，如煙草營銷創(chuàng)新策略、品牌建設(shè)、市場監(jiān)管等。本課題將在前人研究的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前煙草市場現(xiàn)狀，提出具有創(chuàng)新性和實踐性的煙草營銷策略。

五、研究內(nèi)容

本研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1.煙草市場營銷現(xiàn)狀分析

-調(diào)查煙草市場整體環(huán)境，包括市場規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、競爭態(tài)勢等。

-分析煙草企業(yè)當(dāng)前營銷策略的執(zhí)行情況，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

-識別煙草營銷過程中存在的問題和不足，為后續(xù)策略優(yōu)化提供依據(jù)。

2.煙草消費者行為研究

-對不同消費者群體進行細(xì)分，分析其消費需求、購買動機和消費習(xí)慣。

-研究消費者對煙草品牌、廣告、包裝設(shè)計的偏好，為產(chǎn)品定位和廣告策略提供參考。

3.煙草營銷創(chuàng)新策略研究

-探索煙草產(chǎn)品創(chuàng)新，包括產(chǎn)品形態(tài)、口味、健康成分等方面的改進。

-提出煙草營銷渠道的創(chuàng)新模式，如電子商務(wù)、社交媒體營銷等。

-設(shè)計具有針對性的促銷活動，提高消費者參與度和品牌忠誠度。

4.煙草品牌建設(shè)與傳播策略

-分析國內(nèi)外成功煙草品牌的建設(shè)經(jīng)驗，提煉品牌核心價值。

-研究煙草品牌傳播的新途徑，如數(shù)字營銷、事件營銷等。

-構(gòu)建煙草品牌形象與企業(yè)文化的一致性，提升品牌影響力。

5.煙草營銷策略實施的監(jiān)管與評估

-研究煙草營銷活動中的法律法規(guī)約束，確保營銷行為的合規(guī)性。

-建立煙草營銷效果評估體系，對營銷策略的實施效果進行監(jiān)控和評估。

-提出改進措施，形成煙草營銷策略的閉環(huán)管理。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法：

-文獻(xiàn)分析法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)，了解煙草營銷的發(fā)展歷程、研究成果和存在的問題，為研究提供理論支撐。

-市場調(diào)查法：采用問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集煙草市場一線數(shù)據(jù)和消費者意見，為分析煙草市場現(xiàn)狀和消費者行為提供數(shù)據(jù)支持。

-案例分析法：選取國內(nèi)外典型的煙草營銷成功案例，分析其成功的經(jīng)驗和啟示，為提出創(chuàng)新策略提供參考。

-對比分析法：比較國內(nèi)外煙草營銷的差異，找出我國煙草營銷的不足之處，并提出改進措施。

-實證分析法：結(jié)合實際數(shù)據(jù)，對提出的營銷策略進行實證分析，驗證其有效性和可行性。

2.可行性分析

（1）理論可行性

-本研究的理論依據(jù)包括市場營銷理論、消費者行為理論、品牌管理理論等，這些理論在國內(nèi)外煙草營銷實踐中已得到廣泛應(yīng)用，具有堅實的理論基礎(chǔ)。

（2）方法可行性

-采用的文獻(xiàn)分析法、市場調(diào)查法、案例分析法等方法在實際研究中已證明有效，能夠為本研究提供可靠的數(shù)據(jù)和理論支持。

-研究方法的多樣性和綜合性保證了研究結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性，有助于提出切實可行的營銷策略。

（3）實踐可行性

-研究成果將為煙草企業(yè)提供具有操作性的營銷策略，有助于企業(yè)解決實際問題，提升市場競爭力。

-研究過程中將充分考慮我國煙草市場的實際情況，提出的策略具有針對性和實用性，易于在煙草企業(yè)中推廣和應(yīng)用。

-研究成果還可以為政府相關(guān)部門制定煙草市場政策提供參考，促進煙草行業(yè)的健康發(fā)展。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.研究視角創(chuàng)新

-以消費者需求為導(dǎo)向，結(jié)合市場發(fā)展趨勢，對煙草營銷策略進行全方位、多角度的研究，提出符合市場需求的創(chuàng)新策略。

2.研究方法創(chuàng)新

-綜合運用文獻(xiàn)分析法、市場調(diào)查法、案例分析法等多種研究方法，形成一套系統(tǒng)的煙草營銷研究方法論。

-引入實證分析法，對提出的營銷策略進行實際驗證，提高研究的實證性和可信度。

3.研究內(nèi)容創(chuàng)新

-深入探討煙草產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、促銷活動創(chuàng)新等方面，為煙草企業(yè)提供新的營銷思路。

-強調(diào)煙草品牌建設(shè)與企業(yè)文化的一致性，提升品牌價值和市場競爭力。

4.實踐指導(dǎo)創(chuàng)新

-提出符合我國煙草市場實際的營銷策略，具有較強的操作性和實踐指導(dǎo)意義。

-為煙草企業(yè)營銷策略實施提供監(jiān)管與評估方法，幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷活動的持續(xù)優(yōu)化。

八、研究進度安排

本研究將按照以下進度進行：

1.第一階段：文獻(xiàn)綜述與理論框架構(gòu)建（第1-3個月）

-搜集和整理國內(nèi)外煙草營銷相關(guān)文獻(xiàn)。

-構(gòu)建研究理論框架，明確研究方向和內(nèi)容。

2.第二階段：市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析（第4-6個月）

-設(shè)計并實施煙草市場調(diào)查問卷，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

-對收集的數(shù)據(jù)進行分析，識別市場現(xiàn)狀和消費者行為特征