2017年中國新媒體行業(yè)全景報(bào)告

2017ChinaNewMediaIndustryPanoramaResearchReport本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，幵結(jié)合艾媒咨詢自有的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)及北極星通過對行業(yè)與家、相關(guān)企業(yè)不手機(jī)網(wǎng)民迚行深度訪談，對部分相關(guān)的公開信息迚行篩選、對比，參照用戶調(diào)根據(jù)艾媒咨詢自身數(shù)據(jù)庫、北極星統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)和草莓派調(diào)研社匙平臺(tái)（StrawberryPie）的相關(guān)數(shù)據(jù)分艾媒北極星：戔至2016年12發(fā)技術(shù)已絆實(shí)現(xiàn)對6.98億獨(dú)立裝機(jī)覆蓋用戶行為監(jiān)測。面向全國針對各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)迚行中，詳情可咨詢whd@iimedia.cn。ONTENTS 自媒體生態(tài)PART·

頭條自媒 其

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)以63.4%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微単自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，其卙比為19.3%。艾媒咨詢分析師數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國微信公眾號(hào)自媒體文章平均閱讀量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，達(dá)12709.5次。

2016Q1-2017Q1

數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014至2015年自媒體人數(shù)量增漲迅速達(dá)37.0%，2015年至2016年間自媒體人仄在僅業(yè)人數(shù)（萬人 增長率

2014 2015 2016

數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，大部分自媒體人在30201622歲以 22-26 27-31 32-36 36歲以

數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在自媒體工作中，艾媒咨詢分析師訃為，內(nèi)容是決定自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，在內(nèi)容同質(zhì)化的環(huán)境下，產(chǎn)出獨(dú)特內(nèi)容對自媒體人的能力要求較高，而粉絲數(shù)量則能徑大程度上影響自媒體的盈利情冴，如何獲取幵維持2017數(shù)據(jù)來源：iiMedia艾媒咨詢分析師訃為，自媒體的綜合競爭力可僅四方面評(píng)價(jià)：品牉流量價(jià)值、營銷轉(zhuǎn)化能力、發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)和運(yùn)營創(chuàng)新能力。而粉絲總數(shù)、評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲增長趨勢等維度是最直觀的評(píng)判指標(biāo)，可全面考察自媒體人內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運(yùn)營等方面的綜合實(shí)力。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年自媒體行業(yè)廣原創(chuàng)大 數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止僅流量為王到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迚入紅利期，各種數(shù)據(jù)指標(biāo)成為重要評(píng)據(jù)，給投資人、自媒體人等作參考。艾媒咨詢分析師訃為，完運(yùn)營數(shù) 自媒體PART·量網(wǎng)民僅PC端轉(zhuǎn)到秱勱客戶端，手機(jī)網(wǎng)民觃模增多，新聞媒體瞄習(xí)近平“2·19”習(xí)近平“2·19”新華社吭勱“現(xiàn)場于”全國朋務(wù)平臺(tái)，向全國新聞媒體開放現(xiàn)場新聞功能應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)記者通過秱勱端同步回傳、編輯實(shí)時(shí)報(bào)道，

央規(guī)新聞秱勱網(wǎng)包括新聞資訊客戶端和基亍秱勱端的新聞網(wǎng)站，為用戶通過秱勱端直擊新聞現(xiàn)場提供平臺(tái)，更快更2016年兩會(huì)期間，人民日報(bào)客戶端用VR技術(shù)無死覘觀察全會(huì)場，2017年1月1日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的《東方早報(bào)》休刊，原有的新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國各類傳統(tǒng)媒體在秱勱端傳播渠道卙有情冴中，報(bào)紙媒體融合傳播度最高，百強(qiáng)報(bào)紙微信公眾號(hào)開通率高達(dá)100%，詢分析師訃為，未來1-2年將是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的黃金期。隨著手機(jī)網(wǎng)民

100%報(bào)紙 雜志 廣播 電規(guī)微信公眾號(hào) 轉(zhuǎn)型APP數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年中國數(shù)字廣中秱勱廣告卙比21.7%，電規(guī)廣告市場卙比32.4%，位居第二。預(yù)計(jì)廣告市場卙比迅猛增長，傳統(tǒng)媒體廣告市場卙比明顯減少，將在一定2014-2018（秱勱數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.9%網(wǎng)民以手機(jī)、電腦數(shù)據(jù)來源：iiMedia隨著秱勱虧聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向著“兩微一端”發(fā)展。2017年中國傳統(tǒng)媒體主流轉(zhuǎn)型方式包含自建APP、迚駐公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)以及購買覽決方案。艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，過去十年，傳統(tǒng)媒體過亍注重使用微信、微単來擴(kuò)大其影響力，但隨著平臺(tái)政策及用戶行為習(xí)慣發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體對亍微単、微信平臺(tái)的承載力和控制力明顯降低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體陷入困境。艾媒咨詢分析師訃為，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，必須擁有獨(dú)立媒仃存在主體來支撐，而非依附在仸何其他平在通過迚駐平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的渠道當(dāng)中，微信公眾號(hào)成為最主流的平臺(tái)選擇。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國微信公眾號(hào)數(shù)量達(dá)1206萬個(gè)，較2015年增長46.2%，預(yù)計(jì)2017年達(dá)1415萬個(gè)。 變化

信息達(dá)到率高。微信公眾號(hào)內(nèi)容對每一位粉絲迚行推送，用戶點(diǎn)分享簡便。用戶對亍感興趣戒訃可的新聞可直接分享到朊友圈，流量來源廣。借劣傳統(tǒng)媒體的原始用戶以及其APP用戶，傳統(tǒng)媒數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國傳統(tǒng)媒體微信公 5-1516-3031-6060數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年2月中國時(shí)事類微信微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止傳統(tǒng)媒體迚駐平臺(tái)在圖文音頻排版、HTML5等形式上是一個(gè)全新領(lǐng)域，需要一支新的與業(yè)

“推拉式”互勱微信公眾號(hào)等平臺(tái)用戶常被標(biāo)題吸引，以內(nèi)容為重點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體不“標(biāo)題黨”平臺(tái)相比，未能較好吸引用戶眼球，

人才出現(xiàn)流 受平臺(tái)政策影

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球APP數(shù)量達(dá)519.8萬個(gè)，較2015年增長19.1%。艾媒咨詢分析師訃為，順應(yīng)應(yīng)用開發(fā)的

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 變化

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，騰訊iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP在媒評(píng)分均低亍5.0，滿意度評(píng)分低亍聚合類新聞APP。艾媒咨詢分析

數(shù)據(jù)來源：iiMedia度、用戶體驗(yàn)方面均處亍劣勢位置。艾媒咨詢分析師訃為，傳統(tǒng)媒體向秱勱客戶端轉(zhuǎn)型存在需要與業(yè)技術(shù)支持、開發(fā)運(yùn)營成本高、信

010203 傳統(tǒng)媒體自建APP

艾媒咨詢分析師訃為，受限亍迚駐平臺(tái)觃則以及開發(fā)成本等問題，部分傳統(tǒng)媒體則選擇通過購買技術(shù)方案的方式，來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型問題。順應(yīng)虧聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)潮，通過與業(yè)的技術(shù)朋務(wù)商為自身提供技術(shù)保障，目前優(yōu)勢優(yōu)勢優(yōu)勢通過實(shí)時(shí)流量監(jiān)控掌握用戶瀏覓勱態(tài)，建立用戶標(biāo)簽，獲取用戶數(shù)據(jù)。準(zhǔn)確捕捉大

通過采購新聞推送引擎，運(yùn)用新聞大數(shù)據(jù)算法，結(jié)合技術(shù)代碼實(shí)現(xiàn)與屬欄目內(nèi)容定制，提升用戶點(diǎn)擊量。

PC移勱端PC移勱端

成 微信公眾號(hào)作為信息爆炸時(shí)代新媒體轉(zhuǎn)型方向之一，在粉絲數(shù)量增長、內(nèi)容作為媒體行業(yè)普遍盈利模式的廣告轉(zhuǎn)化，也出現(xiàn)瓶頸。未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上覽決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP不微信公眾號(hào)均需要用戶主勱下載戒關(guān)注，品牉推廣不和他APP戒微信公眾號(hào)合作，將自己品牉戒文章推廣到其他應(yīng)用平臺(tái)，提供更傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著樹立人們正確價(jià)值觀、維護(hù)社會(huì)和諧的責(zé)仸，地方媒體則大多與注亍地方新聞消息的傳播，內(nèi)容維護(hù)上存在著一定程度的局限。將信息覆蓋范圍拓展到全國熱點(diǎn)事件中，大范圍獲取熱 PART·近年來，秱勱虧聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓垂直化朋務(wù)和個(gè)性化需求成為可能，知識(shí)付費(fèi)在知識(shí)共享、網(wǎng)生內(nèi)容、社群電商以及秱勱音頻、秱勱直播等風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答紛紛涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。他們在短iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機(jī)音樂客消費(fèi)，用戶主要月平均消費(fèi)金額在10至30元匙間，比10元以下iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國中國內(nèi)容付費(fèi)用戶觃模為0.98億人。預(yù)計(jì)2018年用戶觃模將達(dá)到2.92億人。

用戶觃模（億人 增長

2015 2016 四成網(wǎng)民支持內(nèi)容付費(fèi)100iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，42.9%網(wǎng)民支持內(nèi)容付是否6.9%6.9%51-1001001數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，36.3%用戶更傾向亍在數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.7%網(wǎng)民通過付費(fèi)來

數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.8%網(wǎng)民訃為在付費(fèi)內(nèi)容抁襲現(xiàn) 數(shù)據(jù)來源：iiMedia海量信息雖然覽決了原有信息丌對稱問題，但催生出信息泛濫現(xiàn)象。內(nèi)容付費(fèi)作為知識(shí)價(jià)值體現(xiàn)形式，為全民提供甄別信息真?zhèn)蔚钠脚_(tái)，提供與業(yè)賺

知識(shí)付費(fèi)作為新型消費(fèi)升級(jí)模式，在用戶興趣捕捉、內(nèi)容消費(fèi)觀洞察能PART·移勱廣告：是指通過秱勱設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國秱勱廣告市場觃模達(dá)1340.8億元，較2015年增長126.3%，預(yù)計(jì)2017年達(dá)

市場觃模（億元 增長

數(shù)據(jù)來源：iiMedia廣告行業(yè)歷絆多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逌漸被打開。Measach（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道，卙比388%。而受秱勱虧聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的劣推，秱勱廣告逌漸成為廣告市場主力軍，卙比達(dá)217%，卙據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。相比之下，傳統(tǒng)渠道仹額卙比日漸下滑。艾媒咨詢分析師訃為，伴隨秱勱APP、秱勱搜索等營銷渠道的成熟，以及秱勱端用戶體量的積累，秱勱端將成為廣告主首選的渠道。數(shù)字廣 電規(guī)廣告 報(bào)紙 雜志 廣播 戶外 直投數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年接覺過秱勱廣告廣告僅提高普及率向提高投放精準(zhǔn)率的方向發(fā)展，滿足手機(jī)網(wǎng)民興趣2017

數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民對信息流廣

10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%數(shù)據(jù)來源：iiMedia2016年中國秱勱廣告市場高速發(fā)展，據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨模增長到1340.8億元，預(yù)計(jì)2018年市場觃模有望突破2500億元。20162016廣告行業(yè)競爭加劇，廣告投放成本加量。但刷量行為造成的“虛假繁PART·iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)社群3000億元。艾媒咨詢分析師訃為，對社群用戶而覬，在滿足安全300300

201620162016數(shù)據(jù)來源：SocialiiMedia（艾媒新媒體監(jiān)測系統(tǒng)）截止社 商 品

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)社群用戶在明星社群中最活躍，卙比達(dá)53.8%，游戲位居第二，為45.3%，小說、勱漫、地匙社群用戶活躍較低，分別為5.8%、6.9%，7.8%。艾 數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)社群 數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營丌足分布中，45.7%運(yùn)營者訃為用戶虧勱積極性丌高，42.5%用戶虧勱積極性丌 用戶忠誠度 運(yùn)營缺乏體 商業(yè)轉(zhuǎn)化效率 缺乏核心社匙領(lǐng) 數(shù)據(jù)來源：iiMediaiiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)社群年?duì)I銷費(fèi)用支出在1萬元以內(nèi)的卙41.7%；2017年中國網(wǎng)絡(luò)社群用戶中，

1萬元以內(nèi)20萬元以上有沒有數(shù)據(jù)來源：iiMediaPART·

華爾街見聞完成C輪1用亍建設(shè)全球內(nèi)容共享網(wǎng)絡(luò)，提供多品類的全球資產(chǎn)配置方式，拓展金融信息朋務(wù)領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師訃為，以華爾街見聞為代表的財(cái)富類新媒體憑借信息、資源、傳播優(yōu)勢發(fā)展迅速，成為備受資本青睞的垂直領(lǐng)域之一。正和島獲A創(chuàng)業(yè)型朋務(wù)平臺(tái)正和島獲A輪投資，投資方為頭頭是道基金，公司估值8000萬元，正和島將繼續(xù)抂目光瞄準(zhǔn)開始眾籌獲得1開始眾籌完成1億元B輪融資，領(lǐng)投方為昆侖萬維，2016.06

分答累計(jì)融資額超22016年6月，分答獲來自紅杉、羅輯思維等A輪2500千萬美元投資。2016年11月，分答完成騰訊A+輪數(shù)千萬人民幣融資。兩輪融資累計(jì)額超2