2011年Q2化妝品行業(yè)報(bào)告

2011年Q22011年Q2化妝品行業(yè)搜索指數(shù)日均檢索量高達(dá)256百度數(shù)據(jù)顯示，2011年Q2化妝品行業(yè)搜索指數(shù)處于周期性波動(dòng)狀態(tài)，平均日檢索量256萬次，周末搜索量低于工作日，五一和端午節(jié)假期期間搜索量明顯下降。百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：2011年Q2美容護(hù)膚相關(guān)搜索內(nèi)容中口碑評(píng)價(jià)和產(chǎn)品類相關(guān)內(nèi)容搜索占比最高，分別達(dá)到了17.47%和16.68%；護(hù)膚方法相關(guān)搜索內(nèi)容上升至第三位，占比達(dá)到15.22%；品牌相關(guān)內(nèi)容搜索量占比為15.19%，下降至第四位。2011年Q2最受網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題分別是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它們的關(guān)注度占比依次為18.64%、17.45%和17.03%，其中對(duì)色斑/暗沉的關(guān)注度上升，干燥和痘痘的關(guān)注度均有所下降。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2011年Q2大眾化妝品牌關(guān)注度占比48.05%；高檔化妝品關(guān)注度占比27.98%，排名第二；活性化妝品關(guān)注度16.78%，排名第三。2011年Q2化妝品產(chǎn)品大類中，網(wǎng)民對(duì)護(hù)膚品的關(guān)注度最高，達(dá)到為51.56%；彩妝產(chǎn)品關(guān)注度20.23%，排名第二；頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品關(guān)注度14.54%排名第三。與上季度相比，網(wǎng)民關(guān)注產(chǎn)品大類的排名雖然沒有變化，但是對(duì)護(hù)膚類產(chǎn)品的關(guān)注度明顯提升，彩妝、頭發(fā)護(hù)理類別均有所下降?！綴OKA在Q2的產(chǎn)品大類關(guān)注度上，護(hù)膚的關(guān)注度又重新得到了提高，看來春夏對(duì)皮膚的影響還是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1來說，香水的關(guān)注度并沒有下降，而十個(gè)百分點(diǎn)則完全被護(hù)發(fā)和彩妝的下降所取代。看來對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民來說，春夏不油不膩的皮膚舒適度是最重要的，同時(shí)清爽的體味也是不可或缺的。2011年Q212.09%的關(guān)注度排名第一；玉蘭油和蘭芝分別以4.94%、3.72%名第二、三；蘭芝上升至第三名，增勢明顯；而美寶蓮紐約則從第二位降至第四位，下降近1.2個(gè)百分點(diǎn)，姬芮也從第四位降至第八位。2011年Q2，高檔化妝品牌中雅詩蘭黛以12.30%的關(guān)注度排名第一，蘭蔻和倩碧的關(guān)注度分別為12.01%和8.95%。相宜本草排名第一，關(guān)注度占比21.60%，比Q1【YOKA較少也是導(dǎo)致搜索減少的主要原因之一。而雅詩蘭黛則推出了褪黑眼霜2011年Q2巴黎歐萊雅以7.42%的關(guān)注度占比排名第一；雅詩蘭黛和倩碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名關(guān)注度占比區(qū)別不大，都在3%-4%之間。護(hù)膚品牌數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2，各品牌的搜索指數(shù)波動(dòng)幅度較小。巴黎歐萊雅的搜索量依然遙遙領(lǐng)先于其他品牌，日均檢索量為4.51萬次；雅2011年Q2面部護(hù)理關(guān)注度占比最高，達(dá)到54.81%；其次是防曬產(chǎn)品，關(guān)注度占比27.05%，第三名是面部清潔，關(guān)注度占比15.22%。與第一季度相比，面部護(hù)理的關(guān)注度占比下降了超過17個(gè)百分點(diǎn)，而防曬產(chǎn)品的關(guān)注度占比則上升了近15個(gè)百分點(diǎn)。從護(hù)膚產(chǎn)品角度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2011年第二季度，面膜類產(chǎn)品最受網(wǎng)民關(guān)注，關(guān)注度占比達(dá)到17.95%；防曬類產(chǎn)品排名第二，關(guān)注度占比17.50%；排名第三的是眼霜類產(chǎn)品，關(guān)注度占比為16.56%?！綴OKA當(dāng)抗衰老遭遇防曬，誰會(huì)勝出？很明顯，防曬贏了。Q1視為抗衰老里程碑的眼霜已經(jīng)抵不過防曬霜，從冠軍降至第三名，而代表防曬和曬后修復(fù)的面膜和防曬霜?jiǎng)t超越了眼霜。但無論怎么說，這前三名依舊都不是那最基本的洗護(hù)兩步，“錦上添花”的功效，說明大眾對(duì)護(hù)膚的要求日趨提高。2011年Q2的彩妝品牌關(guān)注度排行中，前三名與上一季度相同。美寶蓮紐約最受網(wǎng)民關(guān)注，關(guān)注度占比為11.79%；姬芮關(guān)注度占比5.54%，排名第二；巴黎歐萊雅以5.24%的關(guān)注度占比排名第三。彩妝品牌搜索數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2，美寶蓮紐約的搜索指數(shù)先降后升，搜索量遠(yuǎn)高于其他品牌，日均檢索量為2.55萬次；姬芮、巴黎歐萊雅、卡姿蘭和迪奧的搜索指數(shù)較為平穩(wěn)，日均檢索量分別為1.20萬次、1.13萬次、1.07萬次和0.76萬次。根據(jù)彩妝產(chǎn)品的類別將產(chǎn)品分成膚色改善、眼部彩妝、指甲彩妝、唇部彩妝和化妝工具。其中膚色改善類產(chǎn)品關(guān)注度占比最高，達(dá)到57.86%；眼部彩妝類產(chǎn)品排名第二，關(guān)注度占比為31.56%。彩妝產(chǎn)品中最受關(guān)注的是BB2011年Q2彩妝產(chǎn)品方面數(shù)據(jù)顯示，BB霜依然是網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品，其關(guān)注度占比為33.51%；其次是睫毛膏類產(chǎn)品，以13.63%的關(guān)注度占比排名第二；眼線筆/液的關(guān)注度占比為12.92%?！綴OKABB霜一出，誰與爭鋒！從Q1就開始遙遙領(lǐng)先的BB霜依舊在Q2處于高居不下的關(guān)注熱度?？磥磉@個(gè)融合遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細(xì)致毛孔、保養(yǎng)于一身的產(chǎn)品，它的熱度還將持續(xù)下去，一方面來說，化妝品種類繁多，在分不清該怎么用的時(shí)候，一款多功能的產(chǎn)品自然受到了無比重視；另一方面來說，這種多功能的產(chǎn)品，真是化妝偷懶的絕佳辦法，簡直就可以“一瓶打天下”了。百度數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2香水品牌關(guān)注度排行中，香奈兒和迪奧依舊受到網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注，它們的關(guān)注度占比分別為16.38%和15.02%；隨后的香水品牌是蘭蔻和伊麗莎白雅頓。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年Q2男士化妝品搜索指數(shù)呈現(xiàn)小幅波動(dòng)，日均檢索量7.9萬次；五月份搜索量略有上漲，日均檢索量達(dá)到8.05萬次，六月份開始逐漸下降。2011年Q2，男士肌膚的最大問題是曬黑/曬傷問題，其次是出油問題，二者的關(guān)注度占比明顯高于其他肌膚問題，分別為45.03%和30.05%；痘痘也是網(wǎng)民比較關(guān)注的肌膚問題，它的關(guān)注度占比為10.48%；再次是眼部問題和暗沉，關(guān)注度占比分別為7.55%和5.26%。2011年Q2男士產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示：洗面奶（啫喱）依然是最受關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注度達(dá)到51.50%；防曬霜/乳以20.15%的關(guān)注度排名第二；潤膚膏2011年Q2男士護(hù)膚品中巴黎歐萊雅以絕對(duì)優(yōu)勢排名第一，關(guān)注度占比為28.68%；妮維雅以17.44%的關(guān)注度占比排名第二；曼秀雷敦關(guān)注度占比9.70%，排名第三。報(bào)告觀 報(bào)告目 圖表目 研究背景與目 報(bào)告相關(guān)定義說 數(shù)據(jù)來 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方 相關(guān)定 其它說 化妝品行業(yè)搜索指 化妝品網(wǎng)民美容護(hù)膚關(guān)注內(nèi) 化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問 化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等 化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大 大眾化妝品 高檔化妝品 (一)護(hù)膚產(chǎn) 護(hù)膚品 護(hù)膚產(chǎn)品類 護(hù)膚產(chǎn) (二)彩妝產(chǎn) 彩妝品 彩妝產(chǎn)品類 彩妝產(chǎn) (三)香水品 男士化妝品搜索指 男士化妝品網(wǎng)民的肌膚問 男士化妝產(chǎn) 男士護(hù)膚品 附錄一：研究方 附錄二：調(diào)研流 附錄三：法律聲 附錄四：聯(lián)系方 圖表12011年Q2化妝品行業(yè)搜索指 圖表22011年Q2美容護(hù)膚相關(guān)搜索內(nèi) 圖表32011年Q2肌膚問題關(guān)注度排 圖表42011年Q2化妝品品牌等級(jí)關(guān)注 圖表52011年Q2化妝品產(chǎn)品類別關(guān)注 圖表92011年Q2護(hù)膚品牌關(guān)注度排 圖表102011年Q2護(hù)膚品牌檢索量變 圖表112011年Q2護(hù)膚產(chǎn)品類 圖表122011年Q2護(hù)膚產(chǎn)品關(guān)注度排 圖表132011年Q2彩妝品牌關(guān)注度排 圖表142011年Q2彩妝品牌檢索量變 圖表162011年Q2彩妝產(chǎn)品關(guān)注度排 圖表172011年Q2香水品牌關(guān)注度排 圖表182011年Q2男士化妝品搜索指 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2011年7月第28次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770為6.1%。搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時(shí)，搜索引擎也成為億萬網(wǎng)民表達(dá)欲望與興趣的窗口。為幫助化妝品行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心化妝品的網(wǎng)民更清楚地了解中國化妝品行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，百度數(shù)據(jù)研究中心分析了2011年Q2網(wǎng)民對(duì)化妝品的相關(guān)搜索情況，推出《2011年Q2化妝品行業(yè)研究報(bào)告》。本期報(bào)告在之前報(bào)告的基礎(chǔ)上豐富了數(shù)據(jù)來源，拓展了研究內(nèi)容，從化妝品行業(yè)概況、品牌格局、產(chǎn)品特征、價(jià)格、搜索化妝品的網(wǎng)民人群屬性及重點(diǎn)案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國化妝品行業(yè)。邀請(qǐng)【YOKA2011年Q2XX行業(yè)品牌關(guān)注度排行中A的百分比為25.87%，即表示在所有涉及XX行業(yè)品牌的檢索中，A的檢索量占比為25.87%。25.87%=（網(wǎng)民對(duì)A及相關(guān)信息的檢索量/所有XX行業(yè)品牌的檢索總量）*100%品牌搜索/行業(yè)指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以品牌（及旗下產(chǎn)品）或行業(yè)的關(guān)鍵詞作為研究對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出該類關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)。品牌搜索/行業(yè)指數(shù)以曲線圖的形式展現(xiàn)，反映網(wǎng)民對(duì)品牌的關(guān)注度走勢。搜索人群地區(qū)分布：表示搜索某類信息的人群在各個(gè)地區(qū)的分布情況。例如B行業(yè)網(wǎng)民的地域分布中，廣東為14.35%，即表示在所有搜索B信息的網(wǎng)民中，有14.35%來自廣東省?；瘖y品：化妝品廣義上講是指化妝用的物品。狹義是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)行業(yè)管理，以及各大化妝品生產(chǎn)廠商慣常使用的分類，按照化妝品牌等級(jí)分成大眾品牌、高檔品牌和天然/活性健康品牌。大眾品牌：品牌中80%產(chǎn)品單價(jià)小于200高檔品牌：品牌中80%產(chǎn)品單價(jià)大于等于200直銷品牌：直銷品牌即采用直銷銷售方式的化妝品牌的簡稱。（直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。）美容化妝品也稱修飾化妝品或粉飾化妝品，俗稱彩妝化妝品，主要用于修飾容貌，發(fā)揮色彩和芳香效果，增進(jìn)美感。常用的美容化妝品有唇膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼線筆、粉餅、香水等。XX網(wǎng)民，主要指的是搜索過XX相關(guān)信息的網(wǎng)民，如化妝品網(wǎng)民指的是搜索過化妝品相關(guān)信息的網(wǎng)民。大眾化妝品牌網(wǎng)民指的是搜索過大眾化妝品牌相關(guān)信息的網(wǎng)民。高檔化妝品牌網(wǎng)民指的是搜索過高檔化妝品牌相關(guān)信息的網(wǎng)民。天然/活性健康品牌網(wǎng)民指的是搜索過天然/活性健康化妝品牌相關(guān)信息的網(wǎng)民。2011年Q2化妝品行業(yè)搜索指數(shù)日均檢索量高達(dá)256百度數(shù)據(jù)顯示，2011年Q2化妝品行業(yè)搜索指數(shù)處于周期性波動(dòng)狀態(tài)，平均日檢索量256萬次，周末搜索量低于工作日，五一和端午節(jié)假期期間搜索量明顯下降。12011年Q2百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：2011年Q2美容護(hù)膚相關(guān)搜索內(nèi)容中口碑評(píng)價(jià)和產(chǎn)品類相關(guān)內(nèi)容搜索占比最高，分別達(dá)到了17.47%和16.68%；護(hù)膚方法相關(guān)【YOKA【YOKA22011年Q22011年Q2最受網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題分別是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它們的關(guān)注度占比依次為18.64%、17.45%和17.03%，其中對(duì)色斑/暗沉的關(guān)注度上升，干燥和痘痘的關(guān)注度均有所下降。32011年Q2再來看YOKA化妝品Q2的功效搜索排行，與百度數(shù)據(jù)也基本一致。防曬、美白、保濕、淡斑，都是這個(gè)季度大眾最關(guān)注的內(nèi)容。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2011年Q2大眾化妝品牌關(guān)注度占比48.05%；高檔化妝品關(guān)注度占比27.98%，排名第二；活性化妝品關(guān)注度占比為16.78%，排名第三。42011年Q22011年Q251.56%；彩妝產(chǎn)品關(guān)注度占比20.23%，排名第二；頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品關(guān)注度占比14.54%，排名第三。與上季度相比，網(wǎng)民關(guān)注產(chǎn)品大類的排名雖然沒有變化，但是對(duì)護(hù)膚類產(chǎn)品關(guān)注度明顯提升，彩妝、頭發(fā)護(hù)理類別均有所下降。52011年Q2很意外，在Q2的產(chǎn)品大類關(guān)注度上，護(hù)膚的關(guān)注度又重新得到了提高，竟比Q1提高了十個(gè)百分點(diǎn)?？磥泶合膶?duì)皮膚的影響還是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1來說，香水的關(guān)注度并沒有下降，而十個(gè)百分點(diǎn)則完全被護(hù)發(fā)和彩妝的下降所取代?？磥韺?duì)于大多數(shù)網(wǎng)民來說，春夏不油不膩的皮膚舒適度是最重要的，同時(shí)清爽的體味也是不可或缺的；至于化妝和美發(fā)這兩樣讓身體略顯難受的錦上添花產(chǎn)品則成了“浮云”。再來看看YOKA化妝品Q2產(chǎn)品品類的搜索情況，雖然彩妝類沒有明顯的減少，但香水的比例比上一季度提高了不少，看來一到春夏，大眾對(duì)個(gè)人的清爽度是非常重視的。2011年Q212.09%的關(guān)注度排名第一；玉蘭油和蘭芝分別以4.94%、3.72%名第二、三；與上季度相比蘭芝排名上升一個(gè)位次；而美寶蓮紐約則從第二位降至第四位，下降近1.2個(gè)百分點(diǎn)，姬芮也從第四位降至第八位?！綴OKA毫無疑問，歐萊雅再次穩(wěn)坐冠軍寶座，并且依舊比第二名高出一倍多，這自然是與歐萊雅龐大的行銷和不斷推新的產(chǎn)品密切相關(guān)的。而Q1的第二名美寶蓮紐約則跌至第四名，使得歐萊雅集團(tuán)風(fēng)光略失，當(dāng)然這主要是因?yàn)槊缹毶徏~約在Q2并無新品推出，而依舊依靠去年的BB霜撐門面，下降也是理所當(dāng)然的了。玉蘭油成功上位至第二名，同樣歸功于其成功的行銷。從Q2伊始，玉蘭油積極梳理旗下各大產(chǎn)品線，區(qū)分產(chǎn)品等級(jí)，將“玉蘭油”、“OLAY”、“PROX”等系列明確概念，并進(jìn)行有的放矢的推廣，自然提高了其形象地位和搜索熱度。值得一提的是自然堂與佰草集兩大國產(chǎn)品牌，不僅自然堂上升兩個(gè)位置，佰草集更是從默默無聞的十名開外一躍成為第三名。Q1開始我們就發(fā)現(xiàn)自我包裝較早的自然堂帶給了國產(chǎn)品牌無限的希望，而Q2立刻就有新的國產(chǎn)品牌出現(xiàn)，實(shí)在是值得欣慰。佰草集所代表的藥妝市場，同樣能看出在大眾心中的分量。2011年Q2，高檔化妝品牌中雅詩蘭黛以12.30%的關(guān)注度排名第一，蘭蔻和倩碧的關(guān)注度分別為12.01%和8.95%?！綴OKA蘭蔻在Q1優(yōu)勢領(lǐng)先的風(fēng)光不再，跌至第二，除了廣告曝光量減少之黑眼霜筆，引領(lǐng)各大品牌Q2按摩眼霜風(fēng)潮，自然關(guān)注度大大提升?？磥韺?duì)于這些知名的大牌來說，搜索誰已經(jīng)不是重點(diǎn)，誰家有新品，才是王道。相宜本草排名第一，關(guān)注度占比21.60%，比Q1【YOKA2011年Q2巴黎歐萊雅以7.42%的關(guān)注度占比排名第一；雅詩蘭黛和倩碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名關(guān)注度占比區(qū)別不大，都在3%-4%之間。92011年Q2護(hù)膚品牌數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2，巴黎歐萊雅的搜索量依然遙遙領(lǐng)先于其他品牌，日均檢索量為4.51萬次；雅詩蘭黛日均檢索量2.56萬次；倩碧日均檢索量為2.61萬次；蘭蔻和相宜本草的日均檢索量分別為2.32萬次、2.07萬次。102011年Q22011年Q2根據(jù)護(hù)膚產(chǎn)品的類別將產(chǎn)品分成面部護(hù)理、防曬產(chǎn)品、面部清潔、以及身體護(hù)理用品四類，其中面部護(hù)理關(guān)注度占比最高，達(dá)到54.81%；其次是防曬產(chǎn)品，關(guān)注度占比27.05%，第三名是面部清潔，關(guān)注度占比15.22%。與第一季度相比，面部護(hù)理的關(guān)注度占比下降了超過17個(gè)百分點(diǎn)，而防曬產(chǎn)品的關(guān)注度占比則上升了近15個(gè)百分點(diǎn)。112011年Q2從護(hù)膚產(chǎn)品角度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2011年第二季度，面膜類產(chǎn)品最受網(wǎng)民關(guān)注，關(guān)注度占比達(dá)到17.95%；防曬類產(chǎn)品排名第二，關(guān)注度占比17.50%；排名第三的是眼霜類產(chǎn)品，關(guān)注度占比為16.56%。122011年Q2【YOKA當(dāng)抗衰老遭遇防曬，誰會(huì)勝出？很明顯，防曬贏了。Q1視為抗衰老里程碑的眼霜已經(jīng)抵不過防曬霜，從冠軍降至第三名，而代表防曬和曬后修復(fù)的面膜和防曬霜?jiǎng)t超越了眼霜。但無論怎么說，這前三名依舊都不是那最基本的洗護(hù)兩步，“錦上添花”的功效，說明大眾對(duì)護(hù)膚的要求日趨提高。2011年Q2紐約最受網(wǎng)民關(guān)注，關(guān)注度占比為11.79%；姬芮關(guān)注度占比5.54%，排名第二；巴黎歐萊雅以5.24%的關(guān)注度占比排名第三。132011年Q2彩妝品牌搜索數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2，美寶蓮紐約的搜索指數(shù)先降后升，搜索量遠(yuǎn)高于其他品牌，日均檢索量為2.55萬次；姬芮、巴黎歐萊雅、卡姿蘭和迪奧的搜索指數(shù)較為平穩(wěn)，日均檢索量分別為1.20萬次、1.13萬次、1.07萬次和0.76萬次。142011年Q2部彩妝和化妝工具。其中膚色改善類產(chǎn)品關(guān)注度占比最高，達(dá)到眼部彩妝類產(chǎn)品排名第二，關(guān)注度占比為31.56%彩妝產(chǎn)品中最受關(guān)注的是BB2011年Q2彩妝產(chǎn)品方面數(shù)據(jù)顯示，BB霜依然是網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品，其關(guān)注度占比為33.51%；其次是睫毛膏類產(chǎn)品，以13.63%的關(guān)注度占比排名第二；眼線筆/液的關(guān)注度占比為12.92%。162011年Q2【YOKABB霜一出，誰與爭鋒！從Q1就開始遙遙領(lǐng)先的BB霜依舊在Q2處于高居不下的關(guān)注熱度?？磥磉@個(gè)融合遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細(xì)致毛孔、保養(yǎng)于一身的產(chǎn)品，它的熱度還將持續(xù)下去，一方面來說，化妝品種類繁多，在分不清該怎么用的時(shí)候，一款多功能的產(chǎn)品自然受到了無比重視；另一方面來說，這種多功能的產(chǎn)品，真是化妝偷懶的絕佳辦法，簡直就可以“一瓶打天下”了。百度數(shù)據(jù)顯示：2011年Q2香水品牌關(guān)注度排行中，香奈兒和迪奧依舊受到網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注，它們的關(guān)注度占比分別為16.38%和15.02%；隨后的香水品牌是蘭蔻和伊麗莎白雅頓。172011年Q2【YOKA在Q1的分析報(bào)告中，果然被YOKA化妝品說準(zhǔn)了，香奈兒和迪奧兩大品牌在Q2依舊領(lǐng)跑香水市場，而且將優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。蘭蔻在Q1好不容易提升的幅度，Q2又掉了下去，不過還好，保住了第三名的位置。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年Q2男士化妝品搜索指數(shù)呈現(xiàn)小幅波動(dòng)，日均檢索量7.9萬次；五月份搜索量略有上漲，日均檢索量達(dá)到8.05萬次，六月份開始逐漸下降。182011年Q2二者的關(guān)注度占比明顯高于其他肌膚問題，分別為45.03%和30.05%；也是網(wǎng)民比較關(guān)注的肌膚問題，它的關(guān)注度占比為10.48%；再次是眼部問題和暗沉，關(guān)注度占比分別為7.55%和5.26%。2011年Q2男士產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示：洗面奶（啫喱）依然是最受關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注度達(dá)到51.50%；防曬霜/乳以20.15%的關(guān)注度排名第二；潤膚膏2011年Q2男士護(hù)膚品中巴黎歐萊雅以絕對(duì)優(yōu)勢排名第一，關(guān)注度占比為28.68%；妮維雅以17.44%的關(guān)注度占比排名第二；曼秀雷敦關(guān)注度占比9.70%，排名第三?！綴OKAQ2男士在護(hù)膚上的需求與Q1有了顯著不同，自然還是跟季節(jié)密切相關(guān)的，而且這種關(guān)聯(lián)度更遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。男性皮膚在春夏易出油，因此除了防曬之外，出油和痘痘就成了重中之重。而對(duì)于清潔與防曬的產(chǎn)品需求則迅猛提高了到了70%。男人果然越來越重視面子問題，意識(shí)到防曬的重要性。而品牌方面，巴黎歐萊雅自然是由于其龐大的廣告宣傳再次獨(dú)占鰲頭。妮維雅和曼秀雷敦自然是也是憑借其高曝光量的廣告和大量的新品來提高自己的關(guān)注度。縱觀前四名，都是平價(jià)品牌，但是都由于其廣告代言人的成功選擇（四個(gè)品牌的代言人都是一線男明星）和足量的廣告投入，使得平牌影響力超越后面幾名的高檔化妝品牌。簡單直接，永遠(yuǎn)是男性的首選。百度發(fā)現(xiàn)，每五個(gè)搜索引擎用戶中就有一個(gè)關(guān)注汽車相關(guān)信息，他們會(huì)根據(jù)自己的興趣和關(guān)注點(diǎn)發(fā)出搜索請(qǐng)求，輸入關(guān)鍵詞。為了保證研究的有效性，百度假定在以下情況下，Cookie會(huì)被認(rèn)為無效而排除出研究范疇：如果該用戶在30天之內(nèi)，只搜索過一次汽車行業(yè)關(guān)鍵詞，這樣的搜索可能只是用戶一時(shí)的