燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品生命周期管理與企業(yè)戰(zhàn)略考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品生命周期管理與企業(yè)戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.產(chǎn)品生命周期管理主要包括以下幾個(gè)階段：_____

A.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷售期、服務(wù)期

C.市場(chǎng)導(dǎo)入期、市場(chǎng)成長(zhǎng)期、市場(chǎng)成熟期、市場(chǎng)退出期

D.研發(fā)期、試制期、批量期、淘汰期

2.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品導(dǎo)入期應(yīng)考慮的戰(zhàn)略？_____

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.技術(shù)研發(fā)

C.價(jià)格定位

D.降價(jià)促銷

3.燃?xì)饩弋a(chǎn)品在成長(zhǎng)期的主要特點(diǎn)是_____

A.銷售額增長(zhǎng)迅速

B.成本持續(xù)降低

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.產(chǎn)品功能完善

4.以下哪項(xiàng)不是成熟期燃?xì)饩弋a(chǎn)品的市場(chǎng)策略？_____

A.增加廣告投入

B.調(diào)整產(chǎn)品組合

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低生產(chǎn)成本

5.燃?xì)饩弋a(chǎn)品在衰退期的主要挑戰(zhàn)是_____

A.市場(chǎng)需求下降

B.生產(chǎn)成本增加

C.技術(shù)更新?lián)Q代

D.品牌形象受損

6.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略考核的指標(biāo)？_____

A.市場(chǎng)份額

B.銷售收入

C.生產(chǎn)成本

D.員工滿意度

7.以下哪個(gè)階段是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳時(shí)期？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)戰(zhàn)略考核的長(zhǎng)期目標(biāo)是_____

A.提高市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高企業(yè)盈利能力

9.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中采取的市場(chǎng)策略？_____

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.人才策略

10.燃?xì)饩弋a(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段的市場(chǎng)推廣活動(dòng)最為關(guān)鍵？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

11.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.提高生產(chǎn)效率

12.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注成本控制？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

13.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩弋a(chǎn)品提前進(jìn)入衰退期？_____

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.法律法規(guī)

D.原材料供應(yīng)

14.在燃?xì)饩咂髽I(yè)戰(zhàn)略考核中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？_____

A.銷售收入

B.利潤(rùn)率

C.市場(chǎng)份額

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

15.以下哪個(gè)策略適用于燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的措施？_____

A.增加廣告投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.調(diào)整產(chǎn)品組合

D.降低生產(chǎn)成本

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響燃?xì)饩弋a(chǎn)品在市場(chǎng)上的生命周期？_____

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.所有以上因素

18.在燃?xì)饩咂髽I(yè)戰(zhàn)略考核中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？_____

A.銷售收入

B.利潤(rùn)率

C.市場(chǎng)份額

D.產(chǎn)品品質(zhì)

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)階段需要關(guān)注產(chǎn)品差異化？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

20.以下哪個(gè)策略有助于燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期提高市場(chǎng)份額？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.開發(fā)新產(chǎn)品

（以下為答題紙，請(qǐng)考生在答題紙上作答。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品生命周期管理包括以下哪些階段？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

2.以下哪些策略適用于燃?xì)饩咂髽I(yè)在導(dǎo)入期的市場(chǎng)推廣？_____

A.增加廣告投入

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)

D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

3.燃?xì)饩弋a(chǎn)品在成長(zhǎng)期可能會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？_____

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多

B.生產(chǎn)成本上升

C.市場(chǎng)需求飽和

D.技術(shù)更新加快

4.以下哪些措施可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期維持市場(chǎng)地位？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.開拓新市場(chǎng)

D.降低生產(chǎn)成本

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期可以考慮以下哪些策略？_____

A.退出市場(chǎng)

B.重組產(chǎn)品線

C.降價(jià)促銷

D.尋求合作伙伴

6.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，以下哪些因素需要考慮？_____

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)發(fā)展

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.法律法規(guī)

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)在戰(zhàn)略考核中，以下哪些指標(biāo)可以作為長(zhǎng)期目標(biāo)？_____

A.市場(chǎng)份額

B.盈利能力

C.企業(yè)品牌

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

8.以下哪些策略可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.提高服務(wù)水平

9.燃?xì)饩弋a(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段需要關(guān)注成本控制？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致燃?xì)饩弋a(chǎn)品提前進(jìn)入衰退期？_____

A.技術(shù)落后

B.市場(chǎng)需求減少

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大

D.法律法規(guī)限制

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

12.以下哪些策略有助于燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.開發(fā)新產(chǎn)品

13.以下哪些措施可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？_____

A.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.降低生產(chǎn)成本

C.調(diào)整市場(chǎng)策略

D.尋找新的應(yīng)用場(chǎng)景

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)在戰(zhàn)略考核中，以下哪些指標(biāo)可以反映企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？_____

A.銷售收入

B.利潤(rùn)率

C.技術(shù)創(chuàng)新能力

D.市場(chǎng)份額

15.以下哪些因素會(huì)影響燃?xì)饩弋a(chǎn)品在市場(chǎng)上的生命周期？_____

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者偏好

16.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪些階段需要關(guān)注產(chǎn)品差異化？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

17.以下哪些策略適用于燃?xì)饩咂髽I(yè)在成長(zhǎng)期的市場(chǎng)拓展？_____

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)需要與供應(yīng)商合作？_____

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

19.以下哪些措施可以幫助燃?xì)饩咂髽I(yè)降低產(chǎn)品在導(dǎo)入期的風(fēng)險(xiǎn)？_____

A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)

C.與合作伙伴建立合作關(guān)系

D.提高生產(chǎn)效率

20.以下哪些因素會(huì)影響燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期的產(chǎn)品組合決策？_____

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.技術(shù)發(fā)展

D.成本結(jié)構(gòu)

（以下為答題紙，請(qǐng)考生在答題紙上作答。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品生命周期可以分為四個(gè)階段，分別是______、______、______、______。

2.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，企業(yè)需要重點(diǎn)進(jìn)行______和______。

3.燃?xì)饩弋a(chǎn)品在成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是銷售額______，市場(chǎng)占有率______。

4.成熟期燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)采取的策略包括______、______和______。

5.燃?xì)饩弋a(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)可以考慮的策略有______和______。

6.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，戰(zhàn)略考核的長(zhǎng)期目標(biāo)是增強(qiáng)企業(yè)的______和______。

7.產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)在______階段最為關(guān)鍵。

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的措施可以包括______和______。

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，需要關(guān)注消費(fèi)者需求變化的階段主要有______和______。

10.以下哪項(xiàng)不是影響燃?xì)饩弋a(chǎn)品生命周期的因素：______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品導(dǎo)入期應(yīng)主要關(guān)注生產(chǎn)成本的降低。（）

2.成長(zhǎng)期是燃?xì)饩弋a(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升最快的階段。（）

3.在成熟期，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)投入以保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（）

4.燃?xì)饩弋a(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)通常會(huì)選擇退出市場(chǎng)。（）

5.產(chǎn)品生命周期管理中，市場(chǎng)份額是衡量企業(yè)成功的主要指標(biāo)。（）

6.燃?xì)饩咂髽I(yè)在成長(zhǎng)期應(yīng)采取降價(jià)策略以吸引更多消費(fèi)者。（）

7.在產(chǎn)品生命周期管理中，企業(yè)不需要考慮法律法規(guī)的變化。（）

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期可以通過開發(fā)新產(chǎn)品來提高市場(chǎng)份額。（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期不需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量問題。（）

10.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在其銷售收入上。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合燃?xì)饩咂髽I(yè)的實(shí)際情況，分析產(chǎn)品生命周期管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并說明企業(yè)在不同生命周期階段應(yīng)采取的主要策略。

2.論述燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生命周期管理時(shí)，如何平衡成本控制與產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述燃?xì)饩咂髽I(yè)在成熟期面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略，并舉例說明。

4.針對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)在衰退期可能采取的延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的措施，進(jìn)行分析并評(píng)價(jià)其有效性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.A

5.A

6.D

7.B

8.C

9.D

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.B

17.C

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.AC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.BC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.CD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期

2.市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)研發(fā)

3.增長(zhǎng)迅速上升

4.價(jià)格策略產(chǎn)品策略渠道策略

5.降價(jià)促銷重組產(chǎn)品線

6.競(jìng)爭(zhēng)力盈利能力

7.導(dǎo)入期

8.改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)降低生產(chǎn)成本

9.成長(zhǎng)期成熟期

10.人才策略

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.產(chǎn)品生命周期管理對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)至關(guān)重要，它幫助企業(yè)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，合理分配資源。導(dǎo)入期應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)研發(fā)；成長(zhǎng)期應(yīng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；成熟期應(yīng)通過產(chǎn)品創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)力；