《短視頻與直播運(yùn)營》教學(xué)大綱

PAGEPAGE3《短視頻與直播運(yùn)營（微課版）》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：《短視頻與直播運(yùn)營（微課版）》課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時：20計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：《短視頻與直播運(yùn)營》

適用專業(yè)：本書可以作為高等院校電子商務(wù)、新媒體、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為短視頻、直播或新媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員自學(xué)的參考用書。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡介本書通過知識講解和實(shí)操案例，全面系統(tǒng)地講解了短視頻與直播運(yùn)營的基本理論、基本技巧和實(shí)戰(zhàn)方法。全書共8章，具體包括短視頻與直播基礎(chǔ)、短視頻策劃、短視頻拍攝與編輯、短視頻運(yùn)營與推廣、短視頻變現(xiàn)、直播活動策劃與運(yùn)營、短視頻與直播運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、抖音直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容，為讀者提供一站式短視頻與直播運(yùn)營的解決方案，旨在幫助讀者解決短視頻和直播運(yùn)營過程中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)。本書提供PPT教學(xué)課件、習(xí)題參考答案、電子教案、教學(xué)大綱等資源，用書教師可在人郵教育社區(qū)免費(fèi)下載。

三、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時類型1短視頻與直播基礎(chǔ)了解短視頻的定義理解短視頻的優(yōu)勢掌握短視頻的類型理解短視頻的發(fā)展趨勢了解直播的定義與特點(diǎn)掌握直播的類型掌握短視頻創(chuàng)作流程了解常見的短視頻與直播平臺掌握短視頻團(tuán)隊(duì)組建的方法了解直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建方法2理論2短視頻策劃了解短視頻的用戶定位理解尋找選題的維度理解選題策劃的基本原則理解短視頻內(nèi)容策劃掌握切入選題的方法掌握挖掘熱門選題的方法掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法掌握短視頻腳本撰寫方法3理論+上機(jī)3短視頻拍攝與編輯理解短視頻的拍攝理解短視頻的構(gòu)圖掌握短視頻的后期編輯掌握畫面景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用掌握常見的短視頻構(gòu)圖方法為短視頻添加封面、字幕、文案3理論+上機(jī)4短視頻運(yùn)營與推廣掌握短視頻用戶運(yùn)營方法掌握短視頻賬號矩陣化運(yùn)營方法策劃企業(yè)號階段性運(yùn)營方法掌握企業(yè)號短視頻運(yùn)營方法掌握利用官方平臺營銷推廣方法掌握平臺內(nèi)付費(fèi)推廣方法3理論+上機(jī)5短視頻變現(xiàn)了解短視頻變現(xiàn)的方法掌握電商變現(xiàn)方法掌握廣告變現(xiàn)方法掌握直播變現(xiàn)方法掌握其他變現(xiàn)方法掌握達(dá)人帶貨變現(xiàn)方法掌握開通抖音小店的方法掌握廣告變現(xiàn)的常見方法掌握直播變現(xiàn)的方法掌握會員付費(fèi)變現(xiàn)方法掌握IP價值衍生變現(xiàn)方法掌握特色盈利變現(xiàn)方法2理論+上機(jī)6直播活動策劃與運(yùn)營了解直播活動的基本流程理解直播運(yùn)營。掌握平臺大促活動策劃掌握特色主題活動策劃掌握直播間選品掌握直播引流推廣。3理論+上機(jī)7短視頻與直播運(yùn)營數(shù)據(jù)分析了解短視頻數(shù)據(jù)分析的作用了解搜集數(shù)據(jù)的渠道掌握常用短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)理解常用的數(shù)據(jù)分析方法理解整理和處理數(shù)據(jù)方法。掌握飛瓜數(shù)據(jù)的使用方法掌握使用蟬媽媽分析數(shù)據(jù)的方法掌握使用新榜分析數(shù)據(jù)的方法掌握直播數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)。2理論+上機(jī)8抖音直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)了解抖音平臺的推薦機(jī)制理解抖音直播的營銷優(yōu)勢掌握抖音直播粉絲運(yùn)營與維護(hù)掌握抖音直播后期運(yùn)營管理。掌握開通抖音直播的方法掌握抖音小店添加商品的方法掌握商品櫥窗管理的方法掌握設(shè)置預(yù)告直播時間的方法掌握直播間購物車商品管理的方法。2理論+上機(jī)四、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。五、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合案例步驟進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的實(shí)際分析能力與獨(dú)立思考能力；2.提高學(xué)生的短視頻與直播的實(shí)戰(zhàn)能力。學(xué)生課外閱讀參考資料六、課程改革與建設(shè)該課程為工業(yè)和信息化普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材立項(xiàng)項(xiàng)目，通過老師和微課同步講解，相對于以往的授課方式更加現(xiàn)代化、智能化，并且通過大量的實(shí)操案例來鞏固與練習(xí)課堂知識，增加學(xué)生分析與處理問題的能力。近幾年，短視頻異軍突起，市場占有率節(jié)節(jié)攀升。截至2021年12月，有數(shù)據(jù)顯示短視頻觀看時長已超即時通信，增長勢頭迅猛。短視頻巨大的用戶規(guī)模與市場規(guī)模吸引了無數(shù)個人和企業(yè)投入短視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)同樣發(fā)展迅猛，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，各地方人民政府積極鼓勵并發(fā)展直播電商。在直播電商外部條件利好的前提下，觀看直播的用戶規(guī)模也在穩(wěn)步擴(kuò)大，直播電商交易額已經(jīng)突破2萬億元，各行各業(yè)都在爭相入駐直播平臺。短視頻與直播電商的高速發(fā)展帶來了巨大的人才缺口。在《2021中國短視頻和直播電商行業(yè)人才發(fā)展報告》中，預(yù)計(jì)未來兩年短視頻和直播相關(guān)人才的缺口將達(dá)到600萬人的規(guī)模。行業(yè)人才的培養(yǎng)、職業(yè)能力的有效認(rèn)證、新興崗位的標(biāo)準(zhǔn)制定都亟待解決。另外，隨著越來越多的人想要進(jìn)入短視頻與直播行業(yè)，相關(guān)職位的競爭壓力也在迅速變大。企業(yè)對于短視頻與直播運(yùn)營人才的能力也有了更高的要求，擁有較強(qiáng)的短視頻與直播運(yùn)營能力的人才變得極為搶手。對于大學(xué)生來說更是如此，掌握短視頻與直播運(yùn)營的相關(guān)技能，既能成為企業(yè)急需的專業(yè)人才，又能給自主創(chuàng)業(yè)增加更多的可能性?；谝陨锨闆r，為了更好地幫助企業(yè)和院校培養(yǎng)短視頻與直播運(yùn)營人才，我們編寫了本書，力求讓讀者在學(xué)習(xí)后能夠全面、深入地掌握相關(guān)的技能與技巧。本書具有以下特色。（1）理論與實(shí)踐相結(jié)合。本書不僅詳細(xì)闡釋了短視頻與直播運(yùn)營的相關(guān)理論知識，而且講解了抖音直播平臺的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)方法，深度分析了其運(yùn)營策略，使讀者能夠把理論知識運(yùn)用到實(shí)踐中，幫助讀者快速理解短視頻與直播運(yùn)營的基本理論、基本技巧和實(shí)戰(zhàn)方法。（2）內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理。從團(tuán)隊(duì)組建到平臺實(shí)戰(zhàn)、從內(nèi)容策劃到拍攝編輯、從運(yùn)營推廣到變現(xiàn)、從直播活動策劃與運(yùn)營到數(shù)據(jù)分析，本書內(nèi)容涵蓋了短視頻與直播運(yùn)營流程的全部階段，體系完整。（3）案例詳實(shí)，圖解教學(xué)。很多關(guān)于短視頻與直播運(yùn)營的書注重理論講解，忽視案例分析，缺乏實(shí)操過程的介紹。本書采用圖解教學(xué)的形式，內(nèi)容包含詳細(xì)的操作介紹和步驟說明，能讓讀者快速上手。（4）體例活潑，實(shí)用性強(qiáng)。本書針對每章的具體內(nèi)容與特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)了場景案例、專家指導(dǎo)、知識窗、課堂討論、課程思政、案例分析、課后提升、任務(wù)實(shí)訓(xùn)等模塊，這不僅能解決讀者學(xué)習(xí)短視頻與直播運(yùn)營過程中可能遇到的各種問題，還能讓讀者學(xué)到更加全面豐富的知識。（5）資源豐富，支持教學(xué)。本書提供微課視頻、教學(xué)PPT課件、習(xí)題參考答案、教學(xué)大綱、電子教案等資源，用書教師可登錄人郵教育