商業(yè)空間調研報告

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專業(yè)環(huán)境藝術設計班級12城建環(huán)藝（1）班學生姓名xxxxxxx學號xxxxxxxxxxxx課題商業(yè)環(huán)境藝術設計指導教師xxxx

2015年9月25日┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊裝┊┊┊┊┊訂┊┊┊┊┊線┊┊┊┊┊┊┊┊商業(yè)環(huán)境藝術設計調研報告

班級：12城建環(huán)藝1班

姓名：xxx

學號：xxxxxxxxx

一、調研時間：2015年9月21日~9月22日

調研地點：銀泰中心、鼓樓商廈、蕪湖路萬達、之心城調研方式：實地考察、拍照、網(wǎng)絡查閱收集資料

調研目的。通過對不同類型的商業(yè)空間的調研考察，加深對商業(yè)環(huán)境設計的認識，拓寬知識面，驗證和深化所學的理論知識。其次，也加深理解商業(yè)空間功能、尺度、材質、色彩、光環(huán)境等方面的具體內容，理解商業(yè)環(huán)境設計的理念和方法，從而為商業(yè)環(huán)境藝術設計課程的學習打下良好的基礎。

二、調研內容：

參觀不同類型的商業(yè)空間，對商業(yè)空間功能、尺度、材質、色彩、光環(huán)境等方面進行綜合性考察。

1、商業(yè)空間功能：

市場上有眾多不同的服飾品牌，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標志。從調研中我發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有著共性。1）招牌：讓店面與眾不同

店面招牌是店面外觀的一部分，卻對店面外觀起著畫龍點睛的作用，因為它是區(qū)分店鋪最直接的手段，并且通常會成為消費者視線最先接觸和最后離開的部分。因此，設計一個具有強烈吸引力和個性特點的店鋪招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。如圖一：這是鼓樓的一家mqd（馬其頓）童裝店，招牌的字母完全由不同的幾何形穿插、疊加組成，不同的形狀參差不齊，錯落有致，在平面的空間內營造出立體空間的感覺。這樣的處理方式，現(xiàn)代卻不過分張揚，理性又不顯呆板，給人一種韻律和跳動的感覺。其次，展臺區(qū)上面也有站立和坐著的時尚的小模特造型，展臺下面的地毯也是繪有各種木馬造型的圖案，展臺兩側都擺放著木馬，不僅突出其店的品牌特色還特別有親和力且富有童趣。

圖一：mqd童裝店

2）櫥窗：

為陳列設計提供舞臺

versace專賣店，構思獨特的櫥窗設計（如圖二），與整個店鋪建筑，內外環(huán)境構成立體畫面，除了向顧客傳達了經(jīng)營信息，使消費者對商品或服務的種類、性能、特點獲得直觀的感受，對這家店鋪的商品和服務產(chǎn)生興趣，從而萌發(fā)進店瀏覽和購買的欲望，客觀上也起到了美化店鋪的作用。

圖二：versace專賣店

圖三：銀泰中心入口展示區(qū)（1）

圖四：銀泰中心入口展示區(qū)（2）

這是銀泰中心入口展示區(qū)的一個設計（圖

三、圖四），運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力，同時又具備必要的細節(jié)與情景，可以讓消費者停留更長的時間，展區(qū)的設計可以傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，激發(fā)人們的購買欲望，加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從樹林的縫隙中穿過，顯得那么自然又有親和力，整體給人以樸素淡雅之風。

2、商業(yè)空間尺度：

通過調研，我發(fā)現(xiàn)商場店內裝修都各具特色，風格迥異，隨著生活質量的不斷提高，人們對生活環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求，特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在的設計師們要做到的不僅是從色彩、材質、總體預算上為人們考慮，而且更要在室內空間尺度上下工夫，只有這樣才能做出符合人們要求的設計。

圖五：鼓樓商廈走道的展示與休閑區(qū)（1）

圖六：鼓樓商廈走道的展示與休閑區(qū)（2）

鼓樓商廈有效的利用了商業(yè)空間，把展示區(qū)和休閑區(qū)相結合（圖

五、圖六），在休閑的同時也無形中在關注的一個商品的宣傳。類似的還有圖之心城的休閑區(qū)，（如圖

七、圖八）

圖七：之心城的休閑區(qū)（1）

圖八：之心城的休閑區(qū)（2）

3、材質：不選貴的，只選對的

不同的裝飾材料，有不同的屬性、質感、色彩及表現(xiàn)力，店面設計和裝飾，是建立在裝飾裝修材料正確選擇和運用基礎之上的。如今，建筑裝飾材料紛繁復雜，新材料層出不窮。在這種情況下，了解一些裝飾材料，可以幫你選擇最適合的飾材，用最少的投入，打造出有特色、有個性的小店。（圖九：gucci金屬材料）

圖九：gucci專賣店

金屬材質在商業(yè)店面裝飾上的廣泛應用對店面裝飾無疑是個飛躍。金屬材質具有獨特的光澤和色彩，作為店面裝飾材料，金屬材料不但顯得莊重華貴，而且經(jīng)久耐用，優(yōu)于很多其他裝飾材料。時下，閃亮的、反射性好、光澤感強的新興金屬裝飾材料，正越來越多地應用到店面設計和裝修中，還有瓷磚的應用（圖十）。

圖十。男裝專賣店瓷磚是近年來比較流行的建筑裝飾材料，被廣泛使用于室內外地面，如圖四的男裝專賣店，在燈光的照射下，地面的瓷磚就好像閃爍的寶石一樣光彩奪目，有很強的裝飾效果，因此被一些店主所使用。此外，在服飾店設計中，店門也會使用到玻璃這種材質。（如圖十

一、圖十二）玻璃的透光性和透明感帶給人們明亮溫和的感受，即使在店面面積小的地方，也絕不會使你感到壓抑。因此ck專賣店（圖十一）玻璃櫥窗與光的配合，可以打破店面面積狹小帶來的壓抑感和沉悶感。

圖十一：calvinklein

圖十二：emporioarmani

4、色彩：用色彩構筑店面氣質

色彩給人的印象特別的強烈（圖十

三、圖十四），所以通過店面裝飾色彩，最容易帶來外界色彩刺激，進而使顧客在心理上引出某種情緒，刺激消費。

圖十三：jucyjudy專賣店（1）

圖十四。jucyjudy專賣店（2）jucyjudy專賣店是一家韓國服飾店（圖十三），主打“時尚游樂場”的概念，收銀臺是一個可移動的售賣點，清水泥飾面的墻面，造型獨特的梯子展示架，一排排的鐵藝椅子上面配有造型獨特的吊燈，燈光正好打在懸掛的衣物上面，色彩絢麗，可以激發(fā)消費者的想象力和搭配力，打造屬于個人的獨有風格。

當然還有一些店面喜歡用灰色，在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，給人以簡約、冷靜的品質，但如使用不當，很容易使店面失去生命活力。典型的代表（圖十五）圣迪奧專賣店。

圖十五：圣迪奧專賣店

5、光環(huán)境：

為你的小店制造氛圍

在服飾店設計方面，燈光和照明設計可以改善和增加店面各部分的照明度，為塑造店面形體、結構和氣氛起到了重要的作用。（如圖十

六、圖十七的歐時力專賣店）光的色彩、強弱和方向，能影響和引導人的情緒，在店面設計中，燈光的設計除了要考慮太陽光的方位、光的顏色、方向、強弱，均應和材質、主體、環(huán)境相匹配。

圖十六：ochirly專賣店（1）

圖十七：ochirly專賣店（2）

三、調研總結：

通過這次的調研，我對商業(yè)環(huán)境空間設計有了進一步的認識，拓寬了知識面，深化了所學的理論知識，也了解了一些材質和燈光在實踐中的運用，相信通過這門課的學習和研究，會對我以后的學習和設計產(chǎn)生很大的幫助。

第二篇：商業(yè)空間和餐飲空間調研報告調研報告

系部名稱：藝術設計系專業(yè)：室內設計專業(yè)年級：11級室內（2）班學號：0901110235姓名：任玉婷指導老師：趙媛

2013年10月

調研報告

一導言

調研時間：2013-10調研地點：XX市二七路西大街調研方法：實地考察考察內容：中餐廳

調研目的：了解餐廳布局以及設計風格

調研情況介紹

考察地點：海底撈火鍋店

文化背景。海底撈成立于1994年，是一家以經(jīng)營川味火鍋為主、融匯各地火鍋特色為一體的大型跨省直營餐飲品牌火鍋店，全稱是XX省XX縣區(qū)海底撈餐飲有限股份公司。在北京、上海、鄭州、西安、簡陽等城市開有連鎖門店。

區(qū)域。這是海底撈火鍋店的入口玻璃與旋轉門的設計讓整個餐廳顯得通透與現(xiàn)代。

弧線型的走道整個餐廳流暢感和韻律感都在餐廳音樂的旋律之中表現(xiàn)出來。

收銀臺后面的鏤空造型符合了中式風格的特點同時也賦予了海底藝術的元素

個是餐廳的卡座區(qū)域，每個卡座之間相互隔開，設計者考慮到客人私密性需座位上放置了柔軟的靠墊，使客人在的坐姿更加舒適。

裝修風格：中西式結合的風格

四課題考察歸納總結

“民以食為天”，進餐的重要性不言而喻。特別是在人口密集而造成住房緊張的大城市，在有限的居住面積中辟出一間獨立的餐室，目前對多數(shù)家庭來講，還是一件渴求但尚不可得的事情。然而，設計營造一個適合自我又比較開放的小巧實用、功能完善的餐室，則是每個家共同的心聲。

餐廳中，就餐餐桌、餐椅是必不可少的，除此之外，還應配以餐飲柜，即用以存放部分餐具、用品（如酒杯、起蓋器等）、酒、飲料、餐巾紙等就餐輔助用品的家具。另外，還可以考慮設置臨時存放食品用具如（飯鍋、飲料罐、酒瓶、碗碟等）的空間。所以，在設計餐廳時，對以上因素都應有所考慮，應充分利用分隔柜、角柜，將上述功能設施容納進就餐空間，這樣的餐廳才能給你以方便、愜意的生活。

餐廳的設置方式主要有三種。①廚房兼餐室；②客廳兼餐室；①獨立餐室。另外也可結合靠近入口過廳布置餐廳。餐廳內部家具主要是餐桌、椅和餐飲柜等，它們的擺放與布置必須為人們在室內的活動留出合理的空間。這方面的設計要依靠室的平面特點，結合餐廳家具的形狀合理進行。狹長的餐廳可以靠墻或窗放一長桌，將一條長凳依靠窗邊擺放，桌另一側擺上椅子，這樣，看上去，地面空間會大一些，如有必要，可安放抽拉式餐桌和折疊椅。餐廳在居室中的位置，除了客廳或廚房兼餐室外，獨立的就餐空間應安排在廚房與客廳之間，可以最大限度地節(jié)省從廚房將食品擺到餐桌以及人們從客廳到餐廳就餐耗費的時間和空間。如果餐廳與客廳設在同一個房間，餐廳應當與廳在空間上有所分隔?？赏ㄟ^矮柜或組合柜或軟裝飾作半開放或封閉式的分隔。餐廳與廚房設在同一房間時，只需在空間布置上有一定獨立性就可以了，不必要做硬性的分隔?？傊?，不論餐桌布置在何地，必須盡可能地和廚房靠得近一些。

如何考慮餐廳的界面處理。地面一般應選擇表面光潔、易清潔的材料，如大理石、花崗巖、地磚。墻面在齊腰位置要考慮用些耐碰撞、耐磨損的材料，如選擇一些木飾、墻磚，做局部裝飾、護墻處理。頂棚宜以素雅、潔凈材料做裝飾，如乳膠漆、局部木飾，并用，燈具作烘托，有時可適當降低頂棚，可給人以親切感。整個就餐空間，宜營造一種清新、優(yōu)雅的氛圍，以增添就餐者的食欲。若餐室內就餐空間太小時，則餐桌可以靠著有鏡子的墻面擺放，或在墻角運用一些鏡面與裝飾，餐具柜相結合，可給人以寬敞感。

商業(yè)空間調研

一、樓層商品分區(qū)

國貿360一層為國際精品、進口化妝品及香水；地面二層為進口男女服飾、女士鞋履手袋及配飾；地面三層為淑女服飾、珠寶首飾、鞋履手袋及鐘表珠寶區(qū)囊括周大福、周生生、謝瑞麟、金至尊等眾多名品，成為重慶百貨業(yè)珠寶賣場的佼佼者；地面四層為時尚女士服飾、美容美發(fā)中，本層多為顧客所熟知的名牌服飾及內衣地面五層為男士服飾、男士鞋包、男士精品配飾、禮品、數(shù)碼影音產(chǎn)品；地下一層為運動、休閑服飾及用品、外婆橋美食廣場

大都會地面一層為國際精品、珠寶、手表、首飾、化妝品、太平洋百貨；二層服飾、皮包、西餐廳、火鍋店；三層為女式服裝；四層為男士服飾；五層為運動服飾；六層有電玩城、滑冰場等娛樂場所。

從商品的樓層分區(qū)可以看看出，首層大都是一些國際知名品牌、一些化妝品、珠寶首飾等，這主要是考慮到了首層的租金水平往往較高，較低層大都為女士用品，考慮到了女士購物較為頻頻，方便女士購物。

二、交通空間設計

入口。在美美購物中心，入口處有一個較大的門廳，起到了引導和疏散客流的作用。而大都會設計了一個中庭，豐富空間層次，強化商業(yè)氣氛。

自動扶梯。在這兩個購物廣場中，自動扶梯是主要的運輸客流的通道，布置在中庭的位置，而電梯、步行樓梯主要是輔助運輸人流的功能，所有都設置在邊的位置，作為一些消防疏散的作用。

三、動線設計

人流動線設計以直線為主，這樣人們在購物的時候可看到更多的店鋪，在大都會和美美購物中心參觀中，也看到了一些在直線的人流動線中，存在一些前凸或后凹形式，這樣增加了店鋪的惠顧。在動線的設計上大都是主通道及若干次通道，這樣更好的保證了通道間的暢通及店鋪間的聯(lián)系。在參觀中也發(fā)現(xiàn)一些收銀臺、休息區(qū)等部分功能安排在次通道上，這樣就拉動了次通道的人流量，給商家?guī)砹松虣C。在大都會人流通道采用圍繞中廳的雙環(huán)回型結構，這種結構可以增加商場的通透感，同時也增加顧客視線內的商鋪數(shù)量，提高顧客的商鋪到達率。

四、界面設計手法

1、頂棚

過這兩個商場的參觀，發(fā)現(xiàn)了頂棚的設計現(xiàn)對較為簡單，一般為店鋪的局部吊頂，吊頂采用的面材多為紙面石膏板，條板和格柵吊頂，頂棚中安裝了，煙感器和自動噴淋。在色彩上，總體現(xiàn)對的較為簡潔，淡雅，局部的顏色較為豐富。頂棚的燈具大多采用了吸頂燈了，沒有裝飾性很強的燈具。

2、地面

通過參觀發(fā)現(xiàn)地面的鋪貼較為簡單，一般采用了?；u，在地面的設計中劃分出了走道，各銷售區(qū)域等主要空間及門廳，電梯間，樓梯間，休息區(qū)域。在大都會的走道設計了一些引導性圖案，部分的店鋪地面鋪貼選用了木地板和地毯。

3、墻面

在這些商場中，只是在門廳，客廳處有相對較大的墻面，其他都是一些零售區(qū)的墻面，因此，墻面設計的整體性不強，都是服從售賣區(qū)的裝飾與功能設計。

五、貨柜樣式、功能、用材等

商鋪大多采用玻璃墻體，這樣增加商場的通透感，使顧客不產(chǎn)生壓抑感和不適，同時在一定程度上增加人流光顧店鋪的數(shù)量。同時玻璃墻體可以對商品進行一個展示。

貨架，一般是便于觀看，挑選和存取。一些賣衣服的店鋪，大都使用了衣架，模特展示。對于一些金銀首飾和手

表銷售柜臺，使用材料多為玻璃，且多用特別的點光源?；瘖y品銷售柜臺，一般設計成雙層玻璃柜，按企業(yè)的形象色來裝飾表面，同時搭配不銹鋼，彩色不銹鋼及名貴木膠合板，在燈光的配合下膨顯了華貴、高雅的氣質。

六、其他功能空間

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，工作、生活的壓力不斷增加，人們對生活質量的要求也越來越高，“購物”已成為現(xiàn)代城市生活最主要的休閑方式，所有在現(xiàn)代購物空間的設計的同時要充分的考慮這些方面的要求，商場設計的時候要努力營造一種舒適、輕松的購物環(huán)境。我所參觀的大都會和美美時代購物廣場都充分的考慮這方面的要求，在商場的樓層中設計了一些，西餐廳，咖啡廳，火鍋店、電玩城、滑冰場等一些餐飲、休閑的空間。真正的讓人在購物得到一些放松。

以上是我這次參觀調查學習的收獲，通過這次的實地參觀調查，我收獲頗多，同時也發(fā)現(xiàn)自己平時學習中的不足，為我下一步的學習提供了前進的方向。

第三篇：上?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間調研報告上海現(xiàn)代商業(yè)展示空間調研報告

班級：環(huán)藝101姓名：張倩學號：

內容摘要：

1、商業(yè)展示空間的研究簡要研究。

2、探究上海現(xiàn)代商業(yè)展示空間的特色。關鍵詞。視覺空間客源創(chuàng)新

前言：

展示藝術與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術就是對空間的重新組織利用的藝術。無論從展示設計的概念，展示設計的本質與特征，展示設計的范疇以及展示設計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個概念是貫穿于始終的。展示設計是一種人為環(huán)境的再創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示藝術中的核心要素。所以，在對空間設計進行探討之前首先要明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設計師需要把它當做“理念的基石”銘記在心的。

作為“老式石庫門”改造而來的建筑群，“田子坊”似乎要比“新天地”更多了幾分“生活的氣息”?！蔼M小的里弄”穿越了整個世紀顯露著別樣的“喧囂”，林林種種的鋪子，“緊湊而溫馨”。使其既保持原有的新潮、又有現(xiàn)代的商業(yè)特色。

一、商業(yè)展示空間的概念

1、空間的兩重性

空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，一個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護物，空間就成為概念中的“空間”，不可被形象感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護物也就失去了存在的價值。

2空間的時間性

在展示設計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上

1“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達方式。

空間是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構成完整的感觀體驗?？臻g的時間性在展示設計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之美”的必經(jīng)之路。3空間的流動性

在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術，是在特定的空間范圍內用一定的設計表現(xiàn)手段向人們傳達信息、展現(xiàn)空間中的展示內容，它使人們猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用各種藝術陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上

有意識的引導，使觀眾人們在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的

第四維空間效應。

展示平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如

幾何直線構成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空

間效果；如采用有機形或弧形的平面流線則可以使空間顯

得更加活潑自如。展示空間的分布與路線分配的不同，則

使人們在瀏覽欣賞空間的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏

感，這個節(jié)奏感是隨著空間中展示設計的變化而變化的。

空間使用安排上的不同能引起人們欣賞過程中心理

感受有節(jié)奏的變化，人們在展示空間、展示柜、展示環(huán)境、

展品和展示商品、展位前逗留時間的差異，使整個大的空間環(huán)境張弛有序，富有變化之中。

二、展示設計中人機工程學研究對象包括哪些方面。

尺度（通道密度陳列密度陳列高度）視覺（水平視動快于垂直視動水平尺寸準于垂直尺寸視動習慣之左右上下律視動習慣之跳躍式閱讀）效率（增加信息絕對強度增加信息相對強度利用人的視覺習慣選擇最有效的方式）照明（展示照度標準照度均勻水平陰影，眩光視角，視距）特殊技術（數(shù)碼視頻技術）

三、分類

1、專業(yè)商店（專賣店）：經(jīng)營品種單

一、但同類品牌的商品種類豐富，規(guī)格齊全。

2、百貨商店。衣、食、住、行、用樣樣都有，集中化的銷售，使顧客各得所需。

3、超級市場。開架銷售，顧客可直接到貨柜前挑選商品，讓商品與顧客距離接近，既能提高效率，又能減少人員的擁擠。

4、購物中心。滿足消費者多中需要，設有大型商場、酒店、飯店、影劇院、銀行、停車場、辦公、娛樂中心等等，功能設施齊全的場所。

四、商業(yè)空間的功能

1、展示性：對商品進行合理的，并富有重點性的陳列和展示，影響顧客心理

2、服務性：提供以購物為主的有形服務

3、休閑性。在服務的同時，或多或少伴隨休閑性質。適應和引導顧客心理。

4、文化性：任何商業(yè)活動，無不反映一定的群體意識，

商業(yè)活動場所，是大眾傳播信息的媒介，具有不可忽視

的文化性。

五、商業(yè)空間布局主要考慮方面

1、功能分區(qū)：

a、商品種類進行分區(qū)；

b、將營業(yè)廳分租給不同的廠家、公司經(jīng)營，自然按公司、品牌分成不同部分；c、按商品的利潤及顧客需求程度進行布置

2、售貨方式：貨柜式、開架式

3、引導性

六、商業(yè)空間室內設計標準：

商店規(guī)劃——鋪面規(guī)劃、經(jīng)營及經(jīng)濟效益分析，客源客流分析等；

視覺推銷功能——以企業(yè)形象系統(tǒng)設計（cis）、視覺設計（vi）等手段促進商品推銷；

照明設計——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；造型藝術——商店整體藝術風格，店面、櫥窗、室內各界面、道具、標識等的造型設計；

創(chuàng)新意識——整體設計中所具有的創(chuàng)新。

七、創(chuàng)意商業(yè)空間的天堂—上海田子坊

上海有一種神奇的氣質，唯有它可以讓人瞬間在極端現(xiàn)代與傳統(tǒng)兩種氣質中穿梭，大到如外灘、新天地的地標建筑，小到田子坊般的窄弄堂，無論是現(xiàn)代式傳統(tǒng)的海派韻味還是修舊如舊的小資情調，都是上海的“神奇”，也是《角-色上?！窓谀肯Ｍ尸F(xiàn)的。第一期《東成西就田子坊》

通過兩位編輯的體驗，展現(xiàn)了融合在田子坊身上

的“東”和“西”，即傳統(tǒng)和現(xiàn)代。

第四篇：商業(yè)空間專賣店報告商業(yè)空間設計實習報告

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺。面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開。

運用好商品的關聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調與白色調沒有被強硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。如圖三（卡哇伊店內休息區(qū)的設計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主。這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者

能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者

引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內商

品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，

也構成陳列中實際尺寸的補充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應，顯得沉

穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的

立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠

將手表的質感表現(xiàn)出來。

設計櫥窗時，首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神，然后賦予其一種理念，

因為只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最終櫥窗的主題要能夠反映

或支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間

抓住消費者的注意力，同時又要具備必要的細節(jié)與情節(jié)，可以讓消費者停留更長的時間。櫥

窗的設計可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，

也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲望。如圖五所示（貴和商廈服飾專賣店櫥窗），幾根簡簡

單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快

的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒

稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是

夏季服裝專賣店。

運用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的

效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是使用單色，

比如以藍調為基礎的櫥窗，能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興

奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產(chǎn)生同的感覺，也會使形體產(chǎn)生不同的效果。如

圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調，營造了一種積極向上的感覺，表現(xiàn)出青年人的健康與活

力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平

行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線

條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內空間設計中，色彩也是一種很好的分割

空間的方法。

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運用照

明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒

適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶

來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些

擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少

光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給

人感覺灰暗。因此，設計專賣店的光環(huán)境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光

線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的

藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實現(xiàn)，需要有相

應的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，

而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優(yōu)美

的姿態(tài)，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質窗簾的運用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內空間設計與櫥窗設計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣店往往會在室內添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內環(huán)境相適應。

總結?，F(xiàn)在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造，不但考慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環(huán)境。

體會。考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當?shù)谝荒_踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設計便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應根據(jù)需要選擇適當?shù)臒艟撸耘浜系陜鹊恼w設計。

第五篇：商業(yè)空間考察報告商業(yè)空間調研

實習報告

院系名稱藝術學院

學生姓名

專業(yè)班級

學號

指導教師

二〇一一年十二月三日

商業(yè)空間調研報告

1調研目的：○通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設計進行學習了解.2調研地點：濟南恒隆廣場萬達廣場○3調研內容：○

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時，要考慮多種相關因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)３個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

１.空間布局形態(tài)

專賣商店的空間格局復雜多樣，各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設計。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進行更改，具體地陳列商品。

（一）商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是三個空間組合變化的結果，就像一個萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關系密切。

商品空間。指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間。指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內和內外結合等三種形態(tài)。

（二）商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內進行服務，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店。商品空間、顧客空間和店員空間全在店內，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進行具體的分析和研究。

（１）店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄；二是顧客活動區(qū)在店外；三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨特的服務形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠顧客，而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

（２）店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。

因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費時認真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當與商品保持距離，顧客挑選商品時自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應運用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機，吸引顧客購買。

（３）店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低

限度。

這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要作用?？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內的僵硬氣氛。

（４）店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內，店員活動空間較寬闊，顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內店外分割得很清楚，沒有篇二：商業(yè)空間設計的考察報告

商業(yè)空間設計的考察報告

姓名：楊海蘭

班級：

學號：

09級環(huán)藝4班09240416商業(yè)空間設計的考察報告——關于百貨商場服裝專賣店的空間設計

考察目的：

為了增加關于商業(yè)空間設計的知識，進一步了解并認識到今后我們學習和工作中應該注意的問題，為今后設計這一類的空間打下堅實的基礎。學校讓我們自發(fā)組織去市里的各大商業(yè)空間進行實地考察。對各種類型的商業(yè)空間觀察，并對具體的案例進行分析。此次我主要考察的商業(yè)空間是關于XX市各大百貨商場里面專賣店的空間設計。

衡陽是正處于一個發(fā)展中的城市，這幾年隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品市場也日益發(fā)展起來，從原來以晶珠廣場為主的百貨商場。繼而又出現(xiàn)了像大洋百貨和崇尚百貨等這一類的新百貨商場。經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)這些百貨商場的地理位置都處于市里的中心地帶，都是位于人流和物流比較集中的地帶。賣的都是層次相對比較高檔的商品，百貨商場的特點就是把很多不同種類的商品和不同的名牌放在一棟樓里銷售，分好幾層，每一層和每一層之間又有分類。從外面上看是一個整體的商業(yè)市場，而里面各個專賣點又有其不同的裝修特點，因而里面讓顧客挑選的商品是琳瑯滿目的，商品比較集中購物也很方便。那就先說一下百貨里面專賣店的空間設計，先總的說下服裝專賣店的空間設計，百貨點的服裝點有很多占了很大的一個空間。服裝點首先吸引人進去的是整個門店的裝修色彩和環(huán)境，一些裝修比較雅致有特色的門店會吸引人的目光。再者門店櫥窗模特的擺放最新款服飾的擺放也會引起人們的注意。有時候吸引我們進那家店的原因也就是對其中某一件衣服的青睞?？疾煲舶l(fā)現(xiàn)服裝店里面對衣服的陳列很重要，大家都喜歡秩序井然的東西，這樣會讓人覺得很美好。因而發(fā)現(xiàn)有些點的服裝擺放會把同色系的商品放一起，新款商品坊一起，打折商品放一起，色調不同的也會很開擺放，往往也會把這一段時間最時尚最流行最具代表性的一個商品擺放到店面一個比較顯眼的位置。這樣顧客來店里選購商品的時候就會一目了然，井然有序，購買起來也會覺得很方便和很舒心，不會覺得很雜亂。

服裝店免不了會有試衣間，試衣間設計的好壞會在一定程度上影響顧客的購買心情。因為衣服都是試出來的，考察發(fā)現(xiàn)有些店里面的試衣間設計的不怎么好，又小又窄，還沒有掛衣服和坐的地方，有時候甚至還堆了一些雜物。顧客在這樣的環(huán)境下試衣服都會感到不適應的，因而也會降低購買的欲望。試衣間有時候也是會讓很多人設計時容易不考慮周全的一個地方，大多只顧忌外表的光鮮，而忘了內部的實在，一個寬敞舒適人性化一點的試衣間給人的感受是不一樣的，也許這次顧客不一定會購買東西，但是她會對這家店留下一個好的印象，在一定程度上也是對這家點的一個促銷作用。

好的地段和好的門面會影響一個店的生意，然而好的店面設計也會為這個店帶來好的收益。櫥窗也是一個店面設計的重點，這是顧客最先看到的東西，櫥窗在一定程度上是在營造一種氣氛。它所陳列的商品和整個店都會存在聯(lián)系，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能起到促銷作用。不僅能把消費者引入店內，還強化了空間的品牌形象，它既是一種廣告手段也讓顧客更多的了解商品，給商品也是一個很好的展示。好的櫥窗設計也是這個店的形象所在，在一定程度上體現(xiàn)了這個店的格調和檔次，給人帶來賞心悅目之感。

在服裝店里面通道的設計也是要好好考慮的，要盡可能的寬敞、流暢、一些，服裝店不是說衣服掛的越多就越好，這樣會看起來雜亂無章。舒適的通道設計會給人帶來愉悅的心情?？疾熘辛私獾揭恍┖艽笈频姆b店店內的衣服往往都不會掛的很多，但是沒意見看上去就很精致，內部通道設計的很寬敞。走進去購物覺得很舒適很高檔，在里面選購商品是覺得游刃有余?？疾焓沁€發(fā)現(xiàn)有些服裝店會提供一些休息設施，會在店內適當位置放置特色沙發(fā)或椅子，這其實也是吸引顧客的一種方式。這讓逛街累了的顧客可以在此休息一下，會更像

選購商品，這是一種很人性化的設計，既可以增加店內的設計美感，有可以發(fā)揮它的休息功能，可謂一舉兩得，也彰顯了這個點的形象。

在這些服裝專賣店里發(fā)現(xiàn)很重要的一點就是照明設計。照明設計運用的好壞直接影響商品的銷售。照明設計是為了滿足顧客觀看商品的需要，提供一個好的視覺環(huán)境，這在一定程度上可以勾起顧客的購買欲望。對燈的使用有射燈、吊燈、筒燈等等。這些燈的安裝就要提到吊頂設計，各個店面的吊頂也是設計的一大亮點。燈光的照射會營造一種氣氛，使商品在燈光的照射下顯得更加好看，在燈光的運用上往往也有主次之分。對櫥窗里面的模特都是用聚光的射燈，光線直接照射在模特上，起到一個特寫的作用，對新款的服飾也會采用聚光的燈。合理的照明可以顯示商品的高級感，光線可以體現(xiàn)特殊的藝術美感。這次考察還是收益很多的，看到了很多獨特的設計風格，雖然看到的只是表面的東西，對哪些什么材料的運用，各種燈的類別不是很了解但是至少在形式上還是看到了很多。知道了商業(yè)空間的設計大體的要遵循什么樣的原則，知道要有些什么東西，這樣在大腦中也有一個總的概念，也有一個奮斗的方向和目標。以后會多去觀察身邊的商業(yè)空間設計，從中學習到別人的設計理念，以后運用到自己的設計中來。篇三：商業(yè)空間設計調查報告

商業(yè)空間設計調查報告

調研時間：2014年1月11日調研地點：石家莊銀座商場，東尚購物廣場

調研內容：商場的商業(yè)空間的空間氛圍營造、中庭設計、商場外部的便民設施、照明設計

調研方式：發(fā)放調查問卷給商場的顧客

調研目的。通過收回發(fā)放給商場顧客的調查問卷的分析以及問一些朋友的意見，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對于商業(yè)空間的意見及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設計給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽設施是否有其必要性，進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

前言。商場主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，吸引他們進店購買。一個商場空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的商場商業(yè)空間的合理設計有助于維護商場形象，可以促進商品的銷售。

一、空間氛圍的營造

我們都很清楚一個商場成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對商場的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個商場，不知你是否會有這樣的感覺。面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開。

運用好的不同店鋪的的關聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。

其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。通過我們的調查問卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購物環(huán)境交通，證明了人們在購物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對商場的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

不僅是商場的內部環(huán)境能夠吸引顧客去商場消費，商場從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個商場看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內商品的情況。

二，中庭設計

通過收回的問卷調查，20-40歲之間的企業(yè)職員對于中庭設計還是比較看重的，關注較多的；40-60歲之間的中老年人相對不太關注中庭空間的設計，所以，一個商場的定位什么年齡段的人，對于中庭的設計參考也是很重要的，其次還有商場外部的衛(wèi)生間設置和休憩遮陽設置，有10%的人認為無所謂，90%的人認為有必要設置，說明，一個好的商業(yè)空間不僅要把商場內部安排合理，還要把商場外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。三照明設計

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設計商場的光環(huán)境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實現(xiàn)，需要有相應的燈光。篇四：商業(yè)空間設計市場調查報告

商業(yè)空間設計調查報告——專賣店的空間設計

調研時間：2011年11月18日

調研地點：XX市春熙路

調研內容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設計

調研方式：實地考察

調研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關于商業(yè)空間設計的

知識，進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

前言。專賣店設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設計有助于維護品

牌形象，可以促進商品的銷售。

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而

像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。

當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點就必須結合運

用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。

下面將主要從兩方面對專賣店的空間設計進行簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完

善，存在許多不足之處，但也從中學到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)

的展現(xiàn)給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，

不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開。

運用好商品的關聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓

人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一

色系的放在一起，垂直

布

圖一

置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調與白色調沒有被強硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商

品。

其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導

圖二致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘

束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。如圖三（卡哇伊店內休息區(qū)的設計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他

們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣

服的心情，更重要的是也很影響銷

圖三售。你試想。當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主。這種美好的感覺

會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越

來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的

體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫

無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內商品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，也構成陳列中實際尺寸的補充，放

在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應，

圖四

顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠將手表的質感