2024年中國冬季功能性外套白皮書

CONTENTSCONTENTS56中國冬季功能性外套行業(yè)自20世紀(jì)70年代起步，以專業(yè)羽絨服品牌占據(jù)市場，近年來，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)類型的豐富和國人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，市場逐漸擴(kuò)大并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著疫發(fā)展脈絡(luò)發(fā)展脈絡(luò)冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，冬季外套功能性和時(shí)尚概念重塑行業(yè)認(rèn)知舶來代工轉(zhuǎn)自有品牌初創(chuàng)發(fā)育舶來代工轉(zhuǎn)自有品牌初創(chuàng)發(fā)育眾圈層發(fā)展起源于海外，中國的羽絨服行業(yè)在1975年迎來重要里程碑，上海飛達(dá)羽絨服裝廠成功創(chuàng)立了國內(nèi)首個(gè)羽絨服品牌。波司登、雪中飛、鴨鴨、雅鹿等羽絨服品牌也在期間創(chuàng)立國內(nèi)羽絨服品牌通過專注自身的專業(yè)領(lǐng)域和深耕細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張和業(yè)務(wù)增長，其中一些品牌通過自我孵化和橫向拓展，成功確立了其在市場中的領(lǐng)先地位波司登快速占據(jù)市場份額成為行業(yè)龍頭，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服品牌成行業(yè)的中堅(jiān)力量，市場格局基本固定冰雪旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，以滑雪、徒步、登山、露營等冬季戶外活動(dòng)也變得火爆，更多品牌進(jìn)入冬季戶外市場，沖鋒衣、滑雪服成為熱門冬季外套品類更多國產(chǎn)品牌入局，常服品牌也會(huì)試圖進(jìn)入冬季功能性外套行業(yè)1978年黑龍江省首創(chuàng)“百萬青少年上冰雪”活動(dòng)，推動(dòng)青少年在冰天雪地中走到戶外；1984黨中央發(fā)出的《進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的通知》開啟體育事業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，受北京奧運(yùn)會(huì)影響，戶外運(yùn)動(dòng)開始發(fā)展，部分國內(nèi)傳統(tǒng)品牌開始加入冬季戶外市場中國服飾行業(yè)受到外需不振、內(nèi)需增長趨緩、生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素影響，進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，增速放緩，企業(yè)面臨緊迫壓力，紛紛轉(zhuǎn)型《冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2016-2025年）》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策加速了我國冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，冬季旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)向更加大眾化的方向發(fā)展，運(yùn)動(dòng)門檻和難度也會(huì)降低?2024iResearchInc.冬季功能性外套行業(yè)發(fā)展環(huán)境政策、市場供需、社會(huì)意識(shí)和技術(shù)革新共推冬季功能性外套市場發(fā)展國家層面對全民健康的重視和全面運(yùn)動(dòng)的推廣政策為行業(yè)帶來了紅利。從需求側(cè)，隨著國民“功能性外套消費(fèi)需求的增長。從供給側(cè)，戶外用品制造商通過采用新材料和新設(shè)計(jì)，不斷滿足市場供了豐富的產(chǎn)品選擇。冬季外套品類近年來市場規(guī)模增長迅速。羽絨服已成為天貓平臺(tái)最核心品類，且每年保持20%-30%的增速；沖鋒衣也是去年增長速度最快的品類之一；滑雪服的市場需求相比疫情前也增長了1倍以上。供應(yīng)端：國產(chǎn)品牌的興起以及多樣化的銷售渠道，為了消費(fèi)者的多元需求。旅游發(fā)展，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造冬季外套品類近年來市場規(guī)模增長迅速。羽絨服已成為天貓平臺(tái)最核心品類，且每年保持20%-30%的增速；沖鋒衣也是去年增長速度最快的品類之一；滑雪服的市場需求相比疫情前也增長了1倍以上。供應(yīng)端：國產(chǎn)品牌的興起以及多樣化的銷售渠道，為了消費(fèi)者的多元需求。S隨著市場的發(fā)展，眾多品牌開始將創(chuàng)新材料、尖端工藝以及前沿科技融入冬季外套設(shè)計(jì)之中，以滿足消費(fèi)者在冬季戶外活動(dòng)中的升其防護(hù)技術(shù)，首次定義防風(fēng)雪標(biāo)準(zhǔn)，旨在打破傳統(tǒng)日常穿著之間的界限，實(shí)現(xiàn)戶外裝備在不同生活場景下的廣泛應(yīng)用和高度適應(yīng)性。T在當(dāng)前“內(nèi)卷”的社會(huì)環(huán)境下，年輕人承受著日益增長的精神隨著市場的發(fā)展，眾多品牌開始將創(chuàng)新材料、尖端工藝以及前沿科技融入冬季外套設(shè)計(jì)之中，以滿足消費(fèi)者在冬季戶外活動(dòng)中的升其防護(hù)技術(shù)，首次定義防風(fēng)雪標(biāo)準(zhǔn)，旨在打破傳統(tǒng)日常穿著之間的界限，實(shí)現(xiàn)戶外裝備在不同生活場景下的廣泛應(yīng)用和高度適應(yīng)性。T?2024iResearchInc.科技創(chuàng)新、跨場景功能性與時(shí)尚元素，將會(huì)成為冬季外套的核心要素保暖系數(shù)風(fēng)雪防護(hù)功能標(biāo)準(zhǔn)重新定義羽絨服防風(fēng)雪標(biāo)準(zhǔn)可可托海和賽里木湖的漸變色行業(yè)發(fā)展利好點(diǎn)在2023年，新增的核心重資產(chǎn)冰雪旅游項(xiàng)目數(shù)量為55個(gè)，總投資金額大約為122元，和2022年相比，增長了10.9%左右。-功能性外套的跨場景實(shí)用性、便攜性設(shè)計(jì)和潮流時(shí)尚感，符合渴望以及強(qiáng)社交分享的需求場景，精確地迎合了在2023—2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中，42%希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，體現(xiàn)出冰雪旅游市場的熱度和潛力，以及人們對冰雪旅游的興趣和需求在-政策的支持、資金的投入和用戶池子的擴(kuò)大隨之帶來消費(fèi)需求的?2024iResearchInc.功能+時(shí)尚融合的高質(zhì)價(jià)比需求消費(fèi)者在選購冬季功能性外套時(shí)，更偏好實(shí)用性與時(shí)尚感兼鍵因素。性價(jià)比與價(jià)格乃是消費(fèi)者在進(jìn)行考慮時(shí)的首要價(jià)值要素，這意而挑選出具備最優(yōu)質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。購買冬季功能性外套時(shí)考慮的因素38.1%28.1%33.4%23.7%外觀屬性33.7%25.8%價(jià)值屬性$26.5%26.2%24.1%22.0%11.8%20.8%15.3%15.1%11.7%?2024iResearchInc.www.iR冬季功能性外套功能性外套通常使用高科技面料，提供更設(shè)計(jì)上除日常生活外也考慮到戶外活動(dòng)的具有更好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如帽型擋風(fēng)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以及可調(diào)節(jié)的袖口、下擺等，可以冬季功能性外套功能性外套通常使用高科技面料，提供更設(shè)計(jì)上除日常生活外也考慮到戶外活動(dòng)的具有更好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如帽型擋風(fēng)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以及可調(diào)節(jié)的袖口、下擺等，可以適應(yīng)不同體型和活動(dòng)需求。部分產(chǎn)品已啟用輕量面料、可拆卸的內(nèi)膽或帽子，或“自收納”式可拎可懸掛功能冬季功能性外套的防護(hù)能力、跨場景適用性更強(qiáng)，更適用于冬季出行冬季功能性外套相較于傳統(tǒng)外套，以其高性能材料和專為戶外活動(dòng)設(shè)計(jì)的多功能性，提供了更強(qiáng)的防護(hù)能力和多場景適用性，尤其適合冬季出行和各種旅游、滑雪、徒步等活動(dòng)。冬季傳統(tǒng)外套冬季傳統(tǒng)外套具備基礎(chǔ)保暖功能，但大多y領(lǐng)口或下擺沒有采用彈性或緊密貼合的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致風(fēng)容易從這些部位進(jìn)入。冬季傳統(tǒng)外套冬季傳統(tǒng)外套具備基礎(chǔ)保暖功能，但大多y領(lǐng)口或下擺沒有采用彈性或緊密貼合的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致風(fēng)容易從這些部位進(jìn)入。?2024iResearchInc.冬季功能性外套行業(yè)市場規(guī)模推算據(jù)不同機(jī)構(gòu)的市場數(shù)據(jù)表明，過去五年，中國冬季功能性外套市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步上揚(yáng)的態(tài)勢。預(yù)計(jì)未來幾年將以約10%的速率持續(xù)平穩(wěn)擴(kuò)增，至2025年年末，其市場規(guī)模有望突20.8%14.6%15.8%14.6%11.6%12.8%10.2%17.6%11.6%12.8%10.2%13.9%9.7%12.7%10.8%3.8%13.9%9.7%12.7%10.8%11.5%357932634.9%326329442791253425842534227020942197227020941878196018781666156216221666156213851209冬季功能性外套市場規(guī)模（億元）?2024iResearchInc.www.iR綜合旅游研究院數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，初步估算當(dāng)前冬季功能性外套需求人群總量為5.9億人，其中冬季旅游戶外人群占比為28.5%，同時(shí)冬季冰雪旅游與戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)冬季冬季日常出行人群冬季旅游戶外人群冬季出行潛力人群非潛力人群冬季日常出行人群冬季日常出行人群冬季旅游戶外人群冬季出行潛力人群非潛力人群冬季日常出行人群冬季旅游戶外人群注釋：各人群百分比源自調(diào)研數(shù)據(jù)，按照艾瑞數(shù)據(jù)模型推算；人口數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，中國旅游研究院。?2024iResearchInc.www.iR行業(yè)具備較為清晰的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多品牌商參與進(jìn)來 上游中 上游中游下游上中下游清晰的傳統(tǒng)服飾制造業(yè)結(jié)構(gòu)原料原料/制造供應(yīng)商TORAY制造制造BB端供應(yīng)商艾萊依SHEIN旗艦店標(biāo)準(zhǔn)店奧萊店快閃店銷售渠道CC端需求?2024iResearchInc.www.iR在2024年的出行話題里，親子遛娃和諸如爬山、滑雪之類的戶外活動(dòng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的社交吸引力，反映出消費(fèi)者對戶外活動(dòng)以及保暖功能穿搭的高度關(guān)注。在冬季功能性外套的相關(guān)話題中，最熱門的品類是羽絨服和沖鋒衣，特別是有#冬季功能性外套品類相關(guān)話題社媒話題聲量聲量同比互動(dòng)量同比1戶外5172.1萬78.4%33.4億16.3%2親子游1908.5萬60.5%5.5億-10.0%3爬山1508.9萬34.0%8.2億6.4%4周末去哪玩1195.5萬154.6%2.9億-17.5%5滑雪1114.0萬67.1%4.3億7.3%#冬季功能性外套品類相關(guān)話題社媒話題聲量聲量同比互動(dòng)量同比1戶外5172.1萬78.4%33.4億16.3%2親子游1908.5萬60.5%5.5億-10.0%3爬山1508.9萬34.0%8.2億6.4%4周末去哪玩1195.5萬154.6%2.9億-17.5%5滑雪1114.0萬67.1%4.3億7.3%6說走就走1006.2萬6.5%5.2億-13.9%7遛娃好去處634.6萬83.8%1.7億11.5%8周邊游378.6萬22.1%2.2億-9.9%9戶外徒步231.2萬139.9%1.4億89.7%戶外露營224.2萬-15.7%1.3億-11.2%社媒話題聲量聲量同比互動(dòng)量同比1高品質(zhì)羽絨服92.6萬241.7%3113.5萬232.0%2反季節(jié)羽絨服22.1萬20.8%456.6萬33.3%3長款羽絨服21.8萬30.0%588.1萬127.7%4冬天還是穿羽絨服保暖20.5萬448.3%842.4萬419.4%5短款羽絨服19.7萬242.7%525.4萬295.3%6羽絨服穿搭17.2萬399.2%567.4萬197.8%7羽絨服推薦16.5萬990.5%206.5萬838.2%8三合一沖鋒衣14.1萬224.9%328.1萬84.6%9硬殼沖鋒衣11.6萬258.2%236.1萬-20.7%防風(fēng)防水沖鋒衣8.0萬249.9%324.2萬206.1%來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書，抖音，微博；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-2023?2024iResearchInc.冬季熱門出行穿搭場景展現(xiàn)出多樣化的趨勢和高增長潛力，特別是冰雪旅游和戶外運(yùn)動(dòng)互交融的熱門場所。消費(fèi)者重點(diǎn)探討和搜索出行裝備、攻略以及教學(xué)等方面的內(nèi)容，渴望獲得專業(yè)的指導(dǎo)2024熱門出行穿搭場景冬季熱門場景趨勢詞云聲量同比增長率高增速其他●.高增速其他●.滑冰滑板/陸沖k聲量以哈爾濱為首的冰雪旅游熱潮吸引眾多游客結(jié)伴或親子出行冬季最熱戶外運(yùn)動(dòng)，在1月迎來爆發(fā)登山、徒步、騎行：熱度增速較快且受季高熱度+高增速高熱度來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-2023.7.31。冬季熱門場景趨勢詞云數(shù)據(jù)時(shí)間周期：2024.1.1-2024.2.29。?2024iResearchInc.在寒冷的冬季戶外環(huán)境中，失溫現(xiàn)象是不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，通常是由于長時(shí)間身著濕衣服、產(chǎn)生失溫的三要素三層穿衣法外層消費(fèi)者訴求立領(lǐng)兜帽風(fēng)取下帽子也有立領(lǐng)設(shè)計(jì)防風(fēng)防水面料袖口、下擺可收緊濕冷“三層穿衣法：途中、山上、山下；早晨、中午、午后，是完全不同的溫度，建議還是穿3層，立領(lǐng)兜帽風(fēng)取下帽子也有立領(lǐng)設(shè)計(jì)防風(fēng)防水面料袖口、下擺可收緊濕冷“三層穿衣法：途中、山上、山下；早晨、中午、午后，是完全不同的溫度，建議還是穿3層，隨時(shí)穿脫，在觀景臺(tái)蹲火車?yán)滹L(fēng)拍面，在山下和途中又熱得半死。”“大家的羽絨服都是立領(lǐng)的或者帶帽子的，圍巾我認(rèn)為也不是那么有必要，不然脖子頭這一片堆疊的太多，難受?！薄凹咏q保暖內(nèi)衣+高領(lǐng)毛衣+輕薄羽絨服內(nèi)膽+長款羽絨服，讓你時(shí)刻暖洋洋。羽絨服選擇袖口收緊口設(shè)計(jì)，方便存放手機(jī)。”小紅書冬季出行相關(guān)原帖在寒冷且刮大風(fēng)的戶外環(huán)境中，氣溫通常很低，若長時(shí)間身著濕衣服，并處于休息狀態(tài)或不再運(yùn)動(dòng)時(shí)，身體的產(chǎn)熱及保暖能力低于散熱水平，極容易出現(xiàn)失溫現(xiàn)象。一旦體溫低于35°,便已開始失溫。為使身體始終保持干燥，需要遵循“熱了脫、冷了加、濕了換”的原則。冬季出行和戶外運(yùn)動(dòng)的用戶往往會(huì)運(yùn)用“三層穿衣法”，從而有效防止失溫。保暖內(nèi)衣速干運(yùn)動(dòng)服羊絨、羊毛、抓絨、毛線衣、羽絨內(nèi)膽防風(fēng)防水羽絨服三合一沖鋒衣來源：專家訪談，艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-202?2024iResearchInc.www.iR冬季功能性外套熱門品類-羽絨服羽絨服相關(guān)話題的內(nèi)容討論量明顯增加，主要集中在冬季穿搭和不同款式的產(chǎn)品話題#羽絨服場景話題提及：#冬季穿搭新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比場景話題提及：#冬季穿搭新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-2023.7.31。圖源：小紅書@行走的丁滿，已獲授權(quán)，鏈接可跳轉(zhuǎn)小?2024iResearchInc.冬季功能性外套熱門品類-沖鋒衣沖鋒衣相關(guān)話題的內(nèi)容討論量實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，主要體現(xiàn)在戶外活動(dòng)和裝備#沖鋒衣相關(guān)話題榜單新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比場景話題提及：#戶外徒步新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-2023?2024iResearchInc.增長。隨著中式美學(xué)的興起，新中式風(fēng)格的火爆也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合的方向。復(fù)古風(fēng)、小香風(fēng)和美式風(fēng)等風(fēng)格同樣頗受關(guān)注，消費(fèi)者對個(gè)性化表達(dá)的聲量同比增長率聲量同比增長率聲量極簡風(fēng)風(fēng)朋克搖滾風(fēng)其他k高熱度+高增速高熱度高增速來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫，平臺(tái)包含小紅書；數(shù)據(jù)周期：2024.1.1-2024.7.31；同比周期：2023.1.1-2023功能性外套熱議風(fēng)格示例復(fù)古風(fēng)小香風(fēng)美式風(fēng)韓系風(fēng)山系風(fēng)復(fù)古風(fēng)小香風(fēng)美式風(fēng)韓系風(fēng)山系風(fēng)?2024iResearchInc.基于用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.5%的消費(fèi)者會(huì)通過社媒渠道了解產(chǎn)品信息，而在他們被種草并最終決定購買的整個(gè)過程中，KOL都扮演著至關(guān)重要的角色心挑選具有獨(dú)特設(shè)計(jì)或能夠產(chǎn)生差異化的吸睛款式，以此來牢牢吸引消費(fèi)者的注意力。其次，KOL會(huì)通過分享真實(shí)的用61.5%61.5%的消費(fèi)者表示會(huì)通過社媒61.5%61.5%的消費(fèi)者表示會(huì)通過社媒渠道了解產(chǎn)品信息真實(shí)用戶體驗(yàn)分享20.1%高質(zhì)量內(nèi)容（精美圖文和視頻）20.1%多場景符合自身需求18.3%故事性和情感共鳴15.4%評論區(qū)互動(dòng)14.2%抽獎(jiǎng)等活動(dòng)11.8%用戶被KOL種草的原因%?2024iResearchInc.當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的需求愈發(fā)難以滿足。博主在進(jìn)行選品時(shí)，首要考量的是當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的需求愈發(fā)難以滿足。博主在進(jìn)行選品時(shí)，首要考量的是博主可分為兩類：其一，粉絲粘性頗高，一條種草視頻便能促使粉絲購買。其二，粉絲粘性欠消費(fèi)者通常更為傾向于信任真實(shí)的用戶體驗(yàn)，在內(nèi)容方面要側(cè)重于真實(shí)的用信息，例如穿搭技巧、購買建議等，從而為消費(fèi)者給予切實(shí)有效的幫助，而且不能讓消費(fèi)者察覺4.故事性情感共鳴與粉絲高頻互動(dòng)為引起消費(fèi)者互動(dòng)，博主經(jīng)常通過講述個(gè)人的情感故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，構(gòu)建情4.故事性情感共鳴與粉絲高頻互動(dòng)為引起消費(fèi)者互動(dòng)，博主經(jīng)常通過講述個(gè)人的情感故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，構(gòu)建情?2024iResearchInc. 冬季功能性外套人群基礎(chǔ)特征 冬季功能性外套人群基礎(chǔ)特征年齡18-25歲冬季功能性外套的消費(fèi)者人群展現(xiàn)出年輕化和地域多元化的特性，Z世代正成為冬季戶外活動(dòng)的核心群體。30歲及以下的年輕消費(fèi)者群體對冬季出行外套的購買需求尤為顯著。冬季旅游和滑雪運(yùn)動(dòng)的熱潮也打破了地域界限，低線城市和農(nóng)村地區(qū)的居民參與度顯著提升。這一趨勢不一線：22.9%新一線：26.3%二線：23.9%三一線：22.9%新一線：26.3%二線：23.9%三標(biāo)注：冬季功能性外套的目標(biāo)消費(fèi)群體，特指在本次調(diào)研中篩選出的在過去一年內(nèi)曾購買過功能性外套的個(gè)體，下冬季出行場景參與度旅游33.9%滑雪9%徒步%散步26.2%登山25.0%跑步22.8%滑冰16.7%露營15.0%逛街購物13.8%約會(huì)/聚餐11.2%?2024iResearchInc.?2024iResearchInc.?2024iResearchInc.25銷售數(shù)據(jù)中得到了顯著體現(xiàn)，特別是滑雪服和滑雪褲，在2024上半年京東平臺(tái)上的銷售額同比增長分別高達(dá)72.0功能性外套的需求正在迅速增長。冬季出行人群分場景功能需求22.6%213%22.2%.17.1%19.8%14.5%16.7%11.4%11.8%8.1%7.4%6.2%4.6%7.4%6.2%4.2%5.6%旅游滑雪徒步保暖防風(fēng)防水耐磨損排濕透氣輕便滑雪服+72.0%滑雪褲+63.0%來源：京東《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》。比、版型、填充物和功能性等方面進(jìn)行綜合考量，以確保所購買的產(chǎn)品既滿足功能需求，夠提供良好的防風(fēng)、保暖和透氣性能，還能確保穿著的舒適度和耐久性；而高品質(zhì)的鵝絨填充物則以其出色的保暖效果社交媒體鋪陳列社交媒體鋪陳列--鵝絨占比：84.4%%及以上占比：41.2%?2024iResearchInc.在選購冬季功能性外套時(shí)，活動(dòng)促銷會(huì)直接左右消費(fèi)者的購買意向，富有競爭力的價(jià)格媒體的影響力、明星或KOL的推薦在購買和復(fù)購過程中始終扮演著不可忽視的角色。聯(lián)名或限量款 8.8%5.8%?2024iResearchInc.冬季功能性外套產(chǎn)品痛點(diǎn)25.0%24.7%20.2%高奢線（2001元及以上，品質(zhì)與設(shè)計(jì)出眾）大眾線（500元以下，滿足基本保暖功能）N冬季功能性外套產(chǎn)品痛點(diǎn)25.0%24.7%20.2%高奢線（2001元及以上，品質(zhì)與設(shè)計(jì)出眾）大眾線（500元以下，滿足基本保暖功能）N不易收納/攜帶冬季功能性外復(fù)合運(yùn)動(dòng)冬季功能性外復(fù)合運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)用戶品牌偏好?2024iResearchInc.冬季功能性外套市場呈現(xiàn)多元化品牌生態(tài)，各品牌通過特有的科技和面料，滿足不同場景下消費(fèi)者對功能性、時(shí)尚度和性價(jià)比的綜合需求。戶外運(yùn)動(dòng)品牌功能極致且專業(yè)，但對于冬季出行功能稍顯過剩；從功能性和應(yīng)用場景來看，雪中外套產(chǎn)品冬季功能性外套品牌高空氣循環(huán)系統(tǒng)、德國防鉆絨技術(shù)、FITGO-TECH功能性與時(shí)尚性兼?zhèn)洌鲀r(jià)格段產(chǎn)品完備，適用于日常生活和戶外場景的防護(hù)冬季功能性外套品牌壓膠工藝、雙層透汽流結(jié)構(gòu)、鵝絨填充功能性與時(shí)尚性俱佳，價(jià)格更加大眾化，適用于日常生活和戶外場景的防護(hù)戶外運(yùn)動(dòng)品牌軟殼沖鋒衣硬殼沖鋒衣高服飾功能性強(qiáng)，價(jià)格普遍較高，防護(hù)功能更多服務(wù)于野外和極端環(huán)境戶外運(yùn)動(dòng)品牌滑雪服高技術(shù)、鴨絨填充功能性強(qiáng)于時(shí)尚性，價(jià)格相對親民，防護(hù)功能更多服務(wù)于戶外場景復(fù)合運(yùn)動(dòng)品牌功能性強(qiáng)于時(shí)尚性，價(jià)格相對平實(shí)，日常生活和戶外場透氣孔設(shè)計(jì)、復(fù)合填充結(jié)構(gòu)、鴨絨/聚酯纖維填充舒適感大于功能性來源：品牌公開資料，專家訪談。?2024iResearchInc.冬季功能性外套品牌檢測指標(biāo)依據(jù)檢測指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)在冬季功能性外套市場，雪中飛憑借其高功能價(jià)值嶄露頭角。不僅僅注重行業(yè)普遍實(shí)施的實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、防水、保溫、遠(yuǎn)紅外發(fā)熱和防風(fēng)雪保暖等多項(xiàng)功能。這些創(chuàng)新使得雪中飛的外檢測指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)雪中飛首創(chuàng)“防風(fēng)雪羽絨服裝”基礎(chǔ)防護(hù)防水防油防污《GB/T4745-2012》-表面抗?jié)裥浴禛B/T19977-2014》基礎(chǔ)防護(hù)防水防油防污《GB/T4745-2012》-表面抗?jié)裥浴禛B/T19977-2014》-拒油性《GB/T30159.1-2013》-防污性能《GB/T12703.1-2021》-靜電壓半衰期《GB/T5453-1997》-透氣性《GB/T4745-2012》-表面抗?jié)裥?《GB/T4744-2013》-靜水壓《GB/T35762-2017》-保溫性能《GB/T30127-2013》-遠(yuǎn)紅外性能《T/GDBX090—2024》-風(fēng)雪環(huán)境保暖性防靜電干燥的秋冬季節(jié)，防靜電材料能有效防止服裝上的靜電積累，消除衣防靜電全方位防護(hù)防風(fēng)防水保溫遠(yuǎn)紅外發(fā)熱防風(fēng)雪保暖雪中飛品牌通過全新界定羽絨服的“抗風(fēng)雪等級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)，打造專屬風(fēng)雪墻系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，羽絨服前中部必須采用防水拉鏈或防風(fēng)門襟以及底襟設(shè)計(jì)，同時(shí)領(lǐng)口和全方位防護(hù)防風(fēng)防水保溫遠(yuǎn)紅外發(fā)熱防風(fēng)雪保暖?2024iResearchInc.冬季功能性外套可以從多方面彌補(bǔ)傳統(tǒng)外套的痛點(diǎn)冬季功能性外套提供型復(fù)合功能，不僅能夠適應(yīng)日常穿著的多樣化風(fēng)格，還能在戶外活動(dòng)中提供必要的防護(hù)。這些外套通常具有保暖、防水、透氣等特性，同時(shí)融入了時(shí)尚元素和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，確保了外觀的現(xiàn)代感和吸引力。此外，它們的多功能性意味著可以輕松應(yīng)對各種場合和活動(dòng)，無論是城市通勤、休閑聚會(huì)還冬季傳統(tǒng)外套nn帽子缺失，惡劣天氣條件下難以保護(hù)頭部n縫合處沒有密封處理，冷風(fēng)容易進(jìn)入n缺乏防水處理的天然纖維，在潮濕環(huán)境下保溫性能下降nn防水面料，抵御雨雪，但透氣性較差n戶外活動(dòng)出汗后不透濕氣，容易造成身體失溫n純色系為主，缺少大膽撞色、鮮艷色彩，缺乏活力nn帽子不可調(diào)節(jié)，難以適應(yīng)不同天氣條件下的頭部保護(hù)需求n長款外套可以覆蓋臀部甚至膝蓋，只適合日常使用，在行走或跑步時(shí)會(huì)有所不便，且難以收納“熱濕平衡”“熱濕平衡”冬季功能性外套風(fēng)雪系列S6機(jī)能拼接面包服*風(fēng)雪系列S6機(jī)能拼接面包服*n風(fēng)雪雙層領(lǐng)，提供從頭部開始的全面保護(hù)n可自由拆卸，滿足多場景穿搭需求n采用防水面料和擋雨帽檐，在雨雪天氣下也能保持溫暖與干爽風(fēng)雪系列X8三合一壓膠工裝派克服*nn全壓膠外殼防水、排濕、耐磨三效合一，確保其耐久性及功能性的同時(shí)仍能保持舒適型的透氣功能n腋下透氣拉鏈，通風(fēng)散熱，保持熱濕平衡n極光蘇打、可可托海等時(shí)尚的漸變色，活潑時(shí)尚風(fēng)雪系列S7工裝面包長款羽絨服*風(fēng)雪系列S7工裝面包長款羽絨服*nn暗扣的設(shè)計(jì)，便于輕松折疊收納n織帶設(shè)計(jì)可以固定于行李箱手柄上，滿足日常出行的便利需求*上述以雪中飛產(chǎn)品為例?2024iResearchInc.雪中飛品牌秉承生態(tài)共贏的理念，與行業(yè)伙伴并肩前行，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，雪中飛在功能性與時(shí)尚性上持續(xù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不斷面對當(dāng)前市場趨勢，如高性價(jià)比市場的興起、年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變、社會(huì)新風(fēng)尚的形成、后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)走向、國潮的流行以及旅游市場的爆發(fā)，雪中飛在羽絨服領(lǐng)域展現(xiàn)出其高價(jià)值。作為一個(gè)“老牌”品牌，要快速形成新的競爭力，關(guān)鍵在于圍繞用戶需求調(diào)整和升級(jí)價(jià)值創(chuàng)造體系，解決用戶的實(shí)際痛點(diǎn)。雪中飛不僅打造了具有吸引力的場景和系列，還在高性價(jià)比的價(jià)格帶取得了顯著成績，并拓展了功能性產(chǎn)品品類，以在成為一家卓越的企業(yè)的道路上，成功不單依靠創(chuàng)造顧客價(jià)值、員工價(jià)值、股東價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值，更應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起將用戶需求置于首位、以員工為核心的價(jià)值觀。雪中飛的企業(yè)文化融合了互聯(lián)網(wǎng)精神所蘊(yùn)含的開放、分享、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，以及快樂工作、健康生活的理念，將企業(yè)員工塑造成為親密無間的團(tuán)隊(duì)，踐行健康組織的目標(biāo)。在此進(jìn)程中，將社會(huì)責(zé)任視作品牌發(fā)展的基石和企業(yè)精神的核心。雪中飛通過組織諸如“致敬英雄?2024iResearchInc.當(dāng)前羽絨服行業(yè)的趨勢呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和個(gè)性化的顯著特點(diǎn)。隨著秋冬的臨近，冬季功能性外套市場首先，市場競爭愈發(fā)激烈，品牌差異化加劇。國際高端品牌如加拿大鵝、盟可睞等憑借其品牌影響力和產(chǎn)品品質(zhì)在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而國內(nèi)品牌如波司登、雪中飛等則通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。這些品牌通過米蘭時(shí)裝周等國際舞臺(tái)展示其創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成功進(jìn)軍高端市場，同時(shí)新銳國其次，市場需求日益多樣化。消費(fèi)者對羽絨服的需求不再局限于簡單的保暖功能，而是更加注重時(shí)尚設(shè)計(jì)、功能多樣性，功能性強(qiáng)、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、能夠適應(yīng)多種生活場景的羽絨服更受消費(fèi)者青睞。因此，技術(shù)創(chuàng)新與智能化也是羽絨服行業(yè)的重要趨勢。新型保暖材料如石墨烯、氣凝膠等將在羽絨服行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，提高產(chǎn)品的保暖性能和輕量化。同時(shí)，智能穿戴技術(shù)的普及將為羽絨服行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，如智能溫控、智最后，反季消費(fèi)現(xiàn)象逐漸成為一種風(fēng)潮。商家從處從行業(yè)發(fā)展趨勢來看：羽絨服行業(yè)正朝著多元化、創(chuàng)新化、個(gè)性化和可持續(xù)發(fā)展的方向邁進(jìn)。品牌需不斷創(chuàng)?2024iResearchInc.在當(dāng)前市場趨勢中，由于今年秋季氣溫較往年偏低，消費(fèi)者對防風(fēng)保暖羽絨服的需求預(yù)計(jì)將上升，特別是中長款過膝款式因其出色的保暖性能而受到青睞。消費(fèi)者在選擇沖鋒衣時(shí)，不僅重視其防風(fēng)保暖功能，還偏好色彩搭配美觀的款式，美拉德色系因其流行而特別受歡迎。滑雪服的流行趨勢傾向于鮮艷靚麗的色系，因?yàn)榧夹g(shù)革新，尤其是在面料和工藝方面，對冬季出行外套行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生了顯著影響。功能性和時(shí)尚性都是消費(fèi)者考慮的重要因素，但在冬季出行場景中，功能性的需求略高于時(shí)尚性。消費(fèi)者在選擇面料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，短款滑雪服、短款沖鋒衣和長款羽絨服因其設(shè)計(jì)而受到歡迎。羽絨而短款沖鋒衣則傾向于鮮艷的黃色系。消費(fèi)者在穿搭風(fēng)格上傾向于輕松簡約且可愛的減齡風(fēng)格。在情感訴求方面，毛茸茸的衣服能夠帶來心情上的愉悅，品牌故事和設(shè)計(jì)理念可以加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感連接，冬季作為一名博主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和實(shí)用性是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。在選擇冬季出行外套時(shí)，羽絨服消費(fèi)者更關(guān)注填充物和充絨量，而沖鋒衣和滑雪服消費(fèi)者則更看重功能性和面料材質(zhì)。作為一名消費(fèi)者，也期待未來的冬季功能性外套能夠配備內(nèi)里肩帶，以便于攜帶，同時(shí)希望面料易于清潔，能夠通過濕巾擦拭去除輕微污?2024iResearchInc.波司登：致力發(fā)展時(shí)尚功能科技服飾賽道已累計(jì)獲得971項(xiàng)專利全國首個(gè)國家級(jí)認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室“從攀登珠穆朗瑪峰的中國登山隊(duì)，到深入探索南北極的中國科考隊(duì)，波司登憑借其持續(xù)鉆研、不斷突破的專業(yè)科技，助力專業(yè)人士探索世界的更多可能”登峰2.0系列羽絨服專業(yè)進(jìn)化和尖端科技引領(lǐng)：?與中國航空工業(yè)文化中心合作登峰2.0系列羽絨服專業(yè)進(jìn)化和尖端科技引領(lǐng)：?與中國航空工業(yè)文化中心合作，首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝，使用中國航空智能調(diào)溫材料（PCM智能調(diào)溫實(shí)現(xiàn)31℃-33℃的恒溫效果。增強(qiáng)了羽絨服的防風(fēng)、防雨和抗摩擦性能。?登峰2.0系列羽絨服首次集成了“北斗定位搜救系統(tǒng)”，提供精準(zhǔn)智能定位功能，增強(qiáng)了穿戴者的安全保護(hù)。登峰2.0系列羽絨服高端戶外系列Gore-Tex鵝絨服?波司登與GORE-TEX品牌攜手合作，共?全球頂尖戶外裝備面料“世紀(jì)之布”Gore-Tex，由波司登首次應(yīng)用于羽絨服，大幅增強(qiáng)了防風(fēng)、防水與透氣性能。?高端戶外系列持續(xù)推陳出新，為增進(jìn)羽絨服的功能性和舒適度，運(yùn)用了嚴(yán)密拉鏈與壓膠工藝，同時(shí)依據(jù)人體工學(xué)原理進(jìn)行立體精裁。?2024iResearchInc.1954年開始生產(chǎn)專業(yè)功能性羽絨服收超25億歐元項(xiàng)目，邀請多位全球知名設(shè)計(jì)師為品牌賦能“1952年，盟可睞Moncler在法國格勒諾布爾（Grenoble）創(chuàng)立，目前總部設(shè)于意大利米蘭。不斷創(chuàng)新，曾為全球高峰傳奇探險(xiǎn)活動(dòng)提供可靠裝備，并在1968年見證了法國奧林匹克滑雪隊(duì)的輝煌”Maya短款男士羽絨服夾克外套Maya短款男士羽絨服夾克外套用閃亮漆面尼龍制成，搭配標(biāo)志性長方格絎縫，是Moncler風(fēng)格典范。?跨越季節(jié)與時(shí)尚的經(jīng)典短款設(shè)計(jì)，具有個(gè)性鮮明的輪廓、可拆卸風(fēng)帽和可調(diào)節(jié)下擺。袖口點(diǎn)綴經(jīng)典貼袋，盡展品牌標(biāo)志?Barante短款羽絨夾克兼具柔美新詮釋70年代美學(xué)風(fēng)格。70年代經(jīng)典版型。采用收腰設(shè)格。可調(diào)節(jié)兜帽和標(biāo)志性標(biāo)識(shí)貼片為設(shè)計(jì)增添點(diǎn)睛之筆。Barante女士短款羽絨夾克?2024iResearchInc.運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品定位“普惠美好生活”“雪中飛始終堅(jiān)持以用戶需求為根本，創(chuàng)造用戶價(jià)值為目標(biāo)，一路改革創(chuàng)新。持續(xù)打造出零壓、復(fù)古國潮、高峰滑雪、城野露營、風(fēng)雪等系列羽絨服，運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品定位“普惠美好生活”風(fēng)雪系列S7-300D工裝面包風(fēng)雪系列S7-300D工裝面包風(fēng)雪系列S6面包服滿足多場景穿搭期待：?風(fēng)雪系列S6面包服滿足多場景穿搭期待：?風(fēng)雪S6面包服采用風(fēng)雪雙層領(lǐng)設(shè)計(jì)，可以自由拆卸，滿足多場景穿搭需求。?內(nèi)里撞色，肩部、門襟、肘等應(yīng)用抗風(fēng)雪耐磨的牛津、真皮材質(zhì)，既滿足防風(fēng)耐用的功能，又時(shí)尚大方，使風(fēng)雪系列S6面包服兼具時(shí)尚品味與高端質(zhì)感。風(fēng)雪系列S7-300D工裝面包服?采用300D加厚防風(fēng)雪面料，具備高度保暖、耐風(fēng)性、防水透濕的功能屬性。?為風(fēng)雪帽申請?jiān)O(shè)計(jì)專利，搭配內(nèi)收銀狐內(nèi)收毛領(lǐng)，為寒冷的冬日帶來更多溫暖。該設(shè)計(jì)也獲得FDA法國設(shè)計(jì)、MUSE設(shè)計(jì)、美國好設(shè)計(jì)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。?暗扣和織帶的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，滿足出差快速收納的需求，可以輕松折疊收納并固定于行李箱手柄上，讓長款羽絨服兼具保暖性與便利性。風(fēng)雪系列S6面包服?2024iResearchInc.在過去的數(shù)年中，SHEIN已然發(fā)展成為能與ZARA、優(yōu)衣庫等齊名的全球四大時(shí)尚品牌之一。而在其成功的背后，眾多服裝生產(chǎn)商和設(shè)備供應(yīng)商等供應(yīng)鏈上下游合作伙伴為SHEIN的服裝制造創(chuàng)新研究中心提供了有力支持。SHEIN憑借其供應(yīng)鏈構(gòu)建起了高效的小單快返模式，將上新周期縮減至7天，在按需生產(chǎn)的模式下，庫存周轉(zhuǎn)也被壓縮至40天。SHEIN通過SHEINSHEIN個(gè)國家的消費(fèi)者100億元在增城設(shè)立灣區(qū)供應(yīng)鏈總部“SHEIN要求每年上新15萬款，每款僅制作200件，甚至低至幾十件，最大程度地降低了試錯(cuò)成本。根據(jù)不同款式在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率和銷售情現(xiàn)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，便能即刻安排批量生產(chǎn)，并進(jìn)行飽和式鋪貨”標(biāo)準(zhǔn)化流程供應(yīng)商模式-ODM、OEM、FOB：ODM是SHEIN標(biāo)準(zhǔn)化流程供應(yīng)商模式-ODM、OEM、FOB：ODM是SHEIN買手選款，供應(yīng)商配合SHEIN進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)并打版生產(chǎn)；OEM是由SHEIN提供款式設(shè)計(jì)/款式圖片，由供應(yīng)商打版、制作樣衣，并根據(jù)訂單按時(shí)發(fā)貨；FOB是由SHEIN設(shè)計(jì)、打版和制作樣衣，供應(yīng)商包工包料生產(chǎn)。柔性供應(yīng)鏈在服裝制造中面臨快速處理碎片化訂單的挑戰(zhàn)，需要對生產(chǎn)流程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，以保持訂單的品質(zhì)一致性。SHEIN通過收集供應(yīng)商的痛點(diǎn)和需求，對服裝制造中的復(fù)雜工藝和流程進(jìn)行拆解，持續(xù)推出提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)的柔性創(chuàng)新工具，以應(yīng)對生產(chǎn)中的難點(diǎn)。1.給補(bǔ)貼：SHEIN計(jì)劃在2023年到2028年的5年間投入5億元，幫助有需要的供應(yīng)商擴(kuò)建改造廠房。2.付款快：SHEIN為供應(yīng)商提供有競爭力的結(jié)款條件，通常結(jié)款周期不超過30天，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平的90天。2023年5月，2023年5月，SHEIN宣布轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)模式，構(gòu)建“自營品牌+平臺(tái)模式”的雙引擎發(fā)展格局。借助提供自主運(yùn)營和代運(yùn)營兩種不同模式，期望在激烈的跨境電商競爭中，吸引并留住更多賣家。來源：品牌公開資料，專家訪談。?2024iResearchInc.伴隨科技的持續(xù)進(jìn)步，更多的創(chuàng)新材料與技術(shù)被應(yīng)用至冬季功能性外套市場。消費(fèi)者對于功能性外套這類專業(yè)戶外裝備的功能訴求日益提升，而其憑借面料與工藝方新，滿足了這一訴求。消費(fèi)者將技術(shù)革新和多場景功能性視為復(fù)購的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，消費(fèi)者復(fù)購驅(qū)動(dòng)因素4.8%消費(fèi)者最看重的科技元素9.9%環(huán)?？沙掷m(xù)材料美容護(hù)膚等功能?2024iResearchInc.消費(fèi)者對冬季功能性外套時(shí)尚度的關(guān)注受到社交媒體的顯著影響，個(gè)性化展示的追求，套相關(guān)的關(guān)鍵詞中，“好看”和“時(shí)尚”成為緊次于僅次于“保暖”的熱門關(guān)注點(diǎn)，“時(shí)尚”與“出片”也成為增速最快熱時(shí)尚度影響消費(fèi)者購買冬季功能性外套的原因2024冬季功能性外套消費(fèi)者熱