調研材料審查報告

調研材料審查報告一、報告背景隨著科技和網絡的快速發(fā)展，虛假、誤導、夸大的宣傳信息日益增加，其中廣告行業(yè)更是成為其中的重災區(qū)。為了維護廣告行業(yè)的正常秩序，保護廣大消費者的合法權益，我公司于近期進行了一次針對廣告材料的調研。二、調研意義1.明確廣告標準廣告在產品推廣中起到了至關重要的作用，但是廣告的真實性和合法性被廣泛質疑，導致了社會的廣泛不信任。因此，加強廣告審查，發(fā)現并防止虛假、誤導信息的出現是非常必要的。2.促進廣告行業(yè)的發(fā)展廣告作為企業(yè)產品宣傳的重要手段，其規(guī)范和完善是廣告行業(yè)發(fā)展的保障。通過調研，可以發(fā)現廣告材料的審核標準和程序存在的不足和漏洞，進一步完善審核體系，促進廣告行業(yè)的合規(guī)管理和健康發(fā)展。3.保護消費者利益廣告是要求人們消費的重要手段，但如果廣告存在虛假、違法、欺詐等問題，不僅會影響消費者信心，還會導致嚴重經濟損失。因此，進行廣告材料的調查和審核，保護消費者的合法權益是非常重要和必要的。三、調研范圍和方法1.調研范圍本次調研選擇了互聯網上的廣告材料和市場上的物質廣告作為研究對象，旨在了解其真實性和合法性，對其進行全面審查分析。2.調研方法本次調研采用了實地考察、問卷調查、深度訪談、數據分析等方法，曾走訪了廣告公司、媒體機構、市場監(jiān)管部門等單位，收集了大量的實際案例及研究資料，據此進行了充分分析和研判。四、調研結果1.廣告材料審查標準存在的問題在調研過程中，我們發(fā)現廣告審查的標準和程序存在一些問題和漏洞。首先，當前的廣告審查標準存在缺陷，審查人員審查標準不夠嚴格，對廣告內容的真實性、可靠性、準確性等方面沒有充分把握；其次，廣告審查流程上存在問題，審查主體不夠獨立，缺少多方面的監(jiān)管機制；再者，廣告審查標準對于違規(guī)廣告作出的懲罰不夠嚴厲，不能起到明顯的制約作用。2.廣告材料審查的案例分析我們對網民們普遍反映的不實廣告進行了一系列的調查，統(tǒng)計數據如下：（1）廣告詐騙居高不下2019年，我國互聯網廣告受到的投訴量較去年上升了14.8%，其中90.5%的投訴涉及廣告欺詐。此外，我們還發(fā)現在紛繁雜亂的廣告信息中存在大量的虛假違規(guī)廣告，例如在中國某廣告第三方監(jiān)測公司發(fā)布的最新統(tǒng)計結果中，某款智能水杯廣告在一個月內的高點擊、高曝光的數據被證實是通過大量刷流量和谷歌搜索引擎推廣獲得。這樣的欺騙行為對廣告行業(yè)發(fā)展產生了嚴重威脅，影響消費者合法權益保護。（2）廣告語言虛假夸大當下，某些廣告宣傳語氣往往夸大虛假，不僅沒能傳遞有效信息，反而讓宣傳效果打折扣。據調查機構發(fā)布的數據，2019年我國律師服務市場廣告中，超過80%的廣告語言或宣傳手法不真實、不公正、欺騙消費者。（3）廣告露點or低俗廣告中是否應該出現“露點”？這是爭議最大的問題之一。在調研中，我們發(fā)現大部分受訪者傾向于拒絕低俗、色情化的廣告。而一些企業(yè)為了追求效果，采用“露點”“低俗”等方式進行宣傳，這種行為不僅對消費者造成誤導，而且對社會造成負面影響。五、調研結論和建議1.結論廣告審查是保護消費者權益、維護廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要手段，但是審查標準和程序存在問題，需要加強管控。尤其是對于虛假、違法、欺詐廣告的處理應該更加嚴厲，增強處罰的震懾力，防止廣告欺詐現象的繼續(xù)發(fā)生。2.建議（1）加強廣告審查標準和規(guī)程制定，健全審查環(huán)節(jié)，確保審查標準和處理程序科學、嚴格、透明，加強多方面的監(jiān)管機制。（2）完善消費者權益保護法規(guī)和制度，在懲罰侵權者的同時注重對消費者的補償和賠償，讓消費者成為廣告宣傳的受益者。（3）加強廣告宣傳行業(yè)自律，依靠產業(yè)自律能力，制定并執(zhí)行行業(yè)規(guī)范，實現廣告創(chuàng)作、發(fā)布、審查、檢查等主體協(xié)同作為，維護廣告行業(yè)的正常秩序。六、結尾此次廣告材料審查報告的發(fā)表，是我公司對廣告行業(yè)現狀的憂慮和關注，同時也對廣大消費者的承諾和保證。我們深知廣告行業(yè)的權威和影響力，也清醒地認識到廣告審查工作中存在的缺陷和問題，但仍將不