【追星文化對大學(xué)生消費行為及觀念的影響問卷調(diào)研報告（含問卷）（論文）11000字】

西華大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）西華大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）第頁追星文化對大學(xué)生消費行為及觀念的影響問卷調(diào)研分析報告目錄TOC\o"1-2"\h\z\u引言 1一、追星文化下大學(xué)生的現(xiàn)狀 1（一）追星形式多樣 2（二）追星大學(xué)生的生活狀況 2二、追星大學(xué)生的消費行為 4（一）大學(xué)生消費行為類型 4（二）大學(xué)生消費行為及觀念與追星的關(guān)聯(lián)性 6三、大學(xué)生追星消費行為與觀念調(diào)查 6（一）問卷的設(shè)計與發(fā)放 6（二）結(jié)果分析 6（三）結(jié)論 11四、引導(dǎo)大學(xué)生理性追星和消費的建議 12（一）引導(dǎo)大學(xué)生適當(dāng)追星 12（二）引導(dǎo)大學(xué)生理性消費 13結(jié)束語 13參考文獻 15附錄 16 【摘要】大學(xué)生易于接受新事物，有充足的時間和可自由支配的生活費，在追星文化逐漸形成，并滲入到大學(xué)生日常生活之中的當(dāng)下，他們的消費行為和觀念也隨之受到影響。本文主要是針對在追星文化對大學(xué)生消費行為及觀念的影響，通過交流及問卷的形式，結(jié)合文獻分析等方法對這一影響進行分析，其中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生對待追星行為的態(tài)度不盲從不過度，消費也比較理智，同時也對部分追星盲目消費沖動的大學(xué)生提出合理的建議。【關(guān)鍵詞】追星文化；大學(xué)生；消費行為；沖動消費引言追星一詞源于小虎隊。當(dāng)他們從臺北巡回演出到高雄時，粉絲們成群結(jié)隊一路追隨著他們，當(dāng)時的報紙就將這種跟在明星后面追明星的現(xiàn)象稱為追星，從此，人們開始用追星這個詞來形容粉絲對明星的崇拜。追星現(xiàn)象是一種文化現(xiàn)象，它是青少年的一種特殊的心理需求。在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，名人效應(yīng)越來越顯著，由此盛行起了粉絲經(jīng)濟，這種經(jīng)濟成為了當(dāng)代社會營銷、消費領(lǐng)域的重要組成部分。粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，以前的被關(guān)注者多為明星、偶像、名人等，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了空間和時間上的約束，粉絲經(jīng)濟被廣泛應(yīng)用于銷售商品、文化娛樂等諸多領(lǐng)域。在這個體驗經(jīng)濟的時代，感情推動著商機，促使著粉絲消費，商家、品牌商借助于一定的平臺，給粉絲用戶提供個性化、多樣化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化為消費，實現(xiàn)利益。同時，很多商家、品牌商也會找明星代言其產(chǎn)品，利用明星來提升消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度，這主要是利用了消費者的追星心理，因為很多粉絲對喜歡的明星的關(guān)注度很高，并且也會為他們消費?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，大學(xué)生人手手機、電腦，他們的追星方式也正在悄然發(fā)生著變化。他們通過電視媒體、手機、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等終端，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，在網(wǎng)上獲得偶像的信息，比如在網(wǎng)上收集偶像的第一資料，尋找、打聽有關(guān)明星的信息或行程，了解偶像資源、購買偶像代言的產(chǎn)品等。那么，在這樣一個信息傳播高速發(fā)展，多方面因素影響著大學(xué)生的人生觀、消費觀的社會背景下，從大學(xué)生追星消費角度探究大學(xué)生應(yīng)該保持怎樣的心理以及追星大學(xué)生應(yīng)該樹立怎樣的消費心理、端正怎樣的消費行為和態(tài)度具有重要意義。一、追星文化下大學(xué)生的現(xiàn)狀文化是相對于政治、經(jīng)濟而言的人類全部精神活動及其產(chǎn)品。當(dāng)代文化在商品化與大眾傳媒支配下，多樣化話語快速形成，消費性文化趣味及不斷變化的時尚和流行琳瑯滿目，明星的軼聞趣事升降成為關(guān)注熱點，追星族成為浪潮席卷而來。任何一種能成為浪潮的東西，其背后的內(nèi)涵都不會太少。從文化的廣義層面來說，追星已然成為一種文化，并且擁有著完整的商業(yè)鏈。追星文化是指由于對自己內(nèi)心虛擬的對象或者是現(xiàn)實存在的一個對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費，并由此生發(fā)的為了自己喜愛的對象過度消費和付出無償勞動時間的一種綜合性的文化傳媒以及社會文化現(xiàn)象的總和。追星文化的產(chǎn)生主要有以下幾個方面：首先是國內(nèi)的媒介對明星有推動的作用；其次是社會價值觀念逐漸向重視利益轉(zhuǎn)變，這一變化使得人們的偶像類型也逐漸向個性化偶像轉(zhuǎn)變；最后從整體上來說，大學(xué)生處在一個自我定位的階段，當(dāng)自己的很多想法無法實現(xiàn)時，借助對偶像的崇拜和喜愛可以補償自己內(nèi)心的失衡。（一）追星形式多樣隨著時代的發(fā)展，人們對于偶像的理解早已從單一化轉(zhuǎn)變到了多元化，他們的崇拜對象涉及各個行業(yè)和階層，其中以大學(xué)生為代表的追星族對偶像表現(xiàn)出了極大的熱情。如今大學(xué)生追星已不再局限于專輯、海報、書籍上，他們的追星方式還有很多，比如給偶像投票，在網(wǎng)上為偶像加油助威，更有甚者轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友幫忙點贊投票或花錢增加投票數(shù)，還有一些大學(xué)生會刻意的模仿偶像的穿著打扮和說話方式，也有一些大學(xué)生會跑到機場接機，也會探索偶像的私生活等。（二）追星大學(xué)生的生活狀況對于追星的大學(xué)生而言，追星不僅有利于大學(xué)生樹立遠(yuǎn)大的理想和目標(biāo)，還有利于培養(yǎng)自己的興趣愛好，但由于他們不一定能分清追星的界限，也不一定能正確處理追星與學(xué)習(xí)和生活之間的關(guān)系，進而可能造成盲目追星或過度追星。部分過度或盲目追星的大學(xué)生，他們的主要任務(wù)——學(xué)習(xí)會受到負(fù)面影響，其次將全部心思花在明星身上，生活里也全是明星的影子，他們的生活也因此變得單一。除此之外，大學(xué)生面對著來自家人、朋友和社會各方面的壓力，在自己情感得不到宣泄的情況下，一部分大學(xué)生會選擇以追星方式來滿足自己的心理需要，但在一定程度上浪費時間、耽誤學(xué)習(xí)、耗費錢財、影響社交。1.大學(xué)生的時間耗費在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，追星大學(xué)生會通過微博、QQ、微信、INS等平臺時刻關(guān)注偶像及其粉絲團的行程，有的會加入偶像的粉絲群，與其他粉絲交流，有的甚至?xí)苯优艿綑C場接機，或者遠(yuǎn)赴其他城市或國家去明星的現(xiàn)場演唱會及粉絲會等，這一系列行為就消耗了大部分時間。更夸張的是有的大學(xué)生會花費更多的時間去處理明星的圖片、剪輯他們的音頻、視頻等，哪怕到深夜也在所不惜。有些粉絲會為了偶像的知名度，為他們的作品或本人能夠獲取獎項，通常會耗時耗精力為明星定點打榜，努力做宣傳，在這一過程中又耗費不少時間。2.大學(xué)生的學(xué)習(xí)情況由于網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播和發(fā)展，大學(xué)生深受明星的影響，追星對大學(xué)生的學(xué)習(xí)影響走向了兩個方向，一個是正面影響，一個是負(fù)面影響。正面影響在于，適度追星的大學(xué)生將明星當(dāng)做自己榜樣追求他們的內(nèi)在，并學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點，將他們的一些精神應(yīng)用于自己的學(xué)習(xí)生活中，使學(xué)習(xí)進步；追星帶來的負(fù)面影響在于，部分大學(xué)生過于注重明星光鮮的表面，而忽略其內(nèi)在，也有一些盲目追星的大學(xué)生追的是會給自己帶來負(fù)面能量的明星，從而導(dǎo)致他們對身邊美好的事物失去興趣，對學(xué)習(xí)提不起動力。3.大學(xué)生的金錢消費當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，粉絲為了追星而發(fā)生的消費、他們的追星方式和途徑也變得多種多樣，其支出也比之前有大幅度的提高。大部分粉絲的追星消費主要有明星本人的作品，其次是明星的代言，對明星本人做的品牌或產(chǎn)品等關(guān)注較少。同時，線上支付的出現(xiàn)使大學(xué)生的追星方式變成了可能，也實現(xiàn)了多樣化，還方便了他們對明星的支持和付出。有些粉絲過分追求明星廢寢忘食，用大量金錢購買與偶像有關(guān)的產(chǎn)品，有的甚至給家人朋友乃至明星本人造成生活及精神上的困擾。4.大學(xué)生的社交狀況隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對追星的觀念和行為越來越豐富，主要體現(xiàn)在物質(zhì)生活方面，攀比、追求潮流、時尚已成為一種社會風(fēng)俗，“追星”也成為一個普遍現(xiàn)象。將明星的人生想象成自己想而不得的人生，將自己的情感寄托在明星身上，高興、難過都與明星有關(guān)，甚至自己的情緒會為之左右，也不在乎別人對自己是理解還是不理解，漸漸地與家人朋友變得疏遠(yuǎn)。但追星本身就是一個圈子，在同一個明星的粉絲圈里，不管他們的距離、年齡甚至生活習(xí)慣是怎樣，都可以成為無話不談的好朋友，甚至彼此有著強大的信任。二、追星大學(xué)生的消費行為消費行為是指消費者的需求心理、購買動機、消費意愿等方面心理與現(xiàn)實諸表現(xiàn)的總和。每一個人都有消費需求，大學(xué)生出于對偶像強烈的喜愛與崇拜，貢獻了流量、電視電影的收視率、演唱會門票、產(chǎn)品銷售的大部分，但又限于傳統(tǒng)媒體的范圍和認(rèn)同，難以抒發(fā)自身對偶像的情感，便在新媒體出現(xiàn)后發(fā)生各種消費行為來支持偶像。當(dāng)代粉絲具有強大的消費潛能，他們的購買欲望非常強烈，對明星所代言的產(chǎn)品、明星本人的作品等也會表現(xiàn)出一定的忠誠和熱情，因此往往會將自己對偶像的情感、迷戀等轉(zhuǎn)化為實際購買力去為他們消費。（一）大學(xué)生消費行為類型據(jù)本次調(diào)查和采訪發(fā)現(xiàn)，追星大學(xué)生的消費行為類型普遍有盲目性消費、感情消費和模仿消費。1.盲目性消費大學(xué)生是當(dāng)代社會的主力軍，他們不僅是當(dāng)前消費的主體之一，還是未來消費潮流的引導(dǎo)者。堅持適度消費、理性消費觀念是中花民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，這對于指導(dǎo)大學(xué)生理性消費具有積極的引導(dǎo)作用。理性消費是消費者根據(jù)自己的情況做出的合理的購買決策，當(dāng)物質(zhì)還不夠豐富時，理性消費者心理追求的商品是物美價廉、經(jīng)久耐用。盲目消費，就是非理性消費，消費的隨意性較強，消費目的也不明確。在追星文化的影響下，大學(xué)生的消費變得盲目從眾且具有隨意性。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：當(dāng)藝人明星出新作品時，追星大學(xué)生會在第一時間給予支持；當(dāng)明星代言新產(chǎn)品時，也會購買消費新產(chǎn)品以支持偶像；當(dāng)歌星開演唱會時，他們也會購買門票去演唱會現(xiàn)場。以上的各種行為對于大學(xué)生而言，都是比較盲目的，因為他們的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，并且大學(xué)生沒有形成完整的、穩(wěn)定的消費觀念，自控能力也不強，他們的多數(shù)消費都是受媒體的宣傳和誘導(dǎo)或者是受身邊同學(xué)的影響而產(chǎn)生的沖動消費、隨機消費。粉絲之間的相互帶動也是影響追星大學(xué)生消費意向的重要原因之一，因為互動溝通會產(chǎn)生或強化粉絲的消費意愿，從而提高粉絲的購買熱情，盡管這些產(chǎn)品對自己的實用性不大。在私下交流中，多數(shù)大學(xué)生粉絲表示曾被其他粉絲帶動消費。2.感情消費隨著社會的發(fā)展進步，消費者的消費行為開始從單純的物質(zhì)享受向精神愉悅轉(zhuǎn)化，從有形的需求滿足向無形的需求滿足轉(zhuǎn)化，開始為感覺而消費。在這個時代，消費者購買商品所看重的已不再僅僅是商品數(shù)量的多少、價格的高低以及質(zhì)量的好壞，而更看重的是一種精神上的滿足感和心理上的認(rèn)同感。追星大學(xué)生在為偶像消費時，不會像平常消費者那樣關(guān)心商品本身的質(zhì)量等，反而會通過消費來加強自我的身份認(rèn)可，更多的去追求商品內(nèi)在包含的情感。當(dāng)大學(xué)生在為明星消費時，其所包含的情感就在于可以表達(dá)對偶像的支持，希望通過消費來幫助偶像獲得成功；其次，通過購買大量專輯、雜志、周邊等產(chǎn)品不僅可以實現(xiàn)自己的歸屬感，還能表現(xiàn)自己的忠誠程度。3.模仿消費模仿是指仿照一定榜樣做出類似動作或行為的過程。當(dāng)消費者對他人的消費行為表示認(rèn)可和向往時，便會產(chǎn)生效仿和重復(fù)他人行為的傾向，從而形成模仿消費。在消費活動中，經(jīng)常有一些消費者比如明星會做出消費行為，這些行為會引起粉絲的模仿。追星大學(xué)生認(rèn)為“追星追的是自己，是自己心中的理想”，在這樣的情感投射下，明星的一舉一動都會深深地影響大學(xué)生的心情和作為，也極易造成他們對偶像的模仿跟風(fēng)，模仿偶像的行為舉止、模仿偶像的穿著打扮。（二）大學(xué)生消費行為及觀念與追星的關(guān)聯(lián)性大學(xué)生思維活躍且易于接受新事物，盡管多數(shù)大學(xué)生的消費能力是有限的，但在這個物質(zhì)消費能輕易滿足而更注重精神消費的時代，他們對自己喜歡的事物也會投入更多的精力和財力。當(dāng)今時代，追星現(xiàn)象逐漸普遍且流行，大學(xué)生的很多行為都與追星有關(guān)，在追星的同時也會產(chǎn)生消費，因此，大學(xué)生的消費行為及觀念在一定程度上與追星有著關(guān)聯(lián)。對于大學(xué)生粉絲來說，投入金錢、精力和時間在自己喜歡的明星身上，不但可以滿足自己在追星方面的需求，還可以支持自己喜歡的明星，使得他們的事業(yè)得到提升，從而可以獲得一種滿足感，更重要的是這種方式可以突出大學(xué)生粉絲們的興趣愛好、自我性格等。雖然大學(xué)生的消費能力會因某些原因而有所差別，但是他們對于明星的喜愛和崇拜之情基本上是通過消費和時間等形式才得以表達(dá)的。三、大學(xué)生追星消費行為與觀念調(diào)查（一）問卷的設(shè)計與發(fā)放本次問卷通過“問卷星”隨機且無差異發(fā)放“追星文化下大學(xué)生消費行為及觀念的調(diào)查”問卷，問卷共發(fā)放218份，有效218份。本次問卷發(fā)放涉及多所大學(xué)追星與不追星的學(xué)生，其中有西華大學(xué)、成都師范大學(xué)、四川師范大學(xué)、成都工業(yè)學(xué)院等多所高校，且本次問卷的發(fā)放涉及大一到大四四個年級，旨在調(diào)查大學(xué)生的追星消費情況。問卷共設(shè)置9道題，問題分為兩種類型，且相互交叉，首先是大學(xué)生是否追星的問題，追星的同學(xué)回答1-5題，不追星和隨便看看的同學(xué)回答1-3、5題；其次是大學(xué)生是否為明星消費過的問題，為明星消費過的同學(xué)回答6-9題，沒有為明星消費過的同學(xué)回答第10題。發(fā)放問卷后，隨機與同學(xué)進行私下交流以深入了解探究大學(xué)生消費行為與觀念與追星的關(guān)聯(lián)性。（二）結(jié)果分析本次問卷收回有效218份，男女比例相差不大，接近1:1，基于問卷結(jié)果從以下幾個方面進行分析：表1調(diào)查問卷結(jié)果1月均生活費（元）600-10001000-15001500-20002000以上合計頻數(shù)8394410218比例（%）38.0743.1218.810100據(jù)表1可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生月均生活費水平大部分在1000到1500元之間，其次是600到1000元之間，而在2000元以上的幾乎沒有。生活費在1000元以上的大學(xué)生消費潛力和購買力相對來說會大一些，因此追星方面的支出占比也普遍會多一些。表2調(diào)查問卷結(jié)果2是否追星追星隨便看看不追星合計頻數(shù)4667105218比例（%）21.1030.7348.171根據(jù)表2，從總體來看，不追星的大學(xué)生占多數(shù)，其次是處于追星與不追星的中間狀態(tài)的同學(xué)較多，在追星行為普遍的狀況下，追星的大學(xué)生反而較少。表3調(diào)查問卷結(jié)果3喜歡的明星類型娛樂明星體育明星科學(xué)明星游戲明星其他頻數(shù)10462573167比例（%）47.7128.4426.1514.2230.73借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量，追星的人越來越多，粉絲的隊伍也越來越壯大，傳播著追星文化，并使其逐漸滲透到我們的社會、文化和日常生活中，盡管追星是一部分人的事情，但它慢慢地浸入了追星大學(xué)生身邊的思想，并潛移默化地影響著身邊的人。從表3可以看出，性別不同，大學(xué)生喜歡的明星類型就不同，大學(xué)生的消費行為也會有所差異，娛樂明星在所有的明星類型里面更容易受到大學(xué)生的喜歡，除此之外，更容易受到男同學(xué)喜愛的明星類型是體育明星和游戲明星。娛樂明星更容易受到喜愛主要有以下幾個原因，首先是因為大學(xué)生閑暇時間比較多，并且上網(wǎng)時間比較長，娛樂明星可以幫助他們打發(fā)時間，在打發(fā)時間的同時也會伴隨著消費的發(fā)生；其次是因為娛樂明星的影視作品、歌曲、綜藝節(jié)目等總是出現(xiàn)在大眾的視線里，目前由于知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的問題，很多影視劇、歌曲都需要購買版權(quán)才有觀看使用權(quán)，而綜藝節(jié)目則需要影視APP的VIP才能觀看，出于對劇情的好奇心和對明星的支持，大學(xué)生就會續(xù)費購買VIP特權(quán)；最后，娛樂明星能夠給大眾帶來歡樂，因而他們更容易上熱搜，進而又增加了他們的曝光率。明星的知名度越高，其所代言的產(chǎn)品也就越容易受到粉絲們和路人的關(guān)注，同時也就越能激發(fā)出粉絲們的購買欲望，有些路人覺得實用也會購買，這是因為在粉絲的支持和追捧下，明星的知名度提高了，從而增加了產(chǎn)品的曝光率。與體育明星有關(guān)的消費更多的是體育器械、健身器材；與游戲明星有關(guān)的消費則更多的是游戲裝備、英雄皮膚等。盡管大學(xué)生的消費對象多樣，但當(dāng)明星代言的產(chǎn)品、參與的活動都與生活有關(guān)時，大學(xué)生的消費也會與日常相關(guān)。表4調(diào)查問卷結(jié)果4大學(xué)生追星的原因頻數(shù)當(dāng)做榜樣，學(xué)習(xí)他的優(yōu)點145適度關(guān)注，從不盲目無底線121作為一種娛樂興趣，打發(fā)時間73客觀看待，有自己的原則78當(dāng)做精神支柱25其他24有人會因為明星的顏值而喜歡，即顏值崇拜，有人會因為明星的氣質(zhì)，也有人會因為明星的某種才藝而喜歡，有一句話說，“始于顏值，而忠于才華”。當(dāng)代大學(xué)生喜歡一個明星可能首先是因為他的顏值，慢慢的發(fā)現(xiàn)了他的能力和才華，最后因為他的能力和才華而鐘愛于他。根據(jù)表4可以得出以下結(jié)果，將偶像當(dāng)做榜樣，并學(xué)習(xí)他的優(yōu)點是大學(xué)生追星最重要的一點，盡管大學(xué)生追星的能力較大，但他們大部分從不盲目無底線，更多的都只是適當(dāng)關(guān)注明星，關(guān)注他們的作品，關(guān)注他們對生活的態(tài)度，關(guān)注他們的境遇，并引以為傲、引以為戒，不窺探明星的私生活，不打探明星的私下行動，更不會因為他們是公眾人物而對他們進行道德綁架。大學(xué)生追星有自己的原則，對待明星的行為有自己的看法，因此，他們在為明星消費時大部分會有自己的底線和原則，不會盲目消費，也不會過度消費。表5調(diào)查問卷結(jié)果5是否為明星消費過沒有有合計頻數(shù)14078218比例（%）64.2235.78100根據(jù)表5的結(jié)果來看，有大部分大學(xué)生沒有為明星消費過，經(jīng)過私下訪談，主要有以下幾個原因，首先是有些大學(xué)生有著自己喜歡的明星，在日常生活中也在關(guān)注明星，但經(jīng)濟條件不允許為明星消費；其次是盡管有消費能力，但有些大學(xué)生的消費觀念十分理智，如果明星代言的產(chǎn)品或大學(xué)生的消費對象并不實用，大學(xué)生就不會為明星消費；最后則是因為他們的購買欲望并不強烈。相對而言，為明星消費過的大學(xué)生較少，大部分的原因是與自己喜歡的明星有關(guān)，若產(chǎn)品是由自己喜歡的明星代言，或者參演的影視劇里有自己喜歡的明星，那么大學(xué)生的消費意愿則會強烈一些，還有一部分原因是產(chǎn)品的實用性較強，因此在為明星消費的群體里，除了追星的大學(xué)生，部分不追星的大學(xué)生或者不在該明星粉絲行列中的大學(xué)生也在為明星消費。表6調(diào)查問卷結(jié)果6追星消費支出比例5%以下5%-20%0%合計頻數(shù)174450218比例（%）79.3620.640100根據(jù)表6可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生或多或少都為明星消費過，比如在直播帶貨時，有些人為明星而消費，有些人則是為產(chǎn)品而消費，即明星推薦的產(chǎn)品正好是自己所需要的。但大學(xué)生為明星消費支出的比例有所差異，大多數(shù)的比例在5%以下，只有少部分的消費比例在5%-20%，20%以上的幾乎沒有。由此可以看出，追星大學(xué)生的消費比較理性，并不盲目隨風(fēng)，但不排除盲目追星和過度追星導(dǎo)致大學(xué)生為明星過度消費，比如消費比例在5%-20%之間，存在一些生活費水平較低的大學(xué)生，生活質(zhì)量水平不高，經(jīng)濟狀況也并不好，但他在追星方面的消費卻達(dá)到了生活費的5%-20%。表7調(diào)查問卷結(jié)果7大學(xué)生為明星消費的原因頻數(shù)明星的作品116明星的代言102明星的演唱會、海報73直播帶貨58其他44明星本人做的產(chǎn)品15根據(jù)表7可以認(rèn)為，明星之所以會受到較高的關(guān)注，很大一部分原因是他們的作品，因為作品最能體現(xiàn)一個人的能力所在，也最能展現(xiàn)一個人的魅力，比如演技、歌喉等，因此，粉絲往往會因為明星的作品而消費；當(dāng)明星能得到較多關(guān)注時，時尚品牌商會邀請他為自己的產(chǎn)品代言，以此來博得大眾的眼球和喜愛，進而展示產(chǎn)品的特點，從而促使粉絲消費促成交易實現(xiàn)收益，因此，某產(chǎn)品因為明星的代言而被購買的現(xiàn)象也比較多；有些明星不演戲，不參加娛樂節(jié)目，并且很少出現(xiàn)在大眾的視線里，但也有粉絲為他們而消費，因為他們有流量，會時不時的發(fā)幾首歌、幾張專輯，因為版權(quán)的原因，粉絲們則會將它買下，并且有的歌星會開巡回演唱會，粉絲會因想一睹演唱會的熱鬧、一睹演唱會上的偶像、明星，也會消費去看演唱會，而演唱會相對來說是一筆較大的消費，它不僅涉及到演唱會的門票，還涉及到來回的路費、晚上的住宿費等。2020年第一季度因為疫情的原因，很多產(chǎn)業(yè)尚未復(fù)工，明星們也不能出席各種活動，也不能拍攝各種電視劇、影片等，為增加自己的收益、保持自己的知名度，就會在直播帶貨這一新興起的行業(yè)里出境，借此來刷自己的存在感，由于明星的粉絲購買力比較強大，對明星的任何活動都會給予支持，并且在這個特殊的時期大家都會選擇在網(wǎng)上購買自己需要的東西，而明星的帶貨直播在一定程度上給一些商品提高了曝光率，從而帶來了銷量。表8調(diào)查問卷結(jié)果8在為明星消費時是否考慮產(chǎn)品的實用性頻數(shù)比例（%）偶像推薦或代言就買2913.30只考慮產(chǎn)品的實用性5826.60兩者結(jié)合考慮13160.10合計218100根據(jù)表8了解到，追星大學(xué)生購買與明星有關(guān)的產(chǎn)品會出于以下三點：第一，偶像推薦或代言就會購買，這是因為粉絲對明星過度熱愛，以自己的情感為主導(dǎo)；第二，大學(xué)生在購買商品時只會考慮商品的實用性，這些大學(xué)生是以產(chǎn)品的實用性為主導(dǎo)，不管被誰代言或推薦，只要產(chǎn)品實用且是自己所需要的，他們就會購買；第三，在購買產(chǎn)品時，大學(xué)生會兩個方向結(jié)合著考慮，不僅會考慮到明星，也會考慮到產(chǎn)品的實用性，但這種考慮往往會出現(xiàn)以下兩種情況，一種情況是自己偶像代言或推薦產(chǎn)品，但產(chǎn)品的實用性不高，較理智的大學(xué)生會選擇不購買，也有大學(xué)生會選擇購買，但會在自己的消費能力之內(nèi)，另一種情況是產(chǎn)品非常實用，但它的代言人不是自己的偶像，在這樣的情況下，如果代言的明星自己并不討厭，大部分會選擇購買，如果是自己討厭的明星，哪怕這個產(chǎn)品的實用性再高，也不會購買被大學(xué)生，有的甚至?xí)鲅栽g毀。大學(xué)生購買有關(guān)明星的產(chǎn)品大部分情況會出于第三點，在平衡兩者之后再選擇是否購買，從這樣的情況來看，大學(xué)生消費者還是比較理智的。（三）結(jié)論1.不同消費水平的大學(xué)生追星趨勢相同通過深度交談發(fā)現(xiàn)，生活費水平不同的大學(xué)生追星與否有一個共同的趨勢，不追星的大學(xué)生普遍占多數(shù)，追星的大學(xué)生占少數(shù)，還有一部分處在中間狀態(tài)，他們會了解明星的日常，但不熱愛追求，他們會談?wù)撛u價明星，但不會深入探究。從總體來看，大學(xué)生是否追星與他們的生活消費水平的關(guān)聯(lián)性并不大，不能明確區(qū)分生活費水平較高的大學(xué)生更有能力追星或追星的人較多，也不能說明生活費較低的大學(xué)生沒有太多能力去追星或追星的人數(shù)較少，因為我們不能忽視一個人對于興趣愛好的潛能。2.不追星的大學(xué)生也會為明星消費當(dāng)品牌商邀請明星代言將明星作為自己產(chǎn)品的鑰匙時，這些產(chǎn)品就出現(xiàn)在大眾的前，一些不追星的大學(xué)生看見這些產(chǎn)品是自己所需要的，也挺適合自己，就會購買這些產(chǎn)品，因此，部分不追星的大學(xué)生也會為明星消費。3.理性追星和消費的大學(xué)生較多追星與不追星是兩種選擇，無論做什么事都應(yīng)當(dāng)做到理性。根據(jù)這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的學(xué)生對待追星還是十分理智的，不跟風(fēng)盲目追星，也不會因為明星而使自己的生活變得單一或擱置自己的學(xué)習(xí)，在為明星消費時也會量力而行，不會超額消費，也不會盲目消費造成不必要的浪費。四、引導(dǎo)大學(xué)生理性追星和消費的建議粉絲作為一個興起的特殊社會群體，在社會的發(fā)展進程中不斷發(fā)生著變化，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒介在其中起到的作用不容忽視，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為大學(xué)生消費帶來了巨大的改變，也為粉絲消費帶來了從內(nèi)到外的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)為粉絲構(gòu)建了廣闊而虛擬的空間，也為粉絲與偶像的互動提供了新的方式，這在一定程度上實現(xiàn)了偶像與粉絲的共贏。根據(jù)以上調(diào)查分析結(jié)果提出以下建議：（一）引導(dǎo)大學(xué)生適當(dāng)追星通過追星寄托情感是一把雙刃劍，有利的一面在于在寄托情感的同時，可以緩解自己的壓力，可以在同輩中尋找群體間的歸屬感和身份認(rèn)同感，不利的一面在于有的大學(xué)生過度追星不僅會使自己逐漸迷失方向，將偶像當(dāng)做自己生活的全部，還會使別人受到傷害，這個別人不僅僅是自己的家人和朋友，甚至可能會是自己喜歡的明星。真正的追星文化應(yīng)該是自己在追星的過程中不斷地提升自己，鍛煉自己的能力，不斷地發(fā)現(xiàn)更好的自己，挑戰(zhàn)自己的不可能，因為追星本身就是在追自己夢想中的那個人。真正好的追星，要給自己帶來好的能力、積極向上的行為和思想，開發(fā)出不少潛能和技能。網(wǎng)絡(luò)媒體作為公眾媒介，應(yīng)當(dāng)報道明星的正面力量，積極宣傳正能量，對理智追星的行為應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，要批評不理智的追星行為，從而引導(dǎo)大學(xué)生適度追星。對于大學(xué)生自身而言，其健康的心態(tài)是十分重要的，端正追星行為也是必須的。第一，要理智追星，真正值得崇拜的明星，不應(yīng)該是徒有其表，他要能撼動人的內(nèi)心；第二，要善于從自己所崇拜的偶像身上吸取積極的人生態(tài)度和人生經(jīng)驗；第三，同學(xué)們所崇拜的偶像有同有異，不能因為偶像的不同，就排斥甚至敵對別的同學(xué)；最后，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)建立合理的追星方式，選擇合適的追星行為去表達(dá)對明星的情感。（二）引導(dǎo)大學(xué)生理性消費培養(yǎng)大學(xué)生良好的消費觀。一方面，家庭要形成一個健康的消費文化，家長要言傳身教，帶頭養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣和消費行為；另一方面，學(xué)校要加強教育指導(dǎo)，充分發(fā)揮高校思想政治教育的有效工作，積極營造理性消費、健康消費的校園氛圍；其次，明星作為公眾人物，要對社會做出貢獻，同時要利用自己的號召力，鼓勵粉絲們合理消費；最后，在消費中大學(xué)生也應(yīng)當(dāng)盡量避免一些不健康的消費心理的影響，在消費時要量力而為，結(jié)合自己的社會地位、經(jīng)濟狀況等條件，從個人實際需要出發(fā)，合理選擇自己的消費對象和消費方式，做到理性消費。在消費時，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)從以下兩個方面做出考慮。一方面，消費支出應(yīng)該與自己的能力相適應(yīng)，自己的能力既包括當(dāng)前的消費水平，也包括對未來消費的預(yù)期，另一方面，在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)，應(yīng)該提倡積極、合理的消費而不能抑制消費。結(jié)束語經(jīng)過幾個月的努力，淺析追星文化對大學(xué)生消費行為及觀念的影響論文終于完成。在這個過程中，我體會到寫論文是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，從最初對相關(guān)概念及論文框架的模糊界定到最后對該問題有了深刻的認(rèn)識，更深層次地體會到實踐對于學(xué)習(xí)的重要性。本文以大學(xué)生的消費行為及觀念為出發(fā)點，引入追星文化，通過問卷調(diào)查、私下交流簡要分析了追星文化對大學(xué)生消費行為及觀念的影響。根據(jù)本次調(diào)查來看，大部分追星學(xué)生對待追星是十分理智的，消費時也比較理性。其次，追星文化有積極影響，也有消極作用，對部分同學(xué)的消費行為及觀念有一定的影響。最后，對受消極影響的大學(xué)生加以引導(dǎo)和建議。本次論文有一定的不足，最明顯的不足在于有些文字表述過于通俗不夠精細(xì)，其次是對追星大學(xué)生的消費行為了解得還不夠深入，對調(diào)查問卷的設(shè)計也不夠完美。通過畢業(yè)設(shè)計，我深刻地體會到要做好一件完整的事情，要有系統(tǒng)的思維和方法，這樣才會更加有效。

參考文獻[1]徐依霖.當(dāng)代大學(xué)生粉絲消費行為現(xiàn)狀及其引導(dǎo)研究[D].成都理工大學(xué),2019.[2]白剛,高璐,鐘芳姮,孫丹丹,羅豆豆.粉絲經(jīng)濟視角下學(xué)科背景對大學(xué)生消費升級的影響——以桂林高校為例[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2020,19(02):88-90.[3]馬飛．大學(xué)生“追星”原因的社會心理[J]．環(huán)球市場信息導(dǎo)報,2013,000(027):69[4]彭瑞娟,馬金.互聯(lián)網(wǎng)+時代大學(xué)生追星現(xiàn)狀及引導(dǎo)研究[J].科技資訊,2019,17(26):172-173.[5]封妍,錢騰飛.大學(xué)生追星現(xiàn)象行為研究和文化反思[J].青春歲月,2021(5):100-101.[6]汪怡,孫軍.淺談大學(xué)生追星現(xiàn)象及背后的問題[J].山東青年,2019(2):132,134.[7]呂靜茹.從"追星"現(xiàn)象透視當(dāng)代大學(xué)生價值觀定位[J].青春歲月,2018(17):142-143.DOI:10.3969/j.issn.1007-5070.2018.17.129.[8]韓超云,朱羽桐,奚曦.新媒體環(huán)境下大學(xué)生追星消費動機分析[J].價值工程,2020,39(23):174-175.[9]周惠,陳姿伊,楊軍,等.高校大學(xué)生非理性消費觀剖析及引導(dǎo)對策研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2020,19(6):124-125.[10]宗學(xué)良.論當(dāng)代追星的態(tài)度問題[J].赤子,2017(14):158.DOI:10.3969/j.issn.1671-6035.2017.14.146.[11]龍文靜,趙晉琳,代海濤.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下