2024寵物玩具出海研究報(bào)告

www.10100.

com2024在現(xiàn)代社會(huì)

，

寵物不僅僅是家庭的成員

，

更是情感的寄托。

寵物玩具作為連接寵物與主人情感的紐帶

，其設(shè)計(jì)和功能不斷推陳出新

，

以滿足寵物的身心健康需求和主人的情感交流需求。

寵物玩具不僅為寵物提供了必要的身體鍛煉和心理刺激

，還促進(jìn)了寵物的智力發(fā)展和良好生活習(xí)慣的培養(yǎng)。隨著全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的蓬勃發(fā)展

，寵物玩具作為這一市場(chǎng)的重要組成部分

，

其重要性日益凸顯。

本報(bào)告旨在深入探討寵物玩具市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及該品類在出海過程中可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

并通過對(duì)全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)的深入分析

，揭示了市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)速度以及消費(fèi)者行為的變化。在寵物玩具市場(chǎng)的多樣性和寵物需求的特異性背景下，大數(shù)跨境將為讀者提供寶貴的市場(chǎng)洞察

，

幫助企業(yè)和賣家深入了解寵物及寵物主的需求，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

，制定有效的市場(chǎng)策略。04

I

品牌案例行業(yè)分析01

I

市場(chǎng)概況02

l熱門區(qū)域分析sontents》》》PARTONEMARKETOVERVIEW寵物玩具是專為寵物設(shè)計(jì)的娛樂和教育用品

，

旨在滿足寵物的玩耍需求、鍛煉身體、

提供精神刺激以及加強(qiáng)寵物與主人之間的互動(dòng)。

這些玩

具可以是簡(jiǎn)單的咀嚼物、

球類、

毛絨玩偶

，也可以是復(fù)雜的益智玩具或帶有聲音和運(yùn)動(dòng)功能的互動(dòng)玩具。無(wú)論是用于日常娛樂、訓(xùn)練學(xué)習(xí)、

緩解獨(dú)自在家的焦慮、

增加戶外探險(xiǎn)的樂趣

，還是幫助寵物適應(yīng)旅行、進(jìn)行康復(fù)治療、參與社交活動(dòng)

，甚

至是為老年或有特殊需求的寵物提供定制化的活動(dòng)

，寵物玩具都能滿足寵物的身體和心理需求

，

同時(shí)增強(qiáng)寵物與主人之間的互動(dòng)和聯(lián)系。陪伴玩具益智玩具互動(dòng)玩具寵物玩具熱度保持高位,

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走強(qiáng)根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示

，寵物玩具的全球搜索熱度在2024年一直保持在高位震蕩

，始終在80-100之間跳動(dòng)

，連續(xù)穩(wěn)居熱門搜索之列。這一現(xiàn)象不僅在美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家的用戶中引發(fā)廣泛關(guān)注

，其影響力更是橫跨全球。

隨著寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張

，寵物玩具市場(chǎng)也正迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)浪潮。2023年

，全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了90億美元

，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，預(yù)計(jì)到2032年

，全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)將以6.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)

，市場(chǎng)

。 pet

toy:(worldwide)數(shù)據(jù)來(lái)源：

谷歌趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：

Market.US全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)規(guī)模單位：十億/美元2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032寵物玩具谷歌全球熱度趨勢(shì)12010085國(guó)家美國(guó)加拿大墨西哥英國(guó)西班牙俄羅斯波蘭意大利法國(guó)中國(guó)澳大利亞總計(jì)狗50%33%64%27%37%29%45%39%29%25%17%39%...33%貓39%35%24%27%23%57%32%34%41%10%14%29%...23%魚11%9%10%9%9%11%12%11%12%17%9%13%...12%鳥6%4%10%4%11%9%7%8%5%5%2%10...6%寵物滲透率與日俱增

:

據(jù)統(tǒng)

計(jì)，

超過

半數(shù)

的家

庭擁

有至少

一只

寵物

。

在歐洲和北美

,寵物擁有率尤為突出，

而亞

洲的寵

物普

及率

雖然

相對(duì)較

低，

但也

在不

斷增長(zhǎng)

。

2023年中國(guó)寵

物家庭滲透率只有22

%，

而

美國(guó)

高達(dá)67

%

。寵物玩具市場(chǎng)規(guī)模巨大:

寵

物玩

具市

場(chǎng)已

步

入

發(fā)

展

繁

榮

期，

國(guó)內(nèi)

外眾

多品牌

紛紛

進(jìn)入

市場(chǎng)，

推出

了

各式

各樣

的寵

物玩具

，

其營(yíng)

業(yè)收

益在全

球范

圍內(nèi)

持續(xù)

攀升

。

北美市場(chǎng)以其強(qiáng)勁的購(gòu)買力占據(jù)了市

場(chǎng)的領(lǐng)先地位

。

緊隨其

后的

是亞

太地

區(qū)，

市

場(chǎng)份

額已

經(jīng)達(dá)

到

30

%，

并且

增長(zhǎng)

勢(shì)頭迅

猛

。

在歐

洲市

場(chǎng)上

,

寵

物

玩

具

市

場(chǎng)規(guī)

模也

相

當(dāng)龐

大，

以18

%

的市

場(chǎng)份

額穩(wěn)

居第

三。2023年中美寵物

家庭滲透率對(duì)比不同國(guó)家寵物飼養(yǎng)類型占比數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒網(wǎng)、小牛行研數(shù)據(jù)來(lái)源：GfKSurvey寵物狗寵物貓寵物鳥咬膠和咀嚼玩具毛絨玩具咬木和咀嚼玩具拉繩玩具激光指針鈴鐺和響鈴?fù)婢咔蝾愅婢哓堊グ搴拓垬渑逝兰芤嬷峭婢咔蝾愅婢咔锴Ш偷醮裁q玩具智能玩具益智玩具飛盤和接球器羽毛棒水浴玩具浮水玩具自動(dòng)投食器反光鏡2022年各類型寵物對(duì)應(yīng)的寵物玩具市場(chǎng)規(guī)模占比51%

鳥

狗

貓

其他狗玩具市占率過半:

全球?qū)櫸锸袌?chǎng)上貓

、

狗和鳥的市場(chǎng)占比達(dá)到約94%

,其中狗作為最受歡迎的寵物

,其玩具類型在全球?qū)櫸锿婢呤?/p>

場(chǎng)中的份額高達(dá)51%

,

緊隨其后的是貓玩具

,這表明寵物玩具市場(chǎng)主要受到寵物種類偏好的驅(qū)動(dòng)玩具品類豐富

:當(dāng)前市面上的寵物玩具滿足了牙齒護(hù)理、智力刺激

、

身體鍛煉

、

情感滿足

、

捕獵本能激發(fā)

、

環(huán)境豐富以及視覺和聽覺

刺激等多方面的功能

,來(lái)促進(jìn)寵物的全面發(fā)展

,這些玩具不僅豐富了寵物的生活

,

也加強(qiáng)了寵物與主人之間的互動(dòng)和聯(lián)系數(shù)據(jù)來(lái)源：market.us球形狀玩具需求最高:玩具球在寵物玩具市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位

，

預(yù)

計(jì)從2023

年到2032

年

，

其

需求

量將

持續(xù)

增長(zhǎng)，

到2032

年市場(chǎng)

規(guī)模

將

達(dá)到

約70

億美

元

。

繩子和拉拽玩具以及交互玩具的市場(chǎng)占有率也將顯著提升，

預(yù)

計(jì)到2032

年

，

這兩

類產(chǎn)

品的

市場(chǎng)

體量將

達(dá)到目前

的三

倍

。

隨

著

寵

物

玩具

市場(chǎng)

的

不斷

擴(kuò)大，

這

些產(chǎn)

品類

型的

增長(zhǎng)

潛力巨大，

尤其是玩具球，

其市

場(chǎng)領(lǐng)

導(dǎo)地

位在

未來(lái)

十年

內(nèi)將

得到

進(jìn)一

步鞏

固

。橡膠制品占比最大:

在

所

有

材

質(zhì)

的

寵

物

玩

具

中，

橡膠以

其

高

度

的

耐

用

性

和

耐

嚼

性

等

特

征

成

為

了

玩

具

制

品

的

首

選

材

料，占

比

達(dá)

到

了

41

%，

尤其對(duì)安全的熱塑性橡膠和硅膠的需求，

并

預(yù)計(jì)

在未

來(lái)幾

年中

繼續(xù)

增長(zhǎng)

。

其次兼具強(qiáng)度

和彈

性的

尼龍制品以及柔軟安全的棉花制品。41%不同寵物玩具市場(chǎng)規(guī)模(單位：十億美元)寵物玩具市場(chǎng)不同材質(zhì)占比2020222023

202420252026202720282029203020312032

球類

繩子或拉扯玩具

交互玩具

毛絨玩具咀嚼玩具

其他類型數(shù)據(jù)來(lái)源：market.us

橡膠

棉花

尼龍

塑料

其他數(shù)據(jù)來(lái)源：www.gm151050從

亞馬

遜上

各種

細(xì)分類目下

狗玩

具的

銷量可

以發(fā)

現(xiàn)，

市面

上磨牙

和訓(xùn)

練互

動(dòng)類

的玩具

仍然

是主

流，

其中咀嚼類和發(fā)聲類總銷量

就占

了半

壁江

山

。

從

產(chǎn)品

上架

數(shù)量

來(lái)看，

發(fā)聲

類和

咀嚼

類玩具

依舊

表現(xiàn)

亮眼，

但新

品上

架數(shù)

量少，

而對(duì)

于

毛絨玩具、飛盤和發(fā)球器類新品上架數(shù)量多，

但

是其

品牌

集中度高，

壟

斷情

況嚴(yán)

重。咀嚼玩具需求量穩(wěn)中有升:

咀

嚼

類

玩

具

市

場(chǎng)

需

求

在

2022

年實(shí)現(xiàn)銷量翻倍后，

一

直穩(wěn)定的處在較高的需求量

。

其銷售量在

2023

年

7

月再次突

破

60

萬(wàn)大

關(guān)

，

未來(lái)

將

保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。發(fā)聲玩具銷售亮眼:

目前

發(fā)聲

玩具

市場(chǎng)

需求

波動(dòng)

較大，

亞

馬遜

上此

類的

產(chǎn)品

高達(dá)

5

0

0

0

多個(gè)，

常

年銷

量保

持在50

萬(wàn)

左右，

市

場(chǎng)需

求和

流量

大。玩具類型商品總數(shù)總量新品數(shù)量商品集中度品牌集中度賣家集中度賣家所屬地咀嚼玩具4327674550431.70%67.90%90.50%美國(guó)發(fā)聲玩具5252428458241.00%63.80%80.30%美國(guó)球形玩具2391335770734.90%67.00%87.70%美國(guó)毛絨玩具235129908579.40%96.60%97.50%美國(guó)繩結(jié)玩具9041117961143.60%52.50%66.10%中國(guó)飛盤445881961861.00%81.20%88.80%美國(guó)發(fā)球器110244581684.50%91.90%95.20%中國(guó)1800000160000014000001200000100000080000060000040000020000002022-12022-22022-32022-42022-52022-62022-72022-8亞馬遜不同類型狗玩具銷售數(shù)據(jù)咀嚼類、發(fā)生類狗玩具銷售數(shù)據(jù)2023-42023-52023-62023-72022-102022-112022-122500000020000000240000022000002000000數(shù)據(jù)來(lái)源：雨果跨境/亞馬遜2023-12023-22023-32021-112021-12發(fā)聲類銷售額35000000咀嚼類銷售額發(fā)聲類銷量咀嚼類銷量30000000100000001500000050000002021-102021-72021-82021-92022-90從近30

天

的銷

售情況

顯示，

貓玩具品牌

集中

度要

低于

狗玩具，

但

在互

動(dòng)玩

具和毛

絨玩

具類目上，

壟斷

情況

嚴(yán)重

。貓薄荷玩具、貓鼠玩具和羽毛玩

具作為

銷量

最高

的三類

玩具，

商

品數(shù)

量均在

1000

以上，

月

總銷

量最

高達(dá)

60

w

+

,

其中

貓薄

荷玩

具就

貢獻(xiàn)了

44

%，

中

國(guó)賣

家主

導(dǎo)了

這些

玩具

類目的

銷

售市場(chǎng)

。貓薄荷玩具款式多樣:

在

亞

馬

遜

上

該

類目

的

商

品

數(shù)

量

有

近

2

0

0

0

左右，

并

且

月

新

品

上

架

的

數(shù)

量

也

位

列

前

茅

。

貓薄荷玩具款式花樣多，

及到各種

各

樣

的

款

式

和

組合

上，

比

如貓

薄荷

老鼠，

貓

薄荷

隧道

和貓

薄荷

貓抓

板等，

此外，

智能

化的

陪伴

玩具

也是

一個(gè)

可以

重點(diǎn)

關(guān)注

選品

方向

。多功能隧道玩具溢價(jià)高:

玩

耍隧

道兼

備

玩

具和

家

具功

能，

產(chǎn)

品

的多

功

能用

途帶

來(lái)

相

當(dāng)?shù)?/p>

溢

價(jià)空

間

。

不

同產(chǎn)

品

之間

的

價(jià)格

也

大不

相

同

，

一

些較

為

復(fù)雜

、

能

夠

實(shí)

現(xiàn)

多

種

功

能

的

隧

道

玩

具

在

價(jià)

格

上

更

能占

據(jù)

優(yōu)

勢(shì)

。

此

類

產(chǎn)

品

的

品

牌

集中

度

較

低，

小

賣

家

可以

通

過

功

能

上

的

創(chuàng)

新

來(lái)

突

破

競(jìng)

爭(zhēng)，

搶占

市

場(chǎng)

。玩具類型商品總數(shù)總量新品數(shù)量商品集中度品牌集中度賣家集中度賣家所屬地貓薄荷玩具19212723181036.80%70.70%87.10%中國(guó)貓鼠玩具1709178108738.70%48.50%68.20%中國(guó)羽毛玩具14331642181345.60%52.20%70.30%中國(guó)球形玩具814738391539.50%49.60%58.70%中國(guó)玩耍隧道426578942045.70%58.10%66.40%中國(guó)互動(dòng)玩具11623842398.90%99.80%100.00%美國(guó)毛絨玩具40243/100.00%100.00%100.00%美國(guó)亞馬遜不同類型貓玩具銷售數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：雨果跨境/Amazon

大型商場(chǎng)

寵物專賣店

線上銷售

其他實(shí)體店占比最大,線上銷售增速最快:通過超市銷售的寵

物玩具在2023年主導(dǎo)了該行業(yè)收入份額最大

。

這

一

現(xiàn)

象

可

以

歸

因

于

一

些專

業(yè)

寵物商

店，

他

們?cè)?/p>

提

升消費(fèi)

者

購(gòu)

物體

驗(yàn)

方面

進(jìn)行了

大

量

的

投資，

通過整

合

不

同的

技

術(shù)，

如人

工

智

能，

來(lái)

吸引

顧客

。

此外，

這些商店擁有眾多品牌和廣泛的產(chǎn)品組合

，

為

寵

物主

人提供

了

一

站

式

購(gòu)

齊不

同寵

物

用品

的便

利。在

2024

年至

2

0

3

0

年的

預(yù)

測(cè)

期內(nèi)，

通

過

在

線

渠

道

銷

售

的

寵

物

玩

具

預(yù)計(jì)將以約

6

.

7

%

的

復(fù)

合

年

增

長(zhǎng)

率

增

長(zhǎng)

。

在

家

購(gòu)

物

的

便

利

性

使

寵

物

主

人

在

任何

時(shí)

間都可

以

輕

松

瀏覽

和

購(gòu)買各

種

玩

具

。

在線平臺(tái)通常提供詳細(xì)的產(chǎn)品描述、評(píng)論和評(píng)級(jí)

,幫助消費(fèi)者做出明智的決策。此外，

社

交

媒體和

網(wǎng)

紅

營(yíng)

銷的

興

起推動(dòng)

了

人

們對(duì)

時(shí)尚和

創(chuàng)新寵

物

玩

具

的

認(rèn)

識(shí)和

需求

。數(shù)據(jù)來(lái)源：grandviewresearchPARTTWOKEYREGION

ANALYSIS北美、

亞太、

歐洲領(lǐng)跑全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng):

北美市場(chǎng)以32.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先全球?qū)櫸锿婢咝袠I(yè)

，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31億美元

，顯示出該地區(qū)對(duì)寵物玩具的顯著需求和巨大的市場(chǎng)潛力。亞太地區(qū)以30.0%的市場(chǎng)份額緊隨其后

，排名第二。值得注意的是

，得益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的提升

，亞太地區(qū)的一些新興市場(chǎng)對(duì)寵物玩具的需求正在經(jīng)歷迅猛的增長(zhǎng)。美國(guó)、

英國(guó)和中日韓市場(chǎng)需求擴(kuò)增:

在北美市場(chǎng)上

，美國(guó)是最大的寵物玩具消費(fèi)國(guó)

，70%的美國(guó)家庭養(yǎng)有寵

，寵物玩具是寵物日常生活的重要組成部

分

，市場(chǎng)前景廣闊。英國(guó)是歐洲市場(chǎng)上最具影響力的寵物飼養(yǎng)大國(guó)

，其寵物玩具市場(chǎng)發(fā)展迅速

，市場(chǎng)需求也與日俱增。亞洲市場(chǎng)的中國(guó)、

日本和韓國(guó)也是不可忽視的部分。東南亞地區(qū)整體市場(chǎng)潛力巨大

，隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和寵物文化的逐漸興起

，寵物玩具市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展期。不同區(qū)域?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)份額占比亞太地區(qū)歐洲地區(qū)南美地區(qū)北美地區(qū)中東&非洲數(shù)據(jù)來(lái)源：MarketU.S30.00%32.50%18.00%8.50%美國(guó)寵物用品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng):

寵

物

玩

具

作

為

寵

物

用

品

的

一

個(gè)

重

要

分

支，

其

規(guī)

模

在

2

0

2

3

年

價(jià)

值

為

7

.

9

億

美

元，

預(yù)計(jì)從

2

0

2

4

年到2

0

3

2

年將

以8

.

4

%

的年

復(fù)合

增長(zhǎng)

率增

長(zhǎng)，

到2

0

3

2

年市

場(chǎng)規(guī)

模將

達(dá)到

16

.

4

億美

元。狗

、

貓是美國(guó)家庭飼養(yǎng)最多的寵物類型，

此外，

淡

水

魚

、

小

型

動(dòng)

物

和

鳥

類

等

在當(dāng)

地

也占

有

一

定

的

市

場(chǎng)

。

年齡分布上寵物主人越來(lái)越

年輕化，

千

禧

一

代

和

Z

世

代

成

為

養(yǎng)

寵

的

新

興

力

量，

養(yǎng)

寵占

比

為

46

%

。

其中，

千禧一代是目前的養(yǎng)寵主力，

養(yǎng)

寵占

比

為

32

%，

這

一

代

人

對(duì)

寵

物

的

關(guān)

愛

和投

入在

推

動(dòng)寵

物用

品市

場(chǎng)的

多元

化和

創(chuàng)新

。寵物主人年齡分布Z時(shí)代建設(shè)者一代14%千禧一代

32%嬰兒潮一代

27%7060504030201002023美國(guó)家庭養(yǎng)寵類型（單位：百萬(wàn)）狗貓淡水魚小型動(dòng)物鳥類爬行動(dòng)物海魚類馬數(shù)據(jù)來(lái)源：statista數(shù)據(jù)來(lái)源：APPAX世代24%3%

溺愛玩家增多:寵

物

支出

在

家

庭

支出

的

比

重

越

來(lái)

越

高，

從

2013

年到

2022

年，

貓

和

狗

的

玩

具

開

銷

逐

年

遞

增，

其

中

寵

物

狗

的

支出

最大

。

從

美

國(guó)

每個(gè)

家庭

支

出詳

細(xì)來(lái)

看，

每年

在寵

物狗

玩具

上的

花費(fèi)

達(dá)到

了

56

美元，

并且

這一

趨勢(shì)

還保

持著

穩(wěn)定

的速

度上

漲。線上消費(fèi)成主流:

預(yù)計(jì)到

2

0

2

6

年，

美國(guó)寵物用品的線上購(gòu)物比例將增長(zhǎng)至45%

。

亞馬遜和

Chewy

占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位

，

在

2021

年

11

月到

2

0

2

2

年

11

月期間，

寵

物

用

品

的

產(chǎn)

品

銷

售

數(shù)

量

分

別

高

達(dá)

6

億和

6

.

1

左右，

Chewy

上

訂

閱

客

戶

銷

售占

比

在

2

0

2

1

年達(dá)到了

73

%

以上，

表明線上銷售已經(jīng)成

為

Chewy

的

主

要

銷

售

形

式

。

沃

爾

瑪

和

塔

吉

特

緊

隨

其

后，

雖然他們的銷售數(shù)

據(jù)斷層，

但

線

上

平

臺(tái)

的

的

熱

度

也

不

可

忽

視

。玩具類型亞馬遜chewy沃爾瑪Target營(yíng)收(單位:美元)134億93.8億6.009億3.419億銷售產(chǎn)品數(shù)量6.008億6.145億6420萬(wàn)3390萬(wàn)2013-14年2015-16年2017-18年2019-20年2021-22年

狗

貓2021年11月-2022年11月美國(guó)寵物用品電商銷售情況20142015201620172018201920202021Chewy自動(dòng)訂閱客戶銷售額占比美國(guó)養(yǎng)寵家庭年均寵物玩具開銷數(shù)據(jù)來(lái)源：ShopperIntelligence,Similarweb6050403020100數(shù)據(jù)來(lái)源：Chewy數(shù)據(jù)來(lái)源：APPA100%50%英國(guó)寵物數(shù)量劇增:

2

0

2

3

年

英

國(guó)

家

庭

飼

養(yǎng)

寵

物

類

型

顯

示，

狗

、

貓和兔子是最受歡迎的家庭寵物

，

飼

養(yǎng)

數(shù)

量

均

達(dá)

到了

11

w

+

,

且

三

種

品

類

的

寵

物

飼

養(yǎng)占

比相

差不

大，

這

一點(diǎn)

與美

國(guó)相

差甚

遠(yuǎn)。在

英

國(guó)，

亞

馬

遜

幾

乎

壟

斷

了

寵

物

用

品

的

在

線

流

量，

特

別

是

在

玩

具

領(lǐng)

域，

市

場(chǎng)

潛

力巨

大

。

在

2

0

2

2

至

2

0

2

3

年間，

亞

馬

遜

英

國(guó)

站

點(diǎn)

上

與

“

dog

”

這

一

關(guān)鍵

詞

相關(guān)

的

頁(yè)面

訪

問量，

高達(dá)

知

名寵

物

用品

零

售商

“

pets

at

ho

me

”

的

五倍

。

在亞

馬遜

英

國(guó)的寵

物

用品

暢銷

榜

中，

狗

和

貓的

銷售

品分別占據(jù)了

56

%

和36

%

的

份額

。

在

狗玩

具玩

具市

場(chǎng)上，

盡

管目

前英

國(guó)寵

物玩

具的

市場(chǎng)

份額

僅為

1

%，

但

其未

來(lái)的

增長(zhǎng)

潛力巨大

。2023年狗用品產(chǎn)品分布

1%9%2%

44%4

%9%2022-2023英國(guó)各網(wǎng)站對(duì)’dog’

的搜索量18000000160000001400000012000000100000008000000600000040000002000000086420狗貓

兔子

鳥類

豚鼠

家禽

倉(cāng)鼠食物拾便袋益生菌驅(qū)蟲藥鎮(zhèn)定劑

.玩具11%磨牙用品訓(xùn)練墊u項(xiàng)圈復(fù)合維生素零食

a其他牽引繩牙齒護(hù)理數(shù)據(jù)來(lái)源：Similarweb數(shù)據(jù)來(lái)源：tambo2%

3%

數(shù)據(jù)來(lái)源：compass2%

2%

1%1%日本:

2

0

2

3

年日

本

寵

物

用

品

市

場(chǎng)

規(guī)

模

達(dá)

到

22

億美元，

人

們

生

活

水

平

的

提

高

和

對(duì)

寵

物

情

感

價(jià)

值

的

認(rèn)

可

帶

動(dòng)

了日

本

寵

物

寵

物

用

品

市

場(chǎng)

規(guī)

模

的

擴(kuò)增

。

尤

其

是

在

疫

情

的

影

響

下，

數(shù)

據(jù)

顯

示，

該地區(qū)

2

0

2

0

年

寵

物

用

品

市

場(chǎng)

規(guī)

模

就

達(dá)

到

了

16

.

5

億

美

元

。

在玩具消費(fèi)趨勢(shì)上，

與

傳

統(tǒng)

的

咀

嚼

類

玩具相比，

智能化的、更夠關(guān)注寵物身體狀況的玩具更受歡迎，

此外

，

一些

寵物

喪葬

用品

和周

邊也

是一

個(gè)有

潛力

的產(chǎn)

品方

向

。韓國(guó)

:韓

國(guó)

寵

物

用

品

市

場(chǎng)

規(guī)

模

顯

著

增

長(zhǎng)，

2

0

2

3

年

規(guī)

模

約

合

67

億

美

元

。

在

寵

物

飼

養(yǎng)

方

面，

狗和貓是最常見的寵物類型,養(yǎng)狗家庭占比高達(dá)

80.7%。而

在

家

庭

寵

物

消

費(fèi)

中，

養(yǎng)

狗

家

庭

每

月

的

平

均

支

出

最

高，

為

7

5

0

元

。

根據(jù)

Statist

a

的數(shù)據(jù)，

寵

物

玩

具

在

韓

國(guó)

寵

物

用

品

消

費(fèi)中

排

名

第二，占比

5

.

6

%，

僅次

于寵

物快

消日

用品

。2011-2020年日本寵物用品市場(chǎng)規(guī)模單位：億美元1716.51615.51514.51413.513

寵物用品

增長(zhǎng)率20112012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

20205.0%4.0%

3.0%2.0%1.0%0.0%-1.0%100%80%60%40%20%0%2023韓國(guó)家庭飼養(yǎng)寵物情況80.70%25.70%8.80%3.70%2.70%1.40%狗貓觀賞魚倉(cāng)鼠

鳥類

兔子數(shù)據(jù)來(lái)源：

日本寵物食品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：韓國(guó)寵物用品商業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)潛力大:東

南

亞

地

區(qū)

的

寵

物

用

品

市

場(chǎng)

也

在

蓬

勃

發(fā)

展

，

成

為

全

球

增

長(zhǎng)

最

快

的

市

場(chǎng)

之

一

。

2023年,

東南亞國(guó)家在全球?qū)櫸锸袌?chǎng)增速最快

的前10個(gè)國(guó)家中占據(jù)了三個(gè)席位，

預(yù)計(jì)

到2

0

3

0

年，

其

市場(chǎng)

規(guī)模

有望

達(dá)到

250

億美

元，

這反

映了

寵物

在東

南亞

家庭

中日

益增

長(zhǎng)的

重要

地位

。養(yǎng)寵年輕化:

在

東

南

亞，

貓

和

狗

是

最

受

歡

迎

的

寵

物，

其中

年輕群體對(duì)養(yǎng)寵的熱情尤為高漲

，

養(yǎng)

寵占

比

達(dá)

到

了

50

%

。

特

別

是

26

歲至

35

歲之

間，

他

們

構(gòu)

成了

寵

物

消

費(fèi)

的

主

力，目

前

養(yǎng)

寵

比

例

約

為

50

%，

并且這

一

群體的規(guī)模還在持續(xù)

擴(kuò)大

。

不

同

國(guó)

家

也

呈

現(xiàn)出

不

同

的

喜

好，

在馬來(lái)西

亞和印尼，

養(yǎng)

貓的

人數(shù)

較

多，

而菲

律賓

、

泰國(guó)

、

新加

坡和

越南，

狗

則是

家庭

最歡

迎的

寵物

。印度尼西亞菲律賓

阿根廷

烏克蘭

南非

智利

挪威

印度

墨西哥巴西

哥倫比亞秘魯

馬來(lái)西亞2023全球?qū)櫸锸袌?chǎng)同比增速前10國(guó)家mm46.00%

32.10%26.80%19.90%19.80%19.00%18.80%18.80%18.40%17.30%17.20%16.20%

16.10%國(guó)家主要寵物占犬貓總數(shù)比重印度尼西亞寵物貓87%菲律賓寵物狗89%泰國(guó)寵物狗69%馬來(lái)西亞寵物貓79%新加坡寵物狗55%越南寵物狗54%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023寵物行業(yè)白皮書注：印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞用其他顏色標(biāo)記，代表東南亞國(guó)家數(shù)據(jù)來(lái)源：雨果跨境東南亞各國(guó)寵物飼養(yǎng)情況PART

THREEINDUSTRYANALYSIS寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增:

根

據(jù)中

美寵

物

行

業(yè)市

場(chǎng)

規(guī)模

數(shù)據(jù)

來(lái)

看，

2022

年美國(guó)

和

中

國(guó)的

寵物

行

業(yè)市

場(chǎng)

規(guī)模

分

別為

4674

億元和847

億元

。

從

2018

年至2

0

2

2

年

的復(fù)

合

年

增

長(zhǎng)

率

來(lái)

看，

美國(guó)為

8

%，

而

中

國(guó)則

高

達(dá)

15

%

。

預(yù)

計(jì)未

來(lái)

五

年

(

2023

年至2027

年)，

美

國(guó)

和

中國(guó)

的

寵

物

行

業(yè)

市

場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)

，

復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為4%和10%

。家庭寵物消費(fèi)呈上升趨勢(shì):

從

2018

年至

2027

年，

中國(guó)

、日

本

和

美

國(guó)

每

戶

家

庭

寵

物

平

均

消

費(fèi)

力

呈

現(xiàn)

出

不

同

的

發(fā)

展

趨

勢(shì)

。

其中，

美國(guó)的每

戶家庭寵物平均消費(fèi)力預(yù)計(jì)在

2027

年

將達(dá)

到

4416

元

/

戶

。日本

的

每

戶

家

庭

寵

物

平均

消

費(fèi)

力

在

2018

年至

2022

年

間

有

所

波動(dòng)，

但

整體呈上升趨

勢(shì)

。

中

國(guó)

每

戶

家庭

寵物

平

均消

費(fèi)力

雖然

起點(diǎn)

較低，

但在2

0

1

8

年至

2

0

2

7

年間

增長(zhǎng)

迅速，

預(yù)

計(jì)在

2027

年將

達(dá)到269

元/

戶。403038283582

美國(guó)

3399311328622717729129中美寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億，%）2018-2022

2023-2027綜合平均增長(zhǎng)率

綜合平均增長(zhǎng)率15%中日美每家庭寵物平均消費(fèi)力（單位：元/戶）

中國(guó)

4189

4297

441645004000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500 02018

20192020

202120222023E2024E2025E2026E2027E數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際PASSPORT數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，巨量算數(shù)整理2022年4674美國(guó)美國(guó)美國(guó)中國(guó)中國(guó)中國(guó)8478%4%693676636749244658269766137129160711186166129611151電商的發(fā)展:

在線購(gòu)物的普及使得寵物玩具更容易被消費(fèi)者

購(gòu)買,也為寵物玩具市場(chǎng)的發(fā)展

提供了新的銷售渠道。為寵物玩

具提供了更廣闊的市場(chǎng),還為消

費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)觀念的變化:

現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重寵物的福利和娛樂需寵物飼養(yǎng)率的提升:

隨著人們生活水平的提高和對(duì)精神寄寵物人性化趨勢(shì):

寵物的從單一的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驖M勢(shì)鼓勵(lì)寵物主人為他們的寵物提的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展智能玩具可以與寵物進(jìn)行互動(dòng),提供娛樂和鍛煉

,

同時(shí)也可以通過

APP遠(yuǎn)程控制,讓寵物主人在工作

或外出時(shí)也能與寵物保持互動(dòng),

同

時(shí)監(jiān)測(cè)寵物的活動(dòng)和健康狀況。年

輕一代,更傾向于接受新技術(shù),

愿

意為寵物購(gòu)買高科技產(chǎn)品。擬人化智能化綠色化定制化人類用品的寵物玩具的出現(xiàn)

,

如寵寵物主人希望為他們的寵物提供與觀。

另外

,

環(huán)保

可持續(xù)性概念無(wú)害屬性的產(chǎn)品市場(chǎng)前景相當(dāng)可愈發(fā)關(guān)注

,

強(qiáng)調(diào)天然成分制作、場(chǎng)的歡迎。

這些玩具可以根據(jù)不養(yǎng)寵人對(duì)于寵物時(shí)常撕咬

咀嚼的玩具是否會(huì)對(duì)健康造成危害也定制化的寵物玩具越來(lái)越受到市安撫類寵物玩具持續(xù)領(lǐng)漲:

寵

安

撫類

寵

物

玩具

因

其在

提供

情

感

支持

和減

輕

寵物

焦

慮方

面

的作

用

而越

來(lái)

越受

到

寵物

主

人的

歡

迎

。

2022年，

貓

和狗

的安

撫玩具

消費(fèi)

需求占比

分別達(dá)

到

29

%

和27

%

。

隨

著寵

物主

人對(duì)

寵物福

利的日益

關(guān)注，

他們

更愿

意投

資于

這類安

撫類

的的

玩

具，

有

望

提

升

寵物

生活

質(zhì)

量的

產(chǎn)品

。智能互動(dòng)寵物玩具走進(jìn)市場(chǎng):

近

年來(lái)，

隨

著

高科

技

寵

物產(chǎn)

品

的

普

及，

智

能

寵物

玩

具

越

來(lái)越

受

到

人們

的

歡

迎

。

年

齡

分

布上，

90

后

是智能寵物用品的主要消費(fèi)者，占比達(dá)到46

.

3

%

。

智

能

互

動(dòng)

寵物玩

具

能

夠

提

供

更健

康

、

更

互

動(dòng)

的

寵

物護(hù)

理方

式，

例

如

通

過智

能設(shè)

備

監(jiān)

測(cè)

寵

物

的

飲

食

和

活

動(dòng)

水平，

或

者

通過

遠(yuǎn)程

控制

的玩

具在

寵物

獨(dú)處

時(shí)提

供娛

樂

。40%30%20%10%29%24%

a2022

21%17%

12%10%8%

/4%玩具維生素、零食

項(xiàng)圈服飾、套裝噴霧擴(kuò)香器35.3CAGR19.5%5.920242034年2024-2034年全球智能寵物產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值預(yù)測(cè)（單位：十億/美元）數(shù)據(jù)來(lái)源：APPA數(shù)據(jù)來(lái)源：futuremarketinsights12%

7%

3%

4%5%3%8%3%7%寵物玩具生產(chǎn)和出口兩旺:

我

國(guó)是

寵

物玩具

的

第

一生

產(chǎn)

大國(guó)

和出

口

大

國(guó)，

中國(guó)制造的中低端寵物玩具已經(jīng)占據(jù)了美歐洲

、

大洋洲和南

美洲的重要份額

。

近年來(lái)，

全球?qū)櫸锿婢叩哪?/p>

需求增長(zhǎng)率保持在

10

%

左右，

而

中

國(guó)

的

寵

物

玩

具

產(chǎn)

值

增

長(zhǎng)

率

保

持

在

20

%

左右，

出口額

則保持在

30

%

左右，

呈

現(xiàn)出

生產(chǎn)

和出口兩

旺的

可喜

局面

。寵物玩具工廠沿海分布從

寵

物玩

具

的生產(chǎn)

地

區(qū)

來(lái)看，

廣東

、

江蘇

、

浙江占

據(jù)了

全國(guó)

產(chǎn)

量

的較

大

份額

。

近年來(lái)，

隨

著

山東

、

安徽

、

福

建

省

制

造

業(yè)

的

崛起，

其

寵

物玩

具生

產(chǎn)能

力也

有大

幅度

提升

。

我國(guó)生產(chǎn)的中低端寵物玩具占據(jù)了全球?qū)櫸锿婢呤袌?chǎng)中的較大份額2015-2020我國(guó)寵物玩具進(jìn)出口情況35%30%30%25%20%15%10%5%0%寵物玩具產(chǎn)值增長(zhǎng)率寵物玩具出口額增長(zhǎng)率全球?qū)櫸锿婢咝枨笤鲩L(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015-2020年寵物用品及服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》寵物玩具生產(chǎn)

力提升省份寵物玩具產(chǎn)

量大省20%10%品牌效應(yīng)小,

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大:

在

海

外

市

場(chǎng)

建

立

品

牌

知

名

度

和

忠

誠(chéng)

度

是

一

個(gè)

挑

戰(zhàn)

。

品

牌

需

要

提

供

優(yōu)

質(zhì)

的

產(chǎn)

品

和

服

務(wù)，

同時(shí)深入洞察消費(fèi)者

心理，精

準(zhǔn)

識(shí)

別

并

解

決

他

們的內(nèi)

在

需

求

。

中

國(guó)品

牌

在國(guó)

際

市

場(chǎng)

的

知

名

度

相

對(duì)

較

低

,

主

打中

低

端

市

場(chǎng)，

很

難

能

夠

獲

得

消

費(fèi)

者

更

高

的

信

任

和

忠

誠(chéng)

度

。

此

外，

海

外

市

場(chǎng)

可能

已有

成

熟的

本土

品牌

和國(guó)

際品

牌競(jìng)

爭(zhēng)，

對(duì)于

新進(jìn)

入的

品牌

來(lái)說，

需

要找

準(zhǔn)差

異化

的策

略來(lái)

獲得

市場(chǎng)

份額

。物流配送復(fù)雜供應(yīng)鏈支撐要求高:寵

物

玩

具

的

物

流

配

送

相

對(duì)

復(fù)

雜，

經(jīng)

營(yíng)

體

積

大

、

重量重

、

客單價(jià)高的產(chǎn)品，

如

貓

爬

架，

對(duì)

商

家

的

資

金

鏈

、

備

貨

能

力

考

驗(yàn)

更

為

嚴(yán)

格

。

備

貨

不

僅

要

備當(dāng)

前

月

份，

還需考慮物流時(shí)間

、

銷售速度

、

貨

柜

起

運(yùn)

量

等

因

素

。

隨

著

寵

物出

海

賽

道

的

內(nèi)

卷，

產(chǎn)

品

迭

代

能

力

和

供

應(yīng)

鏈

支撐

程度

顯

得尤

為重

要

。

這要

求企

業(yè)具

備快

速反

應(yīng)市

場(chǎng)變

化的

能力，

并

及時(shí)

調(diào)整

供應(yīng)

鏈策

略。相比2020年成本變化上漲

71%下降持平29%0%成本上漲百分比4%9%8%79%

10%以下

10-30%

30-50%

50%以上2023德國(guó)部分狗玩具品牌受歡迎程度52.3%2021年跨境物流企業(yè)海外倉(cāng)成本變化情況60%50%

40%

30%

20%

10%5.82%5.4%

4.82%數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)頭條數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista3.79%

3.41%12.54%9.78%7.69%23.8%PART

FOURBRAND

CASEChee

r

ble是

一家專

注于

寵物

用品

的公司，

成

立于2016

年

，

總部

位

于中

國(guó)深

圳

。

該公司

以創(chuàng)

新和

智能

解決方

案為

寵物

主人

提供服務(wù)

而聞

名，

其產(chǎn)

品線包

括智

能寵

物玩

具

、

寵

物護(hù)

理用

品等。Chee

r

ble的愿

景是

只生

產(chǎn)能

讓寵

物開心

的產(chǎn)

品，

始

終以

“

以寵

物

為中

心，

以人

為中心

”

為

宗旨，

一

直致力

于通

過專

注

、

思考和多

做一

點(diǎn)點(diǎn)

來(lái)制

作創(chuàng)新

的寵

物產(chǎn)

品

。

Chee

r

ble的

一些

知名產(chǎn)

品

包括Wic

ked

Ba

ll

（智能

寵物

球）

，

Chee

r

ble

Ba

ll

（小型

智能

寵物球）

，

以及Wic

ked

S

nail

（一款電動(dòng)貓

玩具

）

。

這些

產(chǎn)品

通

常具

有互

動(dòng)性

和智能

功能，

如

內(nèi)置

的運(yùn)動(dòng)

傳感

器和自動(dòng)

避障功能，

旨

在

為

寵

物提

供娛

樂

和鍛

煉。Chee

r

ble

的

產(chǎn)

品

在

海

外

市

場(chǎng)

尤

其

受

歡

迎，

其

通

過

眾

籌

方

式

在

海

外

起家，

已

經(jīng)

完

成了多

個(gè)

百

萬(wàn)

級(jí)

別的

項(xiàng)目，

并

在

海

外

社

交

平臺(tái)

上

擁

有超過

4

萬(wàn)

的活

躍用

戶，

品牌

注冊(cè)

國(guó)家

超過

20

個(gè)。cheer

bleChee

r

ble

的市場(chǎng)重心明確地放在了海外

，

在境外電商平臺(tái)上的表現(xiàn)十分亮眼

，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到了自己的定位和受眾，其發(fā)

展

的策

略

和

產(chǎn)

品

定

位

非常

值

得

研

究

。

Chee

r

ble

的

成

功

部分

歸

功

于

其

創(chuàng)

新

的產(chǎn)

品

和

供

應(yīng)

鏈

優(yōu)

勢(shì)，以

及

跨

行

業(yè)

的

工藝

應(yīng)

用，

這

些

都有

助于形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘

。

品牌通過眾籌

、

社交媒體

、

官方應(yīng)用和博客等多種渠道與用戶建立緊密聯(lián)系

，

保持用戶粘性

，

并形成品牌忠誠(chéng)度

。Chee

r

ble

沒有選擇進(jìn)去

中低端寵物玩具市場(chǎng)

，

而是更為高端的智能化產(chǎn)品路線

。

Chee

r

ble專注于利用物聯(lián)網(wǎng)(

I

oT

)

技術(shù)解決寵物父

母面臨的現(xiàn)實(shí)問題，

其技術(shù)和玩具的結(jié)合提供了更好的交互性和智能體驗(yàn)，

正如其貓玩具球所描述的

“

刺激

，

有挑戰(zhàn)性

”

，

這正符合

了現(xiàn)代寵物主人對(duì)于寵物玩具的期待和需求

。根據(jù)Si

m

ila

r

We

b

的瀏

覽量

數(shù)據(jù)

顯示，

Chee

r

ble

的

獨(dú)立

站在近

三個(gè)

月內(nèi)

的總

訪問次

數(shù)達(dá)

到了

11

萬(wàn)次，

并且

這個(gè)

數(shù)字

還在穩(wěn)

定上

升

,

與

其他

同類

競(jìng)爭(zhēng)

的品

牌

相

比

具

有

明顯

的優(yōu)

勢(shì)

,

反

映了

Chee

r

ble

在

用戶

中的

受歡

迎程

度。在流量的地理分布上,

Chee

r

ble

的訪

問者

主要

集中

在北美

洲和

澳大

利亞，

其中美國(guó)是最大的流量來(lái)源

，占比

高達(dá)

40

.

71

%，

緊隨

其后

的是

澳大

利亞，占比

14

.

35

%

。

此外，

歐洲

部分

國(guó)家

也有

穩(wěn)定

的訪

問量

。從用戶進(jìn)站方式來(lái)看,直

接通

過搜索

進(jìn)入

網(wǎng)站

的占

比為

23

.

59

%

，

而通

過搜索

引擎

找到

Chee

r

ble

的

訪問

量占

比則

高達(dá)

40

.

87

%

。

在

社交媒

體流

量

方

面，

Chee

r

ble

在Face

boo

k

上

的表

現(xiàn)尤

為突

出，

近三

個(gè)月

內(nèi)Face

boo

k

帶來(lái)

的社

交流

量占

比達(dá)

到了

88

.

31

%，

而Tw

itte

r

則

貢獻(xiàn)

了10

.

16

%

的流

量。Cheerble2024年6-8月獨(dú)立站流量來(lái)源分布直接

電子郵件

外鏈社交

自然搜索

付費(fèi)搜索

展示廣告23.59%0.04%

4.55%13.27%17.28%0.41%40.87%電子郵件付費(fèi)搜索外鏈

社交展示廣告地區(qū)市場(chǎng)占比美國(guó)23.34%10.84%5.37%3.71%

流量份額32.38%500004000030000200001000002024年6-8月獨(dú)立站訪問流量圖4604730796273766月

7月

8月澳大

…英國(guó)加拿大丹麥直接自然搜索數(shù)據(jù)來(lái)源：Simil

ar

W

ebZippy

Paws

是

一家美

國(guó)寵

物用

品公

司，

總

部位

于加

利福

尼亞州

的奇

諾市

。

公

司成立

于

2011

年，

由

Be

n

ny

Cao

和Je

n

Glase

r

共

同創(chuàng)

立

。Zippy

Paws

專

注于設(shè)

計(jì)和

生產(chǎn)

狗玩

具和配

件，

其產(chǎn)

品線

包括各

種狗

玩具

、

冒

險(xiǎn)裝備

、

碗

、

節(jié)日主

題商品

以及

其他

寵物

用