2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察藝恩出品

2024年01.

01電.動(dòng)電牙

場(chǎng)

況市場(chǎng)概況

02.0

.動(dòng)電牙

類

洞

概況03.

USMILE品牌種草分析CONTENTS201電動(dòng)牙刷市場(chǎng)概況3?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，刷牙不到位

、不健康飲食習(xí)慣和生活作息加劇口腔健康問(wèn)題

，大部分居民擁有一定的口腔健康意識(shí)；?隨著居民口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，

中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模以4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年突破500億元；居民口腔問(wèn)題成因調(diào)查我國(guó)35-74歲居民口腔健康態(tài)度調(diào)查2020-2024中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模刷牙太少或刷牙不到位先天因素吃太多甜食不規(guī)律的生活作息吃太多重口味食物

近年來(lái)消費(fèi)者口腔健康意識(shí)增強(qiáng)，

口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模不斷提升source：《

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書》；《

2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》4

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ENDATA

Inc.88.6%預(yù)防牙齒疾病首先靠自己92.2%口腔健康對(duì)生活很重要81.5%定期口腔檢查非常重要25%20%15%

10%5%0%-5%

-10%600500400300200100052.5%49.5% 銷售額（億元）增速202020212022

20232024E

31.0%41.3%81.5%?隨著營(yíng)銷渠道多元化發(fā)展，

電動(dòng)牙刷產(chǎn)品觸及更廣大的消費(fèi)群體

，2023年開(kāi)始電動(dòng)牙刷零售額規(guī)模回升，預(yù)計(jì)未來(lái)5年持續(xù)釋放；?中國(guó)在產(chǎn)品科技層面發(fā)力

，2023年中國(guó)電動(dòng)牙刷發(fā)展專利申請(qǐng)占全球占比近70%

，為電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展提供充足的技術(shù)儲(chǔ)備。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)向好，

新渠道

、新科技等因素激發(fā)潛在消費(fèi)釋放2019-2028年中國(guó)電動(dòng)牙刷零售額規(guī)模

銷售額（億元）

增速source：《

2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書》；《

2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》5

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Inc.

69.4%35%25%15%5%-5%-15%-25%201920202021202220232024E

2025E

2026E

2027E

2028E中國(guó)電動(dòng)牙刷發(fā)明專利

申請(qǐng)數(shù)量占比新型銷售渠道

銷售快速放量銷售規(guī)模較大增速趨于平緩10080604020067.151.1中國(guó)電動(dòng)牙刷線上銷售渠道對(duì)比6455.8傳統(tǒng)電商渠道新型電商渠道82.310382739262口腔護(hù)理品類全線增長(zhǎng)，

牙膏

、牙刷為代表的傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品

聲量高，

電動(dòng)牙刷成為口腔護(hù)理界新晉熱門之選0

牙膏牙刷電動(dòng)牙刷漱口水牙線沖牙器口腔噴霧source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

、小紅書6

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Inc.15000100005000010080604020「口腔護(hù)理」分品類社媒聲量占比

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）

作品量（單位：萬(wàn)）作品量

同比+57.8%

+101.4%+84.8%+37.1%+46.2%+28.2%+72.0%120≤———————————————————————————————學(xué)≤———————————————————————>24年徠芬掃振一體

r

-:電動(dòng)牙刷發(fā)布618大促1月

2月3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月6月7月

8月

9月?電動(dòng)牙刷的社媒聲量波動(dòng)提升，每年5-6月

、10-11月迎來(lái)熱度高峰；2023年10月徠芬首創(chuàng)掃振一體電動(dòng)牙刷發(fā)布引爆發(fā)式關(guān)注；?電動(dòng)牙刷過(guò)去一年作品量增長(zhǎng)58%，互動(dòng)量增長(zhǎng)42%，總互動(dòng)量近2億，影響力及討論度顯著提升。近2年電動(dòng)牙刷聲量提升，

熱度隨新品發(fā)布

、禮贈(zèng)/促銷節(jié)點(diǎn)波動(dòng)「電動(dòng)牙刷」社媒聲量趨勢(shì)

作品量（單位：萬(wàn)）source

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、小紅書7

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Inc.350030002500200015001000500054.543.532.521.510.50+41.6%近一年互動(dòng)量同比+57.8%近一年作品量同比1.9億+近一年相關(guān)互動(dòng)量33.6萬(wàn)+近一年相關(guān)作品量23年互動(dòng)量（單位

萬(wàn)）520禮贈(zèng)徠芬以創(chuàng)新科技突破橫掃電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，

笑容加

、飛利浦

、歐樂(lè)

B等成熟個(gè)護(hù)品牌影響力高，

馬博士等新興品牌增長(zhǎng)較快老牌勢(shì)力飛利浦,philips歐樂(lè)b,oral-b350%300%

250%

200%

150%

100%50%華

0%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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、小紅書8

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Inc.0500010000作品量

150002000025000平均增速：

83%usmile,笑容加成熟品牌貝因美創(chuàng)…為,力博得徠芬,la

ifen正當(dāng)紅「電動(dòng)牙刷」TOP品牌社媒競(jìng)爭(zhēng)格局馬博士高露潔拜爾素士舒客羅曼潛力品牌明星品牌松下,panasonic行業(yè)新秀平均作品量：

5,743飛科,flyco作品量增速小米,米家美的「電動(dòng)牙刷」主要需求人群精致生活派【人群側(cè)寫】女性為主25-40歲一

、二線城市【電動(dòng)牙刷需求】口腔護(hù)理成為日常社交及職場(chǎng)

關(guān)注點(diǎn)，受到口氣

、牙黃等困

擾

，更愿意為口腔護(hù)理的各種

進(jìn)階產(chǎn)品付費(fèi)

。美食愛(ài)好者【人群側(cè)寫】男女均衡18-25歲一二三四線【電動(dòng)牙刷需求】日常飲食習(xí)慣特殊，

口味較重，

例如無(wú)辣不歡

、酸甜都愛(ài)，

口

腔問(wèn)題發(fā)生頻率高

，更易產(chǎn)生

蛀牙

、酸疼敏感等問(wèn)題

。細(xì)節(jié)控寶媽【人群側(cè)寫】女25-35歲一線

、新一線

、二線【電動(dòng)牙刷需求】關(guān)注兒童成長(zhǎng)中的牙齒健康問(wèn)

題，擁有口腔護(hù)理意識(shí)，期待通過(guò)專業(yè)

、實(shí)用的兒童專用電

動(dòng)牙刷幫助孩子維護(hù)口腔健康

。品質(zhì)生活型男【人群側(cè)寫】男25-35歲一線

、新一線【電動(dòng)牙刷需求】顏值經(jīng)濟(jì)延伸至男性市場(chǎng)

，男

性理容重點(diǎn)向口腔護(hù)理進(jìn)階

，

日常口腔清潔更注重實(shí)用

、智

能感，偏好高科技產(chǎn)品

。健康至上黨【人群側(cè)寫】男女均衡30-40歲一

、二

、三線城市【電動(dòng)牙刷需求】擁有超前的口腔護(hù)理意識(shí)，全

階段預(yù)防口腔牙齒等問(wèn)題，期

待智能

、實(shí)用性兼?zhèn)涞目谇蛔o(hù)

理產(chǎn)品，提升口腔健康效率

。電動(dòng)牙刷人群以健康至上黨

、精致生活派

、美食愛(ài)好者

、細(xì)節(jié)控

寶媽

、品質(zhì)生活型男為主source

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、小紅書9

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Inc.02電動(dòng)牙刷品類需求洞察10細(xì)分需求進(jìn)階護(hù)理基礎(chǔ)需求護(hù)齦外觀去漬便攜續(xù)航疼痛智能牙齒敏感

牙結(jié)石孕期牙周炎牙垢牙齒護(hù)理蛀牙

".

牙黃

-敏感

口臭牙齒保護(hù)清潔口腔護(hù)理意識(shí)與心智升級(jí)，

用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)清潔功效進(jìn)階到「保護(hù)-護(hù)理」

階段，

并孕育出更加細(xì)分的需求?用戶對(duì)于口腔健康的意識(shí)不斷提升，

同比去年口腔健康相關(guān)內(nèi)容聲量提升20%；

口腔護(hù)理認(rèn)知實(shí)現(xiàn)大跨越，

同比增長(zhǎng)達(dá)到229%；?對(duì)于口腔護(hù)理意識(shí)的提升驅(qū)動(dòng)用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)的清潔功效快速進(jìn)階到護(hù)理階段。口腔健康關(guān)注度20%口腔健康聲量同比增速229%

e口腔護(hù)理聲量同比增速source

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Inc.700%600%

500%

400%

300%

200%

100%

0%020004000600080001000012000140001600018000用戶「電動(dòng)牙刷」

需求痛點(diǎn)

性價(jià)比

包裝齲齒

口腔潰瘍兒童

抑菌防蛀

禮物牙齒矯正正畸電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，

軟毛

、智能是熱門賣點(diǎn)，

掃振式的清潔功能逐漸被認(rèn)知，

情侶

、兒童人群需求空間廣闊?軟毛

、智能

、防水及充電式仍是電動(dòng)牙刷的主要賣點(diǎn)，其中軟毛的聲量同比去年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；?清潔方式有所創(chuàng)新，掃振式的清潔方式被認(rèn)知；?情侶人群及需求場(chǎng)景市場(chǎng)廣闊，

品牌可優(yōu)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入情侶人群；兒童牙刷關(guān)注度高。source

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Inc.12,00010,0008,0006,0004,0002,0000「電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號(hào)

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)軟毛智能防水充電式刷頭全自動(dòng)便攜聲波多功能掃振磁懸浮清潔方式「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞

2024

2023刷頭細(xì)分人群：兒童

、情侶人群需求高漲，

家長(zhǎng)對(duì)于兒童口腔護(hù)理更加精細(xì)化，

品牌推出細(xì)分

人群專屬牙刷?兒童

、情侶人群電動(dòng)牙刷需求聲量高漲，兒童人群聲量增速最快，母嬰人群也呈現(xiàn)更加精細(xì)化的需求；?品牌響應(yīng)家長(zhǎng)對(duì)于兒童口腔高關(guān)注度

，usmile推出兒童專屬電動(dòng)牙刷

，守護(hù)兒童口腔健康?！鸽妱?dòng)牙刷」細(xì)分人群聲量及增速「品牌動(dòng)向」

:usmile發(fā)布兒童牙刷172%91%16%@育兒師菠蘿媽換牙期小寶太廢

媽

，育兒師功課

幫你輕松應(yīng)對(duì)~呵

護(hù)寶寶

牙齒健康互動(dòng)量：

3.1w@MissXu老徐童年的快樂(lè)之一

就是吃各種各樣

的甜食，但牙齒

得積極保護(hù)起來(lái)互動(dòng)量：

2.6w@usmile兒童電動(dòng)牙刷直播間#笑容加兒童牙刷發(fā)布會(huì)，鎖定520晚19:30#新品上市兒童電動(dòng)牙刷值得開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)嗎？互動(dòng)量：4.7wsource

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Inc.兒童情侶學(xué)生黨成人母嬰

聲量

同比增速100009000800070006000500040003000200010000「高互動(dòng)爆文」

:科學(xué)育兒好物推薦

71%

76%「兒童x

電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號(hào)

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)300250200150100500

2024

2023細(xì)分人群-兒童：軟毛

、刷頭是主要賣點(diǎn)，

外觀顏值及有趣是吸引兒童用戶的重要溝通點(diǎn)；

用戶

對(duì)于兒童牙刷的智能化需求高?軟毛

、刷頭仍是熱門賣點(diǎn)，

防水

、智能的賣點(diǎn)聲量上升；?兒童牙刷對(duì)于外觀及有趣的關(guān)注程度提升，禮物

、禮盒的賣點(diǎn)也被兒童牙刷品牌挖掘。軟毛source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

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Inc.刷頭防水智能外觀禮物充電式聲波禮盒有趣「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞細(xì)分人群-成人：情侶

、軟毛仍是熱門賣點(diǎn)，

禮盒套裝同比Y23增長(zhǎng)明顯，

便攜賣點(diǎn)被品牌挖掘；

用戶偏好全自動(dòng)智能產(chǎn)品，

關(guān)注家用場(chǎng)景?情侶款

、軟毛仍是成人電動(dòng)牙刷主要賣點(diǎn)，值得注意的是禮盒

、套裝的聲量增長(zhǎng)明顯;?便攜賣點(diǎn)同比去年增長(zhǎng)明顯，外出

、旅行

、出差等場(chǎng)景需求驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新賣點(diǎn)。情侶軟毛套裝/禮盒充電式全自動(dòng)便攜聲波學(xué)生智能刷頭

2024

2023source

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Inc.「成人x

電動(dòng)牙刷」TOP賣點(diǎn)聲量*根據(jù)品牌號(hào)

、商業(yè)視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)1,8001,6001,4001,2001,0008006004002000「電動(dòng)牙刷」相關(guān)高頻詞細(xì)分場(chǎng)景：家用和旅行場(chǎng)景聲量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)教育成果顯著；

送禮場(chǎng)景開(kāi)

拓，

品牌推出禮盒套裝，

響應(yīng)送禮需求，

情侶節(jié)日送禮是主要送禮場(chǎng)景?家用

、旅行場(chǎng)景聲量增速顯著，

電動(dòng)牙刷普及率上升

，市場(chǎng)教育成果初顯，

電動(dòng)牙刷深入日常使用場(chǎng)景；?送禮場(chǎng)景需求廣闊，聲量超過(guò)其他細(xì)分場(chǎng)景，

品牌順應(yīng)需求推出禮盒套裝，情侶節(jié)日是主要的送禮場(chǎng)景。

649%62%

827%

223%家用送禮旅行出差@張予曦分享一款變美神器

，實(shí)用

又好看，還很適合送禮哦

#Laifen掃振電動(dòng)牙刷#徠芬因愛(ài)同頻禮盒互動(dòng)量：

19.4w@徠芬個(gè)護(hù)保健旗艦店情人節(jié)禮物選對(duì)不選貴，

徠芬心有「鎖」屬禮盒選

這個(gè)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)#Laifen掃振

電動(dòng)牙刷#送禮必備互動(dòng)量

：871source

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Inc.pr禮盒新年禮物情人節(jié)@-酒釀桃子快到請(qǐng)人家啦，送個(gè)對(duì)象愛(ài)到不行的禮物吧~#情侶#情人節(jié)互動(dòng)量：4,580@木白之家vivo和徠芬，送我的信念禮物~開(kāi)箱視頻！#禮盒

拆箱#新年禮物互動(dòng)量

：5,559@王七葉Mini女王大戰(zhàn)pr禮盒，施法過(guò)

程遭突襲！#開(kāi)箱#vlog互動(dòng)量：

1.9w6000500040003000200010000「品牌動(dòng)向」

:徠芬推出情人節(jié)

、七夕禮盒「電動(dòng)牙刷」細(xì)分場(chǎng)景聲量及增速「高互動(dòng)送禮場(chǎng)景」

:

聲量

同比增速清潔方式：旋轉(zhuǎn)式

、聲波式及掃振式是目前電動(dòng)牙刷主要的清潔方式，

聲波式是市場(chǎng)主流，掃振式電動(dòng)牙刷上市后勢(shì)如破竹，

市場(chǎng)教育持續(xù)深入?目前電動(dòng)牙刷市場(chǎng)以旋轉(zhuǎn)式

、聲波式及掃振式的清潔方式為主流，掃振式自2024年進(jìn)入市場(chǎng)已取得高聲量

，市場(chǎng)教育程度加深；?旋轉(zhuǎn)式清潔力度強(qiáng)但噪聲大，聲波式舒適度高被用戶肯定，掃振式結(jié)合掃刷及震動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高效率的牙齒清潔?！鸽妱?dòng)牙刷」主要清潔方式6,653

202%2024年聲量

工作原理：旋轉(zhuǎn)式依靠金屬傳機(jī)械鏈接

，將馬達(dá)的橫

向旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為縱向旋轉(zhuǎn)，

結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，

性價(jià)

比機(jī)械摩擦生硬較大，

噪音略大

。代表品牌：45,000

55%2024年聲量

工作原理：聲波馬達(dá)帶動(dòng)刷頭高速擺動(dòng)

，依靠刷毛的

高速擺動(dòng)浮刷牙齒，

達(dá)到溫和清潔牙齒的

效果

，舒適度高

。代表品牌：11000

100%2024年聲量掃振式電動(dòng)牙刷在刷毛高速振動(dòng)基礎(chǔ)上還

能進(jìn)行大幅度左右掃刷，

振動(dòng)+拂掃的清

潔方式更貼近巴氏刷牙法

。?

“我個(gè)人認(rèn)為歐樂(lè)b物理旋轉(zhuǎn)式牙刷是所有電

動(dòng)牙刷頭中刷的最干凈的，但缺點(diǎn)也很明顯，

用不多久就會(huì)松動(dòng)！

”?

“你們買的聲音大嗎我咋覺(jué)得像拖拉機(jī)一樣

還以為買到假的

”?

“感覺(jué)聲波式比較適合我這種牙齒敏感的

，

之前用過(guò)歐樂(lè)B的旋轉(zhuǎn)式，力度太大了

。”?

“一直用的飛利浦聲波式的電動(dòng)牙刷

，醫(yī)生推薦的，清潔能力不錯(cuò)的，牙漬啥的都少了

挺多的

?！?

“超級(jí)好用，牙菌斑去掉了

，準(zhǔn)備其他家人

都人手來(lái)一只

”?

“清潔度一流

，比我之前的歐樂(lè)b好用

?！?

“用了有半年了

，非常不錯(cuò)

。震動(dòng)的頻率很

高，刷完特別干凈

?！眘ource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)17

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Inc.掃振式旋轉(zhuǎn)式聲波式

,

用戶原聲：用戶原聲：用戶原聲：代表品牌：工作原理：充電方式：用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷充電方式的關(guān)注度提升，

充電方式成為選購(gòu)的重要考量因素，感應(yīng)式充電逐漸成為市場(chǎng)主流?電動(dòng)牙刷充電聲量同比去年提升54%，用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的關(guān)注度提升，成為選購(gòu)的重要因素；?常規(guī)的充電方式始終占據(jù)市場(chǎng)主要份額，感應(yīng)式充電逐漸普及。「電動(dòng)牙刷」充電方式工作原理：這種充電方式巧妙地結(jié)合了磁吸技術(shù)和無(wú)線充電技術(shù)，

既實(shí)現(xiàn)了物理上的穩(wěn)定連接，

又避免了傳統(tǒng)插拔充電的繁瑣

。磁吸充電的優(yōu)點(diǎn)在于連接穩(wěn)定

、充電速度快，

而且使用起來(lái)非

常方便

。只需將充電器靠近設(shè)

備，

它們就會(huì)自動(dòng)吸附在一起，

開(kāi)始充電

。工作原理：常規(guī)的充電方式為type-c接口

及USB接口充電

。Type-C充電接口內(nèi)置在電動(dòng)

牙刷底部

，把防水膠粒扣開(kāi)就

可以連接type-c充電線充電

。USB充電接口，

不僅充電方式

靈活便捷，

而且兼容性強(qiáng)，

用

戶可通過(guò)電腦USB端口

、移動(dòng)

電源或墻壁插座適配器等多種方式為其充電

。40,0002024年「電動(dòng)牙刷x充電」聲量54%「電動(dòng)牙刷x充電」聲量同比增長(zhǎng)工作原理：感應(yīng)式充電相當(dāng)于充電底座和

電動(dòng)牙刷底部都有個(gè)電磁感應(yīng)線圈，

當(dāng)兩者接觸的時(shí)候產(chǎn)生

閉環(huán)

。底座接上電后

，將電流

轉(zhuǎn)化為磁場(chǎng)，

電動(dòng)牙刷底部的

線圈感應(yīng)到磁場(chǎng)的變化就能將

磁能轉(zhuǎn)變成電流，

再為電動(dòng)牙

刷內(nèi)部的電池充電source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)18

?2024.10

藝恩

ENDATA

Inc.2,212024

聲量

磁吸常規(guī)感應(yīng)2024

聲量

2024

聲量

4,245,19258%44%87%智能功能：電動(dòng)牙刷智能功能設(shè)計(jì)更顯人文關(guān)懷，

從可視化屏幕便利到個(gè)人口腔問(wèn)題解決方案

、通用習(xí)慣養(yǎng)成到特殊需求均被關(guān)注到?電動(dòng)牙刷智能化成發(fā)展趨勢(shì)，可視化屏幕是智能化基礎(chǔ)，app互聯(lián)制定個(gè)性化解決方案增強(qiáng)個(gè)人關(guān)懷；?高科技入場(chǎng)助力健康刷牙習(xí)慣養(yǎng)成，特殊需求被關(guān)注到更顯人文關(guān)懷?？梢暬悄芷聊?

可視化模式切換；?

動(dòng)態(tài)監(jiān)控刷牙結(jié)果，

顯示整個(gè)刷牙流程，

提示漏刷區(qū)域；?

可視化電量顯示?

APP智能調(diào)整，定

制化個(gè)人刷牙模式；?

實(shí)時(shí)鏈接

，智能跟

蹤不漏刷；?

刷牙記錄，產(chǎn)出牙

齒健康報(bào)告智能互聯(lián)，APP個(gè)性調(diào)控?

骨傳導(dǎo)技術(shù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的主動(dòng)反饋，只要刷

毛接觸牙齒，就能在刷牙過(guò)程中得到即時(shí)反饋

，幫助形成肌肉記憶，

自動(dòng)養(yǎng)成更加

科學(xué)的刷牙方式

。骨傳導(dǎo)即時(shí)語(yǔ)音提示source：桌面研究

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Inc.?針對(duì)牙菌斑問(wèn)題困擾人群，24h監(jiān)控牙菌斑生成情況并及時(shí)在屏幕上屏幕上顯示，并從菌斑維度反饋刷牙效果

。特殊需求關(guān)照「電動(dòng)牙刷」智能功能功能趨勢(shì)：電動(dòng)牙刷從產(chǎn)品設(shè)計(jì)

、護(hù)理方案

、外觀及場(chǎng)景適配上都提出更加人性化的解決

方案解決方案更細(xì)化

考慮到特殊需求人群及局部護(hù)理需求，提出更加細(xì)化且

精確的解決方案

。如Usmile為正畸人群研發(fā)通用款及正畸刷頭及針對(duì)牙菌斑困擾人群給出智能解決方案場(chǎng)景更適配

當(dāng)下對(duì)于旅行

、家用等場(chǎng)適配的場(chǎng)景需求功能，如增加產(chǎn)品消毒倉(cāng)為家用場(chǎng)景提供衛(wèi)生保護(hù)，增設(shè)飛行鎖，減少旅行場(chǎng)景下誤觸的可能性外觀更潮流

消費(fèi)者對(duì)于外觀消費(fèi)需求意將高級(jí)感作為首要目標(biāo)產(chǎn)品更舒適1電動(dòng)牙刷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加考慮source：桌面研究

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Inc.產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，從入口舒適到手感都被考慮

。目前，

電

動(dòng)牙刷輕量化

、減震都被考慮

到產(chǎn)品使用體驗(yàn)設(shè)計(jì)中愿提升及電動(dòng)牙刷在送禮場(chǎng)景的

高需求表現(xiàn)紛紛驅(qū)動(dòng)品牌在外觀

上下功夫

。除了豐富配色選擇

，

電動(dòng)牙刷還在外觀設(shè)計(jì)上做減法，景需求，

電動(dòng)牙刷品牌做出更加0000動(dòng)牙刷口腔護(hù)理的解決方案更03USMILE品牌種草分析21#抖in國(guó)貨之光#IP聯(lián)動(dòng)11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月L抖音-社媒表現(xiàn)

usmile借勢(shì)平臺(tái)IP及種草打造聲勢(shì)，

專注塑造智能

、實(shí)用產(chǎn)品形象Y24抖音【

USMILE】熱度趨勢(shì)

作品量（單位：萬(wàn)）

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

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Inc.1800160014001200100080060040020000.250.20.150.10.0506,582w相關(guān)互動(dòng)量4,367w投放金額2,762相關(guān)KOL9,939相關(guān)視頻Y24抖音【

USMILE】相關(guān)關(guān)鍵詞Y24抖音【

USMILE】熱度表現(xiàn)P20

Pro新品

上市種草

10月

9月抖音-種草數(shù)據(jù)

Y24抖音品牌心智表現(xiàn)（聲量）6,787usmile聲量遙遙領(lǐng)先，

官方積極參與內(nèi)容發(fā)布，

平均互動(dòng)量待提升usmile徠芬飛利浦飛科歐樂(lè)B舒克美的康佳福派創(chuàng)維Y24

品牌平臺(tái)熱度（

互動(dòng)量/萬(wàn)）3893source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音23

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Inc.Y24

品牌官方內(nèi)容4270Y24

品牌商業(yè)筆記573usmile徠芬飛利浦飛科歐樂(lè)Busmile徠芬飛利浦飛科歐樂(lè)Busmile徠芬飛利浦飛科歐樂(lè)B2309

22583,4473,0393,6172,7302,4742,1422,8641,6261,56723311178130218294467591071244224機(jī)構(gòu)號(hào)6.4%普通6.4%頭部,

33.5%初級(jí),34.8%腰部,18.5%抖音-營(yíng)銷現(xiàn)狀投放金額有所下滑，

依靠頭/腰部達(dá)人打造聲量，

達(dá)人圈層分布廣?2024年1-9月usmile抖音KOL投放金額同比下降23%；?達(dá)人量級(jí)分布較均衡

，頭/腰部達(dá)人快速打造產(chǎn)品聲量

，生活記錄

、護(hù)膚等類型的初級(jí)

、普通達(dá)人響應(yīng)進(jìn)一步拓展品牌影響力。生活記錄家具家電

護(hù)膚美食展示

親子日常

人物隨拍

手機(jī)人文藝術(shù)

劇情電器source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音24

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Inc.usmile抖音預(yù)估投放金額（

w

）3,204usmile抖音達(dá)人投放層級(jí)usmile抖音達(dá)人投放類型20232024-23%明星0.4%4,151標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：真正的愛(ài)情不是單方面的一條小黑線竟能開(kāi)出超大幸福女生日常之和好朋友偏愛(ài)

而是雙向的奔赴爛牙盲盒！我們拿模型來(lái)赴一場(chǎng)長(zhǎng)白山之約#日常#愛(ài)情#記錄真實(shí)生活看看咋回事？#笑容加電v

log#長(zhǎng)白山

#旅行#笑動(dòng)牙刷#笑容加掃振牙刷容加電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

7.8w互動(dòng)量：

26.3w互動(dòng)量：

11.3w抖音-溝通策略：

專業(yè)解讀產(chǎn)品技術(shù)

、

口腔護(hù)理原理，

并拓展旅游

、職場(chǎng)等多元場(chǎng)景標(biāo)題：“技術(shù)在手

，天下我有

”！

當(dāng)技術(shù)掌握在自己手里的

時(shí)候腰桿就是硬！#笑容

加掃振電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

7.8w標(biāo)題：小軒，別順公司東西了！

#搞笑

#日常v

log#f10pro私人定制牙刷#笑容加電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：

9.5wsource

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音

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Inc.口腔護(hù)理知識(shí)科普核心技術(shù)解讀閨蜜旅游好物職場(chǎng)搞笑劇情婚后高品質(zhì)生活日常小紅書-社媒表現(xiàn)海量?jī)?nèi)容鋪設(shè)，

與口腔護(hù)理場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，

講述產(chǎn)品高質(zhì)價(jià)比賣點(diǎn)Y24小紅書【

USMILE】熱度趨勢(shì)

作品量（單位：萬(wàn)）

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書

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Inc.0.40.350.30.250.20.150.10.0502,629w相關(guān)互動(dòng)量870w投放金額19,268相關(guān)KOL26,776相關(guān)視頻10月11月

12月

1月

2月

3月4月5月6月

7月

8月

9月Y24小紅書【

USMILE】相關(guān)關(guān)鍵詞50454035302520151050Y24小紅書【

USMILE】熱度表現(xiàn)usmile246usmile飛利浦歐樂(lè)B徠芬飛科羅曼舒克美的松下拜爾Y2