2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營(yíng)與管理考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營(yíng)與管理考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.媒介廣告定價(jià)的基本考慮因素有哪些2.默多克的經(jīng)營(yíng)，其動(dòng)作方式主動(dòng)脈表現(xiàn)為哪幾個(gè)方面？3.試述我國(guó)媒介老產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新與改進(jìn)的主要運(yùn)作流程4.所謂“”一條廣告救活了一個(gè)企業(yè)“，這發(fā)生在廣告經(jīng)營(yíng)的（）階段A、第一B、第二C、第三D、新時(shí)期5.試述媒介廣告經(jīng)營(yíng)管理中廣告價(jià)格制定的依據(jù)是什么？6.作為營(yíng)利產(chǎn)業(yè)的媒介，其商品化的過程或營(yíng)銷模式通常有三種？7.以下（）不屬于國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)A、采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手B、在資本市場(chǎng)日趨融合C、壟斷行業(yè)業(yè)務(wù)D、加大了整合力度8.簡(jiǎn)述綠色發(fā)行的含義。9.簡(jiǎn)述新聞策劃的操作有怎樣的一些流程.10.試述傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么？11.我國(guó)第一個(gè)定位于區(qū)域化發(fā)展的衛(wèi)星頻道是（）衛(wèi)視A、山東B、湖南C、四川D、貴州12.試述電子傳媒技術(shù)。13.重大報(bào)道活動(dòng)的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是什么？14.在電視品牌價(jià)值的構(gòu)成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時(shí)能記起與品牌相關(guān)的事物程度。A、知名度B、滿意度C、忠誠(chéng)度D、聯(lián)想度15.社會(huì)主義傳播制度的原則包括多個(gè)，以下（）不屬于社會(huì)主義制度的原則。A、黨的領(lǐng)導(dǎo)B、正面宣傳為主C、真實(shí)性D、民主性16.組織機(jī)構(gòu)設(shè)置為什么要保持職責(zé)和職權(quán)基本對(duì)襯？17.80年代開始，我國(guó)電視事業(yè)發(fā)展進(jìn)入黃金時(shí)期。這主要表現(xiàn)在（）A、新聞開始改版B、教學(xué)節(jié)目開始走上熒屏C、服務(wù)性節(jié)目開始起步D、電視劇發(fā)展空前繁榮18.以下（）沒有反映出國(guó)際媒介市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。A、發(fā)展迅速，成為西方國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)B、向更加私有化和商業(yè)化方向發(fā)展C、全新多媒體平臺(tái)開始建立D、經(jīng)濟(jì)因素嚴(yán)重阻礙媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展19.以下（）不屬于我國(guó)媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部條件。A、社會(huì)進(jìn)步、政治穩(wěn)定B、政策的影響C、娛樂多元化D、媒介本身問題20.報(bào)紙廣告媒介的劣勢(shì)？21.以下（）不屬于廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理。A、政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)B、股票回購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)C、財(cái)務(wù)資金風(fēng)險(xiǎn)D、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)22.傳媒管理的控制職能23.試論述中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)和策略？24.一個(gè)典型市場(chǎng)細(xì)分的工作流程包括哪幾個(gè)步驟？25.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由若干部分組成，其中主要是（）A、廣告B、發(fā)行C、印務(wù)D、物業(yè)26.率先打響品牌戰(zhàn)略第一槍的是（）A、山東B、湖南C、四川D、央視27.媒介市場(chǎng)細(xì)分的常規(guī)方法28.為了加工感覺媒體二制造出來的一種媒體是（）A、應(yīng)用媒體B、感覺媒體C、表述媒體D、存儲(chǔ)媒體29.簡(jiǎn)述數(shù)字報(bào)業(yè)的盈利模式30.簡(jiǎn)述我國(guó)雜志業(yè)的現(xiàn)狀。31.有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合化的思路始于（）A、中國(guó)B、日本C、英國(guó)D、美國(guó)32.電視品牌的基本構(gòu)成中，（）是賦予電視品牌對(duì)應(yīng)意義的主體。A、核心價(jià)值B、定位C、受眾D、電視產(chǎn)品33.為什么新聞單位可以實(shí)行企業(yè)化管理？34.電視媒體產(chǎn)出的兩種商品是（）A、內(nèi)容和受眾B、節(jié)目和受眾C、節(jié)目和內(nèi)容D、營(yíng)銷策略與節(jié)目35.廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司首個(gè)試水者是（）A、山東廣電網(wǎng)B、陜西廣電網(wǎng)C、北京廣電網(wǎng)D、上海廣電網(wǎng)36.（）廣告采取主動(dòng)、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式，淡化了廣告味，。A、傳統(tǒng)電視廣告B、植入式廣告C、活動(dòng)廣告D、節(jié)日廣告37.簡(jiǎn)述電視媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。38.試述受眾的媒介觀念？39.試述媒介成本控制的基本原則？40.簡(jiǎn)述以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制的優(yōu)缺點(diǎn).41.簡(jiǎn)要列舉網(wǎng)站的常見盈利模式。42.什么是搜索引擎網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名？43.報(bào)紙廣告收入管理流程不包括（）A、召開版面推介會(huì)B、業(yè)務(wù)員承接廣告C、編輯制作人員安排廣告版面D、收回廣告款44.廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司在數(shù)字化時(shí)代進(jìn)行著三大轉(zhuǎn)變，以下（）不屬于這三大轉(zhuǎn)變之一。A、免費(fèi)向付費(fèi)B、模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)C、行政事業(yè)向產(chǎn)業(yè)D、舊型向新型45.以下（）屬于電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力的軟件因素。A、節(jié)目制作設(shè)備B、節(jié)目制作技術(shù)C、電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)D、欄目和頻道品牌46.談?wù)勌岣邎?bào)紙發(fā)行的廣告回報(bào)率的方法。47.馬克思對(duì)管理屬性的基本觀點(diǎn)是管理的（）。48.標(biāo)志著我國(guó)電視媒介走向集團(tuán)化的發(fā)展道路的是（）A、無錫廣播電視集團(tuán)成立B、北京廣播電視集團(tuán)成立C、天津廣播電視集團(tuán)成立D、上海廣播電視集團(tuán)成立49.以下（）不屬于廣告客戶服務(wù)策略。A、預(yù)約服務(wù)B、售前服務(wù)C、售中服務(wù)D、售后服務(wù)50.論述報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因.51.媒介的管理體制主要包括四方面的內(nèi)容，以下（）不屬于這四方面內(nèi)容之一。A、媒介的隸屬關(guān)系B、所有權(quán)屬性C、人事制度D、領(lǐng)導(dǎo)層面52.中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》播出時(shí)期，中國(guó)采用的制播體制是（）A、制播合一B、制播分離C、合一為主、分離為輔D、分離為主、合一為輔53.公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么？54.國(guó)家廣電總局對(duì)我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展實(shí)施“三步走”，其中（）年開展數(shù)字衛(wèi)星直播。A、2003B、2005C、2007D、200855.簡(jiǎn)述報(bào)業(yè)開展多種經(jīng)營(yíng)的基本原則.56.傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么？57.媒介公關(guān)工作開展得好，有哪些好處？58.目前觀眾面最廣泛、市場(chǎng)需求量最大、廣告吸納能力最強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)類節(jié)目是（）A、電影B、新聞?lì)怌、綜藝類D、電視劇59.試述網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要盈利模式有哪些？60.四級(jí)定價(jià)法體現(xiàn)的是廣告定價(jià)策略的（）A、讓收視率定價(jià)B、讓市場(chǎng)定價(jià)C、招標(biāo)定價(jià)D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)61.試論述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括哪四種類型，以及四種市場(chǎng)類型所提供的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的思路？62.從國(guó)際上看，較為典型的廣播電視產(chǎn)業(yè)化模式有（）兩種模式。A、美國(guó)和日本B、美國(guó)和英國(guó)C、日本和德國(guó)D、英國(guó)和德國(guó)63.1983年召開的第11次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議確立了四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋方針，這里的“四級(jí)”指的是（）A、中央、省、市、縣B、、省、市、縣、鎮(zhèn)C、中央、省、縣、鄉(xiāng)D、中央、省、市、鎮(zhèn)64.簡(jiǎn)述當(dāng)前電視頻道的運(yùn)營(yíng)理念。65.如何當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)的“雙轉(zhuǎn)”？66.媒介廣告經(jīng)營(yíng)管理中廣告價(jià)格制定的依據(jù)是什么？67.網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要盈利模式。68.媒介開展對(duì)社區(qū)公共關(guān)系工作的手段有哪些？69.傳統(tǒng)后勤保證特點(diǎn)有哪些？70.2002年，（）衛(wèi)視改版為旅游衛(wèi)視，走上了探索專業(yè)頻道的經(jīng)營(yíng)之路。A、河南B、海南C、福建D、廣東71.簡(jiǎn)述報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體.72.簡(jiǎn)述新聞策劃的意義.73.在電視品牌價(jià)值表現(xiàn)的營(yíng)銷因素中，（）是電視品牌創(chuàng)立和發(fā)展的動(dòng)力。A、技術(shù)升級(jí)B、管理水平C、廣告策劃和宣傳D、從業(yè)人員素質(zhì)與技能74.簡(jiǎn)述面積受眾的推廣方法.75.以下（）屬于電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力的硬件因素。A、觀眾滿意度B、節(jié)目制作設(shè)備C、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作機(jī)制D、收視率76.感覺媒體與通信電信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化的媒體是（）。A、表現(xiàn)媒體B、存儲(chǔ)媒體C、傳輸媒體D、感覺媒體77.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有哪些不可估量的作用？78.怎樣看待新聞級(jí)中的新聞稿？79.電視節(jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問題，很大程度上，它受到哪些方面因素的影響和制約？80.私營(yíng)媒介維生機(jī)制的特點(diǎn)是什么？81.辛迪加節(jié)目主要分三大類型，其中軟性新聞時(shí)事類雜志節(jié)目（如《硬拷貝》）屬于（）A、電視網(wǎng)播出過的節(jié)目B、故事影片C、原創(chuàng)節(jié)目D、新聞節(jié)目82.新聞策劃與報(bào)道組織的關(guān)系是什么？83.怎樣看待有償新聞現(xiàn)象？84.簡(jiǎn)述影響廣告收費(fèi)的五大主要因素.85.以下（）不屬于以權(quán)利、自由為主體的自由主義思想的代表人物。A、斯賓諾莎B、彌爾頓C、洛克D、施拉姆86.2001年，中國(guó)“申奧”直播，海爾集團(tuán)作為特約直播企業(yè)取得了巨大成功，這屬于電視產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的（）A、事件性新聞營(yíng)銷B、活動(dòng)營(yíng)銷C、宣講營(yíng)銷D、突發(fā)性事件營(yíng)銷87.簡(jiǎn)述傳媒的“碎片化”理論的要點(diǎn)。88.媒介管理有何特殊性？89.波特教授五種競(jìng)爭(zhēng)力模式中包括哪五種基本力量90.試述新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？91.要生產(chǎn)出滿足新、深、精、準(zhǔn)的廣播電視節(jié)目傳播者的把關(guān)行為至少要考慮哪三個(gè)層面的要素？92.試述媒介市場(chǎng)細(xì)分的常規(guī)方法93.我國(guó)電視媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化，以下（）不屬于我國(guó)媒介發(fā)展趨勢(shì)。A、產(chǎn)業(yè)化B、集團(tuán)化C、國(guó)際化D、模擬化94.電視節(jié)目的海外交易以（）類節(jié)目為主，其他類型節(jié)目較少。A、電視劇B、體育類C、綜藝類D、法制類95.傳媒市場(chǎng)是什么？特點(diǎn)是什么？96.在電視品牌價(jià)值表現(xiàn)的營(yíng)銷因素中，（）是電視品牌的生命。A、營(yíng)銷策略B、內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量C、從業(yè)人員素質(zhì)與技能D、廣告策劃和宣傳97.印刷媒介的概念和五要素？98.新聞單位組織機(jī)構(gòu)的意義是什么？99.請(qǐng)從戰(zhàn)略角度運(yùn)用swot分析工具對(duì)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展提出自己的觀點(diǎn)？100.包括很多欄目在內(nèi)的大集合是指（）A、節(jié)目B、欄目集錦C、頻道D、電視節(jié)目第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長(zhǎng)度，報(bào)紙版面的不同大小。 第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價(jià)的基礎(chǔ)是廣告質(zhì)量，以電視廣告為例，收視率高、市場(chǎng)份額高、觀眾價(jià)值高的頻道的廣告段，廣告的質(zhì)量也高，所以通?？梢栽O(shè)定相對(duì)高的廣告價(jià)格。 除了以上兩點(diǎn)廣告本身的因素以外，廣告定價(jià)還需要考慮三個(gè)基本關(guān)系，或者說三個(gè)適度問題。一是成本和預(yù)期收益的關(guān)系，二是市場(chǎng)環(huán)境和資源供求關(guān)系，三是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。2.參考答案： 1）將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)預(yù)先準(zhǔn)備好，實(shí)行軟、硬件的縱向一體化. 2）適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn). 3）總是與最有力的對(duì)手合作. 4）預(yù)測(cè)并及時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)傳媒放寬限制的趨勢(shì). 5）追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì).3.參考答案： （1）組織——保障 （2）市場(chǎng)調(diào)研——定位方案的基礎(chǔ)，最主要，用以確定內(nèi)容和方案 （3）制定可行的方案，進(jìn)行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部門制訂具體操作方案 （5）市場(chǎng)反饋，改進(jìn)4.參考答案：C5.參考答案： 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，廣告價(jià)格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺(tái)，電視臺(tái)的發(fā)射功率，信號(hào)覆蓋率； （2）節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時(shí)間長(zhǎng)度的設(shè)置，廣告的段位，不同的時(shí)間段會(huì)影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益； （5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會(huì)認(rèn)知度的重要因素。6.參考答案： 一是將訊息轉(zhuǎn)化成商品買賣。這是指通過直接生產(chǎn)媒介產(chǎn)品來完成商品化過程； 二是將受眾轉(zhuǎn)化成商品買賣。這是指運(yùn)用媒介廣告來完成產(chǎn)品的商品化進(jìn)程； 三是將買賣過程轉(zhuǎn)化成增益過程。這是指將一個(gè)媒介產(chǎn)品通過不同的傳播形式或不同的渠道銷售給消費(fèi)者，或者是指將一個(gè)媒介產(chǎn)品及訊息內(nèi)容轉(zhuǎn)化成多重形態(tài)的媒介產(chǎn)品在市場(chǎng)上出售，從而謀取更大的經(jīng)濟(jì)效益。7.參考答案：C8.參考答案： 一是從環(huán)境保護(hù)層面上理解，是指報(bào)社在報(bào)紙發(fā)行營(yíng)銷活動(dòng)中主動(dòng)遵循環(huán)境保護(hù)規(guī)則，在報(bào)紙印刷、發(fā)行營(yíng)銷和廢報(bào)回收等環(huán)節(jié)中都把減少資源浪費(fèi)、避免環(huán)境污染作為重要的考量指標(biāo)。 二是從營(yíng)銷倫理層面上理解，是指報(bào)社放棄狹隘的自我利益概念，在報(bào)紙發(fā)行營(yíng)銷活動(dòng)中充分考慮政府、讀者的意見，主動(dòng)尋求報(bào)社、讀者和政府三者之間的利益平衡，在獲得自身合理利益的同時(shí)，建構(gòu)報(bào)社、自然與社會(huì)之間的環(huán)境和諧與利益共享。9.參考答案： 1）在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位. 2）擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案. 3）初訪方案與保證措施. 4）信息反饋與目標(biāo)校正. 5）效果檢驗(yàn).10.參考答案： A.傳媒市場(chǎng)的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場(chǎng)的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場(chǎng)與信息技術(shù)市場(chǎng)成同步運(yùn)行的態(tài)勢(shì) D.傳媒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)所追求的首要目標(biāo)是社會(huì)效益（以社會(huì)效益優(yōu)先；在社會(huì)效益無法保障時(shí)，寧可放棄經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步；社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，相輔相成）11.參考答案：D12.參考答案： （1）電子傳播也是一種現(xiàn)代社會(huì)重要的傳播工具，是以電的掌握和應(yīng)用為前提條件。從18世紀(jì)起。人類開始傳播有關(guān)的信息內(nèi)容，從電報(bào)的出現(xiàn)作為電子媒介的市場(chǎng)。 （2）與印刷媒介相比較，電子媒介是一種新型的傳播媒介。 （3）包括電子媒介機(jī)構(gòu)，如電（視）臺(tái)，網(wǎng)站，電影制片廠和通訊部門等 （4）機(jī)械設(shè)備，具體是指廣播電視節(jié)目的制作和傳輸?shù)脑O(shè)備，電影制片廠的拍攝設(shè)備，衛(wèi)星及地面站的設(shè)施，電話等的傳真設(shè)備。13.參考答案： 1）明確報(bào)道思想和報(bào)道方針. 2）講究協(xié)調(diào)，打”配合戰(zhàn)”. 3）在報(bào)道的組織過程中要注意創(chuàng)新. 4）不斷地對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整.14.參考答案：D15.參考答案：D16.參考答案： 只有職責(zé)，沒有職權(quán)或權(quán)限太小，則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動(dòng)性就會(huì)受到束縛；相反，只有職權(quán)而沒有任何責(zé)任或責(zé)任小于職權(quán)，將會(huì)導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮產(chǎn)生官僚主義.合理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置應(yīng)能保證權(quán)責(zé)統(tǒng)一.17.參考答案：D18.參考答案：D19.參考答案：D20.參考答案： 1.報(bào)紙的新聞很輕易奪走讀者眼球，報(bào)紙廣告的注意力不如電視高。 2.報(bào)紙廣告只能靜態(tài)表現(xiàn)，印刷效果比不上雜志，缺乏對(duì)讀者心靈強(qiáng)烈的震撼力。 3.綜合性報(bào)紙雖發(fā)行量大覆蓋面廣，但地區(qū)選擇性差，缺乏對(duì)需要細(xì)分市場(chǎng)的廣告主的吸引。 4.報(bào)紙的文化要求高，排斥不識(shí)字人群。 5.報(bào)紙廣告也是易碎品，下一期報(bào)紙出版后，上一期不再具有閱讀價(jià)值。21.參考答案：B22.參考答案： 作為傳媒管理中的一般職能，傳媒管理的控制職能是為了保證信息傳播目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)而對(duì)傳媒行為進(jìn)行的監(jiān)督、檢查和調(diào)整的管理活動(dòng)，包括對(duì)媒介內(nèi)各部門之間工作關(guān)系的協(xié)調(diào)。23.參考答案： 目標(biāo)：首先應(yīng)該提高媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，然后再鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，提高效率。提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)。 策略： 1、中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略首先要消除壟斷 中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)存在三個(gè)層次的壟斷： 區(qū)域壟斷：人為分割市場(chǎng)，限制跨區(qū)域發(fā)行，跨區(qū)域運(yùn)行 行業(yè)壟斷：報(bào)紙不準(zhǔn)搞電視 產(chǎn)業(yè)壟斷：同是國(guó)有資本，其他產(chǎn)業(yè)的國(guó)有資本不準(zhǔn)進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè) 2、提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過規(guī)模效應(yīng)提高中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率 3、建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)集中的條件下，通過各種手段提高競(jìng)爭(zhēng)程度24.參考答案： ①描述你的受眾，作合理有效的分類。包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、多變量細(xì)分。 ②研究受眾的需要及發(fā)展趨勢(shì)，作合理有效的分類。包括：需要的特征、需要產(chǎn)生的條件、需要的劃分。 ③識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定機(jī)會(huì)，避開威脅。包括：識(shí)別你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、列舉與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別。25.參考答案：A26.參考答案：D27.參考答案： （1）人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國(guó)籍等。 （2）地理細(xì)分：地理細(xì)分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運(yùn)輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。 （3）心理細(xì)分：心理細(xì)分的變量是比人口變量更深入的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會(huì)階層，其生活方式、個(gè)性特征均有所不同。心理細(xì)分依據(jù)人們的心理因素——價(jià)值觀、態(tài)度、個(gè)性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個(gè)體，并按照他們的感覺、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習(xí)慣等對(duì)他們進(jìn)行分類。 （4）行為細(xì)分：按照受眾消費(fèi)媒介產(chǎn)品的行為對(duì)其進(jìn)行分類是細(xì)分市場(chǎng)的最佳方法之一。行為細(xì)分由許多變量來決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費(fèi)時(shí)機(jī)、利益追求和使用率。28.參考答案：C29.參考答案： （一）從“二次售賣”到“N次售賣”。不再靠單一介質(zhì)的報(bào)紙的發(fā)行量和廣告量最大化來體現(xiàn)效益，而需要通過面向不同用戶個(gè)性化的需求進(jìn)行多級(jí)多次多終端的傳播。 （二）從信息發(fā)布平臺(tái)到交易平臺(tái)。報(bào)業(yè)不僅是內(nèi)容信息的制作加工和提供商，將利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，利用用戶數(shù)據(jù)庫，介入到交易環(huán)節(jié)中。 （三）從平面營(yíng)銷到數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷。包括把報(bào)業(yè)的歷史信息資源集成數(shù)據(jù)庫，形成數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行管理和開發(fā)利用，也包括建設(shè)在線數(shù)據(jù)庫。 （四）從傳統(tǒng)營(yíng)銷到整合營(yíng)銷。更強(qiáng)調(diào)“以用戶為中心”，關(guān)注用戶的需求和欲望，關(guān)注用戶的支付成本和購(gòu)買的便利性，和用戶建立品牌關(guān)系，為其提供個(gè)性化、精細(xì)化服務(wù)。30.參考答案： 1、自20世紀(jì)90年代以來，雜志業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新刊頻出，市場(chǎng)潛力較大。 2、從發(fā)行量上看，科教學(xué)習(xí)類、文摘類、情感故事類雜志發(fā)行總量大。 3、綜合性雜志開始萎縮，雜志向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，特別是面向高端消費(fèi)人群的專業(yè)雜志如IT類、時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、休閑健康類、動(dòng)漫類雜志發(fā)展速度較快。 4、雜志業(yè)廣告收入不斷增長(zhǎng)，增速超過報(bào)紙業(yè)。廣告在雜志中的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。 5、發(fā)行量大的雜志開始縮短刊期，名刊構(gòu)架刊群經(jīng)營(yíng)，以求滾雪球效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 6、雜志業(yè)逐步與國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際潮流接軌；電子雜志成為雜志業(yè)的新寵。31.參考答案：D32.參考答案：C33.參考答案： 1）新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體. 2）新聞產(chǎn)品是商品，新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn). 3）新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié). 4）新聞單位具備為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.34.參考答案：A35.參考答案：B36.參考答案：B37.參考答案： 網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)涵歸納為三個(gè)方面，一是知名度指標(biāo)，二是被關(guān)注度指標(biāo)，三是網(wǎng)絡(luò)收視度指標(biāo)。 搜索結(jié)果的平均分作為最終得分；媒體被關(guān)注度指標(biāo)指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注；媒體的網(wǎng)絡(luò)收視度指的是電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中被收看和被下載的次數(shù)，表明觀眾的主動(dòng)收看行為，是電視媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的最高指標(biāo)。38.參考答案： 在大眾傳播活動(dòng)中，媒介與受眾之間不是一種簡(jiǎn)單的傳送和接受的關(guān)系，媒介心中要有受眾，受眾心中也應(yīng)有媒介。也就是受眾對(duì)媒介及其傳播活動(dòng)的基本認(rèn)識(shí)和看法。 具體來說，包括以下幾個(gè)方面： （1）受眾的媒介選擇觀念，選擇何種媒介，如何使用媒介和利用媒介當(dāng)中的那些信息是構(gòu)成媒介觀念的一個(gè)基點(diǎn)和前提。 （2）受眾的媒介觀念的差異，不同類型的受眾在媒介觀念上必然存在差異。 （3）受眾的媒介接觸行為。39.參考答案： （1）可控原則。這一原則要求滿足三個(gè)條件，即可預(yù)測(cè)、可量化、可限制。 （2）責(zé)權(quán)結(jié)合原則。本著誰管理誰負(fù)責(zé)的原則，實(shí)施成本控制的部門必須承擔(dān)因管理不善甚至失誤導(dǎo)致成本失控而帶來損失的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。 （3）全員目標(biāo)責(zé)任制。成本控制與媒介機(jī)構(gòu)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)、任何一名員工都有關(guān)系，在具體實(shí)施成本管理中可以采用“成本、薪酬、責(zé)任”掛鉤的辦法，推行全員成本管理，促使成本管理由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)化。 （4）創(chuàng)新原則。認(rèn)真分析每個(gè)群體的偏好，往往就能找到削減成本的機(jī)會(huì)。 （5）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則。在內(nèi)部形成“模擬市場(chǎng)”的購(gòu)銷模式，不僅降低集團(tuán)的整體成本，也給內(nèi)部各單位施加壓力，逼得它們想方設(shè)法降低自身的成本。40.參考答案： 優(yōu)點(diǎn)： 1）有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況； 2）便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問題； 3）便于提高報(bào)道質(zhì)量. 缺點(diǎn)： 1）限制了采編人員的活動(dòng)領(lǐng)域； 2）使”有償新聞”和不正之風(fēng)得不到根本糾正； 3）業(yè)務(wù)采訪分式太細(xì)太死； 4）由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，形成各自為政.”信息割據(jù)”的局面.41.參考答案： 1、網(wǎng)絡(luò)廣告。 2、彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式（SP）。 3、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)，虛擬裝備和道具買賣。 4、通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，即電子商務(wù)。 5、注冊(cè)會(huì)員收費(fèi)，提供與非注冊(cè)會(huì)員相比差異化的服務(wù)。 6、搜索引擎網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名。 7、企業(yè)信息化服務(wù) 8、收費(fèi)郵箱。 9、提供專業(yè)報(bào)告，收取信息費(fèi)。 10、網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育。42.參考答案： 競(jìng)價(jià)排名是一些搜索引擎公司推出的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其具體做法是，廣告主在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。43.參考答案：A44.參考答案：D45.參考答案：D46.參考答案： 第一，遵循“小市場(chǎng)，大影響”原則.報(bào)紙發(fā)行要遵循地域影響力原則，因?yàn)閺V告商刊登廣告是以某地區(qū)、某一城市的主流消費(fèi)群為對(duì)象的。報(bào)紙的地域影響力正是表現(xiàn)在對(duì)城市主流消費(fèi)群的影響上。 第二，要調(diào)整發(fā)行的區(qū)域分布結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)增加報(bào)紙?jiān)谀骋恢行某鞘械陌l(fā)行量，以取得報(bào)紙?jiān)谀骋恢行某鞘械膮^(qū)域發(fā)行優(yōu)勢(shì)。 第三，要分析報(bào)紙讀者的“含金量”。讀者的“含金量”由三個(gè)因素構(gòu)成——讀者的數(shù)量、讀者訂閱報(bào)紙的方式和讀者的消費(fèi)水平及社會(huì)影響力。47.參考答案：二重性48.參考答案：A49.參考答案：A50.參考答案： 1）資本主義國(guó)家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果. 2）從政治角度看，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級(jí)為了控制輿論，進(jìn)而對(duì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制. 3）從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報(bào)業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的”大眾化報(bào)紙”階段以后，報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè). 4）從社會(huì)角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個(gè)性.一些報(bào)紙已無法適應(yīng)社會(huì)與公眾的需求. 5）我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果.51.參考答案：D52.參考答案：A53.參考答案： 1）兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為： ①都以社會(huì)公眾為對(duì)象. ②都以形象為中心. ③都以傳播媒介為手段. ④都以管理為依托. 2）兩者的區(qū)別表現(xiàn)為： ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通，媒介推廣工作側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng). ②公共關(guān)系工作訴諸感情，媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關(guān)系工作崇尚超脫，媒介推廣工作則崇尚實(shí)際. ④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.54.參考答案：B55.參考答案： 1）經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè). 2）三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃. 3）遵章守法，責(zé)權(quán)分明. 4）實(shí)事求是，因地制宜. 5）多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū).56.參考答案： A.傳媒市場(chǎng)的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場(chǎng)的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場(chǎng)與信息技術(shù)市場(chǎng)成同步運(yùn)行的態(tài)勢(shì) D.傳媒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)所追求的首要目標(biāo)是社會(huì)效益（以社會(huì)效益優(yōu)先；在社會(huì)效益無法保障時(shí)，寧可放棄經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步；社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，相輔相成）57.參考答案： 1）能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系； 2）協(xié)調(diào)媒介各個(gè)部門之間的關(guān)系； 3）使媒介的組織內(nèi)耗減至最小，而群體動(dòng)力增至最大； 4）并激勵(lì)媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性，為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而多作貢獻(xiàn).58.參考答案：D59.參考答案： 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢(shì)，某種意義上講，一種網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的各類網(wǎng)絡(luò)廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)即時(shí)通訊等基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、百度競(jìng)價(jià)排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的各種收費(fèi)模式。 A、電子郵件的收費(fèi)模式（VIP郵箱）； B、無線增值的收費(fèi)模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務(wù)、手機(jī)游戲、IVR（互動(dòng)式語音應(yīng)答）； C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費(fèi)模式，典型的如騰訊； D、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式； E、電子商務(wù)的收費(fèi)模式； F、網(wǎng)絡(luò)威客的收費(fèi)模式60.參考答案：B61.參考答案： 1）、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四種類型，分別是完全自由競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)四種。由于產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化、企業(yè)策略性行為等因素的影響，不同產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)著不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而各種產(chǎn)業(yè)最終演變?yōu)槟撤N對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又有其內(nèi)在的邏輯性，這一邏輯應(yīng)該就是效率的選擇.。 2）、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種模型盡管與現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況都會(huì)存在一定的差異，但是，它們提供了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的兩種思路，第一種是通過充分的競(jìng)爭(zhēng)提高資源配置的效率，第二種是通過規(guī)模效應(yīng)提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，前者類似于自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，后者類似于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 3）、從媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，小而多的自由競(jìng)爭(zhēng)顯然不是媒介產(chǎn)業(yè)理想的目標(biāo)結(jié)構(gòu)，而目前世界媒介產(chǎn)業(yè)的寡頭壟斷格局，既是效率的選擇，也是長(zhǎng)期自由競(jìng)爭(zhēng)之后適者生存的結(jié)果。62.參考答案：B63.參考答案：A64.參考答案： 1、注重以拳頭欄目打造特色頻道，有選擇地實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化。 2、強(qiáng)化頻道內(nèi)節(jié)目的協(xié)同與配合，以強(qiáng)勢(shì)時(shí)段強(qiáng)勢(shì)聚集效應(yīng)，增強(qiáng)頻道的影響力和廣告價(jià)值。 3、強(qiáng)化頻道包裝，加強(qiáng)節(jié)目導(dǎo)視、頻道宣傳片、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容的制作與播出。65.參考答案： 即體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型。所謂體制轉(zhuǎn)軌，即從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大一統(tǒng)的事業(yè)體制，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步階段的“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”，向成熟的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所要求的政企分離的。雙軌制轉(zhuǎn)變媒體轉(zhuǎn)型是依托數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，在多媒體融合的大平臺(tái)上，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)型。66.參考答案： 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，廣告價(jià)格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺(tái)，電視臺(tái)的發(fā)射功率，信號(hào)覆蓋率； （2）節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時(shí)間長(zhǎng)度的設(shè)置，廣告的段位，不同的時(shí)間段會(huì)影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益；（5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會(huì)認(rèn)知度的重要因素。67.參考答案： 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運(yùn)營(yíng)模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢(shì)，某種意義上講，一種網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的各類網(wǎng)絡(luò)廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)即時(shí)通訊等基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、百度競(jìng)價(jià)排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的各種收費(fèi)模式。A、電子郵件的收費(fèi)模式（VIP郵箱）；B、無線增值的收費(fèi)模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務(wù)、手機(jī)游戲、IVR（互動(dòng)式語音應(yīng)答）；C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費(fèi)模式，典型的如騰訊；D、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式；E、電子商務(wù)的收費(fèi)模式；F、網(wǎng)絡(luò)威客的收費(fèi)模式；68.參考答案： 舉辦社會(huì)公益事業(yè)，開展某些免費(fèi)服務(wù)，邀請(qǐng)社區(qū)內(nèi)的”意見領(lǐng)袖”參加媒體的有關(guān)慶典活動(dòng)，采取適當(dāng)措施對(duì)外開放媒體某些內(nèi)部設(shè)施，都可作為開展對(duì)社區(qū)公眾的公關(guān)工作的手段.69.參考答案： 1）帶有革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期”供給制”色彩； 2）強(qiáng)調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全； 3）對(duì)象只限于內(nèi)部職工； 4）在很大程度上造成資源的浪費(fèi). 5）資源的有效利用率不夠高.70.參考答案：B71.參考答案： 1）易讀性. 2）真實(shí)性. 3）美觀性.72.參考答案： 1）新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題. 2）新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源. 3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪. 4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng).73.參考答案：A74.參考答案： 1）提高廣告可信度. 2）提供種類齊全的廣告信息. 3）提高廣告的藝術(shù)性.75.參考答案：B76.參考答案：A77.參考答案： 1）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說到底是讀者的網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系. 2）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò) 3）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò). 4）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才. 5）利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，開展多種經(jīng)營(yíng)，可報(bào)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持.78.參考答案： 新聞組中的信息傳播是一種無國(guó)界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，沒有經(jīng)過審核，也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性.79.參考答案： 1）欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出. 2）插播影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出.80.參考答案： 依托財(cái)團(tuán)，以贏利為目的，完全按商業(yè)原則經(jīng)營(yíng)，廣告收入是其主要經(jīng)濟(jì)來源，新聞產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，綜合運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟(jì).81.參考答案：C82.參考答案： 1）如果只有好的報(bào)道策劃，而沒有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施和貫徹，就不可能有好的報(bào)道效果. 2）另外，沒有好的反饋機(jī)制，就無法對(duì)已有報(bào)道計(jì)劃和組織方案進(jìn)行調(diào)整，使原有方案在實(shí)施過程中無法適應(yīng)事物的發(fā)展變化，也就無法全面、真實(shí)、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.83.參考答案： 1）”有償新聞”一類的腐敗現(xiàn)象，從表現(xiàn)形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場(chǎng)的腐敗現(xiàn)象相類似，這是因?yàn)槟壳靶侣剻C(jī)構(gòu)還實(shí)際具有，或者普遍被人們看做具有某種”新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故. 2）新聞單位實(shí)行完全形態(tài)的企業(yè)化管理，下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象. 3）因?yàn)椋谏唐方?jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會(huì)條件下，從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人代號(hào)自然人同新聞單位的關(guān)系，應(yīng)是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系. 4）當(dāng)然，就新聞單位自身而言，嚴(yán)格實(shí)行自律，奉行社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則，是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機(jī)制.84.參考答案： 首先，影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本. 其次，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益. 第三，廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率. 第四，現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格水平. 第五，是廣告供求關(guān)系.85.參考答案：D86.參考答案：A87.參考答案： 第一，就傳媒的影響力而言，具有強(qiáng)勢(shì)影響力的媒介越來越少，甚至消解。 第二，信息無限的生產(chǎn)和無限的渠道也造就了無限的需求，個(gè)性化、差異化的需求開始泉涌，受眾分化的速度空前加快，形成了許許多多受傳者群落的“碎片”。 第三，傳播致效的一個(gè)基本前提，就是必須開始特別重視每一細(xì)分的個(gè)性化族群的特征，以及每一位單一消費(fèi)者的個(gè)性和心理需求。第四，理解與重視受眾的“碎片化”現(xiàn)實(shí)的真正意義在于，啟發(fā)我們?nèi)绾螌⑦@些碎片重新歸聚起來，認(rèn)識(shí)“分眾”的背后新的“聚眾”的需求。88.參考答案： 1）媒介的政治功能； 2）媒介的雙重屬性； 3）行政管理與企業(yè)管理的異同：中國(guó)的媒介在體制上屬于事業(yè)單位，其傳統(tǒng)管理模式是行政管理。89.參考答案： （1）供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 （2）購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力 （3）牽在進(jìn)入者的威脅 （4）替代品的威脅 （5）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度90.參考答案： 新媒體是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道向肥眾提供信息的一種傳播形式。新媒介不僅在傳播手段上發(fā)生了質(zhì)的變化——采用了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)，更重要的是它的傳播形式發(fā)生了根本性的改變，從內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行到用戶消費(fèi)的方式都發(fā)生巨變。91.參考答案： 一是受眾，即認(rèn)識(shí)研究傳播市場(chǎng)，從受眾角度搜集、篩選信息； 二是權(quán)威，包括政府、專家等，即認(rèn)識(shí)研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn). 三是廣播電視媒介特征，即認(rèn)識(shí)把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求.92.參考答案： 細(xì)分方法：（不同變量作為市場(chǎng)劃分的依據(jù)） 1、地理區(qū)域細(xì)分---按受眾所處地理位置劃分。 2、行業(yè)細(xì)分---按受眾所在行業(yè)劃分。 3、人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分---按年齡、性別、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、時(shí)間