2024年大學(xué)試題(經(jīng)濟(jì)學(xué))-傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學(xué)試題(經(jīng)濟(jì)學(xué))-傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.衡量報(bào)業(yè)傳媒營銷市場規(guī)模的三組指標(biāo)？2.簡述出版物消費(fèi)者類型。3.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化策略？4.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化策略？5.簡述傳媒的垂直供應(yīng)鏈？6.中國傳媒業(yè)的特性？7.規(guī)模經(jīng)濟(jì)的獲得來自由規(guī)模增加所引起的生產(chǎn)成本的下降、經(jīng)營管理費(fèi)用的下降和對(duì)對(duì)規(guī)制環(huán)境的正面影響等。其原因在于8.條塊結(jié)合，以塊為主9.傳媒反并購預(yù)防策略：10.媒介企業(yè)如何實(shí)行價(jià)格策略？11.簡述傳媒行業(yè)的特殊性。12.保護(hù)主義與國際自由貿(mào)易的保護(hù)措施？13.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化特點(diǎn)14.文化貿(mào)易保護(hù)政策的作用？15.簡述雜志需求細(xì)分。16.傳媒市場獨(dú)立主體地位越突顯，越會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)趨勢17.國內(nèi)傳媒類上市公司的運(yùn)作特點(diǎn)18.規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)如何在廣播電視業(yè)中起作用？19.感覺在消費(fèi)活動(dòng)中的作用？20.中國傳媒組織結(jié)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)新的原因：21.反對(duì)文化保護(hù)政策，贊成自由貿(mào)易理由？22.傳媒無形資本運(yùn)營的內(nèi)容？23.傳媒上市的三種方式？24.三十年、六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描？25.什么是邊際成本和邊際收益？26.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)傳媒產(chǎn)品性質(zhì)的理解？27.傳媒無形資本運(yùn)營方式？28.花車效應(yīng)、勢力效應(yīng)29.公共和公益性目標(biāo)，這二者是大眾傳媒特殊權(quán)利的來源，它們主要表現(xiàn)在三方面：30.媒介企業(yè)如何實(shí)行價(jià)格策略？31.傳媒產(chǎn)業(yè)融合沿著哪兩個(gè)方向發(fā)展？32.為什么數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是強(qiáng)大的“新興”力量？33.傳媒產(chǎn)品成長期營銷策略？34.大眾傳媒的組織目標(biāo)？35.美國在國際文化貿(mào)易中占絕對(duì)優(yōu)勢的原因36.“語法革命”的社會(huì)依據(jù)和產(chǎn)業(yè)要求37.影響出版物消費(fèi)者購買行為的因素？38.輿論三要素是什么？39.傳媒公司的戰(zhàn)略反應(yīng)？40.媒介影響力構(gòu)建的核心與前提及其兩個(gè)途徑41.傳媒品牌構(gòu)成要素？42.訂閱，它是有償發(fā)行的一種方式，其優(yōu)點(diǎn)有43.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化原因？44.世界傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程45.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)競爭市場結(jié)構(gòu)？46.報(bào)刊發(fā)行行政管理的概念？47.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大基本問題是什么？48.我國上市傳媒企業(yè)的分類？49.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特別之處？50.傳媒品牌（brand）51.傳媒行業(yè)中政府規(guī)制的主要方式？52.大眾傳媒的組織目標(biāo)53.文化貿(mào)易政策的實(shí)質(zhì)？54.中國傳媒業(yè)需要資本運(yùn)作的原因？55.影響受眾碎化的因素56.簡述傳媒經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。57.碎化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響？58.新聞選擇有三種類型：59.新聞選擇有兩個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)60.知覺在市場營銷中的意義？61.對(duì)待中國規(guī)制的策略思考62.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊問題？63.科斯定律的概念是什么？64.傳媒上市的三種方式65.國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）66.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化策略？67.民主參與理論它的主要觀點(diǎn)有68.贊成文化保護(hù)政策的理由？69.長期生產(chǎn)中，固定成本、可變成本均可變，要考慮到70.報(bào)業(yè)集團(tuán)的營銷特征？71.“語法革命”的社會(huì)依據(jù)和產(chǎn)業(yè)要求？72.傳媒營銷環(huán)境的基本特點(diǎn)？73.中國傳媒業(yè)集團(tuán)化策略？74.導(dǎo)致市場失靈的因素75.導(dǎo)致傳媒市場失靈的因素？76.價(jià)格歧視分為哪三類？77.現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢78.價(jià)格歧視得以實(shí)行的三個(gè)條件79.在中國實(shí)行規(guī)制的機(jī)構(gòu)80.傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征——二元產(chǎn)品市場81.傳媒產(chǎn)品的整體概念？82.制片人（Producer）83.舉例說明，什么是范圍經(jīng)濟(jì)？84.傳媒公司的戰(zhàn)略反應(yīng)？85.簡述公司的廣告決策？86.網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場造成怎樣的影響？87.傳媒反并購預(yù)防策略？88.郵發(fā)合一歷史上的作用？89.價(jià)格歧視得以實(shí)行的三個(gè)條件？90.買殼上市與借殼上市的好處？91.現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢？92.傳媒無形資本運(yùn)營的定義？93.當(dāng)媒介組織隨著規(guī)模的擴(kuò)大，出現(xiàn)內(nèi)部不協(xié)調(diào)、管理效率低下等癥狀時(shí)，便可能出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。其原因在于94.價(jià)格歧視得以實(shí)行的三個(gè)條件？95.傳媒的主要經(jīng)濟(jì)特征？96.網(wǎng)絡(luò)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場的近慮遠(yuǎn)憂97.傳媒無形資本運(yùn)營崛起動(dòng)因？98.構(gòu)成輿論的三要素是99.世界傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程？100.國內(nèi)傳媒類上市公司的運(yùn)作特點(diǎn)？第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： ①報(bào)紙的發(fā)行量、發(fā)行收入、發(fā)行利潤。 ②報(bào)紙廣告刊發(fā)量、廣告收入。 ③報(bào)業(yè)其他產(chǎn)品經(jīng)營收入。2.參考答案： ①按年齡分：兒童、少年、青年、中年、老年消費(fèi)者。 ②按職業(yè)分：工人、農(nóng)民、教師、戰(zhàn)士、科研人員和其它專業(yè)技術(shù)人員。 ③按地域分：城市、農(nóng)村、沿海、內(nèi)地、國內(nèi)、國外。 ④按文化層次分：高層次、中等層次、低層次。 ⑤按購買、閱讀行為分：潛在和現(xiàn)實(shí)、基本和隨和、計(jì)劃和市場。 出版物消費(fèi)者需求類型：實(shí)用需要、娛樂需要（求和、審美、研究、休閑）。 出版物消費(fèi)者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）發(fā)展性、群體化、個(gè)性化、時(shí)代性、可誘導(dǎo)性。3.參考答案： ①要逐步確立傳媒集團(tuán)的市場主體地位。 ②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。 ③要注重解決集團(tuán)組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現(xiàn)在一個(gè)行政區(qū)域市場內(nèi)往往只有一個(gè)傳媒集團(tuán)，幾乎完全壟斷狀態(tài)。此外，廣播電視集團(tuán)利用自己的壟斷地位，對(duì)節(jié)目制造商大幅壓價(jià)，最終會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 ④傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的前提是做好內(nèi)部的整合工作。 ⑤傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的關(guān)鍵在于貫穿體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度精神。4.參考答案： ①要逐步確立傳媒集團(tuán)的市場主體地位。 ②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。 ③要注重解決集團(tuán)組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現(xiàn)在一個(gè)行政區(qū)域市場內(nèi)往往只有一個(gè)傳媒集團(tuán)，幾乎完全壟斷狀態(tài)。此外，廣播電視集團(tuán)利用自己的壟斷地位，對(duì)節(jié)目制造商大幅壓價(jià)，最終會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 ④傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的前提是做好內(nèi)部的整合工作。 ⑤傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的關(guān)鍵在于貫穿體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度精神。5.參考答案： 1、垂直供應(yīng)鏈：制作傳媒內(nèi)容——將傳媒內(nèi)容編輯成產(chǎn)品——發(fā)行。 2、傳媒業(yè)實(shí)質(zhì)上是向用戶提供內(nèi)容；目的是制造和包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)并盡可能多次地向盡可能廣泛的觀眾群以盡可能高的價(jià)格銷售知識(shí)產(chǎn)權(quán)來實(shí)現(xiàn)收入最大化。 3、在傳媒的垂直供應(yīng)鏈中，各個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存的，沒有哪個(gè)環(huán)節(jié)比哪個(gè)環(huán)節(jié)更重要：傳媒內(nèi)容如果沒有被傳遞給大眾，它就毫無意義，如果發(fā)行渠道沒有內(nèi)容可傳播也同樣沒有價(jià)值。如果一家公司設(shè)法壟斷了供應(yīng)鏈中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，所有與這條供應(yīng)鏈相關(guān)的公司都會(huì)受到威脅。6.參考答案： （1）性質(zhì)：黨和人們的“喉舌” （2）運(yùn)行方針：“兩為”方針，為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)。 （3）雙重屬性：意識(shí)形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性。 （4）雙重目標(biāo)及其處理原則：目標(biāo)是雙重的，即獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。處理原則是社會(huì)效益第一，兩個(gè)效益統(tǒng)一。 （5）身份——事業(yè)單位為主體。7.參考答案： ①可以使用專用性資產(chǎn)。 ②可以利用更大型有效的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備。 ③增強(qiáng)與各生產(chǎn)要素供應(yīng)者以及媒介產(chǎn)品買方的市場談判力。 ④網(wǎng)絡(luò)外部性提高規(guī)模大的媒介對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，更能吸引消費(fèi)者購買。 ⑤通過專業(yè)化分工提高員工的技術(shù)水平。 ⑥可以通過游說，對(duì)政治體系實(shí)施更大的影響，謀得更好的政策環(huán)境。8.參考答案： 所謂“條”是指由廣播電視系統(tǒng)自上而下各級(jí)廣播電視局組成的系統(tǒng)。所謂“塊”是指廣播電視局所屬的行政區(qū)域。所謂“條塊結(jié)合、以塊為主”是廣播電視臺(tái)的治理結(jié)構(gòu)。具體是指廣播電視臺(tái)在宣傳上受地方黨委宣傳系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)、廣播電視部領(lǐng)導(dǎo)，事業(yè)建設(shè)上受地方政府與廣播電視部的雙重領(lǐng)導(dǎo)，以地方政府為主，即宣傳與事業(yè)上都是以地方為主。9.參考答案： ①建立“合理的”持股結(jié)構(gòu)； ②在章程里設(shè)置反收購條款。10.參考答案： 1.定折扣價(jià)。折扣價(jià)對(duì)于潛在的媒介產(chǎn)品受眾有一定的吸引力，也是保持老客戶的一種方法。 2.降價(jià)?？色@得更高的市場占有率。 3.價(jià)格維持。價(jià)格盡可能保持穩(wěn)定，在用戶心中建立良好的公眾形象。 4.提價(jià)。由于商品成本因素造成，或媒介價(jià)格策論運(yùn)用不當(dāng)造成。11.參考答案： ①傳媒經(jīng)濟(jì)在研究給定假設(shè)的特殊性上，社會(huì)偏好結(jié)構(gòu)和個(gè)人偏好的不斷嬗變，使媒介產(chǎn)品的價(jià)值衍生和價(jià)值界定呈現(xiàn)出屬于自己的鮮明特征，使傳媒產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異凸顯出來。 ②在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，支持傳媒業(yè)發(fā)展所必須的游行的生產(chǎn)要素并不難獲得，真正稀缺的是當(dāng)代人的“注意力”資源。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的重點(diǎn)，除了作為稀缺資源的“生產(chǎn)要素”的配置之外，更重要的是稀缺注意力資源的配置問題。媒介消費(fèi)者面臨的預(yù)算約束，除了有效可支配收入外，同時(shí)還有有效可支配注意力。由于大量媒體內(nèi)容以免費(fèi)或負(fù)定價(jià)形式發(fā)行，并且有效可支配收入存在著提升的可能性，而作為同一個(gè)個(gè)體，其媒體的有效可支配注意力則面臨著剛性約束，因此個(gè)體注意力的預(yù)算約束與優(yōu)化配置是傳媒經(jīng)濟(jì)的分析重點(diǎn)。12.參考答案： （1）提供補(bǔ)貼：向國內(nèi)制作商提供各種形式的補(bǔ)貼以提高他們在本土和國際市場的競爭力。 （2）關(guān)稅：向進(jìn)口電視節(jié)目和電影征收稅金，通過增加進(jìn)口成本來保護(hù)本土生產(chǎn)商。 （3）配額：通過限制進(jìn)口促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)本地生產(chǎn)商制作的產(chǎn)品需求。13.參考答案： ①行政命令為組建的主要驅(qū)動(dòng)力； ②身份有事業(yè)性質(zhì)，也有企業(yè)性質(zhì)； ③治理結(jié)構(gòu)與國外不同，有一個(gè)實(shí)體領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。 ④組建模式有獨(dú)特性。14.參考答案： 一、確保國家文化和意識(shí)形態(tài)安全； 二、保護(hù)本國幼稚的文化產(chǎn)業(yè)； 三、避免過度專業(yè)化的危險(xiǎn)； 四、反對(duì)不公平的貿(mào)易行為。15.參考答案： 1、刺激雜志總需求的兩個(gè)主要因素：人們有了大量空閑時(shí)間/可支配收入。 2、雜志業(yè)的發(fā)展趨勢是讀者群被日益細(xì)分，出版商在日益細(xì)分的市場發(fā)行新雜志。 3、80年代以前，出版商傾向于生產(chǎn)和印制大發(fā)行量雜志，依賴于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。排版技術(shù)的進(jìn)行降低了印制成本，出版商可以經(jīng)濟(jì)地制作低發(fā)行量的雜志，市場細(xì)分的戰(zhàn)略實(shí)施速度正在加快。 4、細(xì)分戰(zhàn)略是雜志出版業(yè)的核心。 5、細(xì)分的一個(gè)優(yōu)勢特點(diǎn)是創(chuàng)造了與其他商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生協(xié)力作用的可能性。16.參考答案： ①其自我調(diào)適、自我擴(kuò)展生存空間的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)； ②一般情況下，原有體制對(duì)其的控制也會(huì)相對(duì)減弱。17.參考答案： ①經(jīng)營規(guī)模??； ②廣播電視類上市公司的資本主體仍是國家資金； ③對(duì)廣告收入依賴度高，廣告受外界環(huán)境變化影響大，而且早晚會(huì)出現(xiàn)飽和； ④依托行業(yè)政策保護(hù)形成壟斷競爭力； ⑤“傳媒概念股”遠(yuǎn)離傳媒的本質(zhì)核心業(yè)務(wù)。18.參考答案： 隨著觀眾的增加，向每個(gè)觀眾提供電視節(jié)目服務(wù)的成本就會(huì)急劇下降，所在以電視廣播業(yè)明顯適用于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。只要通過利用同一內(nèi)容或知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)不止一種形式的產(chǎn)品（即不止一種節(jié)目），通過分?jǐn)傄话愎芾碣M(fèi)用，或共享其他效率收益時(shí)，就產(chǎn)生了范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)的另一種途徑：也用來指一種節(jié)目的制作由另一種節(jié)目補(bǔ)貼的電視播出行為。即來自熱門節(jié)目的收入被用來分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)和補(bǔ)足整套節(jié)目的生產(chǎn)成本。19.參考答案： ①感覺使消費(fèi)者獲得對(duì)商品的第一印象。 ②感覺是引起消費(fèi)者某種情緒的通道。 ③對(duì)消費(fèi)者發(fā)出的刺激信號(hào)要適應(yīng)人的感覺閾限。 ④推銷員職業(yè)對(duì)感官的要求。 ⑤感覺導(dǎo)致流行的趨勢。20.參考答案： （1）中國傳媒經(jīng)濟(jì)市場化的程度日益加深使傳媒業(yè)的市場獨(dú)立生存能力面臨著前所未有的考驗(yàn)； （2）傳媒組織投資主體多元化使界定內(nèi)部產(chǎn)權(quán)邊界成為其正常運(yùn)作的前提； （3）中國傳媒產(chǎn)業(yè)已處于成長期的后期，跑馬圈地帶來的暴力的消失使其必須苦練內(nèi)功，內(nèi)部挖掘。21.參考答案： 一、自由貿(mào)易政策對(duì)個(gè)人的創(chuàng)造形成極大的促進(jìn)作用； 二、自由貿(mào)易政策避免了政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的過度干預(yù)； 三、自由貿(mào)易政策保護(hù)了文化的多樣性； 四、自由貿(mào)易政策有利于文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外輸出和擴(kuò)張。22.參考答案： 特許經(jīng)營權(quán)；名稱（包括域名）、商標(biāo)、品牌；著作權(quán)，即版權(quán)；網(wǎng)絡(luò)，即營銷渠道；人力資源；影響力。23.參考答案： 1.子公司直接上市； 2.分拆上市； 3.子公司買殼或借殼上市。24.參考答案： （1）1981年，“新聞寫作散文化”主張的提出：中國傳媒從組織媒介向大眾媒介的功能豐富與擴(kuò)張。 （2）1991年，“周末版”大潮興起：中國傳媒的傳播模式由“傳播本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)型，被稱為中國傳播業(yè)的第一次“平民化革命”。 （3）1993年，“東方時(shí)空”的問世：開啟了中國新聞媒介履行環(huán)境守望功能的“元功能”。 （4）1997年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立：中國傳媒業(yè)開始進(jìn)入到得到官方許可的、按照產(chǎn)業(yè)邏輯發(fā)展的快行線。 （5）2003年，“非典”傳播與新聞?lì)l道開播：中國傳媒業(yè)面臨著制度重建的重任，開始了超越“新聞、舊聞、不聞”的傳播規(guī)制的艱難啟程。 （6）“芙蓉姐姐”、“饅頭血案”、“惡搞”的流行：微內(nèi)容的崛起、多元力量與平權(quán)價(jià)值的構(gòu)建正在引發(fā)一場傳媒乃至社會(huì)的語法革命。 （7）“藏獨(dú)事件”、“奧運(yùn)火炬接力”、“地震大考”以及胡錦濤與網(wǎng)民在線聊天：新媒介的主流化進(jìn)程呈現(xiàn)加速趨勢。25.參考答案： 指的是稍微多做一點(diǎn)或少做一點(diǎn)某種活動(dòng)的成本和收益。26.參考答案： 傳媒產(chǎn)品指的就是大眾媒介所制造的能夠滿足觀眾、廣告商及社會(huì)的信息或者是服務(wù)。傳媒既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有政治屬性，同時(shí)還有公益屬性。媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性指的是媒介產(chǎn)品是由商業(yè)性質(zhì)的媒介公司制作出來的產(chǎn)品，其內(nèi)容、刑事、數(shù)量以及買主（消費(fèi)者）也都是由媒介公司所決定的。媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售為的是實(shí)現(xiàn)公司的利益最大化。 不同于類似商業(yè)實(shí)體的媒介組織，它們生產(chǎn)媒介產(chǎn)品的目的在于實(shí)現(xiàn)利潤最大化和股東滿意。有相當(dāng)一部分傳媒阻止其生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)在于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。這類媒體便是我們常說的“公共服務(wù)”媒體，它的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)一般由社會(huì)基金或市政府提供，這就決定了由社會(huì)基金贊助的媒體一般都有較強(qiáng)的公益性，“急群眾之所急，想人民之所想”；而由政府或是正當(dāng)提供資金的媒體一般較容易淪落為政府或政黨的“喉舌”，為政治服務(wù)的同時(shí)也會(huì)涉及到一些有關(guān)良好的社會(huì)秩序建構(gòu)的民生問題上來。媒體的此類性質(zhì)也就決定了傳媒產(chǎn)品也具有公益屬性。媒介的發(fā)展不能只靠市場，或是只靠政府。良好的媒介環(huán)境是由市場機(jī)制和政府的政策所共同構(gòu)建起來的。 不論是媒介自身、政府或是公眾個(gè)人都應(yīng)當(dāng)既尊重市場規(guī)律又急急地執(zhí)行政府的媒介公共政策。辯證地看待媒介及媒介產(chǎn)品的屬性對(duì)于正確認(rèn)識(shí)它們的性質(zhì)及其功能，以及如何進(jìn)行媒介運(yùn)作等環(huán)節(jié)是有著極大的幫助的，這對(duì)于如何利用媒介來為公眾服務(wù)是有著積極意義的。27.參考答案： ①交易式無形資產(chǎn)運(yùn)營，即所有權(quán)和使用權(quán)交易。 ②融資式無形資產(chǎn)運(yùn)營，有信用型融資，惠利型融資，引資型融資，利用無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款。 ③擴(kuò)張式無形資本運(yùn)營，典型方式是利用特許經(jīng)營實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。 ④投資式無形資本運(yùn)營，可通過無形資產(chǎn)對(duì)外投資和資本化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)。28.參考答案： 實(shí)際上都反映了消費(fèi)者的消費(fèi)行為所具有的一種從眾心理，愿意追隨大多數(shù)人的選擇以決定自己的消費(fèi)選擇，即消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需要程度隨著消費(fèi)同一產(chǎn)品的顧客人數(shù)的增加而增加的現(xiàn)象。29.參考答案： ①以公共服務(wù)者的角色出現(xiàn)、滿足社會(huì)的普遍信息需求是大眾傳媒對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的一種不可推卸的責(zé)任； ②大眾傳媒在社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德諸方面都具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，因而它必須承擔(dān)一定的公共性和公益性； ③大眾傳媒受社會(huì)和公眾委托而擁有對(duì)某些“稀有”公共傳播資源（如廣播電視使用的電波頻率）進(jìn)行支配和使用的特權(quán)，者也決定了它們必須對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。30.參考答案： 1.定折扣價(jià)。折扣價(jià)對(duì)于潛在的媒介產(chǎn)品受眾有一定的吸引力，也是保持老客戶的一種方法。 2.降價(jià)?？色@得更高的市場占有率。 3.價(jià)格維持。價(jià)格盡可能保持穩(wěn)定，在用戶心中建立良好的公眾形象。 4.提價(jià)。由于商品成本因素造成，或媒介價(jià)格策論運(yùn)用不當(dāng)造成。31.參考答案： 一是媒介產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，二是媒介產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。32.參考答案：（1）數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線逐漸模糊。（2）數(shù)字壓縮技術(shù)使寬帶得到有效利用，傳輸?shù)姆?wù)比模擬技術(shù)的服務(wù)量大得多。（3）數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用影響著傳媒生產(chǎn)、傳輸和消費(fèi)模式。（4）數(shù)字化促使廣播、通訊和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域所使用的技術(shù)更加“集中”或重疊。33.參考答案： ①拓展發(fā)行渠道。 ②改進(jìn)出版物質(zhì)量。 ③改善服務(wù)。 ④塑造名牌。34.參考答案： 大眾傳播媒介是一種獨(dú)特的社會(huì)組織，因而它也具有自己獨(dú)特的組織目標(biāo)，這些目標(biāo)對(duì)媒介自身也具有一定的控制作用。 經(jīng)營目標(biāo)，這是大眾傳媒組織賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。一般來說，大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)收益來自兩個(gè)方面：一是廣告銷售收益；二是產(chǎn)品銷售收益。 宣傳目標(biāo)，這一目標(biāo)主要是指宣揚(yáng)和散播某種思想與意識(shí)形態(tài)以行使或擴(kuò)大改思想或意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑主要有兩種，一是言論，二是報(bào)道。 公共和公益性目標(biāo)，這二者是大眾傳媒特殊權(quán)利的來源，它們主要表現(xiàn)在三方面：①以公共服務(wù)者的角色出現(xiàn)、滿足社會(huì)的普遍信息需求是大眾傳媒對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的一種不可推卸的責(zé)任；②大眾傳媒在社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德諸方面都具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，因而它必須承擔(dān)一定的公共性和公益性；③大眾傳媒受社會(huì)和公眾委托而擁有對(duì)某些“稀有”公共傳播資源（如廣播電視使用的電波頻率）進(jìn)行支配和使用的特權(quán)，者也決定了它們必須對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。35.參考答案： （1）加州的特殊地理位置助長了早期電影業(yè)在此生根。此外，美國人獨(dú)享眾多的人口，通用的語言和高人均收入的好處，造就了其世界最大的電視節(jié)目、電影、錄影帶市場的地位。 （2）長期以來，美國的電影電視節(jié)目制造商集中在好萊塢，獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 （3）美國依靠國內(nèi)龐大的市場發(fā)展處一批大規(guī)模的傳播組織，其既有經(jīng)濟(jì)資本、科技和行銷管道，都使美國公司得以快速擴(kuò)張。 （4）美國的節(jié)目內(nèi)容追求普遍性，較為通俗。伴隨著美國在世界上經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技的影響力，美國主題也被傳達(dá)給全球觀眾，使其題材更具普遍性。此外，美國是個(gè)多種族和文化的國家，擁有全球普遍的主體訴求。電影、電視作為美國服務(wù)貿(mào)易的一部分，美國一直保持在服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。36.參考答案： ①改變既往的“輿論一律”的單極化傾向，建立多元和諧、彼此尊重、暢所欲言的輿論氛圍，通過傳播話語的多元參與表達(dá)，增加社會(huì)成員之間的溝通理解，以最大限度地消除隔閡、減少偏激，進(jìn)而降解社會(huì)沖突發(fā)生可能性的需要。 ②傳播領(lǐng)域的技術(shù)革命已經(jīng)和正在顛覆傳統(tǒng)意義上的媒體的傳授關(guān)系、運(yùn)營法則、市場邊界和介質(zhì)壁壘，使傳播領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境、市場份額、力量對(duì)比以及游戲規(guī)則都面臨著一場深刻的“洗牌”。我們的“語法”規(guī)則如何應(yīng)對(duì)這種“微內(nèi)容”、“微價(jià)值”通過新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的信息聚合平臺(tái)的崛起所導(dǎo)致的社會(huì)生態(tài)的“去中心化”格局、傳媒生態(tài)的“碎片化”格局等等， 都是體現(xiàn)其價(jià)值構(gòu)建的重中之重。37.參考答案： ①社會(huì)因素：相關(guān)群體、家庭、角色、地位。 ②文化因素：社會(huì)階層、文化、亞文化。 ③個(gè)人因素：性別、年齡、受教育程度、職業(yè)、個(gè)性、生活方式、自我概念。 ④心理因素：動(dòng)機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念、態(tài)度。 ⑤經(jīng)濟(jì)因素：價(jià)格是影響消費(fèi)者行為的主要因素，邊際效用遞減規(guī)律。38.參考答案： 輿論──社會(huì)或社會(huì)群體對(duì)近期發(fā)生的、為人們普遍關(guān)心的某一爭議的社會(huì)問題的意見傾向。 構(gòu)成輿論的三要素是： 1、必須有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的、有爭議的公共問題，這個(gè)問題與人們的現(xiàn)實(shí)利益、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)觀念的相關(guān)程度足以引起人們的普遍關(guān)注； 2、必須有相當(dāng)多的個(gè)人對(duì)這個(gè)問題表明態(tài)度或發(fā)表意見，經(jīng)過這些眾多的個(gè)體意見的充分互動(dòng)，最終達(dá)到某種為一般人普遍贊同、且能在心理上產(chǎn)生共鳴的一致性意見； 3、這種一致性的意見對(duì)公共問題的存在和變化及與此相關(guān)的人們的行為能產(chǎn)生直接或間接的影響，即產(chǎn)生某種實(shí)際效力，這是輿論與意見相區(qū)別的關(guān)鍵。輿論是社會(huì)和時(shí)勢的晴雨表，是某種共同性的社會(huì)心理和社會(huì)思潮的公開表露，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)調(diào)控的制約力量。39.參考答案： 1、基本原理：盡量更充分地使用共享資源。 2、全球化和整合，增加了傳媒內(nèi)容再包裝和再利用的可能性和積極性，使傳媒技術(shù)在技術(shù)和商業(yè)允許的范圍內(nèi)以盡可能多的形式進(jìn)行再包裝和再利用，并通過盡可能多的銷售渠道和窗口在盡可能多的地域或市場向盡可能多的消費(fèi)者銷售。 3、三類發(fā)展戰(zhàn)略：橫向發(fā)展戰(zhàn)略/縱向發(fā)展戰(zhàn)略/斜向發(fā)展戰(zhàn)略。40.參考答案： 從受眾注意力的凝聚到媒介影響力的發(fā)揮，都是以受眾有效可支配注意力的投入為前提的。提升注意力資源的兩種途徑：通過受眾媒介接觸行為與日常生活的彼此滲透提高有效可支配注意力的時(shí)間長度；通過提升內(nèi)容與廣告之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培育社會(huì)偏好過程中的內(nèi)在一致性來提高媒體所凝聚的有效可支配注意力的使用。41.參考答案： ①品牌知名度。 ②品牌個(gè)性。 ③品牌品質(zhì)。 ④品牌文化（傳媒的理念追求價(jià)值觀和人文精神的體現(xiàn)）。42.參考答案： （1）訂報(bào)款預(yù)付，報(bào)社可以事先獲得一筆流動(dòng)資金； （2）訂閱期間內(nèi)，保證了這部分發(fā)行量的穩(wěn)定； （3）訂閱者對(duì)報(bào)紙的閱讀關(guān)注度較高； （4）讀者訂閱一般預(yù)付全年或一定時(shí)期內(nèi)的報(bào)費(fèi)，一般說明其經(jīng)濟(jì)狀況較好，消費(fèi)能力強(qiáng)； （5）訂閱近家庭個(gè)，這部分讀者對(duì)廣告主來說有吸引力。43.參考答案： ①不得不為的原因：整合“散、濫、差”的資源，提高產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作水平；有利于國家加強(qiáng)對(duì)傳媒業(yè)的宏觀管理；應(yīng)對(duì)外來競爭的需要；傳媒業(yè)自身在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，由于發(fā)現(xiàn)組建集團(tuán)的益處而自發(fā)產(chǎn)生需要。 ②集團(tuán)化可以獲得的益處：社會(huì)效益上，可以在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善內(nèi)容產(chǎn)品的受眾定位與內(nèi)容定位，更加有效地滿足社會(huì)需要，獲取更大的社會(huì)效益；在經(jīng)濟(jì)效益上，可獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)；組建集團(tuán)是中國傳媒業(yè)的一個(gè)契機(jī)，可以借機(jī)改善內(nèi)部的體制與機(jī)制；整合成集團(tuán)后，原有的一些獨(dú)立主體的市場競爭變成了集團(tuán)內(nèi)部的互相合作，避免了惡性競爭帶來的經(jīng)濟(jì)效率損失。44.參考答案： （1）傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)端時(shí)期：從最早的印刷傳媒——圖書開始，后來經(jīng)歷了15世紀(jì)的手抄小報(bào)、16世紀(jì)的新聞書后，到17世紀(jì)定期報(bào)刊的形式的發(fā)展成熟。 （2）傳媒經(jīng)濟(jì)的短暫萎縮時(shí)期：17~18世紀(jì)的英法美資產(chǎn)階級(jí)革命后，三國的報(bào)業(yè)基本上都先后進(jìn)入了政黨報(bào)刊時(shí)期，當(dāng)時(shí)傳媒的經(jīng)濟(jì)功能是萎縮的。 （3）傳媒經(jīng)濟(jì)的波形并迅速發(fā)展至今的時(shí)期：以1833年美國紐約的《太陽報(bào)》的創(chuàng)辦并以新的模式成功運(yùn)作為標(biāo)志，這是傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的開端。45.參考答案： 1、競爭市場結(jié)構(gòu)主要分為：完全競爭市場、不完全競爭市場、壟斷。不完全競爭又包括：壟斷競爭、寡頭壟斷。 2、完全競爭：許多賣家提供同質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，沒有任何一家公司控制市場，即完全競爭。每家公司都被認(rèn)為是價(jià)格的接受者，產(chǎn)業(yè)具有競爭者自由進(jìn)入和退出的條件，沒有準(zhǔn)入壁壘。 3、壟斷：市場中只有一個(gè)賣家，沒有競爭，準(zhǔn)入壁壘高。 4、壟斷競爭：許多賣家銷售相似的產(chǎn)品和服務(wù)，而這些產(chǎn)品是有差別的，每件產(chǎn)品只能從制造該產(chǎn)品的公司獲得。公司有控制產(chǎn)品價(jià)格的能力。 5、寡頭壟斷：一個(gè)市場內(nèi)只有少數(shù)幾個(gè)競爭者，產(chǎn)品無論是同質(zhì)還是異質(zhì)，都存在著一定的競爭。 6、集中率：衡量一個(gè)市場寡頭壟斷程度最常用的方法，用最大的四五家公司在某行業(yè)中所占的產(chǎn)量、就業(yè)和收入比率。46.參考答案： 政府有關(guān)部門依法對(duì)報(bào)刊發(fā)行活動(dòng)進(jìn)行管理的活動(dòng)。47.參考答案： ①傳媒要生產(chǎn)什么信息產(chǎn)品與服務(wù)，每種生產(chǎn)多少，怎么樣生產(chǎn)出來。 ②傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要使用哪些稀缺資源，以何種組合方式。 ③誰將得到生產(chǎn)出來的有限的商品與服務(wù)。48.參考答案： 平面媒體；壟斷通道型傳媒上市公司；影視類上市公司已廣告代理為主管業(yè)務(wù)，上市部分不包含節(jié)目生產(chǎn)；互聯(lián)網(wǎng)媒體以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”為旗號(hào)海外上市；戶外媒體依托渠道整合，以廣告位主營業(yè)務(wù)的公司。49.參考答案： 1、在實(shí)現(xiàn)利潤最大化和股東滿意的同時(shí)，還因其公共服務(wù)的性質(zhì)，要實(shí)現(xiàn)其他目標(biāo)。 2、自由市場經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大多數(shù)資源配置是通過價(jià)格來實(shí)現(xiàn)的，但在傳媒經(jīng)濟(jì)中，有時(shí)無法建立起其與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。 3、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)：以整個(gè)社會(huì)為研究對(duì)象的“福利函數(shù)”即表示通過資源配置實(shí)現(xiàn)福利最大化的函數(shù)關(guān)系。50.參考答案： 從傳媒生產(chǎn)者、營銷者的角度說，傳媒品牌是指擁有高信息價(jià)值、高意義副價(jià)值或豐富娛樂內(nèi)容的傳媒產(chǎn)品及其服務(wù)。從傳媒消費(fèi)者的角度說，傳媒品牌是指獲得傳媒消費(fèi)者較高評(píng)價(jià)、深刻感受、美好感覺以及廣泛意義認(rèn)同的傳媒產(chǎn)品及其服務(wù)。51.參考答案： 傳媒行業(yè)中政府規(guī)制的主要方式：進(jìn)入規(guī)制，價(jià)格規(guī)制，數(shù)量規(guī)制，許可權(quán)限規(guī)制，產(chǎn)權(quán)規(guī)制，廣告規(guī)制，反不正當(dāng)競爭，反壟斷行為，新聞?wù)咭?guī)制。52.參考答案： 大眾傳播媒介是一種獨(dú)特的社會(huì)組織，因而它也具有自己獨(dú)特的組織目標(biāo)，這些目標(biāo)對(duì)媒介自身也具有一定的控制作用。53.參考答案： 文化保護(hù)政策經(jīng)常把“文化主權(quán)”問題作為主要理由。文化主權(quán)并不是關(guān)于藝術(shù)產(chǎn)品本身的消費(fèi)問題，而是關(guān)于消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的選擇問題，關(guān)于國內(nèi)消費(fèi)者受外來文化的影響度問題，或者說是對(duì)外來文化的認(rèn)同度問題。因此，政府會(huì)運(yùn)用價(jià)值判斷來促進(jìn)、刺激國內(nèi)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，因?yàn)檫@些文化產(chǎn)品表達(dá)了本國的價(jià)值觀和文化。文化主權(quán)是支持貿(mào)易壁壘的核心觀點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)和政治問題也經(jīng)常被提出了支持文化貿(mào)易限制政策。54.參考答案： （1）傳媒業(yè)的發(fā)展需要大量資金。首先，國家減少并逐漸停止撥款；其次，傳媒業(yè)各項(xiàng)開支增多，如傳媒運(yùn)作成本的大幅提升，設(shè)備更新、擴(kuò)大規(guī)模等都需要資金，許多傳媒都已經(jīng)進(jìn)入還貸期；最后，傳媒之間市場競爭的加劇，使其需要資金以獲得競爭優(yōu)勢。 （2）傳媒業(yè)自身優(yōu)良的投資條件被資本市場看好。首先，傳媒投資回報(bào)時(shí)限短，回報(bào)率高；其次，傳媒業(yè)具有身份優(yōu)勢。55.參考答案： ①受眾差異性，與消費(fèi)需求的豐富性成正相關(guān)的關(guān)系。依據(jù)是選擇性理論和使用與滿足理論。 ②技術(shù)的先進(jìn)性與傳布渠道的密織性。 ③正科許可與碎化現(xiàn)實(shí)。56.參考答案： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是指長期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而增加的特性。有效規(guī)模是指平均總成本最小的產(chǎn)量。 （1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的獲得來自由規(guī)模增加所引起的生產(chǎn)成本的下降、經(jīng)營管理費(fèi)用的下降和對(duì)對(duì)規(guī)制環(huán)境的正面影響等。 其原因在于： ①可以使用專用性資產(chǎn)。 ②可以利用更大型有效的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備。 ③增強(qiáng)與各生產(chǎn)要素供應(yīng)者以及媒介產(chǎn)品買方的市場談判力。 ④網(wǎng)絡(luò)外部性提高規(guī)模大的媒介對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，更能吸引消費(fèi)者購買。 ⑤通過專業(yè)化分工提高員工的技術(shù)水平。 ⑥可以通過游說，對(duì)政治體系實(shí)施更大的影響，謀得更好的政策環(huán)境。 （2）當(dāng)媒介組織隨著規(guī)模的擴(kuò)大，出現(xiàn)內(nèi)部不協(xié)調(diào)、管理效率低下等癥狀時(shí)，便可能出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。其原因在于： ①彼得原理的存在與影響。 ②官僚組織與官僚主義的存在與影響。官僚組織容易使員工工作積極性受挫，怯于嘗試，失去創(chuàng)新動(dòng)力。官僚主義不僅使組織對(duì)外最新變動(dòng)的反映遲鈍，而且使組織內(nèi)部信息交換緩慢、溝通不暢，部門間協(xié)調(diào)成本變高。57.參考答案： ①受眾碎化是降低媒介受眾與廣告主目標(biāo)消費(fèi)者之間的重合度的重要力量。 ②受眾碎化使消費(fèi)需求變得豐富，從而有利于促進(jìn)節(jié)目產(chǎn)量的增加。 ③受眾碎化是大勢所趨，這將使數(shù)據(jù)庫營銷廣受青睞，同時(shí)也使廣告媒體策劃變得更為重要。 ④在政策的允許下，承載信息的渠道將需求各異的受眾分割成一個(gè)個(gè)專門市場。58.參考答案： 內(nèi)迫性選擇（這是一種受制于媒介內(nèi)部技術(shù)條件而進(jìn)行的選擇）； 需要性選擇（新聞傳播媒介要根據(jù)對(duì)受眾已知需要的認(rèn)識(shí)和未來需要的預(yù)期進(jìn)行新聞選擇。）； 外迫性選擇（新聞傳播活動(dòng)是在特定的社會(huì)環(huán)境中進(jìn)行的，它必然受到社會(huì)環(huán)境諸因素的制約。）59.參考答案： 一是新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)， 一個(gè)是新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)。 只有新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)的和諧統(tǒng)一，才是新聞的最佳選擇。 新聞選擇的主體是“把關(guān)人”。60.參考答案： ①知覺的主觀作用與商品的宣傳。 ②知覺的選擇性幫助消費(fèi)者確定購買目標(biāo)。 ③知覺的理解性與整體性在廣告中應(yīng)用。 ④知覺的連貫性與系列產(chǎn)品的銷售。 ⑤知覺的誤差性與推銷商品的藝術(shù)。61.參考答案： ①對(duì)規(guī)制本身要有一個(gè)客觀、辯證的認(rèn)識(shí)，有好的一面，也有不好的一面； ②對(duì)規(guī)制對(duì)象——中國傳媒業(yè)的運(yùn)作特色要有一個(gè)深刻把握，把實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一； ③要盡快對(duì)現(xiàn)有規(guī)制的一些不盡合理的地方進(jìn)行整改。62.參考答案：①傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大影響力問題；②傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的公共物品特性問題。要按公共利益的原則運(yùn)營。③傳媒信息的共享和再生特性問題，以及與此相關(guān)的邊際收益遞增問題。其邊際效應(yīng)往往是遞增的。④傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、產(chǎn)業(yè)邊界、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同細(xì)分類型、產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與規(guī)制等問題。63.參考答案： 由羅納德·科斯（RonaldCoasE.提出的一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在某些條件下，經(jīng)濟(jì)的外部性或曰非效率可以通過當(dāng)事人的談判而得到糾正，從而達(dá)到社會(huì)效益最大化。64.參考答案： 子公司直接上市；分拆上市；子公司買殼或借殼上市。65.參考答案： 代表著一個(gè)國家在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，通常為一年，該國國境內(nèi)所創(chuàng)造的所有產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的總和。66.參考答案： ①要逐步確立傳媒集團(tuán)的市場主體地位。 ②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。 ③要注重解決集團(tuán)組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現(xiàn)在一個(gè)行政區(qū)域市場內(nèi)往往只有一個(gè)傳媒集團(tuán)，幾乎完全壟斷狀態(tài)。此外，廣播電視集團(tuán)利用自己的壟斷地位，對(duì)節(jié)目制造商大幅壓價(jià)，最終會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 ④傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的前提是做好內(nèi)部的整合工作。 ⑤傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的關(guān)鍵在于貫穿體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度精神。67.參考答案： （1）任何民眾個(gè)人和弱小社會(huì)群體都擁有知曉權(quán)、傳播權(quán)、對(duì)媒介的接近和使用權(quán)、接受媒介服務(wù)的權(quán)利。 （2）媒介應(yīng)主要為受眾而存在，而不應(yīng)主要為媒介組織、職業(yè)宣傳或廣告贊助人而存在。 （3）社會(huì)各群體、組織、社區(qū)都應(yīng)該擁有自己的媒介。 （4）小規(guī)模的、雙向的、參與性的媒介比大規(guī)模的、單向的、壟斷性的巨大媒介更合乎社會(huì)理想。民主參與理論的核心價(jià)值是多元性、小規(guī)模性、雙向互動(dòng)性、傳播關(guān)系的橫向性或平等性。68.參考答案：一、國外尤其是美國的文化產(chǎn)品的大量進(jìn)口對(duì)國內(nèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售帶來巨大沖擊，為維護(hù)本民族自豪感和保護(hù)本國文化主權(quán)要求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)加以保護(hù)；二、自由放任的文化貿(mào)易政策將給文化產(chǎn)品生產(chǎn)小國帶來損失。進(jìn)口國生產(chǎn)相似文化產(chǎn)品的成本很高，文化產(chǎn)品價(jià)格上無法與大國相競爭，因而是文化生產(chǎn)小國的福利水平受損。這體現(xiàn)了文化的侵略性。三、限制文化貿(mào)易有利于進(jìn)口國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能同時(shí)增進(jìn)進(jìn)口國與出口國的福利水平。69.參考答案： ①生產(chǎn)者均衡，即生產(chǎn)者在每一生產(chǎn)要素上的最后一元錢都能得到相等的總產(chǎn)出的增加。但要充分考慮到市場上的替代效應(yīng)。 ②規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，注重把握有效規(guī)模。 ③規(guī)模效應(yīng)與文化折扣。 ④管理層的分散化，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的非居間化。 ⑤范圍經(jīng)濟(jì)。70.參考答案： 一、聯(lián)合營銷：國內(nèi)集團(tuán)內(nèi)的幾個(gè)媒體聯(lián)合進(jìn)行營銷，實(shí)地“諾曼底登陸”。 二、聚合營銷：報(bào)紙產(chǎn)品、發(fā)行、廣告、活動(dòng)營銷的四房聯(lián)動(dòng)，引發(fā)了整體。 三、榕樹營銷：在集團(tuán)這樣巨大的榕樹伸出的“氣根”成為“小鳥天堂式”的榕樹王國。從——張報(bào)紙，會(huì)發(fā)展出子報(bào)紙系列從——家公司，會(huì)發(fā)展出子公司系列。71.參考答案： ：①改變既往的“輿論一律”的單極化傾向，建立多元和諧、彼此尊重、暢所欲言的輿論氛圍，通過傳播話語的多元參與表達(dá)，增加社會(huì)成員之間的溝通理解，以最大限度地消除隔閡、減少偏激，進(jìn)而降解社會(huì)沖突發(fā)生可能性的需要。 ②傳播領(lǐng)域的技術(shù)革命已經(jīng)和正在顛覆傳統(tǒng)意義上的媒體的傳授關(guān)系、運(yùn)營法則、市場邊界和介質(zhì)壁壘，使傳播領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境、市場份額、力量對(duì)比以及游戲規(guī)則都面臨著一場深刻的“洗牌”。我們的“語法”規(guī)則如何應(yīng)對(duì)這種“微內(nèi)容”、“微價(jià)值”通過新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的信息聚合平臺(tái)的崛起所導(dǎo)致的社會(huì)生態(tài)的“去中心化”格局、傳媒生態(tài)的“碎片化”格局等等，都是體現(xiàn)其價(jià)值構(gòu)建的重中之重。 ③我們的傳媒產(chǎn)業(yè)要走出以往發(fā)展中的“同質(zhì)化”困境，關(guān)鍵就在于我們統(tǒng)合資源、運(yùn)作模式所依據(jù)的“語法”規(guī)則的深層改變，從而使我們用不同的運(yùn)用模式占有不同的市場“相位”，用生產(chǎn)方式和資源布局的改變來贏得產(chǎn)品效能的差異化養(yǎng)成，在新的“語法”規(guī)則體系的激勵(lì)下成功地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，以迎接真正的大媒體時(shí)代的到來。72.參考答案： 人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科學(xué)技術(shù)、政治法律、社會(huì)文化。73.參考答案： ①要逐步確立傳媒集團(tuán)的市場主體地位。 ②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。 ③要注重解決集團(tuán)組建后形成的所在市場的壟斷地位問題。其表現(xiàn)在一個(gè)行政區(qū)域市場內(nèi)往往只有一個(gè)傳媒集團(tuán)，幾乎完全壟斷狀態(tài)。此外，廣播電視集團(tuán)利用自己的壟斷地位，對(duì)節(jié)目制造商大幅壓價(jià)，最終會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 ④傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的前提是做好內(nèi)部的整合工作。 ⑤傳媒集團(tuán)良性運(yùn)作的關(guān)鍵在于貫穿體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度精神。74.參考答案： （1）壟斷的存在，使傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)缺乏效率，無法實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。 （2）經(jīng)濟(jì)外部性因素的存在。經(jīng)濟(jì)外部性本質(zhì)上是未被市場交易所體現(xiàn)的額外成本或額外收益。生產(chǎn)中的外部成本來自于污染，電視和電影中暴力所造成的不良影響，可以被看作是一種形式的污染。生產(chǎn)中的外部收益可能來自研發(fā)，消費(fèi)中的外部收益來自公共物品和教育。對(duì)于電視節(jié)目和電影來說，外部收益是指通過收視而取得的正面效果。 （3）公共物品的特性。公共物品具有消費(fèi)上的非競爭性和非排他性。無線廣播電視被認(rèn)為是一種公共物品，因?yàn)樗谙M(fèi)商是非競爭的。雖然在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)排他，但一般不實(shí)施。商業(yè)廣播電視組織選擇將手中的暴露度賣給廣告商，更甚于將節(jié)目賣給受眾。而且，傳媒產(chǎn)品很容易出現(xiàn)搭便車問題，也會(huì)影響到市場發(fā)揮作用。75.參考答案： （1）壟斷的存在，使傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)缺乏效率，無法實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。 （2）經(jīng)濟(jì)外部性因素的存在。經(jīng)濟(jì)外部性本質(zhì)上是未被市場交易所體現(xiàn)的額外成本或額外收益。生產(chǎn)中的外部成本來自于污染，電視和電影中暴力所造成的不良影響，可以被看作是一種形式的污染。生產(chǎn)中的外部收益可能來自研發(fā)，消費(fèi) 中的外部收益來自公共物品和教育。對(duì)于電視節(jié)目和電影來說，外部收益是指通過收視而取得的正面效果。（3）公共物品的特性。公共物品具有消費(fèi)上的非競爭性和非排他性。無線廣播電視被認(rèn)為是一種公共物品，因?yàn)樗谙M(fèi)商是非競爭的。雖然在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)排他，但一般不實(shí)施。商業(yè)廣播電視組織選擇將手中的暴露度賣給廣告商，更甚于將節(jié)目賣給受眾。而且，傳媒產(chǎn)品很容易出現(xiàn)搭便車問題，也會(huì)影響到市場發(fā)揮作用。76.參考答案： （1）一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者購進(jìn)一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價(jià)格逐個(gè)確定產(chǎn)品賣家； （2）二級(jí)價(jià)格歧視，每個(gè)購買相同數(shù)量的消費(fèi)者支付相同的價(jià)格，剝奪了部分的消費(fèi)者剩余，特點(diǎn)是通過“自我選擇裝置”； （3）三級(jí)價(jià)格歧視，又稱市場歧視，壟斷者把消費(fèi)者劃分成不同類別或階層，對(duì)每一階層收取不同的價(jià)格。77.參考答案： （1）傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個(gè)人占有率； （2）傳媒競爭：從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”，產(chǎn)品有載體、資訊、規(guī)則三要素； （3）從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：從傳播“碎片化”的現(xiàn)實(shí)中重新建構(gòu)傳播的力量。78.參考答案： （1）市場存在不完善性； （2）各個(gè)市場對(duì)同種產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性不同； （3）不同市場可以互相分離。79.參考答案： 宣傳部、新聞出版總署、廣播電影電視總局、教育部、文化部、國家工商行政管理總局。80.參考答案： 從經(jīng)濟(jì)角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因?yàn)槠湓谒^的二元產(chǎn)品市場中運(yùn)作。二元產(chǎn)品市場，即內(nèi)容產(chǎn)品市場和廣告服務(wù)市場。媒介生產(chǎn)一種產(chǎn)品，卻參與兩個(gè)獨(dú)立的市場，并且每一個(gè)市場的表現(xiàn)都會(huì)影響到另一個(gè)市場。81.參考答案： 現(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體包含核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品，附加產(chǎn)品三個(gè)層次。82.參考答案：也稱“出品人”，指影片的投資人或能夠拉來贊助的人。影片的商業(yè)屬性，決定了制片人是一部片子的主宰，有權(quán)決定拍攝影片的一切事務(wù)，包括投拍什么樣的劇本，聘請(qǐng)導(dǎo)演、攝影師、演員和派出影片監(jiān)制代表它管理攝制資金，審核拍攝經(jīng)費(fèi)并控制拍片的全過程。影片完成后，制片人還要進(jìn)行影片的洗印，向市場進(jìn)行宣傳和推銷。制片人一般指電影公司的老板或資方代理人83.參考答案： 范圍經(jīng)濟(jì)指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)，也即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品所需成本的總和時(shí)，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。只要把兩種或更多的產(chǎn)品合并在一起生產(chǎn)比分開來生產(chǎn)的成本要低，就會(huì)存在范圍經(jīng)濟(jì)。 例如，對(duì)電信通信業(yè)來講，其范圍經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)在利用一個(gè)綜合電信物理網(wǎng)絡(luò)既傳送電話，電報(bào)和傳真，又傳送計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)和各類電視圖像，肯定比獨(dú)立建立形形色色的網(wǎng)絡(luò)成本要低。84.參考答案： 1、基本原理：盡量更充分地使用共享資源。 2、全球化和整合，增加了傳媒內(nèi)容再包裝和再利用的可能性和積極性，使傳媒技術(shù)在技術(shù)和商業(yè)允許的范圍內(nèi)以盡可能多的形式進(jìn)行再包裝和再利用，并通過盡可能多的銷售渠道和窗口在盡可能多的地域或市場向盡可能多的消費(fèi)者銷售。 3、三類發(fā)展戰(zhàn)略：橫向發(fā)展戰(zhàn)略/縱向發(fā)展戰(zhàn)略/斜向發(fā)展戰(zhàn)略。85.參考答案： 1、以傭金為基礎(chǔ)地支付模式：客戶付他們的總賬單的15%的提成。這種模式促使廣告公司把精力集中在花大價(jià)錢做廣告上，并且忽視了廣告的效果。 2、按成效付費(fèi)：廣告公司所得的費(fèi)用是參照廣告活動(dòng)給客戶的銷售量帶來的影響而計(jì)算的。 3、調(diào)查廣告效果的兩種方法：一是衡量廣告是否成功傳達(dá)了信息；二是直接檢測廣告在銷售量和利潤上的作用。 4、回歸法模式：把前一階段做的廣告與當(dāng)前的銷售額進(jìn)行比較，來克服廣告效果的時(shí)間滯后問題。86.參考答案： 網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等新媒體具有沒有時(shí)間與地點(diǎn)的限制，因此受眾越來越來多，而傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸變少，收視率下降，因此，廣告商投放在傳統(tǒng)媒體的廣告份額減少。傳統(tǒng)媒體廣告市場逐漸衰退。87.參考答案： ①建立“合理的”持股結(jié)構(gòu)； ②在章程里設(shè)置反收購條款。88.參考答案： ①對(duì)于報(bào)刊業(yè)的宣傳功能的發(fā)揮，中央指導(dǎo)全國工作有很大功績； ②擴(kuò)大了報(bào)業(yè)的發(fā)行范圍，增加了發(fā)行量。89.參考答案： （1）市場存在不完善性； （2）各個(gè)市場對(duì)同種產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性不同； （3）不同市場可以互相分離。90.參考答案： ①實(shí)現(xiàn)從證券市場直接融資的目的； ②借用籌備上市接受審查的時(shí)間成本，快速進(jìn)入證券市場； ③保守商業(yè)秘密； ④買殼上市的巨大新聞效應(yīng)。91.參考答案： （1）傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個(gè)人占有率； （2）傳媒競爭：從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”，產(chǎn)品有載體、資訊、規(guī)則三要素； （3）從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：從傳播“碎片化”的現(xiàn)實(shí)中重新建構(gòu)傳播的力量。92.參考答案：