市場營銷策劃考核試卷

市場營銷策劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場營銷策劃的核心是什么？()

A.市場調(diào)查

B.市場細(xì)分

C.目標(biāo)市場選擇

D.營銷組合策略

2.以下哪項(xiàng)不是4P營銷組合策略的組成部分？()

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.顧客策略

3.市場細(xì)分的主要依據(jù)是什么？()

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.行為特征

D.所有以上選項(xiàng)

4.在制定營銷策劃時(shí)，以下哪個(gè)步驟應(yīng)該首先進(jìn)行？()

A.設(shè)計(jì)營銷組合

B.分析競爭對手

C.進(jìn)行市場調(diào)查

D.確定營銷目標(biāo)

5.以下哪個(gè)不屬于STP營銷策略中的“P”？()

A.Segmentation（市場細(xì)分）

B.Targeting（目標(biāo)市場選擇）

C.Positioning（市場定位）

D.Promotion（促銷策略）

6.以下哪種方式不是市場調(diào)查的方法？()

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期的階段？()

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.穩(wěn)定期

8.企業(yè)通過降低成本以提供更具競爭力的價(jià)格策略，這屬于以下哪種策略？()

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.成本領(lǐng)先

9.以下哪個(gè)不是促銷策略的類型？()

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.市場細(xì)分

10.在市場定位中，企業(yè)通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與競爭對手的相似性來定位產(chǎn)品，這屬于以下哪種定位策略？()

A.差異性定位

B.集中性定位

C.防御性定位

D.類似性定位

11.以下哪個(gè)不是品牌形象的核心組成部分？()

A.名稱

B.標(biāo)識

C.口號

D.價(jià)格

12.以下哪種營銷策略主要關(guān)注提高市場份額？()

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多元化

13.在營銷策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)涉及到產(chǎn)品如何到達(dá)消費(fèi)者？()

A.分銷策略

B.促銷策略

C.價(jià)格策略

D.產(chǎn)品策略

14.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買行為的四大因素之一？()

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

15.以下哪個(gè)不是4C營銷理論中的“C”？()

A.顧客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.溝通（Communication）

16.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查的目的？()

A.了解市場環(huán)境

B.分析競爭對手

C.提高產(chǎn)品銷量

D.降低營銷成本

17.以下哪個(gè)不屬于市場細(xì)分的四個(gè)步驟？()

A.選擇市場細(xì)分變量

B.描述細(xì)分市場

C.評估細(xì)分市場的吸引力

D.選擇目標(biāo)市場

18.在價(jià)格策略中，以下哪種定價(jià)方法基于消費(fèi)者的支付意愿？()

A.成本加成定價(jià)

B.競爭對手定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.價(jià)值定價(jià)

19.以下哪個(gè)不是制定營銷策劃時(shí)需要考慮的外部環(huán)境因素？()

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.內(nèi)部資源

20.以下哪個(gè)不是整合營銷傳播的四大要素？()

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.市場細(xì)分

（請?jiān)诖颂幚^續(xù)填寫其他題型及題目）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場營銷策劃的主要目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增加企業(yè)盈利

C.提升品牌形象

D.降低營銷成本

2.以下哪些屬于產(chǎn)品策略的組成部分？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品包裝

C.品牌名稱

D.價(jià)格策略

3.市場細(xì)分可以基于以下哪些變量？（）

A.地理位置

B.年齡

C.收入水平

D.生活習(xí)慣

4.以下哪些是市場調(diào)查的主要方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)分析

5.4P營銷組合策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.分銷策略

6.以下哪些屬于促銷策略？（）

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公關(guān)

D.人員推銷

7.市場定位的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特位置

D.降低營銷成本

8.以下哪些是影響消費(fèi)者購買行為的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會環(huán)境

C.文化背景

D.經(jīng)濟(jì)條件

9.以下哪些屬于整合營銷傳播的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.個(gè)人銷售

10.以下哪些是4C營銷理論中的“C”？（）

A.顧客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.溝通（Communication）

11.以下哪些策略屬于市場開發(fā)？（）

A.開發(fā)新的市場細(xì)分

B.進(jìn)入新的地理市場

C.吸引競爭對手的顧客

D.提高產(chǎn)品銷量

12.以下哪些是品牌的核心元素？（）

A.名稱

B.標(biāo)識

C.口號

D.代言人

13.以下哪些策略可以用來應(yīng)對產(chǎn)品生命周期中的衰退期？（）

A.降低價(jià)格

B.提高促銷力度

C.挖掘新的市場細(xì)分

D.停止生產(chǎn)該產(chǎn)品

14.以下哪些是分銷策略需要考慮的因素？（）

A.分銷渠道選擇

B.倉儲物流

C.產(chǎn)品定價(jià)

D.市場細(xì)分

15.以下哪些屬于影響企業(yè)營銷策劃的外部環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

16.以下哪些是STP營銷策略中的“P”？（）

A.Segmentation（市場細(xì)分）

B.Targeting（目標(biāo)市場選擇）

C.Positioning（市場定位）

D.Promotion（促銷策略）

17.以下哪些是企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)可以采取的策略？（）

A.差異性定位

B.類似性定位

C.集中性定位

D.防御性定位

18.以下哪些方法可以幫助企業(yè)評估細(xì)分市場的吸引力？（）

A.市場規(guī)模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.利潤水平

19.以下哪些是制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的因素？（）

A.成本

B.競爭對手的價(jià)格

C.消費(fèi)者支付意愿

D.企業(yè)盈利目標(biāo)

20.以下哪些策略屬于產(chǎn)品開發(fā)？（）

A.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.拓展產(chǎn)品線

D.提高產(chǎn)品銷量

（請?jiān)诖颂幚^續(xù)填寫其他題型及題目）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者的______。（）

2.4P營銷組合策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和______。（）

3.市場細(xì)分的目的是為了更好地______目標(biāo)市場。（）

4.市場調(diào)查是市場營銷策劃的______步驟。（）

5.在產(chǎn)品生命周期的______階段，產(chǎn)品銷量和利潤達(dá)到最高點(diǎn)。（）

6.品牌形象的核心組成部分包括名稱、標(biāo)識和______。（）

7.4C營銷理論中的“C”包括顧客、成本、便利和______。（）

8.企業(yè)通過______策略可以提高市場份額。（）

9.市場定位的目的是為了在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。（）

10.整合營銷傳播的目的是為了實(shí)現(xiàn)營銷信息的______傳遞。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場營銷策劃的主要目的是降低成本。（）

2.市場細(xì)分可以根據(jù)企業(yè)的需求來任意劃分。（）

3.在產(chǎn)品生命周期的成長期，企業(yè)應(yīng)該采取市場滲透策略。（）

4.價(jià)格策略僅考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本即可。（）

5.促銷策略只包括短期內(nèi)的銷售促進(jìn)活動。（）

6.品牌名稱和標(biāo)識是品牌形象的全部內(nèi)容。（）

7.4C營銷理論完全取代了4P營銷理論在市場營銷中的應(yīng)用。（）

8.企業(yè)可以通過市場調(diào)查來了解競爭對手的策略。（）

9.差異性定位策略意味著企業(yè)要在所有市場細(xì)分中尋求優(yōu)勢。（）

10.整合營銷傳播只需要在廣告和公關(guān)活動中保持一致性即可。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述市場細(xì)分的重要性，并說明企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素。

2.描述4P營銷組合策略中的價(jià)格策略，并討論企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的主要因素。

3.解釋市場定位的概念，并分析企業(yè)采取市場定位策略的目的是什么。

4.討論整合營銷傳播（IMC）的重要性，以及企業(yè)如何通過整合營銷傳播來提升品牌形象和營銷效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.A

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.需求

2.分銷

3.定位

4.第一

5.成熟期

6.口號

7.溝通

8.市場滲透

9.印象

10.一致

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.