廣告攝影課程標(biāo)準(zhǔn)

廣告攝影》課程標(biāo)準(zhǔn)《廣告攝影》課程標(biāo)準(zhǔn)開設(shè)對(duì)象：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程總學(xué)時(shí)：80

課程類別：職業(yè)技能專業(yè)課編寫日期：2022.9

一、課程性質(zhì)、特點(diǎn)和與其它課程的聯(lián)系

《攝影》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的職業(yè)技能限定選修課，該課程注重講練結(jié)合，以技術(shù)為基礎(chǔ)，著重與攝影藝術(shù)水平的提高。該課程的知識(shí)技能始終貫穿和應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)（模塊）的企業(yè)形象設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)（模塊）的印刷宣傳品設(shè)計(jì)、廣告策劃與設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)、信息可視化系統(tǒng)設(shè)計(jì)等專業(yè)核心課程。

二、課程教學(xué)目標(biāo)及相關(guān)職業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)

通過課程的學(xué)習(xí)，需要學(xué)生掌握傳統(tǒng)單反相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的使用方法，能夠熟練的使用相機(jī)，并能對(duì)照片進(jìn)行后期的處理。掌握攝影基礎(chǔ)理論和實(shí)踐技能，以理論為指導(dǎo)，進(jìn)行攝影創(chuàng)作。握攝影藝術(shù)造型法則，提高攝影作品的技術(shù)水平。

三、教學(xué)內(nèi)容、目標(biāo)及考核標(biāo)準(zhǔn)

學(xué)習(xí)模塊課內(nèi)學(xué)時(shí)模塊分解重點(diǎn)內(nèi)容與要求

模塊一攝影藝術(shù)概論41、攝影藝術(shù)美學(xué)

1）攝影是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。

2）攝影者的藝術(shù)修養(yǎng)和觀察、

表現(xiàn)力。

3）攝影藝術(shù)的美學(xué)特征及表

現(xiàn)。

4）攝影者攝影意識(shí)的內(nèi)涵及

培養(yǎng)方法

2、攝影發(fā)展史

1）中國古代對(duì)攝影光學(xué)的貢

獻(xiàn)。

2）西方攝影基礎(chǔ)的發(fā)展及傳

入。

3）早期世界流行的幾種攝影

重點(diǎn)內(nèi)容：攝影藝術(shù)美

學(xué)；攝影發(fā)展史。

要求：

1、了解攝影藝術(shù)的美

學(xué)特征及表現(xiàn)形式。

2、熟悉攝影者觀察、表

現(xiàn)力及攝影意識(shí)的培養(yǎng)

方法。

3、了解攝影的發(fā)展歷

史及攝影法的演變。

法。

模塊二照相機(jī)相關(guān)知識(shí)81、照相機(jī)的種類及構(gòu)造

2、相機(jī)的主要裝置

1）鏡頭的構(gòu)造與性能。

2）光圈的作用與調(diào)節(jié)。

3）快門的種類、作用及快門

速度的調(diào)節(jié)。

4）聚焦裝置的作用、種類及

調(diào)節(jié)。

5）取景裝置的種類與使用差

別。

6）濾鏡的種類與特點(diǎn)。

3、照相機(jī)的使用知識(shí)

1）裝卸膠片的方法。

2）選擇光圈、快門，檢查曝

光。

3）手持相機(jī)拍攝的方法。

4）取景、測距、拍攝。

5）相機(jī)使用時(shí)的注意事項(xiàng)。

4、鏡頭

1）鏡頭的種類及特點(diǎn)。

2）焦距與成像效果。

3）口徑與大口徑的優(yōu)點(diǎn)。

4）鏡頭的像差。

5、膠卷

1）彩色膠卷的種類、性能與

選擇。

2）黑白膠卷的種類、性能與

選擇。

3）膠卷的感光度、顆粒度與

解像力。

4）膠卷的反差性與寬容度。

5）膠卷的灰霧度與保存性。

6）膠卷的性能的內(nèi)在規(guī)律。

7）膠卷的使用常識(shí)。

重點(diǎn)內(nèi)容：照相機(jī)的種

類及構(gòu)造；相機(jī)的主要

裝置;照相機(jī)的使用知

識(shí);鏡頭及膠卷的基本知

識(shí)。

要求：

1、了解照相機(jī)的種類，

學(xué)會(huì)根據(jù)實(shí)際需要合理

的選擇相機(jī)。

2、熟練掌握相機(jī)的各

主要構(gòu)造，熟悉其功能、

原理。

3、熟練掌握相機(jī)各主

要裝置的作用及配合使

用原理、調(diào)節(jié)方法。

4、熟練掌握相機(jī)使用

及拍攝的具體方法。

5、熟悉相機(jī)各部分的

調(diào)節(jié)方法。

6、了解相機(jī)使用的注

意事項(xiàng)。

模塊三攝影構(gòu)圖與攝影技法121、攝影構(gòu)圖中的常用要素

1）構(gòu)圖中常用的要素：形狀、

線條、影調(diào)、色調(diào)。

2）形狀的分類與變形的形式。

3）線條的形態(tài)與結(jié)構(gòu)形式。

4）影調(diào)的表現(xiàn)方法及畫面基

調(diào)的處理。

5）構(gòu)圖中色彩的運(yùn)用以及色

彩基調(diào)的構(gòu)成

2、攝影畫面的構(gòu)成形式

1）在攝影畫面中合理的安排

主體的位置，以形成興趣中心。

2）前景的作用及運(yùn)用。

3）區(qū)分主體與背景的方法。

4）構(gòu)圖的基本法則。

5）圓形構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、S

型構(gòu)圖、框式構(gòu)圖等攝影畫面

的基本構(gòu)圖形式及特點(diǎn)。

6）攝影位置：距離、方位、

角度的選擇。

3、攝影中的造型方法

1）深遠(yuǎn)空間的表達(dá)的目的。

2）如何利用線條透視（形體

透視）與影調(diào)透視（空氣透視）

表現(xiàn)空間的深度感。

3）表現(xiàn)被攝對(duì)象形體特征的

目的。

4）形態(tài)特征表現(xiàn)內(nèi)容的因素。

5）表現(xiàn)被攝對(duì)象質(zhì)感的目的。

6）選擇不同的射入角度、光

比來表現(xiàn)各種不同質(zhì)感的物

體。

7）攝影用光的基本目的。

8）攝影用光的六大基本因素：

重點(diǎn)內(nèi)容：攝影構(gòu)圖中

的常用要素；攝影畫面

的構(gòu)成形式；攝影中的

造型方法。

要求：

1、了解構(gòu)圖常用的各種

要素。

2、掌握各要素的形態(tài)分

類及表現(xiàn)形式，學(xué)會(huì)在

拍攝中合理的運(yùn)用。

3、掌握攝影畫面中主

體、前景、背景的安排

方式。

4、熟悉各種構(gòu)圖的形式

及特點(diǎn)。

5、學(xué)會(huì)根據(jù)拍攝需要合

理的選擇拍攝位置。

6、學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的方法

表現(xiàn)空間的深度感、被

攝物體的形體特征和質(zhì)

感。

7、熟練掌握攝影用光的

六個(gè)因素，學(xué)會(huì)運(yùn)用光

線表現(xiàn)不同的物體質(zhì)感

和畫面內(nèi)涵。

光度、光位、光質(zhì)、光型、光比、光色。

模塊四攝影實(shí)踐專題(棚拍、外拍)561、創(chuàng)意攝影專題

1）翻拍所需的器材與用光。

2）翻拍的方法與常用技術(shù)。

3）翻拍的注意事項(xiàng)。

4）體育攝影中快門速度的選

擇與聚焦。

5）體育攝影的預(yù)見性與提前

量的把握。

6）風(fēng)光攝影中各類不同自然

景物的拍攝方法。

7）人像攝影中的用光

8）針對(duì)不同臉型的拍攝處理

方法。

9）被攝人物的動(dòng)作安排及性

格的表現(xiàn)。

2、數(shù)碼攝影

1）數(shù)碼攝影的特點(diǎn)。

2）數(shù)碼相機(jī)的性能及使用方

法。

3）數(shù)碼相機(jī)的菜單的調(diào)節(jié)與

預(yù)設(shè)。

4）數(shù)碼影像的輸入與輸出。

3、數(shù)碼圖像的編輯

1）修改圖像尺寸和分辨率，

修改畫布大小，對(duì)圖像進(jìn)行裁

切。

2）旋轉(zhuǎn)和自由變換整個(gè)及局

部圖像。

3）選區(qū)的劃定與編輯。

4）圖像色調(diào)的控制。

5）圖像色彩、亮度的調(diào)整。

4、數(shù)碼照片修整實(shí)例

1）對(duì)于曝光過度的修改。

重點(diǎn)內(nèi)容：各類攝影的

基本操作方法；數(shù)碼攝

影的特點(diǎn)及使用方法;數(shù)

碼圖像編輯的方法。

要求：

1、與練習(xí)結(jié)合，針對(duì)不

同的攝影種類進(jìn)行練

習(xí)，熟練掌握不同攝影

種類的拍攝要點(diǎn)。

2、了解數(shù)碼攝影的特

點(diǎn)與相機(jī)的性能。

3、熟練掌握數(shù)碼相機(jī)

的菜單調(diào)節(jié)方式、使用

方法及輸入與輸出方

法。

4、熟練掌握如何對(duì)圖像

的大小位置進(jìn)行調(diào)整。

5、熟練掌握調(diào)整數(shù)碼照

片色彩、亮度、對(duì)比度

的方法。

6、實(shí)例演示操作，再學(xué)

會(huì)處理方法的同時(shí)回顧

前面所學(xué)的Photoshop

的基本功能及操作。

2）人像照片的藝術(shù)化處理方

法。

3）調(diào)整照片的色溫平衡。

4）對(duì)風(fēng)景照片做藝術(shù)化處理。

5）照片中損失的暗部細(xì)節(jié)的

再現(xiàn)。

6）對(duì)照片的色調(diào)進(jìn)行調(diào)整仿

制老照片效果。

7）對(duì)照片中的天空進(jìn)行調(diào)整，

仿制明信片效果。

8）仿制反轉(zhuǎn)負(fù)充的效果。

9）對(duì)多張照片中的圖像進(jìn)行

拼接處理。

10）對(duì)照片中的瑕疵進(jìn)行修

補(bǔ)。

合計(jì)80

四、考核方式

1.考核方式

本課程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成學(xué)習(xí)模塊階段性設(shè)計(jì)成果為考核依據(jù)。

2.成績?cè)u(píng)定方法

本課程成績?cè)u(píng)定由課堂表現(xiàn)和課程訓(xùn)練兩部分組成，其中課堂表現(xiàn)占總成績30%（包含到課率10%，學(xué)習(xí)態(tài)度10%，練習(xí)作業(yè)10%），課程訓(xùn)練占總成績70%（包含模塊訓(xùn)練30%，結(jié)課考試40%）。

五、教學(xué)資源

1、教學(xué)案例：數(shù)碼影像后期處理教學(xué)案例、商業(yè)攝影教學(xué)案例、時(shí)尚攝影教學(xué)案例等。

2、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源：視覺同盟、中國藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟、中國設(shè)計(jì)之窗、Poco數(shù)碼攝影、為了創(chuàng)意視覺傳媒(攝影)中心、VisionLive-印坊視覺、LOMO相片消化場、寶麗來Polaroid、中國攝影師網(wǎng)、人民攝影等。

3、圖庫：風(fēng)景攝影專題圖集、社會(huì)人文攝影專題圖集、商業(yè)攝影圖集、時(shí)尚攝影圖集等。

六、建議教材及參考書

（一）教材

《大學(xué)攝影基礎(chǔ)教程》浙江攝影出版社彭國平張宗壽主編

（二）參考書目

1、《數(shù)碼攝影入門》中國青年出版社佳影在線

2、《數(shù)碼攝影手冊(cè)》?人民郵電出版社凱爾比(ScottKelby)(作者),