廣告文案寫作試題答案

廣告文案寫作試題答案篇一：廣告文案寫作【試卷】20XX課程代碼：00851一、填空題在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于 的總思路的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料。溝通力，即廣告文案人員與 和目標(biāo)消費(fèi)者的溝通能力。原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案 的獨(dú)創(chuàng)和傳達(dá)信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)。的主要特點(diǎn)是運(yùn)用一則廣告作品的反復(fù)表現(xiàn)和重復(fù)訴求，來達(dá)到相對一個階段的廣告目的。根據(jù)漢語的 強(qiáng)的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。以一個獨(dú)立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題，我們稱之謂 。這是在廣告中用得最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式。廣告文案的 ，是廣告文案中的主體部分，是廣告標(biāo)題和副標(biāo)題的延續(xù)和細(xì)部展開的訴求。廣告口號在運(yùn)用上具有 的特征。雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格是：對象化、個性化、在運(yùn)用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為 。二、單項選擇題寫作行為的是廣告文案寫作目的達(dá)到的先決條件。A.主體性B.實(shí)踐性C.過程性D.文本形成目的性是廣告運(yùn)動進(jìn)行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告策劃廣告文案寫作要著重于對新信息的側(cè)重表現(xiàn)。A.產(chǎn)品市場開發(fā)期B.產(chǎn)品市場導(dǎo)入期C.產(chǎn)品市場成長期D.產(chǎn)品市場成熟期“輸入千言萬語，打出一片深情?！辈捎昧讼铝心囊环N修辭手法?A.拈連B.雙關(guān)C.夸張D.比擬這個文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的重要特點(diǎn)是它的反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。A.廣告準(zhǔn)口號B.廣告口號C.廣告標(biāo)題D?廣告附文廣告口號寫作中最重要的規(guī)定是A.典雅美麗B.簡短易記C.單個詞匯D.對聯(lián)句式是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征。A.專業(yè)性B.個性化C.誘導(dǎo)性D.交互性公益事務(wù)廣告文案的寫作類型采用最多的是A.直接的觀念傳達(dá)型B?借助事件型C.理性訴求型D.感性訴求型五、 簡答題1?根據(jù)不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類?2?簡述廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別。3?簡述網(wǎng)絡(luò)廣告寫作應(yīng)注意點(diǎn)。4?簡述企業(yè)認(rèn)知廣告文案寫作應(yīng)注意事項。5?為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用?六、 分析題運(yùn)用學(xué)過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：它的畫面表現(xiàn)是：全彩全頁中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為：廣告標(biāo)題：獨(dú)樂樂或與眾同樂，個中滋味同樣難以忘懷。廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準(zhǔn)口號：三年全面免費(fèi)保用六、廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設(shè)計盡善盡美，華實(shí)兼?zhèn)?，追求駕駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。/以平治300E為例，安坐豪華舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。/平治深負(fù)盛名的避震系統(tǒng)，配合完美無瑕的隔聲設(shè)計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。/駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實(shí)上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺??樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨(dú)特超卓的安全系統(tǒng)，叫人倍感保障周全，樂也無憂。/縱而觀之，無論單從個人或兼顧家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問：1.版面特點(diǎn)及效果?訴求方式?語言特點(diǎn)?廣告立意的角度?七、寫作根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝袋，把速溶藕粉倒入容器內(nèi)，一次性加入90°C左右的開水,攪拌至透明糊狀即可食用。配料表：蓮藕粉保質(zhì)期：常溫下12個月。凈含量：162克地址：東湖市石橋路30號。電話：555—66666課程代碼：00851一、填空題TOC\o"1-5"\h\z廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見面的 。廣告運(yùn)動的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫作可以分為 和 。一般而言，廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)可以有兩種類型： 和 ?！按饶感?，豆腐心”這一廣告口號從其內(nèi)容類型上看是屬于 的廣告口號。報紙廣告的表現(xiàn)要素由二個因素組成： 和 。以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了二、名詞解釋（每小題3分，共12分）廣告文案寫作原創(chuàng)性廣告正文觀念表現(xiàn)型廣告口號三、簡答題（每小題6分，共30分）為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫作的首要原則？根據(jù)廣告標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標(biāo)題可以分為哪幾類？并作簡單說明。簡述廣告口號的寫作原則。舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應(yīng)表現(xiàn)的主要內(nèi)容。為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評析（10分）分析伊利純牛奶系列廣告：廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶問：版面特點(diǎn)是什么？并分析版面效果。分析所采用的訴求方式。語言特點(diǎn)是什么?分析廣告立意的角度。五、論述題（18分）結(jié)合文案寫作的具體實(shí)踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫作的各種類型及其操作注意。六、廣告文案寫作（20分）背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品，品種齊全，價格合理?，F(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點(diǎn)，并適當(dāng)運(yùn)用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。篇二：廣告文案試題廣告文案寫作試題一、填空題廣告文案寫作語言運(yùn)用的三種基本類型有：書面語言、_文學(xué)語言和 。電視廣告的構(gòu)成要素：畫面、語言、 。廣告標(biāo)題的基本功能：引起受眾注意、表現(xiàn)廣告意境、 、促進(jìn)商品銷售。廣告標(biāo)語創(chuàng)作要求：簡單易記、、節(jié)奏感強(qiáng)、 、鼓動性強(qiáng).廣告寫作的語言技巧中利用一個詞語或句子同時表達(dá)兩種不同意義，使語句同時涉及兩種事物的修辭方式是廣告的中心思想，是廣告為達(dá)到某種目的而要表達(dá)的基本概念。7.1979年1月28日上海電視臺發(fā)布了第一則商業(yè)廣告按照訴求方式的不同，廣告可分為：理性訴求廣告、廣告文案創(chuàng)意方法有：最大差異法、故意錯誤法、戲曲是一門綜合性藝術(shù)，融匯了文學(xué)、音樂等多種藝術(shù)因素，又稱 。二、名詞解釋“AIDMA”法則廣告文案（狹義）廣告標(biāo)語（廣告口號）雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)三、問答題廣播廣告文案寫作的語言要求中有一項是語音。請舉例那些在聽眾中會經(jīng)常聽錯的一些語音（五例）。請舉兩例以電視廣告文案的表現(xiàn)形式之一：畫外音來表現(xiàn)的廣告文案。四、創(chuàng)作題（本大題50分）1.日產(chǎn)汽車和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。用押韻法為日產(chǎn)汽車寫作一句廣告標(biāo)語。電視廣告的聲畫關(guān)系指的是電視廣告的視覺表述與聽覺表述之間的關(guān)系，其中聲畫錯位是其中關(guān)系的一種，請用聲畫錯位的形式寫一則電視廣告。請將下面一則材料寫成兩欄式電視廣告腳本摩托羅拉新款手機(jī);機(jī)身厚度僅為9.8mm，采用雙核處理器，重量僅為100克，采用最新安卓系統(tǒng)，僅售2280元。一、填空題口頭語言音樂音響渲染廣告主題突出特點(diǎn)雙關(guān)廣告主題7.參桂補(bǔ)酒8.感性訴求廣告奇特搭配法第七藝術(shù)二、名詞解釋AIDMA法則：這是指在從事廣告文案的寫作時，必須注意的幾個要點(diǎn)：Attention（注意）Interest（興趣） Desire（消費(fèi)欲望）Memory（記憶）Action（行動）廣告文案：指廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題的全部語言文字部分，包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語、隨文。廣告標(biāo)語（廣告口號）：它是廣告人員從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，在相當(dāng)長一段時期內(nèi)反復(fù)使用的固定宣傳語句，使受眾理解和記牢的一個確定的觀念。雜志廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn):有效時間長、覆蓋范圍廣、針對性強(qiáng)、印刷精美缺點(diǎn)：時效性不強(qiáng)、讀者面不廣、制作費(fèi)用高、廣告聲勢小。三、問答題1.“致癌”--治癌、“切忌”---切記、“紀(jì)委”--計委、“氣象”——去向、“防治”--放置2.生活在于發(fā)現(xiàn)美好事物總有相似之處想象蔓延讓生活成為一種享受樂邁地板，樂享生活。乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調(diào)，格力造"篇三：《廣告文案》試題及答案一：單項選擇題1、設(shè)計方案是設(shè)計作品傳達(dá)信息而使用的（文字）A有聲語言B全部語言符號C文字D非語言符號2、一個正方形邊長20米，周長是（80）米，一米種一棵樹可種（76）棵。3、 設(shè)計產(chǎn)品在市場成長期主要采用（開拓性）策略。A、開拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告4、 設(shè)計的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A廣告設(shè)計B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點(diǎn)子參考：設(shè)計是理論創(chuàng)造的過程,設(shè)計的核心是創(chuàng)意,關(guān)鍵是從實(shí)際來,符合公眾心理,具有美好意境.5、 品牌設(shè)計的核心是（個性表現(xiàn)）A身份感B群體認(rèn)同C個性表現(xiàn)D格調(diào)與品位6、 名片設(shè)計的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說明文案）A圖形B色彩C輔助說明文案D造型7、 設(shè)計文案的本質(zhì)是什么（有效傳達(dá)信息）A將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來B有效傳達(dá)信息幫助銷售C取得認(rèn)可D畫面圖像。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息8、 設(shè)計作品中正文承接的是（標(biāo)題），對設(shè)計展開說明A、廣告語B、標(biāo)題C、隨文D、畫面形象9、 設(shè)計師如何獲得客戶的尊重10、 怎樣把自己的設(shè)計方案推薦給客戶？11、 設(shè)計文案的英文（）參考答案：Designcopy、Designarchives設(shè)計文案11.5廣告文案英文稱（advertisingcopy） 12、以下對文案的副文描述中錯誤的是（）廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。13、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子）大衛(wèi)?奧格威撰寫的14、Unknow二：應(yīng)急設(shè)計題Psi為什么誠信是設(shè)計師提案的首要問題（品格）參考誠信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信、智、勇也?！币粋€人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽(yù)，這筆無形的財富能為個人帶來直接的利益，能促進(jìn)個人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊、恐怖分子（自己醞釀）3廣告語的原則在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。簡短易記口語風(fēng)格突出特點(diǎn)富有個性闡明利益激發(fā)興趣情感親和感人肺腑號召力強(qiáng)促發(fā)行動適應(yīng)媒體長期使用4利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己三：思維實(shí)踐題1你是怎么看待給客戶講解設(shè)計方案（提案）參考答案:我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。經(jīng)驗是：對項目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。2你認(rèn)為好的設(shè)計作品需要具備什么條件？參考答案:任何美術(shù)作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩2、造型3、構(gòu)思你要看設(shè)計者的作品哪一方面最能打動你，那你就記這一方面。在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴和周圍的人討論，動手記錄最打動你的地方。這樣，你就會積累很多好的想法。當(dāng)你在設(shè)計時，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點(diǎn)你認(rèn)為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時要注意：1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點(diǎn)。2）一定要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用他人的構(gòu)思。不然就會不倫不類。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動，你就會從中學(xué)習(xí)到很多四設(shè)計分析題Psi選擇一個方案（常見的，如KFC、五葉神、可樂），分析幾個問題1對誰設(shè)計2目的3對消費(fèi)者承諾什么4設(shè)計是否優(yōu)秀參考：KFC的（address：XXwenwen.soso.xx/z/qi72366054.htm）1對誰設(shè)計（自己醞釀）2目的（自己醞釀）3對消費(fèi)者承諾什么（自己醞釀）4設(shè)計好與否（自己醞釀）五：設(shè)計實(shí)踐題Ps1錦華學(xué)校校徽設(shè)計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計說明。（自己醞釀）2廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計并寫出設(shè)計說明（自己醞釀）談,設(shè)計師如何說服客戶?一、任何一位設(shè)計師都希望自己的設(shè)計作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。首先，設(shè)計師的自身形象是非常重要的。其次，所有的設(shè)計師都要學(xué)會自我推薦，大多數(shù)的設(shè)計師在談判中會從公司的情況談起，但有一點(diǎn)必須慎記：在介紹公司的同時必須進(jìn)行自我推銷，在實(shí)際談判中客戶最關(guān)心的是價格，工程質(zhì)量和后期服務(wù)。日常工作中，應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶