廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范

1廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范本文件規(guī)定了省廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的術(shù)語(yǔ)和定義、縮略語(yǔ)、數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)框架、數(shù)據(jù)目錄和數(shù)據(jù)交換等內(nèi)容。本文件適用于省行政區(qū)域范圍內(nèi)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的交換及相關(guān)信息系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T2260GB/T4754GB/T7408GB11643GB32100中華人民共和國(guó)行政區(qū)劃代碼國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類數(shù)據(jù)元和交換格式信息交換日期和時(shí)間表示法公民身份號(hào)碼法人和其他組織統(tǒng)一社會(huì)信用代碼編碼規(guī)則3術(shù)語(yǔ)和定義下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1廣告主advertiser為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.2廣告經(jīng)營(yíng)者advertisementoperator接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.3廣告發(fā)布者advertisementpublisher為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。3.4廣告代言人advertisementspokesperson廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。23.5互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者internetinformationserviceprovider利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。3.6媒介medium傳遞過(guò)程中傳遞與獲取信息或信息的載體。3.7營(yíng)銷場(chǎng)景marketingscenarios廣告受眾所處的信息接收?qǐng)鏊颦h(huán)境。3.8渠道站點(diǎn)channelsites廣告受眾所處的信息接收位置。3.9廣告展現(xiàn)形式advertisingpresentationform傳播信息的具體呈現(xiàn)形式。4縮略語(yǔ)下列縮略語(yǔ)適用于本文件。OTT：通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)等接受設(shè)備傳輸應(yīng)用服務(wù)（OverTheTop）ICP：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)（InternetContentProvider）APP：應(yīng)用程序（Application）MOB：通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的移動(dòng)設(shè)備（Mobile）ADX：基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的廣告交易（AdvertisementExchange）UGC：用戶生成內(nèi)容廣告（UserGeneratedContent）HTTP：超文本傳輸協(xié)議（HyperTextTransferProtocol）HTTPS：超文本傳輸安全協(xié)議（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）JSON：JS對(duì)象簡(jiǎn)譜（JavaScriptObjectNotation）REST：表述性狀態(tài)轉(zhuǎn)移（RepresentationalStateTransfer）XML：可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（ExtensibleMarkupLanguage）5數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則見(jiàn)附錄A。36廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含媒介渠道參數(shù)、信息采集參數(shù)、傳播內(nèi)容參數(shù)、違法線索參數(shù)四大類，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型見(jiàn)圖1。圖1廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型圖7數(shù)據(jù)目錄7.1媒介渠道參數(shù)7.1.1傳統(tǒng)媒介渠道信息記錄傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點(diǎn)、廣告發(fā)布者信息，見(jiàn)表1。表1傳統(tǒng)媒介渠道信息表12傳統(tǒng)廣告展現(xiàn)形式類型，如“硬廣”“軟廣”3廣播”“人民日?qǐng)?bào)”“湖南衛(wèi)視-快樂(lè)大本營(yíng)”45678廣告發(fā)布者-所在行9廣告發(fā)布者-統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證4廣告發(fā)布者-聯(lián)系電話廣告發(fā)布者-主體性質(zhì)廣告發(fā)布者-經(jīng)營(yíng)范圍廣告發(fā)布者-主營(yíng)項(xiàng)目廣告發(fā)布者-所屬行業(yè)7.1.2戶外媒介渠道信息記錄戶外媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點(diǎn)、廣告發(fā)布者信息，見(jiàn)表2。表2戶外媒介渠道信息表123456廣告發(fā)布者-所在行7廣告發(fā)布者-統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證填寫統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，符合GB32100的編89廣告發(fā)布者-聯(lián)系電話廣告發(fā)布者-主體性質(zhì)廣告發(fā)布者-經(jīng)營(yíng)范5圍廣告發(fā)布者-主營(yíng)項(xiàng)目廣告發(fā)布者-所屬行業(yè)7.1.3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息記錄互聯(lián)網(wǎng)媒介營(yíng)銷場(chǎng)景、廣告展現(xiàn)形式、渠道站點(diǎn)、廣告發(fā)布者信息，見(jiàn)表3。表3互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息表123456789話UGC信息服務(wù)提供者UGC信息服務(wù)提供質(zhì)6圍目業(yè)7.2信息采集參數(shù)7.2.1傳統(tǒng)媒介采集信息傳統(tǒng)媒介采集信息見(jiàn)表4。表4傳統(tǒng)媒介采集信息表12345電視、廣播等連續(xù)動(dòng)態(tài)媒體廣告采集結(jié)束時(shí)7.2.2戶外媒介采集信息戶外媒介采集信息見(jiàn)表5。表5戶外媒介采集信息表1234采集設(shè)備記錄的經(jīng)度信息，單位：度5采集設(shè)備記錄的緯度信息，單位：度67.2.3互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息見(jiàn)表6。表6互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息表1273456787.2.4地域（城市）信息地域（城市）信息見(jiàn)表7。表7地域（城市）信息表127.2.5監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息見(jiàn)表8。表8監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息表123廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)所在行政區(qū)劃的名稱，符合4廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)所在行政區(qū)劃的名稱，符合57.2.6監(jiān)管人員信息監(jiān)管人員信息見(jiàn)表9。表9監(jiān)管人員信息表1234監(jiān)管人員所在機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼，符857.2.7監(jiān)測(cè)任務(wù)信息監(jiān)測(cè)任務(wù)信息見(jiàn)表10。表10監(jiān)測(cè)任務(wù)信息表123B用Y/N表示，Y表示是自助監(jiān)測(cè)；N表示不是4567897.3傳播內(nèi)容參數(shù)7.3.1廣告?zhèn)鞑バ畔V告?zhèn)鞑バ畔⒁?jiàn)表11。表11廣告?zhèn)鞑バ畔⒈?234567899劃廣告經(jīng)營(yíng)者為自然人的填寫姓名；為法人或廣告經(jīng)營(yíng)者-所在行廣告經(jīng)營(yíng)者所在地的行政區(qū)劃名稱，符合廣告經(jīng)營(yíng)者-統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證廣告經(jīng)營(yíng)者為自然人的填寫身份證號(hào)碼，符廣告經(jīng)營(yíng)者-聯(lián)系電話7.3.2廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者企業(yè)基礎(chǔ)信息見(jiàn)表12。表12廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息表123456789登記注冊(cè)時(shí)由登記機(jī)關(guān)賦予的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)代碼N..18，6企業(yè)進(jìn)行登記注冊(cè)的市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)代碼經(jīng)營(yíng)主體類型中文是否廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布B是否互聯(lián)網(wǎng)信息服BBBBBB是否互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)B用Y/N表示，Y表示是互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)；N主營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)主體-互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者廣告主行業(yè)類別中廣告子行業(yè)類別中廣告產(chǎn)業(yè)主體類型廣告相關(guān)審批事項(xiàng)N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6單位：人7.4違法線索參數(shù)7.4.1違法內(nèi)容信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法行為具體內(nèi)容，按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的當(dāng)前最新版《廣告違法行為監(jiān)測(cè)編碼》執(zhí)行，見(jiàn)表13。表13廣告違法內(nèi)容信息表1B2廣告違法內(nèi)容具體信息，如“野生魚(yú)”34自然資源或者文化遺產(chǎn)的內(nèi)容”567.4.2違法線索處置信息傳統(tǒng)媒介/戶外媒介/互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播內(nèi)容參數(shù)保持一致，記錄廣告違法線索處置信息，見(jiàn)表14。表14廣告違法線索處置信息表12是否涉及導(dǎo)向問(wèn)題B用Y/N表示，Y表示涉及導(dǎo)向問(wèn)題；N表示3456789當(dāng)處置決定為“駁回”時(shí)必填,如“申請(qǐng)?zhí)幜P決定書文號(hào)，當(dāng)處理決定為“處罰”統(tǒng)計(jì)-責(zé)令停止發(fā)統(tǒng)計(jì)-案件線索移統(tǒng)計(jì)-移送司法機(jī)8數(shù)據(jù)交換8.1交換方式數(shù)據(jù)交換主要采用服務(wù)接口進(jìn)行交換。8.2服務(wù)接口交換要求8.2.1服務(wù)接口設(shè)計(jì)原則服務(wù)接口設(shè)計(jì)原則主要包括：a)安全性原則：應(yīng)提供安全可靠的技術(shù)手段，保證服務(wù)接口通信安全；b)開(kāi)放性原則：應(yīng)采用通用接口設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，保證與其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互；c)靈活性原則：應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)變化，靈活調(diào)整接口功能和性能。8.2.2服務(wù)接口類型要求應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)需求提供數(shù)據(jù)查詢、下載、共享等功能的服務(wù)接口。包括但不限于以下接口：a)信息查詢、下載接口包括：1)監(jiān)管人員信息查詢接口；2)廣告活動(dòng)主體信息查詢接口；3)渠道站點(diǎn)信息查詢接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；5)戶外廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息查詢接口；7)違法線索處置信息查詢接口。b)信息共享接口包括：1)監(jiān)管人員信息共享接口；2)廣告活動(dòng)主體信息共享接口；3)渠道站點(diǎn)信息共享接口；4)傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；5)戶外廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；6)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管信息共享接口；7)違法線索處置信息共享接口。8.2.3服務(wù)接口協(xié)議要求服務(wù)接口協(xié)議要求如下：a)服務(wù)接口宜采用REST或WebService形式進(jìn)行發(fā)布；b)服務(wù)接口宜采用HTTP/HTTPS協(xié)議進(jìn)行同步通訊。8.2.4服務(wù)接口網(wǎng)絡(luò)要求數(shù)據(jù)服務(wù)接口應(yīng)支持以下網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)：a)電子政務(wù)外網(wǎng)；b)互聯(lián)網(wǎng)。8.2.5服務(wù)接口安全要求服務(wù)接口安全性要求如下：a)宜對(duì)接口調(diào)用進(jìn)行授權(quán)驗(yàn)證，授權(quán)方式可采用賬號(hào)密碼驗(yàn)證、IP白名單驗(yàn)證、動(dòng)態(tài)訪問(wèn)令牌驗(yàn)證等，保證接口訪問(wèn)的安全；b)接口消息宜進(jìn)行加密傳輸，并提供相應(yīng)的解密方法，加解密方法應(yīng)采用國(guó)密算法。8.2.6服務(wù)接口消息要求服務(wù)接口消息要求如下：a)接口消息說(shuō)明：服務(wù)接口消息宜采用JSON或XML格式字符串，消息編碼格式采用UTF-8編碼；b)消息參數(shù)格式約定：接口消息參數(shù)的數(shù)據(jù)類型及數(shù)據(jù)格式參照第5章的規(guī)則執(zhí)行，各參數(shù)若無(wú)特別說(shuō)明均為字符型；c)請(qǐng)求消息結(jié)構(gòu)參數(shù)：見(jiàn)表15；d)響應(yīng)消息結(jié)構(gòu)參數(shù)：見(jiàn)表16。表15請(qǐng)求消息結(jié)構(gòu)參數(shù)表123表16響應(yīng)消息結(jié)構(gòu)參數(shù)表12msg34數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則A.1描述方法數(shù)據(jù)項(xiàng)采用以下屬性進(jìn)行描述：a)數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱；b)數(shù)據(jù)類型；c)數(shù)據(jù)格式；d)值域范圍；e)說(shuō)明。A.2描述規(guī)則A.2.1數(shù)據(jù)項(xiàng)名稱數(shù)據(jù)項(xiàng)的單個(gè)中文字詞的指稱。A.2.2數(shù)據(jù)類型表示數(shù)據(jù)項(xiàng)值域不同值的集合，本文件使用的數(shù)據(jù)類型見(jiàn)表A.1。表A.1數(shù)據(jù)類型標(biāo)識(shí)表CN），秒BA.2.3數(shù)據(jù)格式A.2.3.1A.2.3.2數(shù)據(jù)類型采用表A.1中的“表示形式”進(jìn)行表示。數(shù)據(jù)類型后加1位數(shù)字表示定長(zhǎng)格式。示例：C6表示6位定長(zhǎng)的字符;N6表示6位定長(zhǎng)的數(shù)值。A.2.3.3數(shù)據(jù)類型后加“x..y”表示從最小到最大長(zhǎng)度的格式。示例：C2..10表示最短2位、最長(zhǎng)10位的字符。A.2.3.4數(shù)據(jù)類型后加“..x”表示變長(zhǎng)的格式。示例：C..10表示最短1位、最長(zhǎng)10位的字符型格式。A.2.3.5數(shù)據(jù)類型后加“..ul”表示長(zhǎng)度不確定。示例：C..ul表示該指稱是一個(gè)長(zhǎng)度不確定的字符，一般為大量的文本內(nèi)容。A.2.3.6數(shù)值型N后加“..x”表示變長(zhǎng)整數(shù)格式。示例：N..17表示最長(zhǎng)17位的數(shù)值。A.2.3.7數(shù)值型N后加“..x,y”表示變長(zhǎng)小數(shù)格式。示例：N..17,2表示最長(zhǎng)17位（包括小數(shù)點(diǎn)和小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字）、小數(shù)點(diǎn)后2位的一個(gè)數(shù)值。A.2.4值域范圍數(shù)據(jù)項(xiàng)允許值的集合，采用附錄B中的標(biāo)識(shí)符進(jìn)行表示。A.2.5說(shuō)明數(shù)據(jù)項(xiàng)的補(bǔ)充說(shuō)明信息。（規(guī)范性）代碼集B.1C001行政區(qū)劃代碼B.1.1說(shuō)明：省縣及縣以上行政區(qū)劃的代碼。B.1.2表示格式：C6。B.1.3編碼方法：采用層次碼，用六位字符表示，按照GB/T2260的規(guī)定執(zhí)行。B.2C002經(jīng)營(yíng)狀態(tài)代碼B.2.1B.2.2B.2.3說(shuō)明：經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見(jiàn)表B.1。表B.1經(jīng)營(yíng)狀態(tài)代碼表12345678B.3C003行業(yè)門類代碼B.3.1B.3.2B.3.3說(shuō)明：廣告主體所從事的行業(yè)門類的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位字符表示，代碼見(jiàn)表B.2。表B.2行業(yè)門類代碼表ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTB.4C004市場(chǎng)主體類型代碼B.4.1B.4.2B.4.3說(shuō)明：市場(chǎng)主體類型的代碼。表示格式：C4。編碼方法：采用層次碼，用四位數(shù)字表示，代碼見(jiàn)表B.3。表B.3市場(chǎng)主體類型代碼表有限責(zé)任公司分公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)有限責(zé)任公司分公司（非自然人投資或控股的法人B.5C005傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼B.5.1B.5.2B.5.3說(shuō)明：傳統(tǒng)媒介級(jí)別的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字表示，代碼見(jiàn)表B.4。表B.4傳統(tǒng)媒介級(jí)別代碼表123B.6C006廣告內(nèi)容類別代碼B.6.1B.6.2B.6.3說(shuō)明：廣告內(nèi)容中介紹的商品或服務(wù)類別的代碼。表示格式：C..6。編碼方法：采用層次編碼法，用6位數(shù)字字符表示，代碼見(jiàn)表B.6。表B.5廣告內(nèi)容類別代碼表酒B.7C007監(jiān)測(cè)任務(wù)類型代碼B.7.1B.7.2說(shuō)明：監(jiān)測(cè)任務(wù)類型的代碼。表示格式：C1。B.7.3編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見(jiàn)表B.7。表B.6監(jiān)測(cè)任務(wù)類型代碼表123B.8C008營(yíng)銷場(chǎng)景代碼B.8.1B.8.2B.8.3說(shuō)明：營(yíng)銷場(chǎng)景的代碼。表示格式：C3。編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見(jiàn)表B.8。表B.7營(yíng)銷場(chǎng)景代碼表OTT終端營(yíng)銷（包含智能電視機(jī)頂盒、智能家電、新能源汽車等UGC社交化營(yíng)銷（包含微信公眾號(hào)、短視B.9C009廣告類型代碼B.9.1B.9.2B.9.3說(shuō)明：廣告類型的代碼。表示格式：C1。編碼方法：采用順序碼，用一位數(shù)字字符表示，代碼見(jiàn)表B.9。表B.8廣告類型代碼表129B.10C010廣告展現(xiàn)形式代碼B.10.1說(shuō)明：廣告展現(xiàn)形式代碼。B.10.2表示格式：C3。B.10.3編碼方法：采用層次碼，用三位數(shù)字字符表示，其中第一位表示大類，第二、三位表示小類，代碼見(jiàn)表B.10。表B.9廣告展現(xiàn)形式代碼表展示廣告（文字鏈/開(kāi)屏/彈窗/橫幅/貼片/視頻暫搜索廣告(AdWords/SEO/SEM/付費(fèi)B.11C011廣告素材樣本代碼B.11.1說(shuō)明：廣告素材樣本的代碼。B.11.2表示格式：C1。B.11.