2023年自考本科考試：市場營銷歷年真題匯編（共511題）

2023年自考本科考試:市場營銷歷年真題匯

編

（共511題）

1、常用來表示部分與整體關系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖是（單選題）

A.曲線圈

B.折線圖

C.餅形圖

D.柱形圖

試題答案：C

2、隨著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，消費群體表現(xiàn)出的新的消費文化心理特征包括（）（多選題）

A.低俗化

B.新俗化

C.市場化

D.氛圍化

E.庸俗化

試題答案：B,C,D

3,二手資料的缺點有（多選題）

A.相關性差

B.有些資料不易獲得

C.準確性低

D.時效性差

E.成本高

試題答案:A,B,C,D

4、一定的消費習俗和消費者個性特征相互融合形成的消費心理現(xiàn)象是（）（單選題）

A.消費流行

B.消費習慣

C.消費時尚

D.消費行為

試題答案：B

5、對廣告產(chǎn)品現(xiàn)有市場容量和未來潛在量進行調(diào)查，實質(zhì)是（單選題）

A.對市場占有率調(diào)查

B.對替代性消費者調(diào)查

C.對產(chǎn)品需求量調(diào)查

D.對競爭者狀況調(diào)查

試題答案：C

6、下列區(qū)域經(jīng)濟一體化理論中由日本學者小島清提出的是（）（單選題）

A.關稅同盟理論

B.共同市場理論

C.大市場理論

D.協(xié)議分工理論

試題答案：D

7、服務營銷在向國際化發(fā)展的限制性因素主要有文化差異、知識產(chǎn)權保護和【】（單選題）

A.服務產(chǎn)品控制

B.服務價格限制

C.服務貿(mào)易壁壘

D.服務差別稅制

試題答案：C

8,消費者萌發(fā)對某種商品的購買動機后，不僅注意觀看所選商品的外觀，而且會參考自己以往

購物的體驗進行決策，這是以下哪些類型注意的作用？（）（多選題）

A.有意注意

B.有意后注意

C.外部注意

D.內(nèi)部注意

E.無意注意

試題答案:C.D

9、廣告預測階段的主要步驟包括（多選題）

A.分析廣告環(huán)境

B.確定經(jīng)營目標

C.選擇預測方法

D.進行預測

E.效果評估

試題答案：A,B,C,D

10、以下關于等距隨機抽樣的描述，正確的有（多選題）

A,等距隨機抽樣只能按無關標志排隊

B.等距隨機抽樣只能按有關標志排隊

C.等距隨機抽樣可按無關或有關標志排隊

D.如果按有關標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣

E.如果按無關標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣

試題答案:C.D

11、廣告活動中較多涉及到的犯罪行為有（多選題）

A.詐騙罪

B.假冒商標罪

C.流氓罪

D.破壞國家安全罪

E.貪污罪

試題答案：A,B,C

12、為了便于運輸、倉儲和驗關工作的進行,避免錯發(fā)錯運，在運輸包裝上印刷簡單的圖形、文字

和數(shù)字，稱為（單選題）

A.指示性標志

B.安全標志

C.警告性標志

D.運輸標志

試題答案：D

13、下列區(qū)域經(jīng)濟一體化理論中由日本學者小島清提出的是（）（單選題）

A.關稅同盟理論

B.共同市場理論

C.大市場理論

D.協(xié)議分工理論

試題答案：D

14、科學技術的發(fā)展和應用，使得【】（單選題）

A.產(chǎn)品的生命周期延長

B.產(chǎn)品的成本上升

C.國際貨物運輸效率提高

D.促銷方式單一化

試題答案：C

15、中心一外圍論的提出者是（單選題）

A.小島清

B.李斯特

C.漢密爾頓

D.普雷維什

試題答案：D

16、為滿足消費者基本需要，新產(chǎn)品設計的心理策略包括（）（多選題）

A.使用優(yōu)化策略

B.性能提高策略

C.功能多樣化策略

D.人體力學策略

E.社會分層策略

試題答案:A,B,C,D

17、電視、廣播、因特網(wǎng)等屬于（）（單選題）

A.電子媒介

B.印刷媒介

C.語言媒介

D.實物媒介

試題答案：A

18、下列關于李嘉圖比較優(yōu)勢理論的說法正確的是（）（單選題）

A,貿(mào)易和分工的基礎是各國存在的勞動生產(chǎn)率的絕對差別

B.各國應集中生產(chǎn)優(yōu)勢最大或劣勢最小的產(chǎn)品

C.李嘉圖的比較優(yōu)勢論是一種多要素理論

D.李嘉圖比較優(yōu)勢論假定各國生產(chǎn)商品時勞動生產(chǎn)率是一樣的

試題答案：B

19、在班輪運價表中用字母“M”表示的計收標準為（單選題）

A.按貨物毛重計收

B.按貨物體積計收

C.按商品價格計收

D.按貨物件數(shù)計收

試題答案：B

20、一種迅速強烈地爆發(fā)而時間短暫的情緒體驗是（）（單選題）

A.心境

B.激情

C.性情

D.應激

試題答案：B

21、CIS創(chuàng)意技法中又稱專家意見法的（單選題）

A.頭腦風暴法

B.德爾菲法

C.稽核取向法

D.形態(tài)分析法

試題答案：B

22、“離岸品質(zhì)、離岸重餐”是指（單選題）

A.裝運港（地）裝船前檢驗

B.產(chǎn)地（或工廠）倉庫檢驗

C.目的港（地）卸貨前檢驗

D.收貨入倉庫檢驗

試題答案：A

23、以下抽樣方法中屬于非隨機抽樣的是（單選題）

A.等距抽樣

B.配額抽樣

C.分層抽樣

D.分群抽樣

試題答案：B

24、社會組織的具體形式主要有【】（多選題）

A.家庭親戚關系

B.社區(qū)組織

C.社會階層

D.宗教

E.特殊社會團體

試題答案:A,B,C,D,E

25、按照《2010通則》的解釋，F(xiàn)OB與CFR術語的主要區(qū)別在于（單選題）

A.風險劃分的界限不同

B.辦理運輸?shù)呢熑畏讲煌?/p>

C.辦理貨運保險的責任方不同

D.辦理進、出口通關手續(xù)的責任方不同

試題答案：B

26、下列術語中買方承擔的風險、責任和費用最大的是（）（單選題）

A.CIF

B.DDP

C.EXW

D.FOB

試題答案：C

27、屬于正式溝通的方式有（多選題）

A.下向溝通

B,上向溝通

C.橫向溝通

D.豎向溝通

E.外向溝通

試題答案：A,B,C,E

28、按照《2010通則》的解釋，F(xiàn)AS條件下買賣雙方風險劃分的界限是（單選題）

A.裝運港船邊

B.裝運港船上

C.目的港船邊

D.目的港船上

試題答案：A

29、國際市場營銷學的研究方法主要有【】（多選題）

A.微觀分析法

B.宏觀分析法

C.理論結合實踐法

D.動態(tài)分析法

E.系統(tǒng)分析法

試題答案：A,B,D,E

30、自然資源是人們?nèi)∽宰匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)，其中不可再生的資源是【】（單選題）

A.空氣

B.森林

C.糧食

D.石油

試題答案：D

31、國際貿(mào)易結算中使用最廣泛的一種支付工具是（單選題）

A.支票

B.本票

C.匯票

D.信用證

試題答案：C

32、廣告創(chuàng)作的要素為（多選題）

A.焦點

B.簡潔

C.魅力

D.統(tǒng)一

E.平衡

試題答案：A,B,C,D,E

33、消費刺激策略的實質(zhì)是（單選題）

A.價格折讓

B.品牌樹立

C.占領市場

D.擴大市場

試題答案：A

34、一個國家或地區(qū)出于某種理由限制某些外國商品進入本國市場的行為叫做【】（單選題）

A.貿(mào)易禁運

B.出口管制

C.進口限制

D.進出口管制

試題答案：C

35、在國際市場上，包裝作為現(xiàn)代整體產(chǎn)品的組成部分，其基本功能主要有【】（多選題）

A.保護產(chǎn)品

B.提高價格

&促進銷售

D.增加附加值

E.推廣品牌

試題答案:A,C.D

36、父母可以經(jīng)常向子女說明艱苦樸素的重要性，可以用很多名人的成長經(jīng)歷進行輔證，子女便

會受此感染，注意適度消費而不隨意性購買商品。這種促使家庭規(guī)范形成的心理機制是（）（單

選題）

A.強制

B.暗示

C.模仿

D.遵從

試題答案：B

37、“不穩(wěn)定，易變化，本文化與異文化容易交融”的消費行為所導致的消費文化心理層次是（）

（單選題）

A.里層的

B.表層的

C.深層的

D.中層的

試題答案：B

38、實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略最基本、最關鍵的因素是（單選題）

A.法律

B.政府

C.企業(yè)

D.消費者

試題答案：C

39、稅額與商品價格的漲落成正比關系的關稅征收方式是（）（單選題）

A.從量稅

B.復合稅

C.選擇稅

D.從價稅

試題答案：D

40、自由貿(mào)易原則旨在通過協(xié)議逐步降低各國的（單選題）

A.生產(chǎn)成本

B.交易成本

C.產(chǎn)品價格

D.貿(mào)易壁疊

試題答案：D

41、出口方銀行直接向外國的進口商或進口方的銀行提供貸款,附帶條件是提供的貸款必須用于

購買債權國的商品。這種業(yè)務稱為（單選題）

A.買方信貸

B.賣方信貸

C.出口信貸擔保

D.進口信貸擔保

試題答案：A

42、一定的消費習俗和消費者個性特征相互融合形成的消費心理現(xiàn)象是（）（單選題）

A.消費流行

B.消費習慣

C.消費時尚

D.消費行為

試題答案：B

43、根據(jù)《公約》的規(guī)定，合同成立的時間是（）（單選題）

A.接受生效的時間

B.交易雙方簽訂書面合同的時間

C.合同獲得國家批準時

D.當發(fā)盤送達受盤人時

試題答案：B

44、廣告學是一門邊緣性派生學科，它形成一門獨立的學科之前從屬于（單選題）

A.市場學

B.經(jīng)濟學

C.傳播學

D.管理學

試題答案：A

45、憑不附有單據(jù)的匯票付款的信用證是（單選題）

A.可撤銷信用證

B.對開信用證

C.光票信用證

D.保兌信用證

試題答案：C

46、根據(jù)《聯(lián)合國國際貨物銷售合同公約》的規(guī)定，下列屬于交易磋商中必不可少的環(huán)節(jié)是（單

選題）

A.詢盤

B.還盤

C.發(fā)盤

D.簽訂書面合同

試題答案：C

47、國際市場人員推銷的功能主要包括（多選題）

A.市場調(diào)研和預測

B.拓展市場與處理客戶關系

C.信息傳遞和溝通

D.制定競爭策略

E.銷售產(chǎn)品與售后服務

試題答案：A,B,C,E

48、《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是（單選題）

A.商品價格具有競爭性的廣告

B.粗制濫造的廣告

C.對消費者沒有吸引力的廣告

D.證明文件不全的廣告

試題答案：D

49、禁止藥品做廣告的國家是（單選題）

A.英國

B.美國

C.法國

D.德國

試題答案：D

50、根據(jù)《跟單信用證統(tǒng)一慣例600》的規(guī)定，如果合同和信用證的裝運條款中沒有明確規(guī)定是

否允許分批和轉(zhuǎn)船，則（）（單選題）

A.不允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

B.不允許分批，允許轉(zhuǎn)船

C.允許分批，允許轉(zhuǎn)船

D.允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

試題答案：C

51、根據(jù)匯出行向匯入行發(fā)出匯款委托的方式，匯付可以分為（多選題）

A.匯款

B.跟單托收

C.信匯

D.票匯

E.電匯

試題答案：C.D.E

52、國際市場上產(chǎn)品價格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括（單選題）

A.通貨膨脹

B.供求關系

C.競爭環(huán)境

D.客戶關系

試題答案：D

53、20世紀90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（多選題）

A.《中國廣告報》

B.《廣告縱橫》

C.《現(xiàn)代廣告》

D.《中國廣告》

E.《國際廣告》

試題答案：A,B.D

54、當感知過或經(jīng)歷過的事物重新出現(xiàn)在眼前時能夠辨別出，并確定自己曾經(jīng)歷過的過程即（）

（單選題）

A.識記

B.保持

C.回憶

D.再認

試題答案：D

55、態(tài)度形成過程中要受許多主客觀因素的影響，這包括（）（多選題）

A.接受的信息

B.消費需要

C.消費欲望

D.消費者的階層

E.消費者的經(jīng)驗

試題答案:A,B,C,D,E

56、采取仲裁方式解決國際商務爭端的特點主要有（多選題）

A.仲裁結果具有法律效力

B.仲裁花費高

C.仲裁速度快

D.仲裁有利于維持當事人各方的友好關系

E.仲裁結果會使各方都滿意

試題答案：A,C.D

57、下列運輸方式中，可以實現(xiàn)“門到門”運輸?shù)挠校ǘ噙x題）

A.國際鐵路貨物聯(lián)運

B.航空急件傳送

C.國際多式聯(lián)運

D.內(nèi)河運輸

E.管道運輸

試題答案：B.C

58、下列屬于最惠國待遇適用范圍的是（單選題）

A.武器進口

B.進口海關規(guī)則

C.在內(nèi)河航行權給予他國的優(yōu)惠

D.自由貿(mào)易區(qū)成員國之間在關稅上的優(yōu)惠措施

試題答案：B

59、市場占有率的調(diào)查與分析，屬于（單選題）

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.預測性調(diào)查

D.因果關系調(diào)查

試題答案：B

60、按照國際航運慣例，速遣費率通常是滯期費率的（單選題）

A.1/4倍

B.1/3倍

C.1/2倍

D.1倍

試題答案：C

61、影響服務過程感知的因素有文化差異性和（單選題）

A.科技發(fā)展水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量水平

C.分銷渠道密度

D.促銷投入強度

試題答案：A

62、下列屬于保護貿(mào)易理論的有（多選題）

A.重商主義

B.絕對優(yōu)勢理論

C.比較優(yōu)勢理論

D.中心一外圍論

E.保護幼稚工業(yè)論

試題答案：A,D.E

63、屬于二手資料的是（多選題）

A.又稱次級資料或現(xiàn)成資料

B.個體化的資料C成本低、獲得速度快

C.已經(jīng)整理過的資料

D.只能從外部獲得

試題答案：A,C

64、廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（單選題）

A.多樣性

B.廣泛性

C.吸引性

D.適用性

試題答案：D

65、國際結算中使用的信用證一般都是（）（單選題）

A.跟單信用證

B.光票信用證

C.可撤銷信用證

D.可轉(zhuǎn)讓信用證

試題答案：A

66、樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差被稱為（單選題）

A.極差

B.方差

C.標準差

D.四分位點內(nèi)距

試題答案：A

67、電子商務對國際營銷的影響表現(xiàn)在（多選題）

A,提高了國際企業(yè)國際營銷的效率

B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式

C.更新了國際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝

D.弓｝起消費者及其行為的變化

E.引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化

試題答案:A,B,D,E

68、注意加強雙向信息溝通，及時了解消費者的反應并作出適當解釋，指導消費者最終接受新產(chǎn)

品，這種推廣策略主要使用的階段是（）（單選題）

A.消費者注意階段

B.消費者興趣階段

C.消費者評價階段

D.消費者試用產(chǎn)品階段

試題答案：D

69、網(wǎng)絡營銷對產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的（單選題）

A.標準化產(chǎn)品的沖擊

B.工業(yè)品的沖擊

C.消費晶的沖擊

D.服務的沖擊

試題答案：A

70、世界貿(mào)易組織“對發(fā)展中國家特殊優(yōu)惠原則”的具體表現(xiàn)不包括（單選題）

A.允許發(fā)展中國家在履行義務時有較長的過渡期

B.允許發(fā)展中國家在履行義務時有較大的靈活性

C.規(guī)定發(fā)達國家為發(fā)展中國家提供技術援助，以使得發(fā)展中國家更好地履行義務

D.要求發(fā)展中國家貿(mào)易自由化的程度高于發(fā)達國家

試題答案：D

71、世界上的法系主要有（多選題）

A.條約法系

B.慣例法系

C.習慣法系

D.成文法系

E.神權法系

試題答案：C.D.E

72、國際市場營銷活動不產(chǎn)生污染的具體表現(xiàn)為（多選題）

A.營銷過程對社會環(huán)境無污染

B.生產(chǎn)和消費過程不出現(xiàn)殘留物

C.產(chǎn)品消費過程對消費者無害

D.生產(chǎn)過程不污染生產(chǎn)環(huán)境

E.產(chǎn)品的銷售不損害銷售者健康

試題答案：A,C,D,E

73、產(chǎn)品定位是使特定產(chǎn)品在目標消費者心中重新確定（單選題）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品檔次

C.產(chǎn)品大類的屬性

D.產(chǎn)品名次

試題答案：C

74、下列支付方式中，屬于商業(yè)信用的有（多選題）

A.信用證

B.跟單托收

C.信匯

D.票匯

E.電匯

試題答案:B,C,D,E

75、影響消費者性格形成的因素包括（）（多選題）

A.個人生理素質(zhì)

B.社會環(huán)境

C.教育

D.年齡

E.社會實踐活動

試題答案：A,B,C,E

76、處于同一個社會階層的人，其相互影響【】（單選題）

A.比較小

B.比較大

C.趨于穩(wěn)定

D.難于確定

試題答案：B

77、與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有（多選題）

A.資源危機

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

試題答案：A,C,D,E

78、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的（單選題）

A.價格條款

B.媒介規(guī)定

C.經(jīng)營方針

D.根本大法

試題答案：D

79、因果關系調(diào)研最常用的方法是（單選題）

A.實驗調(diào)查法

B.觀察調(diào)查法

C.投射技術法

D.人員訪問法

試題答案：A

80、采取仲裁方式解決國際商務爭端的特點主要有（多選題）

A.仲裁結果具有法律效力

B.仲裁花費高

C.仲裁速度快

D.仲裁有利于維持當事人各方的友好關系

E.仲裁結果會使各方都滿意

試題答案：A,C.D

81、以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的？。（單選題）

A.德爾菲法是一種典型的定性預測方法

B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10-15人

C.專家之間要進行面對面的交流和溝通

D.德爾菲法具有反饋性和一致性

試題答案：C

82、組織行為學中的激勵理論主要有（多選題）

A.人的需要層次論

B.雙因素理論

C.X理論-Y理論D成就需要理論

D.不成熟-成熟理論

試題答案：A.B

83、1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機構包括【】（多選題）

A.歐盟委員會

B.部長理事會

C.歐洲議會

D.歐洲法院

E.歐洲監(jiān)督委員會

試題答案：A,B,C,D

84、如果測量結果系統(tǒng)誤差小，隨機誤差大，那么該結果可判定為（單選題）

A.有效但不可靠

B.可靠但無效

C.有效且可靠

D.既無效又不可靠

試題答案：A

85、下列關于晚期重商主義理論的說法，正確的是（）（單選題）

A.禁止貨幣出口

B.一國對每一個貿(mào)易伙伴的貿(mào)易都應順差

C.任何商品輸入都會使貨幣流出

D.發(fā)展加工業(yè)和轉(zhuǎn)口貿(mào)易

試題答案：D

86、我方8月19日發(fā)盤，限8月21日復到有效。8月20日收到對方回復“你方19日發(fā)盤接受,

減價5%成交”，該回復是（單選題）

A.接受

B.還盤

C.詢盤

D.磋商

試題答案：B

87、我國導入CIS的時間為（）（單選題）

A.20世紀80年代

B.20世紀70年代

C.20世紀60年代D.20世紀50年代

試題答案：A

88、印刷體的主要功能就在于其形體上的變化所能實現(xiàn)的（）（單選題）

A.發(fā)散功能

B.宣傳功能

C.認同功能

D.引導功能

試題答案：C

89、芝加哥谷物交易所的小麥價格是（）（單選題）

A.自由市場價格

B.封閉市場價格

C.調(diào)撥價格

D.壟斷價格

試題答案；A

90、網(wǎng)上訪問的優(yōu)點有（多選題）

A.輻射范圍廣

B.網(wǎng)上訪問速度快

C.信息真實可靠

D.匿名性好

E.費用低廉

試題答案：A,B,D,E

91、出口報關的時間為（單選題）

A.備貨時

B.裝船前

C.裝船后

D.投保時

試題答案：B

92、根據(jù)《2010通則》的解釋，采用FCA術語時，買賣雙方風險劃分的界限是（單選題）

A.貨交買方處置

B.出口國交貨地點

C.貨交承運人

D.將貨物裝上承運人運輸工具

試題答案：C

93、通常情況下，出口商在投保選擇保險險別時，需要考慮的因素有（多選題）

A.貨物的種類、性質(zhì)和特點

B,貨物的包裝情況

C.貨物的運輸情況

D.目的地的政治局勢

E.發(fā)生在港口和裝卸過程中的損耗情況

試題答案：A,B,C,D,E

94、目前我國的貨物出口結構，按《聯(lián)合國國際貿(mào)易標準分類》比重最高的是（單選題）

A.食品

B.機械及運輸設備

C.化工產(chǎn)品

D.勞動密集型產(chǎn)品

試題答案：B

95、消費者萌發(fā)對某種商品的購買動機后，不僅注意觀看所選商品的外觀，而且會參考自己以往

購物的體驗進行決策，這是以下哪些類型注意的作用？（）（多選題）

A.有意注意

B.有意后注意

C.外部注意

D.內(nèi)部注意

E.無意注意

試題答案：C.D

96、當企業(yè)進入成熟期時，企業(yè)競爭環(huán)境的特點有【】（多選題）

A.市場需求增長緩慢

B.市場競爭緩和

C.消費者日益成熟

D.促銷的作用降低

E.促銷的作用提高

試題答案：A,C,D

97、廣告策劃的作用是（單選題）

A.廣告行動綱領

B.廣告利益分配

C.廣告創(chuàng)意原則

D.廣告預判評估

試題答案：A

98、國際分工的萌芽階段是（單選題）

A.16世紀?18世紀中葉

B.18世紀60年代?19世紀60年代

C.19世紀中葉?二次大戰(zhàn)

D.二次大戰(zhàn)后

試題答案：A

99、現(xiàn)代企業(yè)勞動生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設備的【】（單選題）

A.技術創(chuàng)新

B.生產(chǎn)創(chuàng)新

C.經(jīng)營創(chuàng)新

D.管理創(chuàng)新

試題答案：A

100,建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是（單選題）

A.確立共同的目標

B.確定企業(yè)的領導地位

C.選擇恰當?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式

D.選擇合適的合作伙伴

試題答案：D

101,里茲克拉提出可以按照三個等級把國際市場細分為18類的三個方面是【】（多選題）

A.社會文化

B.地理位置

C.國家潛最

D.競爭力

E.綜合風險

試題答案：C,D,E

102、廣告代理制度是（單選題）

A.管理制度

B.激勵機制

C.經(jīng)營機制

D.監(jiān)督制度

試題答案：C

103、世界上盛產(chǎn)水稻的國家是【】（單選題）

A.美國

B.中國

C.泰國

D.澳人利亞

試題答案：C

104、企業(yè)開展同際市場營銷時，進行文化環(huán)境研究有利于國際企業(yè)【1（多選題）

A.開拓國際市場時避免遭受損失

B.創(chuàng)造消費者的需求偏好

C.抓住中場機會

D.確立市場豐導地位

E.促進產(chǎn)品全球化

試題答案：A,B,C

105、按照《2010通則》的解釋，cFR術語和CIF術語的區(qū)別在于（）（單選題）

A.風險的轉(zhuǎn)移地點不同

B.負責辦理運輸?shù)呢熑畏讲煌?/p>

C.負責辦理保險的責任方不同

D.適用的運輸方式不同

試題答案：C

106、具有同質(zhì)性的商品，適合的國際商品交易市場形式是（單選題）

A.商品交易所

B.拍賣

C.博覽會

D.非固定的國際商品市場

試題答案：A

107、心理活動過程除了人的認識過程、情感過程外，還有一個是（）（單選題）

A.思想過程

B.意志過程

C.行為過程

D.思維過程

試題答案：B

108、企業(yè)可以利用的有形展示通常包括（多選題）

A.環(huán)境要素

B.設計要素

C.社會要素

D.競爭要素

E.心理要素

試題答案：A.B.C

109、某提單上注明“第五件包裝破損”，則該提單是（單選題）

A.記名提單

B.指示提單

C.直達提單

D.不清潔提單

試題答案：D

110、消費者群體形成的內(nèi)在因素包括（）（多選題）

A.性別

B.年齡

C.興趣愛好

D.生理方式

E.個性特征

試題答案:A,B,C,D,E

111,市場調(diào)查的目的是（單選題）

A.為市場預測提供科學依據(jù)

B.為經(jīng)營決策提供科學依據(jù)

C,為市場預測和經(jīng)營決策提供科學依據(jù)

D.為制定產(chǎn)品計劃提供科學依據(jù)

試題答案：C

112、由經(jīng)驗而產(chǎn)生的行為或行為潛能的持續(xù)不斷的變化是（）（單選題）

A.記憶

B.思維

C.學習

D.條件反射

試題答案：C

113、廣告策劃的宗旨是（單選題）

A.為廣告客戶服務

B.為廣告公司服務

C.為廣告媒體機構服務

D.為相應行政主管部門服務

試題答案：A

114、消費者常根據(jù)以往的購買和使用經(jīng)驗采取購買行動，其性格類型是（）（單選題）

A.理智型

B.習慣型

C.情感型

D.挑剔型

試題答案：B

115、企業(yè)開展同際市場營銷時，進行文化環(huán)境研究有利于國際企業(yè)【】（多選題）

A.開拓國際市場時避免遭受損失

B.創(chuàng)造消費者的需求偏好

C.抓住中場機會

D.確立市場豐導地位

E.促進產(chǎn)品全球化

試題答案：A,B.C

116、國際市場營銷學的研究對象有國際市場需求、國際市場營銷活動和【】（單選題）

A.國際市場供給

B.國際市場價格

C.國際市場營銷策略

D.國際市場營銷規(guī)律

試題答案：D

117、渠道現(xiàn)狀調(diào)查屬予（單選題）

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.價格調(diào)查

C.渠道調(diào)查

D.分銷調(diào)查

試題答案：D

118、與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習慣主要有（多選題）

A.很重視握手禮儀

B.商務談判要親熱的坐在一起

C.正式會議要穿深色西服

D.商務談判很準時

E.注重商務會談場合的送禮

試題答案：A.B.C

119、廣告藝術創(chuàng)作要追求（單選題）

A.心理描寫

B.沖擊力

C.和諧協(xié)調(diào)

D.人物形象

試題答案：B

120、跨國公司出于在國際經(jīng)營業(yè)務中最大限度減輕稅負，逃避東道國的外匯管制，以及扶植幼

小子公司等目的，在公司內(nèi)部交易時采用的價格是（單選題）

A.自由市場價格

B.轉(zhuǎn)移價格

C.壟斷價格

D.協(xié)議價格

試題答案：B

121、從一參加方境內(nèi)向任何其他參加方境內(nèi)提供服務，這種服務提供方式是（單選題）

A.跨界供應

B.境外消費

C.商業(yè)存在

D.自然人流動

試題答案：A

122、在歐盟市場中，處于經(jīng)濟欠發(fā)達的國家或者地區(qū)有（多選題）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.意大利南部

D.盧森堡

E.奧地利

試題答案：A.B.C

123、國際市場競爭的重點是（單選題）

A.營銷創(chuàng)新

B.文化創(chuàng)新

C.服務創(chuàng)新

D.技術創(chuàng)新

試題答案：D

124、東亞市場主要是由以下國家構成的市場，包括（多選題）

A.中國

B.日本

C.韓國

D.蒙古

E.印度

試題答案：A,B,C,D

125、確定國際營銷調(diào)研內(nèi)容的依據(jù)是【】（單選題）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研計劃

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研資料

試題答案：A

126、某項初級商品的主要生產(chǎn)國與消費國為穩(wěn)定該項商品的價格和保證供銷等日的而簽訂的政

府間多邊協(xié)議是（）（單選題）

A.通商航海條約

B.貿(mào)易協(xié)定

C.貿(mào)易議定書

D.國際商品協(xié)定

試題答案：D

127、在國際貨物買賣中，為了順利結匯，賣方一般應該提交的海運單據(jù)有（）（多選題）

A.已裝船提單

B.備運提單

C.清潔提單

D.不清潔提單

E.收妥待運提單

試題答案：A.C

128、國內(nèi)常用的定性研究方法主要有（多選題）

A.焦點小組座談會

B.深度訪談

C.實驗法

D.案例研究

E.投影法

試題答案：A,B,D,E

129、就保險單和保險憑證的法律效力而言（單選題）

A.保險單優(yōu)于保險憑證

B.保險憑證優(yōu)于保險單

C.二者法律效力相同

D.二者法律效力不可比

試題答案：C

130、芝加哥谷物交易所的小麥價格是（）（單選題）

A.自由市場價格

B.封閉市場價格

C.調(diào)撥價格

0.壟斷價格

試題答案：A

131、調(diào)研隊伍工作完成的關鍵是選擇有效率的（）（單選題）

A.調(diào)研技巧

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研人員

D.調(diào)研目標

試題答案：C

132、以下屬于準實驗設計的實驗類型是（單選題）

A.簡單后測設計

B.簡單前后測設計

C.對照前后測設計

D.時間序列設計

試題答案：D

133、國際上經(jīng)常采用的招標方式有（）（多選題）

A.國際競爭性招標

B.談判招標

C.兩段招標

D.開標

E.評標

試題答案：A,B,C

134、消費流行的本質(zhì)是（）（單選題）

A.時尚性

B.感染力強

C.標準的客觀性

D.標準的主觀性

試題答案：C

135、發(fā)揮管理者對下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵作用，這是管理的（單選題）

A.控制職能

B.計劃職能

C.領導職能

D.組織職能

試題答案：C

136、企業(yè)進入國際服務市場的戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.出口

B.勞務輸出

C.許可協(xié)議

D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對外直接投資

試題答案:A,C,D,E

137、屬于正式溝通的方式有（多選題）

A.下向溝通

B.上向溝通

C.橫向溝通

D.豎向溝通

E.外向溝通

試題答案：A,B,C,E

138、群體動力論的提出者是（）（單選題）

A.馬斯洛

B.赫茲伯格

C.泰羅

D.盧因

試題答案：D

139、隨著通信和運輸技術與效率的不斷提高，純粹的地理因素對區(qū)域市場形成的影響【】（單

選題）

A,越來越小

B.越來越大

C.越來越穩(wěn)定

D.越來越不確定

試題答案：A

140、擁有歐盟內(nèi)部的最終控制權的機構是（）（單選題）

A.歐洲議會

B.歐盟理事會

C.歐盟委員會

D.部長理事會

試題答案：D

141、在進行國際營銷規(guī)劃時，一般由高層管理人員和規(guī)劃部門制定的規(guī)劃是【】（單選題）

A.短期規(guī)劃

B.長期規(guī)劃

C.投資規(guī)劃

D.產(chǎn)品營銷規(guī)劃

試題答案：B

142、關稅同盟建立后，成員方國內(nèi)成本高、價格高的商品生產(chǎn)被其他成員方生產(chǎn)的成本較低的

產(chǎn)品替代，此效果為（）（單選題）

A.貿(mào)易創(chuàng)造效果

B.貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果

C.貿(mào)易擴大效果

D.動態(tài)效果

試題答案：A

143、用“天龍”代替蝙蝠，用“地龍”代替蚯蚓的命名策略是（）（單選題）

A.以褒義詞命名

B.以商品效用命名

C.以商品外形命名

D.以制作工藝命名

試題答案：A

144、對于易腐爛變質(zhì)或難以久存的商品，適用的拍賣方式是（）（單選題）

A.增價拍賣

B.減價拍賣

C.密封遞價拍賣

D.網(wǎng)上拍賣

試題答案：B

145、屬于環(huán)境營銷范疇的概念有（多選題）

A.生態(tài)營銷

B.關系營銷

C.病毒營銷

D.綠色營銷

E.可持續(xù)營銷

試題答案：A.D.E

146、消費流行是一種（）（多選題）

A.消費態(tài)勢

B.經(jīng)濟現(xiàn)象

C.心理現(xiàn)象

D.政治現(xiàn)象

E.文化現(xiàn)象

試題答案：A,B,C

147、國際市場營銷面對的不確定因素主要有【】（多選題）

A.產(chǎn)品需求

B.產(chǎn)品價格

C.分銷渠道

D.促銷媒介

E.技術進步

試題答案:A,B,C,D

148、在總配額內(nèi)按國別或地區(qū)分配給固定的配額，這種配額的分配方式是（）（單選題）

A.全球配額

B.關稅配額

C.國別配額

D.總配額

試題答案：C

149、人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有【】（單選題）

A.變異性

B.固守性

C.多樣性

D.演進性

試題答案：B

150、非洲國家的自然環(huán)境特征主要有【】（多選題）

A.全境為高原刪大陸

B.全年高溫地區(qū)面積廣大

C.境內(nèi)降雨較多

D.東部屬熱帶雨林氣候

E.礦物資源豐富

試題答案：A,B,D,E

151、二戰(zhàn)后到20世紀70年代中期，貿(mào)易自由化的表現(xiàn)不包括（單選題）

A.加強外匯管制

B.降低非關稅壁壘

C.大幅度削減關稅

D.撤銷非關稅壁壘

試題答案：A

152、按照國際貿(mào)易慣例，對包裝費用的規(guī)定是（單選題）

A.一般不包括在貨價之內(nèi)，應另計價

B.一般包括在貨價之內(nèi)，但須在包裝條款中另行訂明

C.一般包括在貨價之內(nèi)，在包裝條款中無須另行訂明

D.一般不包括在貨價之內(nèi)，也無須在包裝條款中另行訂明

試題答案：C

153、外商來電：“接受你方發(fā)盤，價格降低5%”,該電函的性質(zhì)是（單選題）

A.接受

B.還盤

C.詢盤

D.發(fā)盤

試題答案：B

154、關于網(wǎng)上調(diào)查法的特點，以下說法錯誤的是（單選題）

A.輻射范圍廣泛

B.信息反饋及時

C.樣本對象有局限性

D.調(diào)查成本高

試題答案：D

155、按部門對國際服務貿(mào)易進行分類，下列屬于其他商業(yè)性服務的有（多選題）

A.通訊服務

B.建筑服務

C.個人、文化與娛樂服務

D.運輸服務

E.旅游服務

試題答案:A,B.C

156、選擇銷售代理時，應注意的事項有（多選題）

A.選擇國外代理的渠道和考查

B.選擇國外代理商的標準

C.選擇合適的寄售地點

D.選擇合適的代錯人

E.慎重選擇經(jīng)銷商

試題答案：A,B

157、消費者群體形成的外在因素包括（）（多選題）

A.生活環(huán)境

B.國家民族

C.宗教信仰

D.文化傳統(tǒng)

E.政治背景

試題答案：A,B,C,D,E

158、膠卷行業(yè)的柯達公司，因其在行業(yè)中的地位，可采用市場競爭戰(zhàn)略是（單選題）

A.市場追隨者戰(zhàn)略

B.市場后起者戰(zhàn)略

C.市場領導者戰(zhàn)略

D.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

試題答案：C

159、國際市場營銷面對的不確定因素主要有【】（多選題）

A.產(chǎn)品需求

B.產(chǎn)品價格

C.分銷渠道

D.促銷媒介

E.技術進步

試題答案：A,B,C,D

160、李嘉圖認為，貿(mào)易的原因或基礎是勞動生產(chǎn)率的相對差別以及由此產(chǎn)生的相對成本的不同。

該理論稱為（單選題）

A,比較優(yōu)勢理論

B.絕對優(yōu)勢理論

C.要素秉賦理論

D.要素價格均等化理論

試題答案：A

161、導致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有（多選題）

A.文化背景不同

B.時間地點不網(wǎng)

C.社會地位不同

D.社會財富不同

E.所持立場不同

試題答案：A,B,E

162、對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，

此時可采用（單選題）

A.任意抽樣

B.判斷抽樣

C.配額抽樣

D.滾雪球抽樣

試題答案：D

163、下列關于比較優(yōu)勢理論的敘述，正確的是（單選題）

A.由亞當?斯密提出

B.屬于新古典貿(mào)易理論

C.一國如果在某種產(chǎn)品生產(chǎn)上具有比別國更高的勞動生產(chǎn)率，那么該國在該種產(chǎn)品生產(chǎn)上就具

有比較優(yōu)勢

D.只要各國存在勞動生產(chǎn)率的相對差異，就會出現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的相對差異

試題答案：D

164、繕制結匯單據(jù)時應做到（）（多選題）

A.正確

B.完整

C.及時

D.簡明

E.整潔

試題答案：A,B,C,D,E

165、既是合同中的一項條款，也是一項法律免責原則的是（）（單選題）

A.爭議

B.索賠

C.不可抗力

D.仲裁

試題答案：C

166、《2010通則》中賣方承擔責任最大的貿(mào)易術語是（單選題）

A.EXW

B.CIF

C.DAT

D.DDP

試題答案：D

167、國際服務有形展示策略中，企業(yè)可以利用的有形展示有環(huán)境要素、設計要素和【】（單

選題）

A.經(jīng)濟要素

B.社會要素

C.文化要素

D.技術要素

試題答案：B

168、網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容包括（多選題）

A.網(wǎng)上市場調(diào)查

B.網(wǎng)上消費者行為分析

C.網(wǎng)絡營銷策略制定

D.網(wǎng)上產(chǎn)品和服務策略

E.網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡廣告

試題答案：A,B,C,D,E

169、與美國人做生意時，要注意的問題主要有【】（多選題）

A.法制觀念強，依法辦事

B.非常講究效率，切勿拖泥帶水

C.可以接受禮品

D.關注企業(yè)財務指標和統(tǒng)計數(shù)據(jù)

E.商務活動體現(xiàn)雙方甲等關系

試題答案:A,B,D,E

170、把問卷的答案分配適當?shù)臄?shù)值代碼，稱為（單選題）

A.數(shù)據(jù)分類

B.問卷編碼

C.校編

D.數(shù)據(jù)分析

試題答案：B

171、可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功

能？（單選題）

A.File

B.Data

C.Analyze

D.Graphs

試題答案：D

172、建立CIS導入機構應遵循的原則有（多選題）

A.自身原則

B.各組織聯(lián)系原則

C.外界協(xié)調(diào)原則

D.可操作性原則

E.具體化原則

試題答案:A,B.C

173、保存期較長的媒體廣告是O（單選題）

A.雜志廣告

B.廣播廣告

C.報紙廣告

D.電視廣告

試題答案：A

174、商品要滿足消費者的個性心理需求應當注重（）（多選題）

A.年齡象征性

B.性別象征性

C,地位象征性

D.職業(yè)象征性

E.個性象征性

試題答案：A,B,C,D,E

175、在不完全競爭條件下，影響需求變化的重要因素是（單選題）

A.品牌

B.廣告

C.價格

D.產(chǎn)品功能

試題答案：C

176、下列關于地理大發(fā)現(xiàn)對國際貿(mào)易影響的說法，錯誤的是（單選題）

A.地理大發(fā)現(xiàn)使得國家之間的貿(mào)易具有了“世界”的概念

B.地理大發(fā)現(xiàn)推動了殖民擴張，使世界貿(mào)易帶有隆重的殖民色彩

C.地理大發(fā)現(xiàn)后初步形成了以美洲為中心的世界市場

D.地理大發(fā)現(xiàn)后還沒有形成真正意義上的國際貿(mào)易

試題答案：C

177、關稅同盟建立后，成員方國內(nèi)成本高、價格高的商品生產(chǎn)被其他成員方生產(chǎn)的成本較低的

產(chǎn)品替代，此效果為（）（單選題）

A.貿(mào)易創(chuàng)造效果

B.貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果

C.貿(mào)易擴大效果

D.動態(tài)效果

試題答案：A

178、下列選項中，屬于廣告營銷的內(nèi)容有（多選題）

A.廣告環(huán)境調(diào)查

B.廣告費用預算

C.廣告效果研究

D.廣告策劃

E.產(chǎn)品制作成本分析

試題答案：A,B,C,D

179、國際壟斷組織利用其經(jīng)濟實力和對市場的控制力確定的價格是（單選題）

A.世界“自由”市場價格

B.調(diào)撥價格

C.壟斷價格

D.區(qū)域性經(jīng)濟貿(mào)易集團內(nèi)的價格

試題答案：C

180、用事先擬定好的問題對員工進行現(xiàn)場考核的員工考評方法屬于（）（單選題）

A.直接應試法

B.實踐檢測法

C.自我評價法

D.民意調(diào)查法

試題答案：A

181、企業(yè)識別系統(tǒng)的構成內(nèi)容主要包括（）（多選題）

A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

B.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

C.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

D.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

E.企業(yè)感覺識別系統(tǒng)

試題答案：A,B,C

182、做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是（單選題）

A.俄羅斯人

B.加拿大人

C.意大利人

D.西班牙人

試題答案：C

183、歐洲國家的自然環(huán)境特征主要有【】（多選題）

A.冰川地形分布較廣

B.高山峻嶺匯集于北部

C.地形多高原、丘陵和山地

D.氣候溫和濕潤

E.礦產(chǎn)資源中煤、石油、鐵比較豐富

試題答案：A,C,D,E

184、企業(yè)進入國際服務市場的戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.出口

B.勞務輸出

C.許可協(xié)議

D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對外直接投資

試題答案:A,C,D,E

185、按調(diào)查者與訪談對象的接觸方式劃分，訪談法可以分為（）（單選題）

A.結構式訪談和無結構式訪談

B.個人訪問和小組座談

C.封閉式訪談與開放式訪談

D.實驗室訪談和現(xiàn)場訪談

試題答案：B

186、李嘉圖比較優(yōu)勢理論的核心是（單選題）

A.農(nóng)業(yè)是一國財富的基礎，交換不能產(chǎn)生財富

B.各國存在勞動生產(chǎn)率的絕對差異

C.貿(mào)易的基礎是勞動生產(chǎn)率的相對差別

D.貿(mào)易利益實現(xiàn)的前提是貿(mào)易政策

試題答案：C

187、適宜采用系統(tǒng)分析法對國際市場營銷學進行研究的相關問題有（多選題）

A.國際產(chǎn)品策略

B.國際定價策略

C.國際分銷策略

D.國際促銷策略

E.東道國自然特性

試題答案:A,B,C,D

188、根據(jù)《服務貿(mào)易總協(xié)定》，依照服務的提供方式.國際服務貿(mào)易的形式有（）（多選題）

A.跨境供應

B.境外消費

C.商業(yè)存在

D.自然人流動

E.其他商業(yè)性服務

試題答案：A,B,C,D

189、隨著通信和運輸技術與效率的不斷提高，純粹的地理因素對區(qū)域市場形成的影響【】（單

選題）

A.越來越小

B.越來越大

C.越來越穩(wěn)定

D.越來越不確定

試題答案：A

190、“不穩(wěn)定，易變化，本文化與異文化容易交融”的消費行為所導致的消費文化心理層次是

0（單選題）

A.里層的

B.表層的

C.深層的

D.中層的

試題答案：B

191、唯一可以享有利用信用證支取款項權利的人是（）（單選題）

A.開證行

B.開證申請人

C.受益人

D.承兌人

試題答案：C

192、我國“海洋運輸貨物保險條款”中，責任范圍最大的基本險是（單選題）

A.一切險

B.水漬險

C.平安險

D.戰(zhàn)爭險

試題答案：A

193、在營銷人員并不主動接待的情況下，消費者仍然能夠理智地選購商品，這種狀態(tài)應視為（）

（單選題）

A.情緒好和積極性高相結合的狀態(tài)

B.情緒好和積極性低相結合的狀態(tài)

C.情緒壞和積極性高相結合的狀態(tài)

D.情緒壞和積極性低相結合的狀態(tài)

試題答案：B

194、廣告管理僅僅由廣告經(jīng)營者、發(fā)布者進行發(fā)布前的審查，其缺陷是（單選題）

A.廣告藝術性不足

B.發(fā)布價格偏高

C.難以對消費者負責

D.造成行業(yè)壟斷

試題答案：C

195、聽覺廣告文稿傳播信息主要是通過（單選題）

A.廣播電臺

B.電視臺

C.互聯(lián)網(wǎng)絡

D.街頭演示

試題答案：A

196、國際自然環(huán)境的構成要素主要有【】（多選題）

A.自然資源

B.氣候條件

C.綠化條件

D.地理位置

E.地形地貌

試題答案：A,B,D,E

197、下列不屬于電子商務分類的是（）（單選題）

A,企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務

B.消費者與消費者之間的電子商務

C.企業(yè)與政府之間的電子商務

D.消費者與政府之間的電子商務

試題答案：B

198、企業(yè)在進行理念開發(fā)時,必須遵循的原則除了（單選題）

A.個性化原則

B.社會化原則

C.簡潔性原則

D.具體化原則

試題答案：D

199、簽發(fā)多式聯(lián)運提單的承運人的責任是（單選題）

A.只對第一程運輸負責

B.必須對全程運輸負責

C.對運輸不負責

D.只對最后一程運輸負責

試題答案：B

200、國際企業(yè)在進行組織機構設計時，要注意把握的基本原則有分工與協(xié)調(diào)半衡的原則、有效

控制與溝通的原則和【】（單選題）

A.職位與職責平衡的原則

B.權責利對等的原則

C.管理職責本土化的原則

D.精簡高效的原則

試題答案：D

201、VIS所涉及的項目最多、層面最廣、效果最直接。歸納起來，VIS可分為基本要素和（）（單

選題）

A.一般要素

B.特殊要素

C.形象要素

D.應用要素

試題答案：D

202、在國際租船業(yè)務中，通常速遣費率是滯期費率的（）（單選題）

A.0.5倍

B.1倍

C.1.5倍

D.2倍

試題答案：A

203、選擇銷售代理時，應注意的事項有（多選題）

A.選擇國外代理的渠道和考查

B.選擇國外代理商的標準

C.選擇合適的寄售地點

D.選擇合適的代銷人

E.慎重選擇經(jīng)銷商

試題答案：A.B

204、在進料加工業(yè)務中，加工企業(yè)與外商之間的關系是（）（單選題）

A.代理關系

B.上下級關系

C.競爭關系

D.買賣關系

試題答案：D

205、研究廣告歷史的演進，需要運用的方法是（單選題）

A.社會調(diào)查法

B.統(tǒng)計學方法

C.觀察法

D.歷史唯物主義哲學方法

試題答案：D

206、下列關于進料加工的說法，正確的是（單選題）

A.屬于貨物買賣

B.加工過程未發(fā)生所有權的轉(zhuǎn)移

C.加工方只是委托方，不需對外付匯

D.原料運進和成品運出屬于同一筆交易

試題答案：A

207、消費者接受新產(chǎn)品的心理過程是0（單選題）

A.注意一興趣一評價一試用一接受

B.興趣一注意一評價一試用一接受

C.試用一評價一注意一興趣一接受

D.評價一注意一興趣一試用一接受

試題答案：A

208、建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有（多選題）

A.對于企業(yè)的成熟業(yè)務，應采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

B.對于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

C.當企業(yè)進入一個熟悉的市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

D.當企業(yè)進入一個陌生的新市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

E.尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔

試題答案：B,D.E

209、消費文化可分為物質(zhì)消費文化、社會消費文化和精神消費文化，其劃分標準是（）（單選

題）

A.社會群體差異

B.內(nèi)容差異

C.社會階層差異

D.空間差異

試題答案：B

210、國際市場上初級產(chǎn)品交易的市場形式為（單選題）

A.商品交易所

B.拍賣

C.博覽會

D.展覽會

試題答案：A

211、一般來講，最惠國待遇主要適用于（單選題）

A.在沿海貿(mào)易和內(nèi)河航行權給予他國的優(yōu)惠

B.國家按照多邊國際條約或協(xié)定承擔的義務

C.武器進口，金銀外幣的輸入輸出

D.進口和出口許可證的發(fā)放及其他限制措施

試題答案：D

212、在國際貿(mào)易中，對以重量計量的商品，最常見的計量方法是（單選題）

A.毛重

B.凈重

C.以毛作凈

D.公量

試題答案：B

213、態(tài)度形成過程中要受許多主客觀因素的影響，這包括（）（多選題）

A.接受的信息

B.消費需要

C.消費欲望

D.消費者的階層

E.消費者的經(jīng)驗

試題答案：A,B,C,D,E

214、下列結算方式中，對出口方而言風險最小的是（）（單選題）

A.即期信用證

B.賒賬交易

C.付款交單

D.承兌交單

試題答案：A

215、系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與

企業(yè)有關的特定的國際營銷問題的研究報告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的

系統(tǒng)是（單選題）

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

試題答案：C

216、企業(yè)通過印制各種材料將企業(yè)理念蘊涵其中，使員工有機會獲悉企業(yè)理念的傳遞方法是（）

（單選題）

A.唱合法

B.宣傳資料法

C.環(huán)境法

D.傳頌法

試題答案：B

217、企業(yè)在實施國際服務有形展示策略時，可利用的要素有（多選題）

A.環(huán)境要素

B.文化要素

C.設計要素

D.社會要素

E.經(jīng)濟要素

試題答案：A,C,D

218、媒體價格調(diào)查的一般性指標是（單選題）

A.千人費用

B.接受廣告信息總?cè)藬?shù)

C.單位時間或版面費用

D.媒體關注度

試題答案：A

219、當消費者通過對商品進行分析、比較和選擇后，一旦決定，就會付諸購買行動，這一階段

是消費者意志過程的哪一階段？（）（單選題）

A.購買決定階段

B.購買決策階段

C.購買行動階段

D.購買實施階段

試題答案：B

220、條碼標志主要用于商品的（單選題）

A.銷售包裝

B.運輸包裝

C.銷售包裝和運輸包裝

D.任何包裝

試題答案：C

221、主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是（單選題）

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.因果關系調(diào)查

D.預測性調(diào)查

試題答案：A

222、我國導入CIS的時間為（）（單選題）

A.20世紀80年代

B.20世紀70年代

C.20世紀60年代D.20世紀50年代

試題答案：A

223、成員方之間完全廢除關稅與數(shù)量限制，建立統(tǒng)一對外關稅，允許生產(chǎn)要素跨國界自由流動

的區(qū)域經(jīng)濟一體化形式是（單選題）

A.優(yōu)惠貿(mào)易安排

B.自由貿(mào)易區(qū)

C.關稅同盟

D.共同市場

試題答案：D

224、用予描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是（單選題）

A.變異系數(shù)

B.標準差

C.頻率

D.中位數(shù)

試題答案：D

225、消費者通過感官獲得的對商品個別屬性的反映是指消費者對商品的。（單選題）

A.感覺

B.知覺

C.思維

D.情感

試題答案：A

226、不屬于CIS內(nèi)部功能的是（單選題）

A.凝聚功能

B.規(guī)范功能

C.整合功能

D.識別功能

試題答案：D

227、市場調(diào)查方法有很多，主要有（多選題）

A.訪問調(diào)查法

B.實驗調(diào)查法

C.觀察調(diào)查法

D.二手資料調(diào)查法

E.圖解法

試題答案：A,B,C,D

228、某電扇廣告語“趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是（單選題）

A.夸張

B.對照

C.比擬

D.雙關

試題答案：B

229、根據(jù)我國《海洋運輸貨物保險條款》的規(guī)定，承保責任范圍最大的基本險別是（單選題）

A.平安險

B.水漬險

C.一切險

D.罷工險

試題答案：C

230、20世紀80年代，由國務院頒布的全國性廣告法規(guī)有（多選題）

A.《廣告管理條例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《廣告管理辦法》

E.《廣告管理規(guī)則》

試題答案：A.B

231、國外流行的食品廚觀察法屬于（單選題）

A.神秘顧客調(diào)查法

B.單向鏡觀察法

C.購買模式觀察法

D.痕跡觀察法

試題答案：D

232、實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是【】（單選題）

A.網(wǎng)絡營銷

B.社會營銷

C.綠色營銷

D.國際營銷

試題答案：C

233、個體在一定的條件下感到某種欠缺而力求獲得滿足的一種不平衡狀態(tài)是0（單選題）

A.動機

B.知覺

C.需要

D.態(tài)度

試題答案：C

234、我國近代資產(chǎn)階級知識分子創(chuàng)辦的刊登國貨廣告的報刊有（多選題）

A.《湘報》

B.《昭文新報》

C.《遐邇貫珍》

D.《新聞報》

E.《每日新報》

試題答案:A.B

235、使人們能順利地完成某種活動的主觀條件是（）（單選題）

A.氣質(zhì)

B.性格

C.能力

D.興趣

試題答案：C

236、工人消費群體、農(nóng)民消費群體、知識分子消費群體的劃分標準是（）（單選題）

A.勞動環(huán)境

B.工作性質(zhì)

C.職業(yè)

D.教育性質(zhì)

試題答案：C

237、在電子商務中，消費者利用互聯(lián)網(wǎng)直接參與經(jīng)濟活動的形式是（單選題）

A.B2B

B.B2G

C.B2C

D.C2A

試題答案：C

238、世界上的法系主要有【】（多選題）

A.條約法系

B.慣例法系

C.習慣法系

D.成文法系

E.神權法系

試題答案：C.D.E

239、消費者對于自己去過的商場、感知過的商品經(jīng)過一段時間后仍能描繪出來，其實現(xiàn)的心理

功能是（）（單選題）

A.學習

B.記憶

C.識記

D.認知

試題答案：B

240、體積笨重和易損壞商品應擺放的位置是0（單選題）

A.后層

B.下層

C.通道上

D.出口附近

試題答案：D

241、國際市場營銷學的研究對象主要包括（多選題）

A.國際市場需求

B.國際市場供給

C.國際市場營銷活動

D.國際市場營銷環(huán)境

E.國際市場營銷規(guī)律

試題答案：A,C.E

242、按照出票人的不同，匯票可以分為（）（多選題）

A.即期匯票

B.遠期匯票

C.跟單匯票

D.銀行匯票

E.商業(yè)匯票

試題答案：D,E

243、采用國際鐵路聯(lián)運運送貨物時，賣方憑以向買方結算貨款的貨運單據(jù)是（）（單選題）

A.運單正本

B.運單副本

C.運行報單

D.貨物交付單

試題答案：B

244、作為社會文化組成部分，宗教信仰的主要內(nèi)容包括（多選題）

A.風格習慣

B.生活態(tài)度

C.時間觀念

D.需求偏好

E.購買方式

試題答案：A,B,D,E

245、下列支付方式中，屬于銀行信用的是（單選題）

A.信用證

B.付款交單

C.匯付

D.承兌交單

試題答案：A

246、與CIS有關的學科有（多選題）

A.管理學和美學

B.組織行為學和公共關系學

C.企業(yè)文化和市場營銷

D.廣告學和心理學

E.傳播學

試題答案：A,B,C,D,E

247、視覺廣告文稿傳遞信息的途徑有（多選題）

A.報紙

B.刊物

C.路牌

D.廣播

E.消費者口碑

試題答案：A.B.C

248、憑商標或牌號買賣，一般只適用于（多選題）

A.一些品質(zhì)穩(wěn)定的工業(yè)制成品

B.經(jīng)過科學加工的初級產(chǎn)品

C.木材、凍蝦等商品

D.造型上有特殊要求的商晶

E.大宗農(nóng)產(chǎn)品

試題答案：A.B

249、常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.產(chǎn)品專一化

B.地域?qū)Ｒ换?/p>

C.顧客專一化

D.利基戰(zhàn)略

E.創(chuàng)新戰(zhàn)略

試題答案:A,B,C,D

250、廣告活動中較多涉及到的犯罪行為有（多選題）

A.詐騙罪

B.假冒商標罪

C.流氓罪

D.破壞國家安全罪

E.貪污罪

試題答案：A,B.C

251、攝影廣告的草圖是（單選題）

A.單線黑白稿

B.黑白色塊圖

C.文字稿

D.彩色稿

試題答案：A

252、狹義上的文化，是指社會的意識形態(tài)以及與之相適應的制度和【】（單選題）

A.組織機構

B.物質(zhì)財富

C.精神財富

D.文環(huán)境

試題答案：A

253、解決國際貿(mào)易爭議的方式有（多選題）

A.調(diào)解

B.協(xié)商

C.訴訟

D.仲裁

E.公證

試題答案：A,B,C,D

254、政府機構、市政部門采購物資或設備時，經(jīng)常采用（單選題）

A.拍賣方式

B.招標方式

C.包銷方式

D.委托代理方式

試題答案：B

255、主要用于有極高收藏價值的文物、藝術品等的拍賣，也是國際貿(mào)易中應用最廣泛的拍賣方

式是（單選題）

A.減價拍賣

B.荷蘭式拍賣

C.密封遞價拍賣

D.增價拍賣

試題答案：D

256、ICS的正式興起，當以年美國計算機巨人IBM引理CIS的創(chuàng)舉為標志（單選題）

A.1955

B.1956

C.1957

D.1958

試題答案：B

257、CIS委員會組成方式一般可分為計劃團體型和部門負責型兩種，其中計劃團體的組成人數(shù)

一般為（）（單選題）

A.5人

B.10—15人

C.15—20人

D.20人

試題答案：B

258、從取得存貨開始到銷售存貨并收回現(xiàn)金為止的這段時間是指（）（單選題）

A.策劃周期

B.營銷周期

C.營業(yè)周期

D.促銷周期

試題答案：C

259、國際市場營銷要有利于實現(xiàn)消費者利益持續(xù)發(fā)展的措施主要有【】（多選題）

A.維護消費者的身體健康

B.維護消費者的心理健康

C.維護消費者的長遠利益

D.維護消費者的經(jīng)濟利益

E.提高消費者的收入水平

試題答案：A,B,C,D

260、中國廣告協(xié)會成立于（單選題）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

試題答案：D

261、一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值（下期預測值）的計算依據(jù)是（單選題）

A.上期的實際值和本期的預測值

B.本期的實際值和本期的預測值

C.上期的實際值和上期的預測值

D.本期的實際值和上期的預測值

試題答案：B

262、1928年，威治?米斯撰寫出版的專著是（單選題）

A.《廣告文稿》

B.《廣告構圖》

C.《廣告設計》

D.《廣告學》

試題答案：B

263、國外流行的食品廚觀察法屬于（單選題）

A.神秘顧客調(diào)查法

B.單向鏡觀察法

C.購買模式觀察法

D.痕跡觀察法

試題答案：D

264、非洲國家的自然環(huán)境特征主要有【】（多選題）

A.全境為高原刪大陸

B.全年高溫地區(qū)面積廣大

C.境內(nèi)降雨較多

D.東部屬熱帶雨林氣候

E.礦物資源豐富

試題答案：A,B,D,E

265、唯一可以享有利用信用證支取款項權利的人是（單選題）

A.受益人

B.開證申請人

C.通知行

D.議付行

試題答案：A

266、國際企業(yè)編制營銷規(guī)劃的方式有【】（多選題）

A.下達式

B.匯總式

C.合作式

D.分配式

E.分散集中式

試題答案：A,B,C

267、企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（單選題）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.企業(yè)形象

D.營銷措施

試題答案：D

268、視覺廣告文稿傳遞信息的途徑有（多選題）

A.報紙

B.刊物

C.路牌

D.廣播

E.消費者口碑

試題答案：A,B.C

269、一旦服務企業(yè)確定了細分市場，就必須對各個細分市場進行（單選題）

A.市場調(diào)研

B.客觀的評價

C.制定促銷計劃

D.公共關系

試題答案：A

270、影響消費者性格形成的因