2024高增長(zhǎng)賽道洞察報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)）

前言2024年已過(guò)大半，小紅書(shū)平臺(tái)哪些行業(yè)突飛猛漲？其中又孕育出哪些品牌營(yíng)銷新機(jī)？本期報(bào)告，千瓜將圍繞小紅書(shū)五大高增長(zhǎng)賽道行業(yè)（珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)藥保健、寵物、家用清潔），探索行業(yè)風(fēng)向、品類趨勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)，為品牌未來(lái)小紅書(shū)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持和方向前瞻。珠寶配飾醫(yī)藥保健運(yùn)動(dòng)戶外寵物家用清潔報(bào)告目錄01高增長(zhǎng)賽道概覽02五大行業(yè)趨勢(shì)洞察03趨勢(shì)總結(jié)

營(yíng)銷建議珠寶配飾

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運(yùn)動(dòng)戶外

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家用清潔高增長(zhǎng)賽道概覽Q

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M品類筆記增長(zhǎng)0300060009000040801201月2月3月5月6月1月2月3月4月5月6月珠寶配飾運(yùn)動(dòng)戶外醫(yī)藥保健寵物家用清潔種草筆記趨勢(shì)圖筆記數(shù)（萬(wàn)）預(yù)估互動(dòng)（萬(wàn)）2024年4月2023年通過(guò)對(duì)小紅書(shū)各行業(yè)品類筆記增長(zhǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，我們發(fā)現(xiàn)珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)藥保健、寵物、家用清潔五大行業(yè)增幅均超過(guò)100%，其中家用清潔行業(yè)增長(zhǎng)率超740%，寵物賽道增長(zhǎng)率超229%；而珠寶配飾、戶外運(yùn)動(dòng)和醫(yī)藥保健行業(yè)則在原有“高底盤(pán)”基礎(chǔ)上進(jìn)一步升溫。五大行業(yè)種草熱度增長(zhǎng)顯著，種草筆記數(shù)同比去年均有明顯提升，珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)藥保健、寵物、家用清潔行業(yè)，筆記數(shù)增幅分別為139%+、128%+、89%+、131%+、94%+。筆記數(shù)

預(yù)估互動(dòng)量分類同比增長(zhǎng)珠寶配飾177%+運(yùn)動(dòng)戶外164%+寵物229%+醫(yī)藥保健128%+家用清潔740%+數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。五大賽道聲量增長(zhǎng)超100%，種草熱度明顯提升五大行業(yè)蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向珠寶配飾：“浪漫生活、新中式、國(guó)風(fēng)”等關(guān)鍵詞漲幅明顯。千瓜認(rèn)為，市場(chǎng)主力逐漸從婚慶轉(zhuǎn)移到日常佩戴和送禮，預(yù)計(jì)帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容。運(yùn)動(dòng)戶外：隨著健康意識(shí)增強(qiáng)以及大型賽事帶動(dòng)，運(yùn)動(dòng)戶外蓬勃發(fā)展，巴黎奧運(yùn)網(wǎng)球冠軍鄭欽文的出圈更是引發(fā)大眾對(duì)女性健身話題的討論，同時(shí)也助推城市球類運(yùn)動(dòng)發(fā)展，可以看到“拳擊、力量訓(xùn)練、球類運(yùn)動(dòng)”等熱搜詞漲幅高達(dá)260%+。醫(yī)藥保?。吼B(yǎng)生風(fēng)潮年輕化，“治未病”意識(shí)提升，亞健康焦慮下“脆皮年輕人”紛紛尋求老祖宗的內(nèi)調(diào)妙方、開(kāi)啟食療養(yǎng)生大法，“喝出好氣血、脾胃”話題討論度高漲，瀏覽量均達(dá)十億量級(jí)。寵物：“旅行、學(xué)習(xí)、訓(xùn)練”等筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞漲幅顯著，漲幅高達(dá)370%+，人寵陪伴場(chǎng)景向外延伸，寵物學(xué)習(xí)、寵物訓(xùn)練等寵物精神養(yǎng)育盛行。家用清潔：#提升幸福感的小物話題筆記數(shù)增長(zhǎng)超820%，“掃地機(jī)器人、幸?！钡仍u(píng)論詞漲幅高達(dá)425%+，隨著生活品質(zhì)提升，大家對(duì)居住生態(tài)環(huán)境的要求逐步升級(jí)，希望從干凈舒適的空間里獲得幸福感。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。五大行業(yè)趨勢(shì)洞察Q

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M珠寶配飾|

運(yùn)動(dòng)戶外|

醫(yī)藥保健|

寵物|

家用清潔珠寶配飾通過(guò)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞可以看到，“黃金、鉆石”依然是關(guān)注焦點(diǎn)，“日常、浪漫生活、情人節(jié)禮物”等場(chǎng)景詞涌現(xiàn)，“上班、戶外、出行”關(guān)鍵詞筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)135%+，日常佩戴和節(jié)日送禮逐漸成珠寶配飾主要使用場(chǎng)景。此外，“新中式、國(guó)風(fēng)”風(fēng)潮愈發(fā)盛行，2024開(kāi)年蝴蝶玄學(xué)爆火，種草筆記數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)250%+，#幸運(yùn)配飾

話題瀏覽量達(dá)11.2億+，#蝴蝶效應(yīng)、#首飾玄學(xué)

等話題瀏覽量也均達(dá)千萬(wàn)量級(jí)。千瓜觀點(diǎn)，隨著民族文化自信增強(qiáng)，新中式風(fēng)潮將持續(xù)攀升，品牌方應(yīng)及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，抓住中國(guó)女人的“黃金血脈覺(jué)醒”和年輕人的“首飾玄學(xué)”新機(jī)，在款式設(shè)計(jì)上重點(diǎn)關(guān)注送禮和職場(chǎng)兩個(gè)日常佩戴場(chǎng)景，設(shè)計(jì)更輕便、時(shí)尚和現(xiàn)代的款式，同時(shí)結(jié)合職場(chǎng)玄學(xué)、蝴蝶元素等，賦予首飾更多能量和寓意，便有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)爆款出圈、完成用戶種草。熱門(mén)筆記案例傳播效果：收藏?cái)?shù)高出達(dá)人平均水平500%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：蒂芙尼“踢翻你”的職場(chǎng)佩戴玄學(xué)，賦予了首飾更多的能量和寓意，契合當(dāng)下年輕人的玄學(xué)風(fēng)潮，在小紅書(shū)引發(fā)廣泛交流和討論，實(shí)現(xiàn)品牌出圈、加深用戶種草。達(dá)人@Hani

Tiffany.Co數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)珠寶配飾行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。蝴蝶玄學(xué)爆火，象征寓意成日常佩戴關(guān)注焦點(diǎn)高智感成時(shí)尚新趨勢(shì)，眼鏡、腕表、珍珠漲勢(shì)明顯珠寶配飾品類方面，“眼鏡、腕表、珍珠、墨鏡”熱度高漲，筆記數(shù)同比去年增長(zhǎng)率分別為245%+、120%+、90%+、75%+。同時(shí)，熱門(mén)話題出現(xiàn)

#高智感穿搭

瀏覽量超7800萬(wàn)。千瓜認(rèn)為，這類體現(xiàn)經(jīng)典感、高級(jí)感和知識(shí)感的“高智感”風(fēng)格，通常追求簡(jiǎn)約而不失高級(jí)的穿搭效果，比“老錢(qián)風(fēng)”多了一絲松弛，比“知識(shí)分子”多了一點(diǎn)清冷，去繁就簡(jiǎn)又不失高級(jí)的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)當(dāng)下年輕人追求松弛、舒適和極簡(jiǎn)的生活態(tài)度。品牌可抓住“高智感”種草趨勢(shì)，不論是眼鏡、腕表等與知識(shí)、高智、精英有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“工具類飾品”，還是氣質(zhì)復(fù)古柔和的珍珠飾品，在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷時(shí)可側(cè)重營(yíng)造“高級(jí)、精英、清冷、簡(jiǎn)約”等“高智感”場(chǎng)景氛圍，實(shí)現(xiàn)用戶心智種草。達(dá)人@zoey

品牌：蔡司品牌合作筆記案例傳播效果：收藏?cái)?shù)高出達(dá)人平均水平231%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：蔡司澤銳單光眼鏡，鉆立方鉑金膜耐用，硬度高、不易刮花，可保持眼鏡使用感和精致感；防UV、減少?gòu)?qiáng)光傷害，自由環(huán)面設(shè)計(jì)，減少環(huán)境形變的同時(shí)提升佩戴美感，金屬細(xì)框設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)高智感風(fēng)格。#高智感穿搭話題歷史瀏覽總量墨鏡75%+筆記品類關(guān)鍵詞同比增幅245%+眼鏡腕表

120%+90%+珍珠眼鏡眼鏡+清冷妝眼鏡+珍珠達(dá)人@麗芙Liv達(dá)人@圓蕙蕙達(dá)人@鐵一WENDYZ數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)珠寶配飾行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。運(yùn)動(dòng)戶外女性健康美盛行，力量型運(yùn)動(dòng)或成營(yíng)銷新入口運(yùn)動(dòng)戶外持續(xù)增長(zhǎng)，熱門(mén)話題中，“肌肉女孩、擼鐵女孩、比賽、健身女孩”瀏覽增量有明顯提升，增幅高達(dá)990%+

，“力量訓(xùn)練、拳擊、體能訓(xùn)練”等熱搜詞筆記數(shù)增長(zhǎng)率分別為200%+、260%+、300%+，今年歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等相關(guān)話題瀏覽量高漲，鄭欽文等女性運(yùn)動(dòng)員在小紅書(shū)的爆火進(jìn)一步升溫女性健身市場(chǎng)，引發(fā)了“粗腿寬肩是女性的基本盤(pán)和靠山，肌肉是最靠譜的養(yǎng)老保險(xiǎn)”的女性力量?jī)?nèi)容討論。千瓜觀點(diǎn)，對(duì)女生來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)不再只是追求減肥和形體，大家開(kāi)始注重力量和肌肉訓(xùn)練，以期提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、給自己帶來(lái)安全感，健康力量美正逐漸打破單一“白幼瘦”審美趨勢(shì)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可通過(guò)Crossfit、拳擊、擼鐵、抱石等追求力量、肌肉、爆發(fā)力的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景植入營(yíng)銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶種草。熱門(mén)話題達(dá)人@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀達(dá)人@孫伊悅達(dá)人@大牙zoom拳擊體能訓(xùn)練熱搜詞筆記數(shù)增長(zhǎng)力量訓(xùn)練品牌合作筆記案例傳播效果：點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平1630%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：分享Crossfit（綜合性高強(qiáng)度訓(xùn)練）訓(xùn)練心得，在功能訓(xùn)練之外，提高心肺也很重要；安排1-2h戶外跑，選擇一雙不是專業(yè)跑者但又有日常跑步需求的跑鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)十分重要。達(dá)人@楊璐溪lucy

品牌：Nike話題瀏覽增量漲幅瀏覽增量筆記數(shù)漲幅#

肌肉女生990%+2.8億+590%+#

擼鐵女孩970%+7.6億+340%+#

比賽795%+4.5億+660%+#

健身女孩595%+11.1億+285%+#

健身160%+56.9億+240%+#

體育賽事130%+8200W+195%+數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。城市球類運(yùn)動(dòng)興起，“運(yùn)動(dòng)局”推動(dòng)社交新潮流通過(guò)熱搜詞可以看到，“徒步、攀巖”等熱門(mén)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)升溫，“球類運(yùn)動(dòng)”熱詞頻現(xiàn)，關(guān)聯(lián)熱搜詞包括“羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫球”等，相關(guān)筆記數(shù)漲幅高達(dá)265%+。千瓜觀點(diǎn)，在小紅書(shū)“運(yùn)動(dòng)友好社區(qū)”的發(fā)力下，球類運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，尤其是羽毛球，作為成本低、易上手的組隊(duì)型對(duì)抗運(yùn)動(dòng)，吸引眾多年輕男女加入，在小紅書(shū)掀起了一股運(yùn)動(dòng)社交潮流。建議品牌可捕捉當(dāng)下年輕人群的運(yùn)動(dòng)社交心理，在營(yíng)銷時(shí)可從“羽毛球隊(duì)友、網(wǎng)球搭子、新人友好”等話題場(chǎng)景切入，吸引運(yùn)動(dòng)新手種草關(guān)注的同時(shí)，也能在運(yùn)動(dòng)社交圈引發(fā)球友的交流討論，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。羽毛球網(wǎng)球熱搜詞熱搜詞筆記數(shù)增長(zhǎng)球類運(yùn)動(dòng)小紅書(shū)上羽毛球搭子、羽毛球社交流行達(dá)人@努力學(xué)習(xí)好好工作達(dá)人@冰牙龍達(dá)人@雨淞

品牌：英瑞特品牌合作筆記案例傳播效果：收藏?cái)?shù)高出達(dá)人平均水平163%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：經(jīng)常上羽毛球課，學(xué)生黨預(yù)算有限，一起打球的球友推薦英瑞特羽毛球拍，顏色好看，百元就能買(mǎi)到碳素材質(zhì)，上手輕、好發(fā)力，新人友好，已經(jīng)種草給身邊的球搭子了。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。PART

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-GUA.COk'養(yǎng)生風(fēng)潮下中醫(yī)走進(jìn)日常，“中醫(yī)+”大有可為品類數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品筆記數(shù)占比分別為35%、30%，同比去年分別增長(zhǎng)138%+、88%+；同時(shí)細(xì)分品類中，鹿茸、三七、石斛、靈芝、孢子粉等傳統(tǒng)中醫(yī)滋補(bǔ)藥材相關(guān)筆記顯著增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)420%+；“食療養(yǎng)身、內(nèi)調(diào)、中醫(yī)養(yǎng)生”等話題瀏覽量達(dá)數(shù)億量級(jí)。千瓜認(rèn)為，在到處都是“脆皮年輕人”的當(dāng)下，手腳冰涼、精力不足、脫發(fā)、失眠早已成為普遍問(wèn)題，隨著“西醫(yī)治標(biāo)、中醫(yī)治本”觀念的流行，年輕人對(duì)中醫(yī)越來(lái)越信賴。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可嘗試讓中醫(yī)逐漸滲透進(jìn)人們的日常生活，深入挖掘“中醫(yī)+”跨界融合新機(jī)，如中醫(yī)+零食、中醫(yī)+咖啡、中醫(yī)+夜市、中醫(yī)+餐飲等，迎合年輕人“既要（好吃好喝好玩）又要（健康）”消費(fèi)心理，讓中醫(yī)養(yǎng)生成為日常生活中隨處可見(jiàn)、觸手可得的一部分。品類筆記占比保健/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品35%傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品30%OTC藥品15%光學(xué)/隱形眼鏡8%醫(yī)療器械10%保健/按摩器材2%同比88%+同比138%+#中醫(yī)養(yǎng)生熱門(mén)品類 熱門(mén)話題瀏覽量#食療養(yǎng)生#內(nèi)調(diào)鹿茸

420%+三七

415%+品牌合作筆記案例達(dá)人@麻薯胖呆

品牌：匯仁傳播效果：點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平85%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：上班靠咖啡提神續(xù)命，刺激腸胃、容易睡不著，匯仁勝寶軟糖酸甜可口，富含人參、黑枸杞、茯苓、覆盆子、山藥、甘草等6種草本精華，還有?；撬岷途SC，既提神又滋補(bǔ)身體，健康養(yǎng)生的辦公室零食。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)醫(yī)藥保健行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。焦慮之下脾胃問(wèn)題凸顯，治便秘、提氣色需求明顯話題瀏覽增量漲幅歷史瀏覽量#

喝出好氣色795%+20億+#

氣血不足705%+13.7億+#

脾胃630%+16.7億+#

補(bǔ)氣血610%+19億+#

調(diào)理脾胃500%+11.6億+#

女性健康485%+64.6億+#益生菌推薦470%+3.7億+#便秘怎么辦340%+10億+#腸道健康280%+4.4億+#

月經(jīng)415%+14.1億+通過(guò)熱門(mén)話題可以看到，“氣血、脾胃”等話題關(guān)注度高漲，話題瀏覽量增長(zhǎng)高達(dá)795%+，

#益生菌推薦、#便秘怎么辦、#腸道健康

等話題瀏覽增量漲幅高達(dá)470%+，“失眠、暗沉、皮膚粗糙”等筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞漲幅高達(dá)90%+。千瓜觀點(diǎn)，大家對(duì)免疫力的認(rèn)知從外在防護(hù)轉(zhuǎn)移到內(nèi)在強(qiáng)化，越來(lái)越多的人希望通過(guò)補(bǔ)氣血來(lái)提升免疫力，中醫(yī)講“思傷脾、脾主運(yùn)化”，脾弱則虛不受補(bǔ)，脾胃健康是補(bǔ)氣血的關(guān)鍵。脾作為情緒器官，在內(nèi)耗、焦慮等社會(huì)普遍情緒影響下，年輕人脾胃問(wèn)題日益突出，容易引發(fā)皮膚暗沉、消化不良、便秘等問(wèn)題，品牌營(yíng)銷或可抓住脾虛人群“去蠟黃、治便秘”的核心訴求，從癥狀場(chǎng)景切入，通過(guò)日常脾胃養(yǎng)生方法和BA圖（Before-After對(duì)比圖）的形式激發(fā)用戶共鳴和需求、實(shí)現(xiàn)種草。熱門(mén)話題 種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞達(dá)人@阿飛泡枸杞失眠

90%+ 暗沉

58%+皮膚粗糙

37%+1126%+收藏?cái)?shù)比達(dá)人平均水平高達(dá)人@小皮品牌：仟谷堂品牌合作筆記案例Lifespace廣譜益生菌熬夜、便秘，臉蠟黃、肚子大；蘋(píng)果紅棗內(nèi)調(diào)湯養(yǎng)脾胃+lifespace廣譜益生菌調(diào)腸道，輕松變美氣色提升熬夜、皮膚暗沉黃氣重、肚子堆肉；直接買(mǎi)袋裝八珍粉，每天喝一杯，脾胃改善、濕氣趕走，氣色越來(lái)越好，肚子肉也少了仟谷堂八珍粉達(dá)人@劉如一達(dá)人@王亞平品牌：lifespace2530%+收藏?cái)?shù)比達(dá)人平均水平高數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)醫(yī)藥保健行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。PART

4”?IAN

-GUA.COk'全生命周期養(yǎng)寵，場(chǎng)景延伸至娛樂(lè)、社交和出行通過(guò)行業(yè)細(xì)分品類可以看到寵物經(jīng)濟(jì)已邁入“育兒式”階段，寵物出行、醫(yī)療、服飾和零食相關(guān)筆記數(shù)增幅普遍在300%+；“酒店、旅行、出門(mén)”等筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞增長(zhǎng)高達(dá)200%+；“幼貓貓糧、老年犬狗糧”等熱搜詞筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)645%+。千瓜觀點(diǎn)，在什么都不確定的當(dāng)下，年輕人傾向于選擇“確定性”的愛(ài)，養(yǎng)寵盛行的背后是人們對(duì)陪伴的渴望，人寵陪伴場(chǎng)景從家延伸到娛樂(lè)、社交、出行，養(yǎng)育模式也從簡(jiǎn)單的“吃喝拉撒”延伸到更多方面，小到寵物項(xiàng)圈、大到寵物保險(xiǎn)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，一方面可聚焦寵物友好酒店、寵物出行座、GPS項(xiàng)圈等人寵出行&社交場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶種草；另一方面，要洞察寵物全生命周期的養(yǎng)育要點(diǎn)，如“70歲”貓咪的養(yǎng)老飲食、保險(xiǎn)要從小買(mǎi)起等，站在用戶角度引發(fā)共鳴。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)寵物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。寵物升級(jí)成家人，訓(xùn)練和學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量陪伴通過(guò)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞可以看到，“學(xué)習(xí)、訓(xùn)練、治愈”漲幅高達(dá)370%+；小紅書(shū)熱門(mén)筆記內(nèi)容包括：寵物社會(huì)化訓(xùn)練、互動(dòng)教學(xué)和寵物幼兒園等，養(yǎng)寵人士開(kāi)始進(jìn)行寵物訓(xùn)練以提高它們的社會(huì)適應(yīng)能力、減少應(yīng)激反應(yīng)，也嘗試將寵物送到幼稚園讓他們感受和伙伴玩耍的快樂(lè)，而不是在主人上班后獨(dú)守空房。千瓜認(rèn)為，“育兒式”養(yǎng)寵盛行的背后，是因?yàn)閷櫸飳?duì)人們來(lái)說(shuō)已是家人般的存在，寵物精神消費(fèi)正逐漸崛起，人們開(kāi)始關(guān)注寵物的心理和精神狀態(tài)，并希望通過(guò)寵物學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)人寵間更高質(zhì)量的相處和陪伴。對(duì)品牌而言，產(chǎn)品和營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)不應(yīng)只停留在“喂養(yǎng)、照料”等基礎(chǔ)生活場(chǎng)景，可以從“學(xué)習(xí)、進(jìn)步、快樂(lè)、治愈”等更高層級(jí)、更擬人化的角度切入，滿足養(yǎng)寵的情感需求。達(dá)人@嘎嘰嘎咕狗狗幼稚園內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記數(shù)增長(zhǎng)訓(xùn)練

80%+治愈

115%+學(xué)習(xí)

370%+達(dá)人@黑白雙喵S&Co達(dá)人@可可愛(ài)愛(ài)的你點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高戶外活動(dòng)區(qū)室內(nèi)休息區(qū)訓(xùn)導(dǎo)員專業(yè)互動(dòng)豐富日程活動(dòng)個(gè)性化課程狗狗接送巴士每日小狗日記達(dá)人@三金是話癆

品牌：維尼塔寵物社會(huì)化訓(xùn)練寵物互動(dòng)教學(xué)寵物幼兒園106%+3655%+766%+品牌合作筆記案例茶樹(shù)油寵物噴霧傳播效果：點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平500%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：使用在貓咪及貓咪貼身用品上，在社會(huì)化訓(xùn)練前提前做好防護(hù)、避免蟲(chóng)子上身；產(chǎn)品配方安全、氣味溫和，貓咪接受度高。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)寵物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。PART

5”?IAN

-GUA.COk'洞察細(xì)微清潔痛點(diǎn)，通過(guò)打掃空間完成心靈解壓通過(guò)清潔用品5大細(xì)分品類可以看到，清潔工具和家庭環(huán)境清潔筆記數(shù)合計(jì)占比58%，同比去年漲幅分別達(dá)110%+、95%+；同時(shí)，#提升幸福感的小物

話題瀏覽量達(dá)1.7億+，筆記數(shù)同比增長(zhǎng)820%+，“幸福、治愈”等評(píng)論關(guān)鍵詞漲幅高達(dá)425%+。千瓜觀點(diǎn)，人們希望通過(guò)實(shí)用、好用的清潔小工具提升清潔效率、提高清潔質(zhì)量，營(yíng)造干凈舒心、健康衛(wèi)生的空間生態(tài)環(huán)境。品牌需洞察用戶日常容易忽略或難以解決的清潔痛點(diǎn)，尤其是廚衛(wèi)空間的細(xì)小角落，從臟亂差到整潔有序，打掃空間也等于清掃心靈、重構(gòu)秩序感，因此在產(chǎn)品打磨和營(yíng)銷時(shí)，需抓住“多功能、可替換、易收納”等要點(diǎn)，構(gòu)建細(xì)致入微的清潔場(chǎng)景，打造清潔小物、清潔神器，讓用戶“身臨其境”感受產(chǎn)品功效，提升幸福感、實(shí)現(xiàn)種草。達(dá)人@一只小艾艾

品牌：NEFULL清潔用品細(xì)分品類筆記占比評(píng)

論

區(qū)

種

草“太太太治愈了，舒服死了”“看完真解壓”“馬桶刷有鏈接嗎？感覺(jué)它刷角度狠方便”#提升幸福感的小物筆記數(shù)820%+瀏覽量1.7億+品牌合作筆記案例傳播效果：收藏?cái)?shù)高出達(dá)人平均水平1224%+；內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：NEFULL管道疏通劑可溶解各種食物殘?jiān)⒚l(fā)、紙屑，有效疏通和養(yǎng)護(hù)馬桶、廚房下水道、浴室地漏，還分享納米海綿擦、浴缸刷、縫隙清潔刮刀、吸水黑抹布、三角地縫刷等日常多功能清潔小工具，通過(guò)細(xì)致的清潔場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶種草，用戶表示“解壓、治愈、求分享”?！扒笸钋鍧嵦籽b，求分享”相關(guān)話題瀏覽量筆記評(píng)論關(guān)鍵詞幸福

425%+治愈

39%+衣物清潔15%清潔紙品20%家庭環(huán)境清潔16%清潔工具42%驅(qū)蟲(chóng)滅鼠7%同比110%+同比95%+數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2024年1月-6月小紅書(shū)家用清潔行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。年輕人“享?！毙膽B(tài)之下，智能產(chǎn)品全面滲透家用清潔筆記評(píng)論詞調(diào)研結(jié)果顯示：“智能家電、掃地機(jī)器人、效率高、解放雙手”等高頻出現(xiàn)，其中“掃地機(jī)器人”出現(xiàn)頻率增長(zhǎng)164%+、“解放雙手”出現(xiàn)頻率增長(zhǎng)69%+，同時(shí)，筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“智能”相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)超63%。千瓜觀點(diǎn)，不同于父母那個(gè)年代“親力親為”的家務(wù)觀念，對(duì)“沒(méi)福也要硬享”的年輕人來(lái)說(shuō)，他們傾向于使用智能產(chǎn)品來(lái)減少家務(wù)勞動(dòng)對(duì)時(shí)間及精力的占用。隨著科技的生活化滲透，家用清潔也邁向智能時(shí)代，清潔工具通過(guò)智能化設(shè)計(jì)幫助用戶“解放雙手”，完成用戶從勞動(dòng)者到操控者的身份轉(zhuǎn)變，營(yíng)造有秩序、更舒適的居家生態(tài)環(huán)境。因此品牌方可洞察各種家務(wù)場(chǎng)景下的用戶清潔痛點(diǎn)，尤其在掃地拖地、洗碗、洗衣服等“大家務(wù)”方面，通過(guò)更精準(zhǔn)、更全面、更便捷的智能植入打動(dòng)用戶，如關(guān)注細(xì)節(jié)的仿生雙機(jī)械臂、懶人福音的自清潔、便捷的手機(jī)/語(yǔ)音雙操控、更干凈的高能氣泡洗等，維持和守護(hù)家庭生態(tài)環(huán)境秩序。達(dá)人@阿茶小思妹品牌：追覓達(dá)人@歐歐包子品牌：方太方太水槽洗碗機(jī)C4T節(jié)省空間：水槽+洗碗機(jī)一體設(shè)計(jì)，免彎腰、節(jié)省收納空間；多種場(chǎng)景：高能氣泡洗，洗碗更干凈、果蔬去農(nóng)殘，還能洗玩具、小龍蝦/螃蟹；智能操控：鏈接方太智能生態(tài)系統(tǒng)，可通過(guò)手機(jī)查看運(yùn)行狀態(tài)/遠(yuǎn)程操控洗碗。分享數(shù)比達(dá)人平均水平高157%+點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高193%+品牌合作筆記案例追覓S30ProUltra增強(qiáng)版掃地機(jī)器人懶人福音：一體式噴淋刮洗自清潔，不用動(dòng)手取底盤(pán)；關(guān)注細(xì)節(jié)：仿生雙機(jī)械臂+割毛滾刷3.0

，防毛發(fā)纏繞；智能控制：語(yǔ)音+手機(jī)雙操控，只需動(dòng)嘴/動(dòng)手指就能讓家恢復(fù)干凈整潔。筆記評(píng)論關(guān)鍵詞詞云內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記數(shù)增長(zhǎng)智能

63%+解放雙手

69%+掃地機(jī)器人

164%+手機(jī)

80%+筆記評(píng)